Khéo tay hay làm Khéo tay hay làm Khéo tay hay làmkl doan ngoc quyen

PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Cùng với phát triển kinh tế xã hội, khoa học kỹ thuật, nguời ngày phải lao động căng thẳng Do nhu cầu tham quan, nghỉ mát nhằm giảm bớt căng thẳng ngày cao Thêm vào với phát triển khoa học, đời sống người giới ngày đựơc cải thiện đặc biệt nước phát triển Do nhu cầu du lịch ngày tăng Và tất nhiên “cầu” du lịch tất yếu xuất “cung” du lịch, nhà cung cấp dịch vụ phục vụ hành trình du khách xuất sở để hoạt động kinh doanh lữ hành đời Du lịch đời từ hàng nghìn năm trước hình thức đơn giản nhiều, hành trình nhằm khám phá giới, tìm kiếm vùng đất Và với thời gian, hoạt động kinh doanh du lịch phát triển ngày Theo quy luật tự nhiên, chất lượng đời sống người ngày cao người ta có xu hướng gần gũi với thiên nhiên, tìm với thiên nhiên Đó nguyên nhân số lượng người dân du lịch ngày tăng, tăng nhiều nước có ngành cơng nghiệp phát triển, theo xu hướng từ nước phát triển sang nước phát triển (như Việt Nam chúng ta) Theo xu ngành du lịch Việt Nam dù bắt đầu phát triển song gặt hái thành đáng kể Theo nhà kinh doanh du lịch lữ hành tăng lên nhanh chóng Đặc biệt từ sau cải cách kinh tế 1986 Đảng Nhà nước ta với phương châm “Việt Nam muốn làm bạn với tất quốc gia giới, không phân biệt chế độ xã hội, …” làm số lượng khách du lịch đến với Việt Nam ngày đông, đem lại nguồn thu ngoại tệ lớn cho quốc gia Trong lĩnh vực kinh doanh lữ hành góp phần làm cho du khách dễ dàng việc tìm kiếm điểm tham quan, vận chuyển, ăn uống, lưu trú dịch vụ bổ sung khác phục vụ cho chuyến Trong vài năm trở lại đây, số lượng nhà kinh doanh lữ hành Việt Nam tăng lên nhanh chóng Việt Nam có nhiều cảnh đẹp, nhiều nơi mang nét tự nhiên chưa người can thiệp hấp dẫn khách du lịch đến Việt Nam Cho nên hoạt động kinh doanh lữ hành tăng lên nhanh chóng điều dễ hiểu Với xu hướng đó, nhà hoạt động kinh doanh lữ hành ngày nhiều nên khả cạnh tranh thị trường ngày ngắt Cùng với nhu cầu du Trang lịch người ngày đa dạng phong phú với chất lượng ngày cao Do hoạt động Marketing – Mix hoạt động thiếu doanh nghiệp kinh doanh nói chung, đặc biệt lĩnh vực kinh doanh lữ hành du lịch quan trọng đặc điểm khác biệt ngành kinh doanh dịch vụ Quan trọng doanh nghiệp lữ hành đua hạ thấp giá để cạnh tranh với cơng ty khác, hậu nhiều chương trình không đảm bảo chất lượng gây ấn tượng không tốt với khách du lịch đến Việt Nam Đây thực vấn đề gây đau đầu cho nhiều nhà kinh doanh du lịch lữ hành Việt Nam Trong trình thực tập quan sát thực tế Công ty du lịch Viễn Đông, với kiến thức học nhà trường kiện diễn ngành kinh doanh du lịch lữ hành Việt Nam giới mà em biết thông qua phương tiện thông tin nên em chọn đề tài nghiên cứu lĩnh vực Marketing Ở đồ án này, tác giả chọn đề tài “Quảng bá thương hiệu cho công ty du lịch Viễn Đơng”, muốn quảng bá du lịch Việt Nam giới thiệu đến du khách nước phong cảnh đặc sắc vùng miền, sắc văn hóa truyền thống độc đáo, người Việt Nam thân thiện hiếu khách Quảng cáo thương hiệu công ty du lịch Viễn Đông, ghi dấu ấn lòng du khách, khẳng định lại vị du lịch Việt Nam ngành cơng nghiệp khơng khói, cạnh tranh với cơng ty du lịch quốc tế Mục đích nghiên cứu Sự hình thành phát triển công nghệ quảng cáo du lịch Việt Nam Nghiên cứu cách thức quảng cáo lạ, hấp dẫn tạo bất ngờ cho khách hàng, tạo nên phong cách riêng cho du lịch Viễn Đông: “độc đáo”, “mới lạ”, … Thiết lập lại hệ thống nhận diện thương hiệu Viễn Đông bao gồm logo ấn phẩm văn phòng, hệ thống poster quảng cáo số thể loại lịch, card, website, panel, … nhằm quảng cáo cho thương hiệu, góp phần khẳng định tên tuổi Viễn Đông