Bài giảng marketing bằng công cụ tìm kiếm phần 2 ths nguyễn ngọc anh

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÀI GIẢNG MÔN HỌC (Phương pháp đào tạo theo tín chỉ) MARKETING BẰNG CƠNG CỤ TÌM KIẾM Mã mơn học: MAR1405 (03 TÍN CHỈ) Biên soạn ThS NGUYỄN NGỌC ANH HÀ NỘI – 2016 Chương 3: SEO (Search Engine Optimization) Chương cho bạn thấy làm để sử dụng SEO phần chiến lược tiếp thị bạn để tăng khách hàng tiềm bán hàng Chương bao gồm khái niệm SEO giúp bạn hiểu SEO Nội dung chương không sâu vào kiến thức chuyên sâu, trình học với tập lớn bạn hướng dẫn/dạy sau SEO Và để hiểu làm SEO thực bạn khơng thể học kiểu lý thuyết khơng mà phải kết hợp với thực hành tập lớn Khi biết kiến thức giúp đẩy nhanh trình học làm SEO chuyên nghiệp bạn nên, nói SEO liên quan đến IT nên cần kiến thức mảng IT để làm SEO chuyên nghiệp 3.1 Tổng quan SEO Không phải tất người ln ln nhận thức đầy đủ lợi ích lâu dài SEO Tùy thuộc vào tình hình, SEO liên quan đến CNTT phận tiếp thị Trong doanh nghiệp nhỏ, cá nhân làm tất thứ Những lần khác, công ty thuê chuyên gia để giúp nhu cầu SEO họ 3.1.1 Khái quát SEO SEO định nghĩa tổng hợp tất công việc cần thiết để sản xuất số lượng lớn số truy cập từ công cụ tìm kiếm, thư mục web trang web khác, với mục tiêu cuối làm cho trang web bạn phổ biến SEO liên quan đến việc phân tích web nội bên ngồi, bao gồm xây dựng liên kết, kiến trúc/phát triển trang web phù hợp, phân tích đối thủ cạnh tranh, nghiên cứu từ khóa, phát triển nội dung nhiều nhiệm vụ khác 3.1.2 Thiết kế cài đặt SEO SEO giống làm chương trình marketing khác, cần có phương án, lên kế hoạch cụ thể Làm SEO không cách khơng mang lại hiệu quả, mà cịn phản tác dụng Phát triển/thiết kế kế hoạch SEO trước phát triển trang web: Nó sử dụng rộng rãi ngành công nghiệp SEO SEO nên xây dựng, sớm tốt, chiến lược phát triển trang web toàn bộ: từ việc lựa chọn hệ thống quản lý nội dung (CMS) quy hoạch kiến trúc trang web để: tạo, tối ưu hóa, phát triển nội dung trang web Kế hoạch SEO có nhiều phần thay đổi, định liên quan đến SEO có tác động đáng kể đến phòng ban khác, chẳng hạn phát triển web, phát triển nội dung biên tập, nhóm marketing khác (trực tiếp, offline, v.v ), bán hàng Lồng ghép 71 phận xếp chúng với điều cần thiết để phát triển trang web SEO thân thiện thiết lập tảng vững cho tầm nhìn hữu lâu dài Một số yếu tố gây ảnh hưởng/tác động đến việc lên kế hoạch, thiết lập cài đạt SEO, chiến lược SEO :  Mơ hình doanh thu kinh doanh: chiến lược SEO hiệu đạt mục đích trang web, cho dù để bán sản phẩm, bán quảng cáo, có khách hàng tiềm năng, có thành viên đăng ký  Nhắm khách hàng mục tiêu : người bạn cố gắng tiếp cận?  Đối thủ cạnh tranh: Các bối cảnh cạnh tranh yếu tố lớn chiến lược tổng thể bạn Cạnh tranh để có phần thị trường trực tuyến, làm phải tập trung vào phân đoạn khác  Mục tiêu xây dựng thương hiệu: dùng marketing tìm kiếm cho xây dựng thương hiệu  Phát triển nội dung: Một phần quan trọng SEO thành cơng trực tuyến nói chung tạo tối ưu hóa nội dung chất lượng cao cho người dùng bạn  Cách người tìm kiếm sản phẩm: hiểu biết khách làm họ tìm kiếm sản phẩm dịch vụ chức SEO Những bước để cài đặt SEO :  Quyết định công nghệ: SEO trình kỹ thuật, vậy, lựa chọn cơng nghệ có tác động lớn  Quyết định cấu trúc: Một định trang web liên quan liên kết nội cấu trúc điều hướng  Những từ khóa mục tiêu: Nghiên cứu từ khóa thành phần quan trọng SEO  Trang web tảng di động ứng dụng di động: Nếu bạn xây dựng trang web, bạn cần phải xây dựng phiên di động bạn muốn tận dụng tìm kiếm hữu thơng qua SEO tùy thuộc vào doanh nghiệp bạn, bạn hưởng lợi từ việc phát triển ứng dụng di động  Thời gian tải trang: thời gian tải trang có mức không?  Thân thiện với điện thoại di động: Trang web bạn nên có phiên thân thiện với điện thoại di động nhanh để phục vụ thiết bị di động  Tính khả dụng: Mặc dù điều khơng xem vấn đề trực tiếp SEO 72  Khả tiếp cận/spiderability: Hãy chắn trang web thân thiện với bọ cơng cụ tìm kiếm  Kiểm tra sức khỏe cơng cụ tìm kiếm: kiểm tra sức khỏe từ khóa, kiểm tra trùng lặp nội dung , kiểm tra URL, the thẻ tag, v.v  Các vấn đề máy chủ hosting: Rất may, có số máy chủ web hosting ảnh hưởng đến việc thực tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm  Determining Top Competitors: Understanding the competition should be a key component of planning your SEO strategy The first step is to understand who your competitors in the search results really are It can often be small players who give you a run for your money  Xác định đối thủ cạnh tranh chính: Hiểu cạnh tranh phải thành phần quan trọng kế hoạch chiến lược SEO bạn Bước phải hiểu đối thủ cạnh tranh bạn kết tìm kiếm thực  v.v 3.1.3 Social Media SEO Phương tiện truyền thông xã hội quan trọng cho SEO ? Các phương tiện truyền thông xã hội trở thành thiếu cho cách thức sử dụng