CÁC LÝ LUẬN CƠ BẢN
Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu là một tập hợp các thành tố thương hiệu, được thể hiện trên nhiều phương tiện và môi trường khác nhau Mục tiêu chính của hệ thống này là giúp nhận biết, phân biệt và thể hiện đặc tính của thương hiệu, từ đó hỗ trợ hoạt động quản trị thương hiệu hiệu quả hơn.
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả những yếu tố mà người tiêu dùng và công chúng có thể nhận biết và phân biệt về một thương hiệu, chủ yếu là những yếu tố hữu hình.
Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện được chia thành hai loại chính dựa vào phạm vi ứng dụng Đầu tiên, hệ thống nhận diện nội bộ chủ yếu phục vụ cho các hoạt động trong nội bộ như biển tên, chức danh, ấn phẩm nội bộ, trang phục và vị trí làm việc Thứ hai, hệ thống nhận diện ngoại vi tập trung vào các giao tiếp bên ngoài, bao gồm card, catalogue, tem nhãn, biển hiệu và quảng cáo.
Hệ thống nhận diện được chia thành hai loại dựa vào khả năng dịch chuyển và thay đổi Hệ thống nhận diện tĩnh thường không thay đổi và không di chuyển, bao gồm các yếu tố như biển hiệu, biển quảng cáo lớn, điểm bán, biểu mẫu, ô dù và dụng cụ Ngược lại, hệ thống nhận diện động thường có sự dịch chuyển và thay đổi, bao gồm các sản phẩm như tem nhón, ấn phẩm truyền thông, chương trình quảng cáo, card và bì thư.
Hệ thống nhận diện thương hiệu được chia thành hai cấp độ quan trọng Cấp độ đầu tiên là hệ thống nhận diện gốc, bao gồm các thành tố cốt lõi như tên thương hiệu, logo, slogan, biển hiệu, nhãn sản phẩm, ấn phẩm chính, card và bì thư Cấp độ thứ hai là hệ thống nhận diện mở rộng, bao gồm các điểm nhận diện bổ sung như sản phẩm quảng cáo và poster, giúp tăng cường sự nhận biết và ấn tượng của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
1.3.1 Yêu cầu cơ bản trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu ã Cú khả năng nhận biết và phõn biệt cao ã Đơn giản, dễ sử dụng, ứng dụng và thể hiện ã Đảm bảo những yờu cầu về văn húa và ngụn ngữ ã Hấp dẫn, độc đỏo và cú tớnh thẩm mỹ cao ã Yờu cầu chung trong thiết kế logo: ã Đơn giản (về đường nột, hỡnh họa, màu sắc) ã Thể hiện ý tưởng thương hiệu, tầm nhỡn và giỏ trị cốt lừi ã Thể hiện tớnh cỏ biệt, khụng trựng lặp ã Dễ thể hiện trờn cỏc chất liệu, phương tiện khỏc nhau
1.3.2 Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
Bước 1: Xác định phương án và mục tiêu của thương hiệu
Một dự án xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu bắt đầu bằng việc nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm và khách hàng, từ đó hình thành những ý tưởng sáng tạo Các yếu tố quan trọng bao gồm tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng, kiểu chữ và bố cục, tạo nên tính thương hiệu Lợi ích thương hiệu không chỉ là lợi ích lý tính mà còn là cảm tính mà thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng Niềm tin thương hiệu là lý do mà người tiêu dùng tin tưởng vào khả năng mang lại lợi ích của thương hiệu Tính cách thương hiệu phản ánh vẻ ngoài và bản chất của thương hiệu, trong khi tính chất thương hiệu tóm tắt những yếu tố tạo sự khác biệt, thường được sử dụng làm khẩu quyết tiếp thị.
Kết quả cuối cùng của bước 1 là xác định định hướng chiến lược cho dự án, nơi mà mọi ý tưởng, hình ảnh và thông điệp đều phải tuân theo định hướng này cho đến khi dự án hoàn tất.
Bước 2: Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố thương hiệu.
Doanh nghiệp có thể khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế thương hiệu thông qua việc phát động cuộc thi sáng tác các thành tố thương hiệu như tên và logo, có thể thực hiện nội bộ hoặc mở rộng ra cộng đồng Ngoài ra, việc thuê tư vấn trọn gói cũng là một lựa chọn hiệu quả Quan trọng là trong giai đoạn này, các yêu cầu về thương hiệu cần được đặt ra một cách chi tiết và chặt chẽ, điều này sẽ hỗ trợ tốt cho các bước tiếp theo Kết thúc bước này, doanh nghiệp sẽ nhận được nhiều phương án cho hệ thống nhận diện thương hiệu.
