Ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm tới ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam

Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận Thứ nhất, luận án kế thừa có bổ sung và phát triển mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm (quốc gia xuất xứ) đến ý định mua. Theo đó NCS đã bổ sung biến “tính đổi mới cá nhân” vào mô hình nghiên cứu, đề xuất kiểm định mối quan hệ điều tiết của ba biến độc lập là Sự gắn kết sản phẩm, Hiểu biết về sản phẩm, Tính đổi mới cá nhân lên mối quan hệ của Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ) đến Ý định mua điện thoại thông minh của sinh viên Việt Nam. Trong đó mối quan hệ điều tiết của biến Tính đổi mới cá nhân lên mối quan của Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ) đến Ý định mua điện thoại thông minh là đề xuất mới của luận án bởi NCS cho rằng: Điện thoại thông minh là một sản phẩm công nghệ cao, có tính sáng tạo và liên tục được đổi mới theo sự tiến bộ của khoa học công nghệ và sự phát triển của công nghệ thông tin, do đó, khi nghiên cứu hành vi và thái độ của người tiêu dùng đối với loại sản phẩm này cần xem xét tới các yếu tố liên quan đến tính đổi mới của người tiêu dùng. Thứ hai, luận án kế thừa có phát triển thang đo biến Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ). Thang đo của biến này được kế thừa từ các nghiên cứu trước gồm 08 biến quan sát. Sau khi tiến hành nghiên cứu định tính, luận án bổ sung thêm 01 biến quan sát vào thang đo của biến Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ). Biến quan sát này nhấn mạnh vào khía cạnh công nghệ của quốc gia xuất xứ. Những phát hiện, đề xuất mới rút ra được từ kết quả nghiên cứu, khảo sát của luận án Thứ nhất, kết quả nghiên cứu đã khẳng định: Các biến độc lập trong mô hình nghiên cứu là Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ) và Sự gắn kết sản phẩm có tác động đến Ý định mua điện thoại thông minh của sinh viên Việt Nam, trong đó, Sự gắn kết sản phẩm tác động mạnh hơn Nguồn gốc sản phẩm (quốc gia xuất xứ). Mặt khác, kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra có mối quan hệ điều tiết của 3 biến Sự gắn kết sản phẩm, Hiểu biết về sản phẩm, Tính đổi mới cá nhân lên mối quan hệ của Nguồn gốc sản phẩm (Quốc gia xuất xứ) và Ý định mua điện thoại thông minh. Thứ hai, từ kết quả nghiên cứu, luận án đã đề xuất một số khuyến nghị đối với các doanh nghiệp muốn thâm nhập và mở rộng thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam và đối với doanh nghiệp sản xuất điện thoại thông minh trong nước nhằm thúc đẩy ý định mua điện thoại thông minh của sinh viên Việt Nam.