Truyền thông lý thuyết và ứng dụng đề tài tìm HIỂU TRUYỀN THÔNG là gì ứng dụng

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG oOo HỌC PHẦN : TRUYỀN THÔNG: LÝ THUYẾT VÀ ỨNG DỤNG GIẢNG VIÊN : VŨ TIẾN THÀNH SINH VIÊN : NGUYỄN HÀ PHƯƠNG – B16DCPT228 Hà Nội Tháng Năm 2020 Đề bài: Tìm hiểu Truyền thơng gì? Trình bày xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0? (lấy ví dụ minh họa) Tìm hiểu truyền thơng gì? Truyền thơng hay tiếng anh cịn gọi communication q trình chia sẻ thơng tin, kiểu tương tác xã hội có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thông tin truyền từ người gửi tới người nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết người gửi người nhận Truyền thông thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, mục tiêu Nội dung truyền thông bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động thể qua nhiều hình thức động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người tổ chức gửi thơng tin Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thơng, truyền thơng khơng lời, truyền thông lời truyền thông biểu tượng Truyền thông không lời thực thông qua biểu nét mặt điệu Khoảng 93% ý nghĩa biểu cảm mà cảm nhận từ người khác qua nét mặt tông giọng 7% cịn lại từ lời nói mà nghe Truyền thông lời thực truyền đạt thông điệp ngôn từ tới người khác Truyền thông biểu tượng thứ định sẵn ý nghĩa thể ý tưởng định ví dụ quốc huy quốc gia Hội thoại cá nhân thường xuất theo cặp nhóm với qui mơ khác Qui mơ nhóm tham gia thường tác động tới chất hội thoại Truyên thơng nhóm nhỏ thường diễn ba đến mười hai cá nhân khác biệt với trao đổi qua lại nhóm lớn cơng ty hay cộng đồng Hình thức truyền thơng hình thành từ cặp hay nhiều hơn, thông thường đề cập tới mơ hình tâm lý học thơng điệp truyền từ người gửi đến người nhận qua kênh thông tin Ở cấp độ lớn nhất, truyền thông đại chúng chuyển thông điệp tới lượng lớn cá nhân thông qua phương tiện thông tin đại chúng Truyền thông phương pháp mạnh mẽ đưa tồn người truyền tải muốn truyền tải đến với người nghe thông qua kênh truyền thông đại chúng như: truyền miệng, báo chí, truyền thanh, truyền hình, internet… Hình ảnh thông điệp mà người truyền tải muốn truyền tải đến với đông đảo độc giả Đặc biệt, thời đại công nghệ 4.0 ngày chúng có lan truyền chia sẻ mạnh mẽ kênh internet, mạng xã hội với tốc độ khơng thể ngờ tới Truyền thơng cịn giúp định hướng người xem, người nghe Thông qua hoạt động quảng bá, truyền tải, chia sẻ, người truyền tải dễ dàng xây dựng lòng tin người nghe người xem Truyền thông, nữa, hoạt động mang tính tương tác đa chiều nên người truyền tải nhận biết thơng tin phản hồi từ người nghe người xem để phát huy thơng tin tích cực sửa đổi điều chỉnh thơng tin mang tính nhiễu Các yếu tố truyền thơng gồm có: nguồn, nội dung, kênh truyền thông, người nhận, phản hồi, nhiễu - Nguồn: yếu tố mang thông tin khởi xướng tiềm bắt đầu q trình truyền thơng - Nội dung: thông điệp mà truyền thông muốn truyền tải tới người - Kênh truyền thơng: sử dụng phương tiện, cách thức khác tùy vào thời điểm hay nhu cầu sử dụng - Người nhận: cá nhân hay tổ chức tiếp nhận thông điệp - Phản hồi: ý kiến, thông tin ngược từ người nhận chuyển - Nhiễu: số thông tin bị sai lệch q trình lan truyền thơng điệp Ngày ngành truyền thơng có nhiều lợi ích hỗ trợ người phát triển có sức mạnh vơ lớn, lan tỏa cộng đồng cách nhanh chóng Ngành truyền thơng ảnh hưởng lên mặt đời sống từ khái niệm truyền thơng, nhờ truyền thơng mà người gắn kết với nhau, tất người giới thơng qua facebook, tivi, báo chí,… gắn kết với tạo vòng kết nối bền chặt sâu rộng Ngành truyền thông ảnh hường vô lớn nhà nước Nhờ truyền thơng nhà nước đưa sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp,… tiếp cận đến người dân nhanh Dựa vào truyền thông nhà nước tun truyền, đưa