thị trường Đối tương nghiên cứu Tìm hiểu cơng ty du lịch tiếng giới Việt Nam để biết phát triển ngành cơng nghiệp khơng khói, bên cạnh cần tìm hiểu Trang kiện lớn xảy nước chương trình khuyến cơng ty du lịch Viễn Đơng, để tìm nét đặc trưng riêng Viễn Đơng Tìm hiểu nhu cầu khách tham quan nước việc khám phá vẻ đẹp hoang sơ tiềm ẩn tìm hiểu sắc văn hóa dân tộc Việt Nam.Và khuôn khổ đồ án này, tác giả chọn nghiên cứu vào nhóm đối tượng tất khách du lịch ngồi nước có nhu cầu tìm hiểu đất nước, sắc văn hóa người Việt Nam phù hợp với mức giá chương trình ưu đãi du lịch Viễn Đơng Nhiệm vụ nghiên cứu Nghiên cứu cách thức quảng bá du lịch độc đáo lạ để bước ghi dấu ấn lòng khách tham quan, du khách ham tìm tịi khám phá Nghiên cứu cách thức quảng cáo thích hợp hiệu cho thương hiệu, nhằm thu hút lượng du khách ngồi nước đến với Viễn Đơng, khẳng định vị trí ngày lớn cơng ty lịng khách tham quan nước Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu cách thức quảng cáo du lịch chiến lược khác cơng ty, từ đề giải pháp nhằm: - Giúp nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn, đặc trưng - Tìm hiểu thị trường nhu cầu người tiêu dùng, mong muốn sở thích họ lĩnh vực du lịch, … Tìm phát triển kiểu dáng lạ với phong cách thiết kế độc đáo - Tham khảo thông tin liên quan đến lĩnh vực thiết quảng bá du lịch để hiểu thêm đề tài Trang PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu Du lịch, hành vi trả tiền để từ nơi đến nơi khác xem điểm tham quan khác độc đáo, thực tế sống văn minh từ khoảng kỷ 12 Tất nhiên, trở lại ngày bản, tầng lớp thượng lưu có thời gian, tiền bạc, quan tâm việc lại từ nơi đến nơi khác Chữ “du lịch” cách đến từ travail “các từ tiếng Anh thời trung cổ” có nghĩa đau khổ khó khăn lớn, mơ tả tốt du lịch ngày sớm Phần lớn viết chuyến Marco Polo, người gần xem du lịch giới Trong số nhà thám hiểm, ơng, cha (Niccolị) (Maffeo), người châu Âu đến Trung Quốc (nơi mà Marco Polo gọi Katai) Con đường tơ lụa đến thăm vị khả hãn Mông Cổ Hốt Tất Liệt (cháu Thành Cát Tư Hãn) Những du hành ông ghi lại II Milione (còn sách biết với tên Marco Polo du ký Miêu tả giới) Hiện Marco Polo coi du hành gia vĩ đại nhất, người thời ông coi ông người biết kể chuyện dí dỏm tài tình, cịn câu chuyện ông chuyện viễn tưởng Cũng cần nhớ rằng, số đoạn câu chuyện ông, diện ông triều đình Trung Quốc khơng nhắc tới sử sách Trung Hoa Cũng mà nhiều người tỏ ý nghi ngờ tính trung thực cho chuyến du hành ông Các kiện lịch sử ngành du lịch  Thế kỷ TCN – Các hành hương người Hy Lạp đỉnh Olympus  Thế kỷ thứ kỷ thứ – Sự phát triển du lịch tôn giáo  Thế kỷ 13 – Thời kỳ du hành tới trường ĐH Ý  Năm 1271 – Cuộc viễn du Marco Polo đến Nguyên Mông (Trung Quốc cổ) theo Con đường tơ lụa  Năm 1336 – Cuộc thám hiểm Francesco Petrarka vào rặng núi Alps Provence  Năm 1492 – Cuộc thám hiểm Columbus với việc phát châu Mỹ  Năm 1550 – Cuốn sách hướng dẫn du lịch Ý: “Giới thiệu Ý” Trang  Thế kỷ 18 – Những du hành mùa đông  Năm 1825 – Xây dựng tuyến đường sắt giới  Năm 1841 – Khai trương công ty du hành mang tên “Thomas Cook”, chuyến du hành tàu hỏa  Năm 1882 – Mở hội hiệp chủ khách sạn Thụy Sĩ  Năm 1904 – Mở lộ trượt tuyết  Năm 1924 – Thực Olympic mùa đông lần đầu tiên; xây xa lộ Ý  Năm 1934 – Thành lập Hội tổ chức du lịch thể (UIOOPT) Các khu vực du lịch phát triển giới Hoa Kỳ : Du lịch phát triển mạnh nhiều mặt đặc biệt làm biển Ví dụ: Bờ biển Florida, đảo Hawaii, bờ biển California Du lịch trượt tuyết, leo núi thác nước Colorado, ven dãy núi Coocdie Du lịch thuyền lớn phát triển Khách du lịch từ khắp nơi giới đông Châu Âu : Châu Âu nơi có nhiều kì quan giới cảnh đẹp Tháp Eiffel