Khéo tay hay làm Khéo tay hay làm Khéo tay hay làmkl doan thi nhu tu

PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài ( tính cấp thiết đề tài) Trong xu hội nhập quốc tế, bên cạnh hội có thách thức tránh khỏi, thị trường mang tính tồn cầu, hàng rào mậu dịch dần tháo bỏ Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp Việt Nam làm để giữ vững thị trường nước phát triển nước vấn đề quan tâm Bên cạnh tăng trưởng kinh tế thị trường đem lại nhiều điều mẻ Việt Nam Một điều dễ thấy cho người tiêu dùng giới kinh doanh việc tiếp thị cách diễn đạt ý niệm hình ảnh nhãn quan thông qua việc thiết kế Cả hai hoạt động có nguồn gốc xa xưa lịch sử Một số mặt thiết kế mẫu có từ lâu, ví dụ biển hiệu phân biệt cửa hàng với cửa hàng khác Hiện hai hoạt động tiếp thị quảng cáo trở nên tinh vi, không nắm vững chúng, doanh nghiệp Việt Nam khó thành cơng thị trường Nhiều nhà tiếp thị nước áp dụng kinh nghiệm tiếp thị kỹ thiết kế cao cấp vào thị trường Việt Nam, nhà tiếp thị Việt Nam điều có nghĩa khó khăn để thành cơng thị trường, người từ bà nội trợ đến giám đốc công ty, chịu tác động ngày tăng hoạt động tiếp thị đòi hỏi họ ngày cao Nếu việc thiết kế làm chức thẩm mỹ vơ giá trị thị trường, đáp ứng nhu cầu giải trí khơng để lại tâm trí khách hàng ấn tượng sâu sắc Cùng với phát triển xã hội, kinh tế, mức sống người ngày cãi thiện Bên cạnh phát triển nhu cầu thẩm mỹ người tiêu đòi hỏi ngày cao Cái đẹp sáng tạo ngày trọng Như thấy sản phẩm thủy tinh đa dạng phong phú kiểu dáng.Tuy nhiên, để đáp ứng với thị hiếu, nhu cầu thẩm mỹ đòi hỏi tính sáng tạo ngày cao thị trường sản phẩm thủy tinh Libra đem đến góc nhìn lạ đẹp mắt so với mặt hàng thủy tinh suốt truyền thống Đó chai, lọ, ly… thủy tinh vẽ màu độc đáo sáng tạo Là nhà thiết kế đồ họa tương lai, trước cạnh tranh khốc liệt kinh tế thị trường nay, để doanh nghiệp đứng vững đồng thời mỡ rộng thị phần nước nước ngồi Bên cạnh đó, tìm cách riêng cơng việc sáng tạo nên em chọn “QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU THỦY TINH LIBRA” làm đề tài tốt nghiệp Mục đích nghiên cứu Ở đâu giới, nhà tiếp thị có mục tiêu làm tăng thị phần, nhà tiếp thị Việt Nam bước vào kinh tế thị trường cố gắng nhanh chóng làm Nhưng có điều cần lưu ý muốn thành công cạnh tranh giành thị phần, trước tiên họ phải thắng cạnh tranh giành lấy tâm trí khách hàng Mỗi cơng ty thành đạt hiểu điều sau trải qua nhiều kinh nghiệm cay đắng Và công việc không đơn giản hàng ngày người tiêu dùng khắp nơi bị tải có nhiều thông điệp thương mại, nhiều họ ý hết Vì vậy, có nhà tiếp thị thành công việc chiếm vị trí tâm trí khách hàng thiết lập việc trao đổi thông tin với họ kinh doanh có lãi Ngày nay, công ty không cạnh tranh số lượng sản phẩm dịch vụ với đối thủ thị trường, mà cạnh tranh để giành lấy ý khách hàng với mức độ ngày khốc liệt Tại Mỹ, ngày có khoảng chừng 5000 thơng điệp thương mại đập vào mắt người dân Hiện nay, Việt Nam số lượng thấp nhiều tăng lên nhanh chóng Và cơng ty cạnh tranh thị trường Libra, chất lượng thiết kế trở thành yếu tố