Bước 3: Xem xét và chọn lựa các phương án thiết kế
Sau khi trình bày các mẫu thiết kế, nhóm chuyên gia cần đánh giá và lựa chọn những phương án phù hợp nhất để đáp ứng yêu cầu, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả.
Bước 4: Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lặp, gây nhầm lẫn
Bước này nhằm xác định sự trùng lặp của tên và logo thương hiệu với các thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ hoặc đang sử dụng bởi doanh nghiệp khác Việc này rất quan trọng để tránh vi phạm quyền sở hữu trí tuệ Các công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc luật sư có thể hỗ trợ hiệu quả trong quá trình này, tuy nhiên, chi phí cho dịch vụ của họ có thể cao, đặc biệt là trên thị trường quốc tế.
Nếu các thành tố thương hiệu đã chọn vẫn bị trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn, việc đăng ký nhãn hiệu sẽ không được chấp nhận Do đó, quy trình cần lặp lại bước sáng tạo để phát triển những thành tố mới.
Bước 5: Thăm dò phản ứng của khách hàng về phương án thiết kế
Trong bước này, việc hiểu rõ phản ứng của người tiêu dùng đối với thành tố đã chọn là rất quan trọng Doanh nghiệp cần xác định liệu thành tố đó có gây ấn tượng tích cực hay không, có bị hiểu sai lệch hay vi phạm các quy tắc đạo đức và phong tục bản xứ hay không Sự không hài lòng từ phía người tiêu dùng có thể dẫn đến việc phải quay lại bước 2 trong quy trình Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng có đủ điều kiện để thực hiện bước này, và không phải lúc nào, với tất cả các sản phẩm, việc thực hiện cũng là cần thiết và hiệu quả.
Bước 6: Lựa chọn phương án chính thức
Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng và nghe ngóng phản ứng từ phía người tiêu dùng, phương án cuối cùng được lựa chọn.
1.3.3 Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
1.3.3.1 Tổ chức áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu
Để đảm bảo tính nhất quán và đồng bộ trong triển khai, cần tuân thủ các hướng dẫn đã được chỉ định Đồng thời, việc đảm bảo tiến độ triển khai và áp dụng là rất quan trọng Hơn nữa, nâng cao khả năng thấu hiểu và truyền tải thương hiệu cũng là yếu tố cần thiết Cuối cùng, các yêu cầu về kinh phí triển khai cần được đáp ứng đầy đủ.
Công việc cụ thể bao gồm hoàn thành biển hiệu và trang trí hệ thống tại các điểm bán hoặc giao dịch của doanh nghiệp như quầy tủ, biển báo và bảng hướng dẫn Ngoài ra, cần in ấn các ấn phẩm như catalogue, tờ rơi, poster và card visit Việc hoàn thiện bao bì hàng hóa cũng rất quan trọng, đảm bảo thông tin rõ ràng và cụ thể để tránh nhầm lẫn cho khách hàng Cần triển khai trang phục và các yếu tố nhận diện tĩnh như biển tên và giấy tờ giao dịch Cuối cùng, truyền thông thương hiệu qua nhiều phương tiện nhằm thể hiện rõ những thay đổi trong hệ thống nhận diện thương hiệu và giá trị mới, cũng như thông điệp tái định vị gắn liền với thương hiệu doanh nghiệp.
1.3.3.2 Kiểm soát và xử lý các tình huống trong triển khai hệ thống nhận diện
Kiểm soát toàn bộ nội dung và các bộ phận trong quá trình triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu là rất quan trọng Điều này giúp đảm bảo rằng việc triển khai diễn ra ở các vị trí và thời điểm khác nhau với các nội dung khác nhau mà không gây ra xung đột hay mâu thuẫn.
– Đối chiếu cụ thể với các quy định về hệ thống nhận diện (cẩm nang thương hiệu) để kịp thời hiệu chỉnh các hoạt động phù hợp.
