HỆ THÓNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU NỘI THẤT TRE H2O(BAMBU DECOR)

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (Phần lý luận) Đề tài : HỆ THỐNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU NỘI THẤT TRE H.2.O (BAMBU DECOR) GVHD : BÙI BÍCH HẰNG SVTH : THÁI NGỌC XUÂN MSSV : 064591V KHÓA : 10 CHUYÊN NGÀNH : ĐỒ HỌA TP.HỒ CHÍ MINH – THÁNG 07/2010 LỜI CẢM ƠN Trước trình bày nội dung nghiên cứu thực đồ án, em xin dành dòng để gửi lời cảm ơn chân thành đến: Thầy Hiệu Trưởng trường Đại học Tôn Đức Thắng NGƯT., TS Lê Vinh Danh, Thầy Trưởng Khoa Mỹ Thuật Công Nghiệp HS Vũ Hiền tồn thể thầy khoa Mỹ Thuật Cơng Nghiệp hết lịng hướng dẫn, dìu dắt, bảo tạo điều kiện tốt cho chúng em suốt trình theo học trường Đại học Tôn Đức Thắng Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn Cơ Bùi Bích Hằng, người trực tiếp tận tình hướng dẫn, bảo, giúp đỡ cho em suốt trình thực đồ án tốt nghiệp Cô đưa nhiều gợi ý, rõ hướng giúp em tự tin làm đồ án, Cơ hết lịng góp ý cho em sửa chữa sai sót khuyết điểm từ ngày đầu làm đồ án đến hồn thành đồ án ngày hơm Cơ khuyến khích hướng dẫn em thể ưu đồ án, truyền đạt lại hiểu biết, kinh nghiệm quý báu để em thể tốt đồ án tốt nghiệp, hành trang vơ q giá giúp em vững bước vào đời, vào ngành sau tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn đến Thầy Nguyễn Hồng Tuấn, Cơ Nguyễn Thị Thùy Vân, Thầy Trần Thanh Hiếu, Thầy Nguyễn Đức Hồng Quang, Cô Võ Thị Phương Loan, Cơ Hồng Bích Hồi Anh, Thầy Lê Sỹ Thăng, Thầy Phạm Ngọc Phước thầy cô hội đồng Ban Giám Khảo nhiệt tình đóng góp ý kiến, nhận xét quý giá để đồ án tốt nghiệp em đạt kết tốt Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Giám đốc Công ty TNHH Nội thất tre H.2.O (Bambu Decor) Nguyễn Thiện Lập tận tình hướng dẫn giúp đỡ em nhiều trình tìm hiểu thu thập tài liệu Vơ cảm ơn gia đình, bạn bè người quan tâm, chăm sóc, giúp đỡ, động viên em suốt trình học tập, nghiên cứu thực đồ án tốt nghiệp Trong trình nghiên cứu thực đồ án em thể cịn có hạn chế, thiếu sót mong q Thầy Cơ góp ý để em tích lũy thêm kinh nghiệm cho thân Kính mong nhận xét, góp ý quý Thầy Cô Em xin chân thành cảm ơn Kính chúc sức khỏe q Thầy Cơ Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 07 năm 2010 Sinh viên Thái Ngọc Xuân NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………… MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1-7 Lý chọn đề tài (tính cấp thiết đề tài) Mục đích nghiên cứu 3 Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu PHẦN NỘI DUNG 9-37 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 9-18 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu (lịch sử có liên quan đến đề tài nghiên cứu) 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 11 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC 19-30 2.1 T rình bày cách thức tổ chức sáng tác (thiết kế) 19 2.2 M ô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 23 2.3 N hững hoạt động nghiên cứu sáng tác 25 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 31-37 3.1 N hững kết đạt mặt lý thuyết 31 3.2 N hững kết sáng tạo 31 3.3 Đ ánh giá giá trị sáng tác 35 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ 