Thị trường bia việt nam

Locally made foreign – Import product from o BIO – bottle in origin Target customers: - Age: 22 -27 Only SC B consumers 34 - Broad customers: from beer - Male - Social BC class - Communication audience, higher inco me, spend with friends Objective: build awareness and generate trials Need a messure of brands and trials Vouchers Self-evaluation Cost per impression, CPC cost per click CPL cost per lead CPA cost per action SKU How did the campaign affect the market? How The budget: above 200 000 $, 400 000 $ Start: June/ Jun - October DIAGEO, division in Singapore  Distribution Main consumption: beer Want to try new product -> early adopter, young beer drinker Competitive: social business, 7$/ 750ml 500- 600 cases/ month 1000 bottles/ month Draft: 26/4 Travel: 28,29/4 Marketing translation in Vietnam: Photoshoot Competitor Analysis Behaviour: competitive – hi-end, strategy Cantho rice wine, whisky, poor months – maintaining People online – people offline How to approach offline Thị trường bia Việt Nam – Cái nhìn tồn cảnh BY TUẤN NGUN ON 19/05/2013 · COMMENTS Với gia nhập AB Inbev, Việt Nam trở thành thị trường tiêu dùng hấp dẫn giới, đặc biệt thị trường bia.Cùng Marketing 24H điểm qua thông tin thú vị thị trường bia Việt Nam Thử nhìn qua số liệu nhân học đây: Hơn 91 triệu người tiêu dùng Tốc độ tăng dân số lớn 1%/năm, ước tính 100 triệu người vào năm 2025  Độ tuổi trung bình người dân 27,8 tuổi so với 35,5 tuổi Trung Quốc  70% dân số nhỏ 40 tuổi  31 triệu dân số nằm độ tuổi 20-40  35% dân số nhỏ 20 tuổi  Mỗi năm có thêm triệu dân số bước sang độ tuổi 18 Việt Nam trở thành thị trường tiêu dùng hấp dẫn giới, có thị trường bia Cùng FGate điểm qua thông tin thú vị thị trường bia Việt Nam – nước tiêu thụ bia nhiều Đông Nam Á, đứng thứ khu vực châu Á – Thái Bình Dương (chỉ sau Nhật Bản Trung Quốc)   Theo Euromonitor International, tốc độ tăng trưởng kép sản lượng tiêu thụ bia Việt Nam giai đoạn 2011-2016 dự báo từ – 9.99%/năm Ảnh: The Wall Street Journal 42,5% thị phần bia toàn cầu thuộc tay chơi lớn năm 2011 là: AB InBev: 18.3% SABMiller: 9.8% Heineken: 8.8% Carlsberg: 5.6% Thị phần dẫn đầu AB InBev cho thấy thống trị hãng, top 2, 3, cạnh tranh khốc liệt để vươn lên Tại thị trường châu Á – Thái Bình Dương, hãng sản xuất bia lép vế trước hãng sản xuất địa phương Trung Quốc Nhật Bản Cụ thể, AB InBev dẫn đầu nằm top 3, thương hiệu lại nằm vị trí 10, 18, 22 Việc AB InBev cho xây dựng nhà máy Việt Nam cho thấy hướng hãng tái định hình lại thị phần khu vực châu Á – Thái Bình Dương, song song với việc M&A hãng sản xuất địa phương khu vực Sản lượng bia tiêu thụ toàn cầu trung bình đầu người năm 2010 (lít) Ảnh: Pomegranate Asia Sản lượng bia tiêu thụ đầu người Việt Nam năm 2010 Nguồn: Pomegranate Asia Việt Nam nước “khát” bia Đông Nam Á năm 2011 Ảnh: Sưu tầm từ Internet Sản lượng sản xuất bia Việt Nam qua năm Nguồn: Pomegranate Asia Nguồn: VinaCorp & Pomegranate Asia Hình ảnh 10 loại bia dược tiêu thụ nhiều năm 2010 theo số liệu Sabeco Thị trường bia Việt Nam hoạt động cạnh tranh, với nhiều thương hiệu tiếng như: Tiger, Heineken, Hà Nội, Halida, Sài Gòn, 333, v.v…, từ phân khúc cấp thấp bia phân khúc bia thượng hạng thị trường tiêu thụ chủ lực thị trường miền Nam (Hồ Chí Minh) miền Bắc 50-60% thị phần bia thuộc tập đoàn lớn Việt Nam Sabeco Habeco Ngoài ra, thị trường bia Việt Nam mở cửa cho phép cơng ty sản xuất bia nước ngồi vào liên doanh, như: Carlsberg, Asia Pacific Brewers Ltd (Heineken, Tiger), SABMiller Theo APB, 1/2 lợi nhuận hãng thị trường Việt Nam đóng góp, tập đồn hoạt động 15 quốc gia thuộc châu Á – Thái Bình Dương Ảnh: Giá cổ phiếu AB InBev tăng liên tục năm qua Giá trị vốn hóa thị trường tập đồn đạt 122,62 tỷ EUR (Nguồn: www.abinbev.com) Anheuser-Busch InBev – tập đoàn sản xuất bia lớn giới dự kiến xây nhà máy sản xuất bia Việt Nam vào cuối năm 2014 Hiện, AB InBev Anheuser-Busch InBev tập đoàn đa quốc gia có trụ sở Leuven, Bỉ Đây tập đoàn sản