Paris, Đồng hồ Big Ben London, Đấu trường Colosseum Rome, tháp nghiêng Pida Italia tạo điều kiện cho du lịch tham quan cảnh vật trở nên phát triển Dãy núi Anpo góp phần cho du lịch trượt tuyết, leo núi, trượt tuyết số vùng phát triển với phong cảnh núi non hùng vĩ Singapore : Nổi tiếng đẹp, quốc đảo nơi quanh năm diễn lễ hội kiện vui nhộn - cho dù vùng đất ngun khai, hồn tồn khỏi nhiễm tốc độ thị hóa chóng mặt, hay khu công viên quy hoạch đẹp đại hàng đầu giới Ngành Du lịch Việt Nam thức có mặt Quốc trưởng Bảo Đại cho lập Sở Du lịch Quốc gia ngày Tháng Sáu, 1951 Chuyển tiếp sang thời kỳ Việt Nam Cộng hòa, Nha Quốc gia Du lịch điều hành việc phát triển tiện nghi du lịch nước phía nam vĩ tuyến 17 tăng cường hợp tác quốc tế việc gửi phái đoàn tham dự Hội nghị Du lịch Quốc tế Brussel năm 1958 Năm 1961 Nha Du lịch cổ động du lịch “Thăm viếng Đông Dương” với ba chí điểm: Nha Trang, Đà Lạt Vũng Tàu Vì chiến thiếu an ninh ngành du lịch bị hạn chế phủ cố nâng đỡ kỹ nghệ du lịch việc phát hành tem “Du lịch” ngày 12/07/1974 Trang 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 1.1.2.1 Các công ty du lịch lớn Việt Nam Ở Việt Nam, phần đề cập, có nhiều cơng ty du lịch lớn, có cơng ty du lịch nhỏ lẻ, bạn trẻ tự tổ chức thành lập đa phần chuyến du lịch gần chi phí thấp, số cơng ty vừa lớn nắm thị hiếu có nhiều chương trình hấp dẫn lạ người tiêu dùng nhớ tên Fiditour, Saigontourist, Vietnamopentour, Thienthaitourist Viendongtourist o Tổng cơng ty Du lịch Sài Gịn (Saigontourist) - Cơng ty Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh (Saigontourist) hình thành vào hoạt động từ năm 1975 Đến ngày 31/03/1999 theo định Ủy Ban Nhân Dân Thành phố Hồ Chí Minh, Tổng Cơng ty Du lịch Sài Gòn thành lập, bao gồm nhiều đơn vị thành viên, lấy Cơng ty Du lịch thành phố Hồ Chí Minh làm nịng cốt - Saigontourist Tổng cục Du lịch Việt Nam đánh giá doanh nghiệp hàng đầu lĩnh vực du lịch đóng góp tích cực nghiệp phát triển ngành du lịch nước với nhiều mơ hình dịch vụ như: lưu trú, nhà hàng, lữ hành, vui chơi giải trí, thương mại, xuất nhập khẩu, cửa hàng miễn thuế, vận chuyển, xây dựng, đào tạo nghiệp vụ du lịch & khách sạn, sản xuất & chế biến thực phẩm - Trong năm qua, Saigontourist đa dạng hóa lĩnh vực kinh doanh, quản lý công ty dịch vụ lữ hành, 54 khách sạn, 13 khu du lịch 28 nhà hàng với đầy đủ tiện nghi Trong lĩnh vực liên doanh, Saigontourist đầu tư vào 50 công ty cổ phần trách nhiệm hữu hạn nước cơng ty liên doanh có vốn nước ngồi, hoạt động thành phố lớn khắp nước - Với phương châm “Thương hiệu - Chất lượng - Hiệu - Hội nhập”, Saigontourist trọng vào việc tăng cường hiệu kinh doanh, cải tiến chất lượng dịch vụ, phát triển vốn đầu tư để nâng cấp sở vật chất, phát triển sản phẩm mang nét đặc trưng văn hóa truyền thống, tăng cường công tác tuyên truyền - quảng bá - tiếp thị đến thị trường mục tiêu tiềm - Là thành viên thức tổ chức du lịch giới PATA, ASTA, JATA, USTOA, đồng thời với mối quan hệ hợp tác với 200 công ty dịch vụ lữ hành quốc tế 30 quốc gia, Saigontourist tiếp tục tập trung vào việc phát triển thị trường, đặc biệt thị trường mục tiêu quốc tế như: Nhật, Trung Quốc, Đài Loan, Singapore, Trang Triều Tiên, Pháp, Đức, Anh, Canada, Mỹ, thông qua việc quảng cáo sản phẩm lưu trú, nhà hàng, lữ hành, mua sắm, MICE, du lịch sông tàu biển Để đảm bảo tăng trưởng bền vững, Saigontourist tích cực phát triển chi nhánh khu vực Đông Nam Á - Với tiềm lực vững mạnh tầm nhìn vào tương lai ngành du lịch Việt Nam, Saigontourist tiếp tục phấn đấu mở rộng thị trường hướng Việt Nam ngang tầm với du lịch Châu Á o Công ty du lịch Fiditour - Được thành lập ngày 25/3/1989, hòa