thăm dị ý kiến dư luận để cải thiện máy sách mở rộng phát triển đất nước Nhờ ngành truyền thông nhà nước nhận đồng thuận cao dân chúng Truyền thơng có sức mạnh to lớn việc cung cấp thông tin đời sống, pháp luật, mang toàn tri thức giới cho người Phương tiện truyền thông giúp tất người giải trí, học tập, hiểu biết dân tộc giới… Ngoài phục vụ nhu cầu đời sống người, truyền thơng cịn hỗ trợ cho doanh nghiệp quảng bá thương hiệu thu hút người tiêu dùng biết sử dụng sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp Truyền thơng cịn cơng cụ hiệu để nhà lãnh đạo tận dụng để phát triển doanh nghiệp đồng thời góp phần phát triển kinh tế quốc gia Các phương tiện truyền thơng gồm có: truyền thơng kỹ thuật số, phương tiện truyền thông điện tử, truyền thông đại chúng, truyền thông đa phương tiện hay truyền thông xã hội Đầu tiên phương tiện truyền thông kỹ thuật số, hay tiếng anh có nghĩa digital media, phương tiện truyền thơng mã hóa định dạng máy đọc Phương tiện truyền thông kỹ thuật số tạo, xem, phân phối, sửa đổi lưu trữ thiết bị điện tử kỹ thuật số Kỹ thuật số định nghĩa liệu biểu thị loạt chữ số, phương tiện truyền thông nhắc đến phương thức truyền phát truyền thông tin đến người tiếp cận, phương tiện kỹ thuật số đề cập đến loại thông tin phát qua hình Điều bao gồm văn bản, âm thanh, video đồ họa truyền qua internet mạng viễn thông Trong khứ, sáng tạo phương tiện kỹ thuật số đặc quyền ngành công nghiệp sử dụng số vốn lớn để sản xuất hàng hóa có quyền truy cập vào cơng cụ để tạo nội dung phương tiện kỹ thuật số Chi phí cho thiết bị với kỹ cần thiết điều kiện để sản xuất phương tiện kỹ thuật số trở thành rào cản hạn chế việc áp dụng phương tiện kỹ thuật cộng đồng rộng lớn Mãi đến đầu năm 1980 máy quay có mặt thị trường cách sử dụng băng từ (VCR) người dùng bắt đầu quay video tự chế Người dùng chia sẻ nội dung thơng qua việc cho gia đình bạn bè mượn băng video Vào cuối năm 1990, băng: VCR, Micro MV, Video Mini DV thay thẻ nhớ, nhớ q trình làm video khơng cần băng Việc sử dụng giải pháp lưu trữ tạo điều kiện cho việc dễ dàng chuyển phương tiện từ máy quay sang máy tính qua giao diện USB người dùng chỉnh sửa cảnh quay phần mềm chỉnh sửa video Sự tiến công nghệ chuyển số người từ người tiêu dùng thành nhà sản xuất video kỹ thuật số Sự phát triển hàng loạt thiết bị điện tử, phần cứng, phần mềm, phương tiện truyền thông xã hội ứng dụng có ảnh hưởng lớn đến trình đại chúng hóa tương đối việc tạo phương tiện kỹ thuật số Internet thập kỷ qua Các ví dụ phổ biến phương tiện truyền thơng kỹ thuật số bao gồm trò chơi kỹ thuật số, video kỹ thuật số, phần mềm, trò chơi video, website,phương tiện truyền thông xã hội, Kể từ đời, phương tiện truyền thông kỹ thuật số dần ảnh hưởng đến lối sống đại đa số công dân nước phát triển phát triển, tác động đáng kể phạm vi rộng phức tạp xã hội văn hóa Kết hợp Internet máy tính cá nhân, phương tiện truyền thông kỹ thuật số gây đổi đột phá xuất bản, báo chí, quan hệ cơng chúng, giải trí, giáo dục, thương mại Ảnh hưởng phương tiện truyền thơng kỹ thuật số từ cách mạng kỹ thuật số tác động đến ngành cơng nghiệp, hình thành việc cá nhân người tạo nội dung làm thay đổi lưu trữ tương tác với thông tin dẫn đến thách thức vấn đề quyền tạo mơ hình “Owned – Paid – Earned Media” Các định dạng phương tiện truyền thông kỹ thuật số qua phương thức truyền phát truyền thông tin đến người tiếp cận, đề cập đến loại thông tin phát qua âm thanh, video, hình ảnh – đồ họa, văn bản, xuất kỹ thuật số, phương tiện truyền thông mạng xã hội, quảng cáo, thực tế ảo Thứ hai phương tiện truyền thông điện tử Phương tiện truyền thông điện tử phương tiện sử dụng đối tượng điện tử điện để truy cập nội dung Điều trái ngược với phương tiện tĩnh (chủ yếu phương tiện in ấn), ngày thường tạo điện tử, không yêu