Yakult là gì là sản phẩm sữa uống lên men từ sữa bột gầy, đường, nước PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG MARKETING YAKULT

MARKETING CĂN BẢN GV: ThS.Cao Thị Thanh Trúc Lớp: ST4 Nhóm: Tên nhóm: Cầu Vồng ThS.Cao Thị Thanh Trúc DANH SÁCH NHÓM     ĐIỆN THOẠI, EMAIL GHI CHÚ 0902506353        TT HỌ VÀ TÊN MSSV CÔNG VIỆC THỰC HIỆN TRONG BÀI THUYẾT ĐÁNH GIÁ (%) TRÌNH       100%  201A320057 NGUYỄN TRẦN KIM NGÂN   TÌM TT, THUYẾT TRÌNH,    NGUYỄN HỒNG THUẬN 201A030206  100% Nhóm trưởng LÀM PP  0915407713    0337589009    0917916871    0931863226    0707109479    0394158594    TÌM TT, THUYẾT TRÌNH    NGUYỄN THỊ THANH QUÝ  201A030624   100% TÌM TT, THUYẾT TRÌNH    TRẦN QUỲNH NHẬT UYÊN  201A030901   100% TÌM TT, THUYẾT TRÌNH     NGUYỄN NHƯ XUÂN QUỲNH 201A030817   100% TÌM TT, THUYẾT TRÌNH     NGUYỄN THỊ TUYẾT ANH 201A030312   100% TÌM TT,THUYẾT TRÌNH    TRẦN KIỀU TRINH  201A030314  ThS.Cao Thị Thanh Trúc 100%  TÌM TT, THUYẾT TRÌNH  GIỚI THIỆU Yakult ? • Là sản phẩm có chứa probiotic vi khuẩn Lactobacillus casei Shirota • Là sản phẩm sữa uống lên men từ sữa bột gầy, đường, nước Có chứa 6,5 tỉ lợi khuẩn Lacobacillus casei Shirota khác với chuẩn khuẩn bình thường yagourt Bác sĩ Minoru Shirota Yakult Honsha Viện nghiên cứu Yakult Nhật Bản QUY TRÌNH SẢN XUẤT YAKULT 11 10 THỊ TRƯỜNG Yakult có mặt khắp 38 quốc gia YAKULT VIỆT NAM Được thành lập vào ngày 26/06/2006, với tổng vốn đầu tư 400 tỉ đồng góp vốn cơng ty Yakult Honsha Nhật Bản (80%) tập đoàn Danone Pháp (20%) Yakult Việt Nam bắt đầu kinh doanh vào tháng 08 năm 2007 Hiện sản phẩm Yakult có mặt hầu hết siêu thị cửa hàng bán lẻ khắp tỉnh thành Việt Nam • Ln trì quy trình sản xuất với tiêu chuẩn chất lượng cao nhất, giống nhà máy sản xuất Yakult Nhật Bản Quá trình sản xuất Yakult áp dụng tiêu chuẩn sản xuất nghiêm ngặt Với triết lý Yakult "đóng góp cho sống khỏe mạnh người dân tồn giới" PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Mối đe dọa • • • • • • Sản xuất theo cơng nghệ Nhật Bản Chủng khuẩn Probiotc Lactobacillus  Casei Shirota  độc  quyền Có hương vị tự nhiên khơng dùng phẩm  màu Tiêu thụ trên 32 quốc gia Kênh phân phối độc đáo : Yakult Lady Có mức giá phù hợp • • • Hương vị tự nhiên sản phẩm thiếu sự đa dạng  Hình thức đóng chai đơn điệu Kênh phân phối cịn hạn chế ( Hà Nội, TPHCM, một số tỉnh  miền  Trung ) oNhu cầu sử dụng sữa chua men sống ngày càng tăng  thức bảo vệ sức khỏe từ sữa chua men sống tăng Đối thủ cạnh tranh phát triển ngày tăng Lạm phát Việt Nam ảnh hưởng đến khả têu tâm lý têu dùng MỤC TIÊU MARKETING Tài trợ cho kiện 01 03 Quy trình sản xuất ngày nghiêm ngặt Cải tến bao bì phong