CÁC LÝ LUẬN CƠ BẢN
Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu được hiểu là tập hợp các thành tố thương hiệu và cách thể hiện chúng trên nhiều phương tiện và môi trường khác nhau Quan điểm này được chấp nhận rộng rãi trong quản trị thương hiệu, giúp nhận biết, phân biệt và thể hiện đặc tính của thương hiệu một cách hiệu quả.
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố mà người tiêu dùng và công chúng có thể nhận biết và phân biệt về một thương hiệu, chủ yếu là các yếu tố hữu hình.
Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện có thể được chia thành hai loại dựa trên phạm vi ứng dụng: hệ thống nhận diện nội bộ, chủ yếu sử dụng cho các hoạt động bên trong như biển tên, chức danh, ấn phẩm nội bộ và trang phục; và hệ thống nhận diện ngoại vi, tập trung vào các giao tiếp bên ngoài như card, catalogue, tem nhãn, biển hiệu và quảng cáo.
Hệ thống nhận diện được phân chia thành hai loại dựa trên khả năng dịch chuyển và thay đổi Hệ thống nhận diện tĩnh bao gồm các yếu tố không thường xuyên thay đổi như biển hiệu, biển quảng cáo lớn, điểm bán, biểu mẫu, ô dù và dụng cụ Ngược lại, hệ thống nhận diện động thường xuyên dịch chuyển và thay đổi, bao gồm tem nhón, ấn phẩm truyền thông, chương trình quảng cáo, card và bì thư.
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm hai phần chính: Hệ thống nhận diện gốc, bao gồm các yếu tố cốt lõi như tên, logo, slogan, biển hiệu, nhãn sản phẩm, ấn phẩm chính, card và bì thư; và Hệ thống nhận diện mở rộng, bao gồm các điểm nhận diện bổ sung như sản phẩm quảng cáo và poster Việc xây dựng một hệ thống nhận diện rõ ràng và nhất quán sẽ giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
Xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
TIEU LUAN MOI download : 7 skknchat123@gmail.com
1.3.1 Yêu cầu cơ bản trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu ã Cú khả năng nhận biết và phõn biệt cao ã Đơn giản, dễ sử dụng, ứng dụng và thể hiện ã Đảm bảo những yờu cầu về văn húa và ngụn ngữ ã Hấp dẫn, độc đỏo và cú tớnh thẩm mỹ cao ã Yờu cầu chung trong thiết kế logo: ã Đơn giản (về đường nột, hỡnh họa, màu sắc) ã Thể hiện ý tưởng thương hiệu, tầm nhỡn và giỏ trị cốt lừi ã Thể hiện tớnh cỏ biệt, khụng trựng lặp ã Dễ thể hiện trờn cỏc chất liệu, phương tiện khỏc nhau
1.3.2 Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
Bước 1: Xác định phương án và mục tiêu của thương hiệu
Dự án xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu bắt đầu bằng việc nghiên cứu chiến lược thương hiệu, sản phẩm và khách hàng, từ đó hình thành các ý tưởng sáng tạo Những yếu tố quan trọng bao gồm tên gọi, biểu tượng, màu sắc đặc trưng, kiểu chữ, và bố cục Lợi ích thương hiệu không chỉ là lợi ích lý tính mà còn là cảm tính mà thương hiệu mang đến cho người tiêu dùng Niềm tin thương hiệu là lý do mà người tiêu dùng có thể tin tưởng vào các lợi ích này Tính cách thương hiệu phản ánh cốt cách và vẻ ngoài của thương hiệu, trong khi tính chất thương hiệu tóm tắt các yếu tố tạo sự khác biệt và thường được sử dụng như khẩu quyết tiếp thị.
Kết quả cuối cùng của bước 1 là xác định định hướng chiến lược cho dự án, với tất cả ý tưởng, hình ảnh và thông điệp đều tập trung quanh định hướng này cho đến khi dự án hoàn thành.
TIEU LUAN MOI download : 8 skknchat123@gmail.com
Bước 2: Khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế yếu tố thương hiệu.
Doanh nghiệp có thể khai thác nguồn sáng tạo để thiết kế thương hiệu thông qua việc phát động cuộc thi sáng tác các thành tố thương hiệu như tên và logo, có thể thực hiện trong nội bộ hoặc cộng đồng Bên cạnh đó, việc thuê tư vấn trọn gói cũng là một lựa chọn Đặc biệt, việc đưa ra yêu cầu chi tiết và chặt chẽ về thương hiệu sẽ hỗ trợ tốt cho các bước tiếp theo Sau bước này, nhiều phương án cho hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ được đề xuất.