Để cải thiện hiệu quả thương hiệu, cần xác định và điều chỉnh những sai sót trong các yếu tố như màu sắc, kích thước và tỷ lệ Việc tập hợp những sai lệch này theo từng nội dung sẽ giúp đưa ra các phương án điều chỉnh phù hợp, đảm bảo sự nhất quán trong việc thể hiện thương hiệu trên các sản phẩm và phương tiện truyền thông.
Cần giao trách nhiệm cho cá nhân phụ trách theo dõi quá trình triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Việc xác định rõ trách nhiệm của các bên liên quan là cần thiết để có thể khắc phục và bồi thường thiệt hại nếu xảy ra.
1.3.3.3 Đồng bộ hóa các điểm tiếp xúc thương hiệu Điểm tiếp xúc thương hiệu là những điểm mà tại đó khách hàng, công chúng có thể tiếp xúc được với thương hiệu Một thương hiệu có thể có nhiều hay ít điểm tiếp xúc tùy thuộc vào định hướng và đặc điểm của nhóm sản phẩm cung ứng cũng như bối cảnh cạnh tranh.
Giao diện tiếp xúc của thương hiệu được hình thành từ các điểm tiếp xúc khác nhau, và một giao diện tiếp xúc rộng sẽ tăng cường khả năng tương tác giữa thương hiệu với khách hàng và cộng đồng Tuy nhiên, việc quản lý giao diện tiếp xúc này sẽ trở nên khó khăn và phức tạp hơn, yêu cầu năng lực quản trị và tài chính cao hơn.
THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DREAMER’S VISION
Ý tưởng định vị và phương án thiết kế
Kính mắt ngày nay không chỉ đơn thuần là công cụ hỗ trợ thị lực mà còn là một phụ kiện thời trang giúp tôn lên vẻ đẹp và sự tự tin cho người sử dụng Trong bối cảnh ô nhiễm môi trường và biến đổi khí hậu ngày càng nghiêm trọng, nhu cầu sử dụng kính chống nắng và chống bụi cũng gia tăng Thị trường kính mắt Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với mức tăng trưởng 200 - 300% mỗi năm, nhờ vào sự gia tăng tỉ lệ mắc các tật về khúc xạ như cận, viễn, loạn thị Dreamer's Vision ra đời nhằm mang đến cho bạn không chỉ những chiếc kính giúp khắc phục tật thị lực mà còn là những mẫu kính đẹp, độc đáo, bắt kịp xu hướng và phù hợp với khuôn mặt của bạn.
Qua sự tìm hiểu và phân tích thị trường, Dreamer's Vision đưa ra quyết định lựa chọn thị trường và khách hàng mục tiêu như sau:
Tập trung ở các thành phố lớn Hà Nội và TP Hồ Chí Minh bới:
- Thị trường kính mắt ngày càng phát triển nhanh chóng Đặc biệt là những thành phố lớn như Hà Nội và TPHCM
Hai thành phố này được các chuyên gia kinh tế trong và ngoài nước công nhận là những thị trường tiềm năng hàng đầu tại Việt Nam Chúng không chỉ dẫn đầu về nhu cầu giải trí và làm đẹp mà còn luôn tiên phong trong việc cập nhật và thu hút các xu hướng thời trang mới nhất trên toàn cầu.
Khu vực này có mật độ dân cư cao với sự hiện diện của nhiều công ty và doanh nghiệp, tạo ra một đối tượng khách hàng phong phú và đa dạng Điều này dẫn đến số lượng khách hàng tiềm năng rất lớn, đặc biệt là những người có thu nhập khá đến cao.
Khách hàng tại các thành phố lớn có sự đa dạng và ổn định về mức thu nhập, tạo ra nguồn khách hàng bền vững hơn so với các khu vực khác Điều này không chỉ giúp đảm bảo lợi nhuận mà còn duy trì nguồn vốn đầu tư cho hoạt động kinh doanh.
Khách hàng trong độ tuổi 18-22 chiếm khoảng 22,3% dân số Việt Nam, nhưng phần lớn có thu nhập chưa ổn định Do đó, những sản phẩm đẹp, độc đáo và có giá cả phải chăng sẽ rất hấp dẫn đối với nhóm đối tượng này.
- Khách hàng độ tuổi từ 23 – 30 tuổi
Nhóm người trong độ tuổi này chiếm khoảng 35% dân số, có công việc ổn định và khả năng tự chi trả cho sở thích cá nhân Họ bắt đầu lập gia đình, thích khám phá và lựa chọn các thương hiệu uy tín, luôn đổi mới và có tính thẩm mỹ cao Đây là nhóm đối tượng có sức mua lớn và khả năng tạo xu hướng tại Việt Nam.
