Truyền thông lý thuyết và ứng dụng đề tài tìm HIỂU TRUYỀN THÔNG là gì ứng dụng

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG KHOA CÔNG NGHỆ ĐA PHƯƠNG TIỆN Câu hỏi : Tìm hiểu Truyền thơngCUỐI ? Trình xu hướng phát triển TIỂU LUẬN KÌbàyMƠN TRUYỀN THƠNG VÀ LÝ THUYẾT VÀ ỨNG DỤNG truyền thông cách mạng cơng nghiệp 4.0 ví dụ minh họa ? GIẢNG VIÊN: VŨ TIẾN THÀNH SINH VIÊN: NGUYỄN QUANG HUY MÃ SINH VIÊN: B16DCPT226 LỚP: D16TKDPT03 SĐT:0337155559 Hà Nội, ngày 17 tháng 07 năm 2020 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, xã hội lồi người khơng ngừng có bước đột phá mạnh mẽ nhiều mặt ( kinh tế, văn hoá, khoa học kĩ thuật ) Mức sống người dân không ngừng nâng cao Nhu cầu thông tin giải trí ngày nhiều người địi hỏi vai trị lớn truyền thơng việc cung cấp thơng tin, truyền thơng đưa lồi người sang chương mới, văn minh mới: văn minh thơng tin Truyền thơng Trong bối cảnh đấu tranh công tác tư tưởng ngày phức tạp, kinh tế thị trường ngày phát triển Các lực trị, kinh tế ý thức rõ việc nắm giữ, sử dụng chi phối phương tiện truyền thơng Có thể nói truyền thơng ngày có vai trị to lớn xã hội, ảnh hưởng nhiều mặt tới đời sống người Hơn thế, Thế giới bước vào giai đoạn phát triển từ tác động cách mạng cơng nghiệp lần (Cơng nghiệp 4.0), phát triển vượt bậc cách mạng khoa học kỹ thuật tự hóa, đa cực hóa, tồn cầu hóa tác động đến định hướng phát triển quốc gia tạo điều kiện kinh doanh Theo xu hướng này, truyền thông có thay đổi định để tương thích với Công nghiệp 4.0 Trả lời : I Khái niệm truyền thơng Có nhiều quan điểm khái niệm truyền thơng như: ● Của John R Hober (1954)truyễn thông trình trao đổi tư ý tưởng lời ● Theo Gerald Miler (1966) truyền thơng quan tâm tới tình huồng hành vi, nguồn thơng tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi họ ● Dưới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho truyền thơng q trình chuyển đổi từ tình huỗng có câu trúc tổng thê sang tình hng khác theo thiết chế có chủ đích Truyền thơng từ tiềng Anh: Communication có nghĩa truyền đạt, thông tin, thông báo, giao tiếp, trao đối, liên lạc, giao thông Thuật ngữ truyền thông có nguồn gốc từ tiếng Latinh “Commune” có nghĩa chung hay cộng đồng Nội hàm nội dung, cách thức, đường phương tiện để đạt đến hiểu biêt lẫn nhau, cá nhân với cá nhân, cá nhân với cộng đồng, xã hội Nhờ truyền thông giao tiếp mà người tự nhiên trở thành người xã hội Theo định nghĩa số nhà khoa học lý thuyết truyền thơng thể mối quan hệ kiện truyền thông hành vi người, truyền thông q trình có liên quan đến nhận thức (thái độ) hành vi Giữa nhận thức hành vi người có khoảng cách Truyền thơng nhằm mục đích tạo nên đồng rút ngắn khoảng cách Truyền thông hoạt động gắn liền với lịch sử phát triển loài người Những thành viên lạc sử dụng truyền thông đế thông báo cho nơi săn bắt, cách thức săn bát Đó điều kiện để tạo nên môi quan hệ xã hội người với người Thiếu truyền thông - giao tiếp, người xã hội lồi người khó hình