Đề Tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa Supercow của công ty C & X pdf

KẾ HOẠCH MARKETING Đề tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa SUPERCOW cơng ty C&X GVHD:Hồng Thị Ba Nhóm thuyết trình: Nhóm Nguyễn Lan Anh(Nhóm trưởng) Nguyễn Thị Hương Nguyễn Thị Hiền Nguyễn Thị Hồng Cẩm Lê Thị Duyên Trần Thị Dinh Hà Nội, ngày tháng 11 năm 2011 Lời mở đầu 1, Lý chọn đề tài  Sữa sản phẩm quen thuộc người , đặc biệt trẻ em với nguồn dinh dưỡng đầy đủ chất đạm, chất béo, chất cần thiết cho thể khỏe mạnh  Với kinh tế đà phát triển Việt Nam , thị trường sữa thị trường lớn có nhiều tiềm  Tuy nhiên thời gian gần xuất vụ sữa tươi Trung Quốc có chứa chất melanin gây ung thư làm cho bậc cha mẹ lo lắng chất lượng sữa thị trường sữa bị chao đảo Một số cơng ty uy tín thị trường Việt Nam bị ảnh hưởng Vinamilk, công ty cổ phần sữa Hà Nội Hanoimilk…  Công ty xin giới thiêu sản phẩm sữa tươi Supercow- siêu nhân bò 2.Mục tiêu nghiên cứu: Sữa Supercow- siêu nhân bò sản phẩm làm dựa sản phẩm truyền thống Tuy nhiên điểm khác biệt mà chúng tơi muốn hướng tới việc đảm bảo chất lượng sữa tốt nhất: qui trình sản xuất kiểm tra nghiêm ngặt từ giai đoạn thu mua , sản xuất , đóng gói bao bì , vận chuyển…Tuy nhiên sản phẩm người tiêu dùng chưa biết hết chất lượng ưu việt nó, chúng tơi chọn đề tài để giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm tốt đảm bảo phù hợp với yêu cầu người tiêu dùng 1.3.Phạm vi nghiên cứu: Sữa sản phẩm ưa thích trẻ em mối quan tâm đặc biệt bậc cha mẹ chúng tơi tiến hành diều tra khách hàng hộ gia đình có trẻ em thành phố- nơi mà mức sống người dân cao tập trung đông dân Đồng thời thu thập , phân tích tổng hợp nguồn tài liệu thơng qua nghiên cứu marketing Chương 1: phân tích mơi trường kinh doanh Giới thiệu chung công ty sản phẩm sữa - Công ty thành lập từ năm 2000, đặt trụ sở 175 Tây Sơn Đống Đa Hà Nội - Cơng ty có đội ngũ nhân viên có tinh thần trách nhiệm cao, nhiệt tình,năng động, sáng tạo công việc -Sữa Supercow sản phẩm công ty cải tiến công nghệ mẫu mã sản phẩm 1.2 Môi trường vĩ mô 1.2.1 Môi trường nhân khẩu: -Nhân yếu tố quan trọng mà nhà quản trị marketing phải quan tâm -Việt Nam nước đông dân thứ ba sau Indonexia Phi-lip-pin -Từ năm 2000 đến dân số nước ta tăng thêm 9,37 triệu người, bình quân năm tăng 947 nghìn người -Mức tăng dân số điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ sản phẩm 1.2.Môi trường vĩ mô Đối thủ cạnh tranh Cơng ty sữa TH true milk Phân tích ma trận SOWT Mục tiêu cơng ty •Tăng cường đầu tư công nghệ, bồi dưỡng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm •Mục tiêu chiếm lĩnh thị trường: Kế hoạch thực từ ngày 1-12-2011 đến ngày 1-6-2012 Sau tháng sản phẩm giới thiệu thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng Sau tháng xuất tỉnh thành nước, mở rộng cửa hàng bán buôn bán lẻ Sau tháng chiếm lĩnh khoảng 30% thị trường sữa Chiến & er Sua tuoi truyen thong Sua tuoi SUPERCOW C&X Chiến lược giá Giá Ngân sách dự kiến Chi phí Khoản mục Chi phí nghiên cứu thị trường Chi phí quảng cáo radio, ti vi 100 150 Quảng cáo bảng điện tử , áp phích 50 Quảng cáo internet 50 Quảng cáo báo phụ nữ, tạp chí gia đình 50 Tổ chức hội thảo giới thiệu sản phẩm 50 Tổng chi phí dự kiến 500 (triệu) Chương 4: kiểm sốt Cơng ty đề thời gian thực chiến lược tháng , thời gian cơng ty theo dõi đánh giá chiến lược , có khơng phù hợp cơng ty cố gắng tìm biện pháp khắc phục nhằm đảm bảo đạt mục tiêu đề Thank you for listening ... (triệu) Chương 4: kiểm sốt C? ?ng ty đề thời gian th? ?c chiến lư? ?c tháng , thời gian c? ?ng ty theo dõi đánh giá chiến lư? ?c , c? ? khơng phù hợp c? ?ng ty c? ?? gắng tìm biện pháp kh? ?c ph? ?c nhằm đảm bảo đạt m? ?c. .. Sau tháng chiếm lĩnh khoảng 30% thị trường sữa Chiến & er Sua tuoi truyen thong Sua tuoi SUPERCOW C& X Chiến lư? ?c giá Giá Ngân sách dự kiến Chi phí Khoản m? ?c Chi phí nghiên c? ??u thị trường Chi phí... số c? ?ng ty uy tín thị trường Việt Nam bị ảnh hưởng Vinamilk, c? ?ng ty c? ?? phần sữa Hà Nội Hanoimilk…  C? ?ng ty xin giới thiêu sản phẩm sữa tươi Supercow- siêu nhân bò 2.M? ?c tiêu nghiên c? ??u: Sữa Supercow-