Lựa chọn chủ đề và định hướng marketing nội dung các sản phẩm của nike

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC NGÀNH DIGITAL MARKETING ASSIGNMENT CONTENT MARKETING SẢN PHẨM NIKE Bùi Nhật Minh Nguyễn Tấn Tài Trần Việt Thắng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Phần 1: Lựa chọn chủ đề định hướng marketing nội dung I- Lựa chọn chủ đề: - Các sản phẩm Nike II-Định hướng marketing nội dung STT CÂU HỎI Bạn bán sản phẩm/dịch vụ gì? Khách hàng mục tiêu bạn ai? Họ đâu? Giá trị cốt lõi mà bạn đem đến cho khách hàng (vơ hình)? TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Sản phẩm/dịch vụ bạn đem đến khắc phục cho khách hàng khó khăn sống (hữu hình)? Khách hàng gặp trở ngại tiếp cận với sản phẩm/dịch vụ bạn? Khách hàng mong đợi tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ bạn? Những vấn đề khó khăn liên quan tới việc phát triển sản phẩm, dịch vụ mà bạn gặp phải gì? TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Những sai lầm/hiểu lầm khách hàng thường mắc phải lựa chọn sản phẩm/dịch vụ ngành gì? Doanh nghiệp bạn đời nào? 10 Thần tượng biểu tượng mà khách hàng bạn hâm mộ muốn hướng đến ai? 11 Mục tiêu hướng đến sau khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ bạn gì? 12 Khách hàng định sử dụng sản phẩm/dịch vụ bạn dựa vào đâu/ai? TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com -Dựa vào thần tượng họ III-Loại hình thể marketing nội dung 1,Blog:https://nhom1dg16102.blogspot.com/ TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com 2, Fanpage: 3, Video: https://www.facebook.com/watch/?v=344916443164979 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Phần 2: Xây dựng diện mạo khách hàng/độc giả định ngách nội dung Xây dựng diện mạo khách hàng/độc giả + Thơng tin bản: -Nghề nghiệp, vị trí : Nhân viên văn phòng , người lao động , thể dục thể thao , học sinh , sinh viên đối tượng KH có tuổi -Sở thích : Trải nghiệm tất dòng sản phẩm đa dạng mang tính đề cao sức khỏe , vóc dáng tính chất đại trẻ trung mà Nike mang lại , muốn sở hữu công nghệ , đam mê thể thao , xem vật dụng hay dụng cụ thiếu +Đặc điểm nhân : - Giới tính : khơng phân biệt giới tính - Độ tuổi : từ 15 tuổi trở lên - Thu nhập : từ đến 10tr trở lên +Đặc điểm nhận diện : - Từ ngữ : thể thao , sức khỏe ,sang trọng , làm đẹp - Hành ứng xử : Thích mẻ , đam mê thể thao , trọng sức khỏe … - Tình trạng nhân : có gia đình nhân +Mục tiêu : - Mục tiêu : yêu thích thể thao , yêu sản phẩm cơng nghệ , thích làm đẹp - Mục tiêu phụ : thể phong độ , thích đẹp sang trọng +Thách thức : TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Thành phố vị trí địa lý Ngôn ngữ phổ biến TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Người dùng thiết bị  Thị trường phân khúc rộng với đa dạng độ tuổi ngành nghề, tình trạng hôn nhân khác -B2: Xây dựng nội dung phù hợp với nhóm khách hàng Với nhóm khách hàng từ 18-24 tuổi, người trẻ tuổi, tần suất sử dụng thiết bị công nghệ cao, thường xuyên online, có quan tâm u thích với dòng giày thể thao thời trang, ham muốn nắm bắt mặt hàng thời trang theo xu hướng khách hàng mục tiêu cho chương trình livestream offer bán đôi giày với số lượng giới hạn, từ kích thích nhu cầu mua sắm sở hữu nhóm khách hàng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Cịn với nhóm khách hàng từ 24-35 tuổi, thứ họ cần chất lượng tính ứng dụng đôi giày mà họ muốn sở hữu, nội dung chất lượng sản phẩm, cập nhật công nghệ đôi giày điều mà họ quan tâm TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com - B3: Thiết kế quảng cáo gây kích thích tới nhóm khách hàng: Với nhóm khách hàng từ 18-24 tuổi, thiết kế quảng cáo có hình ảnh chi tiết dòng giày màu sắc, dịng nào, có kết hợp với người tiếng để làm sản phẩm khơng ,… TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Với nhóm khách hàng từ 24-35 tuổi cần thiết kế quảng cáo có đầy đủ thông tin chất liệu độ tiện lợi, ứng dụng đơi giày với nhóm khách hàng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Kênh Instagram: - B1: Phân tích thị trường Với lượng người dùng chiếm 51%, Instagram mạng xã hội lớn thứ sau facebook số lượng người dùng (theo số liệu khảo sát năm 2019) instagram thị trường đầy tiềm cho việc quảng bá sản phẩm đến khách hàng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Những người sử dụng Instagram với độ tuổi từ 13-29 tuổi khách hàng tiềm cho việc marketing sản phẩm, độ tuổi này, tần suất sử dụng điện thoại cá nhân để truy cập vào mạng xã hội cao B2: Xây dựng nội dung Instagram Liên hệ với KOLs để quảng bá hình ảnh, KOLs có tên tuổi ngành thời trang, dancer, cầu thủ,… TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Sử dụng quote, câu nói khích lệ, động viên tinh thần để tạo động lực cho khách hàng 2.Hướng đến mơ hình người có tầm ảnh hưởng xã hội để marketing nội dung: A Datmaniacc TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Là giám khảo chương trình King Of Rap gây sốt Trang FB sở hữu 28k lượt thích 29k lượt theo dõi Là gương mặt gạo cội giới Rapper Việt Nam B Sơn Tùng MTP Là ca sĩ thuộc top Việt Nam, với 10 triệu lượt like 11 triệu lượt follow, gương mặt săn đón tất thương hiệu TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com KOL làm gì: Sẽ cho KOLs mang sản phẩm Nike, chụp ảnh, lookbook cho sưu tập mới, quảng bá sản ophẩm thương hiệu buổi kiện, cung cấp sản phẩm cho KOLs sử dụng ngày để góp phần tăng tính nhận diện thương hiệu Hiện mảng content marketing nhóm xin đề xuất cho doanh nghiệp - Nên sử dụng chuỗi viết để lượng khách hàng đồng post sợi dây gắn kết cho khách hàng lại với viết bạn lâu - Tích cực sử dụng infographic cho nội dung phức tạp, khó diễn tả lời văn ( thị yếu khán giả yêu thích nhìn hình, tranh ảnh đọc nhiều chữ ) nên doanh nghiệp cần cân nhắc tạo nên trang Pinterest, Instagram để đăng tải nội dung tương tự cho khách hàng - Cần phải phát triển nội dung viết mang ý nghĩa, giá trị hữu ích cho người đọc khách hàng phải cảm nhận lợi ích đọc tiếp thu nội dung từ doanh nghiệp Đánh giá tác động marketing nội dung hoạt động doanh nghiệp *Xác định số, số liệu marketing nội dung đạt được: -Các kênh MXH: +Facebook: https://www.facebook.com/nike TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com - - +Có 34.424.607 người thích trang 35.096.440 người theo dõi - +Các viết có lượt like, share, comment khủng: - TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com +Kênh Youtube: +Có 1.49 triệu người đăng ký +Các video nhiều lượt xem phổ biến nhất: TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com * Phân tích số liệu thu để rút hiệu chiến dịch marketing nội dung: Các Bài viết video Nike có lượt tương tác thu hút cộng đồng cao, người xem theo dõi thường xuyên qua trang Fb youtube thấy lượng người sử dụng theo dõi Nike tích cực, lượt xem video Nike mang nhiều ý nghĩa thu hút lượng lớn người đam mê thê thao thời trang, có video lên đến 100 triệu lượt view Đề xuất giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động marketing nội dung - Nên sử dụng chuỗi viết để lượng khách hàng đồng post sợi dây gắn kết cho khách hàng lại với viết bạn lâu TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com - Tích cực sử dụng infographic cho nội dung phức tạp, khó diễn tả lời văn ( thị yếu khán giả yêu thích nhìn hình, tranh ảnh đọc nhiều chữ ) nên doanh nghiệp cần cân nhắc tạo nên trang Pinterest, Instagram để đăng tải nội dung tương tự cho khách hàng - Cần phải phát triển nội dung viết mang ý nghĩa, giá trị hữu ích cho người đọc khách hàng phải cảm nhận lợi ích đọc tiếp thu nội dung từ doanh nghiệp TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com ...Phần 1: Lựa chọn chủ đề định hướng marketing nội dung I- Lựa chọn chủ đề: - Các sản phẩm Nike II -Định hướng marketing nội dung STT CÂU HỎI Bạn bán sản phẩm/ dịch vụ gì? Khách hàng... airforce1 conds Nike airforce1 chinh hang Nike airforce1 real TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Phần 3: Phát triển nội dung lựa chọn loại nội dung 1 .Các ngách nội dung : + Nhóm 15-30... vân việc phải lựa chọn cho sản phẩm vừa đẹp vừa túi tiền mà không bị lỗi thời Nếu chưa chọn sản phẩm ưng ý Nike làm thị trường hóa mặt hàng phù hợp với túi tiền lứa tuổi , sản phẩm mang tính