Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho lụa vạn phúc

Trƣờng Đại học Kinh tế Quốc dân Khoa Marketing BÀI TẬP XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU “Xây dựng hệ thống nhận diện thƣơng hiệu cho lụa Vạn Phúc” Nhóm Lớp Quản trị Quảng cáo K49 Lê Thị Hảo Nguyễn Tuấn Linh Dƣơng Thị Kim Ngân Đinh Thu Quỳnh LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Hà Nội 12.2010 XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU CHO LỤA VẠN PHÚC I/ Khái quát thị trƣờng vải may mặc, vải lụa Việt Nam Tổng quan thị trƣờng vải may mặc nói chung Trên thị trường vải may mặc nay, bên cạnh thị trường vải cao cấp nước phát triển, thị trường vải bình dân hàng Trung Quốc gần chiếm vị trí thống sối thị trường từ bắc vào Nam, vải nội “khiêm tốn” chiếm thị phần nhỏ bé thương trường LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tại chợ vải Ninh Hiệp, vải Trung Quốc giá bán ½ vải nội, loại vải rẻ khoảng 13.000-17.000đ/m, đắt 50.000đ/m Khơng chợ vải Ninh Hiệp có tình trạng vải ngoại, vải Trung Quốcchiếm lĩnh mà kiot kinh doanh vải chợ Hôm, Đồng Xuân, dọc phố Phùng Khắc Khoan tràn ngập mặt hàng vải có xuất xứ từ Trung Quốc số nước ASEAN sản xuất Theo ông Thái Tuấn Chí, Giám đốc cơng ty dệt Thái Tuấn: vải Trung Quốc tiêu thụ mạnh mẫu mã phong phú, quan trọng giá rẻ Giá rẻ nên vải Trung Quốc chiếm ưu không thị trường thành phố mà tỉnh ngồi giá bán phù hợp với thu nhập thấp nông thơn Tuy nhiên, vải Trung Quốc có điểm vải nội chất liệu không khiếm khuyết bù mẫu mã đa dạng, giá bán rẻ Trong LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com người dân khơng cịn tâm lý ăn mặc bền mà thích thay đổi thường xuyên nên họ thường chọn mua vải giá rẻ Nguyên nhân vải nội chưa lên ngơi ngồi lý quản lý không chặt để việc buôn lậu phát triển tràn lan cịn có ngun nhân chủ quan -Mặc dù doanh nghiệp tăng cường đầu tư đổi công nghệ, nâng chất lượng hạ giá thành, việc sản xuất vải nội tập trung làm gia cơng cho nước ngồi, cịn gần bỏ quên thị trường nước -Việc đầu tư cho ngành dệt vải đòi hỏi vốn lớn, thời gian thu hồi vốn kéo dài Do vây để vải nội cạnh tranh với vải ngoại khơng giá bán mà cần phải phát triển hệ thống phân phối, chăm lo chất lượng, quảng bá sản phẩm thương hiệu Tổng quan thị trƣờng vải lụa VN Liên tục tuần qua, đại gia kinh doanh tơ sợi với nhà kinh doanh thời trang lớn TP.HCM liên tục khuấy động thị trường thời trang hàng loạt hoạt động mở chi nhánh, khai trương showroom, tung sưu tập mẫu với chất liệu vải tơ lụa thiên nhiên Khởi đầu Võ Việt Chung chương trình thời trang Mơ châu Á phơ diễn vẻ đẹp huyền ảo cho lụa Tân Châu Lãnh Mỹ A, tập đồn tơ lụa châu Á với vốn đầu tư 10 triệu USD mắt showroom tơ lụa Việt nam thiết kế nhà tạo mẫu trẻ Cơng ty Tồn Thịnh nâng cấp cửa hàng cũ mở showroom khu trung tâm Q.1 với điểm bán le ãở trung tâm thương mại cao cấp Nhãn hiệu Thúy Nga tổ chức chương trình biểu diễn thời trang sang trọng để giới thiệu với giới thời trang sức hấp dẫn trang phục lụa Chiffon LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Theo ông Nguyễn Ðăng Cường, phó tổng giám đốc cơng ty Á Châu cho biết: nhu cầu tiêu dùng loại vải lụa cao cấp, mang tính thiên nhiên người Việt tăng nhanh Còn bà Trương Thị Mai, giám đốc sản xuất lụa Toàn Thịnh cho biết: "Mức độ ưa chuộng tiêu thụ vải tơ lụa người Việt Nam tăng gấp đôi so với năm trước.” Việt Nam sản xuất khoảng 34 loại vải dệt từ sợi tơ tằm Trong có nét độc đáo taffta Toàn Thịnh dệt thủ cơng làm cho mặt vải mềm, có độ bóng cao taffta dệt máy công suất nhanh; vải lụa dasmark khơng bóng, đảm bảo khơng bị nhăn khơng cần ủi Thị trường có hứa hẹn khả tăng trưởng 30% năm Cuộc chạy đua khẳng định thương hiệu nhà sản xuất vải bắt đầu Những “nhãn hiệu" tơ lụa Việt Nam tiếng Vạn Phúc, Hà Ðông, Bảo Lộc, Ðà Nẵng, Tân Châu sản xuất theo qui mô nhỏ hộ gia đình khu vực Mẫu đẹp, màu sắc cập nhật thời trang, chất lượng vải ngày tốt chưa thoát khỏi tình trạng chất lượng khơng đồng lơ hàng khác sở hay sở với va tơ cao cấp chưa đảm bảo đặc tính “hồn tồn tự nhiên" làm giảm sức cạnh tranh bên LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com cạnh lụa nhập từ nước ngoàiHiện chiêu thức khác nhau,họ với phân viện kỹ thuật dệt may, phòng nghiên cứu khắc phục yếu điểm cho hàng lụa truyền thống độ nhăn, độ bền màu.Các nhà sản xuất cho biết, họ dự kiến vòng hai năm, tơ lụa Việt Nam phát triển mạnh trở thành sản phẩm đủ sức cạnh tranh với lụa nước khu vực hai phương diện xuất bán cho người tiêu dùng nước Như vậy, thị trường lụa tơ tằm tương lai hứa hẹn phát triển, hoàn thiện chất lượng số lượng II/ Giới thiệu lụa Vạn Phúc Phân tích ma trận SWOT  Điểm mạnh  Là loại lụa tơ tằm đẹp tiếng có từ ngàn năm trước, Lụa Hà Đơng chọn may trang phục cho triều đình  Lụa nói chung lụa Vạn Phúc nói riêng có đặc điểm ấm áp vào mùa đông mát mẻ vào mùa hè Hoa văn trang trí vải lụa đa dạng mẫu Song hạc, mẫu Thọ Đỉnh, mẫu Tứ Quý  Lụa Vạn Phúc qua hệ, nghệ nhân thợ dệt không ngừng cải tiến, nâng cao kỹ thuật sản xuất Bởi thế, lụa Vạn Phúc ln mịn óng, mềm mại với màu sắc óng ánh, đường nét tinh tế chìm, có loại trang nhã, có loại rực rỡ  Điểm yếu  Giá cao so với thu nhập trung bình người dân Việt Nam  Chưa có hệ thống nhận diện để phân biệt với loại lụa khác  Mẫu sản phẩm chưa đủ phong phú, cịn số đoạn thị trường bị bỏ sót LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Truyền thơng, quảng cáo cho sản phẩm cịn q ít, chủ yếu người dân nghe, biết qua sản phẩm khơng có thơng tin xác mẫu mã, giá cả… khơng bỏ cơng sức tìm hiểu  Cơ hội  Thị trường nội địa rộng lớn với 80 triệu dân, kinh tế ngày phát triển nên thu nhập người dân ngày tăng cao, họ có xu hướng tiêu dùng sản phẩm cao cấp  Lụa Hà Đông chất liệu đẹp, tinh tế, kết hợp với thời trang cách khéo léo chắn ưa chuộng nhiều  Ngày có nhiều người tìm đến sản phẩm thủ cơng độc đáo tinh tế  Thách thức  Phải đối mặt với đối thủ cạnh tranh mạnh Trung Quốc, Ấn Độ, Pakistan không thị trường quốc tế mà thị trường nội địa.Các đối thủ không mạnh nhiều mặt như: tiềm lực nguồn lực :con người ,vật chất ,thơng tin mà cịn có kinh nghiệm hệ thống phân phối mạnh ,kể việc bán lẻ chuyên nghiệp doanh nghiệp Việt Nam  Mặt cho sản xuất chật hẹp, thiếu vốn đầu tư cho phát triển sản xuất, cách quản lý sản xuất chưa chuyên nghiệp khó thay đổi sớm chiều