Internet Nội dung quan trọng khơng liên kết, chia sẻ, thích, tweeted pinned Một số nghiên cứu độc lập thuật toán xếp hạng Google cho thấy tương quan lớn với trang web thứ hạng cao có hoạt động phương tiện truyền thơng xã hội mạnh mẽ Google + & SEO: Google thống khen thưởng hoạt động kinh doanh sử dụng mạng xã hội họ với thứ hạng cao Cụ thể hơn, Google + báo cáo yếu tố mạnh cho việc xếp hạng vài năm qua Facebook & SEO: Facebook mạng xã hội phổ biến giới Điều phổ biến Facebook chụp dư luận, Google nhận thấy điều cách làm cho hoạt động Facebook yếu tố mạnh mẽ thuật toán họ Bạn nên xem xét sử dụng Facebook cho dự án SEO Nếu bạn có thời gian ngân sách để sử dụng mạng xã hội chiến lược SEO bạn, sử dụng Facebook Twitter & SEO: Twitter làm đầy với thảo luận tin tức kiện giới Trong nhiều trường hợp, câu chuyện giật gân công bố Twitter trước hãng tin lớn giới Và yếu tố cần ý làm dự án SEO Các mạng xã hội khác: Hãy đối mặt với nó, thích thư giãn mạng xã hội ngày, ln ln tìm kiếm ý tưởng tuyệt vời chia sẻ chúng không ngừng tài khoản truyền thông xã hội: LinkedIn, Pinterest , Instagram Do hữu ích cho dự án SEO bạn 3.1.4 Mobile, Local Vertical SEO 73 SEO cho di động: Điểm mấu chốt điện thoại di động tìm kiếm hữu đạt tới đỉnh điểm Vào tháng năm 2015, Google tung thuật toán thân thiện di động Thuật toán xác định xem trang web (hoặc trang cụ thể từ trang web) thân thiện với điện thoại di động, sau kết hợp thông tin thành định thứ hạng cho truy vấn từ điện thoại di động Và cuối năm 2016, google thông báo chọn ưu tiên cho tảng mobile gần bắt buộc trang web phải có phiên thân thiện với mobile Ở cấp độ nhất, điều có nghĩa trang web di động bạn phải là: Nhanh chóng, chức năng, thân thiện với ngón tay, miễn phí chuyển hướng lỗi, thiết kế Responsive web hay RWD (cùng URL), dịch vụ động, hay cịn gọi thiết kế thích ứng (cùng URL), URL riêng biệt, SEO địa phương: Nhiều tìm kiếm Google địa phương tự nhiên Tìm kiếm "pizza", "luật sư ly dị", hay chí "chuyên gia tư vấn marketing" có xu hướng tính chất địa phương Người dùng thường gắn thêm điều kiện địa lý để tìm kiếm Google họ "Hà Nội" "Thành phố Hồ Chí Minh" để làm rõ với Google họ muốn "cửa hàng ăn ngon Hà Nội" "cửa hàng ăn ngon Việt Nam" v.v Ngay doanh nghiệp bạn địa phương, địa phương có liên quan Tìm kiếm dọc đề cập đến khả tiếp cận tìm kiếm hốc khác định dạng nội dung web khác (gọi tắt ngành dọc), bao gồm hình ảnh, video, kiện, tin tức, du lịch, sản phẩm, âm nhạc, người (điều gọi "phổ quát" tìm kiếm Google) Google cung cấp chức tìm kiếm theo chiều dọc, trang web ngành dọc cụ thể Expedia.com Cars.com Thuật ngữ "tìm kiếm theo chiều dọc" thường sử dụng thay lẫn với "tìm kiếm pha trộn", điều khơng hồn tồn xác Kết tìm kiếm hỗn hợp bao gồm loại nội dung theo chiều dọc, chẳng hạn video, hình ảnh, v.v SEO cho tìm kiếm dọc đề cập cụ thể đến nỗ lực để tối ưu hóa loại nội dung theo chiều dọc để chúng xuất bật cơng cụ tìm kiếm dọc cụ thể (ví dụ Google tìm kiếm hình ảnh) kết tìm kiếm tổng hợp Ở giai đoạn này, Google Bing cung cấp kết tìm kiếm hỗn hợp (ngồi chức tìm kiếm dọc riêng họ) để cải thiện trải nghiệm người dùng làm tăng giá trị tìm kiếm tổng thể cho người sử dụng theo cách xa mà kết tìm kiếm trang web truyền thống cung cấp 3.2 Chiến lược để có thứ hạng cao 3.2.1 Nghiên cứu từ khóa - Keyword research Nghiên cứu từ khố: Nghiên cứu từ khóa thứ quan trọng nhất, có giá trị, có hoạt động trở lại cao lĩnh vực marketing qua cơng cụ tìm kiếm Thơng qua cơng việc mổ xẻ nhu cầu từ khóa thị trường, bạn không học với thuật ngữ cụm từ để nhắm mục tiêu với SEO, học nhiều khách hàng bạn Với nghiên cứu từ khóa, bạn dự đốn thay đổi nhu cầu, đáp ứng với điều kiện thay đổi thị trường, sản xuất sản phẩm, dịch vụ nội dung mà người tìm kiếm web tích cực tìm kiếm 74 Các cơng cụ nghiên cứu từ khóa cung cấp nhìn sâu sắc có giá trị vào tư khách hàng tiềm bạn Khi người dùng đến cơng cụ tìm kiếm gõ truy vấn tìm kiếm họ, họ sử dụng ngơn ngữ hồn tồn khác với bạn mong đợi Hiểu Long Tail đường cong từ khóa u cầu : Hiểu theo từ khóa "Khơng cung cấp" phân tích đồng-cơ hội: Hai thay đổi lớn năm gần có ảnh hưởng đến cách tiếp cận nghiên cứu từ khóa Google (và Bing) làm lu mờ từ khóa tham chiếu (từ khóa "khơng cung cấp") thay đổi cách Google cách tiếp cận nhìn vào tồn thể từ khóa trang, phân tích đồng-cơ hội Một điều thơng minh bạn làm bước đầu tiến hành nghiên cứu từ khóa để suy nghĩ ý tưởng ban đầu với người tham gia việc kinh doanh trước nhận từ cơng cụ từ khóa liên quan Điều có hiệu đáng ngạc nhiên với nhiều từ khóa quan trọng, giúp bạn hiểu tổ chức bạn muốn cung cấp dịch vụ cách sử dụng nhiều ngôn ngữ khác so với khách hàng bạn-trong trường hợp đó, bạn thích ứng! 75 Đối thủ cạnh tranh bạn phải đối mặt với vấn đề, trừ bạn may mắn, họ tháo vát sáng tạo Bạn có khả họ đầu tư vào việc hiểu khách hàng họ nghĩ cách tốt để thu hút đến họ Vì vậy, thêm bước sau để trình này:  Xem xét trang web đối thủ cạnh tranh bạn xem từ khóa cụm từ họ sử dụng cho sản phẩm dịch vụ cạnh tranh với bạn Cũng cho thấy biến thể độc đáo đồng nghĩa họ kết hợp vào ngôn ngữ họ, xem xu hướng chuyển dịch địa ngành công nghiệp bạn  Ghi lại chuẩn nonbrand mà họ sử dụng cho việc kinh doanh họ  Đọc viết họ xuất trang web khác riêng họ  Quan sát phương tiện truyền thơng nói họ Tùy chọn nghiên cứu từ khóa: Một loạt tùy chọn có sẵn để thực nghiên cứu từ khóa, bao gồm cơng cụ cung cấp cơng cụ tìm kiếm, công cụ phát triển bên thứ ba, cơng cụ để phân tích từ khóa phức tạp thuật ngữ chọn lọc nghiên cứu Chúng ta xem xét cung cấp số quan điểm cách sử dụng công cụ buổi học cụ thể thực tập lớn Dữ liệu nghiên cứu từ khóa từ cơng cụ tìm kiếm: cơng cụ tìm kiếm cung cấp số cơng cụ giúp bạn nghiên cứu từ khố Nhiều người khơng thiết kế đặc biệt cho mục đích đó, chúng sử dụng để có thơng tin từ thú vị nghiên cứu từ khóa chúng sử dụng cách Chúng ta xem xét với tập cụ thể Dữ liệu nghiên cứu từ khóa từ cơng cụ: Tuyệt vời có liệu từ truy vấn cơng cụ tìm kiếm, chắn giúp bạn có ý thức tầm quan trọng số từ khóa Tuy nhiên, mảng lớn cơng cụ tồn cung cấp cho bạn nhìn sâu sắc trực tiếp vào khối lượng tìm kiếm thực từ khoá cụ thể, để giúp bạn khám phá từ khóa để xem xét Phân tích liệu nghiên cứu từ khố: Một bạn có liệu thơ từ khố từ nghiên cứu mà bạn thực với công cụ ưa thích bạn, bạn cần phải phân tích từ khóa có giá trị cao có ROI cao Thật khơng may, khơng có cách đơn giản để làm điều này, bạn tìm hiểu dự án môn học Chạy chiến dịch quảng cáo liệu tìm kiếm bên thứ ba: chất khơng xác liệu mà cơng cụ khóa cung cấp, thực tế nguồn liệu công cụ sử dụng hạn chế Có cách để có liệu xác: sử dụng Google AdWords Tối ưu hóa Landing page (đơi cịn gọi tối ưu hóa chuyển đổi) việc tích cực thực hành thử nghiệm nhiều biến thể trang web (hoặc trang web) để xem hoạt động hiệu tốt Thông thường, điều thực phần nỗ lực để cải thiện hiệu suất chuyển đổi trang web dựa vào công cụ kiểm 76 tra Visual Website Optimizer, Optimizely nội dung thí nghiệm (trong Google Analytics) Long tail truy vấn tìm kiếm ngành cơng nghiệp định thường khơng thể nhìn thấy thơng qua dịch vụ nghiên cứu từ khóa sở liệu tìm kiếm quảng cáo (Google AdWords, Bing Ads) Trong trường hợp này, phương pháp để tìm cụm từ mang giá trị, địi hỏi số lượng nghiên cứu phân tích tốt Chiết xuất điều khoản từ trang Web có liên quan: nguồn cho cụm từ long-tail trang web làm tốt cho tìm kiếm có liên quan đến thị trường mục tiêu bạn Khai thác công cụ nghiên cứu từ khóa: Nhìn vào cơng cụ nghiên cứu từ khóa cho liệu long-tail có hạn chế đáng kể, phải làm điều Xác định mẫu Long-Tail: Bạn mong đợi có khác xác định thông tin long-tail Áp dụng chiến lược biên tập nội dung cho mục tiêu Long-Tail: Một khía cạnh khó khăn nắm bắt lưu lượng từ tìm kiếm long-tail tạo có liên quan, nội dung mục tiêu Áp dụng chiến lược nội dung User-Generated nội dung cho mục tiêu-Long Tail: UGC (User-generated content ) cách tuyệt vời để có nhiều nội dung, giúp thu hút lưu lượng truy cập long-tail Cách phổ biến công việc bao gồm: diễn đàn, đánh giá, blog comments, cách tải lên video hình ảnh, số thứ khác Khi người dùng gửi nội dung, việc khó khăn viết văn cần phải tận dụng long-tail Xu hướng, theo mùa vụ, biến động theo mùa nhu cầu từ khóa: tinh tế nghiên cứu từ khóa, phát triển chiến lược SEO đầy đủ, việc sử dụng từ khóa cụm từ thay đổi theo thời gian Ví dụ, ngày lễ lớn chắn dẫn đến việc bùng nổ khối lượng từ khóa liên quan đến ngày lễ Ví dụ, tìm kiếm trang phục Halloween, ý tưởng quà tặng cho Giáng sinh, hay quà cho Valentine 3.2.2 Phát triển Website SEO thân thiện Chúng ta xem xét cách thức để đánh giá thân thiện với cơng cụ tìm kiếm trang web bạn Một trang web thân thiện công cụ, cấp độ nhất, cho phép cơng cụ tìm kiếm truy cập nội dung trang web Một nội dung trang web bạn truy cập cơng cụ tìm kiếm, sau xem xét để định vị có liên quan trang kết tìm kiếm.Bạn phải ý vào tất yếu tố muốn phát triển website SEO thân thiện Làm trang web bạn dễ truy cập với Công cụ tìm kiếm: Bước trình thiết kế SEO để đảm bảo trang web bạn tìm thấy thu thập cơng cụ tìm kiếm 77 Lập mục nội dung: Để xếp hạng tốt cơng cụ tìm kiếm, nội dung trang web bạn: vật liệu có sẵn để khách truy cập trang web bạn nên dạng văn HTML hay HTML5 hình ảnh tập tin Flash, videos, để dễ cho việc thu thập cơng cụ tìm kiếm Những loại nội dung có khó khăn cho cơng cụ tìm kiếm phân tích khơng phải lý tưởng phù hợp cho việc giao tiếp với công cụ tìm kiếm Cấu trúc spiderable liên kết: cơng cụ tìm kiếm sử dụng liên kết trang web để giúp khám phá trang web khác trang web bạn Ví dụ hình : Sơ đồ trang web XML (Sitemaps): Google, Yahoo !, Bing tất hỗ trợ giao thức gọi XML Sitemaps Việc tạo kiến trúc thông tin tối