quan trọng Mặc dù việc thu hút ý thị trường khó, nhà thiết kế đồ họa phải gây ý phù hợp, ý phải có liên quan đến tính chất riêng sản phẩm thủy tinh vẽ màu cơng ty Libra Khi thiết kế phục vụ cho mục đích tiếp thị qng bá Libra khơng phí tiền mà cịn làm cho người tiêu dùng xa lánh Đối tượng nghiên cứu 3.1 Tìm hiểu sản phẩm Libra Những chai, lọ, ly, đĩa… thủy tinh bừng sáng với vệt màu đủ kiểu xen kẽ đường kim tuyến óng ánh sợi hoa văn mỏng mảnh uốn lượn Các đồ vật thủy tinh đỗi bình thường biến hình kỳ diệu bàn tay “phù phép” Libra So với cơng nghệ ghép kính màu châu Âu, cịn có cách khác thể màu sắc phong phú thủy tinh đồng thời cho phép sáng tạo cá bay bổng, vẽ màu kính 3.2 Tìm hiểu nhóm khách hàng Libra Chắc bạn biết cảm giác nói chuyện với người hồn tồn xa lạ Cuộc nói chuyện hời hợt bạn khơng có điểm tương đồng, thơng tin quảng cáo khơng có khác Nếu khơng xác định rõ khán thính giả ai, thơng điệp bạn hời hợt Theo tạp chí quảng cáo thương mại hàng đầu Hoa Kỳ, Advertising Age, 36% sản phẩm bị thất bại khơng ý thức rõ ràng đối tượng khán thính giả mục tiêu họ Các công ty thành công biết rõ khách hàng mà họ nhắm đến Điều làm cho sản phẩm dịch vụ họ trở nên có tính cạnh tranh giúp người thiết kế tạo thông điệp đạt thu hút tối đa Bên cạnh đó, thông tin mà cố gắng thu hút tất người rốt chẳng hấp dẫn Vì nên mơ tả nhóm khách hàng mục tiêu có liệu tâm lý ( độ tuổi, giới tính ,thụ nhập…) cá nhân Điều giúp cho việc thiết kế tập trung ý tưởng sáng tạo Vì việc thiết kế quảng cáo cho Libra có thành cơng hay khơng trước tiên phải xác định rõ khách hàng mục tiêu mà cơng ty hướng tới Vì sản phẩm trang trí cao cấp nên khách hàng thường xuyên người có thu nhập ổn định, việc thiết kế quảng cáo phải mang tính sang trọng lạ Nhiệm vụ nghiên cứu: Thiết kế quảng cáo có mục đích tối ưu tiếp thị sản phẩm, nhằm làm tăng thị phần sản phẩm thị trường nước Chính thời đại ngày nay, quảng cáo vấn đề sống cịn cơng ty Họ không ngại bỏ số tiền đầu tư kinh phí khổng lồ cho quảng cáo để tìm mẫu quảng cáo có hiệu Sự khác biệt lớn mẫu quảng cáo đẹp mẫu quảng cáo hiệu qui trình sáng tạo Một mẫu quảng cáo hiệu thực theo qui trình chuyên nghiệp phức tạp nhiều Nhà thiết kế phải vạch định hướng chiến lược nhằm đáp ứng yêu cầu mà chương trình quảng cáo cần đạt Tất bước thực có tiêu chí, tiêu cụ thể rõ ràng Việc chọn lọc ý tưởng thực qua nghiên cứu thị trường lấy ý kiến người tiêu dùng (tức nhóm khách hàng mục tiêu) Sau chọn mẫu quảng cáo, công đoạn thực mẫu quảng cáo phải chuyên nghiệp Việc chụp hình hay quay phim, có, phải chuyên gia thực Người thực mẫu quảng cáo phải tạo lý thuyết phục tác động đến người xem quảng cáo để mang lại hiệu bán hàng Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối ưu hóa việc giới thiệu sản phẩm Libra thơng qua bao bì, logo, brochure, namecard, letterhead, túi xách…cũng việc sáng tạo quảng cáo báo, tạp chí phương pháp khác đề thu hút ý khách hàng Nhà thiết kế đồ họa có mục đích khác với họa sỹ sử dụng màu sắc, đường nét, hình khối nhiều yếu tố khác mỹ thuật, việc