(Tiểu luận FTU) bảo hộ nhãn hiệu cho cà phê trung nguyên trên thị trường nước ngoài

MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1.CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Nhãn hiệu hàng hóa 1.1.1 Khái niệm 1.1.2 Phân loại nhãn hiệu 1.1.3 Vai trị nhãn hiệu hàng hóa 1.2 Khái niệm bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa 1.3 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu bảo hộ nhãn hiệu nước 10 1.3.1 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu 10 1.3.2 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu nước 11 1.4 Nội dung quyền nghĩa vụ sở hữu công nghiệp nhãn hiệu (Quyền nghĩa vụ chủ sở hữu) 12 1.5 Vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu xử lí vi phạm : .13 1.5.1 Vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu : .13 1.5.2 Xử lí vi phạm bảo hộ nhãn hiệu: .15 CHƯƠNG BẢO HỘ NHÃN HIỆU CHO CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG NƯỚC NGOÀI 17 2.1 Giới thiệu Trung Nguyên 17 2.1.1 Tầm nhìn sứ mạng: 17 2.1.2 Lịch sử hình thành phát triển: 17 2.2 Các tranh chấp nhãn hiệu Trung Nguyên thị trường nước 18 2.2.1 Trung Nguyên với Rice Field Coporation( 2001) 19 2.2.2 Trung Nguyên với Sanki( 2001) 20 2.2.3 Trung Nguyên nhãn hiệu Cafe Legendee Mỹ (2012) 21 CHƯƠNG 3.BÀI HỌC KINH NGHIỆM .23 KẾT THÚC 25 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong kinh tế thị trường, với cạnh tranh khốc liệt loại hàng hóa dịch vụ trình hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng nay, vai trò nhãn hiệu – đối tượng truyền thống chủ yếu sở hữu công nghiệp – ngày trở nên quan trọng Với chức ban đầu giúp người tiêu dùng phân biệt hàng hóa loại nhà sản xuất khác nhau, qua trình sử dụng phát triển, nhãn hiệu trở thành công cụ hữu hiệu cho doanh nghiệp (dù lớn hay nhỏ) tiếp cận, phát triển bảo vệ thị phần hàng hóa dịch vụ Thị trường quốc tế ngày mở rộng sâu, bước vào sân chơi lớn , doanh nghiệp Việt Nam không khỏi bỡ ngỡ với luật định cam kết hà khắc Một cam kết quan trọng bảo hộ sở hữu trí tuệ, đó, nhãn hiệu hàng hoá yếu tố chủ chốt Những năm gần đây, bảo hộ hàng hố khơng cịn câu chuyện xa lạ với doanh nghiệp Việt Nam, nhận thức nhiều hạn chế nên việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam thị truờng nước đứng trước thách thức lớn điều kiện mẻ Khơng doanh nghiệp kinh doanh xuất ngơ ngác bị chiếm đoạt nhãn hiệu hàng hoá hay trước tượng hàng giả, hàng nhái tràn lan thị trường giới Vấn đề đặt doanh nghiệp Việt Nam phải nhanh chóng khắc phục thực trạng chuẩn bị bước cụ thể, nhằm chuẩn bị cho việc cạnh tranh hậu tất yếu trình hội nhập, coi bước thực cam kết Việt Nam gia nhập WTO Đăng ký bảo hộ Nhãn hiệu hàng hố việc doanh nghiệp thực việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá cho sản phẩm, dịch vụ mình, bảo vệ phát triển hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Về lâu dài, Bảo hộ quyền SHTT có việc bảo hộ nhãn hiệu hàng hố có ý nghĩa quan trọng q trình cơng nghiệp hố đại hố đất nước thiết lập mối quan hệ ngoại thương Việt Nam trình hội nhập kinh tế quốc tế Trước tình hình đó, chúng em xin chọn đề tài: “ Bảo hộ nhãn hiệu cho cà phê Trung Nguyên thị trường nước ngoài” Kết cấu tiểu luận Ngồi lời nói đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, tiểu luận kết cấu chương sau : Chương 1: Cơ sở lý thuyết LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chương 2: Bảo hộ nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên thị trường nước Chương 3: Bài học cho doanh nghiệp Việt Nam Với vốn kiến thức kinh nghiệm hạn hẹp, nhóm chúng em khơng thể tránh khỏi thiếu sót mặt lý luận thực tiễn Vì vậy, chúng em mong nhận đóng góp, nhận xét thầy bạn bè để hoàn thiện tiểu luận Mặt khác, chúng em hi vọng thơng qua tìm hiểu, nghiên cứu riêng thể tiểu luận, bạn đọc đối tượng quan tâm phần nắm nội dung NHHH họat động đăng ký bảo hộ NHHH nước Đồng thời, hi vọng học kinh nghiệm mà chúng em đề xuất đóng góp phần việc nâng cao hiệu cơng tác đăng ký bảo hộ NHHH doanh nghiệp Việt Nam Chúng em xin chân thành cảm ơn ! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 Nhãn hiệu hàng hóa 1.1.1 Khái niệm Thế giới bước vào kinh tế hội nhập tồn cầu kéo theo bùng phát khơng ngừng nhãn hiệu sản phẩm dịch vụ Người tiêu dùng giới đứng trước hội lựa chọn sản phẩm, dịch vụ vô rộng lớn đa dạng Tuy nhiên, thực tế, họ nhận biết, phân biệt định tiêu dùng sản phẩm, dịch vụ khác nhờ nhãn hiệu hàng hóa Vậy nhãn hiệu hàng hóa gì? Hiện nay, giới có nhiều cách định nghĩa khác quốc gia nhãn hiệu hàng hóa với góc độ khác Tuy nhiên, hội nhập kinh tế với hoạt động thương mại diễn tập trung thị trường giới chung khiến việc tranh chấp nhãn hiệu hàng hóa xảy thường xuyên hiểu biết khác nhà sản xuất quốc gia khác Vì vậy, cần có quy định thống nhãn hiệu hàng hóa phạm vi tồn giới giải thống xung đột Theo Hiệp đinh TRIPS thì: “Bất kì dấu hiệu, tổ hợp dấu hiệu nào, có khả phân biệt hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác, làm nhãn hiệu hàng hóa Các dấu hiệu đó, đặc biệt từ, kể tên riêng, chữ cái, chữ số, yếu tố minh họa tổ hợp màu sắc tổ hợp dấu hiệu phải có khả đăng kí nhãn hiệu hàng hóa Trường hợp dấu hiệu khơng có khả phân biệt hàng hóa dịch vụ liên quan, thành viên quy định khả đăng kí phụ thuộc vào tính phân biệt thơng qua việc sử dụng Các thành viên yêu cầu điều kiện để đăng kí dấu hiệu phải nhận biết được” Theo hiệp định thương mại Việt – Mỹ, định nghĩa nhãn hiệu hàng hóa khơng có nhiều điểm khác biệt: “Nhãn hiệu hàng hóa cấu thành dấu hiệu hoạc kết hợp dấu hiệu có khả phân biệt hàng hóa dịch vụ người khác, bao gồm từ ngữ, tên người, hình, chữ cái, tổ hợp màu sắc, yếu tố hình hình dạng bao bì hàng hóa.” Luật pháp Việt Nam quy định nhãn hiệu hàng hóa có điểm cụ thể dần thụ hẹp so với hiệp định quốc tế Tại điều 785, Bộ luật dân điều nghị định 63/CP nghị định 06/CP sửa đổi số điều Nghị định 63/CP có quy định: “Nhãn hiệu hàng hóa dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com loại sở sản xuất, kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc” Đây nói khái niệm tương đối hạn chế, quy định dấu hiệu sử dụng tạo nên nhãn hiệu hàng hóa cịn nhiều điểm chưa phù hợp Luật Sở hữu trí tuệ đời nhằm đáp ứng điều kiện gia nhập tổ chức thương mại giới WTO đồng thời hoàn thiện khung pháp lý sở hữu trí tuệ cho doanh nghiệp Việt Nam bước vào sân chơi quốc tế với luật lệ hài hịa Luật sở hữu trí tuệ năm 2005 dấu hiệu làm nhãn hiệu đa dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẻ, hình ảnh Kể hình ba chiều kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc Vậy, tóm lược nhãn hiệu hàng hóa dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ loại sở sản xuất, kinh doanh khác Cùng với đó, quy định giới dấu hiệu sử dụng để cấu tạo nên nhãn hiệu hàng hóa ngày mở rộng dựa dấu hiệu nên 1.1.2 Phân loại nhãn hiệu Dựa vào dấu hiệu sử dụng làm nhãn hiệu có ba loại nhãn hiệu:  Nhãn hiệu chữ: Bao gồm chữ (có kèm theo chữ số), từ (có nghĩa khơng có nghĩa; tên gọi, từ tự đặt…), ngữ (một cụm từ, hiệu kinh doanh)  Nhãn hiệu hình: Bao gồm hình vẽ, chụp ảnh, biểu tượng, hình khối (hình khơng gian ba chiều)  Nhãn hiệu kết hợp: Kết hợp từ ngữ hình ảnh Dựa vào tính chất, chức nhãn hiệu, pháp luật Việt Nam giới quy đinh loại nhãn hiệu sau:  Nhãn hiệu hàng hóa: dấu hiệu phân biệt hàng hóa nhà sản xuất khác  Nhãn hiệu dịch vụ: dấu hiệu phân biệt dịch vụ chủ thể kinh doanh khác cung cấp  Nhãn hiệu tiếng: nhãn hiệu người tiêu dùng biết đến rộng rãi toàn lãnh thổ việt nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Nhãn hiệu tập thể: nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân thành viên tổ chức  Nhãn hiệu chứng nhận: nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân để chứng nhân đặc tính xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, thức sản xuất hàng hóa, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ xác, độ an tồn đặc tính khác hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu  Nhãn hiệu liên kết: nhãn hiệu chủ thể đăng ký, trùng hoắc tương tự nhau, dùng cho sản phẩm, dịch vụ loại, tương tự với có liên quan với 1.1.3 Vai trò nhãn hiệu hàng hóa Đối với doanh nghiệp: Qua phân tích chức NHHH, nhận thấy NHHH có vai trị vơ to lớn hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp NHHH khuyến khích người bán đầu tư vào chất lượng sản phẩm NHHH khuyến khích người bán đầu tư vào chất lượng sản phẩm cho hàm ý tích cực NHHH khẳng định kinh nghiệm tiêu dùng người mua Những NHHH trở nên phổ biến thường chúng thơng tin hàng hóa, dịch vụ có chất lựợng đáng tin cậy ổn định tạo nên lòng trung thành người mua việc tiêu dùng loại hàng hóa, dịch vụ Điều khuyến khích nhiều công ty sử dụng NHHH tiếp tục sử dụng cách có hiệu NHHH cách khơng ngừng cao suất, chất lượng, tính năng, hấp dẫn hàng hóa, dịch vụ Đó biện pháp để doanh nghiệp trì lợi ích kinh tế lâu dài phát triển bền vững tương lai Ngược lại, chất lượng tồi kèm với NHHH thiệt hại lớn cho doanh nghiệp Người tiêu dùng chủ yếu định tiêu dùng dựa hiểu biết họ NHHH Một cảm nhận họ NHHH doanh nghiệp mang tính tiêu cực hội kinh doanh doanh nghiệp gần đổ vỡ Theo Tata, quan chức điều hành cao cấp tập đồn ấn Độ thì: “Khi kinh tế phát triển người tiêu dùng có sức mua lớn hơn, dân chúng không mua sản phẩm, họ mua lời hứa Một nhãn hiệu diễn đạt lời hứa” Có thể nói, người tiêu dùng mua sản phẩm họ tin vào lời hứa hẹn chất lượng hàm chứa nhãn hiệu sản phẩm Nếu lời hứa khơng tơn trọng sản phẩm gây thất vọng doanh nghiệp khơng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com đánh ngưịi tiêu dùng mà họ cịn có nguy đánh niềm tin với người tiêu dùng tiềm khác Như vậy, nhà cung cấp có chiến lược kinh doanh đắn khơng ngần ngại bỏ tiền đầu tư vào việc xây dựng chất lượng hàng hóa tương xứng với hình ảnh NHHH mà họ tạo dựng mắt người tiêu dùng Đó họ biết sức mạnh việc sử dụng nhãn hiệu Họ đánh giá cảm nhận khách hàng nhãn hiệu sản phẩm kéo dài hai mà dẫn đến ưa chuộng lâu dài chung thủy người tiêu dùng dựa trải nghiệm hài lòng lặp lặp lại sản phẩm NHHH đóng vai trị công cụ marketing đắc lực doanh nghiệp Một doanh nghiệp có định hướng xây dựng kế hoạch kĩ càng, NHHH công cụ tiếp thị hữu hiệu, phương tiện quảng cáo, xúc tiến thương mại có hiệu Có thể thấy nay, từ doanh nghiệp lớn, tiếng giới đến doanh nghiệp non trẻ bước chân vào thị trường hàng hóa, dịch vụ đầy sơi động thực hoạt động tiếp thị, quảng cáo hay xúc tiến thương mại cho hàng hóa chủ yếu thông qua NHHH Điều thể rõ cơng ty đa quốc gia để có dịng sản phẩm tạo uy tín lòng người tiêu dùng đối thủ cạnh tranh Họ không ngần ngại bỏ tiền đầu tư xây dựng nhãn hiệu độc đáo, mang tính đặc trưng doanh nghiệp, đồng thời không ngừng củng cố quảng bá hình ảnh nhãn hiệu mặt hàng chiến lược công ty Kết mà họ thu ấn tượng khách hàng hàng hóa thơng qua NHHH, cuối hành vi mua hàng không lần mà thường xuyên họ Họat động bán hàng đẩy mạnh việc tiêu thụ hàng hóa khơng ngừng tăng lên Hơn nữa, chức dẫn nguồn gốc hàng hóa NHHH mà người tiêu dùng có hiểu biết doanh nghiệp theo chiều hướng tích cực Người tiêu dùng khơng cịn phải đắn đo lựa chọn sản phẩm họ xác định uy tín