Bước 3: Xem xét và chọn lựa các phương án thiết kế
Sau khi trình bày các mẫu thiết kế, nhiệm vụ chính của nhóm chuyên gia hoặc tư vấn là đánh giá và lựa chọn một hoặc một vài phương án đáp ứng tốt nhất các yêu cầu đã đặt ra, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả thực hiện.
Bước 4: Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lặp, gây nhầm lẫn
Bước này nhằm xác định xem tên và logo thương hiệu đã chọn có trùng lặp hoặc tương tự với các thương hiệu đã được đăng ký bảo hộ hay không Việc này rất quan trọng để tránh vi phạm quyền sở hữu trí tuệ Các công ty tư vấn sở hữu trí tuệ hoặc luật sư có thể hỗ trợ trong quá trình này, nhưng chi phí dịch vụ thường cao, đặc biệt là trên thị trường quốc tế.
Nếu các thành tố thương hiệu đã được chọn vẫn bị trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn, khả năng đăng ký nhãn hiệu sẽ không được chấp nhận Do đó, quy trình sẽ quay lại bước thứ hai để sáng tạo những thành tố mới.
Bước 5: Thăm dò phản ứng của khách hàng về phương án thiết kế
Trong bước này, việc hiểu phản ứng của người tiêu dùng đối với yếu tố đã chọn là rất quan trọng Doanh nghiệp cần xác định xem yếu tố đó có gây ấn tượng tích cực hay không, có bị hiểu sai lệch hay vi phạm các quy tắc đạo đức và phong tục bản xứ hay không Sự không hài lòng từ phía người tiêu dùng có thể buộc doanh nghiệp phải quay lại bước trước trong quy trình Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng có khả năng thực hiện bước này, và thực tế cho thấy không phải lúc nào cũng cần thiết hay hiệu quả khi áp dụng cho mọi sản phẩm.
Bước 6: Lựa chọn phương án chính thức
TIEU LUAN MOI download : 9 skknchat123@gmail.com
Sau khi cân nhắc kỹ lưỡng và nghe ngóng phản ứng từ phía người tiêu dùng, phương án cuối cùng được lựa chọn.
1.3.3 Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu
1.3.3.1 Tổ chức áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu
Để đảm bảo tính nhất quán và đồng bộ trong triển khai, cần tuân thủ các hướng dẫn đã được chỉ định Đồng thời, việc đảm bảo tiến độ triển khai và áp dụng là rất quan trọng Nâng cao khả năng thấu hiểu và truyền đạt thương hiệu cũng như đáp ứng yêu cầu về kinh phí là những yếu tố thiết yếu trong quá trình này.
Công việc cụ thể bao gồm hoàn thành biển hiệu và trang trí hệ thống tại các điểm bán hoặc điểm giao dịch của doanh nghiệp như quầy tủ, không gian, biển báo và bảng hướng dẫn Ngoài ra, cần in ấn các ấn phẩm như catalogue, tờ rơi, poster, card visit, phong bì và túi Việc hoàn thiện bao bì hàng hóa cũng rất quan trọng, cần áp dụng bao bì mới với thông tin rõ ràng, cụ thể để tránh nhầm lẫn cho khách hàng Triển khai trang phục và các yếu tố nhận diện tĩnh như biển tên, giấy tờ giao dịch (hóa đơn, phiếu bảo hành, biên lai) cũng là một phần không thể thiếu Cuối cùng, truyền thông thương hiệu trên nhiều phương tiện để công chúng nhận rõ những thay đổi về hệ thống nhận diện thương hiệu và các giá trị, cảm nhận mới, cũng như thông điệp tái định vị gắn với thương hiệu của doanh nghiệp.
1.3.3.2 Kiểm soát và xử lý các tình huống trong triển khai hệ thống nhận diện
Kiểm soát toàn bộ nội dung và các bộ phận trong quá trình triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu là rất quan trọng Điều này giúp đảm bảo rằng việc triển khai ở các vị trí và thời điểm khác nhau, với những nội dung đa dạng, không gây ra xung đột hay mâu thuẫn nào.
TIEU LUAN MOI download : 10 skknchat123@gmail.com
– Đối chiếu cụ thể với các quy định về hệ thống nhận diện (cẩm nang thương hiệu) để kịp thời hiệu chỉnh các hoạt động phù hợp.
