(Luận văn FTU) khái thác tài sản trí tuệ trong phát triển thương hiệu du lịch thái lan và bài học cho việt nam

TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƢƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM Họ tên sinh viên : Lƣu Tuấn Quang Mã sinh viên : 1111110367 Khóa - Lớp : 50 - Anh 10 Ngƣời hƣớng dẫn : TS Lê Thị Thu Hà Hà Nội, tháng năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ LỜI MỞ ĐẦU UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU DU LỊCH QUỐC GIA VÀ TÀI SẢN TRÍ TUỆ 1.1 Các vấn đề lý luận thƣơng hiệu thƣơng hiệu du lịch quốc gia 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Thương hiệu du lịchquốc gia 1.2 Tài sản trí tuệ vai trò TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch quốc gia 11 1.2.1 Khái niệm tài sản trí tuệ 11 1.2.2 Đặc điểm phân loại TSTT 12 1.2.3 Khai thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch quốc gia 16 CHƢƠNG 2: KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN 21 2.1 Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan .21 2.1.1 Sơ lược du lịch Thái Lan 21 2.1.2 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan .28 2.2 Khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan 33 2.2.1 Các loại hình TSTT Thái Lan .33 2.2.2 Thực trạng khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan 36 2.3 Đánh giá chung thực trạng khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan .47 2.3.1 Những thành tựu đạt .47 2.3.2 Những hạn chế 50 CHƢƠNG 3: BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ VẤN ĐỀ KHAI THÁC TSTT TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH TẠI VIỆT NAM 52 3.1 Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam 52 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.1.1 Sơ lược du lịch Việt Nam 52 3.1.2 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam .55 3.2 Thực trạng khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch ViệtNam 59 3.3 Đánh giá khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch ViệtNam 62 UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo 3.3.1 Những thành tựu đạt 62 3.3.2 Những hạn chế 63 3.4 Áp dụng học kinh nghiệm khai thác TSTT phát triển du lịch TháiLan vào Việt Nam 64 KẾT LUẬN 67 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 69 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC CHỮ CÁI VIẾT TẮT Kí Tên tiếng Anh Tên tiếng Việt American Marketing Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ hiệu AMA UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo Association GI Geographical indication Chỉ dẫn địa lý GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc nội IP Intellectual Property Sở hữu trí tuệ DIP Department of Intellectual Cục Sở hữu trí tuệ Thái Lan Property IMF International Monetary Fund Quỹ tiền tệ quốc tế PPP purchasing power parity Ngang giá sức mua FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước TAT Tourism Authority of Tổng cụ du lịch Thái Lan Thailand Tài sản trí tuệ TSTT WIPO World Intellectual Property Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới Organization WTO World Trade Organization Tổ chức Thương mại giới WTTC World Travel & Tourism Hội đồng du lịch lữ hành giới Council TRIPS Agreement on Trade – Hiệp định khía cạnh liên quan tới related aspects of IPS thương mại quyền sở hữu trí tuệ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1.1: Mơ hình thƣơng hiệu quốc gia – Simon Anholt 10 Hình 2.1 :Sơ đồ tỷ lệ đóng góp ngành du lịch vào GDP Thái Lan 22 UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo Hình 2.2: Sơ đồ đóng góp vào GDP ngành nghề kinh tế Thái Lan2013 23 Hình 2.3: Sơ đồ lƣợng khách du lịch hàng năm đến Thái Lan 2009 – 2014 24 Hình 2.4: Sơ đồ tỷ lệ đóng góp du lịch quốc tế nƣớc vào GDP Thái Lan năm 2013 25 Hình 2.5: Số lƣợng loại TSTT Thái Lan 2008 - 2013 35 Hình 2.6: Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan “Amazing Thailand” 37 Hình 2.7: Số lƣợng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan 1998-2010 39 Hình 2.8: Mục đích du lịch du khách Thái Lan 2003-2005 40 Hình 3.1: Lƣợng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam 2008-2014 53 Hình 3.2: Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam “Việt Nam- vẻ đẹp bất tận” 61 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Lƣợng khách du lịch quốc tê đến Việt Nam 2008-2014 53 Bảng 2.2: Tổng lƣợt khách du lịch đến Thái Lan từ năm 2008 đến 2014 24 Bảng 2.3: Số lƣợng loại TSTT Thái Lan 2008 - 2013 35 Bảng 2.4: Số lƣợng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan từ 1998-2010 38 Bảng 2.5: Bảng số liệu mục đích du lịch du khách đến Thái Lan 2003-2005 40 Bảng 2.1: Bảng số liệu đóng góp vào GDP ngành kinh tế Thái Lan năm 2013 