chất lượng sản phẩm nhờ hiểu biết họ nhãn hiệu hàng hóa Đó phương thức quảng cáo cho hàng hóa doanh nghiệp hình thức xúc tiến thương mại hữu hiệu NHHH tài sản cố định vơ hình q giá doanh nghiệp Với doanh nghiệp có tiếng tăm, khơng có tài sản cố định hữu hình thể giá trị khả tài họ mà hệ thống tài sản vơ hình đóng góp phần khơng nhỏ Ngày nay, NHHH tài sản vơ hình vơ quan trọng doanh nghiệp họat động sản xuất kinh doanh Giám đốc công ty Quaker tuyên bố: “Nếu công ty bị chia cắt, giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị giữ lại thương hiệu nhãn hiệu, kinh doanh tốt bạn” Thật dễ dàng để nhận thấy rằng, NHHH đại diện cho chất lượng hàng hóa uy tín doanh nghiệp thơng qua vai trị cơng cụ tiếp thị quảng cáo đắc lực Bởi mà ngành thương mại nay, NHHH đem định giá, trao đổi mua bán chí tên gọi nhãn hiệu trở thành tài sản có giá doanh nghiệp, LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com tài sản hữu đất đai, nhà xưởng,… Trong vụ mua lại công ty Perrier, nhận giá trị tên gọi nhãn hiệu đứng vững từ lâu Perrier, Nestle hào phóng chi tới 2,5tỷ USD Tương tự vậy, Philip Morris mua lại Kraft với giá 13tỷ USD, số tiền nhiều 600% giá trị theo sổ kế tốn Philip Morris sẵn sàng chi trả tới mức giá kỷ lục họ kỳ vọng có chung thủy người tiêu dùng nhờ Hệ thống nhượng quyền thương mại Kraft, để sử dụng cho mục đích thúc đẩy thương mại tạp phẩm đồng thời với vai trò nhãn hiệu mở rộng Ngồi ra, cịn có nhiều nhãn hiệu hàng hóa tiếng định giá cao Tại Việt Nam, số nhãn hiệu tạo danh tiếng thị trường định giá cao nhãn hiệu kem đánh P/S với trị giá 5triệu USD, nhãn hiệu kem đánh Dạ Lan với triệu USD Như vậy, thấy giá trị vơ hình mà hữu hình NHHH vơ to lớn họat động sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp Thương hiệu ví linh hồn doanh nghiệp, thương hiệu, nghĩa doanh nghiệp đứng bờ vực phá sản Bởi vậy, doanh nghiệp cần nhận thức rằng, việc xây dựng thương hiệu hay NHHH việc thiết yếu, việc bảo vệ củng cố thương hiệu cách doanh nghiệp bảo tồn, trì phát triển hoạt động kinh doanh Đối với người tiêu dùng: Vai trò nhãn hiệu với doanh nghiệp tài sản vơ hình q giá, việc xây dựng nhãn hiệu nhằm tạo dựng lòng tin chung thủy khách hàng sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Như vậy, khách hàng, người tiêu dùng lợi ích từ NHHH? Định hướng tiêu dùng Vai trò lớn hàng hóa người tiêu dùng việc giúp họ định hướng sử dụng sản phẩm, dịch vụ khác Dựa vào chức phân biệt thông tin chất lượng sản phẩm, dịch vụ, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết đâu sản phẩm phù hợp với chất lượng mà họ tin dùng đâu hàng hóa mang đặc tính họ u thích vơ số lựa chọn Chẳng hạn, người tiêu dùng muốn mua sản phẩm xe gia đình, họ nhanh chóng thu hẹp danh sách lựa chọn dựa nhãn hiệu xe có mặt thị trường xe Việt Nam Các nhãn hiệu xe Mercedes, Audi hay BMW đại diện cho dịng xe sang trọng, tiện nghi với hình thức bắt mắt; nhãn hiệu Toyota hay Honda lại biểu tượng cho dòng xe thuận tiện việc sử dụng, có độ bền cao với giá đa dạng hợp lý; hay nhãn hiệu Deawoo, Daihatsu thường cung cấp cho người tiêu dùng loại xe bình dân, giá cạnh tranh chất lượng vừa phải Dựa nhu cầu tiêu dùng, sở thích khả tài mình, với thơng tin dòng xe thể qua nhãn hiệu chúng, người tiêu dùng đưa định tiêu dùng cách LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com đắn khôn ngoan Việc lựa chọn người tiêu dùng phần lớn dựa vào hiểu biết họ nhãn hiệu hàng hóa dịch vụ tương ứng với sở thích, cá tính riêng họ Từ thấy, NHHH giúp cho người tiêu dùng định hướng việc tiêu dùng Giúp người tiêu dùng lựa chọn nhà sản xuất NHHH giúp người tiêu dùng nhận biết phân loại hàng hóa, dịch vụ giúp họ đến định cuối cùng; song song với việc giúp họ lựa chọn nhà sản xuất tin cậy Mỗi NHHH mang chức thông tin nguồn gốc sản phẩm Người tiêu dùng biết đến NHHH có nghĩa họ biết chắn nhà sản xuất hàng hóa nhà cung cấp dịch vụ Đó sở chắn để họ lựa chọn nhà sản xuất Có thể, mặt hàng, chức giá tương đồng, dựa kinh nghiệm tiêu dùng sở thích khác nhau, người lựa chọn hàng hóa, dịch vụ nhà sản xuất khác Hoặc người tiêu dùng sử dụng có tin cậy mặt hàng đó, nhờ có NHHH, họ biết nhà sản xuất Niềm tin hàng hóa dẫn đến tin tưởng với nhà sản xuất Từ đó, người tiêu dùng lại có nhiều sở cho định tiêu dùng Tiết kiệm thời gian Với vai trị sở định hướng cho việc tiêu dùng người, NHHH góp phần giúp người giảm bớt thời gian suy nghĩ việc mua sắm lựa chọn hàng hóa, dịch vụ Khi người tiêu dùng có hiểu biết nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ , u thích có chung thủy với nhãn hiệu đó, họ dễ dàng có định tiêu dùng mang đến thỏa mãn sở thích riêng họ độ tin cậy chất lượng hàng hóa, dịch vụ NHHH đồng thời thể cá tính phong cách riêng cá nhân NHHH mang nét đặc thù riêng đầy ẩn ý từ đời Như vậy, với doanh nghiệp, NHHH đóng góp phần không nhỏ họat động sản xuất kinh doanh họ với người tiêu dùng, NHHH nhân tố định tiêu dùng họ Điều chứng tỏ vai trị quan trọng NHHH đời sống công nghiệp tiêu dùng Và hiểu biết NHHH ngày lại trở nên cấp thiết sống đại văn minh 1.2 Khái niệm bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Những năm gần đây, doanh nghiệp Việt Nam khơng cịn thờ với vấn đề NHHH trước Doanh nghiệp có kế hoạch xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm, dịch vụ nhằm mục đích quảng bá rộng rãi sản phẩm, dịch vụ họ thị trường Tuy nhiên, thực tế đáng buồn cịn doanh nghiệp nhận thức việc cần phải bảo vệ cho quyền sở hữu NHHH mà họ kỳ công xây dựng nên Đó bảo hộ NHHH LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Bảo hộ NHHH