cầu người dùng cuối phải truy cập thiết bị điện tử dạng in Các nguồn phương tiện điện tử quen thuộc với cơng chúng ghi video, ghi âm, thuyết trình đa phương tiện, thuyết trình slide, CD-ROM nội dung trực tuyến Hầu hết phương tiện truyền thông dạng phương tiện kỹ thuật số Tuy nhiên, phương tiện điện tử dạng liệu điện tử tương tự định dạng liệu điện tử kỹ thuật số Bất kỳ thiết bị sử dụng q trình giao tiếp điện tử (ví dụ: tivi, radio, điện thoại, máy tính để bàn, bảng điều khiển trị chơi, thiết bị cầm tay) coi phương tiện điện tử Thứ ba truyền thông đại chúng hiểu chung q trình có định hướng nhằm truyền đạt thơng tin đại chúng tới đối tượng mục tiêu đại chúng phương tiện truyền thông đại chúng để phục vụ mục đích đề Các phương tiện truyền thông đại chúng hay phương tiện thông tin đại chúng phương tiện sử dụng để truyền đạt thông tin cách đại chúng, rộng rãi, điều nghĩa có khả đưa thơng tin tới đối tượng đại chúng mục tiêu, ví dụ: báo in, tạp chí, phát thanh, truyền hình, sách, internet, Cần phân biệt nội dung truyền thông phương tiện truyền thơng Theo phương tiện truyền thơng đại chúng yếu tố trung gian có khả chứa đựng nội dung truyền thông đại chúng, chúng khác biệt với thân nội dung truyền thông đại chúng Ví dụ phim hay video nội dung truyền thơng đại chúng, chúng hiểu phương tiện truyền thông đại chúng chúng gắn thêm ý nghĩa phương tiện: phim truyền hình, video phát tán qua internet phương tiện truyền thông đại chúng Truyền thơng đại chúng có loại hình, bao gồm: báo in, sách, điện ảnh, phát thanh, truyền hình, quảng cáo, internet, băng đĩa hình ảnh âm Như nhu cầu tất yếu, công nghệ ngày phát triển kéo theo ngành truyền thông phát triển Trước đây, ngành truyền thông đơn viết mẫu quảng cáo đơn giản đăng lên tờ báo giấy chương trình truyền hình tại, việc truyền tải thông điệp đến người ngày trở nên đại phong phú Truyền thông đa phương tiện ứng dụng công nghệ thông tin việc đưa sáng kiến, thiết kế, kế hoạch xây dựng sản phẩm đa phương tiện nhằm mục đích phục vụ người nhiều lĩnh vực khác truyền thơng thơng qua quảng cáo, truyền hình, internet,…; giải trí thơng qua ứng dụng game, hoạt hình,…; giáo dục thơng qua việc học trực tuyến dụng cụ trực quan số lĩnh vực khác đời sống người Trong đấy, truyền thông đóng vai trị việc tham gia trực tiếp vào lên kế hoạch thực việc viết kịch phim; việc thiết kế đồ họa, biên tập việc liên quan đến âm thanh, hình ảnh Trong nhiều tài liệu quảng cáo, người ta khuếch trương vai trị đa phương tiện Chính mà người hay xem đa phương tiện thuộc nhiều lĩnh vực ngược lại, đa phương tiện khơng có khía cạnh để nghiên cứu Tuy nhiên, nhiều năm qua khơng thể phủ nhận vai tị đa phương tiện văn bản, hình ảnh, âm thanh, hình động chương trình video theo yêu cầu VOD (video on demand distance); trò chơi điện tử, video; giao dịch, thương mại điện tử; thư điện tử cao cấp có kèm hình ảnh âm thanh; giáo dục từ xa (learning), dạy học với trợ giúp máy tính, dạy qua song đài phát tivi, máy tính, học điện tử e – learning Phương tiện truyền thông mạng xã hội tiếng anh gọi Social Media, ứng dụng chương trình xây dựng dựa tảng Internet, nhằm tạo điều kiện cho việc tạo chia sẻ thông tin, ý tưởng, lợi ích nghề nghiệp nội dung khác thông qua thiết bị công nghệ mạng máy tính Sự đa dạng dịch vụ truyền thơng mạng xã hội độc lập tích hợp đưa thách thức định nghĩa; nhiên, chúng có số tính phổ biến chung như: - Phương tiện truyền thông mạng xã hội ứng dụng dựa tương tác Internet Web 2.0 - Nội dung người dùng tạo đăng văn bản, hình ảnh video kỹ thuật số liệu tạo tạo thông qua tương tác trực tuyến nội dung phương tiện truyền thông mạng xã hội - Người dùng tạo hồ sơ xcas nhận danh tính riêng họ cho dịch vụ trang web ứng dụng thiết kế trì tổ chức truyền thông mạng xã hội - Phương tiện truyền thông mạng xã hội