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Ngày nay, sở hữu trí tuệ đóng vai trị ngày to lớn ảnh hưởng trực tiếp phát triển khoa học – công nghệ gián tiếp đến phát UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo triển kinh tế - xã hội tất quốc gia Điều chứng minh rõ ràng suốt chiều dài lịch sử phát triển giới đại Rõ ràng, nghiên cứu liên quan đến sở hữu trí tuệ quan tâm đông đảo đầu tư lớn tồn cầu Trong đó, bảo hộ khai thác tài sản trí tuệ trở thành vấn đề ngày quan trọng ảnh hưởng to lớn đến phát triển kinh tế quốc dân nói chung đặc biệt ngành du lịch nói riêng Du lịch xem ngành kinh tế hàng đầu trọng cao nhờ đóng góp to lớn đên tỷ trọng GDP hàng năm quốc gia toàn giới Đặc biệt, với xu tự hóa tồn cầu hóa ngày nay, du lịch tiếp tục thể sức mạnh để trở thành ngành kinh tế có tốc độ phát triển nhanh ngành chiếm tỷ trọng cao Chính vậy, vấn đề khai thác sử dụng phát triển du lịch mối quan tâm hàng đầu tất quốc gia Trong số đó, cơng cụ hữu hiệu có tác động trực tiếp đến thu hút phát triển du lịch cách ổn định bền vững vấn đề khai thác tài sản trí tuệ Khai thác tài sản trí tuệ phát triển du lịch trọng đầu tư ngày lớn nhiều quốc gia toàn giới nhờ vào sức mạnh hiệu đặc biệt mang lại cho kinh tế tồn cầu Khơng nằm ngồi xu đó, Thái Lan – quốc gia xem trọng du lịch, coi du lịch ngành kinh tế mũi nhọn không ngừng nỗ lực tăng cường khai thác bảo hộ tài sản trí tuệ nhằm nâng cao thương hiệu du lịch quốc gia Những kết tăng trưởng hàng năm cho thấy hiệu đất nước việc khai thác công cụ TSTT thu hút du lịch quốc tế Đó ngun nhân chủ yếu giúp “đất nước nụ cười” ngày nâng cao thương hiệu du lịch quốc gia để trở thành “điểm đến thiên niên kỷ mới” LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Việt Nam, khu vực với nhiều điểm tương đồng tài nguyên du lịch, hệ sinh thái nhiều tiềm tài sản trí tuệ, nhiên, rõ ràng việc khai thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam chưa trọng đầu tư lớn Hệ du lịch Việt Nam thua Thái Lan nhiều phương diện Vậy câu hỏi đặt là: Những kinh nghiệm Thái Lan việc khai thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo gì? Và giải pháp cách áp dụng du Lịch Việt Nam nào? Nhận vấn đề cấp thiết này, tác giả mạnh dạn lựa chọn đề tài nghiên cứu: “ Khái thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan học cho Việt Nam” Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu thực trạng khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan thông qua thu thập số liệu ví dụ thực tiễn, từ rút học kinh nghiệm giải pháp cho Việt Nam Nhiệm vụ nghiên cứu: để thực mục đích nghiên cứu trên, cần tự xác định cho nhiệm vụ sau: - Hệ thống hóa kiến thức sở lý luận liên quan đến vấn đề khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch quốc gia - Tổng hợp, phân tích thực trạng trình khai thác tài sản trí tuệ để phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan - Đánh giá thành tựu hạn chế từ thực trạng khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan - Áp dụng vào vấn đề khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam Phƣơng pháp nghiên cứu Bài nghiên cứu sử dụng số phương pháp nghiên cứu sau: phương pháp đối chiếu, tổng hợp, so sánh, khái quát hóa, phân tích số liệu Kết cấu khóa luận Ngoài phần mở đầu, phần kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, khóa luận chia làm chương: LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chƣơng 1: Tổng quan thƣơng hiệu du lịch quốc gia Tài sản trí tuệ Chƣơng 2: Khai thác Tài sản trí tuệ phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan Chƣơng 3: Bài học kinh nghiệm cho vấn đề khai thác tài sản trí tuệ phát triển thƣơng hiệu Việt Nam Mặc dù cố gắng song hạn chế kiến thức khó khăn UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo việc tìm kiếm, thu thập tài liệu, nên khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót Vì vậy, mong nhận ý kiến đóng góp thầy giáo để khóa luận hoàn thiện Cuối xin gửi lời cảm ơn đến thầy cô trường Đại học Ngoại Thương nói chung thầy giáo khoa Kinh tế kinh doanh quốc tế nói riêng cung cấp kiến thức bổ ích cho chúng em suốt bốn năm qua Đặc biệt em xin trân trọng cảm ơn TS.Lê Thị Thu Hà tận tình hướng dẫn, giúp em hồn thành khóa luận Hà Nội tháng năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU DU LỊCH QUỐC GIA VÀ TÀI SẢN TRÍ TUỆ 1.1 Các vấn đề lý luận thƣơng hiệu thƣơng hiệu du lịch quốc gia 1.1.1 Thương hiệu UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo 1.1.1.1 Khái niệm Sự phát triển vũ bão khoa học công nghệ cuối kỷ 20 đầu kỷ 21 biến kinh tế giới ngày trở nên “phẳng” với tác động mạnh mẽ xu hướng tự hóa, tồn cầu hóa Theo đó, tất sản phẩm hàng hóa, dịch vụ ngày gần đạt đến tiệm cận tính chất, đặc điểm, lợi ích, cơng dụng kiểu dáng