hiểu biện pháp nhằm giữ gìn bảo vệ NHHH khỏi xâm phạm sử dụng bất hợp pháp Việc bảo hộ nhãn hiệu thực hình thức quan nhà nước có thẩm quyền cấp giấy chứng nhận đăng ký NHHH theo trình tự pháp luật quy định Tuy nhiên, NHHH pháp luật bảo hộ Muốn xác lập quyền SHCN NHHH, người chủ NHHH phải làm đơn đăng ký NHHH thực quy trình thủ tục nguyên tắc bảo hộ Đó đăng ký bảo hộ NHHH 1.3 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu bảo hộ nhãn hiệu nước 1.3.1 Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Đăng ký bảo hộ NHHH thủ tục hành Cơ quan Sở hữu trí tuệ quốc gia tiến hành nhằm để thức thừa nhận quyền sở hữu NHHH người làm đơn đăng ký Hình thức đăng ký NHHH ghi nhận nhãn hiệu Chủ sở hữu nhãn hiệu vào Sổ đăng ký Quốc gia NHHH cấp Giấy chứng nhận đăng ký NHHH cho chủ sở hữu Để bảo hộ NHHH người đăng ký bảo hộ cần đáp ứng điều kiện NHHH nguyên tắc bảo hộ Trước hết, muốn đăng ký nhãn hiệu, bạn phải chủ thể kinh doanh hợp pháp Để đăng ký bảo hộ NHHH phải đáp ứng điều kiện sau:  Thứ nhất, NHHH dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể hình ba chiều kết hợp yếu tố đó, thể nhiều màu sắc  Thứ hai, NHHH bảo hộ phải có khả phân biệt hàng hóa, dịch vụ chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ chủ thể khác Khi NHHH đáp ứng điều kiện xây dựng nhãn hiệu, chủ sở hữu muốn xác lập quyền NHHH cần phải nộp đơn xin cấp Giấy chứng nhận đăng ký cho Cơ quan SHTT quốc gia Việc xem xét tiến hành kỹ lưỡng thời hạn định (thông thường khoảng 12 tháng), bao gồm hai giai đoạn xét nghiệm hình thức xét nghiệm nội dung Theo quy định, nhãn hiệu đáp ứng điều kiện quy định chấp nhận Khi chấp nhận bảo hộ, chủ nhãn hiệu cấp Văn bảo hộ nhãn hiệu, Giấy chứng nhận đăng ký NHHH Giấy chứng nhận đăng ký NHHH có hiệu lực phạm vi thời gian không gian định Về thời gian, giấy chứng nhận đăng ký NHHH có giá trị hiệu lực thời hạn định (ví dụ Việt Nam 10 năm) kể từ ngày nộp đơn gia hạn nhiều lần Giấy chứng nhận đăng ký NHHH bị hủy bỏ đình 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Người nộp đơn tận dụng thủ tục đăng ký đơn giản, tiện lợi (chỉ nộp đơn nhất, ngôn ngữ nhất) tiết kiệm thời gian chi phí trường hợp đăng ký nhiều nước lúc Về thời hạn thẩm định đơn đăng ký quốc tế 12 18 tháng, tùy thuộc vào nước thành viên định Vì vậy, doanh nghiệp quan tâm đến thị trường thành viên Thoả ước nên thực việc đăng ký theo hình thức Đăng ký trực tiếp quốc gia khác: Với nước thành viên Thoả ước Madrid, có nhu cầu đăng ký nhãn hiệu hàng hoá nước khác như: nước ASEAN (trừ Singapore tham gia Nghị định thư), Hoa Kỳ, Nhật Bản,… doanh nghiệp Việt Nam phải đăng ký trực tiếp Cơ quan chức quốc gia Để nộp đơn làm thủ tục đăng ký, doanh nghiệp sử dụng đại diện chi nhánh quốc gia đó; sử dụng dịch vụ Cơng ty đại diện sở hữu công nghiệp Việt Nam nước Thời hạn xem xét đơn tùy thuộc vào quy định pháp luật quốc gia đó, thủ tục khác quốc gia Các tài liệu cung cấp cho việc đăng ký nhãn hiệu nước ngoài:  Mẫu nhãn hiệu  Danh mục sản phẩm , dịch vụ cần đăng ký  Bản có cơng chứng, chứng thực giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu Việt Nam  Giấy ủy quyền ( có) 1.4 Nội dung quyền nghĩa vụ sở hữu công nghiệp nhãn hiệu (Quyền nghĩa vụ chủ sở hữu) Chủ sở hữu nhãn hiệu: Theo quy định điều 21 luật SHTT, chủ sở hữu nhãn hiệu tổ chức, cá nhân quan có thẩm quyền cấp văn bảo hộ nhãn hiệu có nhãn hiệu đăng ký quốc tế quan có thẩm quyền cơng nhận có nhãn hiệu tiếng Nội dung quyền sở hữu nhãn hiệu: 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Theo quy định Điều 123 khoản Điều 129 khoản luật SHTT, chủ sở hữu nhãn hiệu có quyền sau:  Độc quyền sử dụng, định đoạt nhãn hiệu  Quyền ngăn cấm người khác sử dụng dấu hiệu trùng/tương tự cho hàng hóa trùng nhau( suy đoán/khả gây nhầm lẫn)  Quyền ngăn cấm người khác sử dụng dấu hiệu trùng tương tự cho hàng hóa khơng tương tự (nhãn hiệu tiếng) Nghĩa vụ sử dụng nhãn hiệu Chủ sở hữu nhãn hiệu có nghĩa vụ phải sử dụng liên tục nhãn hiệu Quyền sở hữu nhãn hiệu bị chấm dứt hiệu lực nhãn hiệu không sử dụng liên tục từ năm trở lên (Theo Điều 136 Khoản Luật SHTT 2005) Điều nhằm hạn chế tình trạng số chủ thể đăng ký nhãn hiệu mà không sử dụng chúng Việc quy định nghĩa vụ sử dụng nhãn hiệu áp dụng hầu hết nước, nhằm tập trung vào mục đích việc bảo hộ nhãn hiệu “bảo hộ uy tín sáng tạo chủ thể” Bên cạnh đó, chủ sở hữu cịn phải thực quyền phải phù hợp với quy định pháp luật, mục đích nội dung khơng trái với pháp luật, đạo đức xã hội, xâm phạm quyền lợi ích Nhà nước, lợi ích cơng cộng, quyền lợi ích hợp pháp tổ chức cá nhân khác Trong trường hợp nhằm đảm bảo mục tiêu quốc phòng, an ninh, dân sinh lợi ích khác Nhà nước, xã hội Nhà nước có thẩm quyền cấm hay hạn chế chủ thể quyền sở hữu nhãn hiệu thực quyền buộc phải cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng hay số quyền phù hợp 1.5 Vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu xử lí vi phạm : 1.5.1 Vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu : Khoản điều 129 Luật Sở Hữu Trí Tuệ năm 2005 quy định hành vi sau thực mà không phép chủ sở hữu nhãn hiệu bị coi xâm phạm quyền nhãn hiệu : Sử dụng dấu hiệu trùng với nhãn hiệu bảo hộ cho hàng hóa, dịch vụ trùng với hàng hóa, dịch vụ thuộc danh sách đăng ký kèm theo nhãn hiệu đó; 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Sử dụng dấu hiệu trùng với nhãn hiệu bảo hộ cho hàng hóa, dịch vụ tương tự liên quan tới hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo nhãn hiệu , việc sử dụng có khả gây nhầm lẫn nguồn gốc hàng hóa, dịch vụ Sử dụng dấu hiệu tương