Để cải thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, cần xác định và điều chỉnh các sai sót theo từng nội dung cụ thể, đặc biệt là những sai lệch về màu sắc, kích thước và tỷ lệ của các thành tố thương hiệu trên các phương tiện và sản phẩm Đồng thời, cần quy trách nhiệm cho cá nhân chịu trách nhiệm theo dõi quá trình triển khai, xác định rõ ràng trách nhiệm của các bên liên quan để kịp thời khắc phục và bồi thường thiệt hại nếu xảy ra.
1.3.3.3 Đồng bộ hóa các điểm tiếp xúc thương hiệu Điểm tiếp xúc thương hiệu là những điểm mà tại đó khách hàng, công chúng có thể tiếp xúc được với thương hiệu Một thương hiệu có thể có nhiều hay ít điểm tiếp xúc tùy thuộc vào định hướng và đặc điểm của nhóm sản phẩm cung ứng cũng như bối cảnh cạnh tranh.
Giao diện tiếp xúc của thương hiệu được hình thành từ các điểm tiếp xúc khác nhau, với phạm vi càng rộng thì khả năng tương tác giữa thương hiệu và khách hàng, cộng đồng càng tăng Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc quản lý giao diện tiếp xúc trở nên khó khăn và phức tạp hơn, đòi hỏi năng lực quản trị và tài chính cao hơn.
Các điểm tiếp xúc thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố quan trọng như hoạt động PR, bao bì sản phẩm, điểm bán hàng, ấn phẩm truyền thông, đội ngũ nhân viên, hệ thống kênh phân phối, quảng cáo, văn phòng và website.
TIEU LUAN MOI download : 11 skknchat123@gmail.com
THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DREAMER’S VISION 10 2.1 Ý tưởng định vị và phương án thiết kế
Ý tưởng định vị
Kính mắt ngày nay không chỉ đơn thuần hỗ trợ thị lực mà còn trở thành một phụ kiện thời trang, giúp khuôn mặt bạn thêm đẹp và tự tin Trong bối cảnh ô nhiễm môi trường và biến đổi khí hậu gia tăng, nhu cầu sử dụng kính chống nắng và chống bụi ngày càng cao Thị trường kính mắt Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ với mức tăng trưởng 200 - 300% mỗi năm, do tỷ lệ mắc các tật khúc xạ gia tăng Dreamer's Vision ra đời nhằm mang đến cho bạn vẻ ngoài tự tin, với những mẫu kính đẹp, độc đáo và phù hợp với khuôn mặt của bạn, không chỉ giúp khắc phục tật về khúc xạ mà còn bắt kịp xu hướng.
Qua sự tìm hiểu và phân tích thị trường, Dreamer's Vision đưa ra quyết định lựa chọn thị trường và khách hàng mục tiêu như sau:
Tập trung ở các thành phố lớn Hà Nội và TP Hồ Chí Minh bới:
- Thị trường kính mắt ngày càng phát triển nhanh chóng Đặc biệt là những thành phố lớn như Hà Nội và TPHCM
Hai thành phố này được các chuyên gia kinh tế trong và ngoài nước công nhận là những thị trường tiềm năng hàng đầu tại Việt Nam Chúng không chỉ dẫn đầu về nhu cầu giải trí và làm đẹp mà còn luôn tiên phong trong việc cập nhật và thu hút các xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới.
TIEU LUAN MOI download : 12 skknchat123@gmail.com
Khu vực này tập trung đông đúc dân cư và nhiều công ty, doanh nghiệp, tạo ra một đối tượng khách hàng phong phú và đa dạng Điều này dẫn đến số lượng khách hàng tiềm năng rất lớn, đặc biệt là những người có thu nhập khá đến cao.
Khách hàng tại các thành phố lớn có sự đa dạng và ổn định với nhiều mức thu nhập khác nhau, tạo ra nguồn khách hàng đáng tin cậy hơn so với các khu vực khác Điều này không chỉ đảm bảo lợi nhuận mà còn giúp duy trì nguồn vốn đầu tư cho hoạt động kinh doanh.
Khách hàng trong độ tuổi 18-22 chiếm khoảng 22,3% tổng dân số Việt Nam, nhưng phần lớn họ có thu nhập chưa ổn định Do đó, những sản phẩm có thiết kế đẹp, độc đáo và giá cả hợp lý sẽ thu hút sự quan tâm của nhóm khách hàng này.