Nhóm quyết định tự tay thực hiện dự án để tiết kiệm thời gian và thể hiện tính chủ động, đồng thời truyền tải thông điệp của Dreamer's Vision Hệ thống nhận diện thương hiệu Kính mắt Dreamer's Vision được thiết kế với sự phân chia rõ ràng giữa hệ thống nhận diện cơ bản (bao gồm tên thương hiệu, logo, biểu tượng và slogan) và hệ thống nhận diện mở rộng (bao gồm cửa hàng, đồng phục, bảng tên, nhận diện sản phẩm, ấn phẩm quảng cáo và hệ thống nhận diện online).
Hệ thống nhận diện thương hiệu
2.2.1 Tên thương hiệu: "Dreamer's Vision"
Tầm nhìn của kẻ mộng mơ phản ánh những khát khao và hoài bão trong mỗi chúng ta, dù có thể có phần viển vông hay điên rồ Cuộc sống chính là hành trình của những ước mơ, và chỉ khi dám mơ ước, chúng ta mới có thể biến những điều tưởng chừng không thể thành hiện thực.
Kính từ Dreamer's Vision là người bạn đồng hành lý tưởng cho những người trẻ tuổi đầy ước mơ và hoài bão, hỗ trợ họ trên hành trình khám phá thế giới và hướng tới tương lai.
2.2.2 Biểu trưng (logo) Địa chỉ: 136 Hồ Tùng Mậu – Thế giới kính DREAMR’S VISION
Logo của Dreamer's Vision nổi bật với hai chữ D và V cách điệu, tạo thành hình chiếc kính mắt, đồng thời là chữ viết tắt của thương hiệu Tên thương hiệu "Dreamer's Vision" được cắt ngang giữa hai chữ D và V, tạo sự liên kết chặt chẽ Việc thêm hình chiếc kính vào thiết kế giúp logo trở nên ấn tượng và thu hút hơn, tránh cảm giác nhàm chán khi chỉ có chữ.
Font chữ UTM Micra là kiểu chữ không chân, thiết kế để thu hút khách hàng với cảm giác thời trang mạnh mẽ, táo bạo nhưng tinh tế Nó thể hiện sự hợp mốt, thanh lịch và sang trọng mà thương hiệu muốn mang đến Trong logo của Dreamer's Vision, chữ D được thiết kế kéo dài với hai đường gạch chéo, trong khi chữ V mở rộng hơn bình thường, thể hiện thông điệp "Hãy tự tin với chính mình" và khát vọng dẫn đầu thị trường kính mắt Dreamer's Vision đồng hành cùng bạn hướng tới tương lai tươi sáng hơn.
Màu sắc chủ đạo trong thiết kế này là sự kết hợp của hai màu cổ điển: đen và trắng Hai sắc màu này không chỉ mang đến cảm giác quyền lực và huyền bí mà còn thể hiện vẻ đẹp trong sáng, thuần khiết Màu đen đại diện cho sự chần chừ và thiếu can đảm, trong khi màu trắng thể hiện quyết tâm mạnh mẽ để biến ước mơ thành hiện thực Ranh giới giữa sự chần chừ và can đảm giống như khoảng cách giữa chữ D và chữ V, và nếu bạn dám vượt qua "đen" để đến với "trắng", bạn sẽ tìm thấy sự thành công.
“trắng” thì bạn sẽ thành công Còn không thì bạn sẽ mãi chìm trong bóng tối.
2.2.3 Slogan: “Lighting your sight”- Thắp sáng tầm nhìn của bạn
Dreamer’s Vision hướng tới việc cung cấp mắt kính chất lượng cao với thông điệp “Thắp sáng tầm nhìn của bạn” Sản phẩm kính của thương hiệu mang vẻ đẹp thanh lịch, sang trọng và năng động, khuyến khích khách hàng khai thác vẻ đẹp khác biệt khi đeo kính Hãy để kính của Dreamer’s Vision đồng hành cùng bạn, thắp sáng tầm nhìn vô hạn về một tương lai đầy hứa hẹn.