Hoạt động kinh doanh  Mạng lưới hoạt động : LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Cửa hàng bán lụa tơ tằm mọc lên ngày nhiều, Hà Đông hình thành ba dãy phố lụa với gần 150 cửa hàng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng du khách  Sản phẩm lụa chủ yếu tiêu thụ thị trường nội địa (khoảng 70%) Làng Vạn Phúc nơi cung cấp cho cửa hàng phố Hàng Gai, Hàng Đào Hoạt động làng nghề chủ yếu tập trung vào mùa Xuân Hạ  Hiện nay, lượng hàng xuất chưa cao chất lượng tơ chưa ổn định công tác marketing sản phẩm yếu  Nguồn lực  Vạn Phúc có 785 hộ dân làm nghề dệt, chiếm gần 60% tổng số hộ sinh sống làng nghề Hàng năm, Vạn Phúc sản xuất từ 2,5 đến triệu m2 vải, chiếm 63% doanh thu toàn làng nghề (khoảng 27 tỷ đồng)  Hiện nay, Vạn Phúc có 1.000 máy dệt hàng ngày có khoảng 400 lao động thời vụ từ quanh vùng đến làm việc  Cửa hàng bán lụa tơ tằm mọc lên ngày nhiều, hình thành ba dãy phố lụa với 100 cửa hàng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng du khách  Các sản phẩm lụa đặc trưng loại sản phẩm:  Lụa Vạn Phúc tiếng, trước hết lụa Vân Vân nghĩa mây Có mây lụa, nhìn lụa thấy có mây Đây loại lụa tưởng chừng thất truyền khơng có khôi phục nghệ nhân làng nghề, đặc biệt đóng góp nghệ nhân dân gian Triệu Văn Mão Lụa thứ mượt mà, mà lại vân khó Nét đặc biệt lụa Vân nói riêng lụa Vạn Phúc nói chung ấm áp vào mùa đông mát mẻ vào mùa hè Hoa văn trang trí vải lụa đa dạng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com mẫu Song hạc, mẫu Thọ Đỉnh, mẫu Tứ Quý khiến cho trang phục trở nên duyên dáng, sống động  Trong mặt hàng lụa Vạn Phúc, có lẽ lụa sa mặt hàng sang trọng nhất, cao cấp Cũng tơ lụa, trở thành lụa sa tanh, trở nên cao quý đặc biệt Lụa sa có chất lấp lánh thuỷ tinh Hoa hướng dương, hoa triện viền quanh mặt lụa, làm cho lụa sa trở thành quý phẩm Ta có cảm giác rằng, lụa sa trang trí nội thất nhà đó, có người khách lạ đến ngồi vào ngơi nhà đó, người khách ngạc nhiên nghĩ rằng, đời lại đẹp hạnh phúc đến chừng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Lụa Vạn Phúc có đủ loại hoa với khách hàng Có hoa triện, hoa hồng Có hoa trịn, hoa vng Có hoa mây, hoa sóng Người Nhật Bản đến ký hợp đồng mua lụa, thích lụa hoa hướng dương Người Ấn Độ lại thích hoa sóng.Các dịng sản phẩm lụa Vạn Phúc phổ biến nhiều mặt hàng đa dạng, phong phú có nhiều mẫu mã: Áo, váy, quần, khăn, mũ, cavat, loại túi xách đồ vật trang trí lưu niệm Hệ thống nhận diện Hệ thống truyền thông thị giác sản phẩm khơng có Hệ thống logo, slogan thường không tập trung, thống thường doanh nghiệp tu nhân tự xây dựng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trang web luavanphuc.com sáng lập người tự phát (người khơng chun lĩnh vực lụa) có tình yêu với lụa Vạn Phúc, mong muốn ngày lụa Vạn Phúc phát triển hơn, làng nghề làm lụa không bị mai Trang web đời với mục tiêu ban đầu phi lợi nhuận giới thiệu cửa hàng bán lụa uy tín, chất lượng Có thể nói việc thiết kế hệ thống nhận diện lụa Vạn Phục manh mún Chỉ có mốt số nhỏ doanh nghiệp, cửa hàng tư nhân làm nhiên chưa đạt tới mức nghệ thuật truyền tải hết sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc III/ Xây dựng sắc hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Bản sắc thƣơng hiệu  Lựa chọn yếu tố khác biệt hoá: Hiện nay, thị trường xuất nhiều thương hiệu lụa Chính vậy, để khẳng định thương hiệu lụa Vạn Phúc việc xác đinh yếu tố khác biệt hoá quan trọng Và chất lượng sản phẩm khác biệt hố lớn nhất, điển hình Lụa Vạn Phúc bền, đẹp, khốc lên người có cảm giác mát mẻ, nhẹ nhàng mà mềm mại, ụa mềm, mỏng, nhẹ, thống mát khơng rạn, nhăn, qua thời gian dài mà mầu không phai, hoa văn sắc nét, sợi lụa không bị xê dịch thêm vào dáng vẻ tao, sang trọng, quý phái, tôn thêm vẻ đẹp người mặc Đây yếu tố quan trọng giúp cho việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu việc cạnh tranh với sản phẩm lụa khác  Lựa chọn tínn cách cho thương hiệu là: Sang trọng, đại nhưg bình dân với nét đẹp văn hố truyền thống 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com >> Tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu tơ lụa có chất luợng sản phẩm cao, mẫu mã đa dạng, phong phú Thể sản phẩm vải lụa đẳng cấp sang trọng, đại cuũg không phần giản dị, truyền thống Tất phải thể khác biệt,thể giá trị lụa Vạn Phúc so với sản phẩm lụa khác Xây dựng câu định vị “Lụa Vạn Phúc, dệt truyền thống, bền đẹp tương lai” Ý nghĩa: Lụa VP vừa nhữnh tinh hoa, nét đẹp văn hoá, dệt nên từ truyền thống tốt đẹp, vừa khẳng định chất lượng đẳng cấp, tồn với thời gian IV/ Thiết kế hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Logo: Logo chia làm phần: 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Phần hình ảnh: Lo go cách điệu từ dải lụa mầu đỏ.Dải lụa uốn lượn thành chữ VP (Vạn phúc) Dùng hình ảnh dải lụa để thể lụa sản đặc trưng Dải lụa đỏ biểu trưng cho bay bổng, mềm mại thướt tha Thể nét đẹp truyền thống, giản dị không phần bật - Phần chữ: chữ silk (nghĩa lụa) viết màu trắng font Myriad Pro đơn giản tạo nên cảm giác đại, sang trọng, lịch lãm Mầu chuẩn Dùng màu đỏ, trắng,đen Đây mầu Tuy đơn giản bật gây ý cao Hơn nữa, việc phối mầu đỏ với đen tạo cảm giác huyền bí, hồi cổ Gợi lên nét đẹp văn hóa Việt Bên cạnh đó, dùng mầu trắng để trung hoa yếu tố mạnh sắc đỏ kết nối với mầu đen Và khiến cho hình ảnh trở nên hài hịa, hợp lí Kiểu chữ chuẩn: Trong thiết kế hệ thống nhận diện, dùng font chữ “Myriad Pro”.Font chữ đảm bảo yếu tố lịch sự, không cứng nhắc với nét tròn Vẫn thể mềm mại, tạo cảm giác thoải mái Slogan dùng font “ Pristina” Đây kiểu chữ mềm mại, uốn lượn, gợi cảm Thể tốt tính chất sản phẩm lụa, thái độ thoải mái, dễ chịu khách hàng đến với làng lụa Vạn Phúc 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trong văn khác dùng font “ Time new roman” để đảm bảo tính chất nghiêm túc, dễ đọc, dễ hiểu Phong bì, tiêu đề thƣ: Vẫn sử dụng mầu đỏ, trắng, đen.Phong bì thư thiết kế đơn giản, bật Bên cạnh Logo slogan gắn kèm vào phong bì phong thư 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Danh thiếp: Website Trang web : www.luavanphuc.com 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Vẫn theo phong cách chủ đạo đơn giản, tiện lợi, dễ xem người vào thăm trang web Bên cạnh đó, thường xun up hình sản phẩm lên trang web V/ Kích hoạt hệ thống nhận diện