Nhu cầu xem ca nhạc quốc tế của giới trẻ TP. Hồ Chí Minh.

Trang 1

Kent International College – www.kent.edu.vn – Đồ án tốt nghiệp

CHUYÊN NGÀNH MARKETING

Trang 2

Giảng viên hướng dẫn

Hoàng Đình Sơn MBA

Trang 3

NỘI DUNG

 Tổng quan thị trường

 Lý do nghiên cứu

 Mục tiêu nghiên cứu - ứng dụng

 Phương pháp nghiên cứu

 Phân tích – biện luận – Kết luận

 Kiến nghị áp dụng

 Hạn chế trong quá trình nghiên cứu

 Đề nghị mở rộng nghiên cứu

Trang 4

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

(Thông tin thứ cấp)

Trang 5

• Nhiều sự kiện âm nhạc

diễn ra tại Việt Nam trong

những năm gần đây

• Các nghệ sĩ quốc tế

thường xuyên về biểu

diễn trong năm 2011

• Thị trường âm nhạc sôi

động nhưng nhà tổ chức

lại luôn kêu “lỗ”

SỰ KIỆN

Trang 6

LÝ DO THUA LỖ

• Sự bội thực âm nhạc và chất lượng

chương trình thiếu đầu tư (Nhà tổ chức chỉ tổ chức để lấy tiếng)

• Ca sĩ đã qua thời không còn hấp dẫn

• Giá vé chương trình quá cao

Trang 7

• Đây là ngành có chi phí đầu tư rất lớn

Vd : công ty giải trí D&D tổ chức show diễn hoành tráng của Bi –

Rain Riêng khoản sân khấu, thiết bị âm thanh ánh sáng, công

ty đã phải bỏ ra gần 3,5 triệu USD

• Là ngành có rủi ro cao

Vd: Sự kiện Super Junior sang Việt Nam biểu diễn và được cấp

phép biểu diễn tại Bình Dương gây bức xúc cho không ít khán giả hâm mộ vì xa quá

• Là ngành phức tạp và phải có sự tổ chức, đầu

tư nhiều mặt

Vd: Khán giả trong đêm diễn của Westlife đã vô cùng thất vọng về

chất lượng âm thanh, ánh sáng và kỹ thuật viên của chương trình

ĐẶC ĐIỂM

Trang 8

Phó Giáo sư - Tiến sĩ Vũ Mạnh Lợi, Phó Viện Trưởng Viện Xã hội học Việt Nam nhận định:

“Về cơ bản cơ cấu dân số Việt nam trong khoảng 20 năm tới vẫn là cơ cấu dân số trẻ, vẫn ở trong thời kỳ dân số vàng, tức là tỉ lệ những người phụ thuộc kinh tế, những người cao tuổi, trẻ em so với những người lao động vẫn nhỏ.”

 Khách hàng tiềm năng cho thị trường giải trí này đang ở mức khả quan

CƠ CẤU DÂN SỐ

Trang 9

- Âm nhạc Hàn Quốc hiện

nay đang làm cuộc cách

Trang 10

 Theo độ tuổi

Mỗi con người luôn trải qua các thời kỳ tính cách và suy nghĩ do sự thay đổi của tuổi tác

 Trên 35 tuổi : chững chạc và chín chắn hơn

Nghe loại nhạc “trí thức” và không thích ồn ào

 Dưới 35 tuổi : trẻ trung năng động, đa phần họ thích được giao lưu sinh hoạt

CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG

Trang 11

CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG

 Theo khả năng tài chính

 Người ít khả năng tài chính thường ít đi xem và chọn những chương trình có giá thấp, xem chỉ để giải trí

 Người có khả năng tài chính khá và thích đi xem biểu diễn sẽ đi thường xuyên hơn

 Người có thu nhập cao hướng tới những show diễn hạng sang với những ca sĩ có thương hiệu mạnh, đẳng cấp

Trang 12

LÝ DO NGHIÊN CỨU

(Lý do lựa chọn đề tài)

Trang 13

• Tại sao nhà tổ chức liên tục lỗ ?

• Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng trẻ

• Lý do nào đang gây cản trở việc đi xem của khán giả trẻ ?

• Làm sao giảm bớt được yếu tố rủi ro khi tổ chức các chương trình tiếp theo ?

Trang 14

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

 ĐỐI VỚI NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM

 ĐỐI VỚI NGƯỜI CHƯA TỪNG XEM

 CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ

ỨNG DỤNG

Trang 15

•Tìm hiểu xem người xem đã xem bao nhiêu lần trong vòng 2 năm trở lại đây ?