ưu: Làm cho trang web bạn thân thiện với cơng cụ tìm kiếm trình thu thập, yêu cầu bạn đặt số ý tưởng với trang web bạn kiến trúc thông tin (IA) Một thiết kế kiến trúc trang web tốt mang lại nhiều lợi ích cho người dùng cơng cụ tìm kiếm Cơng cụ tìm kiếm thu thập thông tin trang web, không cảm nhận trang web theo cách mà người, việc tạo giới hạn đáng kể cho khả tiếp cận đánh mục Một kiến trúc hợp lý cách xây dựng trang 78 web giúp khắc phục vấn đề mang lại lợi ích to lớn lưu lượng tìm kiếm khả sử dụng Nguyên tắc thiết kế kiến trúc trang web: Trong kế hoạch phát triển trang web bạn, nhớ rằng, ban đầu người dùng bị nhầm lẫn về: đâu, làm gì, làm để tìm thấy tơi muốn Một ví dụ kiến trúc trang : Hay ví dụ khác cụ thể kiến trúc tốt : 79  Bạn đặt giá thầu cho từ khóa bạn (ví dụ: 1200000 vnd) Nếu đối thủ cạnh tranh bạn đứng vị trí số hai bạn thứ 3, bạn tăng giá thầu bạn quảng cáo bạn xuất đối thủ cạnh tranh bạn Đây phiên đấu giá: đặt giá thầu nhiều, quảng cáo bạn xuất cao Nếu bạn muốn số, tăng giá thầu bạn  Khi tìm kiếm phù hợp với từ khóa bạn, Google hiển thị quảng cáo bạn kết Họ tìm kiếm cho "BYEME" Google hiển thị quảng cáo "BYEME"  Google AdWords hiển thị tám quảng cáo trang Nếu bạn đến trang thứ hai, bạn thấy tám quảng cáo  Khi khách truy cập nhấp chuột vào quảng cáo bạn, landing page bạn lên Ví dụ, landing page cho thấy hình ảnh "BYEME" mơ tả "BYEME" Mục đích landing page bạn để chuyển đổi khách truy cập, ví dụ đăng ký vào tin, điền vào mẫu, tải file PDF, mua sản phẩm Khi khách truy cập nhấp Submit Mua, trang cảm ơn hiển thị Mã chuyển đổi PPC thêm vào landing page, cho phép PPC xác nhận việc chuyển đổi  Google AdWords tính phí cho lần nhấp chuột Nếu bạn đặt giá thầu 1200000vnd, Google tính phí 1200000vnd cho nhấp chuột Bạn trả tiền cho nhấp chuột, lý q trình gọi "pay-per-click." Nếu không bấm vào quảng cáo bạn, chiếu miễn phí  Các tài khoản liên kết với thẻ tín dụng bạn Google AdWords tính phí vào thẻ tín dụng bạn vào cuối tháng  Bạn sử dụng cơng cụ phân tích để quản lý chiến dịch để bạn cải thiện kết Các cơng cụ phân tích cho bạn thấy từ khóa chuyển đổi, giá trị chuyển đổi, v.v 4.2 Khởi động tối ưu chiến dịch PPC 4.2.1 Chuẩn bị chiến dịch PPC Một bạn nắm vững khái niệm trình 4E “4E process: Explore, Evaluate, Expand and Enhance” cho quảng cáo PPC, bước áp dụng vào lõi yếu tố chiến dịch quảng cáo PPC: từ khóa, cấu trúc, copy, landing page, chiến lược giá thử nghiệm Mỗi thứ số yếu tố chiến dịch sau kết hợp vào giai đoạn trình 4E Sau bước để chuẩn bị chiến lược PPC: 90  Xác định mục tiêu bạn: Điều quan trọng định mục tiêu trước bắt tay vào chiến dịch PPC Mục tiêu chiến dịch PPC cần xác định số lượng; dễ dàng để đo lường kết Mục tiêu chiến dịch để tạo liệu tín hiệu khách hàng tiềm năng(generate leads), đăng ký, sign ups, doanh thu đơn hàng Mỗi đô la chi cho nhấp chuột cho bạn lợi nhuận phù hợp, khơng, nỗ lực tồn chiến dịch bạn vô hiệu  Xác định khách hàng mục tiêu bạn: Sau bạn xác định mục tiêu PPC bạn, bạn cần phải xác định khách hàng mục tiêu bạn Không phải người nhấp vào quảng cáo bạn khách hàng tiềm bạn Bạn nên xác định khách hàng mục tiêu bạn phụ thuộc vào sản phẩm hay dịch vụ trang web bạn cung cấp Nó khơng giúp việc tìm từ khóa xác điều kiện tìm kiếm cho chiến dịch mà giúp phát triển quảng cáo để tạo nhấp chuột chất lượng cao  Thiết lập ngân sách bạn: Đừng nuông chiều bị hạn chế chi tiêu PPC bạn, thiết lập ngân sách bạn phụ thuộc vào nguồn tài nguyên cơng ty bạn mục tiêu PPC Nó phương tiện khác quảng cáo, bạn cần phải sử dụng thước đo khác định ngân sách bạn Tại thời điểm định ngân sách, bạn nên lưu ý chi phí cho nhấp chuột tùy thuộc vào số tiền giá thầu cụm từ khóa số lần nhấp chuột bạn nhận  Xây dựng nhóm từ khóa chung: Xây dựng nhóm từ khóa chung cách nghiên cứu toàn diện với tối ưu từ khóa/các thuật ngữ tìm kiếm Nghiên cứu trang web bạn chuyển sang trang web đối thủ cạnh tranh khách hàng, nguồn khác Sau phân tích xác sản phẩm dịch vụ bạn, thói quen tìm kiếm khách hàng mục tiêu bạn, từ khóa tìm kiếm đối thủ cạnh tranh; bạn có danh sách từ khóa quan trọng chìa khóa để chiến dịch PPC bạn thành cơng Tuy nhiên, bắt buộc từ khố/thuật ngữ tìm kiếm nên liên quan đến nội dung trang web bạn Bạn cần phải xem xét dường khơng áp dụng cho sản phẩm dịch vụ khác Trong thị trường cạnh tranh cao, bạn thường thấy đặt giá thầu hàng đầu cho cụm từ tìm kiếm/thuật ngữ cao so với lợi nhuận cho phép Thường xuyên, bạn đạt giá trị tốt cách chọn từ khóa cụ thể Bạn xem xét sử dụng cụm từ tìm kiếm/thuật ngữ mà nhiều khả sử dụng người tìm kiếm cho loại sản phẩm dịch vụ Một cách thường xuyên, bạn cần phải theo dõi hiệu suất từ khóa/thuật ngữ tìm kiếm cách theo dõi số tỷ giá nhấp chuột chuyển đổi Nó xảy số từ khóa/thuật ngữ tìm kiếm tạo nhiều khách truy cập thấp chuyển đổi số từ khóa định cung cấp cho bạn tỷ lệ chuyển