nhịp với sách kinh tế đổi đất nước, FIDITOUR xác định kinh doanh theo hướng lấy hài lòng khách hàng làm mục tiêu phấn đấu - Chính sách Đa dạng hóa sản phẩm trọng chất lượng thu hút ngày thêm nhiều du khách tín nhiệm thương hiệu FIDITOUR -“Không ngừng đổi mới” trở thành phương châm phục vụ xuyên suốt Ban lãnh đạo tồn thể nhân viên FIDITOUR Vì vậy, chương trình du lịch nước “Thế giới tầm tay bạn”, chương trình du lịch nước “Nước Việt tơi u”, dịch vụ cung cấp vé máy bay “Tuyến bay hợp lý”, “Vững bước tương lai” chương trình du học khơng cung cấp nhiều dịng sản phẩm đa dạng phù hợp với nhu cầu phong phú thị trường mà chăm chút tỉ mỉ mặt chất lượng đáp ứng yêu cầu du lịch ngày tinh tế quý khách - Bên cạnh hoạt động lữ hành với mạng lưới chi nhánh, đại lý nhiều tỉnh thành nước nước ngoài, FIDITOUR kinh doanh dịch vụ vận chuyển, khách sạn, nhà hàng, chứng khốn, địa ốc, … dù ln tập trung cho ngành nghề lữ hành lĩnh vực mang lại nhiều hiệu cho Công ty Với cộng hưởng nỗ lực 400 nhân viên nhiệt động, không ngừng nâng lượng khách phục vụ hàng năm từ vài ngàn ngày đầu thành lập lên 100.000 khách/năm nay, doanh số hàng năm đạt gần 400 tỉ đồng Nhưng hết, FIDITOUR tự hào nhiều công ty lớn Unilever, Uni-Presisent, HSBC, Nestlé, Hoa Sen Group, Sacombank, Thép Việt, Bảo hiểm AAA, Pfizer, Sanofi-Aventis, Zuellig Pharma, … đông đảo khách hàng cá nhân ủng hộ trở thành khách hàng thân thiết Trang - Với tín nhiệm quý khách hàng hiệu kinh doanh vượt bậc, FIDITOUR giành nhiều giải thưởng cao quý Huân chương Lao động hạng (năm 2002), Huân chương Lao động hạng (năm 2007), liên tục đạt danh hiệu “Một 10 hãng lữ hành hàng đầu Việt Nam” Tổng cục Du lịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam bình chọn Ngồi ra, FIDITOUR cịn quan thông tin đại chúng trao tặng danh hiệu “Nhà Điều hành có dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt nhất” “Thương hiệu Việt u thích nhất” báo Sài Gịn Giải Phóng, “Dịch vụ Lữ hành hài lòng nhất” báo Sài Gịn Tiếp thị v.v… o Cơng ty du lịch Thienthaitourist - Được thành lập sáng lập viên hoạt động lâu năm lĩnh vực kinh doanh, điều hành Du lịch đội ngũ nhân viên trẻ, đào tạo chun sâu động, nhiệt tình gắn bó với công việc, Du lịch Thiên Thai gặt hái nhiều thành tựu trình hoạt động - Với đội ngũ nhân sở trang thiết bị vật chất đáp ứng tốt yêu cầu đơn vị kinh doanh Lữ hành Quốc tế Nội địa, Du lịch Thiên Thai Tổng cục Du lịch Việt Nam cấp giấy phép Kinh doanh Lữ hành Quốc tế, số giấy phép: 0658/ TCDL-GP LHQT - Du lịch Thiên Thai cung cấp dịch vụ du lịch từ đặt vé máy bay, vận chuyển, lưu trú, thiết kế tổ chức trương trình du lịch trọn gói nước nước ngồi, tổ chức hội thảo-hội nghị theo yêu cầu - Du lịch Thiên Thai mang đến khách hàng thông tin đầy đủ xác điểm tham quan sẵng sàng nhà tư vấn đáng tin cậy cho việc lập kế hoạch tham quan, dự kiến chi phí cho chương trình - Điểm mạnh dịch vụ du lịch nước quốc tế Du lịch Thiên Thai là: Giá hợp lý với chất lượng dịch vụ ưu tiên hàng đầu, lịch trình tham quan rõ ràng, đảm bảo tối đa lợi ích, hạn chế tối thiểu rủi ro bất lợi cho du khách Đội ngũ nhân viên phục vụ tận tâm, ân cần, biết lắng nghe học hỏi - Trong xu hướng hội nhập vào môi trường cạnh tranh quốc tế, Du lịch Thiên Thai phát huy mạnh mình, góp phần vào đa dạng dịch vụ, đáp ứng cách tốt nhu cầu du khách góp phần đóng góp vào phát triển chung ngành du lịch Việt Nam Trang 1.1.2.2 Công ty du lich Viễn Đông Mặc dù công ty thành lập công ty Viễn Đông nằm danh sách cơng ty du lịch uy tín chất lượng khách hàng Viễn Đông trọng đẩy mạnh du lịch nước với tiêu chí giới thiệu tất cảnh đẹp Việt Nam với người Việt Nam khách du lịch nước Bên