2.1. Thƣơng hiệu du lịch TháiLan
2.1.1. Sơ lược về du lịch TháiLan
Từ lâu Thái Lan đã nổi danh là một xứ sở thần tiên đầy những điều bí ẩn và kỳ lạ. Nền văn hóa lịch sử lâu đời và phức tạp cùng với những tạo hóa đặc biệt của thiên nhiên đã mang đến cho đất nước này những điểm nhấn đặc biệt và đầy độc đáo .Chính vì vậy, Thái Lan được biết đến với nhiều tên gọi: Vương quốc của loài voi, Vương quốc của nụ cười hay Vương quốc của sự mê hoặc. Với lối sống phóng khống đầy quyến rũ của người dân, với những bờ biển và những khu nghỉ mát tuyệt đẹp, hằng năm, Thái Lan thu hút một số lượng lớn du khách ở khắp nơi trên thế giới và chính điều đó khơng chỉ giúp Thái Lan tạo ra hình ảnh tuyệt vời của mình trong mắt bạn bè quốc tế mà cịn góp phần đưa “ Đất nước của những nụ cười” từng bước trở thành một trong những cường quốc kinh tế tại khu vực.
Du lịch vẫn luôn là một trong những ngành dịch vụ hàng đầu tại Thái Lan, hàng năm đem lại những nguồn thu khổng lồ cho nền kinh tế nước này. Nhắc đến Thái Lan, một trong những điều đầu tiên người ta biết đến chính là du lịch bởi những nét hấp dẫn và sự thu hút kỳ lạ của thiên nhiên và con người nơi đây. Năm 2014, theo “World Travel & Tourism Council” ( WTTC), ngành du lịch đã đóng góp đến gần 20% tồn bộ GDP của Thái Lan. Trong đó, đóng góp trực tiếp chiếm khoảng 8,6%, gián tiếp chiếm 7,8% và đóng góp phát sinh khoảng 3,1%. Tuy tỷ lệ này có sụt giảm so với các chỉ số trong năm 2013 (với tổng phần trăm khoảng 20,5%) do những nguyên nhân về bất ổn chính trị, tuy nhiên phần nào đó cũng đã khẳng định tầm ảnh hưởng không nhỏ của du lịch đến nền kinh tế chung của Thái Lan.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Hình 2.1 :Sơ đồ tỷ lệ đóng góp ngành du lịch vào GDP Thái Lan
Nguồn: WTTC - Travel & Tourism Economic Impact 2014 Thailand
Cụ thể hơn, xét trên một số các lĩnh vực có tác động lớn đến nền kinh tế chung tại Thái Lan, có thể nhận thấy tầm ảnh hưởng đáng kể của ngành du lịch tại “đất nước ngàn voi” này.
Bảng 2.1: Bảng số liệu đóng góp vào GDP các ngành kinh tế Thái Lan năm 2013 GDP, 2013 (tỷ USD, giá niêm yết quy đổi năm 2012)
Trực tiếp Gián tiếp + phát sinh Tổng tồn bộ % Tổng GDP Cơng nghiệp dầu
mỏ
11 7 19 4,9%
Cơng nghiệp hóa chất 23 47 71 18,4% Sản xuất ô tô 17 54 70 18,3% Dịch vụ thông tin liên lạc 9 9 18 4,6% Giáo dục 15 11 27 6,9% Giáo dục đại học 3 2 6 1,5% Dịch vụ tài chính 18 13 31 8% Ngân hàng 11 8 19 5% Du lịch 28 37 66 17%
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Theo bảng số liệu này có thể nhận thấy rõ ràng sự đóng góp to lớn của ngành du lịch vào GDP năm 2013 của Thái Lan với 66 tỷ USD tương đương 17% chỉ xếp sau hai ngành công nghiệp lớn là sản xuất ô tơ và cơng nghiệp hóa chất với đóng góp lần lượt là 70 tỷ USD và 71 tỷ USD tương đương 18,3% và 18,4%. Tính riêng trong lĩnh vực dịch vụ, du lịch chính là ngành dịch vụ hàng đầu và có tỷ lệ vượt trội so với các ngành nghề khác. Cụ thể tỷ trọng ngành du lịch gấp đơi ngành tài chính (8%), gấp 11 lần giáo dục đại học (1,5%) và gấp 3 lần lĩnh vực ngân hàng (5%). Điều này đã chứng tỏ, sức mạnh to lớn của du lịch trong nền kinh tế Thái Lan - một trong những ngành kinh tế quan trọng góp phần biến Thái Lan trở thành một trong những cường quốc trong khu vực cũng như trên đường vươn ra tầm thế giới.