thiết kế.Lúc này, thương hiệu yếu tố tạo khác biệt cho loại sản phẩm khác góp phần định hướng nhu cầu lựa chọn cho người tiêu dùng Ở Mỹ, người ta thống kê bình quân, ngày người tiêu dùng tiếp xúc với khoảng 6.000 hoạt động quảng cáo, năm có tới 25.000 sản phẩm đời Sống giới vậy, thương hiệu yếu tố hàng đầu giúp người tiêu dùng không bị lẫn lộn vượt qua lựa chọn vốn ngày đa dạng mua sản phẩm hay dịch vụ Đó vai trị tầm ảnh hưởng to lớn thương hiệu kinh tế đại ngày Vì vậy, nhắc đến thương hiệu nghiên cứu thương hiệu, trước tiên cần đưa định nghĩa rõ ràng xác Vậy thương hiệu gì? Thương hiệu khơng phải khái niệm Marketing lĩnh vực Sở hữu trí tuệ Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA) đưa khái niệm: "Thương hiệu tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hình vẽ, kiểu thiết kế … tập hợp yếu tố trên, nhằm xác định phân biệt hàng hố dịch vụ người bán nhóm người bán với hàng hoá dịch vụ đối thủ cạnh tranh" (AMA, 2007) Như hiểu thương hiệu gắn với sản phẩm dịch vụ, nhằm làm cho chúng nhận diện dễ dàng khác biệt với sản phẩm loại Bê cạnh Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới đưa khái niệm cho thương hiệu sau: “Thương hiệu dấu hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com đặc biệt (hữu hình vơ hình) để nhận biết sản phẩm, hàng hóa hay dịch vụ sản xuất, cung cấp tổ chức hay cá nhân” (WIPO, 2006) Có thể nói, thương hiệu hình thức thể bên ngồi, tạo ấn tượng, thể bên (cho sản phẩm, dịch vụ doanhnghiệp).Thương hiệu tạo nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo nghiệp cung ứng.Giá trị thương hiệu triền vọng lợi nhuận mà thương hiệu đem lại cho nhà đầu tư tương lai.Nói cách khác thương hiệu tài sản vơ hình doanh nghiệp 1.1.1.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu Thương hiệu yếu tố vơ hình tạo dựa nhiều tác nhân phức tạp đa dạng Theo đó, tóm tắt lại, yếu tố cấu thành có tác động trực tiếp tới thương hiệu phân chia thành dạng chính: yếu tố hữu hình u tố vơ hình - Yếu tố hữu hình yếu tố liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà đọc được, nhìn thấy được, tác động trực tiếp đến thính giác người góp phần tạo khác biệt cho sản phẩm dịch vụ Ví dụ như: tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ, tên cơng ty, doanh nghiệp, câu hiệu (slogan), hình vẽ, biểu tượng, logo, màu sắc, kiểu dáng thiết kế vv - Yếu tố vơ hình tổng hợp yếu tố đọc được, nhìn thấy được, hay có tác động trực tiếp đến giác quan người mà góp phần tạo khác biệt cho sản phẩm dịch vụ Các yếu tố vơ hình kể đến chất lượng sản phẩm, dịch vụ, uy tín doanh nghiệp, tiếng khả nhận biết liên tưởng thương hiệu vv 1.1.1.3 Phân loại thương hiệu Thương hiệu phân chia theo cấp độ sau: - Thương hiệu cá biệt tống hợp yếu tố vơ hình hữu hình góp phần tạo khác biệt cho loại sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ Thương hiệu cá biệt sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ cấu thành nên từ yếu tố tên gọi, nhãn hiệu, kiểu dáng màu sắc hay chất lượng uy tín hàng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 57 Các cảnh quan thiên nhiên đa dạng, phong phú, kỳ thú với an toàn từ điểm đến nét đẹp góp phần tạo cảm nhận tốt du khách đến với Việt Nam Các sản phẩm du lịch tham quan danh lam thắng cảnh Việt Nam với nhiều địa danh tiếng như: vịnh Hạ Long, động Phong Nha, đảo Phú Quốc, Sapa, Nha Trang, Đà Lạt, vv góp phần tạo nên hình ảnh tuyệt vời ngành du lịch đất nước Bên cạnh đó, an tồn UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo điểm dừng chân du lịch xuất phát từ trị ổn định thân thiện người dân mang đến đánh giá cảm nhận tích cực từ khách du lịch đâu, đặc biệt du lịch quốc tế Tất yếu tố góp phần tạo thương hiệu du lịch Việt Nam riêng biệt khác biệt, không trộn lẫn với du lịch nơi đâu Chính thế, để giúp khẳng định thương hiệu vững mạnh có vị cần có có sách xây dựng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam đắn, hợp lý nhằm góp phần không nhỏ vào thu hút du lịch tăng tỷ trọng doanh thu cho ngành du lịch quốc gia 3.1.2.2 Xây dựng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam Xây dựng phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam cần thực theo bước theo chiến lược phát triển thương hiệu du lịch quốc gia: từ sách khai thác tài nguyên du lịch bao gồm tài nguyên tự nhiên nhân văn, đến xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu du lịch chiến lược quảng bá truyền thông cho thương hiệu du lịch đất nước Sau số giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu du lịch quốc gia Việt Nam - Tăng cường đầu tư, tiếp tục bổ sung sách tạo hành lang pháp lý, đổi đạo, điều hành việc xây dựng, phát triển bảo vệ thương hiệu du lịch Đẩy mạnh liên kết vùng miền, phối hợp xúc tiến thương mại xúc tiến đầu tư - Xây dựng lực kinh doanh, phát triển thương hiệu cho DN du lịch thông qua cung cấp thơng tin cập nhật, sàng lọc, phân tích dự báo để doanh nghiệp nâng cao lực tiếp cận thị trường du lịch nước quốc tế Ưu tiên doanh nghiệp có triển vọng đạt thương hiệu quốc gia đào tạo, học tập kinh nghiệm nước LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 58 Hỗ trợ phát triển mạng lưới đại lý du lịch nước, - đơn vị có thương hiệu Giới thiệu đơn vị du lịch loại hình dịch vụ với tổ chức xúc tiến thương mại - đầu tư - du lịch quốc tế, Phòng Thương mại nước, quan đại diện Việt Nam nước nước Việt Nam Tranh thủ doanh nghiệp Việt Nam định cư nước tham UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo gia vào hoạt động Đẩy mạnh tuyên truyền hoạt động xây dựng, phát triển bảo vệ - thương hiệu du lịch Nâng cao chất lượng chủ động phát hành ấn phẩm quảng bá đất nước người, sở loại hình du lịch Cung cấp thơng tin cập nhật hoạt động cho quan thông tin - truyền thơng có uy tín Tổ chức nhiều tập huấn, hội thảo thương hiệu du lịch nhằm tiếp tục - nâng cao nhận thức ý nghĩa, mục đích, tầm quan trọng kỹ xây dựng, quảng bá bảo vệ thương hiệu Kiến tạo mơ hình xây dựng, phát triển bảo vệ thương hiệu số doanh - nghiệp, dịch vụ đặc trưng có vị thương trường du lịch Áp dụng chương trình phát triển tài sản sở hữu trí tuệ để xây dựng bảo vệ dẫn địa lý, tên gọi xuất xứ Việt Nam doanh nghiệp dịch vụ - Phối hợp với hiệp hội, làng nghề để phát triển du lịch Ngành Du lịch tư vấn, hỗ trợ làng nghề tạo sản phẩm đặc trưng hấp dẫn du khách; tơn tạo giá trị lịch sử, văn hố địa phương; phát triển loại hình dịch vụ; trang bị kiến thức du lịch cho người dân địa; xây dựng Nhà truyền thống giới thiệu sản phẩm trình phát triển làng nghề - Hiệp đồng quan quản lý, quan khoa học để điều tra, đánh giá hình ảnh du lịch Việt Nam tiềm thức nước ngồi, ưu tiên sở du lịch loại hình dịch vụ có thương hiệu Đào tạo đội ngũ chuyên gia xây dựng quản trị thương hiệu du lịch - Mở rộng hợp tác quốc tế thương hiệu du lịch để để hỗ trợ kỹ thuật, tài lực, chia sẻ kinh nghiệm việc xây dựng, phát triển bảo vệ thương hiệu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 59 Rõ ràng suốt năm qua, thông qua số tăng trưởng hàng năm nhận thấy thương hiệu du lịch Việt Nam có chỗ đứng định thị trường du lịch khu vực giới ngày trở nên khó tính phức tạp Các điểm đến du lịch Việt Nam mang lại cho du khách nước ngồi nhiều cảm nhận đặc biệt thú vị, cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, hùng vĩ mang nét đặc trưng miền nhiệt đới, UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo người thân thiện, nhiệt tình giàu tình cảm, văn hóa truyền thống lưu truyền từ thuở xa xưa di tích lịch sử hào hùng hàng nghìn năm dựng nước Tất yếu tố có tác động trực tiếp đến thương hiệu du lịch tạo khác biệt cho du lịch Việt Nam Chính vậy, mục tiêu hàng đầu người làm du lịch Việt Nam nâng cao vị thương hiệu du lịch quốc gia thông qua cách thức nhằm tạo khác biệt đặc trưng riêng cho sản phẩm du lịch Một cách thức mang lại hiệu rõ nét khai thác TSTT, sản phẩm sáng tạo trí tuệ nghệ thuật nhân văn người Những tài sản có đóng góp khơng nhỏ cho việc tạo hình ảnh thương hiệu du lịch riêng biệt cho đất nước Việt Nam 3.2 Thực trạng khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch ViệtNam Đất nước Việt nam với văn hóa lâu đời, hàng nghìn năm dựng nước, người Việt Nam cần cù chịu khó thơng minh, đầy sáng tạo Suốt chiều dài lịch sử hào hùng dân tộc chứng kiến nhiều phát minh hay sáng tạo nghệ thuật đầy độc đáo đặc sắc góp phần khơng nhỏ vào phát triển không ngừng kinh tế xã hội quốc gia Hiện nay, giới dần trở thành “thế giới phẳng” với lan tỏa mạnh mẽ công nghệ thông tin, kinh tế tri thức trở thành kinh tế mũi nhọn mục tiêu hàng đầu quốc gia Do đó, phát minh sáng tạo người hay phần số TSTT có đóng góp đáng kể vào phát triển kinh tế chung đất nước Đất nước Việt Nam hòa chung vào dòng chảy mạnh mẽ đó, với tiềm lực sáng tạo khơng ngừng người, nhiên khả khai thác loại hình TSTT phát triển chung đất nước gặp nhiều khó khăn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 60 hạn chế Trong đó, khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch thu hút du lịch quốc tế Việt Nam ví dụ điển hình cho lý khả cạnh tranh du lịch Việt thị trường quốc tế gặp nhiều thách thức to lớn để khẳng định sức mạnh vị Khai thác TSTT phát triển du lịch thương hiệu du lịch Việt Nam UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo vấn đề chưa thực phát triển rộng rãi ngành công nghiệp khơng khói nước ta Rõ ràng ảnh hưởng tác động TSTT phức tạp đa chiều, người làm du lịch Việt Nam gặp khó khăn định việc tạo ra, khai thác bảo vệ loại hình tài sản đầy giá trị Tuy nhiên, đánh giá nhiều phương diện, khai