thành phát triển Con người, từ xa xưa sống chung cộng đồng cần phải hiểu thông cảm cho Khi người biết sống chung với có tổ chức họ cần phải có truyền thơng để hiểu bảo vệ Từ lâu người ta biết tổ chức trạm ngựa phục vụ thông tin, quy định việc đốt lửa đỉnh núi để báo hiệu quân giặc xâm lấn bờ cõi Những người rừng bẻ lá, băm vỏ để đánh dấu đưòng địa điểm nguy hiểm Bắt đầu từ tín hiệu đơn giản, người ta thơng báo cho mục đích, phương pháp, cách thức hành động, tạo nên thống có hiệu cơng việc Trong q trình lao động sản xuất, chinh phục thiên nhiên, làm cải vật chất ni sống mình, người tích luỹ kinh nghiệm quý báu, phát thêm tượng lặp lặp lại thiên nhiên Đồng thời, xã hội hình thành nhu cầu truyền thơng, truyền bá kinh nghiệm, phương pháp lao động có hiệu quả, thông báo cho đồng loại tri thức giới xung quanh Chính đời tiếng nói nấc thang quan trọng trình hình thành phát triển, tăng cường truyền thơng - giao tiếp xã hội lồi người Từ hình thức truyền thơng đơn giản, người ta đến hình thức đại phức tạp truyền thơng truyền hình, vệ tinh nhân tạo, Internet Các phương tiện thông tin liên lạc đại trở thành thiếu để đãm bảo hoạt động ổn định kinh tế chế độ xã hội Từ phân tích hình thành khái niệm chung truyền thơng: Truyền thơng q trình liên tục trao đổi chia sẻ thơng tin, tình cảm, kĩ nhằm tạo liên kết lẫn để dẫn tới thay đối hành vi nhận thức Các yếu tô trình truyền thơng Truyền thơng bao gồm yếu tơ tham dự: ● Nguồn: yếu tố mang thơng tin tiềm khởi xướng q trình truyền thơng ● Thông điệp: nội dung thông tin trao đôi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận ● Kênh truyền thông: phương tiện, đường, cacahs thức chuyên tải thông điệp từ nguồn phát đến đôi tượng tiếp nhận ● Người nhận: cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thơng điệp q trình truyền thông ● Phản hồi/ Hiệu quả: thông tin ngược, dịng chảy thơng điệp tử người nhận trở nguồn phát ● Nhiễu: yếu tô gây sai lệch khơng dự tính trước q trình truyền thơng (tiếng ơn, tin đồn, u tô tâm lý ) Phân loại truyền thông: Đề phân loại truyền thông người ta vào tiêu chí khác như: ● Căn vào tính chủ đích truyền thơng có thê chia thành ( truyền thơng kinh nghiệm, truyền thơng khơng chủ đích truyền thơng có chủ đích ● Căn vào phạm vi tham gia chịu ảnh hưởng truyền thông phân chia thành (truyền thơng cá nhân, truyền thơng nhóm truyền thơng đại chúng) ● Ngồi cịn có loại hình truyền thơng có chủ đích: (thông tin- giáo dục- truyền thông, tuyên truyền vận động truyền thông thay đôi hành vi) II Những xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 : Thêm quyền riêng tư bảo mật Quyền riêng tư mối quan tâm phương tiện truyền thơng xã hội internet nói chung Điều do, tảng này, có thơng tin tiếp xúc với tảng Lấy Facebook làm ví dụ, đăng ký tài khoản Facebook, cần điền số thông tin Và tiếp tục sử dụng nó, nhắc điền thông tin liên quan khác Những liệu sau thu thập người khổng lồ truyền thông xã hội Điều giống cho tất loại