SƯC hấp dẫn của rạp GALAXY

Trình bày báo cáo thực tập • • • • • • Đặt vấn đề (câu hỏi nghiên cứu gì?) Cơ s lý thuyết Lập mơ hình: chọn biến dạng hàm Kiểm định & đề xuất mơ hình so sánh Lựa chọn mơ hình tốt dự báo Kết luận Đặt vấn đề: Sức hấp dẫn rạp Galaxy TP có nhiều rạp xem phim, với mức độ tiện nghi, sang trọng, giá vé khác Nhưng Galaxy lên điểm chọn nhiều ngư i ưa thích Câu hỏi: Điều lý giải cho đam mê lòng trung thành ngư i đam mê môn nghệ thuật ngày thứ TP rạp Galaxy? Cơ sở lý luận: (Kotler: trường phái sociental Marketing) Lòng đam mê trung thành với thương hiệu chịu tác động b i nhóm: • Yếu tố nội – Đk cá nhân (thu nhập, tuổi,học vấn) – Yếu tố tâm lý (giới tính, động cơ, cá tính, niềm tin) • Điều kiện xã hội – Bạn bè, đồng nghiệp – Lối sống, chuẩn mực sống, trào lưu văn hóa Chọn biến & lập mơ hình • • • • • • Điều kiện cá nhân (quantitative, real): AGE (độ tuổi), kỳ vọng INC (thu nhập), kỳ vọng + DIST (khoảng cách Km), kỳ vọng Tâm lý khách hàng (qualitative, dummy) PR (ưa thích giảm giá): kỳ vọng + SPACE (ưa thích hoành tráng Galaxy), kỳ vọng + DVD (đến rạp hay xem DVD), kỳ vọng - 3.a Lựa chọn biến Nhận xét: • Như vậy, biến giải thích bao gồm yếu tố nội (điều kiện cá nhân yếu tố tâm lý) • Các điều kiện xã hội: gồm có biến FRIEND, kỳ vọng + Trào lưu sống (Fashion, glamour), lối sống, chuẩn mực sống (style) chưa mơ tả • Biến giải thích (lịng trung thành): TIMES, số lần xem / tháng Galaxy 3.b Điều tra Tháng 6/2007, Nhóm bạn (K05 402): – Nguyễn Thị Phương Dung, – Lưu Ngọc Bảo, – Huỳnh Quốc Hạnh, – Trần Đăng Khoa, – Phạm Thanh Tùng làm điều tra 120 ngư i xem Galaxy 3.c Hồi quy TIMES = 5.33*** - 0.11 AGE*** + 0.016INC -0.0041 DIST + 0.022 FRIENDS +0.47 PR** +0.543 SPACE*** + 0.385 DVD** • Nhận xét: Nhóm biến, INC, DIST, FRIENDS khơng có ý nghĩa, hệ số ước lượng kỳ vọng • Điều khó chấp nhận, thu nhập, khoảng cách (tắc đư ng) rõ ràng ảnh hư ng tới lựa chọn rạp 4 Kiểm định • Giả thuyết thống kê: H : β INC = β DIST = β FRIENDS = • F-test: ( ESS R − ESSU ) J (64.5335 − 64.478) / = Fc = ESSU /( N − K ) 64.478 / 112 Fc = 0.031 < F0.05 (3,112) = 2.46 ⇒ DNRH Lựa chọn mơ hình: • Keynes vĩ đại: Thu nhập (INC) khơng thể khơng có tác động tới hành vi tiêu dùng • >< F-test: DNRH0? • Có thể bỏ qn biến có ý nghĩa? • Đưa thêm INC^2 (kỳ vọng âm), INC (Xem bảng so sánh mơ hình lựa chọn) Kết dự báo cho mơ hình B (in-sample forecast) Nhận xét So sánh kết dự báo mơ hình B: • Trào lưu sống, phong cách thích sang trọng, sành điệu chưa đưa vào mơ hình • Phong cách sống khác biệt theo độ tuổi, khác biệt thu nhập, vị trí xã hội, ổn định nghề nghiệp Nhận xét • Đưa biến phân loại D30 (trẻ 30 tuổi) vào Và đến mơ hình C Kết dự báo cho mơ hình C (in-sample forecast) ...1 Đặt vấn đề: Sức hấp dẫn rạp Galaxy TP có nhiều rạp xem phim, với mức độ tiện nghi, sang trọng, giá vé khác Nhưng Galaxy lên điểm chọn nhiều ngư i ưa thích Câu hỏi:... thích Câu hỏi: Điều lý giải cho đam mê lòng trung thành ngư i đam mê môn nghệ thuật ngày thứ TP rạp Galaxy? Cơ sở lý luận: (Kotler: trường phái sociental Marketing) Lòng đam mê trung thành với thương... (qualitative, dummy) PR (ưa thích giảm giá): kỳ vọng + SPACE (ưa thích hồnh tráng Galaxy) , kỳ vọng + DVD (đến rạp hay xem DVD), kỳ vọng - 3.a Lựa chọn biến Nhận xét: • Như vậy, biến giải thích