đổi cao Sự biến động xảy số 91 khách hàng tiềm nghiên cứu mua hàng, người sẵn sàng để mua sử dụng từ khóa/thuật ngữ tìm kiếm khác chút  Phát triển tiêu đề mô tả bạn: tiêu đề nói chung câu năm chữ hiển thị liên kết quảng cáo hiển thị bạn Nó hoạt động tiêu đề quảng cáo bạn Chính xác tạo tiêu đề quảng cáo PPC bạn Không mơ hồ sử dụng từ ngữ khơng liên quan; Nếu khơng, bạn chi phí cho nhấp chuột khơng cần thiết khơng có lợi nhuận Bạn nên sử dụng lợi việc tạo tiêu đề cách quảng cáo giữ ý việc cung cấp sản phẩm dịch vụ trang web bạn  Mô tả: Các mô tả câu dài hơn so với tiêu đề, nhiên có giới hạn ký tự áp đặt Các mô tả nên hai dòng punch làm bật cách nhấn chuột vào giải cho truy vấn tìm kiếm khách hàng tiềm  URL: Quan trọng phải có URL liên kết hoạt động khơng có vấn đề URL cần truy cập bạn đến trang phù hợp với thuật ngữ tìm kiếm/từ khóa sử dụng chúng  Tạo Landing Pages: không đầu tư số tiền lớn vào PPC quảng cáo mà suy nghĩ Landing Pages Landing Pages, thường chuyển đến hệ thống PPC URL mục tiêu URL đích, trang mà người gửi tới họ bấm vào liên kết đến trang web bạn Trong bối cảnh này, tất nhiên, Landing Page trang mà PPC quảng cáo điểm đến  Q trình đấu thầu: bắt buộc xác định dự kiến ROI mục tiêu PPC bạn, trước định giá thầu tối đa cho nhấp chuột cho từ khố mà khơn làm giảm bớt lợi nhuận cho lần bán Bạn nên theo dõi chặt chẽ giá thầu đối thủ cạnh tranh bạn để quản lý giá thầu khéo léo Nếu bạn ngủ quên giá thầu bạn, bạn có nhiều khả để vị trí cao bạn Tuy nhiên, không bị lôi kéo vào overbidding, làm giảm lợi nhuận bạn bạn tiêu ngân sách nhiều  Đối phó với cạnh tranh: bạn kinh doanh, bạn luôn gặp đối thủ cạnh tranh Sớm hay muộn, bạn cần phải xem xét trang web đối thủ cạnh tranh giá thầu họ từ khóa để phác chiến lược chiến dịch PPC bạn Bạn thấy số từ khố có tính cạnh tranh cao chi phí tài sản cho vị trí hàng đầu Bạn cần phải nghiên cứu từ khóa có chất lượng lưu lượng truy cập đến trang web bạn mà cung cấp cho PPC quảng cáo bạn vị trí tốt danh sách tìm kiếm Bạn thường xuyên xem xét giá thầu bạn, giá thầu đối thủ cạnh tranh bạn, vị trí quảng cáo 92 bạn Nhưng đối thủ cạnh tranh không cho bạn biết họ trả giá cao bạn, vậy, điều quan trọng bạn phải xem xét chiến dịch bạn thường xuyên thực thay đổi cần thiết để trì vị trí  Theo dõi: Bằng cách theo dõi nhấp chuột vào PPC quảng cáo bạn, bạn tinh chỉnh chiến dịch PPC để nhận nhiều Giám sát chiến dịch bạn ngày đặn Giám sát giúp bạn việc tìm kiếm từ khóa mà tạo kết khơng có giá trị Thường xuyên theo dõi chiến dịch cho bạn biết đối thủ cạnh tranh khơng cịn cạnh tranh cho từ khố định; Điều cho phép bạn giảm số tiền đấu thầu bạn đáng kể mà khơng làm vị trí Hãy nhớ bạn cần có phần trăm cao so với giá thầu cao Bất điều nhiều có nghĩa bạn ném lợi nhuận  Đánh giá: Đánh giá chiến dịch thực so với tỷ lệ ROI mong đợi mục tiêu đề xuất PPC bạn Đánh giá từ khóa/thuật ngữ tìm kiếm thỏa mãn mục tiêu PPC bạn cho ROI ưa thích Một chiến dịch PPC để thu hút du khách mục tiêu cuối bạn để đạt lợi nhuận từ nhấp chuột Sau đánh giá, thả thuật ngữ tìm kiếm/từ khóa mà khơng phục vụ mục đích bạn, thêm từ khóa phục vụ tốt cho bạn tập trung vào chắn 4.2.2 Khởi động tối ưu hóa chiến dịch PPC Nếu bạn thực mà phần nói bạn tối ưu tốt cho chiến dịch PPC bạn Cách thức khởi động nêu rõ phần Ở nêu lại để khởi động tối ưu chiến dịch PPC bạn theo nguồn dẫn google gần tương tự cho Facebook Ad, Bing Ads Chiến dịch phải sưu tập nhóm quảng cáo Mỗi nhóm quảng cáo phải có nhiều quảng cáo phù hợp với phương pháp nhắm mục tiêu bạn chọn Ví dụ: từ khóa quảng cáo nhóm quảng cáo có liên quan đến chủ đề Hoặc vị trí (phương pháp nhắm mục tiêu bạn sử dụng để chọn trang web, video ứng dụng cụ thể phần mạng hiển thị Google/Facebook, nơi bạn muốn hiển thị quảng cáo Khơng giống phương pháp nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn từ khóa chủ đề, quảng cáo bạn đặt tự động trang web giúp bạn "được báo cáo tài khoản bạn vị trí tự động", bạn tự chọn vị trí quản lý.) quảng cáo nhóm quảng cáo chủ đề cụ thể Định cấu trúc chiến dịch bạn theo cách giúp dễ dàng quản lý tối ưu hóa chiến dịch 93 Chú ý Phương pháp nhắm mục tiêu: Phương pháp mà bạn chọn để đối sánh quảng cáo với vị trí nơi quảng cáo xuất Từ khóa vị trí ví dụ phổ biến  Bạn sử dụng nhiều phương pháp nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo, chẳng hạn từ khóa vị trí quản lý  Trên Mạng hiển thị, nhóm quảng cáo riêng lẻ, bạn chọn xem bạn có muốn thêm phương pháp nhắm mục tiêu để hiển thị quảng cáo đặt giá thầu hay đặt giá thầu Ví dụ: bạn thêm vị trí vào nhóm quảng cáo, bạn chọn hai tùy chọn sau:  Chỉ hiển thị quảng cáo vị trí (mặc định): Quảng cáo bạn nhắm mục tiêu dựa phương pháp bạn chọn hiển thị vị trí bạn thêm đối sánh  Hiển thị quảng cáo tất vị trí đủ điều kiện: Hiển thị quảng cáo dựa phương pháp nhắm mục tiêu khác bạn, đặt giá thầu