- Khách hàng độ tuổi từ 23 – 30 tuổi
Nhóm người trong độ tuổi này chiếm khoảng 35% dân số Việt Nam, với công việc ổn định và khả năng tự chi trả cho sở thích cá nhân Họ bắt đầu lập gia đình và có xu hướng khám phá, lựa chọn các thương hiệu uy tín, luôn đổi mới và có tính thẩm mỹ cao Đây là nhóm đối tượng có sức mua lớn, có khả năng tạo ra xu hướng tiêu dùng tại Việt Nam.
Phương án thiết kế
Nhóm quyết định tự tay thực hiện để tiết kiệm thời gian và thể hiện chủ động, đồng thời truyền tải thông điệp của Dreamer's Vision Hệ thống nhận diện thương hiệu Kính mắt Dreamer's Vision được thiết kế dựa trên tầm quan trọng của các yếu tố nhận diện, chia thành hai hệ thống: nhận diện cơ bản, bao gồm tên thương hiệu, logo, biểu tượng và slogan; và nhận diện mở rộng, bao gồm cửa hàng, đồng phục, bảng tên, nhận diện sản phẩm, ấn phẩm quảng cáo cùng hệ thống nhận diện online.
Hệ thống nhận diện thương hiệu
2.2.1 Tên thương hiệu: " Dreamer's Vision"
TIEU LUAN MOI download : 13 skknchat123@gmail.com
Tầm nhìn của kẻ mộng mơ thể hiện những khát khao và hoài bão của mỗi người, dù có thể đôi khi viển vông hay điên rồ Cuộc sống chính là hành trình của những ước mơ, và chỉ khi ta dám mơ ước, những điều tưởng chừng không thể sẽ trở thành hiện thực.
Kính từ Dreamer's Vision là người bạn đồng hành lý tưởng cho giới trẻ đầy mơ mộng và hoài bão, hỗ trợ họ trên hành trình khám phá thế giới và hướng tới tương lai.
2.2.2 Biểu trưng (logo) Địa chỉ: 136 Hồ Tùng Mậu – Thế giới kính DREAMR’S VISION
Logo của Dreamer's Vision được thiết kế độc đáo với hai chữ D và V cách điệu, tạo hình chiếc kính mắt Hai chữ cái này không chỉ là biểu tượng cho thương hiệu mà còn đại diện cho tên gọi Dreamer's Vision, được thể hiện một cách tinh tế và nổi bật.
Logo của chúng tôi có phần đơn điệu, vì vậy nhóm đã quyết định thêm hình ảnh chiếc kính để tạo sự ấn tượng và thu hút hơn Tải về TIEU LUAN MOI tại địa chỉ: 14 skknchat123@gmail.com.
Font chữ UTM Micra là một kiểu chữ không chân, được thiết kế để thu hút khách hàng với phong cách thời trang mạnh mẽ, táo bạo và tinh tế Nó phản ánh những giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải: hợp mốt, thanh lịch, đơn giản nhưng sang trọng Đặc biệt, chữ D trong logo của Dreamer's Vision được kéo dài và kết thúc bằng hai đường gạch chéo, trong khi chữ V được mở rộng hơn bình thường Sự sáng tạo này gửi gắm thông điệp đến khách hàng: “Hãy tự tin với chính mình, dám bị ghét và cuộc sống sẽ thay đổi tích cực.” Chữ V mở rộng cũng thể hiện khát vọng của Dreamer's Vision trong việc dẫn đầu thị trường kính mắt.
Trong thiết kế này, màu sắc chủ đạo được sử dụng là hai màu cổ điển: đen và trắng, tạo nên sự kết hợp vừa quyền lực, huyền bí, vừa trong sáng, thuần khiết Hai tông màu này không chỉ tương phản mà còn thể hiện những ý nghĩa sâu sắc; màu đen biểu trưng cho sự chần chừ và thiếu can đảm, trong khi màu trắng đại diện cho quyết tâm mạnh mẽ trong việc biến ước mơ thành hiện thực Ranh giới giữa chần chừ và can đảm giống như khoảng cách giữa chữ D và chữ V, khuyến khích chúng ta dám vượt qua "đen" để tiến tới "trắng".
“trắng” thì bạn sẽ thành công Còn không thì bạn sẽ mãi chìm trong bóng tối.