xuất bia lớn giới với gần 25% thị phần toàn cầu, lớn thứ giới tính theo giá trị tài sản AB InBev có 200 thương hiệu bia, có 14 thương hiệu cho tập đoàn thu tỷ USD/năm Tập đồn có khoảng 116.000 nhân công 30 quốc gia Ảnh: Pomegranate Asia Theo APB, hãng sản xuất bia với thương hiệu tiếng Heineken Tiger, thị trường bia Việt Nam phân hóa sau: + 13% dành cho phân khúc bia thượng hạng, tiếp tục gia tăng thời gian tới + 75% cho phân khúc bia đại trà + 12% cho phân khúc bia bình dân, bia Xu hướng có dịch chuyển thời gian tới, tăng bia cao cấp, giảm dần bia bình dân mức sống người dân lên Một số thương hiệu bia AB InBev Ảnh: Báo cáo thường niên 2012 AB InBev Theo hãng này, nhà máy bia xây dựng Việt Nam tập trung cho thương hiệu toàn cầu Budweiser hãng để phục vụ thị trường Việt Nam Một số thương hiệu bia toàn cầu đa quốc gia, khu vực AB Inbev Nguồn: Báo cáo thường niên 2012 – AB InBev Tại thị trường châu Á – Thái Bình Dương: Budweiser, Harbin & Sedrin át chủ tăng trưởng AB InBev, đó: + Budweiser giữ vị trí vững thương hiệu bia thượng hạng hàng đầu Trung Quốc + Harbin giữ vị trí thứ 39 top 50 thương hiệu hàng đầu Trung Quốc Lợi nhuận hoạt động kinh doanh trước khấu hao (EBITDA) AB InBev năm 2012 theo khu vực – Sản lượng tiêu thụ bia theo khu vực hãng Ảnh: Báo cáo thường niên 2012 AB InBev List of competitors: - Beer: Hanoi beer, Tiger beer, Saigon beer (70%) - Vodka: Mens Vodka & Hanoi Vodka - Whisky: Wall Street & King’s Dragon Thi truong bia Vietnam: (according to 2010 estimation) - Bia Saigon: Saigon (23.1) + bia 333 ( 16) + Saigon lager (5.5) + Saigon xanh - Bia Hanoi: - Tiger: Website: http://www.tigerbeer.com.vn/ Age: 18 – 29 Target customers: modern, openness, successful-typed Relevant idea: football, friendship, football-loving Strength: strong brand positioning Variety of interactive activities & channels Weakness: Don’t focus on emotional connection - Bia noi Website: http://habeco.com.vn/ Target customers: ? Age: ? Strength: locally, chose based on feeling towards long history Weaknesses: No interaction on digital space Lack of promotion campaign - Bia Saigon Website: http://sabeco.com.vn/ Target customers: Age: Strength: Offline activities Weaknesses: Not giving a clear direction for marketing in digital space - Mens vodka: http://menvodka.com.vn/ Product information: 65k/500ml 40k/350ml Strengths: cheap price, well-known Weaknesses: target only to cheap market, no oriented-marketing activities - Vodka Hanoi: Website: http://halico.com.vn/index.php/vi/trang-chu.html Product information: Target customers: Age: Strength: cheap price Weakness: - Wall street whisky: Website: don’t have any website Target customers: Age: Product information: 8$/750ml Strengths: Weaknesses: - King’s Dragon whisky: Website: http://www.sutl.com/en/content.aspx?sid=35 Target customers: Age: Product information: What does LMF stand for? Can you describe more clearly what type of targeting customers? Range of age, income, jobs… It’s not clear about the target customer? There is a conflict on target customer between debrief and example? Too many objectives How you measure success in each campaign? What is the brand expectation? Can you prioritize objectives of the campaign? Why beer producers is the main competitor? Can you give clear instruction on competitors Products’ information and price? (f’13 & BIO) ... thấp bia phân khúc bia thượng hạng thị trường tiêu thụ chủ lực thị trường miền Nam (Hồ Chí Minh) miền Bắc 50-60% thị phần bia thuộc tập đoàn lớn Việt Nam Sabeco Habeco Ngoài ra, thị trường bia Việt. .. sang độ tuổi 18 Việt Nam trở thành thị trường tiêu dùng hấp dẫn giới, có thị trường bia Cùng FGate điểm qua thông tin thú vị thị trường bia Việt Nam – nước tiêu thụ bia nhiều Đông Nam Á, đứng thứ...Với gia nhập AB Inbev, Việt Nam trở thành thị trường tiêu dùng hấp dẫn giới, đặc biệt thị trường bia. Cùng Marketing 24H điểm qua thông tin thú vị thị trường bia Việt Nam Thử nhìn qua số liệu