phương pháp để tăng hội hiển thị bạn Nhóm danh sách từ khóa bạn : Để ghép nối tốt quảng cáo từ khóa, nhóm quảng cáo từ khóa thành nhóm quảng cáo dựa sản phẩm, dịch vụ danh mục khác bạn Bằng cách đó, bạn tập trung quảng cáo vào việc tiếp cận người quan tâm đến doanh nghiệp bạn nhiều Khi bạn bao gồm từ khóa chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng hiển thị, từ khóa sử dụng cho nhắm mục tiêu tất từ khóa xem so khớp rộng Tất quảng cáo nhóm quảng cáo dùng chung danh sách từ khóa danh sách thành cơng việc kết nối bạn với khách hàng bạn muốn danh sách cụ thể cho quảng cáo nhóm quảng cáo bạn Viết quảng cáo hấp dẫn : Để kết nối với khách hàng bạn tốt hơn, điều quan trọng bạn tạo quảng cáo hấp dẫn Cho dù quảng cáo bạn quảng cáo văn hay quảng cáo hình ảnh, việc kể câu chuyện bạn giúp thu hút khách hàng đến doanh nghiệp bạn Mạng hiển thị hỗ trợ nhiều loại định dạng quảng cáo bắt mắt khác Bạn sử dụng Thư viện mẫu quảng cáo để tạo quảng cáo tùy chỉnh dựa giao diện trang web Lưu ý: Một số trang web không hiển thị tất loại quảng cáo, bạn phải tạo quảng cáo có tất định dạng kích thước để tiếp cận nhiều người Dưới số câu hỏi cần lưu ý bạn bắt đầu tạo quảng cáo: 94  Kiểu người duyệt qua vị trí trang web mà bạn nhắm mục tiêu?  Bạn muốn người thực hành động nào?  Bạn có ưu đãi hay tính đặc biệt khả dụng trang web cho người khơng?  Bạn hiển thị cho người trang độc đáo làm cho họ có nhiều khả thực hành động mà bạn muốn khơng?  Bạn có thử nghiệm nhiều phiên quảng cáo để tìm quảng cáo hoạt động tốt khơng? Sử dụng chèn từ khóa: Chèn từ khóa cập nhật động văn quảng cáo để bao gồm từ khóa kích hoạt quảng cáo bạn Chèn từ khóa làm cho quảng cáo bạn thiết thực với khách hàng giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR-Click-through rate) bạn Nhắm mục tiêu quảng cáo bạn cách hiệu : Khi bạn thiết lập chiến dịch, bạn cần phải chọn cách bạn tiếp cận người web Cách mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng định tinh chỉnh từ khóa, sử dụng vị trí chủ đề, loại trừ trang web tiếp thị lại đến người truy cập vào trang web bạn Chọn từ khóa: Từ khóa riêng lẻ nhóm quảng cáo bạn giúp xác định vị trí quảng cáo bạn hiển thị Mạng hiển thị Hầu hết nhà quảng cáo thấy hữu ích có khoảng đến 20 từ khóa cho nhóm quảng cáo Từ khóa phải có liên quan chặt chẽ đến quảng cáo nhóm quảng cáo Từ khóa bạn có liên quan chặt chẽ với quảng cáo trang đích quảng cáo bạn có nhiều khả nhắm mục tiêu đến đối tượng phù hợp Loại trừ từ khóa khơng liên quan: Loại trừ từ khóa giúp bạn ngăn chặn quảng cáo hiển thị trang chủ đề không liên quan để tránh phải trả tiền cho nhấp chuột không cần thiết giúp tăng lợi tức đầu tư bạn  Ví dụ: Một nhà quảng cáo có tên Sarah bán "cửa dành cho chó" khơng bán "cửa kính trượt" Sarah chọn từ khóa "chó" "cửa dành cho chó", loại trừ "kính" "trượt" Việc loại trừ từ khóa giúp ngăn chặn quảng cáo Sarah hiển thị trang thuộc Mạng hiển thị tập trung vào cửa kính trượt làm giảm lưu lượng truy cập không mong muốn vào quảng cáo cô Chọn vị trí chủ đề: Nhắm mục tiêu nhiều vị trí chủ đề để bao gồm kết hợp trang web phổ biến thật cụ thể, đồng thời tăng hội để bạn hiển thị quảng cáo Nếu bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến vị trí vài vị trí, bạn hạn chế hội để quảng cáo xuất 95 Loại trừ trang web chủ đề không liên quan: Ngăn chặn quảng cáo bạn hiển thị trang web không liên quan đến doanh nghiệp bạn cách loại trừ trang web Bạn nhập URL vị trí cụ thể mà bạn muốn loại trừ loại trừ danh mục nội dung định Bạn có tùy chọn để loại trừ nhiều trang chủ đề cụ thể lúc Tiếp cận người thể quan tâm: Bạn nhắm mục tiêu đối tượng quan tâm đến loại sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp Bạn hiển thị quảng cáo cho người truy cập vào trang web bạn sử dụng ứng dụng cách tạo chiến dịch tiếp thị lại (Tính cho phép bạn tiếp cận người truy cập vào trang web trước Quảng cáo bạn hiển thị cho người họ truy cập vào trang web khác Mạng hiển thị Google họ tìm kiếm Google cách sử dụng từ khóa bạn.) Điều chỉnh giá thầu bạn: Khi bạn tạo chiến dịch mới, bạn có tùy chọn để nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị hai Tùy thuộc vào mạng bạn nhắm mục tiêu, bạn cần phải theo dõi quản lý giá thầu để đảm bảo bạn tận dụng tối đa từ ngân sách quảng cáo hàng ngày Nếu bạn nhắm mục tiêu Mạng hiển thị, bạn sử dụng giá thầu mặc định nhóm quảng cáo, đặt giá thầu riêng cho phương pháp nhắm mục tiêu bạn (như giá thầu từ khóa vị trí) đặt điều chỉnh giá thầu cho phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể Nếu bạn nhận thấy quảng cáo hoạt động tốt với phương pháp nhắm mục tiêu định, bạn giúp quảng cáo hiển thị thường xuyên nhận nhiều nhấp chuột cách đặt giá thầu khác điều chỉnh giá thầu tự động cho giá thầu nhóm quảng cáo bạn  Ví dụ: Quảng cáo Sarah cho cửa dành cho chó hoạt động đặc biệt