thác TSTT phát triển du lịch Việt Nam đạt thành tựu thành công định Sau phân tích thực trạng khai thác loại hình TSTT khác phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam  Nhãn hiệu Rõ ràng, nhãn hiệu yếu tố hàng đầu tác động trực tiếp đến thương hiệu hàng hóa Đối với số loại mặt hàng, nhãn hiệu thương hiệu, góp phần tạo giá trị thặng dư khổng lồ cho sản phẩm Du lịch lại sản phẩm hàng hóa vơ hình mang nhiều tính đặc thù phức tạp Do nhãn hiệu sản phẩm du lịch khơng thể bao trùm đến tồn thương hiệu du lịch đó, đóng góp tác động khơng nhỏ đến phát triển chung vị thương hiệu du lịch Đặc biệt, Việt Nam, nhãn hiệu du lịch có đóng góp to lớn vào hình ảnh chung ngành du lịch đất nước Nhãn hiệu biểu tượng, hình vẽ, hay câu slogan để nói đất nước Học tập thành công đáng kể tất quốc gia khác cách định vị thương hiệu cho ngành du lịch thơng qua biểu tượng hình ảnh này, Việt Nam cho đời hình ảnh cho thương hiệu đất nước, “Việt Nam Điểm đến thiên niên kỷ mới” (Vietnam - A destination for the new millennium 2001-2004); “Welcome to Viet Nam” (Hãy đến với Việt Nam, 2004-2005); Viet Nam – the hidden charm (Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn, 2006-2011) Viet Nam – the timeless charm (Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận, 2012-2015) tất LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 61 hình ảnh góp phần tạo thương hiệu cho đất nước Việt Nam, mơ tả rõ nét đầy thu hút hình ảnh đất nước lời mời gọi du lịch quốc tế, đến với Việt Nam để bắt đầu cảm nhận đất nước với vẻ đẹp đầy tiềm ẩn bất tận Nhìn vào ta nhận thay đổi chuyển rõ nét du lịch thơng qua biểu tượng nhãn hiệu đất nước, bắt đầu lời chào mời sau cảm nhận vẻ đẹp đầy UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo tiềm ẩn cuối vẻ đẹp dường kéo dài bất tận Điều phù hợp với phát triển du lịch khẳng định vị du lịch Việt Nam mắt bè bạn quốc tế.Qua chứng tỏ đóng góp đáng kể nhãn hiệu đến phát triển thương hiệu du lịch quốc gia Việt Nam Hình 3.2: Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam “Việt Nam- vẻ đẹp bất tận” Nguồn: Tổng cục du lịch Việt nam  Quyền tác giả, quyền liên quan Quyền tác giả quyền liên quan đến quyền tác giả quyền tổ chức cá nhân người sáng tạo sản phẩm nghệ thuật, ghi âm, ghi hình, chương trình biêu diễn Các sáng tạo nghệ thuật chương trình biểu diễn đóng góp khơng nhỏ vào định hình vị thương hiệu cho du lịch quốc gia Đất nước Việt Nam với văn hóa lâu đời đậm đà sắc dân tộc, người Việt Nam sáng tạo ham học hỏi, cần cù, chịu khó cho đời khơng tác phẩm nghệ thuật đặc sắc góp phần khơng nhỏ vào việc thu hút du lịch tạo khác biệt cho thương hiệu du lịch đất nước Trong đó, sản phẩm du lịch lễ hội văn hóa Việt Nam diễn với số lượng vô lớn, hàng năm thu hút nhiều du khách đến với địa điểm khác vào thời điểm khác năm Họ đến để cảm nhận nét LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 62 văn hóa truyền thống dân tộc Việt thông qua điệu dân gian: chèo tuồng, cải lương, ca múa kịch, hát đối, trò chơi dân gian múa rối,kéo co Những nét văn hóa đặc sắc có vùng miền mô tả thông qua sản phẩm nghệ thuật địa phương sản phẩm sáng tạo nghệ thuật người cần tôn tạo, bảo tồn phát huy, góp phần khơng nhỏ vào thu hút du lịch điểm đến thương hiệu du lịch đặc trưng cho đất nước Bên cạnh tác UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo phẩm điêu khắc, chế tác chùa lớn Việt Nam góp phần tạo thu hút du lịch đến với nơi Đó tài sản trí tuệ người từ thời xa xưa tôn tạo xây dựng tận Những nét đặc sắc kiến trúc chùa tiếng Việt Nam có đóng góp khơng nhỏ vào thu hút du lịch nước nhiều du khách quốc tế khắp nơi giới  Chỉ dẫn địa lý Các sản phẩm mang dẫn địa lý với đặc trưng riêng tính chất đặc tính địa phương góp phần tạo thu hút du lịch đầy thú vị độc đáo Việt Nam tạo sản phẩm du lịch lạ hấp dẫn thông qua thu hút từ sản phẩm mang dẫn địa lý tiếng Trong số bật sản phẩm gốm Bát Tràng Gốm Bát Tràng mang tính chất, đặc điểm kiểu dáng mà có nơi tạo Du lịch đến làng gốm Bát Tràng tour du lịch đơn giản không phần thú vị thu hút nhiều du khách nước quốc tế Các khách du lịch tới thoải mái tham quan làng gốm cổ truyền có từ xa xưa, ghi lại hình ảnh đẹp độc đáo xưởng gốm, tự tay nặn gốm tạo sản phẩm cho riêng mình, dạo chơi mua q chợ gốm Bát Tràng vv Đó nét độc đáo mà sản phẩm dẫn địa lý mang đến cho du lịch góp phần làm mẻ sản phẩm du lịch Điều góp phần khơng nhỏ thu hút định vị thương hiệu du lịch địa phương Việt Nam 3.3 Đánh giá khai thác TSTT phát triển thƣơng hiệu du lịch ViệtNam 3.3.1 Những thành tựu đạt Khai thác TSTT phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam đạt số thành cơng định đóng góp vào phát triển chung ngành du LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 63 lịch thương hiệu