Đặc tính của sản phẩm
Tròng kính PLASTIC nhẹ hơn tròng thủy tinh và khó vỡ khi va đập, dễ dàng nhuộm màu nhưng dễ trầy xước và có thể bị lão hóa, ngả vàng theo thời gian Để khắc phục nhược điểm này, hiện nay có lớp phủ chống trầy xước bảo vệ bề mặt tròng kính Ngoài ra, nhiều loại tròng kính mới với độ chiết xuất cao hơn đã ra đời, mang lại độ cứng, độ mỏng, độ trong suốt và tuổi thọ cao hơn.
Tròng kính POLYCARBONATE sở hữu nhiều ưu điểm vượt trội so với kính thủy tinh và nhựa, với độ cứng cao giúp chống va đập hiệu quả Chúng mỏng nhẹ, khó vỡ và có khả năng chống tia UV tốt, đảm bảo an toàn cho người sử dụng Loại kính này rất phù hợp cho các gọng kính bắt ốc, kính thời trang và thể thao mà không cần khung viền hỗ trợ.
Tròng kính TRIVEX là một bước tiến vượt bậc trong công nghệ tròng kính, mang lại nhiều tính năng ưu việt như mắt kính polycarbonate, bao gồm độ trong suốt, nhẹ, mỏng, khó vỡ và khả năng chống tia cực tím Đặc biệt, tròng kính TRIVEX còn có độ dẻo cao, dễ dàng uốn nắn và khả năng định hình tốt, giúp phục hồi trạng thái ban đầu khi bị biến dạng Tuy nhiên, loại tròng kính này vẫn còn đắt tiền và chưa có mặt trên thị trường Việt Nam.
Tròng kính POLARIZED được thiết kế với lớp phim phân cực giúp hấp thụ tia sáng chói và thanh lọc ánh sáng từ nhiều hướng thành một chiều duy nhất Lớp phim này được giữ chắc chắn giữa hai lớp tròng, đảm bảo không bị bong ra Loại tròng này hiệu quả trong việc chống chói, hấp thụ tia phản xạ và khúc xạ, rất phù hợp cho các hoạt động như nhìn vào bề mặt ngang như hồ nước, mặt đường, kính ô tô, cũng như khi đi câu, lái xe trên đường cao tốc hoặc thường xuyên tiếp xúc với ánh sáng như khi xem truyền hình.
Tròng kính PHOTOCHROMIC là vật liệu đổi màu, mang lại sự tiện lợi cho người sử dụng Khi ở trong bóng râm, tròng kính có độ trong suốt, nhưng khi ra nắng, chúng chuyển màu tùy theo cường độ ánh sáng Điều này giúp bảo vệ mắt như kính mát, đồng thời vẫn giữ được khả năng nhìn rõ của kính thuốc Vật liệu này bao gồm hai loại khác nhau, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
Kính Photo XX – Transition là loại tròng kính cao cấp, có khả năng thay đổi màu sắc khi tiếp xúc với ánh sáng Khi ra ngoài nắng, kính sẽ tối màu hơn, giúp giảm độ chói và bảo vệ mắt, mang lại cảm giác dễ chịu và giảm thiểu cơn nhức đầu Sản phẩm này có thời gian sử dụng lên đến 2 năm.
+ Photo X : thành phần nguyên tử đổi màu được trộn vào vật liệu, gồm ba nguồn: Mỹ,
Nhật Bản, Trung Quốc có thời hạn từ 6 tháng đến 2 năm tùy hãng sản xuất.
Gọng kính thường có 2 chất liệu chính, được làm từ nhựa và kim loại Mỗi loại chất liệu sẽ có những đặc trưng nổi bật khác nhau.
* Chất liệu gọng kính nhựa:
Gọng nhựa là lựa chọn ưa chuộng của mọi lứa tuổi nhờ vào giá thành hợp lý, trọng lượng nhẹ và sự đa dạng về màu sắc cũng như kiểu dáng Các loại gọng nhựa phổ biến bao gồm TR90, Ultem, Injection, Acetate và Otyl.
TR90 là một loại nhựa nhiệt dẻo được sản xuất bằng công nghệ Thụy Sĩ, nổi bật với độ bền, linh hoạt và nhẹ nhàng Kính TR90 có khả năng uốn cong hoàn hảo theo khuôn mặt, mang lại sự thoải mái cho người sử dụng Với tính đàn hồi cao, kính này ít bị vỡ hoặc biến dạng khi va chạm Đặc biệt, trọng lượng nhẹ của kính TR90 giúp người dùng không cảm thấy nặng nề khi đeo trong thời gian dài.