•Khán giả hài lòng ở mức nào?

•Góp ý của khán giả?

•Mức độ mong muốn đi xem lại?

ĐỐI VỚI NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM

Trang 16

• Họ có mong muốn đi xem các chương

Trang 17

• Loại nhạc nào được yêu thích nhất?

• Xuất xứ âm nhạc nào đang được ưa chuộng?

• Các ca sĩ hay nhóm nhạc Quốc Tế nào được yêu thích nhất ?

• Kênh truyền thông hữu ích ?

CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ

Trang 18

CÁC THÔNG TIN VỀ NHU CẦU VÀ ĐÁNH GIÁ

• Địa điểm nào khán giả mong muốn biểu diễn?

• Khán giả muốn giao lưu vào lúc nào?

• Những yếu tố quan trọng ảnh hưởng quyết định đi xem ?

• Mức độ mong muốn về sự xuất hiện của ca sỹ Việt Nam ?

• Định giá cho chi trả ở mức nào?

Trang 19

• Sẽ mời ca sĩ quốc tế nào, thuộc thể loại nào ?

• Sắp đặt địa điểm tổ chức nhằm thu hút không khí cho đêm diễn hợp lý nhất

• Tổ chức bán vé ở các kênh thuận lợi nhất

Trang 20

KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU

Buy SmartDraw !- purchased copies print this

document without a watermark Visit www.smartdraw.com or call 1-800-768-3729.

Trang 21

PHÂN TÍCH

Trang 22

Phần lớn số bạn trẻ được khảo sát nằm trong nhóm tuổi từ 18-24 và còn lại là từ 25-30, một con số nhỏ 6% thuộc nhóm

từ 31-35 là nhóm ít năng động hơn

Trang 23

Trang 24

(2-tailed)

Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Trang 25

Sig

(2-tailed)

Mean Differen

ce

Std Error Differenc

e

95% Confidence I

terval of the Difference Lower Upper

Tỷ lệ yêu

quốc tế

Equal variances assumed

5.322 .022 .043

95

.965 .105 2.421 -4.659 4.869

Equal variances not assumed

.043 287.913 .965 .105 2.422 -4.662 4.872

Trang 26

Sig trong Levene’s Test = 0.022 < 0.05 => Xét P của Equal variances not assumed, ta thấy P = 0.965 > 0.05 => Không thể bác bỏ H0

 Vậy không có sự khác biệt có ý nghĩa về mức độ yêu thích nhạc quốc tế giữa nam và nữ

Trang 27

ĐỐI VỚI NHỮNG NGƯỜI ĐÃ TỪNG XEM :

Trang 28

Trong 300 mẫu khảo sát thì chỉ có 88 mẫu, hầu như chỉ là 1 tới 2 lần, hơn thế nữa thì con số không nhiều

Biểu đồ tỷ lệ thể hiện số người đã đi xem ca nhạc QT

Cau4_Đã đi xem quốc tế

Cau4_Số lần xem

quốc tế

Trang 29

Trang 30

Independent Samples Test

for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

(2-tailed)

Mean Differenc

e

Std Error Difference

 Có sự khác biệt trong việc đi xem nhạc quốc tế

giữa nam và nữ , nam đi xem nhiều hơn nữ.

H1: Có sự khác biệt

Trang 31

H 0 : Không có khác biệt trong việc đi xem giữa người đi làm và chưa đi làm

H 1 : Có sự khác biệt

Trang 32

`

Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means

Sig

tailed)

(2-Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper

Cau4_

So.lan

xem.QTe

Trang 33

Trang 34

Trang 35

Trang 36

Lower Upper Cau7_

Trang 37

Trang 38

e

95% Confidence Interval

of the Difference Lower Upper Muc do

 Trung bình người trả lời câu này khác mức cân nhắc

H0: Trung bình người trả lời chỉ trả lời câu này ở mức 3 – mức cân nhắc

H1: Khác mức 3

Trang 39

Trang 40

Correlations (** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).)

ung

Muc do mong muon khi da xem roi Cau7_Cam.nhan.ch

ung

Pearson Correlation

Muc do mong muon

khi da xem roi

Pearson Correlation

SAU VỚI MONG MUỐN ĐI XEM LẠI

H0: Không có mối quan hệ

H1: Có mối quan hệ

P = 0.03<0.05 => Bác bỏ H0 và chấp nhận H1

Cảm nhận tăng 1 thì mức độ mong muốn tăng 0.32

Trang 42

Trang 43

(2-Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper

Muc do mong

muon khi chua

tung duoc xem

13.573

209 .000 648 55 74

P = 0,000 < 0,05 => vậy bác bỏ H0, chấp nhận H1

H0: Mong muốn đi xem chỉ ở mức bình thường

H1: Mong muốn đi xem khác mức bình thường

Mean = 3,65 => mọi người có mong muốn đi xem ca

nhạc quốc tế

Trang 45

Trang 46

Trang 47

Trang 48

THÍCH CAO NHẤT HIỆN NAY?