tảng truyền thông xã hội Tuy nhiên, tin tưởng tảng để giữ riêng tư khơng an tồn Nhưng xảy gần vi phạm liệu Facebook điều khiến gã khổng lồ internet đặc biệt tảng truyền thông xã hội đặt câu hỏi Là thông tin thực bảo vệ? Do cách thức truyền thông xã hội thiết kế, khơng có cách tránh điều (cung cấp thơng tin cho họ) Nhưng thực thấy họ hướng tới riêng tư bảo mật liệu hết Facebook trải qua cập nhật lớn đổi mặt quản lý liệu Các tảng khác theo dấu chân chúng cảnh báo họ biết yếu tố vấn đề tương lai gần Sự gia tăng tảng mạng xã hội thay Thời gian vừa qua, mạng xã hội Việt Nam có tên Gapo đời Hiện giai đoạn dùng trải nghiệm để nâng cấp lên phiên hồn thiện Đó minh chứng cho xu gia tăng tảng Marketing có Facebook, Twitter Instagram có xu hướng trở thành tảng cốt lõi sử dụng thương hiệu B2C Với LinkedIn, tảng MXH công ty B2B ưa chuộng Tuy nhiên, nhiều người dùng ngày mệt mỏi với tảng cốt lõi thương hiệu phải chiến đấu mạnh mẽ hết để đạt mức độ tiếp cận tham gia tự nhiên tốt Một tảng truyền thông xã hội trở thành xu hướng, đặc biệt cho hệ trẻ, TikTok Trong ứng dụng mắt vào năm 2016, mức độ phổ biến tăng gần đây, với năm 2019 chứng kiến số lượng lớn người dùng đổ xơ vào tảng Nó có khoảng 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng toàn giới đăng ký 1,1 tỷ lượt cài đặt tính đến tháng năm 2019 Cũng TikTok, Pinterest tảng tốt để đầu tư cho người muốn đẩy mạnh bán hàng thương mại điện tử thông qua phương tiện truyền thông xã hội Mặc dù Pinterest trường, trải qua hồi sinh gần đây, có nghĩa sử dụng nhiều lưu cơng thức nấu ăn tìm kiếm ý tưởng trang trí Nội dung video đích đến Video trở thành xu hướng loại nội dung người thích tiêu thụ Trên thực tế, làm cho YouTube trở thành cơng cụ tìm kiếm lớn thứ hai giới Video định dạng nội dung linh hoạt hấp dẫn không cho tranh thực tế diễn Họ dễ dàng chia sẻ nhiều tảng Người tiêu dùng thích chúng chúng dễ tiêu hóa, giải trí hấp dẫn Chúng loại nội dung nhiều người u thích nhà tiếp thị chúng có khả mang lại lợi tức đầu tư (ROI) lớn Vì phương tiện truyền thơng xã hội thiết kế để người kết nối, chia sẻ nội dung thu hút, video phù hợp hoàn hảo cho việc Nền tảng Facebook Instagram thúc đẩy mạnh mẽ cho video Thuật toán gần Instagram cung cấp nhiều ưu tiên cho video chúng xếp hạng cho nội dung Trên thực tế, nghiên cứu Cisco tuyên bố vào năm 2020, 75% lưu lượng truy cập di động video Họ phải đầu tư "chất xám" nhiều để mang lại câu chuyện sáng tạo đoạn video cho thu hút ý người dùng vài giây Giống tảng tiktok, đoạn video ngắn với nhiều chủ đề, mang tính sàng tạo cao khiến cho giới trẻ trở nên yêu thích có xu hướng học theo Đa số trend giới trẻ xuất phát từ tảng tiktok Tập trung nhiều vào công nghệ AR Khi giới phát triển, công nghệ Những điều nói đến nhiều năm gần AI AR AR thực tế Augmented thường bị nhầm lẫn với thực tế ảo, hai công nghệ khác Mặc dù có số điểm tương đồng định, thực tế ảo ngụ ý tạo giới hoàn toàn từ đầu - mô giới thực tưởng tượng, cho dù