Hình 2.2: Sơ đồ đóng góp vào GDP các ngành nghề kinh tế Thái Lan2013
Nguồn: WTTC –Benchmarking Travel and Tourism in Thailand
Thêm vào đó, theo Tổ chức du lịch Thế giới Liên hiệp quốc (UNWTO), số lượng khách du lịch vào Thái Lan đã tăng trưởng nhanh chóng từ khoảng 14 triệu năm 2009 lên đến 26,5 triệu vào năm 2013, tức tăng thêm 12,5 triệu tương đương khoảng 89,3%.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Bảng 2.2: Tổng lƣợt khách du lịch đến Thái Lan từ năm 2008 đến 2014
Hình 2.3: Sơ đồ lƣợng khách du lịch hàng năm đến Thái Lan 2009 – 2014
Nguồn: WTTC Travel and Tourism Economic impact 2014
Đó rõ ràng là một con số thực sự ấn tượng phản ánh tốc độ phát triển du lịch nhanh chóng tại Thái Lan trong những năm qua. Điều này bắt nguồn từ những chiến lược phát triển du lịch đạt hiệu quả cao từ chính phủ Thái Lan trong đó điển hình là chiến lược quảng bá du lịch năm 2011 và năm 2012 trở thành “Năm phép lạ” giúp lượng khách du lịch đạt mức trên 20 triệu lượt người. Năm 2011 cũng là năm mà du
Năm Lƣợng khách du lịch (lƣợt ngƣời)
Tỷ lệ so với năm liền trƣớc 2014 24,779,768 −6.66% 2013 26,546,725 +18.8% 2012 22,353,903 +15.98% 2011 19,230,470 +20.67% 2010 15,936,400 +12.63% 2009 14,149,841
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
Trong xu hướng tăng trưởng và phát triển chóng mặt đó thì du lịch Thái Lan bất ngờ chững lại vào năm 2014. Những bất ổn từ chính trị và mất trật tự an ninh xã hội đã tạo ra những ảnh hưởng xấu đến thu hút du lịch quốc tế, điều này khiến cho “ngành cơng nghiệp khơng khói” tại Thái Lan suy giảm và đạt mức hơn 24 triệu lượt người trong năm này, giảm xuống gần 2,5 triệu lượt người so chỉ số trong năm trước.
Trong tổng tồn bộ đóng góp vào nền du lịch Thái Lan, du lịch quốc tế luôn chiếm tỷ lệ cao hơn và là mục tiêu hàng đầu của các chiến lược du lịch quốc gia. Theo WTTC Travel and Tourism Economic impact 2014, trong năm 2013, tỷ lệ đóng góp của khách du lịch quốc tế vào GDP chiếm 71,9% so với 28,1% của du lịch trong nước tức là gần gấp 3 lần về tỷ lệ.
Hình 2.4: Sơ đồ tỷ lệ đóng góp du lịch quốc tế và trong nƣớc vào GDP Thái Lan năm 2013
Nguồn: WTTC Travel and Tourism Economic impact 2014
Điều này đã chứng tỏ tiềm năng và sự phát triển của thu hút khách du lịch quốc tế tại “xứ sở chùa Vàng”, nơi đây thực sự là điểm đến đầy hấp dẫn và lý thú cho bất cứ du khách ở bất cứ nơi đâu trên thế giới.
Các loại hình dịch vụ du lịch và các sản phẩm du lịch tại Thái Lan
- Có nhiều cách để phân loại các loại hình du lịch cũng như các sản phẩm du lịch. Ở Thái Lan, đất nước với mn hình mn vẻ các yếu tố tự nhiên của tạo hóa cũng như sản phẩm, vật phẩm sáng tạo của con người, các loại hình du lịch nơi đây cũng đầy phong phú đa dạng và phức tạp.
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
- Theo mục đích du lịch, Thái Lan có rất nhiều các hình thức, loại hình khác
nhau phục vụ đến từng nhu cầu của tất cả các đối tượng du khách đó là: Du lịch tham quan thắng cảnh, du lịch lễ hội, du lịch tôn giáo - chùa chiền, du lịch nghỉ dưỡng,du lịch mua sắm, du lịch ẩm thực, du lịch thể thao. Ngoài ra, hiện nay, tại xứ sở thân thiện này, cịn có rất nhiều loại hình du lịch mới như: du lịch sức khỏe, du lịch sinh thái, du lịch nông nghiệp hay du lịch trăng mật. Các loại hình dịch vụ đa dạng đã tạo ra một bức tranh Thái Lan đầy sinh động và nhiều màu sắc, là nơi thỏa mãn nhu cầu nghỉ ngơi nghỉ dưỡng hay khám phá, tìm tịi và trải nghiệm của bất cứ du khách nào ở bất cứ đâu trên khắp thế giới
- Theo đặc điểm địa lý vùng miền, du lịch Thái Lan có các loại hình: Du lịch
biển, du lịch miền núi, du lịch đồng bằng, du lịch cao nguyên… Dựa trên những điều kiện tự nhiên, khí hậu đa dạng, phong phú, các vùng đất tại Thái Lan ẩn chứa nhiều điều đặc biệt và kỳ thú. Tại mỗi vùng miền khác nhau với những điều kiện địa lý, văn hóa khác nhau đã trở thành những điểm dừng chân đầy hấp dẫn cho nhiều du khách trong nước cũng như trên khắp thế giới.