tự với nhãn hiệu bảo hộ cho hàng hóa, dịch vụ trùng, tương tự liên quan đến hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo nhãn hiệu , việc sử dụng có khả gây nhầm lẫn nguồn gốc hàng hóa ,dịch vụ; Sử dụng dấu hiệu trùng tương tự với nhãn hiệu tiếng dấu hiệu dạng dịch nghĩa , phiên âm từ nhãn hiệu tiếng cho hàng hóa , dịch vụ , kể hàng hóa , dịch vụ khơng trùng , không tương tự , không liên quan đến hàng hóa dịch vụ thuộc danh mục hàng hóa dịch vụ mang nhãn hiệu tiếng, việc sử dụng có khả gây nhầm lẫn nguồn gốc hàng hóa gây ấn tượng sai lệch mối quan hệ người sử dụng nhãn hiệu với chủ sở hữu nhãn hiệu tiếng Theo Điều 11 Nghị định 105/2006/NĐ-CP, để xác định dấu hiệu bị nghi ngờ có phải yếu tố xâm phạm quyền nhãn hiệu hay không, cần phải so sánh dấu hiệu với nhãn hiệu đối chứng, đồng thời phải so sánh sản phẩm, dịch vụ mang dấu hiệu với sản phẩm, dịch vụ thuộc phạm vi bảo hộ Chỉ khẳng định có yếu tố xâm phạm đáp ứng hai điều kiện sau đây:  Dấu hiệu bị nghi ngờ trùng tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu thuộc phạm vi bảo hộ Theo đó, dấu hiệu bị coi trùng với nhãn hiệu thuộc phạm vi bảo hộ có cấu tạo, cách trình bày( kể màu sắc); dấu hiệu bị coi tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu thuộc phạm vi bảo hộ có số đặc điểm hồn tồn trùng tương tự đến mức không dễ dàng phân biệt với cấu tạo, cách phát âm, phiên âm dấu hiệu, chữ , ý nghĩa, cách trình bày, màu sắc gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng hàng hóa , dịch vụ mang nhãn hiệu  Hàng hóa , dịch vụ mang dấu hiệu bị nghi ngờ trùng tương tự chất có liên hệ chức , cơng dụng , có kênh tiêu thụ với hàng hóa , dịch vụ thuộc phạm vi bảo hộ Đối với nhãn hiệu tiếng , dấu hiệu bị nghi ngờ bị coi yếu tố xâm phạm :  Dấu hiệu bị nghi ngờ đáp ứng điều kiện nói  Hàng hóa , dịch vụ có khả gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng nguồn gốc hàng hóa, dịch vụ gây ấn tượng sai lệch mối quan hệ 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com người sản xuất, kinh doanh sản phẩm , dịch vụ với chủ sở hữu nhãn hiệu tiếng Trường hợp sản phẩm, dịch vụ mang dấu hiệu trùng khó phân biệt tổng thể cấu tạo cách trình bày so với nhãn hiệu bảo hộ cho sản phẩm dịch vụ loại thuộc phạm vi bảo hộ bị coi hàng hóa giả mạo nhãn hiệu 1.5.2 Xử lí vi phạm bảo hộ nhãn hiệu: Giám định sở hữu trí tuệ Giám định sở hữu trí tuệ bước không bắt buộc, kết luận giám định lại tài liệu quan trọng trình xử lý vi phạm coi nguồn chứng để quan có thẩm quyền giải vụ việc Do đó, giám định sở hữu trí tuệ bước nên thực trước tiến hành xử lý vi phạm thức Tài liệu cần thiết cho việc giám định bao gồm:  Tờ khai theo mẫu ( lấy từ công ty dịch vụ Luật )  Giấy ủy quyền ( Nếu ủy quyền cho công ty dịch vụ Luật )  Tài liệu chứng minh quyền chủ thể quyền (bản có chứng thực Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu có xác nhận Cục sở hữu trí tuệ)  Tài liệu chứng minh hành vi xâm phạm bên bị nghi ngờ (Mẫu vật ảnh chụp dấu hiệu vi phạm) Thời hạn để giám định thường nằm khoảng từ đến 15 ngày làm việc Chi phí giám định (bao gồm phí dịch vụ lệ phí thức): tùy theo vụ việc thời gian yêu cầu giám định Xử lý vi phạm Dựa vào kết giám định, chủ thể quyền lựa chọn phương án sau để xử lý hành vi xâm phạm quyền Phương án 1: Dịch vụ cảnh báo Doanh nghiệp trực tiếp gián tiếp gửi thư cảnh cáo vi phạm sở hữu trí tuệ tới doanh nghiệp bị nghi ngờ có vi phạm sở hữu trí tuệ.  Trong trường hợp bên vi phạm không thực yêu cầu thực khơng đầy đủ chủ thể quyền có thểm xem xét phương án  Chú ý: Phương án phương án bắt buộc theo quy định hành 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phương án 2: Yêu cầu quan chức xử lý hành vi xậm phạm bên vi phạm (biện pháp hành chính) Theo phương án doanh nghiệp trực tiếp soạn thảo ủy nhiệm soạn thảo tài liệu cần thiết nộp đơn yêu cầu xử lý xâm phạm quan nhà nước có thẩm quyền Tùy theo địa phương, tính chất vụ việc mà quan có thẩm quyền chọn theo quy định Điều 15, Nghị định số 99/2013/NĐ-CP: Quy định xử phạt vi phạm hành trong lĩnh vực sở hữu cơng nghiệp Tài liệu cần thiết cho việc thực phương án bao gồm:  Giấy ủy quyền  Đơn yêu cầu xử lý hành vi xâm phạm quyền gửi đến quan có thẩm quyền;  Tài liệu chứng minh tư cách chủ thể quyền (bản có chứng thực có xác Cục sở hữu trí tuệ Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu)  Tài liệu chứng minh hành vi xâm phạm bên bị xử lý (Mẫu vật ảnh chụp dấu hiệu vi phạm);  Kết luận giám định Viện khoa học sở hữu trí tuệ;  Các tài liệu khác có khả sử dụng trình xử lý quan có thẩm quyền; Trong vịng 10 ngày sau nhận đơn yêu cầu xử lý, có quan có thẩm quyền phải kiểm tra tính hợp lệ đơn yêu cầu xử lý Trong trường hợp đơn chưa cung cấp đầy đủ tài liệu, chứng quan có thẩm quyền yêu cầu chủ thể quyền cung cấp, bổ sung vịng 30 ngày tính từ ngày u cầu Trong vịng 30 ngày tính từ ngày nhận đủ hồ sơ hợp lệ, quan có thẩm quyền phải thông báo cho bên yêu cầu dự định thời gian, biện pháp xử lý, thủ tục xử lý yêu cầu chủ thể quyền hợp tác hỗ trợ trình tra, kiểm tra, xác minh xử lý vi phạm 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG BẢO HỘ NHÃN HIỆU CHO CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG NƯỚC NGOÀI 2.1 Giới thiệu Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996 – Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê trẻ Việt Nam , nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thương hiệu cà phê quen thuộc người tiêu dùng ngồi nước Chỉ vịng 10 năm , từ hãng cà phê nhỏ bé nằm thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột , Trung Nguyên trỗi dậy thành tập đoàn hùng mạnh với công ty thành viên : Công ty cổ phần Trung Ngun , cơng ty cổ phần cà phê hịa tan Trung Nguyên , công ty TNHH cà phê Trung Nguyên , công ty cổ phần thương mại dịch vụ G7 công ty liên doanh Vietnam Global Gateway ( VGG) với ngành nghề : sản xuất , chế biến , kinh doanh trà , cà phê : nhượng quyền thương hiệu dịch vụ phân phối , bán lẻ đại Trong tương lai , tập đồn Trung Ngun phát triển với 10 cơng ty thành viên , kinh doanh nhiều ngành nghề đa dạng Đi tiên phong việc áp dụng mô hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam, nay, Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước : Mĩ , Nhật , Singapore , Thái Lan , Trung Quốc , Campuchia , Ba Lan , Ukraina Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia gới với thị trường trọng điểm Mĩ , Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart tồn quốc 2.1.1 Tầm nhìn sứ mạng: Tầm nhìn : Trở thành tập đồn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam , giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy , chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt 2.1.2 Lịch sử hình thành phát triển: 16/06/1996: Khởi nghiệp Buôn Ma Thuột ( Sản xuất kinh doanh trà , cà phê ) 1998: Trung Nguyên xuất TP HCM hiệu “ Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo “ số 100 quán cà phê Trung Nguyên 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2000: Đánh dấu phát triển diện Hà Nội lần nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản 2001: Trung nguyên có mặt khắp toàn quốc tiếp tục nhượng quyền Singapore Campuchia, Thái Lan 2003: Ra đời cà phê hòa tan G7 xuất G7 đến quốc gia phát triển 2004: Mở thêm quán cà phê Trung Nguyên Nhật Bản , mạng lưới 600 quán cà phê tịa Việt Nam , 121 nhà phân phối , 700 điểm bán hàng 59,000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm 2005: Khánh thành nhà máy rang xay Buôn Ma Thuột nhà máy cà phê hịa tan lớn Việt Nam Bình Dương với công suất xay 10000 / năm cà phê hòa tan 3000 /năm Đạt chứng nhận EUREPGAP (thực hành nông nghiệp tốt chất lượng cà phê ngon ) giới Chính thức khai trương khu du lịch văn hóa Trà Tiên Phong Quán Lâm Đồng Phát triển hệ thống quán cà phê lên đến số 1000 quán cà phê diện nhượng quyền quốc tế quán cà phê Trung Nguyên nước Nhật Bản , Singapore , Thái Lan , Camouchia , Trung Quốc , Ukraina , Mỹ , Ba Lan 2006: Đầu tư xây dựng phát triển hệ thống phân phối G7Mart lớn Việt Nam xây dựng , chuẩn hóa hệ thống nhượng quyền nước , đẩy mạnh phát triển nhượng quyền quốc tế Ra mắt công ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) có trụ sở đặt Singapore 2012: Cà phê Trung Nguyên thương hiệu số Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất: có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua sản phẩm cà phê Trung Nguyên 2.2 Các tranh chấp nhãn hiệu Trung Nguyên thị trường nước Trung Nguyên biết đến thương hiệu cà phê số Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất: có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7, cà phê chồn: Legendee, Weasel,… Với mục tiêu: thống lĩnh thị trường nội đia – chinh phục giới, đến năm 2001, Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng khắp nước, bắt đầu nhượng quyền thương hiệu đến Nhật, Singapore, Thái Lan,… Đến năm 2010, sản phẩm cà phê Trung Nguyên xuất đến 60 quốc gia tồn giới: Mỹ, Canada, Anh, Đức,… Cũng chặng đường này, bên cạnh khó khăn mặt bằng, tài chính, khó khăn lớn mà Trung Nguyên gặp phải tranh chấp bảo hộ nhãn hiệu thị trường nước ngoài, lẽ yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến uy tín, hình ảnh cơng ty mắt 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com người tiêu dùng Sau đây, nhóm em xin phép phân tích số tranh chấp nhãn hiệu mà Trung Nguyên gặp phải tiến vào thị trường nước 2.2.1 Trung Nguyên với Rice Field Coporation( 2001) Rice Field Corporation thành lập vào năm 1997, Công ty hàng đầu sản xuất loại thực phẩm Châu Á Hoa Kỳ Nguyên nhân tranh chấp: Tháng 7/2000, Trung Nguyên bắt đầu tiến vào thị trường Mỹ thông qua việc đàm phán với đối tác phân phối họ Mỹ Rice Field Corporation Các hợp đồng mua bán hai bên có hiệu lực từ tháng 1/2001 Tuy nhiên, Trung Nguyên đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Mỹ vào tháng 5/2001 hay bị đối tác Cơng ty Rice Field Corp đăng ký nhãn hiệu trước Văn phòng sáng chế thương hiệu Mỹ (USTPO) Tổ chức bảo hộ trí tuệ giới (WIPO) với tên: “Cafe Trung Nguyên” từ tháng 11/2000 Cách giải hành động Trung Nguyên: Đứng trước nguy thương hiệu thị trường Mỹ, Trung Nguyên nhờ luật sư tiến hành nộp đơn khiếu nại Công ty Rice Field Corp đưa chứng chứng tỏ Trung Nguyên chủ sở hữu hợp pháp nhãn hiệu hàng hóa Trong số đó, chứng quan trọng đưa là: Trung Nguyên cấp Giấy phép kinh doanh từ năm 1996, nhãn hiệu Cafe Trung Nguyên sử dụng công khai Việt Nam từ lúc Thêm vào đó, Trung Nguyên biết đến thương hiệu cà phê tiếng Việt Nam, với danh sách gần 400 quán cà phê tồn hoạt động theo nhượng quyền kinh doanh Trung Nguyên Việt Nam thị trường nước ngồi Cơng ty Bên cạch đó, Trung Nguyên nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tới quan chức Hoa Kỳ WIPO Măt khác, Trung Nguyên tiến hành thương thảo, đàm phán với Rice Field để lấy lại thương hiệu Kết quả: Sau hai năm kiện tụng, Trung Nguyên giành thắng lợi vụ tranh chấp bảo hộ thương hiệu “Cafe Trung Nguyên” Mỹ Sự kiện ghi nhận định Tổ chức Bảo hộ Trí tuệ Thế giới (WIPO), WIPO rút lại chấp nhận bảo hộ nhãn hiệu “Cafe Trung Nguyên” Rice Field Corp Với định này, Rice Field Corp buộc phải