phú 04 đa dạng 02 05 Đẩy mạnh quảng cáo phân phối Đẩy mạnh nghiên cứu phát triển tính chủng khuẩn CHIẾN LƯỢC MARKETING • CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Chứng nhận FOSHU định sản phẩm cung cấp lợi ích cho sức khỏe bao gồm chất (thành phần hoạt tính) có tác dụng mang lại lợi ích mặt sinh lý học thể • ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM Không chứa chất bảo quản, chất ổn định hay màu nhân tạo Chủng khuẩn độc quyền Đa dạng mùi vị ( vị tự nhiên ) • Kiểu dáng, màu sắc, bao bì - Giữ ngun tơng màu chủ đạo: màu đỏ Đa dạng bao bì => đối tượng người tiêu dùng Giữ nguyên kích cỡ chai: ( NHỎ ) 65ml CHIẾN LƯỢC GIÁ CẢ • • Giá bán theo gói sản phẩm Giá cả dựa dung tích khác quốc gia :  Ở Nhật Bản, Yakult 400LT sản phẩm có vị ngọt, lượng calo hàm lượng khuẩn chai tăng đến 40 tỷ khuẩn Ở Úc, Yakult Light có chứa đường 30% so với công thức ban đầu, Malaysia, Yakult Ace Light có chứa 50% Yakult có vị khác nước, tùy thuộc vào loại chất làm sẵn có sản xuất quốc gia khác  Yakult Nhật Bản đắt Yakult Việt Nam Yakult nước mẹ Nhật Bản có giá khoảng 9.500 đồng/hộp với dung tích 80ml, cịn Việt Nam khoảng 6.000 đồng/hộp với dung tích 65ml KÊNH PHÂN PHỐI Hiện Yakult có mặt hầu hết siêu thị cửa hàng bán lẻ toàn quốc:Siêu thị Big Coop Mart Lotte Mart4 Siêu thị Vinmart5, Các cửa hàng bán lẻ, cửa hàng tiện lợi (bách hóa xanh, vinmart, circle k) Ngồi ra, bạn mua Yakult qua hệ thống Yakult Lady – hệ thống giao hàng tận nhà có tỉnh thành KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG SAMPLING  Phát mẫu thử sản phẩm hệ thống siêu thị lớn Quảng cáo    TVC HTV7, VTV3 Tiếp thị trường học chợ đông dân Banner vnexpress.net Áp dụng chương trình khuyến    Giảm giá bán hệ thống siêu thị Tặng kèm quà tặng mua hàng Miễn phí giao hàng Pr • • • • Tài trợ chương trình Sức sống VTV Bài viết chuyên gia báo Thanh niên, Tuổi trẻ Tổ chức tham quan nhà máy cho học sinh Giáo dục đường tiêu hóa Yakult cấp tiểu học CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE HÃY SỬ DỤNG YAKULT NHIỀU HƠN NHÉ ... THUYẾT TRÌNH  GIỚI THIỆU Yakult ? • Là sản phẩm có chứa probiotic vi khuẩn Lactobacillus casei Shirota • Là sản phẩm sữa uống lên men từ sữa bột gầy, đường, nước Có chứa 6,5... thường yagourt Bác sĩ Minoru Shirota Yakult Honsha Viện nghiên cứu Yakult Nhật Bản QUY TRÌNH SẢN XUẤT YAKULT 11 10 THỊ TRƯỜNG Yakult có mặt khắp 38 quốc gia YAKULT VIỆT NAM Được thành lập vào... Việt Nam ĐỐI THỦ CẠNH TRANH GIÁN TIẾP PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Khúc thị trường với lợi Nhân chủng học Hành vi Tâm lý ích mong đợi khác Nhãn hiệu sữa chua u thích - Nữ (18-40 tuổi)