- Theo phương tiện du lịch, Thái Lan cũng mang đến nhiều hình thức đa dạng
và mới lạ. Ngoài các phương tiện di chuyển truyền thống như: ô tô, xe khách, xe đạp, xe gắn máy, tàu thủy, tàu hỏa… thì đến với Thái Lan, du khách cịn được trải nghiệm với nhiều loại hình phương tiện khác như: du lịch trên sông với ca nô lớn, du lịch tham quan thành phố và mua sắm với tàu điện ngầm, tàu điện trên cao hay đặc biệt là xe “túc túc” – một trong những nét đẹp văn hóa truyền thống tại Thái Lan.
- Sản phẩm du lịch được xây dựng dựa trên các điều kiện tài nguyên du lịch, hiện trạng các cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật và lao động ngành du lịch của từng vùng đất nước. Thái Lan – đất nước sống nhờ vào sức mạnh của ngành du lịch đã luôn luôn sáng tạo, thay đổi và làm mới mình dựa trên những nền tảng sẵn có để cho ra đời nhiều sản phẩm du lịch hấp dẫn, lý thú. Đó chính là những sự kết hợp hài hịa và độc đáo của các loại hình du lịch khác nhau, để tử đó giúp du khách có thể trải nghiệm trong những môi trường du lịch đầy thú vị, nhiều mới lạ. Có thể kể ra các loại sản phẩm du lịch nói chung ở Thái lan như sau: Du lịch văn hóa kết hợp với du lịch tham quan, nghiên cứu; du lịch tham quan di tích lịch sử, cách mạng kết hợp
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
với du lịch biển, hang động và du lịch quá cảnh; du lịch tham quan nghỉ dưỡng biển và núi, du lịch sông nước, du lịch sinh thái. Thực tế, ở Thái Lan có thể kể đến 3 tuyến du lịch đặc sắc và nổi tiếng: Bangkok – Pattaya; Bangkok - Phuket; Bangkok – Chiang Mai.
Nếu đi Tour Bangkok - Pattaya thì mọi người có thể đến và thưởng thức vô vàn điểm tham quan giống nhau đó là: Tiger Zoo với các trị chơi biểu diễn xiếc của các chú cá sấu, những màn làm toán và chạy đua của những chú heo. Bên cạnh đó, khơng thể qn đáp canơ cao tốc ghé thăm đảo San hô và tắm biển ở các bãi biển cát vàng tuyệt đẹp, hịa mìnhvào các trị chơi giải trí như: dù bay, đua mơtơ nước, lướt sóng, lặnbiển giữa rừng san hô dày đặc haykhám phá vườn nhiệt đới Noong Nooch. Khơng những thế, du khách cịn được thưởng thức các trò biểu diễn đặc sắc của loài voi – con vật biểu tượng đặc trưng tại Thái Lan, xem những màn biểu diễn nghệ thuật truyền thống hay thăm vườn Hoa Lan xuất khẩu, nơi ngập tràn trong thế giới hoa đầy sắc màu. Nhưng ấn tượng nhất là buổi trình diễn Alcaza Show (Show Pêđê, ShowBoy) và Tiffany Show (ShowGirl) do các hoa hậu, ngôi sao Pêđê nổi tiếng biểu diễn. Ngoài ra, du khách sẽ cảm thấy thú vị với Vườn thú lộ thiên Safariworld, xem biểu diễn cá heo, điệp viên 007, màn trình diễn của các chàng cao bồi Tây Âu; đặc biệt là ghé thăm những địa điểm nổi tiếng tại đây như: Cung điện Hoàng Gia, chùa Phật Ngọc, chùa Vàng với tượng Phật nằm khổng lồ
Thái Lan cịn có tuyến du lịch nổi tiếng thế giới là BangKok – Phu Ket. Đảo Phu Ket được mệnh danh là hòn đảo của thiên thần! Đây là nơi nghỉ ngơi lý tưởng cho du khách sau những ngày làm việc căng thẳng và mệt mỏi. Là một hịn đảo có bờ biển dài, mội trường trong sạch, nước trong xanh và dải cát trắng mịn, du khách có thể thả mình cả ngày trong làn nước mà khơng thấy chán. Hịn đảo này mang riêng trong mình một dáng vóc của sự sang trọng, quyến rũmà không trộn lẫn với bất cứ nơi đâu khác.
Tour Băng Kok – Chiang Mai giúp cho du khách có cảm giác về một xứ sở của những nụ cười thân thiện và để lại trong lòng du khách những kỷ niệm khó phai. Đây cũng là 2 thành phố được một tạp chí Mỹ xếp thứ nhất và nhì về thu hút khách du lịch của châu á. Thắng cảnh tại nơi đây, có thể nói, khó so sánh với bất cứ
Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU
nơi đâu. Nhưng đặc biệt hơn chính là cách làm du lịch của người Thái. Họ giăng chiếc lưới đầy hấp dẫn cho du khách sa vào. Đặc biệt là họ kết hợp du lịch với thương mại, khiến cho các sản phẩm du lịch được bán ra với số lượng vô cùng lớn, mang lại nguồn thu khổng lồ.