2.2.3 Slogan: “Lighting your sight”- Thắp sáng tầm nhìn của bạn
Dreamer’s Vision hướng đến việc cung cấp một thương hiệu kính mắt chất lượng cao với thông điệp “Thắp sáng tầm nhìn của bạn” Những chiếc kính từ Dreamer’s Vision không chỉ mang vẻ đẹp thanh lịch và sang trọng mà còn thể hiện sự năng động Thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng rằng: “Hãy khám phá vẻ đẹp khác biệt khi bạn đeo kính” Hãy để kính của Dreamer’s Vision đồng hành cùng bạn, thắp sáng tầm nhìn vô hạn về một tương lai đầy hứa hẹn.
TIEU LUAN MOI download : 15 skknchat123@gmail.com
Đặc tính của sản phẩm
Tròng kính plastic nhẹ hơn và khó vỡ hơn tròng thủy tinh, dễ dàng nhuộm màu nhưng dễ bị trầy xước và có thể ngả vàng theo thời gian Để khắc phục nhược điểm này, hiện nay nhiều loại tròng kính đã được trang bị lớp phủ chống trầy xước Bên cạnh đó, các loại tròng kính mới với độ chiết suất cao hơn đã được phát triển, mang lại độ cứng, độ mỏng, độ trong suốt và tuổi thọ tốt hơn.
Tròng kính polycarbonate vượt trội hơn tròng thủy tinh và nhựa với nhiều đặc tính nổi bật, bao gồm độ cứng cao và khả năng chống va đập tốt Chất liệu này nhẹ, mỏng và khó vỡ, đồng thời có khả năng chống tia UV hiệu quả, đảm bảo an toàn cho người sử dụng Loại kính này rất phù hợp cho các gọng kính bắt ốc, kính thời trang và thể thao mà không cần khung viền hỗ trợ.
Tròng kính TRIVEX là một sản phẩm tiên tiến, kết hợp các tính năng ưu việt của kính polycarbonate như độ trong suốt, mỏng nhẹ, khả năng chống vỡ và chống tia cực tím Điểm nổi bật của tròng kính TRIVEX là tính dẻo, cho phép dễ dàng uốn nắn và khả năng định hình cao, giúp phục hồi trạng thái ban đầu khi bị biến dạng Đây là một bước đột phá công nghệ trong ngành kính mắt, tuy nhiên, tròng kính này vẫn chưa có mặt trên thị trường Việt Nam và có mức giá tương đối cao.
Tròng kính POLARIZED được thiết kế với lớp phim phân cực giúp hấp thụ tia sáng chói và lọc ánh sáng từ nhiều hướng, tạo ra một luồng ánh sáng đồng nhất Lớp phim này được giữ chắc chắn giữa hai lớp tròng, đảm bảo không bị bong tróc Loại tròng này rất hiệu quả trong việc chống chói và hấp thụ tia phản xạ, lý tưởng cho việc nhìn các bề mặt ngang như hồ nước, mặt đường, kính ô tô, và rất phù hợp cho các hoạt động như đi câu hay lái xe trên đường cao tốc, đặc biệt là khi tiếp xúc với ánh sáng mạnh như từ truyền hình.
Tròng kính PHOTOCHROMIC là vật liệu đặc biệt có khả năng đổi màu khi tiếp xúc với ánh sáng Khi ở trong bóng râm, tròng kính giữ độ trong suốt, nhưng khi ra nắng, chúng sẽ chuyển màu tối hơn tùy thuộc vào cường độ ánh sáng, giúp bảo vệ mắt như kính mát trong khi vẫn đảm bảo khả năng nhìn rõ của kính thuốc Vật liệu này được chia thành hai loại chính.
Tròng kính Photo XX – Transition là loại sản phẩm cao cấp, với lớp phim nằm dưới mặt kính, cho phép màu sắc của tròng kính thay đổi linh hoạt khi tiếp xúc với ánh sáng Khi ra ngoài nắng, tròng kính sẽ tối lại, trong khi khi vào trong nhà, màu sắc sẽ trở lại trạng thái ban đầu Sản phẩm này mang lại sự tiện lợi và bảo vệ cho người sử dụng.
Kính mát có màu sắc sậm giúp giảm chói mắt, mang lại cảm giác dễ chịu và giảm đau đầu cho người sử dụng Thời gian sử dụng của kính thường kéo dài lên đến 2 năm.
+ Photo X : thành phần nguyên tử đổi màu được trộn vào vật liệu, gồm ba nguồn: Mỹ,
Nhật Bản, Trung Quốc có thời hạn từ 6 tháng đến 2 năm tùy hãng sản xuất.