Xuất xứ

nhạc

Số lượng yêu cầu

Ca sỹ/ Nhóm nhạc (với số lượng yêu cầu)

Hàn Quốc: 169 SNSD (32); Big Bang (31); B-rain (22); 2NE1 (20);

2PM (16)

Âu Mỹ: 390 Westlife (40); Britney Spear (35); Linkin Park (25);

Lady Gaga (25)

Tr Quốc: 15 Nhiều nghệ sĩ với số yêu cầu không cao

Pop Rock Rap R&B Mỹ

Linkin Park (25)

X

Yêu cầu 264 48 14 37 15 12

Trang 49

Ngoài mạng xã hội, các bạn cũng tận dụng các trang Web khác để tìm kiếm thông tin như:

Kenh14.vn,Vnexpress.net,24h.com.vn,yahoo.new.vn

Trang 50

Trang 51

Trang 52

Std Error Mean

Trang 53

Trang 54

(2-Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Cau20_

Ca.sy.VN

2.933 295

P = 0.004 < 0.05 => Bác bỏ H0 , chấp nhận H1

Trang 55

 Không phải là đối tượng trẻ nào cũng là người chi tiêu mạnh cho đời sống giải trí của mình

• Chỉ dao động trong khoảng dưới

200.000 đến 500.000

• Số người chi tiêu cho giải trí dưới 200.000 khá đông

Trang 56

H0: Không có sự khác biệt gì về chi tiêu giữa 2 nhóm người đi

làm và sinh viên

H1: Có sự khác biệt về chi tiêu giữa người đi làm và sinh viên

10.5 - Independent Samples Test

Sig

tailed)

(2-Mean Differen

ce

Std

Error Differen

ce

95%

Confidence Interval of the Difference Lower Upper

Cau21_

Chi.tieu

.658 418 -4.094 298 .000 -.393 096 -.582 -.204

Equal variances not

assumed

-4.094 284.84

5 .000 -.393 096 -.582 -.204

Trang 57

Cau1_Nghe.Nghiep

N Mean Std Deviation

Std Error Mean Cau21_Chi.tie

u dimension1

Mean = 2, 07 còn của sinh viên với Mean = 1,67

=> Như vậy trung bình người đi làm chi tiêu nhiều hơn sinh viên nhưng không nhiều

Trang 58

Ca.sy.dang.noi

Cau22_ Ca.sy.qua.thoi

Trang 59

XEM CHƯƠNG TRÌNH CA NHẠC QUỐC TẾ ?

Trang 60

H0: Người đi làm chi trả không khác biệt so với sinh viên

H1: Người đi làm chi trả khác biệt so với sinh viên

11.3 - Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of

Sig

tailed)

(2-Mean Difference

Cau22_Ca.sy.dan

g.noi

Equal variances assumed

3

Equal variances not assumed

5

P = 0, 473 > 0,05  Không thể bác bỏ H0

Trang 61

H1: Trung bình chi trả của người đi làm khác biệt so với SV

Sig tailed)

(2-Mean Difference

95%

Confidence Interval of the DifferenceLower UpperCau22_Ca

sy.qua.thoi

Equal variances

121.28

-5 64.175

Equal variances not

assumed

-.607 258.677 .545 -28.555 47.061

121.22

-564.116

 Trung bình chi trả của người đi làm đối với ca sĩ đã qua thời không khác biệt so với sinh viên

Trang 62

H0 : Không có sự khác biệt trong sự chi trả trung bình giữa 2 nhóm

ca sĩ qua thời và đang nổi tiếng

H1 : Có sự khác biệt giữa sự chi trả trung bình giữa 2 nhóm ca sĩ

(2-tailed)Mean Std

Deviation

Std

Error Mean

95% Confidence Interval of the DifferenceLower Upper

Trang 63

Trang 64

KẾT LUẬN

Các chương trình âm nhạc quốc tế có thể sẽ phát triển được tại thị trường TP.HCM trong tương lai

Trang 65

KIẾN NGHỊ - ĐỀ XUẤT

Định dạng
Số trang	65
Dung lượng	1,74 MB