thiết kế quảng cáo phải mang tính chủ quan Phương pháp nghiên cứu: 5.1 Khách quan đối nghịch với chủ quan Các ý thích chủ quan nhà thiết kế thường can thiệp vào hiệu thơng tin tiếp thị Để giảm tối đa lạc hướng này, phải tìm cách khiến cho việc sáng tạo ý tưởng thông tin tiếp thị thực khách quan xác thực Và tiến trình thực điều việc sử dụng điểm kế hoạch tiếp thị có để làm chuẩn khách quan trước triển khai công việc sáng tạo Các chuẩn bao gồm việc mô tả khán thính giả, mục tiêu mà giải pháp sáng tạo phải đề cập đến, đặc tính nhận dạng nhãn hiệu công ty, vị cạnh tranh mà giải pháp sáng tạo phải ăn khớp, đặc tính lợi ích riêng biệt sản phẩm dịch vụ, tất phải sử dụng để tạo dựng ưa thích khách hàng Với thơng tin làm sở, có hai tiêu chuẩn quan trọng nên ăn khớp với để hướng dẫn cho việc sáng tạo ý tưởng Cả hai tiêu chuẩn phải phê duyệt trước công việc sáng tạo bắt đầu Trước tiên thông điệp cần truyền tải 5.2 Một thơng điệp Thị trường ln có q nhiều thơng tin mà khơng có thề lưu ý hết tất cả, đó, việc khơng sáng tạo ấn tượng rõ ràng sai lầm đắt giá Việc không định rõ không thống với thông điệp nỗi trội lý thơng thường giải thích thông điệp tiếp thị bị thất bại Tại điều lại xảy ra? Đó tính người ln nghĩ nhiều tốt với chi phí cao việc in ấn quảng cáo phương tiện truyền thông, nhiều người dễ nghĩ đưa nhiều thông tin tốt.Ví dụ, bạn hỏi với số tiền, bạn muốn có trái xoài,1 hay 10 trái, chắn 10 trái giá hời Nhưng thơng tin tiếp thi không giống Để thông tin khái niệm “trái xoài” trang giấy, cần trái xoài ngon nhất, bổ để có miếng thật ngon làm cho trông thấy phải thèm Một đống xồi khơng làm điều Nếu thử nghiên cứu quảng cáo thu hút bạn, bao bì bắt mắt, bìa tờ gấp hấp dẫn làm bạn giở xem bên trong, hầu hết thông tin tiếp thị khác mà bạn ý, bạn thường nhận thấy thông điệp người xem ý Các chuẩn cho thông điệp quan trọng phát sinh từ chi tiết cụ thể kế hoạch tiếp thị việc triển khai giải pháp sáng tạo đáp ứng chuẩn bảo đảm bổ trợ cho kế hoạch tiếp thị 5.3 Xác định vị thị trường Xác định vị phần khác kế hoạch quảng cáo thành phần quan trọng Thuật ngữ “vị thế” phát sinh từ quan niệm cho đối thủ cạnh tranh nắm giữ vị trí khác tâm trí người tiêu dùng Cơng việc chiến lược định vị để xác định vị trí Việc triển khai chiến lược vị bắt đầu việc so sánh trung thực với đối thủ cạnh tranh hai mặt mạnh yếu, theo nhận thức lẫn thực tế Nếu khơng hội xây dựng vị trí chấp nhận thị trường mong manh Một vị thường thành cơng tìm cầu nối niềm tin thầm kín khách hàng với đặc tính độc đáo cơng ty, đặc tính mà đối thủ cạnh tranh chưa sở hữu Trong việc định vị, việc xuất ưu lớn Nhãn hiệu thường tìm vị trí nhớ khách hàng lại Và việc cố chiếm lại vị vững vàng đối thủ cạnh tranh thường trận chiến đầy gian nan Sự khéo léo việc định vị không đối đầu trực diện với đối thủ cạnh tranh, mà tìm cách để vịng qua họ Vị không đơn lả hiệu, cịn có nhiều yếu tố đồ họa khác giúp tạo nên vị riêng Vì vậy, cơng việc thiết kế để thu hút ý mà cịn thể cho hình ảnh riêng biệt Điều quan trọng cần phải nhận thức rõ mà