Môn học marketing bằng công cụ tìm kiếm đề tài xây dựng trang web và bộ từ khóa cho panpage michella studio

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN MÔN HỌC MARKETING BẰNG CƠNG CỤ TÌM KIẾM ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG TRANG WEB VÀ BỘ TỪ KHÓA CHO PANPAGE MICHELLA STUDIO Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hữu Thiên Nguyễn Ngọc Thảo Nguyên Đặng Thị Yến Nhi Phạm Thị Thu Thảo Lê Xuân Dương Vương Lớp : 20DM Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thị Khánh Hà Lời mở đầu Mục lục PHẦN 1: PHÂN TÍCH 1.1 Giới thiệu công ty/sản phẩm 1.1.1 Công ty Honda .8 1.1.2 Lịch sử công ty .8 1.1.3 Sản phẩm Honda 11 1.1.3.1 Sản phẩm xe máy Honda .11 1.1.3.2 Sản phẩm ô tô Honda 13 1.1.4 Xe Honda Air Blade 2021 150cc 14 1.2 Phân tích mơi trường cạnh tranh 18 1.2.1 Môi trường cạnh tranh .18 1.2.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp .19 1.2.3 Các đối thủ gia nhập ngành 22 1.2.4 Các sản phẩm thay 22 1.2.5 Nhà cung ứng 24 1.2.6 Sự trả giá người mua 25 1.3 Phân tích đối tượng 26 1.3.1 Khách hàng 26 1.3.2 Cơ quan / Tổ Chức mua xe theo ngân sách nhà nước .27 1.3.3 Công ty / Doanh Nghiệp 27 1.4 Mơ hình SWOT 27 1.5 Bản đồ hành trình khách hàng 29 PHẦN ĐỊNH HƯỚNG 31 2.1 Mục tiêu quảng cáo hiển thị .31 2.2 Công chúng mục tiêu 31 2.3 Chiến lược 31 2.3.1 Đánh giá đối thủ cạnh tranh giải pháp 31 2.3.2 Ý tưởng thực 34 PHẦN 3: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 35 3.1 Thông điệp chiến dịch 35 3.2 Chiến thuật 35 3.2.1 Giai đoạn 1: Giới thiệu xe Air Blade 150cc 2021 35 3.2.1.1 Mobile 35 3.2.1.2 Website 37 3.2.2 Giai đoạn 2: Kích thích nhu cầu mua sắm 40 3.2.2.1 Vòng quay may mắn .40 3.2.2.2 Giảm giá 20% 42 3.2.3 Giai đoạn 3: TVC “Nhà nơi để về” 44 3.2.4 Giai đoạn 4: 45 3.2.5 Giai đoạn 5: Tri ân khách hàng 47 3.4 Rủi ro 50 3.4.1 Facebook: 50 3.4.2 Youtube 50 3.4.3 Kênh 14, Techz 50 3.5 Ngân sách 50 3.6 Thời gian thực .53 Danh mục hình ảnh Hình 1.1 Logo Honda .8 Hình 1.2 Logo Honda .9 Hình 1.3 Logo Honda tơ Hình 1.4 Các phụ tùng, phụ kiện Honda xe máy .12 Hình 1.5 Các sản phẩm xe máy Honda 13 Hình 1.6 Các sản phẩm ô tô Honda 14 Hình 1.7 Phụ kiện, phụ tùng ô tô Honda 14 Hình 1.8 Xe Honda Air Blade 2021 150cc 15 Hình 1.9 Thiết kế xe Honda Air Blade 2021 150cc 16 Hình 1.10 Cụm đèn Led xe Honda Air Blade 2021 150cc .16 Hình 1.11 Động xe Honda Air Blade 2021 150cc 17 Hình 1.12 Tiện ích xe Honda Air Blade 2021 150cc 18 Hình 1.13 Xe Yamaha FreeGo 20 Hình 1.14 Xe Yamaha NVX 21 Hình 1.15 Xe máy điện Vinfast Klara .23 Hình 1.16 Xe máy điện PEGA-S 24 Hình 1.17 Xe máy điện MBI 24 Hình 2.1 Banner giai đoạn 1: Giới thiệu xe Air Blade 2021 150cc 35 Hình 2.2 Nội dung, quảng cáo viết fanpage xe Honda Air Blade 2021 36 Hình 2.3 Banner giai đoạn 1: Giới thiệu xe Air Blade 2021 150cc Soobin .37 Hình 2.4 Quảng cáo banner website Kênh 14 38 Hình 2.5 Quảng cáo banner website Techz 38 Hình 2.6 Banner vịng quay may mắn 39 Hình 2.7 Quảng cáo viết vịng quay may mắn Fanpage Honda Việt