quay ngược thời gian để với khủng long cảnh quan thực tế hay du hành đến tương lai tưởng tượng, nơi khơng có cảm thấy quen thuộc Mặt khác, thực tế mở rộng đưa giới thực dự án gia tăng ảo, máy tính tạo cho nó, để tăng cường trải nghiệm Nền tảng tiếng triển khai AR Snapchat Bạn biết đấy, lọc máy ảnh ưa thích lọc chó, Bitmoji 3D nhiều tính máy ảnh cung cấp cơng nghệ AR Và giống tính câu chuyện nó, tảng truyền thơng xã hội khác Facebook Instagram chép tính phát triển Điều AR không số lọc máy ảnh ưa thích Tiềm vơ tận với cơng nghệ Lý cải thiện đáng kể trải nghiệm tham gia phương tiện truyền thơng xã hội Một số tính tiềm AR tương lai phương tiện truyền thông xã hội: Sự kiện trực tiếp AR Video AR Tạo thêm nhận thức thương hiệu Nâng cao trải nghiệm mua hàng nhiều Có thể làm cơng cụ trực tuyến hết Với việc người ngày trở nên lười biếng, phụ thuộc vào công nghệ để làm cho lối sống họ trở nên dễ dàng thoải mái nhiều, đáng ngạc nhiên tảng truyền thông xã hội bắt đầu triển khai số dịch vụ bổ sung Như bạn thấy, bạn mua sản phẩm thơng qua thị trường Facebook cửa hàng Instagram Chắc chắn, tương lai gần, phương tiện truyền thơng xã hội làm nhiều Điều bao gồm thứ trả tiền cách sử dụng tiền điện tử riêng họ, mà Facebook bắt đầu với Libra Ý tưởng cốt lõi lý họ thích làm tất thứ thường làm trực tuyến tập trung trình bày tảng Khả kết nối phương tiện truyền thông xã hội lý khác điều chứng tỏ tính mạnh mẽ thực 6 Chiến dịch OOH Khơng phải khơng có lý cho tăng trưởng bền vững năm OOH 4% mà năm 2019 tính riêng ngân sách dành cho quảng cáo trời áp dụng kỹ thuật số (DOOH) đạt 659 triệu USD, tăng 9% (theo PwC) Việc phát triển OOH kết hợp tương tác hình ảnh động đem đến cho kênh truyền thơng thống nhiều hội phát triển năm 2020 Gần Facebook có báo cáo lợi ích việc kết hợp tảng với với OOH từ khảo sát diễn có đến 38% cho biết họ truy cập đăng lên FB sau nhìn thấy OOH 25% đăng lên Instagram Vì với xu hướng người dành thời gian nhiều trời, ngồi đường, ngồi khn khổ nhà có đến triệu hội để thương hiệu tận dụng OOH kênh truyền thông hữu hiệu tiếp cận người tiêu dùng Quảng cáo OOH bao gồm: Billboard, Street furniture, quảng cáo xe bus, … OOH với Billboard đại diện tiêu biểu Sẽ thể số loại cơng cụ tìm kiếm định Bây giờ, rõ ràng phương tiện truyền thông xã hội định vị tương lai gần Một số số họ thực điều - YouTube, tảng cho video cơng cụ tìm kiếm lớn thứ hai giới Mỗi tảng truyền thơng xã hội có loại thơng tin độc đáo riêng họ tập trung vào Khi tảng thu thập ngày nhiều liệu, chúng thực thống trị số loại thông tin định thể rõ ràng chúng cơng cụ tìm kiếm máy tính Lấy LinkedIn làm ví dụ Nó sử dụng để tìm việc làm kết nối người chí hướng doanh nghiệp Bạn có nghĩ vịng - năm tới, với ngày nhiều chuyên gia tham gia LinkedIn, họ thực trở thành cơng cụ tìm kiếm việc làm lớn giới khơng? Và với tính tiềm đề cập trên, ngày có nhiều cơng cụ trực tuyến thực thơng qua phương tiện truyền thông xã hội, người bắt đầu sử dụng tảng giống nơi để tìm số loại thơng tin định, thay ln hướng đến Google Vì vậy, tiềm lớn xảy Tự động hóa chatbot trở nên tiến Tính chắn có lợi cho bạn bạn có doanh nghiệp trực tuyến.