35 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế 35 3.3.3 G iá trị mặt ứng dụng 36 3.4 P hân tích nêu lên mặt tồn 36 PHẦN KẾT LUẬN 38 Tài liệu tham khảo 39 PHẦN PHỤ LỤC 40 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Từ bao đời nay, tre có mặt khắp nẻo đường đất nước gắn bó thủy chung với cộng đồng dân tộc Việt Nam Đặc biệt tiềm thức người Việt, tre chiếm vị trí sâu sắc linh hồn văn hóa Việt, tre lặng lẽ bên đường chứng kiến biến chuyển diệu kỳ kiệt xuất thời gian, lịch sử, người Việt Tổ quốc Việt Nam Do vậy, hình ảnh tre mộc mạc, gần gũi, mạnh mẽ xem biểu tượng người Việt, đất Việt… Trải qua bao thăng trầm chiến tranh, bao sóng gió thay đổi thời đại, nhân dân Việt Nam ta giữ cho sắc văn hóa riêng, giá trị sống truyền thống, tập tục định Dù qua thời kỳ, có khơng nhiều hình thức văn hóa thay đổi xã hội có mặt mẻ văn minh sâu xa nó, người Việt giữ lại nét tinh hoa dân tộc mình, với tình yêu nước nồng nàn tha thiết, với niềm tự hào vơ bờ bến dịng giống rồng cháu tiên ý thức rõ, hội nhập giới xu tiếp biến, hịa nhập khơng hịa tan Vận dụng tốt phương châm đó, có khơng sản phẩm thương hiệu Việt kết hợp học hỏi, vận dụng nét tinh hoa, hay, đẹp văn hóa giới vào sản phẩm giữ nguyên tinh túy, hồn nét đẹp truyền thống dân tộc sản phẩm Một số sản phẩm độc đáo có diện sản phẩm đồ nội thất tre công ty TNHH H.2.O (Bambu Decor), thương hiệu tiếng sản xuất xuất bàn ghế, sản phẩm nội thất tre cao cấp Sản phẩm công ty nội thất tre H.2.O (Bambu Decor) khách hàng nước ưa chuộng tín nhiệm nhiều năm qua Sở dĩ tác giả chọn quảng bá cho sản phẩm công ty nội thất tre H.2.O (Bambu Decor) làm đề tài tốt nghiệp cơng ty lấy phương châm chất lượng hàng đầu làm tảng xây dựng thương hiệu, nâng cao vẻ đẹp đơn giả, mộc mạc, dân dã vốn có chất liệu tre- vốn hình ảnh biểu tượng người Việt Nam, mang đậm sắc Việt, chất liệu thô mộc công ty ứng dụng vào sản xuất, tạo sản phẩm nội thất cao cấp, đại, sang trọng, mang lại nhìn cho khách hàng ngồi nước chất liệu tre ngành nội thất Việt Nam, xu hướng thiết kế nội thất năm 2010 năm sau: Trở với thiên nhiên, sử dụng chất liệu nội thất đơn giản, thân thiện với môi trường Việc ứng dụng tre vào sản xuất hàng nội thất mang lại hiệu kinh tế cao, đồng thời thông qua sản phẩm công ty mang thương hiệu Việt quảng bá đến người tiêu dùng nước Thế giới sản phẩm Việt Nam chất lượng cao, chất liệu tre – đậm đà sắc Việt Nam vươn lên khỏi tầm lũy tre làng bay cao, bay xa mang theo hình ảnh người Việt Nam cần cù, chịu khó, siêng năng, bền bĩ, kiên cường,… ẩn chứa tre Việt Nam Người tiêu dùng ngồi nước khơng thay đổi nhìn chất liệu tre Việt Nam mộc mạc, dân dã không phần sang trọng, đại, mà chiêm ngưỡng văn hóa, trang lịch sử hào hùng, kỳ diệu dân tộc Việt thơng qua hình ảnh tre Việt Một lý mà tác giả chọn đề tài muốn khẳng định vị trí hình ảnh tre Việt Nam trường quốc tế Mặc dù nước ta khơng phải nước có số lượng tre nhiều Thế giới từ lâu tre gắn liền với dân tộc Việt, nhân dân ta trải qua bao thăng trầm lịch sử nước nhà, chiến đấu bảo vệ làng, bảo vệ Tổ quốc, tre mang đậm sắc Việt, ăn sâu vào tiềm thức người dân Việt nên tre xứng đáng biểu tượng người Việt Nam Vị trí