du lịch quốc gia Thơng qua phân tích ví dụ đưa nhìn thấy nhiều tín hiệu lạc quan chiến lược phát triển du lịch đất nước có tác động loại hình TSTT Du lịch Việt Nam mang đến giới thương hiệu sắc riêng - thơng qua biểu tượng, hình ảnh quốc gia Việc khai thác biểu tượng slogan thương hiệu Việt Nam giúp du khách giới có nhìn UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo mẻ đầy hấp dẫn trước đưa lựa chọn địa điểm du lịch Điều góp phần khơng nhỏ vào thu hút phát triển du lịch đất nước Hơn hình ảnh biểu tượng gắn liền với giai đoạn phát triển du lịch đất nước cho thấy ảnh hưởng to lớn đến việc định hình sách phát triển du lịch quốc gia Việt Nam qua giai đoạn khác thông điệp truyền tải phát triển du lịch thương hiệu du lịch đất nước Du lịch Việt Nam biết đến điểm đến đầy màu sắc văn hóa cổ - truyền từ ngàn xưa với hàng nghìn lễ hội điểm hẹn văn hóa hàng năm thu hút nhiều ý du khách quốc tế Các sản phẩm nghệ thuật kiến trúc đầy độc đáo có từ lâu đời góp phần khơng nhỏ việc tạo khác biệt cho du lịch đất nước thương hiệu du lịch Việt Nam Những sáng tạo lạ độc đáo người bắt nguồn từ tảng - sản phẩm trí tuệ tạo loại hình du lịch đầy mẻ thú vị, góp phần tạo cạnh tranh sâu sắc du lịch Việt Nam thị trường du lịch quốc tế 3.3.2 Những hạn chế Bên cạnh thành tựu đáng kể mà khai thác TSTT mang đến cho du lịch cịn nhiều hạn chế cách thức làm du lịch dựa tảng vận dụng TSTT Việt Nam - Việt Nam gặp khó khăn việc tạo khác biệt tính xác thực cho ngành du lịch quốc gia Ngay từ biểu tượng cho thương hiệu đất nước như: Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận, Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn hay Hãy đến đến với Việt Nam chưa cho thấy nét khác biệt tính đặc trưng Việt Nam mà khơng có nơi đâu Điều dễ dàng nhận thông qua biểu tượng du lịch số quốc gia khác "100% pure New Zealand" - LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 64 (100% tinh khiết New Zealand) New Zealand đất nước thiên nhiên với đồng cỏ bình tinh khiết Từ "pure" lột tả cách trực diện cốt lõi đáng giá quốc gia (New Zealand biết đến quốc gia sản xuất sữa số giời nhờ ưu thiên nhiên) hay "Spain Everything under the sun" (Tây Ban nha - Tất ánh nắng Mặt trời) Nghĩ Tây Ban Nha du lịch mong chờ điều đầu tiên? Đây quốc gia nam Âu tiếng bãi biển với UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo ánh nắng Mặt trời quanh năm "Evething under the sun" rõ ràng điểm nhấn hấp dẫn đất nước mệnh danh Xứ sở đấu bị Qua cho thấy cách đưa biểu tượng thương hiệu đất nước bên cạnh gợi mở thu hút cịn cần đến tính đặc biệt khác biệt du lịch quốc gia - Việt Nam chưa biết cách khai thác sản phẩm nghệ thuật theo hướng độc đáo lạ có tác động trực tiếp nhu cầu đại ngày khách du lịch Cụ thể, sản phẩm văn hóa cổ truyền Việt Nam giảm xuống phần nhu cầu phát triển mạnh mẽ giao thoa văn hóa đại Ngày nay, người ngày quên nhiều giá trị mang tính cổ truyền bộc lộ rõ ràng qua sản phẩm nghệ thuật dân gian như: chèo, tuồng, cải lương Họ quan tâm nhiều đến sản phẩm nghệ thuật đại có tính đột phá Hãy nhìn ảnh hưởng nhạc Gangnam Style tạo hình ảnh đất nước Hàn Quốc để nhận thấy sản phẩm TSTT lạ ngày có tác động to lớn đến thương hiệu hình ảnh đất nước - Sự khai thác TSTT phát triển du lịch Việt Nam chưa sâu chưa tận dụng hết tiềm tạo tác động trái ngược du khách nước nước Các sản phẩm TSTT tảng cho việc phát triển du lịch, cần có sách đầu tư xác hiệu nhằm khai thác cách trọn vẹn mang đến lợi ích to lớn cho đất nước 3.4 Áp dụng học kinh nghiệm khai thác TSTT phát triển du lịch TháiLan vào Việt Nam - Việt Nam với Thái Lan quốc gia có tiềm vô to lớn du lịch chùa chiền lễ hội Các tác phẩm kiến trúc độc đáo ngơi chùa tiếng yếu tố góp phần tạo thu hút du lịch to lớn Mặc dù Việt Nam chưa thể sánh với Thái Lan tiếng chùa LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 65 nơi mệnh danh “xứ sở chùa Vàng” nhiều chùa Việt Nam mang đến nét kiến trúc đầy độc đáo cổ truyền Trong đó, Chùa Một Cột ví dụ điển hình việc khai thác tác phẩm nghệ thuật kiến trúc độc đáo việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu du lịch cho thủ Hà Nội Đó tiềm to lớn cần khai thác mạnh mẽ hiệu tương lai nhằm tạo đột phá cho thu hút du lịch UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo thương hiệu du lịch đất nước - Việt Nam cần khai thác nhiều sản phẩm nghệ thuật tài nguyên nhân văn độc đáo lạ Các sản phẩm nghệ thuật lâu đời Việt Nam góp phần tạo nên sắc văn hóa riêng cho đất nước Tuy nhiên xu hội nhập giao thoa văn hóa mạnh mẽ nay, người dân quên nhiều giá trị văn hóa cổ truyền thống Điều khiến cho khả thu hút chúng đến du lịch ngày giảm rõ rệt Chúng ta cần nhiều sản phẩm với nhiều đột phá mẻ Chính lạ tạo nét hấp dẫn đặc biệt cho du lịch du khách khơng nước mà