Ultem là một loại vật liệu polyetherimide nhiệt dẻo vô định hình (PEI) với những đặc tính vượt trội, rất phù hợp cho việc sản xuất gọng kính Gọng kính làm từ Ultem thường nhẹ, mỏng và có thiết kế sang trọng hơn so với các loại gọng nhựa khác Tuy nhiên, một nhược điểm của gọng kính Ultem là dễ bị gãy.
Gọng kính INJECTION có trọng lượng nhẹ và màu sắc tươi sáng, được làm từ nhựa đổ khuôn không chứa lõi kim loại, do đó dễ bị gãy và khá dòn Hình dáng của gọng này là cố định, không thể điều chỉnh để phù hợp với từng khuôn mặt, nhưng giá thành lại rất phải chăng.
Gọng kính Acetate được thiết kế với lớp kim loại bên trong, mang lại độ bền cao, dễ dàng điều chỉnh và không gây dị ứng Chất liệu nhựa Acetate cho phép tạo ra nhiều kiểu dáng và màu sắc thời trang, tuy nhiên, giá thành của sản phẩm này thường khá cao.
OPTYL là một vật liệu nhẹ hơn cả Acetate, nhưng gọng kính làm từ optyl khó điều chỉnh hơn do tính giòn và không có lõi kim loại.
* Chất liệu gọng kính kim loại
Khung kính kim loại là lựa chọn phổ biến cho các kiểu kính không gọng và nửa gọng, với đa dạng hình dạng, màu sắc và phong cách từ trẻ trung đến sang trọng Là một tiêu chuẩn cổ điển, khung kim loại phù hợp với mọi lối sống, từ ngành nghề sáng tạo đến nhân viên văn phòng, và là sự lựa chọn tuyệt vời cho mọi lứa tuổi và giới tính.
Nhôm là một vật liệu nhẹ, mềm dẻo nhưng chắc chắn, không bị biến dạng, giúp dễ dàng chế tạo những kiểu dáng độc đáo Với tính năng vượt trội, nhôm thường được sử dụng để làm gọng kính kim loại Để tăng cường độ cứng và độ bền, nhôm thường được pha trộn với một lượng nhỏ silicon và sắt.
Thép không gỉ, hay còn gọi là stainless steel, là hợp kim chủ yếu từ sắt kết hợp với niken, mangan và crôm Với đặc tính bóng bẩy, dễ cán mỏng và độ bền cao, thép không gỉ nổi bật với khả năng chống ăn mòn mạnh mẽ Gọng thép không gỉ có trọng lượng nhẹ, không gây dị ứng và dễ dàng uốn cong Thành phần crôm trong thép không gỉ thường chiếm từ 10 đến 30%, giúp nâng cao khả năng chống ăn mòn, mài mòn và chịu nhiệt tốt.
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO DREAMER’S VISION
Đánh giá thị trường
Ngày nay, việc bảo vệ sức khỏe đôi mắt ngày càng được mọi người chú trọng Sử dụng mắt kính để bảo vệ mắt khỏi các tác động trong cuộc sống trở thành điều cần thiết Nếu không thể giảm thiểu thời gian sử dụng mắt, kính sẽ là công cụ hữu ích giúp bảo vệ sức khỏe đôi mắt Kính mắt ngày càng trở nên phổ biến và được xem như một phụ kiện thời trang không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày.
Thị trường kính mắt Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, không chỉ vì nhu cầu hỗ trợ thị lực mà còn vì kính mắt trở thành phụ kiện thể hiện phong cách cá nhân Theo Stratista, quy mô thị trường kính mắt thời trang Việt Nam năm 2019 ước đạt khoảng 5,6 tỷ USD và dự kiến sẽ tăng trưởng 8% mỗi năm đến năm 2023 Điều này cho thấy, với nền kinh tế ngày càng phát triển, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến các phụ kiện thời trang, làm tăng sức tiêu thụ kính mắt.
Thị trường kính mắt chính hãng tại Việt Nam vẫn chưa phát triển mạnh mẽ, với chỉ khoảng 5% thị phần đến từ các nhà nhập khẩu chính thức Bên cạnh đó, thị trường còn tồn tại hàng xách tay và hàng nhập lậu, trong đó hàng xách tay thường có chất lượng kém, còn hàng nhập lậu chủ yếu đến từ Trung Quốc và là hàng nhái Các thương hiệu nổi tiếng như Rayban, Vogue, và D&G là những cái tên bị làm giả nhiều nhất.