Đối với doanh nghiệp, trả lời trả lời cho khách hàng điều cần thiết Hãy tưởng tượng, bạn khách hàng tiềm tìm kiếm số dịch vụ trực tuyến bạn tình cờ nhắn tin cho nhà cung cấp dịch vụ Facebook, hồi âm sau thời gian Bạn làm gì? Rõ ràng, bạn tìm nhà cung cấp khác phải khơng? Chắc chắn, có tính tự động trả lời tưởng tượng chatbot giống người thực trả lời khách hàng bạn cuối đóng giao dịch Thị trường chatbot tự động hóa xu hướng lớn vài năm qua Ngày có nhiều tính giống người triển khai phát triển.Trong tương lai gần, bot đóng giao dịch bán sản phẩm bạn bạn ngủ 9 Sẽ xuất ngày nhiều xã hội cộng đồng xã hội mạng xã hội Điều không gây ngạc nhiên nhiều người kết nối, cộng đồng phát triển Với nhiều tính hỗ trợ nhóm phương tiện truyền thơng xã hội, điều giúp việc hình thành cộng đồng mạng xã hội mini xung quanh chủ đề định dễ dàng nhiều Trong tương lai, ngày có nhiều cộng đồng kiểu hình thành, thơng tin chủ đề chủ đề định dễ dàng tìm thấy lọc Nền tảng truyền thơng xã hội sau khơng cịn tảng mà tảng hỗ trợ, tạo hội cho cộng đồng xã hội nhỏ đại diện cho phương tiện truyền thông xã hội riêng họ tảng riêng họ 10 Sự gia tăng nhiều người có ảnh hưởng Sự phổ biến ngày tăng truyền thông xã hội làm cho thương hiệu tăng diện trực tuyến họ Mỗi ngày, thương hiệu vừa nhỏ chiến đấu để vươn lên vị trí hàng đầu.Các nhà tiếp thị ln tìm kiếm cách sáng tạo hiệu để thúc đẩy diện họ, nơi người có ảnh hưởng phát huy tác dụng Chúng ta chứng kiến gia tăng ngày nhiều người có ảnh hưởng năm qua Năm 2019, 80% nhà tiếp thị truyền thơng xã hội thấy tiếp thị có ảnh hưởng hiệu Loại chiến thuật tiếp thị truyền thông xã hội hoạt động đặc biệt tốt với tảng truyền thơng xã hội dựa hình ảnh Facebook Instagram Chúng ta dự đốn cách an toàn vào năm 2020 nữa, ngày nhiều người có ảnh hưởng truyền thơng xã hội tăng lên đóng vai trị quan trọng việc tạo nhận thức thương hiệu 11 Thông tin ngắn trở thành lựa chọn Thông tin loại ngắn câu chuyện, IGTV loại thời lượng ngắn, thông tin truyền thông xã hội giải trí ưa thích vào năm 2020 Dữ liệu hỗ trợ số liệu thống kê liệt kê đây: 10.079 Câu chuyện xuất so với 8,949 đăng nguồn cấp liệu, 205 đăng IGTV 125 đăng trực tiếp 98% tài khoản sử dụng Câu chuyện Gần phần tư thương hiệu đăng Câu chuyện hàng ngày, với gần phần ba đăng vài lần tuần phần tư đăng chúng tuần lần Sáng tạo loại thơng tin cịn tương đối người thích thứ Xác thực thơng tin câu chuyện cung cấp giá trị xác thực hiểu biết sâu sắc cho khán giả dễ sử dụng hấp dẫn Rất dễ dàng siêu hấp dẫn với loại nội dung Tiết kiệm hàng thời gian khơng phút để tiêu thụ hàng thông tin theo cách dễ xem 15 phút để qua toàn nguồn cấp liệu 12 Quảng cáo mạng xã hội đóng vai trị quan trọng Khơng có nghi ngờ điều trở thành xu hướng truyền thông xã hội năm 2020 Với phương tiện truyền