tạo điều kiện cho phát triển mạng xã hội trực tuyến cách kết nối tà khoản người dùng với tài khoản cá nhân khác nhóm khác Người dùng thường truy cập dịch vụ truyền thông mạng xã hội thông qua ứng dụng web máy tính để bàn máy tính xách tay tải xuống dịch vụ cung cấp chức phương tiện truyền thông mạng xã hội cho thiết bị di động họ Khi người dùng tham gia vào dịch vụ điện tử này, họ tạo tảng tương tác cao thơng qua cá nhân, cộng đồng tổ chức chia sẻ, sáng tạo, thảo luận, tham gia sửa đổi nội dung người dùng tạo nội dung tự quản lý đăng trực tuyến Mạng máy tính hình thành phương tiện truyền thông mạng xã hội thay đổi cách người tương tác giao tiếp Phương tiện truyền thông mạng xã hội khác với phương tiện truyền thông giấy (ví dụ: tạp chí báo chí) phương tiện điện tử truyền thống phát sóng truyền hình, phát theo nhiều khía cạnh, bao gồm chất lượng, phạm vi, tần số, tính tương tác, khả sử dụng, tính trực tiếp hiệu suất Các phương tiện truyền thông mạng xã hội hoạt động hệ thống truyền đối thoại (nhiều nguồn tới nhiều máy thu) Điều trái ngược với phương tiện truyền thông truyền thống hoạt động theo mơ hình truyền tải logic đơn (một nguồn tới nhiều máy thu), chẳng hạn tờ báo gửi đến nhiều thuê bao đài phát phát chương trình cho tồn thành phố Một số trang web truyền thông mạng xã hội phổ biến nhất, với 100 triệu người dùng đăng ký, bao gồm Facebook (Messenger có liên kết với Facebook), TikTok, WeChat, Instagram, QZone, Weibo, Twitter, Tumblr, Baidu Tieba, LinkedIn VK Các tảng phổ biến khác gọi dịch vụ truyền thông mạng xã hội (khác cách hiểu) bao gồm YouTube, QQ, Quora, Telegram, WhatsApp, LINE, Snapchat, Pinterest, Viber, Reddit, Discord,… Phương tiện truyền thông mạng xã hội bao gồm 13 loại: - Blogs - Mạng lưới kết nối kinh doanh - Dự án hợp tác - Mạng xã hội nội doanh nghiệp - Diễn đàn - Tiểu blog - Mạng lưới chia sẻ hình ảnh trực tuyến - Đánh giá sản phẩm dịch vụ - Social Bookmarking - Social Gaming - Mạng xã hội - Mạng lưới chia sẻ video - Thế giới ảo Bên cạnh đó, thời đại công nghệ 4.0, xu hướng truyền thông xã hội điều đáng quan tâm Đầu tiên phải kể đến việc thêm quyền riêng tư bảo mật Quyền riêng tư ln mối quan tâm phương tiện truyền thơng xã hội internet nói chung Lấy Facebook làm ví dụ, đăng ký tài khoản Facebook, ta cần điền số thông tin thân tiếp tục sử dụng nó, ta nhắc điền thơng tin liên quan khác Những liệu sau thu thập người khổng lồ truyền thông xã hội Điều giống cho tất loại tảng truyền thơng xã hội Tuy nhiên, xảy gần vi phạm liệu Facebook điều khiến gã khổng lồ internet đặc biệt tảng truyền thông xã hội đặt câu hỏi thông tin ta thực bảo vệ? Do cách thức truyền thông xã hội thiết kế, khơng có cách ta tránh điều Nhưng thực thấy họ hướng tới riêng tư bảo mật liệu hết Facebook trải qua cập nhật lớn đổi mặt quản lý liệu Các tảng khác theo dấu chân chúng cảnh báo họ biết yếu tố vấn đề tương lai gần Tiếp đến video trở thành loại nội dung Video trở thành xu hướng loại nội dung người thích tiêu thụ Trên thực tế, làm cho YouTube trở thành cơng cụ tìm kiếm lớn thứ hai giới Video định dạng nội dung linh hoạt hấp dẫn không cho tranh thực tế diễn mà dễ dàng chia sẻ nhiều tảng người tiêu dùng thích chúng chúng dễ tiêu hóa, giải trí hấp dẫn Chúng loại nội dung nhiều người u thích chúng có khả mang lại lợi tức đầu tư (ROI) lớn Vì phương tiện truyền thơng xã hội thiết kế để người kết nối, chia sẻ nội dung thu hút, video phù hợp hoàn hảo cho việc Nền tảng Facebook Instagram thúc đẩy mạnh mẽ cho video Thuật toán gần Instagram cung cấp nhiều ưu tiên cho video chúng xếp hạng cho nội dung Trên thực tế, nghiên cứu Cisco tuyên bố vào năm 2020, 75% lưu lượng truy cập di động video Bên cạnh đó, phương tiện truyền thông xã hội tập trung nhiều vào công nghệ AR Khi giới phát triển, công nghệ Những điều nói đến