thƣơng hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: truyền thơng, xây dựng hình ảnh thương hiệu lụa Vạn phúc cách thống có tổ chức Khuyếch trương gía trị chất lượng tuyệt hảo khác biệt Từ tăng cường nhận biết với người tiêu dung, đặc biệt du khách nước  Đối tượng nhận tin: Khách hàng nội, nữ :15 đến 45 Du khách nước ngồi  Phạm vi truyền thơng Tập trung chủ yếu HN tỉnh lân cận  Kế hoạch truyền thơng: - Giới thiệu tạp chí : Tạp chí gia đình, Đẹp, … với hình ảnh logo đặc trưng mang đậm nét sắc thương hiệu lụa Vạn Phúc Sử dụng hình ảnh đầy màu sắc lụa với hình ảnh cửa hàng khang trang làng lụa Vạn Phúc nhằm khiến cho khách hàng thấy vẻ đẹp lụa Vạn Phúc từ trang giấy Bên cạnh logo dịng giới thiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc phải nhắc đến trang tạp chí Việc giới thiệu lụa làng lụa Vạn Phúc trình bày trang tạp chí xuất báo số đầu tháng 1/2011 Việc tạo nhận biết cho khách hàng Tiếp sau vào số tạp chí trang hình chiếm ¼ trang tạp chí , xuất 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com thường xuyên vòng tháng nhằm tạo trì tâm trí khách hàng - Giới thiệu truyền hình quảng cáo ngắn 30s giới thiệu vẻ đẹp lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc Quảng cáo phải gây tò mò cho người xem truyền hình tạo cho khán giả thấy nét mềm mại lụa nét đẹp truyền thống người dân Việt Nam mang lụa Vạn Phúc Quảng cáo 30s xuất với tần suất 10 lần ngày xuất cao điểm Sau thời gian tần suất xuất truyền hình giảm dần dừng lại sau tháng thực - Giới thiệu qua internet: Thiết lập trang web riêng lụa Vạn Phúc Trang web có đầy đủ thơng tin lịch sử hình thành, logo, hình ảnh, hoạt động, cách thức hướng dẫn mua hàng Bên cạnh có trang web riêng giới thiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc trang web khác có baner giới thiệu trang web Việc để baner trang web khác nhằm gây tò mò cho khách hàng Và họ ấn vào hình ảnh baner chuyển link đến trang web lụa Vạn Phúc Việc thiết lập quản lý trang web cần diễn liên tục cập nhật tin tức cách thường xuyên nhằm không gây cho khách hàng nhàm chán lỗi thời Tất logo, hình ảnh giới thiệu lụa Vạn Phúc phải thống tất phương tiện truyền tin truyền hình, tạp chí internet Nội dung Giới thiệu Thời gian Ngân sách (1 tháng) Từ 1/12/2010- 31/1/2011 tạp Tần xuất: tháng đăng chí số báo 60 triệu/tháng 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quảng cáo 30s xuất Giới thiệu với tần suất 10 lần ngày truyền xuất hình cao điểm Sau thời gian quảng cáo tần suất xuất 80 triệu truyền hình đuợc giảm dần dừng lại sau tháng thực Giới thiệu Không giới hạn 50 triệu/tháng qua internet Tổng: 190 triệu/ tháng VI/ Lƣu giữ trì hệ thống nhận diện  Đăng ký bảo hộ thương hiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc  Xây dựng catalog hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc Có tạo nhận biết ban đầu ấn tượng cho người đến với làng lụa Vạn Phúc Những yếu tố thương hiệu phải với mẫu thiết kế đưa thị trường đăng kí quyền 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Miêu tả đặc tính sản phẩm yếu tố liên quan đến đặc tính sản phẩm kinh nghiệm chọn lụa tốt sử dụng lụa cho đúng? Cách phân