Gọng kính thường có 2 chất liệu chính, được làm từ nhựa và kim loại Mỗi loại chất liệu sẽ có những đặc trưng nổi bật khác nhau.
* Chất liệu gọng kính nhựa:
Gọng nhựa là lựa chọn phổ biến cho mọi lứa tuổi nhờ vào giá thành phải chăng, trọng lượng nhẹ và sự đa dạng về màu sắc cũng như kiểu dáng Các loại gọng nhựa thường gặp bao gồm TR90, Ultem, Injection, Acetate và Otyl.
TR90 là một vật liệu nhựa nhiệt dẻo được sản xuất bằng công nghệ Thụy Sĩ, nổi bật với độ bền, tính linh hoạt và trọng lượng nhẹ Kính TR90 có khả năng uốn cong hoàn hảo để phù hợp với hình dáng khuôn mặt, đồng thời sở hữu tính đàn hồi cao, giúp giảm thiểu nguy cơ vỡ hoặc biến dạng khi va chạm Với trọng lượng siêu nhẹ, người dùng sẽ không cảm thấy nặng nề khi đeo kính trong thời gian dài.
ULTEM là vật liệu polyetherimide nhiệt dẻo vô định hình (PEI) với tính chất vượt trội, lý tưởng cho gọng kính Gọng kính làm từ Ultem thường nhẹ, mỏng và có thiết kế sang trọng hơn so với gọng nhựa thông thường Tuy nhiên, nhược điểm duy nhất của gọng kính Ultem là dễ bị gãy.
Gọng kính INJECTION có trọng lượng nhẹ và màu sắc tươi sáng, được làm từ nhựa đổ khuôn không có lõi kim loại, do đó dễ bị gãy và khá dòn Hình dáng của gọng này cố định, không thể điều chỉnh để phù hợp với từng gương mặt, nhưng giá thành lại rất phải chăng.
Gọng kính Acetate được cấu tạo với lớp kim loại bên trong, nổi bật với độ bền cao, khả năng dễ dàng chỉnh sửa và không gây dị ứng cho người sử dụng.
TIEU LUAN MOI download: 17 skknchat123@gmail.com Kính được làm từ nhựa Acetate hiện nay có nhiều kiểu dáng và màu sắc thời trang, nhưng giá thành tương đối cao.
OPTYL là một loại vật liệu nhẹ hơn cả Acetate, nhưng gọng kính được làm từ OPTYL khó điều chỉnh hơn do tính giòn của nó và không có lõi kim loại.
* Chất liệu gọng kính kim loại
Khung kính kim loại là lựa chọn phổ biến cho các kiểu kính không gọng và nửa gọng, với nhiều hình dạng, màu sắc và phong cách từ trẻ trung đến sang trọng Chúng không chỉ mang tính cổ điển mà còn phù hợp với mọi lối sống, từ ngành nghề sáng tạo đến nhân viên văn phòng, và là sự lựa chọn tuyệt vời cho mọi lứa tuổi và giới tính.
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO DREAMER’S VISION
Đánh giá thị trường
Ngày nay, sức khỏe mắt ngày càng được mọi người chú trọng, đặc biệt là việc sử dụng mắt kính để bảo vệ đôi mắt khỏi những tác động xung quanh Nếu không thể giảm thiểu thời gian sử dụng mắt, kính sẽ là công cụ hữu hiệu để bảo vệ sức khỏe mắt Kính không chỉ trở nên phổ biến mà còn được xem như một phụ kiện thời trang không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày.
Thị trường kính mắt Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, không chỉ vì nhu cầu hỗ trợ thị lực mà còn vì kính mắt trở thành phụ kiện thể hiện phong cách cá nhân Theo nghiên cứu của Công ty Stratista, quy mô thị trường kính mắt thời trang Việt Nam năm 2019 ước đạt khoảng 5,6 tỷ USD và dự kiến sẽ tăng trưởng 8% mỗi năm đến năm 2023 Sự phát triển kinh tế và sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với phụ kiện thời trang đang thúc đẩy sức tiêu thụ kính mắt trong nước.
Thị trường kính mắt chính hãng tại Việt Nam vẫn còn hạn chế, với chỉ khoảng 5% thị phần đến từ các nhà nhập khẩu chính thức Phần lớn thị trường bị chi phối bởi hàng xách tay và hàng nhập lậu, trong đó hàng xách tay thường có chất lượng kém, còn hàng nhập lậu chủ yếu đến từ Trung Quốc và là hàng nhái Những thương hiệu nổi tiếng như Rayban, Vogue, và D&G đang phải đối mặt với tình trạng hàng nhái tràn lan.