Nam .40 Hình 2.8 Sự kiện vòng quay may mắn website Honda 40 Hình 2.9 Banner giảm giá 20% 41 Hình 2.10 Quảng cáo viết Discount up to 20% Fanpage Honda Việt Nam .42 Hình 2.11 Sự kiện Discount up to 20% app My Honda+ 42 Hình 2.12 Quảng cáo TVC “Nhà nơi để về” Youtube 44 Hình 2.13 Banner “Bức phá” 44 Hình 2.14 Quảng cáo banner Website Techz 45 Hình 2.15 Quảng cáo tvc Youtube 45 Hình 2.16 Banner Đại nhạc hội “Uy lực – Bức Phá” .46 Hình 2.17 Quảng cáo banner app My Honda+ Kênh 14 47 Hình 2.18 Quảng cáo kiện đại nhạc hội fanpage Honda Việt Nam 47 CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU CHUNG VỀ MICHELLA STUDIO 1.1 Giới thiệu Michella Studio: Michella Studio thương hiệu kinh doanh chụp ảnh thành lập tháng 1-2022 với mong muốn giúp quý khách hàng có ảnh đẹp, khung hình tươi trẻ, nhẹ nhàng, tự nhiên, chân thật không phần sắc màu cho ảnh bạn Mặc dù có nhiều studio với dịch vụ hấp dẫn đời lại có studio chụp ảnh ngoại cảnh dành riêng cho giới trẻ, thiết kế theo phong cách trẻ trung người trẻ mà giá lại phải Xuất phát từ nhu cầu đó, dịch vụ chụp ảnh ngoại cảnh Michella Studio đời để đáp ứng nhu cầu bạn Với dịch vụ này, bạn thỏa mãn niềm đam mê chụp ảnh không sợ bỏ lỡ kỉ niệm đáng nhớ Thú vị bạn không cần phải tốn nhiều tiền, thời gian đến studio đắt đỏ hay “tự sướng” điện thoại máy ảnh kỹ thuật số Điều quan trọng hơn, giá thành dịch vụ chụp ảnh phù hợp với điều kiện bạn trẻ – người đam mê chụp ảnh khơng cần tìm đến thương hiệu studio đắt đỏ Với đội ngũ nhiếp ảnh trẻ trung, sáng tạo thái độ phục vụ tận tình chu đáo, Thanh Xuân Studio chắn đem đến cho bạn ảnh đẹp ghi lại khoảnh khắc đáng nhớ bạn bạn bè, người thân, người yêu Tên cơng ty Michella Studio Địa 32 Vũ Miên, Hịa Phước, Hòa Vang, Đà Nẵng Người đại diện Ngày thành lập 01-01-2022 Hotline 0928497098 Website Michellastudio.com Mail Michellastudio@gmail.com 1.1.1 Tầm nhìn, sứ mệnh Tầm nhìn: Trở thành biểu tượng đáng tin cậy nâng niu lưu giữ khoảnh khắc đẹp sống Sứ mệnh:  Cung cấp dịch vụ tốt nhất, tạo "tác phẩm" ấn tượng, độc đáo Nâng cao sáng tạo nghệ thuật chụp ảnh mang đến ảnh có tính nghệ thuật cao  Tăng doanh số khách hàng trung thành với sản phẩm 1.1.2 Sản phẩm, dịch vụ Với đam mê thỏa sức với nghệ thuật nhiếp ảnh, sản phẩm muốn mang đến gói chụp ảnh với ý tưởng độc đáo, sáng tạo sống động thiên nhiên, kỷ niệm đời Các gói ý tưởng ban đầu chụp ảnh xuân, tinh yêu, tình bạn, kỉ niệm đẹp Bên cạnh gói ý tưởng đa dạng chủ đề, nội dung kết hợp với ý tưởng từ khách hàng (các kịch thể qua thứ tự nội dung ảnh) Giá phù hợp với khách hàng mục tiêu (có độ tuổi từ 15-40, cặp đơi u, nhóm bạn, người tuổi trung niên muốn ôn lại kỉ niệm tuổi xuân) kết hợp với đội ngũ phục vụ sẵn lịng khách hàng để có ảnh “để đời” Gói chụp khơng kèm trang phục, trang điểm  Gói chụp đơn:  200,000đ/1 buổi chụp người (80 file ảnh gốc/15pts)  400,000đ/1 buổi chụp người (khơng giới hạn ảnh chụp/30pts)  Gói chụp couple:  400,000đ/1 buổi chụp couple (150 file ảnh gốc/30 pts)  500,000đ/1 buổi