biệt lụa thật lụa giả? - Các yếu tố bên hệ thống nhận diện thương hiệu  Xây dựng tài liệu dẫn cho phương tiện truyền thơng: - Với kênh truyền hình, internet, báo,tạp chí: Các yếu tố logo, hình ảnh, địa chỉ, phải thống dẫn rõ ràng nhằm tạo nhận biết thống đắn cho khách hàng, tránh sai sót, nhầm lẫn hình ảnh thương hiệu mua hàng - Tài liệu in ấn lưu trữ dạng file cứng file mềm để lưu giữ bảo quản VII/ Kết luận * Nhận xét: Trước hết, Vạn Phúc nơi dệt lụa, loại chất liệu nằm Top chất liệu u thích vài năm gần Ngồi ra, Vạn Phúc gần Hà Nội, nơi tập trung lượng tiêu thụ hàng hóa, hàng dệt may lớn miền Bắc Và Hà Nội nơi đầu lĩnh vực mốt Đặc biệt, xu thích sử dụng trang phục làm chất liệu truyền thống lên Nguồn nguyên liệu sẵn có, thị trường tiêu thụ lớn, xu hợp thời Đây thuận lợi để Vạn Phúc trở thành “trung tâm mốt” song thực tế, mà ước mơ mà thơi Vạn Phúc có lợi giá rẻ, cịn mẫu mã, chất lượng khơng đồng nên ảnh hưởng khơng nhỏ đến uy tín thương hiệu Ngoài ra, Vạn Phúc cung đa bị cơng nghiệp hóa, nguời sản xuất có muốn mở rộng mặt để sản xuất, kinh doanh khó Tất điều níu Vạn Phúc khuôn “làng nghề” định sẵn từ bao đời Đó lý dễ nhìn thấy cịn sâu xa cịn nhiều điều khó nói 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đó thói quen sản xuất nhỏ lẻ buộc người ta quẩn quanh với máy dệt, mơ xa Rồi quan niệm “ăn xổi thì”, “mạnh phất”, khiến Vạn Phúc trở nên manh mún Quan trọng hơn, Vạn Phúc thiếu tổ chức có uy tín, đủ mạnh để tập hợp người dệt lụa theo lộ trình chung, xây dựng thương hiệu “lụa Hà Đơng” biến Vạn Phúc trở thành “trung tâm mốt tương lai * Đánh giá, đề xuất: - Cần xây dựng thuong hiệu cho lụa Vạn Phúc tập trung cách hệ thống, có kế hoạch cụ thể Việc xây dựng HTNDTH mang tính chất minh họa cho vấn đề không làm rõ đuợc tất cho quy trình xây dựng thuong hiệu lụa Vạn Phúc - Về câu slogan cịn mang tính chất chủ quan truyền thống, muốn đua thuong hiệu ngồi biên giới cần phải có thay đổi chuyển sang câu slogan sáng tạo hon, sáng nghia tiếng Việt tiếng nuớc - Làng lụa Vạn Phúc làng nghề truyền thống Hà Nội tập trung thành tập đoàn kinh doanh cụ thể Nên tận dụng yếu tố để tác động vào tâm lý nguời tiêu dùng (nguời Việt dùng hàng Việt) Nên xây dựng chuỗi cửa hàng giới thiệu sản phẩm lụa cách tiêu chuẩn với sản phẩm chất luợng đuợc chọn lọc kỹ - Vì khơng phải cơng ty kinh doanh cụ thể nên việc xây dựng hệ thống truyền thông động cho thuong hiệu không thực đuợc cần tập trung vào hệ thống truyền thông tinh 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... trì hệ thống nhận diện  Đăng ký bảo hộ thương hiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc  Xây dựng catalog hướng dẫn thương hiệu lụa Vạn Phúc bao gồm: - Tên thương hiệu mẫu logo thương hiệu lụa Vạn Phúc. .. V/ Kích hoạt hệ thống nhận diện thƣơng hiệu  Mục đích: đưa hệ thống nhận diện xây dựng vào sử dụng nhằm mục tiêu: truyền thơng, xây dựng hình ảnh thương hiệu lụa Vạn phúc cách thống có tổ chức... nhằm khiến cho khách hàng thấy vẻ đẹp lụa Vạn Phúc từ trang giấy Bên cạnh logo dịng giới thiệu lụa Vạn Phúc làng lụa Vạn Phúc phải nhắc đến trang tạp chí Việc giới thiệu lụa làng lụa Vạn Phúc trình