UNIT GIỚI THIỆU VỀ MÔN QUẢN TRỊ MARKETING Mục tiêu mơn học • Hiểu khái niệm lĩnh vực marketing • Biết cách phân tích mơi trường hoạt động marketing • Biết cách xác định thị trường mục tiêu • Hiểu chiến lược marketing mix cho thị trường mục tiêu lựa chọn • Biết cách lập kế hoạch marketing 1-2 Nội dung mơn học • • • • • • • • • Tổng quan marketing Hệ thống thông tin marketing Phân tích mơi trường marketing Phân tích khách hàng Phân đoạn, xác định thị trường mục tiêu định vị Chiến lược sản phẩm Chiến lược giá Chiến lược phân phối Chiến lược truyền thông marketing Tài liệu tham khảo • Giáo trình chính: • Schewe, Charles Alexander Hiam (2008), MBA tầm tay chủ đề Marketing, Nhà xuất Tổng hợp HCM • Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane (2006), Marketing Management, 12nd, Pearson, Prentice Hall • Sách tham khảo: • Ngơ Bình Nguyễn Khánh Trung, 2009, Marketing đương đại, Nhà xuất Đại học quốc gia TP HCM • Kotler, Philip (2003), A Framework for Marketing Management, Prentice Hall • Philip Kotler, Những nguyên lý tiếp thi, NXB Thống kê, 2000 • Ngơ Xn Bình, Quản tri marketing – Hiểu biết và vận dụng, NXB Khoa học xã hội, 2003 Đánh giá mơn học • Bài tập nhóm – 30% • Thi hết mơn – 70% • Thời gian: 60 phút • Chủ yếu câu hỏi trắc nghiệm Bài tập nhóm • Nghiên cứu chiến lược marketing DN (một dòng sản phẩm) • Giới thiệu DN • Giới thiệu thị trường mục tiêu • Giới thiệu chiến lược marketing hỗn hợp DN/SP • Thời gian nộp bài” 17h ngày 20/6/2011 • Email: maianhdhbk@gmail.com ... Giới thiệu thị trường mục tiêu • Giới thiệu chiến lược marketing hỗn hợp DN/SP • Thời gian nộp bài? ?? 17h ngày 20/6/2011 • Email: maianhdhbk@gmail.com ... tiêu lựa chọn • Biết cách lập kế hoạch marketing 1-2 Nội dung mơn học • • • • • • • • • Tổng quan marketing Hệ thống thông tin marketing Phân tích mơi trường marketing Phân tích khách hàng Phân... xã hội, 2003 Đánh giá mơn học • Bài tập nhóm – 30% • Thi hết mơn – 70% • Thời gian: 60 phút • Chủ yếu câu hỏi trắc nghiệm Bài tập nhóm • Nghiên cứu chiến lược marketing DN (một dòng sản phẩm)