cịn tồn giới Chúng ta nhìn Thái Lan nhận thấy thành công to lớn show diễn nghệ thuật đại vũ công chuyển giới đóng góp nguồn thu khơng nhỏ cho ngành du lịch quốc gia - Việt Nam người làm du lịch Việt Nam cần có nhiều sách nhằm khuyến khích sáng tạo trí tuệ q trình làm du lịch Nhìn sang Thái Lan, đất nước ln cố gắng thay đổi để phù hợp với xu thay đổi chung thời đại, đó, người làm du lịch ln cố gắng đưa ý tưởng sáng tạo lạ độc đáo nhằm phục vụ đến đối tượng du khách Theo đó, nhiều sản phẩm du lịch đầy hấp dẫn sáng tạo đưa góp phần khơng nhỏ vào thành cơng du lịch Thái Lan, thương hiệu du lịch quốc gia Đất nước Việt Nam với nhiều tiềm du lịch cần sáng tạo người đó, sách mở rộng khuyến khích ý tưởng lạ người vào phát triển du lịch tạo hiệu to lớn thu hút du lịch quốc gia LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 66 - Phát triển du lịch nông nghiệp dựa tảng sản phẩm mang dẫn địa lý hướng phát triển đầy tiềm cần khai thác Thái Lan trình phát triển loại hình lạ thu khơng thành tựu đáng kể Việt Nam Thái Lan quốc gia nhiệt đới có nơng nghiệp phát triển lâu đời, bên cạnh sản phẩm dẫn địa lý Việt Nam đa dạng phong phú với số lượng đứng sau Thái Lan UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo khu vực Đông Nam Á Do đó, người làm du lịch Việt Nam nên tận dụng lợi để tạo loại hình du lịch nơng nghiệp mẻ, có sức thu hút cao dựa tảng sẵn có điều kiện tự nhiên đặc biệt sản phẩm mang dẫn địa lý tiếng Điều góp phần khơng nhỏ tạo đa dạng hóa cho ngành du lịch Việt Nam, góp phần định vị thương hiệu du lịch cho đất nước Rõ ràng khai thác tiềm TSTT phát triển du lịch thương hiệu du lịch đất nước vấn đề nhiều phức tạp đòi hỏi nỗ lựa sáng tạo không ngừng người làm du lịch Việt Nam Dựa thành công Thái Lan vấn đề này, cần học hỏi nỗ lực tìm tịi khám phá để đưa cách thức hiệu việc khai thác TSTT vào phát triển du lịch Khai thác TSTT vào phát triển du lịch định vị thương hiệu du lịch cách làm du lịch sáng tạo lạ đầy hiệu bên cạnh khơng khó khăn thách thức đặc biệt Việt Nam, quốc gia có lịch sử phát triển du lịch non trẻ so với thị trường du lịch chung khu vực toàn giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 67 KẾT LUẬN Ngày nay, du lịch tạo sức ảnh hưởng to lớn đến kinh tế quốc dân góp phần khơng nhỏ mang đến hình ảnh vị quốc gia trường quốc tế Ở số đất nước, có Thái Lan, du lịch định UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo hình ngành kinh tế mũi nhọn, hàng năm đóng góp nguồn thu khổng lồ cho quốc gia Để có thành cơng to lớn đó, du lịch Thái Lan không ngừng đổi phát triển thương hiệu hình ảnh khẳng định mạnh khả thu hút du lịch quốc gia bắt nguồn từ tiềm du lịch đất nước Trong số đó, TSTT ln yếu tố đặc biệt mang đến giá trị to lớn góp phần tạo khác biệt cho sản phẩm du lịch chiến lược phát triển du lịch quốc gia, từ khẳng định vị cho thương hiệu du lịch Thái Lan thị trường du lịch giới ngày Các quy trình xây dựng phát triển thương hiệu du lịch quốc gia suốt năm qua Thái Lan có tác động đóng góp to lớn khả khai thác loại hình TSTT Điều mang đến cho đất nước thương hiệu du lịch vững vàng có chiều sâu, tạo điểm nhấn đặc biệt cho du lịch đất nước thể rõ ràng qua nhiều mỹ danh đặt cho nơi đây, “đất nước nụ cười thân thiện”, “xứ sở chùa Vàng”, “thiên đường mua sắm”…vv Việt Nam, đất nước nghìn năm văn hiến, lịch sử văn hóa hào hùng, đậm đà sắc dân tộc, rõ ràng xét tiềm du lịch nói chung tiềm TSTT nói riêng, khơng có q nhiều thua Thái Lan nơi mà du lịch phần đất nước Hiện nay, du lịch Việt Nam thương hiệu du lịch quốc gia Việt Nam mang đến nhiều xa lạ thiếu điểm nhấn đặc biệt trường quốc tế.Việt Nam với vẻ đẹp tiềm ẩn (Hidden charms) vẻ đẹp bất tận (Timeless charms) ngày thương hiệu khơng q bật có sức hút mạnh mẽ khách du lịch nước quốc tế.Điều bắt nguồn phần từ hạn chế thiếu kinh nghiệm khả khai thác tiềm TSTT đến quy trình phát triển thương hiệu du lịch quốc gia LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 68 Từ kinh nghiệm quý báu khả khai thác loại hình TSTT phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan, tác giả đưa số giải pháp cho phát triển nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam, góp phần tăng cường khả thu hút du lịch nước tạo điểm đến du lịch đặc biệt với khách du lịch nước Hi vọng giải pháp đóng góp vào phát triển UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo chiến lược thương hiệu du lịch đất nước, cải thiện mặt hình ảnh du lịch Việt Nam, mang đến nhìn lạc quan tươi sáng cho du lịch Việt Nam thương hiệu du lịch đất nước tương lai Hà Nội, tháng năm 2015 Lƣu Tuấn Quang LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 69 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO I Tài liệu tiếng Việt Bộ văn hóa thể thao du lịch Việt