Nguồn:Thống kê của TAT và Cơ quan quản lý nhập cư Thái
Cho đến những năm qua, du lịch Thái Lan đang có những dấu hiệu chững lại, nhiều chuyên gia cho rằng nhãn hiệu “Amazing ThaiLand” đã và đang bị lấn át rất nhiều bởi các nhãn hiệu du lịch nổi bật khác hiện nay như: “I love NewYork”; “100% Pure NewZeland”, “Tourism Australia”, “Incredible India”…vv Tuy nhiên, rõ ràng nó đã chứng minh được những vai trị và tầm ảnh hưởng của khai thác nhãn hiệu đến sự phát triển và định vị thương hiệu quốc gia tại đất nước này.
Không những sử dụng khai thác nhãn hiệu du lịch quốc gia như một biểu tượng cho du lịch đất nước mà tất cả các nhãn hiệu hàng hóa nổi tiếng khác ở Thái Lan đều có những đóng góp trực tiếp hoặc gián tiếp trong việc thu hút các du khách đến với nơi đây. Rõ ràng, các sản phẩm được làm từ Thái Lan và mang nhãn hiệu Thái đã khẳng định được rất nhiều vị thế và chỗ đứng của mình trong thị trường quốc tế đầy khó tính hiện nay. Có thể nói, tính riêng trong các sản phẩm hàng hóa hữu hình, hàng hóa Thái khơng có được đồ bền lâu năm như hàng Nhật, cũng khơng có được giá cả phải chăng như Trung Quốc hay mẫu mã thiết kế đầy kiểu cách như Hàn Quốc, mà nó lại có được sự dung hịa hợp lý về cả chất lượng và kiểu dáng và giá cả. Hàng Thái Lan định hình cho mình một thị trường vừa tầm hơn, đặc biệt là các quốc gia Trung Đông và khu vực Đơng Nam Á, trong đó, đặc biệt là Việt Nam, một trong những thị trường cực kỳ ưa chuộng các sản phẩm được làm ra tại “đất nước của ngàn voi”này.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Chính vì thế, các hàng hóa làm từ Thái Lan hay mang nhãn hiệu Thái Lan có thể tạo ra sự thu hút đặc biệt với những du khách nước ngoài, đặc biệt là các khách du lịch quốc tế trong khu vực Asean. Đó là một trong những lý do khiến nơi đây được mệnh danh là “thiên đường mua sắm”. Tham khảo qua bảng số liệu về mục đích du lịch của các du khách đến Thái Lan để thấy rõ hơn điều này.
Bảng 2.5: Bảng số liệu mục đích du lịch của các du khách đến Thái Lan 2003-2005
Đơn vị: %
Mục đích du lịch Năm 2005 Năm 2004 Năm
2003
Trải nghiệm 32,8 33,9 34,5
Tham quan điểm du lịch nổi tiếng 30,6 33,8 28,7
Shopping 14,3 12,7 15,2
Văn hóa điểm đến 7,6 7,8 10,2
Khác 48,5 40,7 49,7