lùi bước, chấp thuận trả lại quyền bảo hộ nhãn hiệu nhận làm đại lý phân phối cho sản phẩm Cafe Trung Nguyên Việt Nam Mỹ 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đánh giá: Như vậy, việc chậm chân việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu Mỹ, Trung Nguyên phải chịu thiệt hại lớn Mặc dù giành lại thương hiệu Mỹ, thời gian hai năm thương thảo, Trung Nguyên để nhiều hội nhượng quyền kinh doanh thương hiệu vào thị trường lớn giới này, với giá chuyển nhượng thương hiệu bang thấp 100.000 USD/năm Bên cạnh đó, việc kiện tụng làm cho Trung Nguyên phải tiêu tốn hàng trăm nghìn USD để lấy lại thương hiệu Tuy nhiên, việc Trung Nguyên, doanh nghiệp Việt Nam, thắng kiện công ty lớn quốc gia bá chủ kinh tế quốc gia này, động lực lớn giúp doanh nghiệp Việt Nam khác đường lấy lại thương hiệu thị trường nước 2.2.2 Trung Nguyên với Sanki( 2001) Cùng thời điểm với việc nhãn hiệu thị trường Mỹ, Trung Nguyên đồng thời rơi vào tình tượng tự thị trường Nhật Bản Khi sang Nhât để chuẩn bị ký kết hợp đồng nhượng quyền kinh doanh hệ thống quán cà phê Trung Nguyên, ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Giám đốc hãng, ngỡ ngàng phát đối tác mình( Tập đồn Sanki) đăng ký sở hữu nhãn hiệu “Café Trung Nguyên” Nhật trước – tháng Tuy nhiên, tình hình khả quan bên phía đối tác Nhật có thiện chí muốn hợp tác lâu dài với Trung Nguyên, nên Trung Nguyên gặp nhiều thuận lợi vấn đề kiện tụng nhanh chóng thành cơng việc địi lại thương hiệu Nhật, nhanh nhiều so với việc kiện tụng tương tự Mỹ, với chi phí vài nghìn USD Đổi lại, Tập đoàn Sanki đồng ý trả lại quyền sở hữu nhãn hiệu cho Trung Nguyên, Trung Nguyên phải chấp nhận hợp đồng cho Sanki độc quyền khai thác nhãn hiệu vòng 20 năm Nhật Bản hình hình thức hệ thống quán nhượng quyền kinh doanh Đó thiệt thịi lớn cho Trung Ngun, theo ơng Đặng Lê Ngun Vũ, Trung Nguyên buộc phải chấp nhận điều kiện Trung Nguyên có ý định dùng thị trường Nhật làm ngịi nổ cho thị trường nước ngồi khác Dễ dàng thấy được, việc tranh chấp nhãn hiệu mà Trung Nguyên gặp phải trường hợp riêng ai, mà khó khăn chung doanh nghiệp Việt Nam tiến vào thị trường nước ngồi Chính việc chậm trễ hay q chủ quan, không coi nhãn hiệu “tài sản quan trọng” doanh nghiệp nguyên nhân dẫn đến việc thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam thị trường nước ngoài, doanh nghiệp đăng ký trước cấp quyền bảo hộ nhãn 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com hiệu trước Rút kinh nghiệm từ đó, Trung Nguyên thực việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu 60 quốc gia vùng lãnh thổ giới nước lớn như: Trung Quốc, Singapore, Pháp, Canada, … nước tốn đến 4000 – 5000 USD 2.2.3 Trung Nguyên nhãn hiệu Cafe Legendee Mỹ (2012) Mặc dù có học kinh nghiệm từ khứ, Trung Nguyên mắc phải sai lầm nghiêm trọng, đánh nhãn hiệu Legendee Coffee Mỹ Tra cứu trang chủ Văn phòng Bằng sáng chế Thương hiệu Mỹ (USPTO) cho thấy, quyền thương hiệu Legendee Coffee (cafe legendee - cafe Chồn) đăng kí Mỹ Theo đó, thương hiệu Legendee Coffee đăng kí Mỹ vào ngày 27/4/2012, chủ sở hữu ơng Alexander Nguyen Đáng nói hơn, ơng Alexander Nguyen người gốc Việt, quốc tịch Mỹ khơng có mối liên quan với Cơng ty Trung Nguyên Và hệ thống USPTO thể kết rằng, quyền Trung Nguyen Coffee, G7 coffee thương hiệu Trung Nguyen thuộc sở hữu Trung Ngun Việt Nam, Trung Ngun khơng đăng kí quyền cho Legendee Coffee Điều này, có nghĩa Trung Nguyên muốn phát triển thương hiệu Legendee Cofee Mỹ, phải đàm phán với chủ sở hữu thương hiệu Legendee Coffee quốc gia Trước việc này, Trung Ngun chưa có động thái để địi lại nhãn hiệu chưa đưa tài liệu chứng minh quyền sở hữu hợp pháp việc sử dụng nhãn hiệu Legendee Coffee Hoa Kỳ, ơng Alexander Nguyen cho hay văn phòng luật sư đại diện ông chưa nhận thông báo từ USPTO hay Trung Nguyên tranh chấp 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Điều này, cho thấy việc Trung Nguyên bị nhãn hiệu Legendee Coffee Hoa Kỳ gần chắn Bởi vì, Hoa Kỳ số nước xét nghiệm nhãn hiệu theo nguyên tắc “sử dụng trước – First to used” Tức trình xét nghiệm có tranh chấp, USPTO ưu tiên người sử dụng nhãn hiệu trước Để bảo vệ quyền sở hữu nhãn hiệu mình, chủ sở hữu phải chứng minh người sử dụng nhãn hiệu trước Vậy, việc cấp bách Trung Ngun phải nhanh chóng thơng qua Luật sư hay Tổ chức đại diện sở hữu công nghiệp nộp đơn khiếu nại, phản đối việc cấp văn bảo hộ cho nhãn hiệu Legendee Coffee Alexander Nguyen đăng ký Đồng thời, việc gấp rút thu thập đệ trình chứng chứng minh quan trọng Đây yếu tố then chốt mang tính chất định đến việc thắng thua vụ tranh chấp 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG BÀI HỌC KINH NGHIỆM Cùng với xu hội nhập hóa, Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại, đặc biệt năm 2016, Việt Nam ký Hiệp định TPP tham gia vào Cộng đồng kinh tế ASEAN Song song với hội, cịn nhiều thách thức, doanh nghiệp Việt Nam cần cẩn trọng bước Bị chiếm đoạn nhãn hiệu vấn đề cần phải nhắc đến sớm, thời điểm này, mà doanh nghiệp Việt thâm nhập vào thị trường nước khác Tuy nhiên thiếu nhiều kinh nghiệm, chuyên nghiệp,vì việc nhìn học hỏi từ học trước giúp chuẩn bị hành trang tốt bước vào “đấu trường quốc tế” Qua vụ việc Cafe Trung Nguyên thị trường nước ngoài, tích lũy thêm nhiều học bảo hộ nhãn hiệu thị trường nước Đối với doanh nghiệp bị nhãn hiệu thị trường nước ngồi, phải nhanh chóng thực biện pháp sau:  Thương lượng với đối tượng chiếm dụng để mua lại nhãn hiệu với giá có lên tới hàng trăm nghìn USD tuỳ theo thương lượng hai bên Ví dụ trường hợp Trung Nguyên thương lượng đàm phán với Rice Field để cuối lấy lại nhãn hiệu thị trường Mỹ  Có thể kiện lên tồ án, quan sở hữu cơng nghiệp nước sở để đòi lại quyền lợi nhãn hiệu cho Việc hồn tồn thực với điều kiện nguyên đơn phải có đầy đủ chứng nguồn gốc nhãn hiệu (nhãn hiệu đăng ký trước bị chiếm dụng), thời gian sử dụng đặc biệt phải chứng minh bị đơn biết đến chủ sở hữu đích thực Toàn thời gian để làm thủ tục lấy lại nhãn hiệu phải nhiều tháng Ngay Việt Nam, Cục sở hữu công nghiệp hàng năm làm thủ tục huỷ bỏ văn bảo hộ trả lại nhãn hiệu cho hàng chục chủ sở hữu theo quy định chống cạnh tranh không lành mạnh Nghị định 54 CP Bộ luật Dân Bên cạnh đó, để phịng ngừa việc bị chiếm đoạt nhãn hiệu thị trường quốc tế, thương nhân doanh nghiệp Việt Nam cần nhận thức đầy đủ tầm quan trọng thương hiệu hàng hóa, đăng kí bảo hộ quyền sở hữu cơng nghiệp nhãn hiệu khơng thị trường nước mà thị trường nước Vụ cafe Trung Nguyên cho thấy, rơi vào tình trạng bên đối tác kiện nhãn hiệu, lúc “mất bò lo làm chuồng” khiến công ty vất vả tốn nhiều chi phí kiện tụng chuyển nhượng thương hiệu Vì vậy, việc bảo hộ nhãn hiệu vơ cần thiết, điều cần nhận thức sớm tốt Chính nhờ ý thức tạo dựng bảo vệ tài sản trí tuệ 23 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com tâm doanh nghiệp ý thức tầm quan trọng bảo hộ nhãn hiệu giúp doanh nghiệp không gặp phải thua thiệt thâm nhập thị trường nước loại sản phẩm dễ bị làm giả, làm nhái Doanh nghiệp Việt cần xác định chiến lược kinh doanh, đặc biệt kinh doanh điều kiện hội nhập quốc tế tập trung phát triển dài hạn thị trường trọng điểm Một tâm lý phổ biến nay, doanh nghiệp “tự ti” tâm trạng “ăn chắc” kiểu đầu tư vào thị trường có thành cơng khơng bảo hộ sớm để làm gì, thay số tiền bảo hộ dồn vào làm việc khác sản xuất, đầu tư cịn Vì vậy, họ thường chờ đến sản phẩm họ có chỗ đứng hay thị phần thị trường nước ngoài, lúc bắt đầu tính đến chuyện bảo hộ Các doanh nghiệp cách làm ăn không lâu dài Để tạo dựng thương hiệu tên tuổi nay, Trung Nguyên chắn phải xây dựng chiến lược chất lượng sản phẩm chiến lược quảng bá, marketing, chiến lược kinh doanh, Các doanh nghiệp Việt cần có hiểu biết Luật pháp quốc tế lĩnh vực Đặc biệt Luật Sở hữu trí tuệ quốc gia mà doanh nghiệp muốn dành thị phần để bán hàng Lấy Trung Nguyên làm học, trường hợp này, việc nhãn hiệu tiến hành sau xuất sản phẩm nhượng quyền kinh doanh thương hiệu thị trường Mĩ, Nhật làm cho công ty thiệt hại hàng triệu USD đối tác đăng kí trước Ngồi ra, doanh nghiệp nên có tư đột phá lực, có lực xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu Với kết hợp quan nhà nước việc tuyên truyền hướng dẫn cho doanh nghiệp vấn đề đăng kí bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu 24 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com KẾT THÚC Vấn đề bảo hộ nhãn hiệu vấn đề quan trọng thời điểm tại, thời điểm Việt Nam chuyển hội nhập tích cực, tham gia vào tổ chức thương mại Vì doanh nghiệp Việt Nam phủ cần đổi tư duy, thay đổi cách nhìn nhận có chiến lược đắn phù hợp Vì vấn đề bảo hộ chưa coi trọng, đặc biệt doanh nghiệp Việt (số lượng đăng kí bảo hộ nhãn hiệu có 20% doanh nghiệp Việt, đâu doanh nghiệp nước ngoài) Qua học cafe Trung Nguyên, biết thêm tầm quan trọng việc bảo hộ nhãn hiệu, khơng nước mà cịn trường quốc tế, tốt trước xuất Không dừng vậy, nhà nước nên tuyên truyền giúp doanh nghiệp Việt hiểu luật pháp Sở hữu trí tuệ, đồng thời có phương pháp giúp doanh nghiệp Việt Nam muốn vươn tới thị trường nước khác Việc thực giải pháp, thấm nhuần học “doanh nghiệp anh chị” trước không thúc đẩy kinh tế lên, mà tạo hội cho Việt Nam vươn xa Hy vọng Việt Nam với kinh tế tri thức, doanh nghiệp có hiểu biết chuyên nghiệp đối mặt để đứng ngang sánh tầm với doanh nghiệp nước Bài tiểu luận nhóm chúng em đến kết thúc Trong q trình thực chúng em gặp sai sót kính mong bạn thông cảm Qua chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến giảng viên môn Sở hữu trí tuệ - Lữ Trang giảng dạy chi tiết, giúp đỡ tận tình dẫn sát giúp chúng em hoàn thành báo cáo 25 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Luật Sở hữu trí tuệ - Nhà xuất Chính trị Quốc gia Hà Nội – 2006 TS Hồ Thúy Ngọc( Chủ biên) – Giáo trình Pháp luật sở hữu trí tuệ - Trường Đại học Ngoại Thương – NXB Đại học Quốc gia Hà Nội http://baohothuonghieu.com/banquyen/tin-chi-tiet/thu-tuc-dang-ky-nhan-hieura-nuoc-ngoai/1519.html http://www.trungnguyen.com.vn/ http://vtc.vn/trung-nguyen-mat-thuong-hieu-cafe-chon-tai-my.557.333425.htm http://vtc.vn/nhung-cu-thua-dau-cua-vua-ca-phe-viet.1.479163.htm http://www.usvtc.org/httpdocs%202/News/2002/March%202002/ trung_nguyen_coffee_fights_to_pr.htm http://baohothuonghieu.com/banquyen/tin-chi-tiet/quy-trinh-xu-ly-vi-phamnhan-hieu/736.html http://vccinews.com/news_detail.asp?news_id=27038 10.https://luatminhkhue.vn/tu-van-luat-so-huu-tri-tue/bai-hoc-tu-cau-chuyen-nhanhieu-hang-hoa.aspx 26 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG BẢO HỘ NHÃN HIỆU CHO CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG NƯỚC NGOÀI 2.1 Giới thiệu Trung Nguyên Ra đời vào năm 1996 – Trung Nguyên nhãn hiệu cà phê trẻ Việt Nam , nhanh... dùng cà phê lớn nhất: có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua sản phẩm cà phê Trung Nguyên 2.2 Các tranh chấp nhãn hiệu Trung Nguyên thị trường nước Trung Nguyên biết đến thương hiệu cà phê. .. bước vào “đấu trường quốc tế” Qua vụ việc Cafe Trung Nguyên thị trường nước ngồi, tích lũy thêm nhiều học bảo hộ nhãn hiệu thị trường nước Đối với doanh nghiệp bị nhãn hiệu thị trường nước ngồi,