cơng ty có vị tâm trí khách hàng khó thay đổi Nếu khơng tìm vị độc đáo diễn đạt chúng khơng rõ ràng tạo hình ảnh khơng thu hút ý, lãng phí khổng lồ Trong thời buổi thị trường cạnh tranh ác liệt, thực tế khách quan sức mạnh thiết kế hai yếu tố bị coi thường 5.4 Các vấn đề xung quanh cơng việc thiết kế Để có công đoạn thiết kế đạt hiệu quả, sau nghiên cứu tìm hiểu tài liệu học giả phương Đông phương Tây em đúc kết yếu tố sau : 5.4.1 Kiểu chữ (type style) Khi chữ Quốc ngữ trở thành tảng cho việc viết đọc năm kỷ này, Việt Nam có hội thể phong phú văn hố ngơn ngữ riêng mình.Do chữ Quốc Ngữ thuộc hệ chữ La tinh nên nhà tiếp thị thiết kế có hội tiếp cận với phương pháp biểu lộ ý tưởng phong phú khác thông qua kiểu chữ có nguồn gốc từ nơi giới Giống diễn viên thay đổi ý nghĩa từ ngữ cách điều chỉnh ngữ điệu, người thiết kế kiểm sốt ý nghĩa từ ngữ cách thay đổi kiểu chữ sử dụng.Các nhà thiết kế có hàng trăm kiểu chữ khác để chọn lựa Giống giọng nói người , người có tính cách riêng mình.Nhiều kiểu chữ tạo ngày nhà thiết kế nhiều sử dụng kiểu chữ lạ Điều giúp thu hút ý có lẽ ý Các nhà thiết kế giỏi thường thận trọng chọn lựa kiểu chữ khơng gây ý mà cịn phù hợp với chuẩn tiếp thị thiết lập trước Thơng thường sử dụng hai kiểu chữ khác cho hiệu tốt, loại cho tít lớn để thu hút ý loại cho thân để chuyển tải thông tin Sử dụng hai kiểu chữ mọt thiết kế thường khơng có hiệu loại có cá tính riêng biệt có q nhiều cá tính riêng biệt đặt bên nhau, tạo cảm giác rối rắm 5.4.2 Màu sắc (color) Một yếu tố quan trọng thiết thị màu sắc Hầu hết nhà tâm ký học đồng ý khả màu sắc tác động lên cảm giác người Tuy nhiên, mối quan hệ thay đổi với truyền thông đại, khuôn khổ thời gian ngày trở nên ngắn Hơn nữa, mối liên hệ màu sắc xúc cảm khác tùy theo văn hoá Những cảm nhận với màu sắc Việt Nam khác với nước, điều mà nhà quảng cáo nước ngồi đơi qn đưa chiến dịch quảng cáo toàn cầu vào Việt Nam 5.4.3 Nhiếp ảnh (photography) Người xưa có câu “Trăm nghe không mắt thấy”, thông tin tiếp thị Có thể nói nhiếp ảnh góp phần khơng nhỏ vào việc tác động tới người đọc khả mịêu tả thực tế cách chân thực Việc chụp ảnh sản phẩm bối cảnh từ góc độ tốt có chất lượng, thường điều kiện cần đủ co nhiều mục đích tiếp thị Nhưng thơng tin tiếp thị thường địi hỏi nhiếp ảnh không dừng lại việc miêu tả chân thực mà phải gợi xúc cảm Nhiều nhà nhiếp ảnh cố gắng để thực cảm xúc khác ảnh điều làm cho cơng việc họ trở nên lý thú người xem ảnh đó.Trong kinh tế thị trường phát triển, khả thể hình ảnh với cảm xúc- cảm xúc riêng biệt – dấu hiệu nhà nhiếp ảnh tài Tuy nhiên , để tài phục vụ cho nhu cầu tiếp thị, nhà nhiếp ảnh phải nhận ý tưởng rõ ràng loại cảm xúc đặc biệt, phù hợp với mục đích ảnh Một loạt trách nhiệm nhà nhiếp ảnh để thể cảm xúc xác định khởi đầu với nhà tiếp thị, người biết tính cách khách hàng mục tiêu đặc tính sản phẩm (Đó có phải sản phẩm ngộ nghĩnh không? Một sản phẩm nghiêm túc không? Một sản phẩm hợp mốt không? Các sản phẩm dịch vụ có nhiều đặc điểm riêng vậy!) Kế đến công việc nhà thiết kế nhằm thể