cạnh tour đặc trưng phổ biến thường thấy công ty du lịch như: tour Bắc – Nam, tour Di sản, tour Núi rừng, tour Biển, … Ngồi ra, Viễn Đơng cịn đẩy mạnh thực tour du lịch theo kiện ngày lễ đặc biệt Việt Nam như: tour Nghìn năm Thăng Long Hà Nội, tour tháng Giêng hành hương đất phật, … Hiện nay, nắm bắt nhanh nhu cầu thị hiếu khách du lịch, Viễn Đông cho đời số tour du lịch đặc biệt như: tour thử thách mạo hiểm (đối tượng học sinh – sinh viên), tour sông nước miền tây (đối tượng phần lớn khách nước ngoài), tour giá rẻ, … Hình thành từ năm 2005, cơng ty non trẻ nên từ thành lập Viễn Đông trọng thực tốt tour du lịch để đưa tên gọi Viễn Đông gắn liền với khách du lịch Những nỗ lực cố gắng công ty Viễn Đông đuợc đền đáp xứng đáng công ty nằm danh sách cơng ty uy tín chất lượng khách du lịch Thời gian đầu đuợc thành lập, với số vốn đầu tư ỏi phải cạnh tranh với nhiều công ty lớn Saigontourist, Fiditour, … nên công ty tập trung vào chiến luợc đẩy mạnh tour du lịch mà khơng trọng đến hình thức quảng bá cho công ty Đến nay, công ty buớc đầu có thành cơng định buớc khẳng định đuợc tên tuổi thị truờng du lịch Việt Nam Đã đến lúc phải hoàn thiện cơng ty mặt hình thức lẫn chất lượng dịch vụ để đem đến thông tin dịch vụ tốt cho khách hàng 1.2 Thực trạng quảng cáo Việt Nam Do phát triển kinh tế thị trường với yêu cầu chuyên mơn hố cao, quảng cáo ngày chủ yếu người chuyên kinh doanh quảng cáo thực Cùng với bùng nổ quảng cáo, doanh nghiệp quảng cáo phát triển ngày mạnh mẽ số lượng chất lượng Trang Nhưng thị phần quảng cáo chủ yếu doanh nghiệp nước ngồi nắm giữ Trong cơng ty quảng cáo, cơng việc sáng tạo lập chiến lược truyền thông đội ngũ chuyên viên nước đảm nhiệm Một nhãn hiệu muốn thành công phải trải qua trình xây dựng hình ảnh nhãn hiệu lịng tin khách hàng Q trình địi hỏi phải có đầu tư tài chính, kiến thức lực Chính vậy, có nhiều quảng cáo chuyên viên Việt Nam tạo dựa chép cách máy móc từ chương trình quảng cáo cơng ty nước ngồi để dựa mà không cần đầu tư Điều đến việc phản tác dụng quảng cáo Quảng cáo Việt Nam đa phần dựa cảm tính, chưa có chiến lược nghiên cứu thị trường chiến dịch quảng cáo hẳn hoi Số lượng quảng cáo phương tiện thông tin ngày tăng nhiên, chất lượng số quảng cáo cần phải đặt dấu hỏi Một số công ty tung quảng cáo nhiều để tranh giành thị phần người tiêu dùng số ngành lại quên giá trị cần có quảng cáo Và loại sản phẩm, du lịch cần có quảng cáo thích hợp để cơng ty tiếp cận gần gũi với khách tham quan, tạo tin tưởng sản phẩm Thực tế nay, nhắc tới công ty du lịch, người ta lại nghĩ tới công ty du lịch Saigontourist mà công ty khác, phần Saigontourist cơng ty du lịch thị trường Việt Nam Mặc khác, dù du lịch chưa phải lĩnh vực kinh doanh chiến lược công ty từ thành lập đến nay, chiến lược không bật nhiều, hàng năm, cơng ty có triển lãm riêng tịa cao ốc HSTC, vị trí quan trọng, thu hút nhiều người quan tâm Các công ty khác, Viễn Đông tourist, số lượng chất lượng tour nước xem đối thủ ngang hàng với Saigontourist, có q triển lãm, chiến dịch quảng bá thương hiệu đến du khách, nên số người quan tâm đến du lịch biết đến Đó bất lợi thương hiệu công ty Du khách quan tâm cảm tính đến cơng ty du lịch giới thiệu nhiều Điểm qua nước có ngành công nghiệp du lịch phát triển cao, nhà kinh doanh du lịch ln mở rộng quảng cáo đến người tiêu dùng qua hàng loạt quảng cáo từ báo chí, truyền hình, internet, đến băng rơn ngồi đường phố Vào mùa du lịch dịp hè Tết Nguyên Đán hay ngày Miền Nam hoàn toàn Trang 10 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Thiết kế đồ hoạ mỹ thuật ứng dụng, mục đích mỹ thuật ứng dụng tạo đẹp, hài hoà cho sản phẩm phục vụ cho sống người Vì vậy, thiết kế ln đến mục đích đẹp, đẹp việc ứng dụng qui chuẩn riêng cuả ngơn ngũ đồ hoạ, hài hồ bố cục, tỷ lệ, nhịp điệu, hình thể màu sắc, chất liệu…Khi đạt đến hợp lý cao yếu tố trên, hiệu thiết kế cao Vận dụng số nguyên lý thiết kế kinh nghiệm khả tại, này, tác giả đạt số lý thuyết sau:  Sắp đặt hình ảnh, bố cục chữ hợp lý, phù hợp với tính chất quảng cáo  Màu sắc mang tính đặc trưng cho du lịch, chủ yếu sử dụng tone màu xanh dương màu sáng để làm bật lên hình ảnh mà cơng ty muốn giới thiệu đến với khách du lịch  Ý tưởng đọng, dễ hiểu, phù hợp với tính chất giới thiệu sản phẩm Mặc dù có nghiên cứu, chọn lọc hợp lý, ứng dụng nguyên tắc thiết kế học, với khả hạn chế thân với hạn chế kinh nghiệm thực tế mà đồ án khiếm khuyết, chưa đạt quán suy nghĩ ý tưởng với khả diễn đạt cho sản phẩm thiết kế ý Cùng với thời gian có hạn nên khuôn khổ đồ án, tác giả chưa hài lịng với đạt cảm thấy phải cố gắng luyện rèn thêm 3.2 Những kết sáng tạo Như trình bày trên, hệ thống đồ án sinh viên tự chọn đề tài thực nó, vậy, bước giả định, chưa thể nghiệm với thực tế Tuy nhiên, đồ án mang tính nghiên cứu giả định thực tế, mong bám sát thực tế, nên khơng mà thiếu tính nghiêm túc Những thiết kế sinh viên giáo viên hướng dẫn, người có nhiều khinh nghiệm nghề, xem xét từng chi tiết nhằm đạt hiệu thi giác tối ưu Vì thế, so với sản phẩm đồ hoạ thị trường, đồ án có phần mang tính học thuật cao hơn, khơng bị chi phối yếu tố khách hàng thị trường Bộ sinh viên thể với sáng tạo mình, bao gồm thể loại sau: Trang 48 3.2.1 Logo Logo kết hợp hình mảng đường nét nhằm tạo tín hiệu đặc trưng cho thương hiệu công ty, hay tổ chức Logo xem công cụ tiếp thị hiệu Logo biểu tượng sản phẩm qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ dấu hiệu đặc biệt để xây dựng nhận biết khách hàng Ý nghĩa tên gọi “Viễn Đông”: lấy ý tưởng từ tên gọi Hịn ngọc Viễn Đơng - biệt danh thành phố Sài Gịn Cơng ty muốn gợi lại hình ảnh thành phố Sài Gịn hoa lệ, đất nước Việt Nam với nhiều cảnh đẹp thu hút nhiều khách du lịch đến Lấy tên gọi Viễn Đông công ty mong muốn xây dựng hình ảnh cơng ty du lịch mang nét đặc trưng Việt Nam, đem đến cho du khách tour du lịch đến địa danh đẹp, mang đậm sắc văn hóa Việt Nam Con người ln ao ước có đơi cánh để bay khắp nơi giới Logo Viễn Đơng lấy ý tưởng từ hình ảnh chim Lạc Đó lồi chim tiêu biểu đất nước Việt Nam Hình ảnh chim Lạc cách điệu đơn giản Cánh chim hình ảnh tia sáng mặt trời tượng trung cho vùng đất ấm áp, bình, trù phú Chữ O từ VienDong nhấn mạnh màu cam tương phản hình ảnh mặt trời soi sáng Logo kết hợp cặp màu tương phản xanh dương + cam, màu xanh màu mây trời, sông nước, biển Màu cam tượng trưng cho màu mặt trời ấm áp Logo sử dụng màu xanh làm màu chủ đạo cho hình ảnh chim Lạc tên cơng ty – VienDong tourist Chữ O từ VienDong cách điệu to sử dụng tone màu cam tương phản tượng trưng cho hình ảnh mặt trời Logo sử dụng font Myriad Pro cho dịng chữ VienDong font chữ đơn giản, dễ đọc phù hợp với đơn vị làm nghệ thuật Chữ Tourist dùng font chữ viết tay để tạo nên chút bay bổng, nghệ thuật cho logo Trang 49 Logo Viễn Đông đạt số kết lý thuyết : Tính đơn giản, tính cân đối, tính đại, tính hài hồ tính đặc trưng cơng ty du lịch 3.2.2 Poster Poster loại tranh để nơi cơng cộng có đơng người qua lại có nội dung thơng báo, cổ động hay quảng cáo Poster có nhiều khn khổ, kích cỡ in vẽ giấy, gỗ vải hay kim loại, … thường dán tường hay bề mặt thẳng đứng Poster phần thiếu công việc thiết kế quảng cáo công ty, doanh nghiệp quảng cáo Để có poster đẹp, ấn tượng cho người xem chuyển tải đầy đủ nội dụng cần quảng cáo, đòi hỏi người người thiết kế phải cố