Nam, tháng 6, 2012, Đề án đẩy mạnh thị trường thu hút khách du lich Thái Lan đến Việt Nam năm 2015, Hà Nội UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam, 2013, Tài liệu tập huấn Sở hữu trí tuệ, nhà xuất Khoa học kỹ thuật Kamil Idris, 2010, Sở hữu trí tuệ cơng cụ đắc lực để phát triển kinh tế, Tổ chức Sở hữu trí tuệ giới WIPO Nguyễn Minh Ngọc, 2009, Luận văn thạc sỹ: Kinh nghiệm phát triển Du lịch quốc tế Thái Lan gợi ý cho Việt Nam, ĐH Kinh tế, ĐH Quốc Gia Hà Nội Lê Nết, 2006, Giáo trình Quyền sở hữu trí tuệ, Nhà xuất ĐHQG TP Hồ Chí Minh Tổng cục thống kê Việt Nam, 2015, Niêm giám thống kê tóm tắt 2014, Nhà xuất thống kê, Hà Nội II Tài liệu nƣớc Committee on Development and Intellectual Property (CDIP), May 2014, Thirteenth Session: Intellectual Property and Tourism: Supporting Development Objectives and Protecting Cultural Heritage in Egypt and Other Developing Countries, Geneva Jennifer Blanke, Thea Chiesa, 2013, The Travel & TourismCompetitiveness Report 2013, World Economic Forum Marina Sauzet, August 2011, the role of trademark in branding, WIPO Nick Contogeorgopoulous, Sustainable Tourism or sustainable development? Financial crisis, Ecotourism, and the “Amazing Thailand” Campaign, Wasington, USA Simon Anholt, 2006, Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 70 Suthathip Suanmali, 2014, Factors Affecting Tourist Satisfaction: An Empirical Study in the Northern Part of Thailand, EDP Sciences Suwattana Thadaniti, 2014, Learning the Greatness of Mother Nature Festival Tourism: A Case of Loy Krathong Water Festival in Thailand, EDP Sciences Tamara Nanayakkara, 2014, Role of Intellectual Property in Enhancing the UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo Competitiveness of the Tourism Industry, Enterprises Division World Intellectual Property Organization World Travel & Tourism Council, November 2013, Benchmarking Travel & Tourism in Thailand, WTTC report 10 III World Travel & Tourism Council, Travel & Tourism Economic Impact 2015 Tài liệu website Diplomatictraffic.com, Why nation branding is important for tourism?, http://www.diplomatictraffic.com/nation_branding.asp?ID=18 , tham khảo ngày 15/04/2015 Dulichvietnam.com, "Ai đến Thái Lan mà chưa xem sex tour coi chưa đi", http://www.dulichvietnam.com.vn/ai-den-thai-lan-ma-chua-xem-sextour-coi-nhu-chua-di-1.html , tham khảo ngày 30/03/2015 Ivivu.com, Dấu hiệu nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam, https://www.ivivu.com/blog/2014/12/dau-hieu-nhan-dien-thuong-hieu-cuadu-lich-viet-nam/ , tham khảo ngày 10/04/2015 Thailand.org, Thưởng thức show diễn hoành tráng người chuyển giới Thái Lan,http://www.thailan.org/thuong-thuc-cac-show-dien-hoanh-trangcua-nguoi-chuyen-gioi-thai-lan.html , tham khảo ngày 30/03/2015 Tourismthailand.org.vn, “I Hate Thailand - Tôi ghét Thái Lan” - video gây ấn tượng mạnh TAT miêu tả lòng hiếu khách người Thái Lan, http://www.tourismthailand.org.vn/vi/i-hate-thailand-toi-ghet-thai-lanvideo-moi-nhat-gay-an-tuong-manh-cua-tat-mieu-ta-long-hieu-khach-cuanguoi-thai-lan?Id=30 , tham khảo ngày 30/03/2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 71 Phatgiao.org.vn, Vẻ đẹp lộng lẫy chùa Phật vàng Thái Lan, http://phatgiao.org.vn/phong-su-anh/201305/Ve-dep-long-lay-cua-chua-Phatvang-Thai-Lan-10599/ , tham khảo ngày 30/03/2015 Vita.vn, Giải pháp phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam, http://www.vita.vn/su-kien-nganh/giai-phap-phat-trien-thuong-hieu-du-lichviet-nam.html , tham khảo ngày 15/03/2015 UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo UU FFTT SSuu aann i iCC HHoo Wipo.int, Department of Intellectual Property Ministry of Commerce Thailand, http://www.wipo.int/edocs/mdocs/aspac/en/wipo_asean_ip_tyo_12/wipo_ase an_ip_tyo_12_ref_z_thailand.pdf , tham khảo ngày 20/03/2015 Wipo.int, Tourism Queensland Stands by Its Trademarks, http://www.wipo.int/ipadvantage/en/details.jsp?id=911, tham khảo ngày 03/03/2015 10 Wttc.org, Economic Impact Analysis, http://www.wttc.org/research/economic-research/economic-impact-analysis/ , tham khảo ngày 10/04/2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch quốc gia 16 CHƢƠNG 2: KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN 21 2.1 Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan ... lịch, hệ sinh thái nhiều tiềm tài sản trí tuệ, nhiên, rõ ràng việc khai thác tài sản trí tuệ phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam chưa trọng đầu tư lớn Hệ du lịch Việt Nam thua Thái Lan nhiều... Chƣơng 2: Khai thác Tài sản trí tuệ phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan Chƣơng 3: Bài học kinh nghiệm cho vấn đề khai thác tài sản trí tuệ phát triển thƣơng hiệu Việt Nam Mặc dù cố gắng song