nhiều năm gần AI AR AR thực tế Augmented thường bị nhầm lẫn với thực tế ảo, hai cơng nghệ khác Mặc dù có số điểm tương đồng định, thực tế ảo ngụ ý tạo giới hoàn toàn từ đầu - mô giới thực tưởng tượng, cho dù quay ngược thời gian để với khủng long cảnh quan thực tế hay du hành đến tương lai tưởng tượng, nơi khơng có cảm thấy quen thuộc Mặt khác, thực tế mở rộng đưa giới thực dự án gia tăng ảo, máy tính tạo cho nó, để tăng cường trải nghiệm Nền tảng tiếng triển khai AR Snapchat Và giống tính câu chuyện nó, tảng truyền thông xã hội khác Facebook Instagram chép tính phát triển Phương tiện truyền thơng xã hội trở thành nguồn thơng tin Khi internet dần thay TV báo chí, ngày có nhiều người thích tiêu thụ thơng tin đặc biệt tin tức internet Điều thông tin lan truyền nhanh phương tiện truyền thông xã hội Từ người sang người khác cuối giới biết Facebook Twitter trở thành nguồn tin tức Phân đoạn liệu sử dụng AI xu hướng phương tiện truyền thông xã hội AI trở thành tương lai hệ người giúp giảm khối lượng cơng việc người, bắt chước trí thơng minh người Với lợi này, tảng truyền thông xã hội triển khai AI vào thuật toán họ năm gần Thuật toán chủ yếu chịu trách nhiệm xếp hạng đăng xã hội, định nội dung hiển thị cho loại người dùng nào, mò mẫm liệu nhiều Với liệu phương tiện truyền thông xã hội ngày phức tạp, AI thuật tốn truyền thơng xã hội cần phải điều chỉnh Một thành phần lớn tin tức giả liệu nhạy cảm Với việc người ngày trở nên lười biếng, phụ thuộc vào công nghệ để làm cho lối sống họ trở nên dễ dàng thoải mái nhiều, khơng có đáng ngạc nhiên tảng truyền thông xã hội bắt đầu triển khai số dịch vụ bổ sung để trở thành công cụ trực tuyến Đã có thời gian khứ lượt thích lượt theo dõi yếu tố thể mức độ phổ biến có thẩm quyền nội dung hồ sơ người phương tiện truyền thơng xã hội Nhưng hai tính dễ dàng tự đặt (lượt thích người theo dõi giả), thuật tốn phương tiện truyền thông xã hội tập trung nhiều vào tương tác, chủ yếu bình luận, chia sẻ tính trực tiếp Bây giờ, rõ ràng phương tiện truyền thông xã hội định vị tương lai gần để thể số loại cơng cụ tìm kiếm định Một vài số thực YouTube, tảng cho video cơng cụ tìm kiếm lớn thứ hai giới Mỗi tảng truyền thông xã hội có loại thơng tin độc đáo riêng họ tập trung vào Khi tảng thu thập ngày nhiều liệu, chúng thực thống trị số loại thơng tin định thể rõ ràng chúng cơng cụ tìm kiếm máy tính Một tính khác phương tiện truyền thông xã hội tự động hóa chatbot trở nên tiến Tính chắn có lợi cho doanh nghiệp trực tuyến Sẽ xuất ngày nhiều xã hội cộng đồng xã hội mạng xã hội Điều không gây ngạc nhiên nhiều người kết nối, cộng đồng phát triển Với nhiều tính hỗ trợ nhóm phương tiện truyền thơng xã hội, điều giúp việc hình thành cộng đồng mạng xã hội mini xung quanh chủ đề định dễ dàng nhiều Nền tảng truyền thơng xã hội sau khơng cịn tảng mà tảng hỗ trợ, tạo hội cho cộng đồng xã hội nhỏ đại diện cho phương tiện truyền thông xã hội riêng họ tảng riêng họ Từ đó, nhóm Facebook trở nên quan trọng Dần dần, nội dung trực tiếp chiếm ưu Facebook trực tiếp, sống Instagram, sống YouTube, tất video trực tiếp khắp nơi Tính trực tiếp phương tiện truyền thông xã hội xu hướng kể từ tảng bắt đầu áp dụng Như đề cập trên, tham gia trở nên quan trọng phương tiện truyền thông xã hội Sự phổ biến ngày tăng truyền thông xã hội làm cho thương hiệu tăng diện trực tuyến họ Mỗi ngày, thương hiệu vừa nhỏ chiến đấu để vươn lên vị trí hàng đầu Các nhà tiếp thị ln tìm kiếm cách sáng tạo hiệu để thúc đẩy diện họ, nơi người có ảnh hưởng phát huy tác dụng Năm 2019, 80% nhà tiếp thị truyền thơng xã hội thấy tiếp thị có ảnh hưởng hiệu Loại chiến thuật tiếp thị truyền thông xã hội hoạt động đặc biệt tốt với tảng truyền thơng xã hội dựa hình ảnh Facebook Instagram Thông tin ngắn lựa chọn nhiều câu chuyện, IGTV loại thời lượng