chụp người (ko giới hạn ảnh gốc/50 pts)  500,000đ/1 buổi chụp người (ko giới hạn ảnh gốc/60 pts)  Gói chụp ảnh nhóm người (liên hệ trực tiếp để tư vấn chi tiết hơn) Các gói chụp khác khơng kèm trang phục, trang điểm  Chụp ảnh gia đình ngoại cảnh 400,000đ/buổi/không giới hạn ảnh chụp  Chụp ảnh shop thời trang 500,000đ/buổi/không giới hạn ảnh chụp (Chỉnh sửa triệu đồng/gói)  Chụp ảnh kiện 500,000đ/buổi/khơng giới hạn ảnh chụp Phát triển sản phẩm có tính cạnh tranh bao gồm trang phục, trang điểm  (Giá tính gói +50,000đ trang điểm, +50,000đ làm tóc, +100,000đ/trang phục gói cosplay)  Chụp ảnh chân dung với thú cưng  Cosplay (hóa trang nhân vật truyện tranh game)  Kỷ niệm học sinh (áo trắng, xe đạp, sân trường, hoa phượng…)  Gói dâu đơn rể đơn  Gói ý tưởng theo yêu cầu riêng khách hàng 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động Lĩnh vực hoạt động : Xây dựng concept chụp ảnh độc đáo cho khách hàng, chụp ngoại cảnh cosplay theo ý tưởng mà khách hàng mong muốn Và ảnh xây dựng studio địa điểm đẹp lạ, đưa khách hàng trở lại ngày tháng 10 xuân "Độc đáo – Sáng tạo" chủ đạo thể ảnh khách hàng 1.2 Điểm bật website Michella studio:  Thiết kế đẹp mắt với nhiều khối sản phẩm bật đẹp mắt giúp bạn thoải mái hiển thị tính thẩm mỹ, mạnh mang lại nhìn tồn diện website kinh doanh  Được tích hợp tính tìm kiếm thơng minh, giúp khách hàng nhanh chóng tìm sản phẩm mua  Bộ nút tối ưu chuyển đổi mobile giúp người dùng có trải nghiệm tốt lướt website thiết bị di động 1.3 Các chức website Michella Studio: 11 CHƯƠNG II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN WEBSITE MICHELLA STUDIO 2.1 Mục tiêu chính: Mục đích website thơng tin giúp người dùng tìm thấy thông tin cần thiết chủ đề, lĩnh vực, chuyên ngành cụ thể Do chức trang web đặc biệt, tất liệu có sẵn trang web dễ dàng cấu trúc hệ thống hóa, giúp làm việc với hiệu thuận tiện Nhà quản trị web cần xuất nội dung cho trang web tập trung vào thông tin cần truyền đạt, hữu ích đến người dùng / đối tượng cụ thể Nội dung cần kiểm soát chặt chẽ, ngôn ngữ rõ ràng, chuẩn mực, dễ hiểu Mục đích trang web truyền thơng xã hội: Mạng xã hội sử dụng cho mục đích cá nhân thương mại Michella sử dụng mạng xã hội để xây dựng kết nối trực tiếp với khách hàng họ, điều cho phép nhận phản hồi nhanh chóng sản phẩm dịch vụ Đồng thời, biết thêm khách hàng thực cần muốn Cụ thể sau: ● Tìm kiếm khách hàng đối tác ● Xây dựng hình ảnh doanh nghiệp 12 ● Tìm kiếm nhân viên ● Xây dựng môi trường giao tiếp thuận tiện hiệu với khách hàng đối tác ● Cung cấp thông tin, giới thiệu công ty sản phẩm, dịch vụ cung cấp 2.2 Phân tích từ khóa cho website Michella Studio: Trong báo cáo này, chúng tơi phân tích đánh giá từ khoá liên quan đến website Michella Studio , trang web chuyên chủ đề nhiếp ảnh Đà Nẵng Mục đích việc phân tích từ khố để nâng cao hiệu SEO, thu hút khách truy cập tối ưu hóa nội dung trang web 2.2.1 Phương pháp phân tích Để phân tích từ khố, chúng tơi sử dụng cơng cụ phân tích từ khố Google Keyword