thông xã hội ngày trở nên phổ biến, hội tăng lên nhiều Ngoài ra, với Facebook hữu phần lớn phương tiện truyền thông xã hội tiếp cận chết , cần thiết quảng cáo truyền thông xã hội tăng lên Sự suy giảm phạm vi tiếp cận hữu tăng mức sử dụng quảng cáo không gây ngạc nhiên quảng cáo cách mà tảng kiếm tiền Vì vậy, tương lai gần, sẵn sàng chi tiền bạn muốn tiếp cận tham gia thương hiệu tối đa 13 Cá nhân hóa chìa khóa Cá nhân hóa ln chìa khóa cho thành cơng chiến thuật tiếp thị Trên thực tế, điều Cá nhân hóa giới trực tuyến khắp nơi Từ nguồn cấp liệu Facebook cá nhân hóa, đề xuất sản phẩm Amazon đến tìm kiếm cá nhân hóa Google, khắp nơi! Nền tảng bạn cá nhân hóa, bạn thành công tốt Đây thật phổ quát Nhưng với quyền riêng tư minh bạch ngày quan tâm, tảng truyền thông xã hội gặp khó khăn việc tìm cách cân quyền riêng tư cá nhân hóa (vì cá nhân hóa yêu cầu liệu bạn cho đề xuất) Chúng ta thấy điều diễn tương lai 14 Trở thành nguồn bán hàng cho cửa hàng thương mại điện tử Đây có lẽ tin tốt cho nhiều chủ cửa hàng thương mại điện tử dựa vào phương tiện truyền thông xã hội để bán hàng Trong nhiều năm, cơng cụ tìm kiếm Google Amazon thống trị ngành kinh doanh thương mại, chủ yếu thương mại điện tử Nhưng với việc phương tiện truyền thông xã hội ngày trở nên phổ biến việc tích hợp tính thương mại điện tử thị trường Facebook cửa hàng Instagram, khơng có nghi ngờ việc phương tiện truyền thơng xã hội thống trị lĩnh vực tương lai gần Với tính ngày phát triển, tảng truyền thông xã hội chắn phát hành nhiều tính hữu ích để hỗ trợ điều LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành tiểu luận trước hết em xin gửi lời cảm ơn tới tất thầy cô giáo Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng nói chung thầy giáo khoa Đa Phương Tiện nói riêng truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em suốt trình học tập trường Đặc biệt em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới thầy Vũ Tiến Thành tận tình bảo, hướng dẫn giúp đỡ em suốt học tập môn Truyền thông lý thuyết ứng dụng Những kiến thức kinh nghiệm quý báo thầy giúp em hồn thiện tiểu luận bước khắc phục để có kết tốt Và cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến gia đình, bạn bè giúp đỡ, sát cánh em suốt năm tháng đại học, nhiệt tình ủng hộ trợ giúp em hoàn thành tốt tiểu luận Hà Nội, ngày 17 tháng 07 năm 2020 Sinh viên thực hiện, Nguyễn Quang Huy ...Câu hỏi : Tìm hiểu Truyền thơngCUỐI ? Trình xu hướng phát triển TIỂU LUẬN KÌbàyMƠN TRUYỀN THƠNG VÀ LÝ THUYẾT VÀ ỨNG DỤNG truyền thơng cách mạng công nghiệp 4.0 ví... trình truyền thơng (tiếng ôn, tin đồn, yêu tô tâm lý ) Phân loại truyền thông: Đề phân loại truyền thông người ta vào tiêu chí khác như: ● Căn vào tính chủ đích truyền thơng có thê chia thành ( truyền. .. cụ tìm kiếm việc làm lớn giới khơng? Và với tính tiềm đề cập trên, ngày có nhiều cơng cụ trực tuyến thực thông qua phương tiện truyền thông xã hội, người bắt đầu sử dụng tảng giống nơi để tìm