Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu môn đạo đức kinh doanh
4/24/2012 1 Greenwashing 1Module 2 - CSR & Corporate Strategy Bôi Trắng: Nỗ lực cố ý che giấu sự thật không hay ho, đặc biệt trong chính trị. Bôi Xanh: Việc đánh lạc hướng người tiêu dùng liên quan đến hoạt động về môi trường của một công ty hay liên quan đến các lợi ích môi trường của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Là tổ chức cung cấp những thông tin không chính xác nhằm đánh bóng thương hiệu của mình với hình ảnh trách nhiệm và thân thiện mội trường “Bôi Xanh” 2Module 2 - CSR & Corporate Strategy 4/24/2012 2 Rủi ro của việc “Bôi Xanh” 1. Người tiêu dùng có thiện chí mua hàng sẽ bị đánh lạc hướng để mua những thứ không như họ mong muốn về mặt môi trường. 2. Sức ép cạnh tranh từ sản phẩm bất hợp pháp về mặt môi trường sẽ chiếm thị phần của các sản phẩm mang lại lợi ích hợp pháp, qua đó làm chậm quá trình đổi mới trong lĩnh vực môi trường. 3. Bôi Xanh sẽ dẫn tới sự nhạo báng, sự hoài nghi về tất cả các tuyên bố về môi trường. 4. Phong trào bền vững sẽ mất thế mạnh trên thị trường để đẩy nhanh tiến độ hướng tới bền vững 3Module 2 - CSR & Corporate Strategy 7 tội của bôi xanh 1. Tội che giấu về những mối lợi bất cập hại Là tuyên bố rằng một sản phẩm là "xanh" dựa trên một số ít thuộc tính mà không chú ý tới những vấn đề môi trường quan trọng khác. 2. Tội nêu không có bằng chứng Là một tuyên bố về môi trường mà không thể chứng minh được bằng các thông tin dễ truy cập hoặc bởi bên thứ 3 đáng tin cậy chứng thực 4 Module 2 - CSR & Corporate Strategy 4/24/2012 3 3. Tội mập mờ Là một tuyên bố không được định nghĩa rõ hoặc quá rộng để cho người tiêu dùng dễ dàng hiểu sai nghĩa thực của nó 4. Tội về nêu điều không thích hợp Là tuyên bố về môi trường mà có thể đúng nhưng không quan trọng hay không có ích cho người tiêu dùng đang tìm kiếm sản phẩm ưa thích hơn về mặt môi trường 5Module 2 - CSR & Corporate Strategy 5. Tội chỉ nhận lỗi nhỏ (còn lờ lỗi lớn) Một tuyên bố mà có thể trung thực trong một lĩnh vực của sản phẫm, nhưng có nguy cơ sẽ làm sao nhãng người tiêu dùng để không nhận ra các tác động lớn hơn về môi trường khi xét về tổng thể 6. Tội nói dối Là tuyên bố sai sự thật liên quan đến môi trường 7. Tội tôn thờ nhãn mác rởm Là sản phẩm mà ngôn từ và hình ảnh quảng cáo gây ấn tượng là có bên thứ ba bảo trợ mà trong thực tế là không như vậy; Nói cách khác là: nhãn mác rởm 6Module 2 - CSR & Corporate Strategy 4/24/2012 4 Bôi Xanh – 7 tội • Có phải tất cả các tội đều bức xúc như nhau? • Có ích không? Tại sao có hoặc tại sao không? 7Module 2 - CSR & Corporate Strategy Bôi Xanh – Các vấn đề • Có thể Bôi Xanh “tốt” đối với bạn không? • Sự bền vững có cần bắt đầu ngay từ khi thiết kế để được nhất quán và thực chất không? -Bạn bán máy khoan hay bán những lỗ khoan ? Hãy cẩn thận… 8Module 2 - CSR & Corporate Strategy . Strategy Bôi Xanh – Các vấn đề • Có thể Bôi Xanh “tốt” đối với bạn không? • Sự bền vững có cần bắt đầu ngay từ khi thiết kế để được nhất quán và thực chất. hình ảnh trách nhiệm và thân thiện mội trường Bôi Xanh 2Module 2 - CSR & Corporate Strategy 4/24/2012 2 Rủi ro của việc Bôi Xanh 1. Người tiêu dùng