đặc tính sản phẩm nhóm khách hàng mục tiêu thành thơng tin với cá tính riêng biệt.Vì lý này, người thiết kế thường có trách nhiệm lựa chọn nhà nhiếp ảnh cho họ biết phương hướng cơng việc.Trong thơng tin tiếp thị, phối hợp tài nhà thiết kế nhà nhiếp ảnh tạo ảnh gây ấn tượng, ấn tượng 5.4.4 Minh họa ( Illustration) Minh họa có tầm quan trọng tương tự nhiếp ảnh việc gợi lên cảm giác Tuy nhiên, nhà nhiếp ảnh bị giới hạn với phía trước máy ảnh người vẽ minh hoạ diễn đạt điều nằm tâm trí mình.Tương ứng hình ảnh minh hoạ đặc biệt hữu ích cho thơng điệp có tính trừu tượng mà khơng địi hỏi phải miêu tả sản phẩm Những người vẽ minh hoạ (và nhà nhiếp ảnh) thường trình bày với kiểu cách riêng đơc đáo mà nhờ họ người biết đến Cũng với nhiếp ảnh,chính nhà thiết kế thường có trách nhiệm để chọn lựa người vẽ minh họa mà tài người phù hợp với mục tiêu đặc biệt dự án tiếp thị Vào lúc bắt đầu công việc, người thiết kế nên cho người vẽ minh hoạ hướng rõ ràng để đảm bảo minh hoạ không thú vị mà đáp ứng tốt cho nhu cầu tiếp thị liên quan Ngày nay, thực tế cho thấy công nghệ máy tính đưa nhiếp ảnh minh hoạ ngày gần đơi khó để xác định hình ảnh chụp hay vẽ 5.4.5 Yếu tố trang trí (decorative elements) Đường viền khung, đường kẻ, mảng màu yếu tố đồ hoạ khác mà nhà thiết kế sử dụng làm tăng hay giảm cảm xúc mà thiết kế định truyền tới khán thính giả Nhà thiết kế thích dùng yếu tố thiết kế chúng giúp họ cách trình bày chữ nội dung , ảnh minh hoạ theo cách riêng, giúp tạo ấn tượng.Hơn nữa, khó phải tạo ấn tượng đúng.Tất yếu tố đồ hoạ, dù nhiều hay tạo cảm xúc Vì vậy, sử dụng yếu tố trang trí nhà thiết kế nên chọn lựa chúng cách cẩn thận, cân nhắc với cảm xúc chung thiết kế 5.4.6 Phong cách thiết kế đồ họa (Graphic design style) Phong cách trình bày tất yếu tố nói quảng cáo, tờ gấp, áp phích, bao bì loại ấn phẩm khác… có tác động tới cảm xúc chuyển tải Trong năm 20, yếu tố đồ hoạ trình bày với phong cách cân đối, nguyên nhân khơng thơng lệ thiết kế, mà cịn giới hạn kỹ thuật in ấn vào thời gian ấy.Thông lệ thiết kế thay đổi cách mạnh mẽ với tiến kỹ thuật in ấn Ngày nay, mà kỹ thuật máy tính sử dụng rộng rãi cho việc thiết kế in ấn, dường khơng cịn hạn chế việc trình bày yếu tố đồ hoạ Nhiều nhà thiết kế bị mê với thoải mái mẻ này, cố sử dụng khả kỹ thuật Trong sáng tạo mê này, mục đích truyền tải thơng tin thường bị lãng quên Cũng giống yếu tố đồ hoạ riêng biệt, thiết kế nên có trình bày cho đáp ứng chuẩn thiết lập cho việc truyền thông Việc sử dụng kỹ thuật đại cách thích hợp áp dụng sức mạnh to lớn tài mà nhà thiết kế học, điều dễ thực hết Chỉ cần ln tn thủ câu hỏi, có gây ấn tượng ĐÚNG hay khơng? 