ASSIGNMENT DOM 107 SEO MARKETING TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM FPT POLYTECHNIC HOÀN CHỈNH THAM KHẢO ĐẢM BẢO 9Đ =)) ................................................................................................................................................
ASSIGNMENT SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM Giảng viên hướng dẫn: Lớp: EC Sinh viên thực hiện: MỤC LỤC NHĨM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU 1.1 Thành lập ý tưởng dự án - Doanh nghiệp thành lập vào ngày 14/09/2021 - Ý tưởng dự án: Xây dựng website thương mại điện tử nội thất thông minh – Fumi Decor - Tên thương hiệu: Fumi Decor - Slogan: Thơng minh hơn, tiện ích - Website thương hiệu: http://fumidecor.com/ - Fanpage: https://www.facebook.com/fumidecor.hn/ 1.2 Lĩnh vực hoạt động - Lĩnh vực hoạt động: Nội thất - Sản phẩm: Đồ nội thất thông minh giường ngủ, tủ, bàn ghế - Lý lựa chọn: ● Hiện nay, lựa chọn thiết bị nội thất ngơi nhà, người thường ưu tiên tìm kiếm thiết bị nội thất thông minh, đại mang lại tiện lợi cho không gian sống đặc biệt khách hàng trung, cao cấp ● Thiết kế sản phẩm nhỏ gọn, đa chức năng, phù hợp với nhiều loại không gian nhằm nâng cao tiện ích sống ● Nội thất thơng minh xếp mở thao tác đơn giản, việc bố trí nội thất dễ dàng hiệu quả, cịn nội thất truyền thống khơng thể Nội thất thơng minh có thiết kế nhỏ gọn mang lại vẻ sang trọng, tinh tế tiết kiệm không gian sống đặc biệt nhà nhỏ, hẹp Nội thất thông thường không linh hoạt NHĨM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM 1.3 Mơ hình kinh doanh Đối tác Hoạt động Giải pháp giá trị Quan hệ khách hàng Phân khúc khách hàng Đầu vào: Nhà cung cấp sản phẩm Đầu ra: - Hệ thống phân phối - Cộng tác viên - Dịch vụ giao hàng, vận chuyển Đối tác quảng cáo: Google Facebook - Quảng cáo thương hiệu qua mạng xã hội social để tăng mức độ nhận diện thương hiệu - Thường xuyên có chương trình giảm giá khuyến - Sản phẩm nội thất thông minh đáo ứng nhu cầu tiện lợi giải vấn đề nội thất - Sản phẩm Fumidecor độc đáo, lạ mẫu mã an toàn chất lượng giá Duy trì quan hệ với khách cũ: - Thành lập nhóm tương tác - PR, quảng cáo khách hàng tiềm qua chiến dịch truyền thông - Tạo phần thưởng, phiểu giảm giá Đối với khách hàng cũ: - Chăm sóc, gọi điện tư vấn khách hàng, đưa giải pháp cho khách hàng - Tổ chức tri ân khách hàng Nhân học: - Tuổi: 25-65T - Nghề: công nhân, CNVP, kinh doanh, nội trợ … Thu thập: >7tr/ tháng (khá) - Tính cách: hịa đồng, thân thiện - Sở thích: mua sắm, trang trí, thiết kế nội thất nhà cửa, yêu thích tiện nghi - Hành vi: thường xuyên sử dụng MXH, tham gia groud thiết kế nhà, nội thất Nguồn lực chính: - SP nội thất thơng minh - Nhân sự: đại lý bán lẻ, nhân viên giao hàng - Các kênh bán hàng • • • • • Chi phí: Chi phí nhập sản phẩm Chi phí vận chuyển Chi phí nhân viên Chi phí trì website Chi phí cho quảng cáo Kênh Website Facebook Doanh thu • Bán hàng • Cho thuê quảng cáo website 1.4 Khảo sát thị trường - Cũng giống thời trang, nội thất ln có thay đổi qua năm - Thị trường ngành hàng nội thất thu hút hàng ngàn doanh nghiệp tham gia, phân khúc cao cấp sôi động với tên tuổi Phố Xinh, Nhà Vui, NHÓM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM Index living mall Cùng với gia nhập thương hiệu nước ngồi nhìn thấy hội từ thị trường nội địa đồ nội thất Việt Nam - Nhu cầu khách hàng ngày đa dạng, khách hàng không chọn đồ nội thất vật dụng thông thường mà thể phong cách sống, gu thẩm mỹ tinh tế, tiện lợi tiết kiệm không gian sống - Trong thời đại công nghệ 4.0 nay, phương thức giao dịch online trở nên quen thuộc Việt Nam Cùng tình hình dịch COVID-19 có nhiều diễn biến phức tạp, buộc người phần phải thực giãn cách xã hội thị trường mua sắm online theo phát triển mạnh mẽ 1.5 Google Trend - Mức độ quan tâm theo thời gian: phân bổ vào thời điểm năm, đỉnh điểm vào thười gian gần Tết, nhu cầu mua sắm nội thất - người tăng cao Mức độ quan tâm theo tiểu vùng: chủ yếu thành phố lớn Đà Nẵng, Hà Nội, Hồ Chí Minh NHĨM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM - Các viết có lượt tương tác chưa cao, chủ yếu trang mạng