ngắn, thông tin truyền thông xã hội giải trí ưa thích vào năm 2020 Quảng cáo mạng xã hội đóng vai trị quan trọng Khơng có nghi ngờ điều trở thành xu hướng truyền thông xã hội năm 2020 với phương tiện truyền thông xã hội ngày trở nên phổ biến, hội tăng lên nhiều Ngoài ra, với Facebook hữu phần lớn phương tiện truyền thông xã hội tiếp cận chết, cần thiết quảng cáo truyền thông xã hội tăng lên Sự suy giảm phạm vi tiếp cận hữu tăng mức sử dụng quảng cáo không gây ngạc nhiên quảng cáo cách mà tảng kiếm tiền Cá nhân chìa khóa Cá nhân hóa ln chìa khóa cho thành công chiến thuật tiếp thị Trên thực tế, khơng phải điều Cá nhân hóa giới trực tuyến khắp nơi Từ nguồn cấp liệu Facebook cá nhân hóa, đề xuất sản phẩm Amazon đến tìm kiếm cá nhân hóa Google Nhưng với quyền riêng tư minh bạch ngày quan tâm, tảng truyền thông xã hội gặp khó khăn việc tìm cách cân quyền riêng tư cá nhân hóa (vì cá nhân hóa yêu cầu liệu bạn cho đề xuất) Tiếp đó, phương tiện truyền thơng xã hội trở thành nguồn bán hàng cho cửa hàng thương mại điện tử Đây có lẽ tin tốt cho nhiều chủ cửa hàng thương mại điện tử ngồi dựa vào phương tiện truyền thơng xã hội để bán hàng Trong nhiều năm, công cụ tìm kiếm Google Amazon thống trị ngành kinh doanh thương mại, chủ yếu thương mại điện tử Nhưng với việc phương tiện truyền thông xã hội ngày trở nên phổ biến việc tích hợp tính thương mại điện tử thị trường Facebook cửa hàng Instagram, khơng có nghi ngờ việc phương tiện truyền thông xã hội thống trị lĩnh vực tương lai gần Với việc người tiêu thụ nội dung trực tuyến hết, internet dần thay tivi Chúng ta thấy xu hướng kênh phát trực tuyến Netflix, YouTube, thống trị lĩnh vực Trên thực tế, tivi thay đổi để theo kịp xu hướng Với giới thiệu truyền hình dọc thơng minh Samsung , mà theo họ ưa thích nhiều kỷ trước, truyền hình truyền thống chết dần Cuối trỗi dậy tang truyền thông xã hội Năm 2019, TikTok có 500 triệu người dùng hoạt động toàn giới số tăng lên Chỉ vòng năm, tảng trở thành hit lớn giới trẻ Bên cạnh đó, tảng truyền thơng xã hội khác Caffeine Lasso trở nên phổ biến Trong đời sống hàng ngày, người ta quan niệm hành xử vậy, muốn thay đổi cách thực hành xử trước hết phải thay đổi quan niệm, tức phải thay đổi nhận thức, tư Lý thuyết vấn đề chung nhất, khái quát đúc kết từ thực tiễn có vai trị đạo, hướng dẫn hoạt động thực tiễn, từ nhận thức, thái độ đến hành vi xã hội người, cộng đồng sau số lý thuyết truyền thông Giao tiếp, tìm hiểu để nâng cao hiểu biết lẫn nhau, sở kết nối, hợp tác, nhu cầu để người tồn phát triển, với tư cách thực thể xã hội, người xã hội Lý thuyết thâm nhập xã hội cho rằng, cá nhân nhóm xã hội có nhu cầu thâm nhập vào người khác, vào nhóm xã hội khác Đó nguyên nhân quan trọng thúc đẩy nhu cầu truyền thơng cá nhân, nhóm cộng đồng Thâm nhập vào cá thể, nhóm xã hội trình, theo quy trình thường trải qua giai đoạn: lịch giao tiếp; thông báo mục đích làm quen - xảy xung đột; tìm hiểu sở thích, nguyện vọng; tìm hiểu sâu niềm tin, tôn giáo, lý tưởng Kỹ đặt câu hỏi có vai trị quan trọng giai đoạn giao tiếp làm quen lần người với người khác Tương tự vậy, để nhanh chóng hình thành nên “mối quan hệ”, người cần đến kỹ phân tích câu hỏi để trả lời đưa câu hỏi với đối tượng Phân tích câu hỏi phân loại câu hỏi giúp xây dựng mơ hình, cấu trúc câu chuyện Những tiếp xúc, làm quen ln chịu tác động mơi trường hồn cảnh giao tiếp, văn hố cộng đồng Q trình thâm nhập địi hỏi thơng hiểu, chia sẻ lẫn Kỹ truyền thông - giao tiếp người tham gia yếu tố quan trọng giúp rút ngắn thời gian thâm nhập để tạo tương đồng, kết nối đạt hiệu Mọi hoạt động người ln có mục đích Để đạt mục đích nêu ra, người ta phải lập kế hoạch, xác định điều kiện cách thức tiến hành Tuy nhiên, q trình thực hiện, độ khơng chắn ln thường trực, rủi ro điều ln xảy ra.Vì thế, muốn giảm độ khơng chắn hay rủi ro, cần phải tăng cường hiểu biết để có phán đốn có hiệu Lúc này, kỹ truyền thơng đóng vai trị quan trọng việc thuyết phục đối tượng theo mục đích truyền thơng Câu hỏi đời sống tình cảm (niềm vui, nỗi buồn, điều sâu lắng ) Câu hỏi tôn giáo, niềm tin, lý tưởng Đây bước thâm nhập sâu hơn, tìm kiếm tạo lập tương đồng bền vững khả công tác hiệu Lý thuyết giảm bớt không chắn cho rằng, q trình truyền thơng giúp cho người tham gia thu nhận kiến thức mà cịn tăng cường khả dự đốn, từ giảm bớt khơng chắn nhận thức, thái độ hành vi Tăng cường khả phán đốn độ rủi ro q trình truyền thơng hoạt động liên quan thấp Tuy nhiên, truyền thơng khơng xố hết cách triệt để độ khơng chắn, truyền thơng - giao tiếp khắc phục phần kiến thức, hiểu biết nhằm tăng khả phán đốn Truyền thơng khơng đem lại hiểu biết mà tạo mối quan hệ Hiểu biết quan hệ yếu tố tiên tạo nên giá trị, để giảm bớt không chắn đạt hiệu cao hoạt động Truyền thông đạt hiệu cao truyền thông tạo vốn hiểu biết chung với tốc độ chất lượng cao, từ làm tăng khả ảnh hưởng lẫn người tham gia sở thông điệp chuyển tải cách tương thích Lý thuyết rút hệ việc nâng cao kỹ hiểu biết cho người: hoạt động truyền thông, khơng nên lý tưởng hố, thần tượng hố cá nhân, nhóm đối tượng hay vấn đề tất cần trình khám phá thâm nhập có hiểu biết định Càng hiểu biết chắn đối tượng vấn đề truyền thơng hoạt động truyền thơng với đối tượng đó, nhóm đối tượng có tính chất tương tự có sở, kinh nghiệm hứng thú để thực với hiệu cao Cần ý đến kỹ nhận biết người hoạt động truyền thông: tiếp xúc - quan sát, tham gia - qan sát tích cực thơng qua hành động tương tác Lý thuyết phân tích xã hội phát biểu rằng, bắt đầu chuẩn bị thiết kế thơng điệp cho nhóm công chúng đối tượng, nhà truyền thông cần phải phân tích, chia nhỏ nhóm cơng chúng - đối tượng thành nhóm nhỏ với thái độ nhận thức khác Lý thuyết học tập xã hội quan tâm tới phương diện xã hội thay phương diện cá nhân truyền thông hành vi, đặc biệt ý tới phương thức người tiếp cận môi trường xã hội định mà làm Trong điều kiện xã hội đại, học tập xã hội nhu cầu phát triển nguyện vọng đáng cơng dân Do đó, cần tạo hội điều kiện học tập suốt đời học đâu cho cá nhân, học tập xã hội q trình kích thích phát triển nguồn lực xã hội Truyền bá, phổ biến thể hoạt động truyền thơng, sản phẩm, cách làm ý tưởng nhân rộng, truyền bá rộng rãi cho nhóm đối tượng việc làm có ý nghĩa quan trọng Phát hiện, ủng hộ, bảo vệ nhân rộng nghĩa vụ xã hội nhà truyền thông Tuy nhiên, mới xuất thường non yếu, lại bị bao vây cũ vốn có bề dày tồn tại, lại có tính bảo thủ, trì trệ cũ thường vây hãm, chèn ép chí muốn triệt tiêu mới; mặt khác, chưa nhận thức đầy đủ, đắn, cần phát hiện, bảo vệ nhận thức vai trị, ý nghĩa xã hội Lý thuyết hành động lý tính có xu hướng tập trung vào cá nhân, nhấn mạnh ảnh hưởng tác động xã hội hành vi người lý thuyết thuyết phục muốn thiết lập trì hành vi mong đợi, nhà truyền thơng cần thuyết phục đối tượng lý trí cảm xúc Để có khả thuyết phục hoạt động truyền thơng (bao hàm nhiều loại hình truyền thơng khác nhau), từ giúp đối tượng thay đổi nhận thức, thái độ hành vi, theo quan điểm William McGuire- nhà tâm lý học xã hội người Mỹ, cần phải trải qua nhiều bước khác Về lý thuyết truyền thông điệp cho đối tượng, nhiệm vụ nhà truyền thông phải nghiên cứu, nắm bắt đặc thù tâm lý tiếp nhận nhóm đối tượng cụ thể để thiết kế thơng điệp phù hợp Nhưng cho dù tiếp nhận thông điệp thông qua đường ngoại vi - tình cảm, cuối phải tác động tới trình nhận thức giai đoạn thứ hai - lý trí, sở nhận thức hành vi mang tính bền vững Trình bày xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0? (lấy ví dụ minh họa) - Những xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0: Sự bùng nổ internet, điện thoại di động mạng xã hội tạo nên giới