10 Brochure gồm phần kết hợp với tạo thành khối rubic (bốn khối vuông nhỏ tạo thành khối vuông lớn) 30 2.2.1.5.2 Poster Poster 1: Thể màu sắc phong phú có tính suốt phản chiếu thủy tinh Với ý tưởng suốt thủy tinh mặt hồ nước tinh khiết sống động với cá vàng bơi Về mặt thị giác poster có tính chất sau: Tính đơn giản Một thơng điệp nhất: tính suốt thủy tinh vẽ màu Tính ấn tượng 31 Poster 2: Thể màu sắc phong phú có tính suốt thủy tinh Với ý tưởng: Sự biến hóa sáng tạo thủy tinh vẽ màu Libra thổi hồn cho vật vô tri trở nên sống động Vẻ đẹp thiên nhiên nguồn cảm hứng phong phú cho tác phẩm Libra đời Về mặt thị giác poster có tính chất sau: Sự nhẹ nhàng Một tranh xinh đẹp sống động Tính ấn tượng 32 Poster 3: Thể màu sắc phong phú có tính suốt thủy tinh Với ý tưởng: cách suy nghĩ ngộ nghĩnh, thú vị, đối thoại nhân hóa lồi vật, mang lại hiệu quảng cáo vẻ đẹp sản phẩm thủy tinh vẽ màu Libra Về mặt thị giác poster có tính chất sau: Tính đơn giản Một thơng điệp nhất: vẻ đẹp thủy tinh vẽ màu Tính ấn tượng 33 2.2.2 Hình thức thiết kế quảng cáo thương mại Sử dụng ngôn ngữ đồ họa : đường nét, mảng khối Màu sắc phong phú tươi vui, đẹp mắt, dựa tính chất sản phẩm thủy tinh vẽ màu Bố cục phụ rõ ràng đề cao tiêu chí đơn giản, bật sản phẩm 2.2.3 Các phần mềm vi tính sử dụng Xử lý hình ảnh thơng qua phần mềm Adobe Photoshop 34 Nâng chất lượng ảnh thông qua Photozoom Professional Thể đường nét mảng khối thông qua Adobe Illustrator 35 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 2.3.1 Các thông tin chủ yếu cho việc thiết kế có hiệu Các kế hoạch quảng bá sản phẩm thường bắt đầu việc mô tả sản phẩm mà công ty muốn đưa thị trường bán, thường nêu đặc tính chun biệt làm cho hữu ích cạnh tranh Thứ nhất, đặc tính cần xếp theo thứ tự quan trọng theo quan điểm khách hàng Bởi thơng tin tốt phải có nét tiêu biểu, khơng có hiệu bao gồm thứ Các công ty thường biết rõ đặc tính có sức hấp dẫn lớn nên dành ưu tiên cho chúng xếp thơng tin Thơng tin có sức hấp dẫn Libra mặt hàng thủy tinh sáng tạo, độc đáo Thứ hai, ln ln bao gồm lợi ích đặc tính theo quan điểm khách hàng Chẳng hạn cho quần áo vào cửa trước máy giặt đặc tính cơng nghệ máy giặt Eluctrolux mà lợi ích đặc tính phương pháp giặt vải nhẹ nhàng vải bền Khách hàng thường có phản ứng với lợi ích nhiều với đặc tính Lợi ích thủy tinh Libra sản phẩm dùng trang trí đẹp, sang trọng ,mới lạ, làm điểm nhấn cho khơng gian Là q đầy ý nghĩa sang trọng lựa chọn để tặng người thân gia đình, bạn bè… Tóm lại cơng việc thiết kế tạo cầu nối công ty khách hàng Mẫu thiết kế có tính chất trang trí khơng thể rõ mục đích muốn đạt cơng ty gì? 2.3.2 Các yếu tố dùng cho thiết kế đồ hoạ bao gồm: Đường nét: Những đường nét thẳng cong, đậm nhạt, láng gồ ghề, liên tục đứt đoạn, thể rõ gợi ý Hai điểm cách xa vẽ khiến người xem phải dùng mắt để “vẽ” đường thẳng chúng Đường nét truyền đạt tâm trạng nó; 36 nằm ngang thể bình lặng; đứng thẳng thể tơn nghiêm; đường chéo thể sống động; đường cong thể uyển chuyển Màu sắc: Có lẽ quan chất liệu nào, màu sắc tác động đến hồn mẫu quảng cáo Theo quan điểm sản xuất, màu sắc chất liệu đắt tiền Mặt dù vậy, có loại màu màu “đen trắng” miêu tả tông màu mà Kết cấu : Khi khu vực tô màu thiết kế có kiểu hoa văn rõ nét, trơn láng sần sùi thiết kế có kết cấu Chất liệu giấy mà mẫu quảng cáo in kết cấu Nó cứng láng, cứng nhám, mịn mềm láng,mềm nhám Kết cấu mang lại cảm xúc cho người xem mặt thị giác xúc giác