tốt trang web định mà cô nhắm mục tiêu Mạng hiển thị Cô định tăng giá thầu cho vị trí cụ thể để cố gắng hiển thị quảng cáo trang web thường xuyên Tập trung vào giá chuyển đổi (CPA): Chúng khuyên bạn nên sử dụng liệu theo dõi chuyển đổi chi phí cho CPA chuyển đổi tỷ lệ nhấp (CTR) - để đánh giá hiệu suất tổng thể cho vị trí Mạng hiển thị CTR thường thấp Mạng hiển thị so với Mạng tìm kiếm người có mục tiêu khác họ trang thuộc Mạng hiển thị Mọi người duyệt qua thông tin trang thuộc Mạng hiển thị, khơng tìm kiếm từ khóa Khi bạn quảng cáo mạng hiển thị, lưu ý:  Nếu bạn có CTR thấp trang web Mạng hiển thị, điều khơng có nghĩa quảng cáo bạn hoạt động khơng tốt 96  Bạn sử dụng CTR tương đối làm công cụ đo lường xem quảng cáo bạn hoạt động Mạng hiển thị so với quảng cáo nhà quảng cáo khác xuất trang web Bản thân điều hữu ích CTR  Hiệu suất quảng cáo bạn Mạng hiển thị không ảnh hưởng đến hiệu suất, Điểm chất lượng, chi phí nhấp chuột (CPC) vị trí trang tìm kiếm Google trang khác Mạng tìm kiếm Theo dõi hiệu suất quảng cáo bạn : Tìm hiểu trang web hiển thị quảng cáo bạn: Việc theo dõi trang web, video ứng dụng hiển thị quảng cáo bạn giúp bạn tránh hiển thị vị trí nơi quảng cáo khơng kiếm nhấp chuột Ví dụ: nhận thấy vị trí khơng dẫn đến nhấp chuột lên quảng cáo bạn, bạn xem xét loại trừ vị trí Hoặc, vị trí dẫn đến nhiều nhấp chuột, bạn muốn nhắm mục tiêu vị trí cách cụ thể đặt giá thầu cao Sử dụng theo dõi chuyển đổi Google: Theo dõi hành động (hoặc "chuyển đổi") cụ thể mà bạn tạo từ quảng cáo Việc xem xét tổng số chuyển đổi giá trị chuyển đổi giúp bạn định xem có nên tăng ngân sách, thay đổi giá thầu thực thay đổi khác nhóm quảng cáo để nhận nhiều khách truy cập nhắm mục tiêu hay khơng Duy trì chiến dịch quảng cáo chất lượng cao để có hiển thị nhiều có thể: Hầu hết trang web Mạng hiển thị hiển thị vài quảng cáo trang Vị trí quảng cáo bạn trang bị ảnh hưởng mạnh Điểm chất lượng (Điểm chất lượng ước tính chất lượng quảng cáo, từ khóa trang đích bạn Quảng cáo có chất lượng cao dẫn đến mức giá thấp vị trí quảng cáo tốt hơn.) giá thầu quảng cáo Nếu bạn nhận thấy quảng cáo bạn không hiển thị thường xuyên Mạng hiển thị, thử cải thiện Điểm chất lượng với nhiều quảng cáo liên quan nhắm mục tiêu tinh chỉnh Bạn nên biết: Nếu chiến dịch bạn có 15 chuyển đổi tháng, bạn sử dụng cơng cụ để tự động tối ưu hóa chiến dịch, kiểm sốt nhắm mục tiêu mình:  Trình tối ưu hóa chuyển đổi cơng cụ tối ưu hóa đặt giá thầu giúp bạn tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) cách tối ưu hóa giá thầu thời gian thực, theo hiển thị  Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị tối ưu hóa nhắm mục tiêu đặt giá thầu để giúp bạn có thêm chuyển đổi cho chiến dịch Mạng hiển thị 4.3 Các dịch vụ khai thác quảng cáo: 97 Phần cho bạn biết khái niệm tảng quảng cáo Google Adwords hay Bing Ads, Facebook Ad Việc lựa chọn tảng cho chiến dịch PPC quảng cáo bạn bạn hiểu rõ với kiến thức nêu 4.3.1 Google Adwords AdWords tên tảng quảng cáo dựa đấu giá Google Ra mắt vào năm 2000, phát triển thành thị trường cạnh tranh nóng bỏng cho vị trí quảng cáo trang kết tìm kiếm Google AdWords hoạt động khơng quảng cáo Kết hiển thị quảng cáo phù hợp với truy vấn người tìm kiếm Quảng cáo hiển thị thời tìm kiếm trình bày giải pháp tiềm cho truy vấn tìm kiếm họ Sự liên quan chìa khóa để tính hiệu hệ thống cho người tìm kiếm quảng cáo Quảng cáo xuất Google.com.vn (Google tìm kiếm có tiện ích mở rộng quốc gia: Google.ca, Google.co.uk, Google.fr, v.v ), trang web thuộc sở hữu Google trang web thành viên mạng lưới quảng cáo Google AdWords hiển thị quảng cáo trang web nơi khác (Search Ads, Display Ads, Video Ads, App Ads) Trong trường hợp trang web hiển thị quảng cáo AdWords, quảng cáo khơng kích hoạt tìm kiếm từ khóa; họ theo ngữ cảnh nhắm đến nội dung trang web Một người đọc đánh giá phim Pajiba.com thấy quảng cáo cho phim tới, người đọc mục Kinh doanh NYTimes.com thấy quảng cáo cho chương trình bảo hiểm cho nhân viên Các định dạng quảng cáo quen thuộc quảng cáo văn bản, nhà quảng cáo đặt hình ảnh, Flash, video, định dạng quảng cáo tương tác khác máy tính thiết bị di động AdWords khơng phải tảng "đặt quên nó" Chiến dịch phải theo dõi thường xuyên, theo dõi hiệu đo Một chiến dịch tạo hàng tá khách hàng tiềm tuần qua, không thực tốt cho tuần Các quy tắc bán đấu giá giao diện người dùng thay đổi thường xuyên, thách thức cho nhà quảng cáo khơng quen với phần mềm trực tuyến Có cam kết tối thiểu để quản lý tài khoản AdWords gặt hái lợi ích cho tất nhà quảng cáo Giống điều gì, bạn đặt nhiều, bạn nhận nhiều trở lại 4.3.2 Các Thương hiệu khác: Microsoft, Facebook a) Bing Ads Mỗi ngày, hàng triệu người nhập từ khóa vào cơng cụ tìm kiếm, tìm kiếm sản phẩm dịch vụ Với quảng cáo tìm kiếm, bạn tạo quảng cáo giá thầu từ khóa Một vị trí quảng cáo bạn xuất trang kết