Planner, Similarweb, Keyword Search Box Keywords everywhere xem xét xu hướng tìm kiếm Google Trends - Google Keyword Planner (Kế hoạch từ khoá Google) cơng cụ miễn phí cung cấp Google tích hợp tài khoản Google Ads Công cụ giúp người dùng nghiên cứu lựa chọn từ khoá hiệu cho chiến dịch quảng cáo trực tuyến, tiếp thị nội dung, SEO (tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) hoạt động tiếp thị khác - Similarweb cơng cụ ước tính phân tích lưu lượng truy cập trang web Nó cách xem lượng truy cập website bất kỳ, cho phép bạn kiểm tra lượng truy cập website hàng đầu bạn đối thủ cạnh tranh - Google Search Box hiểu nơm na cửa sổ tìm kiếm Google Chúng ta thường sử dụng để tìm kiếm cần Nhưng quan sát kỹ, Google Search Box cịn cơng cụ gợi ý Keyword hữu hiệu Chính SEONGON xếp Google Search Box vào danh sách công cụ phân tích từ khóa ( Keyword Research ) 13 - Keywords Everywhere cơng cụ trình duyệt miễn phí giúp người dùng nghiên cứu từ khóa phân tích trang web Cơng cụ sử dụng với trình duyệt phổ biến Chrome Firefox Các tính Keywords Everywhere bao gồm: Phân tích từ khóa, Hiển thị giá trị CPC, Hiển thị đề xuất liên quan, Phân tích trang web - Google Trends hay Google xu hướng dịch vụ Google, mắt vào năm 2006 Công cụ giúp người dùng nắm bắt nội dung, từ khóa tìm kiếm thịnh hành Google, Youtube quốc gia, khu vực khoảng thời gian cụ thể 2.2.2 Phân tích website đối thủ cạnh tranh: 2.2.2.1 Đối thủ 1: Cộng studio - Cộng Studio đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quay phim, chụp ảnh chuyên nghiệp hàng đầu Tên tuổi Cộng Studio khẳng định sản phẩm chất lượng, màu sắc riêng biệt, độ bền dài lâu mà khách hàng nhận Trải qua nỗ lực, thăng trầm, ngày Studio xây dựng đội ngũ nhân lực mạnh quân số, giỏi chuyên môn tất nhằm đem lại cho khách hàng dịch vụ hồn hảo - Từ khóa Cộng studio sử dụng: 14 - Số lượng từ khóa Cộng studio sử dụng 32 từ lượt chuyển đổi dao động từ 116 - 621 lần 2.2.2.2 Đối thủ 2: Kỷ yếu Đà Nẵng - Với năm kinh nghiệm, Kỷ Yếu Đà Nẵng thương hiệu gắn bó với khóa học sinh sinh viên, làm nên thương hiệu uy tín - chuyên nghiệp – luôn đổi sáng tạo cập nhập phong cách dịch vụ hỗ trợ tối đa cho học sinh sinh viên Với tiêu chí: “LƯU KHOẢNH KHẮC – GIỮ THANH XUÂN” - Kỷ Yếu Đà Nẵng đã, đồng hành với bạn để ghi lại dấu ấn kỷ niệm khoảnh khắc ý nghĩa - Bộ từ khóa Kỷ yếu Đà Nẵng sử dụng: 15 - Lượt chuyển đổi website Kỷ yếu Đà Nẵng chưa đạt hiệu cao 2.2.2.3 Đối thủ 3: TuArt Studio - TuArt Wedding hệ sinh thái All-in-one Việt Nam: studio áo cưới, học viện nghệ thuật, nhà in, studio nhà trời, thương hiệu áo cưới Không gian tạo thoải mái, đa dạng thuận tiện sử dụng dịch vụ - Bộ từ khóa TuArt sử dụng cho website: 16 - Lượng traffic sử dụng từ khóa TuArt dao động từ 22 - 662 lượt 17 2.2.3 Phân tích từ khóa thơng dụng cơng cụ Search - Ý tưởng phân tích mức độ cạnh tranh - Lọc lại kết quả: 18 2.2.4 Phân chia nhóm từ khóa 2.2.4.1 Từ khóa theo lĩnh vực kinh doanh 2.2.3.2 Từ khóa theo nhu cầu tìm kiếm khách hàng 19 20 21