Mặc dù chưa có thương hiệu nào nổi bật trong ngành kính mắt, sản phẩm kính mắt nội địa vẫn ghi điểm với người tiêu dùng nhờ giá cả phải chăng và thiết kế đẹp, thời thượng.
3.1.2 Nhu cầu và hành vi của khách hàng
Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ưu tiên lựa chọn kính chất lượng cao, bền đẹp và mang lại cảm giác thoải mái khi sử dụng Xu hướng này cho thấy sự chuyển biến trong thói quen tiêu dùng, khi họ ngày càng ưa chuộng sản phẩm của các doanh nghiệp nội địa hơn.
Theo khảo sát trực tuyến gần đây, Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về yêu thích hàng hiệu, với 56% người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm này, chỉ sau Trung Quốc (74%) và Ấn Độ (59%) Tuy nhiên, 91% doanh thu thị trường kính mắt tại Việt Nam lại đến từ các sản phẩm non-luxury Nguyên nhân là do chất lượng sản phẩm non-luxury đã được cải thiện đáng kể, không thua kém nhiều so với hàng xa xỉ, trong khi giá cả lại hợp lý hơn với khả năng chi trả của người tiêu dùng.
Thị trường kính mắt tại Việt Nam vẫn chủ yếu phụ thuộc vào doanh thu từ các cửa hàng offline, do người tiêu dùng có xu hướng muốn trải nghiệm trực tiếp sản phẩm trước khi quyết định mua Điều này cho thấy rằng thị trường này chưa thích ứng nhanh với chuyển đổi số, đặc biệt trong bối cảnh người dân ngày càng chú trọng đến sức khỏe mắt của mình.
Phân khúc thị trường
Thị trường kính mắt chia làm 3 phân khúc chính dựa trên thiết kế tính năng của kính như sau:
Việt Tín là một ví dụ tiêu biểu trong lĩnh vực y tế, với đội ngũ y bác sĩ có chuyên môn cao Khách hàng đến đây khám mắt chủ yếu vì họ rất chú trọng đến chất lượng dịch vụ Phân khúc thị trường này đang chiếm lĩnh một vị trí quan trọng và có tiềm năng phát triển lớn.
- Mang tính đơn giản, tinh tế (smart casual): thiên về công năng, là những gọng kính đủ đẹp, đem lại sự thoải mái
Gọng kính không chỉ là công cụ hỗ trợ thị lực mà còn là một phụ kiện thời trang quan trọng trong trang phục của người dùng Hiện nay, phần lớn các thương hiệu kính mắt nội địa tập trung vào phân khúc thời trang, trong khi thị trường vẫn còn khoảng trống mà chỉ có một số thương hiệu quốc tế như Owndays từ Nhật Bản khai thác Gọng kính của Owndays có giá khoảng 2 triệu đồng, và khi cộng thêm chi phí tròng kính, tổng giá trị sản phẩm lên tới 4 triệu đồng.
Dreamer’s Vision được định vị trong phân khúc kính mắt với phong cách Việt Nam, mang đến giá cả phải chăng từ 700,000 đến 1 triệu đồng, bao gồm cả tròng kính tiêu chuẩn Sản phẩm có giá khởi điểm từ 800,000 đồng cho những khách hàng không cần nâng cấp tròng kính, tạo nên sự cạnh tranh mạnh mẽ trong cùng phân khúc Định vị Smart Casual giúp thương hiệu nổi bật hơn so với các phân khúc khác Dreamer’s Vision hướng tới việc xây dựng thương hiệu tập trung vào công năng sản phẩm, mang lại sự thoải mái khi đeo, phù hợp với nhiều loại khuôn mặt và mang đến trải nghiệm mua sắm vui vẻ cho mọi khách hàng.
Đối thủ cạnh tranh
Tiêu chí Kính mắt Sài Gòn Kính mắt Thiên Hà Địa chỉ Số 223, Hồ Tùng Mậu, P.