tìm kiếm Cho dù khách hàng muốn mua sản phẩm, yêu cầu dịch vụ đăng ký thông tin, mục tiêu bạn 98 để có khách hàng để xem quảng cáo bạn đến trang web bạn, tải ứng dụng bạn Bạn thực điều cách cho quảng cáo bạn xuất phía trang kết tìm kiếm Bất tham gia vào marketing PPC quen thuộc với Google AdWords, điều việc chạy chiến dịddeeufmarrketing tìm kiếm thơng qua Với thống trị tồn cầu gần độc quyền Google hầu hết thị trường tìm kiếm trực tuyến, busy marketers, online , có lẽ bỏ qua hội trình bày tảng thay cho chiến dịch PPC marketing: Bing Ads Microsoft Bing Ads tảng Microsoft để chạy chiến dịch PPC cơng cụ tìm kiếm Bing.com Ra mắt vào năm 2009, Bing.com Microsoft cuối nhập thị trường tìm kiếm Nếu bạn thử tìm kiếm Bing, đến Bing.com gõ vào vài cụm từ tìm kiếm mẫu, liên quan đến doanh nghiệp dịch vụ cụ thể bạn, bạn xem kết tìm kiếm quảng cáo tìm kiếm Nó tương tự với Google, cho kết phù hợp với câu truy vấn tìm kiếm bạn Có khả Bing lật đổ Google cơng cụ tìm kiếm, thị phần PPC quảng cáo, đặc biệt bên nước Mỹ Để bây giờ, có thị phần lớn thị trường quảng cáo tìm kiếm 37 quốc gia mà có sẵn trong, tiếp tục phát triển hoàn thiện bước, mở rộng thị trường Sự cải thiện lớn để tảng quảng cáo Bing cơng cụ tìm kiếm Bing.com vài năm qua, làm nhiều khách hàng hài lòng tiếp tục sử dụng Bing Chiến lược nhắm mục tiêu Bing Ads xung quanh thuộc tính sau:  Vị trí địa lý  Ngày tuần 99     Thời gian ngày Tuổi tác giới tính Thiết bị Ngơn ngữ b) Facebook Ad : Vào buổi chiều tháng 11 năm 2007, Mark Zuckerberg, người sáng lập Facebook, thông báo cho bắt đầu quảng cáo truyền thông xã hội Sự mắt Facebook Ads không bất ngờ Suy đốn hồnh hành số thời gian làm công ty trẻ đầy tham vọng giải vấn đề khó khăn quảng cáo mạng xã hội nơi người lên trị chuyện với bạn bè họ, khơng phải để mua sản phẩm Hơn nữa, nhà quảng cáo không chắn việc tham gia với Facebook Nhiều người làm để đo lường ROI nguồn tài nguyên cam kết so với kênh phương tiện truyền thơng khác Đó tiến thoái lưỡng nan Facebook Cạnh tranh từ mạng xã hội khác buộc để khám phá cách để thu lợi nhuận từ tảng truyền thông tạo Nhưng việc đẩy mạnh cho quảng cáo xa lánh người sử dụng? Trong thực tế, đời brand pages cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ với công ty lần đầu tiên, game-changer cho Facebook Đối với nhà quảng cáo, Facebook Ads cho phép họ tạo branded pages, chạy Ads nhắm mục tiêu có quyền truy cập liệu liên quan hàng triệu người dùng Facebook Facebook Ads công cụ hiệu để phát triển việc kinh doanh bạn, tạo khách hàng trung thành khách hàng tiềm năng, bán hàng Hiện có triệu doanh nghiệp quảng cáo Facebook thời gian tốt để bắt đầu Dưới vài lý Facebook Ads thú vị cho marketers:  Kích thước đối tượng mục tiêu: Facebook có 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày khoảng 1.03 tỷ truy cập vào mạng xã hội thông qua thiết bị di động  Attention: Mọi người dành nhiều thời gian mạng xã hội Trung bình người dùng dành khoảng 50 phút Facebook, Instagram, Messenger ngày  Organic reach decline: Organic reach on Facebook has been in decline for a few years now and has almost hit zero If you want to break through now, Facebook is all but a pay-to-play network 100  Tiếp cận hữu suy giảm: tiếp cận hữu Facebook có suy giảm vài năm qua gần xuống zero Và bây giờ, Facebook mạng lưới trả tiền để chơi  Nhắm mục tiêu: Các tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo Facebook đáng kinh ngạc Doanh nghiệp nhắm người dùng mục tiêu: theo địa điểm, nhân học, tuổi tác, giới tính, sở thích, hành vi, nhiều Sau vài ví dụ kiểu Facebook Ad : 101 102 103 Và nhiều kiểu khác Facebook Ad Lời kết : Với thay đổi sách lên tục search engines phát triển công nghệ Nên search marketers phải thường xuyên cập nhật thơng tin, sách search engines tảng công nghệ Quyển sách viết dựa tảng desktop cho SEO, với phát triển nhanh mạnh đây, SEO tảng mobile trở nên bắt buộc với hầu hết websites Và content is the king giao diện trải nghiệm UX cực quan trọng tảng mobile Môn SEM môn học bắt buộc phải cập nhật theo tháng, năm không muốn bị lạc hậu với thay đổi nhanh Search marketers người ham hiểu marketing, có kiến thức IT khá, có tư tốt độ sáng tạo cao Một chiến thuật, kỹ thuật SEM kết hợp hoàn hảo yếu tố 104 ... công cụ tìm kiếm Những loại nội dung có khó khăn cho cơng cụ tìm kiếm phân tích khơng phải lý tưởng phù hợp cho việc giao tiếp với cơng cụ tìm kiếm Cấu trúc spiderable liên kết: cơng cụ tìm kiếm. .. chúng xuất bật cơng cụ tìm kiếm dọc cụ thể (ví dụ Google tìm kiếm hình ảnh) kết tìm kiếm tổng hợp Ở giai đoạn này, Google Bing cung cấp kết tìm kiếm hỗn hợp (ngồi chức tìm kiếm dọc riêng họ) để... đầu vị trí quảng cáo văn nhỏ cơng cụ tìm kiếm, bắt đầu với GoTo.com Yahoo! Năm 20 02, Google thêm vào PPC cơng cụ tìm kiếm họ, Microsoft thêm PPC vào cơng cụ tìm kiếm họ vài năm sau PPC trở thành