truyền thông mới, khác so với truyền thông truyền thống, đồng thời tạo xu hướng đáng ý lĩnh vực báo chí Một xu hướng contenmarketing – xu hướng sử dụng nội dung để làm marketing Xu hướng có nghĩa doanh nghiệp phát triển câu chuyện có nội dung định, thường hữu dụng, có ích đối tượng khách hàng họ, sử dụng cơng cụ truyền thơng để truyền tải, từ đó, tác động gián tiếp thương hiệu lên đối tượng khách hàng Với xu hướng này, báo chí nhiều kênh kể chuyện doanh nghiệp phần chiến lược marketing Tuy nhiên, báo chí kênh truyền thông Doanh nghiệp sử dụng website, mạng xã hội, YouTube, tổ chức kiện nhiều loại hình truyền thơng khác Báo chí trở thành kênh cộng hưởng, lan toả cho câu chuyện doanh nghiệp thương hiệu Hai xu hướng tích hợp nhiều phương tiện truyền thông (integrated media) Xu hướng xuất từ phát triển gọi “khách hàng lai” (hybrid customers), loại khách hàng thông minh, biết sử dụng nhiều kênh truyền thông khác để kiểm chứng, chọn lựa định mua hàng Đáp ứng xu hướng này, doanh nghiệp tạo nhiều kênh đa dạng để truyền thông cho sản phẩm, bao gồm kênh thương mại điện tử truyền thống Với xu hướng này, doanh nghiệp sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau, kể góc nhìn, mảng miếng câu chuyện, để người tiêu dùng nhận tranh tồn cảnh từ nhiều kênh truyền thơng, từ gia tăng tính thuyết phục nhãn hàng họ muốn quảng bá Ba là, xu hướng mạng xã hội Xu hướng đặc biệt trội Facebook mở cửa phát triển mạnh mẽ Việt Nam Hiện nay, có khoảng 20 triệu người sử dụng Facebook Việt Nam, thị trường vô lớn sản phẩm hay dịch vụ Bên cạnh đó, mạng xã hội khác phát triển nhanh chóng Google+, Instagram, Twitter YouTube Phương pháp tiếp cận thị trường tiêu dùng mạng xã hội giới thiệu truyền miệng, từ mối liên hệ thân thiết có ảnh hưởng xã hội Thay đọc báo mạng cách gõ vào giao diện địa quen biết, người tiêu dùng chuyển sang xu hướng đọc báo cách nhấp vào đường link giới thiệu mạng xã hội Như là, phương thức quảng cáo cách đặt banner trang mạng, dựa số thống kê số lượng truy cập hồn tồn cũ Thay vào đó, phương án quảng cáo theo ngữ cảnh đầu tư cho nội dung xuất trực tiếp báo Bốn là, xu hướng di động Chúng ta có nhiều thuê bao di động Điều có nghĩa rằng, phương thức tiếp cận với tất tảng truyền thông số thay đổi cực mạnh Điện thoại thơng minh, tích hợp cơng nghệ OTT mạng xã hội trở thành công cụ đa tác vụ tuyệt vời thay toàn diện khái niệm truyền thông Hiện nay, Facebook tảng di động chiếm ưu thế, với nhiều tiện ích thơng minh, có khả thay tính đàm thoại thông thường truyền tải thông tin đa phương tiện - Ví dụ minh họa: Ví dụ cho xu hướng thứ câu chuyện Ấn Độ, nơi mà tỉ lệ tử vong trẻ sơ sinh cao Nhãn hàng Lifebouy Unilever sử dụng câu chuyện để tuyên truyền vệ sinh, qua hướng dẫn người dân biết sử dụng xà phòng cách Hay ví dụ khác cho xu hướng thứ hai, là, loại thiết bị điện tử, thường quảng bá hàng loạt kênh song song, ví dụ tạo ấn tượng mạnh hình ảnh cảm nhận tâm lý tạp chí cơng nghệ “Stuff”, tập trung vào tính website chuyên đề “Tinh Tế”, chí tạo tranh luận chuyên môn diễn đàn công nghệ, đồng thời xúc tiến bán hàng website thương mại điện tử “Vật Giá” không quên thúc đẩy bán hàng chương trình khuyến mại siêu thị điện máy truyền thống “HC” hay “Media Mart” .. .Đề bài: Tìm hiểu Truyền thơng gì? Trình bày xu hướng phát triển truyền thông cách mạng cơng nghiệp 4.0? (lấy ví dụ minh họa) Tìm hiểu truyền thơng gì? Truyền thơng hay tiếng... chuyển thông điệp tới lượng lớn cá nhân thông qua phương tiện thông tin đại chúng Truyền thông phương pháp mạnh mẽ đưa tồn người truyền tải muốn truyền tải đến với người nghe thông qua kênh truyền. .. truyền thông kỹ thuật số, phương tiện truyền thông điện tử, truyền thông đại chúng, truyền thông đa phương tiện hay truyền thông xã hội Đầu tiên phương tiện truyền thơng kỹ thuật số, hay tiếng