Hình dạng: Nhiều đường thẳng kết hợp lại với nhau, có đường uốn cong gấp khúc, có màu sắc - tất điều mang lại hình dạng cho thiết kế tạo mẫu Tổng kích thước mẫu quảng cáo tạo nên hình dạng mẫu thiết kế Phương hướng: Những đường nét hình thể mà chúng tạo có khuynh hướng nói lên ý nghĩa cảm xúc Nhiệm vụ yếu nhà thiết kế điều chỉnh phương hướng Kích thước: Mẫu quảng cáo thường chứa phần tử có kích thước khác Thơng thường phần tử lớn tạo nên tác động mạnh Kích cỡ mẫu quảng cáo tạo khác biệt Một phần ảnh bị cắt mất, phần quảng cáo lấn khung mẫu quảng cáo gợi cho độc giả có cảm tưởng thông điệp mẫu quảng cáo lớn nên chứa đựng hết Kiểu chữ in vượt qua khuôn khổ trang in, chẳng hạn liệt kê tính ưu việt sản phẩm làm độc giả có ấn tượng có nhiều điều đáng xem trang quảng cáo Trong hoạt động thương mại , cách đem lại kết Như người giới thiệu sản phẩm trình bày tính nhờ mà loạt xe bán chạy Người giới thiệu dừng lại chừng, mà thật chấm dứt buổi giới thiệu san phẩm, 37 người nghe/người xem không nhận biết điểm Đối với nhà quảng cáo, điều mà công chúng đốn giống cơng chúng biết 38 Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Tạo tính chất đồng quán tất sản phẩm thiết kế cho Libra Đồng thời tìm hình ảnh riêng cho thương hiệu Libra để dễ dàng nhận dạng Làm cho khách hàng tiềm Libra biết mặt hàng thủy tinh Libra tồn có đặc trưng riêng, sản phẩm thủy tinh vẽ màu thủ công nên độc đáo, sáng tạo cách thể hiện, tìm chúng nơi với giá … Buộc họ phải nghĩ đến việc mua sắm hàng hóa, nêu dẫn chứng có lợi cho việc mua chúng Buộc họ phải muốn có hàng hóa đó, thơi thúc mơ ước sản phẩm thủy tinh trang trí sang trọng làm điểm nhấn khơng gian sống, hình dung vật phẩm không sử dụng qua 3.2 Những kết sáng tạo Tìm cách thể khác lạ cách quảng cáo cho thương hiệu thủy tinh Tạo cảm giác mẻ độc đáo cầm tay ấn phẩm quảng cáo - khơng quảng cáo mà cịn quan tâm đặc biệt đến khách hàng Vd: brochure hình hộp rubic đem đến cảm giác cần phải khám phá, khơng cịn nhàm chán với tờ gấp bình thường Khi cầm tay bạn thích thú trị chơi, quà tặng với trận trọng khách hàng công ty 39 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ Màu sắc mang lại cảm giác vui vẻ tươi đẹp, niềm hân hoan chào đón sản phẩm trang trí độc đáo đến với sống bạn Mọi thiết kế thể nhẹ nhàng quyến rũ góc nhìn thủy tinh Libra 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế Công cụ làm kinh tế hữu hiệu: tăng doanh số bán hàng Dễ dàng in ấn hàng loạt Làm cho khách hàng khu vực chưa chiếm lĩnh quan tâm Giải lao động phổ thơng, lao động trí óc Tạo dư luận xây dựng thương hiệu vững vàng 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Tính thực tế cao, cách định dạng cho thương hiệu, từ phát triển lâu dài bước chiếm lấy phần tâm trí khách hàng Phát huy tốt chức làm cầu nối người tiêu dùng với công ty Giúp cho trình nghiên cứu thị trường thuận lợi hơn, đưa doanh nghiệp tiếp cận thị thị trường nước quốc tế Dễ dàng vận chuyển 3.3.4 Giá trị mặt trị - xã hội Nhằm thúc đẩy tiến kỹ thuật sản xuất cơng nghiệp góp phần thúc