xã hội Facebook - *Kết luận: Khách hàng mục tiêu người trung niên tìm hiểu vào tất thời điểm - năm tăng lên nhiều vào dịp Tết Người sống thành phố lớn chiếm xu hướng tìm kiếm online đơng đảo Các viết có chứa từ khố, liên quan đến chủ đề có lượt tương tác chưa cao, thường viết vấn đề xoay quanh chia sẻ kinh nghiệm nội thất - đại Thị trường nội thất Việt Nam bị chi phối sản phẩm nội thất truyền - thống với giá thành rẻ Sản phẩm bán rộng rãi từ khắp cửa hàng phân phối đến siêu thị, trung tâm thương mại lớn sàn thương mại điện tử lớn - *Xu hướng phát triển: Khuynh hướng thị trường hướng đến sản phẩm nội thất thông minh tiện nghi phù hợp với phong cách nhà Hiện tại, sản phẩm chiếm dần ưu chỗ đứng thị trường ngành hàng nội thất Việt Nam CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC MARKETING 2.1 Phân khúc thị trường - Thị trường gỗ doanh nghiệp nước trọng, đáp ứng dàn trải từ phân khúc bình dân đến cao cấp - Thị trường nội thất Việt Nam chia thành phân khúc chính: Hàng thơng thường hàng cao cấp Các sản phẩm thông thường làm từ thợ mộc doanh nghiệp nhỏ địa phương Sản phẩm cao cấp thông thường hàng nhập sản xuất doanh nghiệp lớn NHÓM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM - Sự tiến công nghệ đổi sản phẩm nội thất xu hướng tạo hội cho doanh nghiệp vừa nhỏ gia tăng diện thị trường nội thất thông qua việc tìm kiếm khai thác thị hiếu nội thất nhỏ lẻ Việt Nam 2.1.1 Khách hàng mục tiêu *Kết luận: Việc phân tích chân dung khách hàng giúp doanh nghiệp: - Tiếp cận đối tượng khách hàng Xác định hành vi khách hàng mục tiêu từ đưa kế hoạch, chiến lược marketing phù hợp 2.1.2 Đối thủ cạnh tranh * Định vị thương hiệu thị trường NHÓM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM *Phân tích đối thủ cạnh tranh Thương WINLI LUXFUNI MOKKO hiệu Logo Sản - Giường thông minh - Bàn ăn thông minh - Bàn ăn thông minh - Bàn ăn thông minh - Giường ngủ - Giường thông minh - Ghế bàn ăn - Bàn trà thông minh 4.000.000 – - Sofa, Tủ, kệ 5.000.000 – - Tủ 5.000.000 – 16.000.000đ 28.000.000đ 27.000.000đ phẩm Giá Website https://noithatthongmi https://luxfuni.com/ https://mokko.com.vn/ nh.pro/ Toà Nhà Thống Nhất Tầng 1, chung cư Xóm 2, Đồng Nhân, - 23 Tô Vĩnh Diện, Hà Đô, Ngõ 183, Đơng La, Hồi Đức, Hà Thanh Xn , Hà Nội Hoàng Văn Thái, Nội Địa Thanh Xuân *Đánh giá đối thủ cạnh tranh Đối WINLI LUXFUNI MOKKO thủ Điểm - Giao diện đẹp mắt - Giao diện đẹp - Giao diện đẹp - Nhiều phân khúc giá - Nhiều phân khúc giá - Dịng sản phẩm đa NHĨM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM mạnh - Sản phẩm đa dạng dạng - Tốc độ load trang - Tốc độ load - Tốc độ load trang Điểm trung bình thấp (50% website chậm (24% website trung bình thấp yếu máy tính 25% máy tính 16% (64% máy tính thiết bị di động) di động) 11% di động) - Chưa đáp ứng đầy đủ trang TMĐT * Phân tích Ahref đối thủ - Nội thất thông minh Winli - Nội thất thông minh Luxfuni - Nội thất thơng minh Mokko NHĨM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM 2.2 Mơ hình SWOT *Kết luận: Do doanh nghiệp thành lập nên cịn gặp khơng thách thức, nhiên khác biệt từ sản phẩm đem lại thị trường bàn đạp giúp thương hiệu dần phát triển 2.3 Mơ hình 4P *Kết luận: Nhờ vào mơ hình 4P kết hợp chiến lược marketing thông dụng khác, giúp Fumi Decor dễ dàng tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu tương tác với khách hàng thân thiết hiệu chuyên nghiệp lĩnh vực kinh 10 NHÓM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM ... lớn NHÓM – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM - Sự tiến công nghệ đổi sản phẩm nội thất xu hướng tạo hội cho doanh nghiệp vừa nhỏ gia tăng diện thị trường nội thất thông qua việc tìm kiếm khai... SEO, sử dụng cơng cụ phân tích nội dung: Thruuu, Small SEO tool, SEOquake để checklist viết chuẩn SEO - Nắm kiến thức quy trình bước thực SEO - Phân tích liệu, số đo lường hiệu website công cụ: ... – SEO & MARKETING TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM - Hỏi đáp * Footer: - Giới thiệu Fumi Decor - Danh mục sản phẩm - Fanpage - Google Map Trang Trang chủ Yêu cầu Mục đích - Logo, slogan * SEO: - Thanh tìm