Nhu cầu xem ca nhạc quốc tế của giới trẻ TP. Hồ Chí Minh.
Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp Giảng viên hướng dẫn Hoàng Đình Sơn MBA Thành viên nhóm Lê Hoài Thương Nguyễn Viết Tân NHU CẦU XEM CA NHẠC QUỐC TẾ CỦA GIỚI TRẺ TPHCM Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp NỘI DUNG Tổng quan thị trường Lý do nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu - ứng dụng Phương pháp nghiên cứu Phân tích – biện luận – Kết luận Kiến nghị áp dụng Hạn chế trong quá trình nghiên cứu Đề nghị mở rộng nghiên cứu ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG (Thông tin thứ cấp) Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING • Nhiều sự kiện âm nhạc diễn ra tại Việt Nam trong những năm gần đây. • Các nghệ sĩ quốc tế thường xuyên về biểu diễn trong năm 2011. • Thị trường âm nhạc sôi động nhưng nhà tổ chức lại luôn kêu “lỗ” . SỰ KIỆN Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp LÝ DO THUA LỖ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING • Sự bội thực âm nhạc và chất lượng chương trình thiếu đầu tư (Nhà tổ chức chỉ tổ chức để lấy tiếng). • Ca sĩ đã qua thời không còn hấp dẫn. • Giá vé chương trình quá cao. Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING • Đây là ngành có chi phí đầu tư rất lớn Vd : công ty giải trí D&D tổ chức show diễn hoành tráng của Bi – Rain. Riêng khoản sân khấu, thiết bị âm thanh ánh sáng, công ty đã phải bỏ ra gần 3,5 triệu USD • Là ngành có rủi ro cao Vd: Sự kiện Super Junior sang Việt Nam biểu diễn và được cấp phép biểu diễn tại Bình Dương gây bức xúc cho không ít khán giả hâm mộ vì xa quá • Là ngành phức tạp và phải có sự tổ chức, đầu tư nhiều mặt Vd: Khán giả trong đêm diễn của Westlife đã vô cùng thất vọng về chất lượng âm thanh, ánh sáng và kỹ thuật viên của chương trình ĐẶC ĐIỂM Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING Phó Giáo sư - Tiến sĩ Vũ Mạnh Lợi, Phó Viện Trưởng Viện Xã hội học Việt Nam nhận định: “Về cơ bản cơ cấu dân số Việt nam trong khoảng 20 năm tới vẫn là cơ cấu dân số trẻ, vẫn ở trong thời kỳ dân số vàng, tức là tỉ lệ những người phụ thuộc kinh tế, những người cao tuổi, trẻ em so với những người lao động vẫn nhỏ.” Khách hàng tiềm năng cho thị trường giải trí này đang ở mức khả quan. CƠ CẤU DÂN SỐ Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING - Âm nhạc Hàn Quốc hiện nay đang làm cuộc cách mạng trên thị trường châu Á Vd : SNSD, 2ne1, Bigbang, Super Junior, …. - Nhạc trẻ trung, sôi động, ca sĩ vừa biết hát - nhảy kết hợp và ngoại hình đẹp. XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING Theo độ tuổi. Mỗi con người luôn trải qua các thời kỳ tính cách và suy nghĩ do sự thay đổi của tuổi tác. Trên 35 tuổi : chững chạc và chín chắn hơn Nghe loại nhạc “trí thức” và không thích ồn ào Dưới 35 tuổi : trẻ trung năng động, đa phần họ thích được giao lưu sinh hoạt. CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG [...]... lần, hơn thế nữa thì con số không nhiều Cau4_Đã đi xem quốc tế Chưa xem Đã xem Median Mean Mode Median Mean Cau4_Số lần xem ,00 ,00 ,00 1,00 1,59 quốc tế Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp Mode 1,00 ** SỰ LIÊN QUAN GIỮA GIỚI TÍNH VÀ MẬT ĐỘ ĐI XEM CA NHẠC QUỐC TẾ Cau4_Da.di .xem. Qte Cau1_ Gioi.Tinh Total Nam Nu chua xem 95 117 212 Total da xem 55 33 88 Kent International College... lỗ ? • Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng trẻ • Lý do nào đang gây cản trở việc đi xem của khán giả trẻ ? • Làm sao giảm bớt được yếu tố rủi ro khi tổ chức các chương trình tiếp theo ? Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỐI VỚI NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM ĐỐI VỚI NGƯỜI CHƯA TỪNG XEM CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ... NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ • Loại nhạc nào được yêu thích nhất? • Xuất xứ âm nhạc nào đang được ưa chuộng? • Các ca sĩ hay nhóm nhạc Quốc Tế nào được yêu thích nhất ? • Kênh truyền thông hữu ích ? Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ • Địa điểm nào khán giả mong... TUỔI CỦA KHẢO SÁT Phần lớn số bạn trẻ được khảo sát nằm trong nhóm tuổi từ 18-24 và còn lại là từ 25-30, một con số nhỏ 6% thuộc nhóm từ 31-35 là nhóm ít năng động hơn Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp 2 MỨC ĐỘ YÊU THÍCH NHẠC QUỐC TẾ (Trong nước + quốc tế = 100 %) 1 One-Sample Statistics N Mean Std Deviation Std Error Mean Tỷ lệ yêu nhạc 297 55.59 20.825 1.208 quốc tế Kent... TỪNG XEM •Tìm hiểu xem người xem đã xem bao nhiêu lần trong vòng 2 năm trở lại đây ? •Khán giả hài lòng ở mức nào? •Góp ý của khán giả? •Mức độ mong muốn đi xem lại? Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING ĐỐI VỚI NGƯỜI CHƯA TỪNG XEM • Họ có mong muốn đi xem các chương trình hay không ? • Lý do gì khiến các bạn trẻ không muốn đi xem ?... lệ yêu thích nhạc quốc tế và trong nước H1: Có sự khác biệt 2 One-Sample Test Test Value = 50 95% Confidence Interval of the Difference Sig Tỷ lệ yêu nhạc trong nước và quốc tế Mean t df (2-tailed) Difference 4.625 296 000 5.589 Lower Upper 3.21 7.97 P Bác bỏ H0, chấp nhận H1 Có sự khác biệt Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp YÊU THÍCH NHẠC QUỐC TẾ GIỮA NAM VÀ... ảnh hưởng quyết định đi xem ? • Mức độ mong muốn về sự xuất hiện của ca sỹ Việt Nam ? • Định giá cho chi trả ở mức nào? Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING ỨNG DỤNG • Nắm bắt được nhu cầu, sở thích, tâm lý của khách hàng nhằm chiều lòng họ • Phát huy, sửa đổi, khắc phục tốt hơn trong khả năng • Sẽ mời ca sĩ quốc tế nào, thuộc thể loại... người đi làm và người chưa đi làm Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp 2 MỨC ĐỘ HÀI LÒNG VỀ CHƯƠNG TRÌNH THEO TIÊU CHÍ Cau5_ N Cau5_ Cau5_ Cau5_ Cau5_ Quang.ba Ban.ve Am.thanh Anh.sang Valid 88 88 88 88 Missing 212 212 212 212 Cau5_ Cau5_ Cau5_ MC Vu.dao Noi.dung An.ninh 87 86 87 88 213 214 213 212 Mean 3.49 3.07 3.77 3.72 3.28 3.60 3.64 3.24 Std Error of Mean Median 067 3.00... NGHIỆP CHUYÊN NGÀNH MARKETING CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG Theo khả năng tài chính Người ít khả năng tài chính thường ít đi xem và chọn những chương trình có giá thấp, xem chỉ để giải trí Người có khả năng tài chính khá và thích đi xem biểu diễn sẽ đi thường xuyên hơn Người có thu nhập cao hướng tới những show diễn hạng sang với những ca sĩ có thương hiệu mạnh, đẳng cấp Kent International College – www.kent.edu.vn... variances quốc tế assumed Equal variances assumed Sig .022 t 043 df 95 043 287.913 965 105 2.422 not Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp -4.662 4.872 YÊU THÍCH NHẠC QUỐC TẾ GIỮA NAM VÀ NỮ Sig trong Levene’s Test = 0.022 < 0.05 => Xét P của Equal variances not assumed, ta thấy P = 0.965 > 0.05 => Không thể bác bỏ H0 Vậy không có sự khác biệt có ý nghĩa về mức độ yêu thích nhạc quốc