Mặc dù chưa có thương hiệu nào nổi bật trong ngành kính mắt, nhưng sản phẩm kính mắt nội địa vẫn thu hút người tiêu dùng nhờ giá cả hợp lý và thiết kế đẹp, hiện đại.
3.1.2 Nhu cầu và hành vi của khách hàng
TIEU LUAN MOI download : 24 skknchat123@gmail.com
Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến việc sở hữu kính chất lượng cao, bền đẹp và thoải mái khi sử dụng Xu hướng hiện nay cho thấy họ ưu tiên lựa chọn sản phẩm từ các doanh nghiệp trong nước.
Theo khảo sát trực tuyến gần đây, Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về yêu thích hàng hiệu, với 56% người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm cao cấp, chỉ sau Trung Quốc (74%) và Ấn Độ (59%) Tuy nhiên, 91% doanh thu thị trường kính mắt tại Việt Nam đến từ các mặt hàng không phải hàng hiệu Nguyên nhân là do chất lượng sản phẩm non-luxury đã được cải thiện đáng kể, gần tương đương với hàng xa xỉ, nhưng giá cả lại phù hợp hơn với khả năng tài chính của người tiêu dùng.
Thị trường kính mắt ở Việt Nam không nhanh chóng thích ứng với chuyển đổi số, với phần lớn doanh thu đến từ các cửa hàng offline Người tiêu dùng thường có tâm lý muốn trải nghiệm trực tiếp sản phẩm trước khi quyết định mua, đặc biệt khi liên quan đến sức khỏe của mắt.
Phân khúc thị trường
Thị trường kính mắt chia làm 3 phân khúc chính dựa trên thiết kế tính năng của kính như sau:
Việt Tín là một ví dụ tiêu biểu trong lĩnh vực y tế, nơi mà đa số đội ngũ là các y bác sĩ có chuyên môn cao Người tiêu dùng đến đây để khám mắt vì họ rất chú trọng đến chất lượng dịch vụ khám chữa bệnh Phân khúc này đang chiếm lĩnh một vị trí quan trọng trên thị trường.
- Mang tính đơn giản, tinh tế (smart casual): thiên về công năng, là những gọng kính đủ đẹp, đem lại sự thoải mái
Gọng kính không chỉ là công cụ hỗ trợ thị lực mà còn là phụ kiện thời trang quan trọng trong bộ trang phục của người dùng Hiện nay, hầu hết các thương hiệu kính mắt nội địa tập trung vào phân khúc thời trang, nhưng vẫn còn khoảng trống trên thị trường mà chỉ có các thương hiệu quốc tế như Owndays từ Nhật Bản khai thác Tại Việt Nam, gọng kính Owndays có giá khoảng 2 triệu đồng, và khi bao gồm cả tròng kính, tổng giá trị lên tới 4 triệu đồng.
TIEU LUAN MOI download : 25 skknchat123@gmail.com
Dreamer’s Vision được định vị trong phân khúc kính thời trang với chất lượng Việt Nam và giá cả phải chăng, dao động từ 700,000 đến 1 triệu đồng, bao gồm cả tròng kính mặc định Sản phẩm có giá khởi điểm chỉ từ 800,000 đồng, rất cạnh tranh trong cùng phân khúc Định vị Smart Casual giúp thương hiệu nổi bật hơn so với các đối thủ Dreamer’s Vision tập trung vào công năng sản phẩm, mang lại cảm giác đeo thoải mái, phù hợp với nhiều khuôn mặt và trải nghiệm mua sắm vui vẻ cho mọi khách hàng.
Đối thủ cạnh tranh
Tiêu chí Kính mắt Sài Gòn Kính mắt Thiên Hà Địa chỉ Số 223, Hồ Tùng Mậu, P Số 149, Hồ Tùng Mậu, P Cầu Diễn, Q.
Cầu Diễn, Q Nam Từ Nam Từ Liêm, Tp Hà Nội Liêm, Tp Hà Nội
Khách hàng của chúng tôi rất đa dạng, bao gồm cả trẻ em và người lớn, nhưng chủ yếu tập trung vào những khách hàng xa xỉ Chúng tôi cung cấp các mặt hàng chất lượng cao, được nhập khẩu từ nước ngoài, nhằm đáp ứng nhu cầu của phân khúc thị trường này.