khơng thay được, mang nét riêng, đặc biệt khó lẫn vào đâu kho tàng sắc Thế giới Cái đẹp toát từ tre vẻ đẹp tốt từ tính cách người Việt Nam Bên cạnh đó, tìm cách riêng, lạ cơng việc sáng tạo nên tác giả chọn “Quảng cáo cho thương hiệu công ty nội thất tre H.2.O (Bambu Decor)” làm đề tài tốt nghiệp Mục đích nghiên cứu : Trong xu hội nhập quốc tế, bên cạnh hội có thách thức tránh khỏi, thị trường mang tính tồn cầu, hàng rào mậu dịch dần tháo bỏ Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp Việt Nam làm để giữ vững thị trường nước phát triển nước vấn đề quan tâm Bên cạnh tăng trưởng kinh tế thị trường đem lại nhiều điều mẻ Việt Nam Một điều dễ thấy cho người tiêu dùng giới kinh doanh việc tiếp thị cách diễn đạt ý niệm hình ảnh nhãn quan thông qua việc thiết kế Cả hai hoạt động có nguồn gốc xa xưa lịch sử Một số mặt thiết kế mẫu có từ lâu, ví dụ biển hiệu phân biệt cửa hàng với cửa hàng khác Hiện hai hoạt động tiếp thị quảng cáo trở nên phát triển, không nắm vững chúng, doanh nghiệp Việt Nam khó thành công thị trường Nhiều nhà tiếp thị nước áp dụng kinh nghiệm tiếp thị kỹ thiết kế cao cấp vào thị trường Việt Nam, nhà tiếp thị Việt Nam điều có nghĩa khó khăn để thành công thị trường, người từ bà nội trợ đến giám đốc công ty, chịu tác động ngày tăng hoạt động tiếp thị đòi hỏi họ ngày cao Nếu việc thiết kế làm chức thẩm mỹ vơ giá trị thị trường, đáp ứng nhu cầu giải trí khơng để lại tâm trí khách hàng ấn tượng sâu sắc Cùng với phát triển xã hội, kinh tế, mức sống người ngày cải thiện Bên cạnh phát triển nhu cầu thẩm mỹ người tiêu đòi hỏi ngày cao Cái đẹp sáng tạo ngày trọng Trong thời buổi kinh tế phát triển cạnh tranh gay gắt nay, doanh nghiệp có mục tiêu làm tăng doanh thu, chiếm thị phần cao PHỤ LỤC Logo: Một số logo tham khảo: 40 Một số thay đổi giai đoạn phát triển logo: 41 Logo cuối cùng: - Hướng dẫn chi tiết logo: Tổng thể - ngang 28A - cao 11A Chữ "B, M, B, U" - ngang 13.8A - cao 3.5A Chữ "A" - ngang 3A - cao 4A Chữ "DECOR" - ngang 13.8A – cao 1.5A Vịng trịn ngồi - đường kính 10A Vịng trịn - đường kính 9A - Quy định màu sắc: 42 - Quy định kích thước tối thiểu: - Quy định sắc độ đen trắng: - Các giải pháp màu nền: 43 Poster: Poster 1: Đơn giản mà sang trọng Poster 3: Giản dị mà tinh tế Poster 2: Dân dã mà đại Poster 4: Mộc mạc mà thoát 44 Catalogue: - Trang bìa: - Trang mục lục: 45 - Trang 1-2: - Trang 3-4: 46 - Trang 5-6: - Trang 7-8: 47 -Trang 9-10: - Trang 11-12: 48 - Trang 13-14: - Trang 15-16: 49 - Trang 17-18: - Trang 19-20: 50 - Trang 21-22: - Trang 23-24: 51 Ấn phẩm văn phòng: 52 53 Lịch: 54 ... cùng: - Hướng dẫn chi tiết logo: Tổng thể - ngang 28A - cao 11A Chữ "B, M, B, U" - ngang 13.8A - cao 3.5A Chữ "A" - ngang 3A - cao 4A Chữ "DECOR" - ngang 13.8A – cao 1.5A Vịng trịn ngồi - đường... sau: - Bộ poster, hệ thống nhận diện thương hiệu: rửa giấy ảnh (giấy bóng), cán laminate - Bộ lịch: rửa giấy ảnh (giấy bóng) - Logo: đúc mica - Catalogue: rửa giấy ảnh (đóng với bìa cứng) - Ấn... lại đường xu hướng màu sắc năm gần đây, ta thấy: 2005 - Màu cam hoa Thiên điểu; 2006 - Xanh Kiwi; 2007 - Hồng; 2008 - Tím 16 Vàng; 2009 - Xanh Xanh ngọc; năm 2010 tiếp tục đánh dấu lên ngơi nhóm