nghiên cứu lựa chọn ý tưởng, bố cục, màu sắc ấn tượng Poster phải chuyển tải lượng thông tin phong phú, có chọn lọc cần quảng cáo, hình ảnh, chất liệu chữ, điều cốt yếu phải đễ hiểu, dẽ thấy gây ấn tượng mạnh cho người xem Vì poster coi văn không bắt buộc phải đọc, đọc khơng thời gian, nhanh chóng đem đến cho người xem lượngthông tin cần thiết, poster thường đặt nơi cơng cộng, có khơng gian rộng, đơng người qua lại, màu sắc poster phải bật thu hút ý thị giác Ở đồ án này, tác giả thể poster: poster giới thiệu Viễn Đông công ty quảng cáo du lịch nước Việt Nam, poster khẳng định thương hiệu công ty poster thể đặc điểm, ưu công ty du lịch Poster 1: Poster giới thiệu Viễn Đông công ty quảng cáo du lịch nước Việt Nam Lấy phong cảnh đặc trưng miền: chùa Một cột, chợ Bến Thành kinh thành Huế làm Poster làm hình ảnh poster Một bàn tay giữ ảnh phong cảnh Poster muốn thể công ty du lịch Viễn Đông đưa du khách từ Bắc đến Nam Câu slogan”Việt Nam tầm tay bạn”khẳng định điều mà poster thể Trang 50 Trang 51 Poster 2: Poster giới thiệu đặc điểm công ty”đưa khách du lịch đến nơi cách nhanh nhất” Lấy ý tưởng hình ảnh gái du lịch bước khỏi cánh cửa Trước mặt cô gái khơng gian rộng rãi, n bình với biển xanh cát trắng Thấp thống cánh cửa hình nhà cao tầng thành phố nhộn nhịp, ồn Poster Trang 52 muốn nói đến nhanh chóng cơng ty đưa khách du lịch đến điểm du lịch đẹp, phù hợp với yêu cầu du khách Poster 3: Khẳng định thương hiệu công ty du lịch Viễn Đông bền vững phát triển Lấy hình ảnh khơng gian rộng, thống đãng với cỏ xanh mượt, bầu trời xanh, cao trẻo Hình ảnh cậu bé nhỏ thả may bay giấy lên Trang 53 bầu trời Mỗi máy bay giấy có logo cơng ty du lịch Viễn Đông Poster muốn thể công ty không ngừng phát triển vươn cao vươn xa 3.2.3 Brochure: Giới thiệu đến du khách tour du lịch phổ biến cơng ty hình ảnh phong cảnh bắt mắt, thông tin cần thiết nơi mà du khách đặt chân đến Brochure thiết kế đơn giản, dễ nhìn để du khách biết rõ thơng tin hình ảnh điểm du lịch mà chuẩn bị đến 3.2.4 Bộ ấn phẩm: Bộ ấn phẩm văn phòng bao gồm giấy tiêu đề, danh thiếp, bao thư, … thiết kế dựa đường nét logo công ty nhằm tạo đặc trưng riêng biệt Trang 54 Trang 55 3.2.5 Lịch Lịch không thông tin ngày tháng mà ngày nay, thiết kế lịch trở nên độc đáo hơn, mang tính vừa công năm để xem ngày, vừa tác phẩm trang trí nhà Lịch treo suốt năm người khơng thể khơng nhìn lịch xem ngày nhiều lần, yếu tố đó, mà ngày nay, doanh nghiệp dùng lịch làm quà tặng ý nghĩa cho khác hàng vừa quảng cáo cho thương giệu họ qua hình ảnh mang phong cách công ty Thiết kế lịch Tết để đặt vị trí trang trọng nhà khơng phải điều dễ.Đó thể gu trang trí người treo Và thế, ngày có nhiều sản phẩm độc đáo đáp ứng yêu cầu Trang 56 Bộ lịch cơng ty du lịch Viễn Đơng thiết kế đơn giản Lấy hình ảnh địa danh đặc trưng miền Bắc Trung Nam làm chủ đề như: chùa Một cột, chợ Bến Thành, tháp bà Ponarga, … Những hình ảnh đặt phông trắng tạo đơn giản, dễ nhìn để người xem ngắm nhìn địa danh đẹp nhất, tiêu biểu đất nước Việt Nam Sử dụng tone màu đặc trưng cho mùa năm để làm điểm nhấn cho tờ lịch 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị thẩm mĩ Ngày nay, giá trị vật chất đầy đủ, người cáng quan tâm đến giá trị tinh thần, quan tâm đến đẹp lãnh vực sống, không đóng gói xu hướng ăn mặc bền mà phải ăn ngon mặc đep Và từ đó, nhu cầu thiết kế mỹ thuật đời sống tăng lên Và mỹ thậut ứng dụng hầu hết lạoi hình sản phẩm xung quanh Và gọi sản phẩm Mỹ thuật nói chung hay thiết kế đồ hoạ nói riêng, mục đích hướng đến đẹp, hài hồ hồn thiện Tính cạnh tranh sản phẩm, thương hiệu biểu qua thiết kế độc đáo hơn, ấn tượng hơn, đáp ứng nhu cầu thị