Sản Là nơi cắt kính thuốc và Kính mắt và kính áp tròng
Phẩm bán các loại kính
Mục tiêu chính của chúng tôi là cung cấp dịch vụ cắt kính chất lượng, phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng Chúng tôi cam kết đáp ứng yêu cầu về an toàn thị lực, đồng thời giúp khách hàng làm đẹp và tận hưởng cuộc sống một cách thoải mái nhất.
Cung cấp sự an toàn, xây những phát minh khoa học vật liệu mới,
TIEU LUAN MOI download: 26 skknchat123@gmail.com cung cấp một đội ngũ bác sỹ chuyên nghiệp trong lĩnh vực thiết kế kính mắt, với kinh nghiệm dày dạn từ các thương hiệu hàng đầu thế giới như Cartier, Prada, Dior, Valentino, Salvatore Ferragamo, Gucci, Versace, Roberto Cavalli, DG, Gianfranco Ferre, và Emporio Chúng tôi cam kết mang đến sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ tận tâm cho khách hàng.
Armani, Giorgio Armani, RayBan, Diesel, Yves Saint Laurent, Roberto Cabras, MaxMara, Joop
Dịch vụ - Tư vấn và đo khám mắt - Tập trung vào việc giúp khách hàng định đi kèm miễn phí hình phong cách thời trang, kính mắt Thiên
Bảo hành sản phẩm Hà cung cấp nhiều bộ sưu tập kính đa dạng, phù hợp với từng đối tượng khách hàng Cửa hàng còn tặng kèm phụ kiện như khăn, hộp và kính áp tròng từ các thương hiệu nổi tiếng như Seed, Acuvue, Jhonson&Jhonson, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn Tất cả chị em đều có thể tìm thấy một chiếc kính xinh xắn với giá cả phải chăng tại đây.
- Bảo hành các sản phẩm kính chính hãng.
- Sửa chữa, bảo hành các loại kính miễn phí.
- Đo khám mắt miễn phí Điểm - Cung cấp các sản phẩm - Các loại kính đa dạng, luôn cập mạnh chất lượng nhật với xu hướng thời trang giới
TIEU LUAN MOI download : 27 skknchat123@gmail.com Điểm yếu
- Đội ngũ chăm sóc khách hàng tốt
- Là một thương hiệu kinh doanh ra đời sớm nên nhận được sự tin tưởng của khách hàng
- Cửa hàng kinh doanh theo hình thức truyền thống: bán tại cửa hàng. trẻ.
- Có nhiều hình thức bán hàng: bán hàng trực tiếp tại cửa hàng, trên website, sàn thương mại điện tử.
Cửa hàng này đã hoạt động lâu năm và chuyên cung cấp kính từ các thương hiệu nổi tiếng, tuy nhiên giá cả vẫn còn cao, không phù hợp với sinh viên.
- Trong việc chăm sóc khách hàng còn hơi chậm
- Các hàng khi mà được giao cho khách thì bị một số lỗi nhỏ (do trong quá trình đóng gói hàng chuẩn bị chưa tốt)
Điểm khác biệt của thương hiệu
Đây là địa chỉ lý tưởng cho giới trẻ tìm kiếm kính cận loạn với nhiều tính năng ưu việt như chống ánh sáng xanh, chống UV, đổi màu thông minh và tròng kính siêu mỏng cho độ cao tròng kính kỹ thuật số, được cung cấp bởi các thương hiệu tròng kính hàng đầu thế giới.
Essilor, Zeiss, Nikon, Chemi là những thương hiệu nổi tiếng cung cấp kính đa tròng và kính mắt thời trang Tại "Dreamer’s Vision", khách hàng sẽ được trải nghiệm nhiều dịch vụ miễn phí, mang đến sự hài lòng và tiện ích tối đa.
- Đo khám khúc xạ miễn phí.
TIEU LUAN MOI download : 28 skknchat123@gmail.com
- Tư vấn chọn gọng và tròng kính phù hợp với khuôn mặt và công việc…
- Bảo hành độ khúc xạ trong vòng 10 ngày kể từ ngày cắt kính
- Bảo hành gọng kính dài hạn, vệ sinh, bảo dưỡng gọng kính định kỳ
- Rất nhiều chương trình khuyến mãi đặc biệt phù hợp cho cả học sinh, sinh viên…
- Có miễn phí vận chuyển đối với những khách hàng trong phạm vi