Cầu Diễn, Q Nam Từ Liêm, Tp Hà Nội
Số 149, Hồ Tùng Mậu, P Cầu Diễn, Q. Nam Từ Liêm, Tp Hà Nội
Phân khúc khách hàng của chúng tôi rất đa dạng, bao gồm cả trẻ em và người lớn, nhưng chủ yếu tập trung vào những người yêu thích sự xa xỉ Chúng tôi cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, được nhập khẩu từ nước ngoài, đáp ứng nhu cầu của khách hàng yêu cầu sự tinh tế và sang trọng.
Là nơi cắt kính thuốc và bán các loại kính
Kính mắt và kính áp tròng
Chủ yếu hướng tới cắt kính thuốc cho khách hàng.
Cung cấp sự an toàn, xây
Chúng tôi cam kết phục vụ người tiêu dùng bằng cách đáp ứng nhu cầu an toàn thị lực và làm đẹp, đồng thời tận dụng những phát minh khoa học vật liệu mới Với đội ngũ Y bác sĩ được đào tạo chuyên sâu và có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực mắt và chỉnh quang, chúng tôi tự hào là địa chỉ cung cấp các loại kính hàng hiệu nổi tiếng từ những thương hiệu hàng đầu thế giới như Cartier, Prada, Dior, Valentino, Salvatore Ferragamo, Gucci, Versace, Roberto Cavalli, DG, Gianfranco Ferre, Emporio Armani, Giorgio Armani, RayBan, Diesel, Yves Saint Laurent, Roberto Cabras, MaxMara và Joop.
- Tư vấn và đo khám mắt miễn phí
- Tập trung vào việc giúp khách hàng định hình phong cách thời trang, kính mắt Thiên
Hà cung cấp nhiều bộ sưu tập kính đa dạng, phù hợp với từng đối tượng khách hàng Cửa hàng còn tặng kèm phụ kiện như khăn, hộp và kính áp tròng từ các thương hiệu nổi tiếng như Seed và Acuvue - Johnson & Johnson, mang lại sự tiện lợi cho khách hàng Tất cả chị em đều có thể tìm thấy một chiếc kính xinh xắn với giá cả phải chăng tại đây.
- Bảo hành các sản phẩm kính chính hãng.
- Sửa chữa, bảo hành các loại kính miễn phí.
- Đo khám mắt miễn phí Điểm mạnh
- Cung cấp các sản phẩm chất lượng
- Các loại kính đa dạng, luôn cập nhật với xu hướng thời trang giới
- Đội ngũ chăm sóc khách hàng tốt
- Là một thương hiệu kinh doanh ra đời sớm nên nhận được sự tin tưởng của khách hàng trẻ.
- Có nhiều hình thức bán hàng: bán hàng trực tiếp tại cửa hàng, trên website, sàn thương mại điện tử Điểm yếu
- Cửa hàng kinh doanh theo hình thức truyền thống: bán tại cửa hàng.
Cửa hàng này đã tồn tại từ lâu và chuyên cung cấp kính từ các thương hiệu nổi tiếng, tuy nhiên giá cả vẫn còn cao, không phù hợp với ngân sách của sinh viên.
- Trong việc chăm sóc khách hàng còn hơi chậm
- Các hàng khi mà được giao cho khách thì bị một số lỗi nhỏ (do trong quá trình đóng gói hàng chuẩn bị chưa tốt)
Điểm khác biệt của thương hiệu
Tại "Dreamer’s Vision", các bạn trẻ sẽ tìm thấy những tròng kính cận loạn chất lượng cao với nhiều tính năng ưu việt như chống ánh sáng xanh, UV, đổi màu thông minh và tròng kính siêu mỏng cho độ cao tròng kính kỹ thuật số Chúng tôi cung cấp sản phẩm từ các thương hiệu hàng đầu thế giới như Essilor, Zeiss, Nikon, Chemi, cùng với các dòng kính đa tròng và kính mắt thời trang Đặc biệt, khách hàng sẽ được hưởng nhiều dịch vụ miễn phí khi đến với chúng tôi.
- Đo khám khúc xạ miễn phí.
- Tư vấn chọn gọng và tròng kính phù hợp với khuôn mặt và công việc…
- Bảo hành độ khúc xạ trong vòng 10 ngày kể từ ngày cắt kính
- Bảo hành gọng kính dài hạn, vệ sinh, bảo dưỡng gọng kính định kỳ
- Rất nhiều chương trình khuyến mãi đặc biệt phù hợp cho cả học sinh, sinh viên…
- Có miễn phí vận chuyển đối với những khách hàng trong phạm vi