đẩy nhanh trình xây dựng nên sống đầy đủ hạnh phúc cho xã hội 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn ( có) Vì cơng ty thủy tinh Việt Nam ít, chủ yếu nhập nước ngoài, việc đầu tư cho cơng nghệ thủy tinh cịn non trẻ, nên tài liệu kinh nghiệm cịn hạn chế Điều phần làm ảnh hưởng đến công việc sâu nghiên cứu sáng tạo bay bổng em Trong thực thứ cịn nhiều sai xót mong thầy cô bỏ qua cho em 40 Kết luận Thông qua bước chiến lược quảng cáo sản phẩm, người họa sỹ đồ họa mở cho kiến thức tổng quan nhu cầu, thị hiếu, để định hướng thiết kế Tìm hệ thống ấn phẩm quảng cáo thương mại phải đạt yêu cầu thẩm mỹ mà phải quan trọng phải mang tính sáng tạo, lạ đạt hiệu cao cho mục đích tiêu thụ sản phẩm Nếu quảng cáo mang tính thẩm mỹ quảng cáo thực chức giải trí mà Tài liệu tham khảo Nghệ thuật quảng cáo – Armand Dayan – NXB TP.HCM 2001 Thiết kế quảng cáo – Roy Paul Nelson – NXB VĂN HÓA SÀI GÒN Tiếp thị thiết kế - Richard Moore – NXB BẢN ĐỒ 41 Nhận xét 42 Mục lục PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài ( tính cấp thiết đề tài) Mục đích nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu: 5.1 Khách quan đối nghịch với chủ quan 5.2 Một thông điệp 5.3 Xác định vị thị trường 5.4 Các vấn đề xung quanh công việc thiết kế PHẦN NỘI DUNG Chương 4: Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 11 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 14 1.1.3 Thực trạng quảng cáo Việt Nam 16 Chương 5: Phương pháp tổ chức sáng tác 2.1 Trình bày cách thức tổ chức sáng tác 17 2.1.1 Các giai đoạn tổ chức sáng tác 2.1.2 Cách viết tiêu đề, hiệu quảng cáo thương mại (slogan) 43 2.1.3 Tính đồng thiết kế quảng cáo thương mại 18 2.2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 2.2.1 Đồ án 2.2.1.1 Logo nguyên tắc 20 2.2.1.2 Thành phần trang trí 24 2.2.1.3 Cách trình bày thương hiệu ấn phẩm văn phịng 2.2.1.4 Cách trình bày thương hiệu bao bì 27 2.2.1.5 Cách trình bày thương hiệu ấn phẩm quảng cáo 2.2.1.5.1 Brochure 28 2.2.1.5.2 Poster 31 2.2.2 Hình thức thiết kế quảng cáo thương mại 35 2.2.3 Các phần mềm vi tính sử dụng 34 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác Chương 6: 36 Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 38 3.2 Những kết sáng tạo 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng 39 3.3.4 Giá trị mặt trị - xã hội 41 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn ( có) Kết luận 40 44 ... kẻ, mảng màu yếu tố đồ hoạ khác mà nhà thi? ??t kế sử dụng làm tăng hay giảm cảm xúc mà thi? ??t kế định truyền tới khán thính giả Nhà thi? ??t kế thích dùng yếu tố thi? ??t kế chúng giúp họ cách trình bày... cạnh tranh ác liệt, thực tế khách quan sức mạnh thi? ??t kế hai yếu tố bị coi thường 5.4 Các vấn đề xung quanh công việc thi? ??t kế Để có cơng đoạn thi? ??t kế đạt hiệu quả, sau nghiên cứu tìm hiểu tài... tạo cảm xúc Vì vậy, sử dụng yếu tố trang trí nhà thi? ??t kế nên chọn lựa chúng cách cẩn thận, cân nhắc với cảm xúc chung thi? ??t kế 5.4.6 Phong cách thi? ??t kế đồ họa (Graphic design style) Phong cách