hiếu ngày cao khách hàng Sử dụng yếu tố thẩm mỹ vào thiết kế Trang 57 luôn tạo cảm xúc rõ ràng, tạo ấn tượng cho đôi tượng tiếp nhận thành công thực người thiết kế Trong đồ án, tác giả phần thể đươc giá trị thiệp, bên cạnh tính ý nghĩa,cịn có tính độc đáo lạ Tơng màu sử dụng phù hợp với không gian thiết kế Logo mang đến diện mạo hơn, đặc trưng cho công ty, với sản phẩm có nét riêng, thể đặc tính thiết kế du lịch 3.3.2 Giá trị kinh tế Thiết kế đồ hoạ nói riêng thiết kế ứng dụng nói chung đề trọng vào hiệu kinh tế, đặc biệt thiết kế quảng cáo Bộ sản phẩm quảng cáo thương hiệu công ty du lịch Viễn Đông đạt số giá trị mặt kinh tế giúp người tiêu dùng nhận phong cách công ty cá dễ dàng hàng loạt thương hiệu thiệp tương tự nhau, làm cho khách du lịch quan tâm tới tour du lịch, từ đó, tăng doanh thu cơng ty 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Như nói, thiết kế đồ họa thuộc phạm vi mỹ thuật ứng dụng.Và tên gọi Mỗi sáng tác gắn liền yếu tố thảm mỹ cơng định Tính thẩm mỹ ứng dụng tách rời nhau, hỗ trợ cho nhau, thiếu hai sản phẩm khơng thể sản phẩm hồn chỉnh Đối với đồ án này, giá trị ứng dụng thiết kế giá trị kinh tế, kích thích tiêu dùng Poster, Brochure, lịch có nhiệm vụ thơng tin thể sản phẩm đến người tiêu dùng, giúp họ”nhớ mặt đặt tên”cho thương hiệu công ty 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn Đây tốt nghiệp, kết tổng hợp năm theo học Mỹ thuật, thế, sinh viên ln nỗ lực để đạt hiệu cao Tuy nhiên lần đầu thực khối lượng thiết kế nhiều phải đảm bảo tính quán, thực tế không tránh khỏi hạn chế Tác giả chưa thật hài lịng với thể Suy nghĩ ý tưởng diễn đạt chưa đồng mong muốn hạn chế lớn Thời gian khơng phải vấn đề giới hạn cho đồ án này, vấn đề nằm nhận thức kỹ người thiết kế đạt qua thực đồ án Mà nghề thiết Trang 58 kế đồ họa khơng ngừng thực hành, trau dồi học hỏi kiến thức lẫn kỹ Vì đồ án học kinh nghiệm thực tiễn vô quý giá cho sinh viên nói riêng người học đồ họa nói chung Trang 59 KẾT LUẬN Trong sống nay, đồ hoạ góp vai trị khơng nhỏ việc tạo nên đẹp , từ đơn giản nhỏ nhặt tờ báo, cách băng rơn bảng hiệu , poster q trình nhận diện thương hiệu công ty Khi đời sống trở nên sung túc hơn, nhu cầu xã hội mỹ thuật ngày cao , người trở nên động biết đòi hỏi giá trị sống , mà giá trị thoả mãn học nhất, đẹp Cái đẹp phạm trù khó xác định, dựa vào cảm nhận người đẹp có quy chuẩn riêng Và đồ hoạ nói riêng hay mỹ thuật ứng dụng nói chung , đẹp đích mà thiết kế hướng tới, nhắm phục vụ tốt cho đời sống người Là nhà thiết kế mỹ thuật ứng dụng , người chuyển tải đẹp , tinh tế thiết kế vào đời sống, nhiệm vụ ngày khó khăn Vì thế, người thiết kế phải học hỏi, nỗ lực trao dồi kiến thức nghề nghiệp , để đạt đến giá trị đíc thự chơn “cái đẹp” Thơng qua đồ án này, đồ án cuối suốt trình học tập Tác giả mong hận giúp đỡ giảng viên để bổ sung học tập thêm nhiều kiến thức kinh nghiệm quí báu, trước trở thành designer thực thụ Trang 60 KẾT QUẢ MÀ TÁC GIẢ ĐẠT ĐƯỢC CÓ SỰ GIÚP ĐỠ CỦA * Giảng viên: Thầy Vũ Hiền Trưởng khoa MTCN Cô Võ Thị Phương Loan Giảng viên đồ hoạ, trực tiếp hướng dẫn đồ án Thầy Nguyễn Đức Hồng Quang Giảng viên đồ họa Thầy Nguyễn Hoàng Tuấn Giảng viên đồ họa Thầy Phạm Ngọc Phước Giảng viên đồ họa Thầy Trần Thanh Hiếu Giảng viên đồ họa * Và thành phần khác:  Công ty du lịch Saigontourist  Công ty du lịch Fiditour Trang 61 TÀI LIỆU THAM KHẢO  Thiết kế quảng cáo (The design of Advertising) _ Roy Paul Nelson, người dịch Ngô Thanh Phượng – NXB Văn hố Sái Gịn  Quảng cáo Việt Nam – tác giả Phi Vân – NXB trẻ TPHCM  Các trang wed www.wikipedia.org www.tulieu.violet.vn www.tuoitre.com.vn Và số tài liệu tham khảo website khác Trang 62