LỰA CHỌN CHỦ đề và ĐỊNH HƯỚNG MARKETING nội DUNG biti’s hôm nay – niềm tự hào của doanh nghiệp việt nam

1`1TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC - - BÁO CÁO ASSIGMENT CONTENT MARKETING Giảng viên hướng dẫn : Th.S Đặng Thanh Huy Lớp : EC_17323 Nhóm :3 Thành viên: PS24593 – Nguyễn Ngọc Kim Ngân PS24595 – Nguyễn Thị Như Quỳnh PS24600 – Trương Thị Thu Phương PS24597 – Nguyễn Minh Nghiệm TP Hồ Chí Minh, năm 2022 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com CHƯƠNG 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG I Lựa chọn chủ đề I.1 Tên doanh nghiệp logo Biti’s hôm – Niềm tự hào doanh nghiệp Việt Nam Thương hiệu thông điệp "Bước chân không mỏi"  Tên doanh nghiệp : Tổng Công ty Bình Tiến (Biti's)  Người đại diện : Vũ Khải Thành  Kim nam: “ Biti's – Nâng niu bàn chân Việt.” I.2 Lịch sử hình thành phát triển  Thành lập tổ hợp Vạn Thành – 1982 Xuất phát từ gia đình có truyền thống làm giày từ 1960.Năm 1982, ông bà Vũ Khải Thành thành lập công ty Vạn thành 20 công nhân để sản xuất mặt hàng giày dép xuất qua nước Đơng Âu Liên Xơ theo chương trình hàng đổi hàng thời kì  Sát nhập với tổ hợp Bình Tiên – 1986 Từ số tiền dành dụm, ông bà Vũ Khải Thành mua lại tổ hợp Bình Tiên sát nhập tổ hợp cũ, thành lập Hợp tác xã Cao su Bình Tiên, chuyên sản xuất loại giày dép, hài với chất lượng cao cho Việt Ngân xuất sang Đông Âu, Tây Âu TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com  Công nghệ EVA từ Đài Loan – 1990 Sau thời gian nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, ơng Thành mạnh dạn sang Đài Loan học công nghệ tư máy móc từ Loan, thực sản xuất sản phẩm giày dép xốp EVA với chất lượng tốt  Chính thức đổi tên thành Biti's -1992 Năm 1992, thời kỳ đổi đất nước, ông bà Tổng Giám Đốc thức đổi tên doanh nghiệp thành Cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên Biti's 1.2 Định hướng marketing nội dung cho Biti's Hunter I.2.1 Công ty bán sản phẩm/dịch vụ gì? Cơng ty bán sản phẩm: Giày Thể Thao Mang Hiệu Biti’s TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com I.2.2 Khách hàng mục tiêu bạn ai?  Giới tính: Nam Và Nữ  Độ tuổi : 15 đến 30 tuổi  Sở thích : Thích động ,thể thao - giày thể thao  Nhu cầu : Những người có sở thích vận động mạnh, thích phong cách thể thao, chạy  Khu vực : Khu vực đông dân thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh,Đà Nẵng,  Thu Nhập: 5-10 triệu đồng Khách hàng mục tiêu Bitis’s I.2.3 Giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp đem lại cho khách hàng Giá trị quan trọng mà Biti’s đem lại cho khách hàng chất lượng sản phẩm Niềm tin sản phẩm mang thương hiệu Việt I.2.4 Sản phẩm bạn đem đến khắc phục khó khăn sống ( hữu hình ) ? -Giày Biti’s cải thiện vấn đề sử dụng hàng Việt mang lại chất lượng tuyệt vời -Hiện Biti’s cho nhiều mẫu giúp khách hàng có thêm nhiều lựa chọn thay đổi phong cách đa dạng 1.2.5 Những trở ngại khách hàng đến với sản phẩm dịch vụ Biti's -Biti’s Hunter tập trung thành phố lớn nên số lượng tiếp cận sản phẩm tỉnh lẻ chưa cao -Sự xuất ngày nhiều hãng giày trở ngại khách hàng đến với biti's hunter -Tâm li e dè tư hàng Việt không tốt hàng ngoại 1.2.6 Những mong đợi khách hàng đến với Biti's Hunter -Yếu tố mẫu mã tiêu chí hàng đầu khách hàng mua giày khách hàng Biti’s không ngoại trừ -Yếu tố giá đa phần người mua sinh viên , người chưa có nghề nghiệp ổn định nên giả yếu tố định mua hàng giới trẻ -Độ bền quan trọng nhắc tới sản phẩm -Kiểu dáng đa dạng -Phân phối sản phẩm hệ thống cửa hàng rộng khắp nước tỉnh thành 1.2.7 Những khó khăn liên quan đến sản phẩm -Ngày có nhiều đối thủ cạnh tranh, ví dụ adidas, nike, -Nhiều hàng ngoại nhập đánh giá tốt mà giả lại khơng q cao -Suy thối kinh tế mùa dịch -Khó khăn việc kiểm sốt đầu -Giày dép giá thấp, chất lượng tràn lan TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 1.2.8 Những sai lầm khách hàng lựa chọn giày - Khách hàng thường quan tâm đến giá chất lượng - Mua giày không rõ nguồn gốc - Mua giày khơng phù hợp với mục đích sử dụng 1.2.8 Doanh nghiệp bạn đời nào? Bitis Hunter có tên đầy đủ Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, doanh nghiệp chuyên sản xuất giày dép Việt Nam, thành lập quận 6, thành phố Hồ Chí Minh, năm 1982 1.2.10 Thần tượng biểu tượng mà khách hàng bạn hâm mộ muốn hưởng đến ai?Bitis hợp tác Sơn Tùng M -TP (Nguyễn Thanh Tùng -26 tuổi) Anh ca sĩ, nhạc sĩ diễn viên hạng A, nắm tay nhiều abum, MV có lượt view cao chiếm lĩnh thị phần Fan khủng nước, anh nhận nhiều giải thường nước nước, giải Thưởng Âm nhạc Cong hiến, giải Âm nhạc Châu Âu MVT, giải Mnet Asian Music Award Bời vậy, thu hút lượng lớn khách hàng trẻ tiềm năng, giới trẻ yêu thích ưa chuộng - Ngồi Biti’s cịn sử dụng KOLs tiếng khác TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Video khơng q dài ; phút - Q trình xây dựng Content Video ; o Lên ý tường cho video cho phù hợp với viết o Tim kiếm, thu thập tài nguyên (ảnh, video, ) ; Youtube, Tiktok, pinterest, vimeo,Pixabay, freepik, o Sử dụng công cụ xây dựng video ; Canva, Kapwing, CS6, o Chèn logo cá nhân, logo thưong hiệu vào video ,Chèn nhạc vào video 4.4 Lý lựa chọn kênh truyền thông - Chọn facebook blog làm kênh truyền thông chủ yếu bời có luợng nguời dùng đơng đảo chủ yếu giới trẻ - Dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu - Thuận lợi cho việc phân phối nội dung đến tay độc giả Phân V : Quảng cáo đánh giá 5.1 Quảng cáo nội dung - Cách marketing nội dung cho kênh truyền thông: Chia sẻ viết liên quan sản nhẩm, doanh nghiệp như: Bộ sưu tập ngày Tết, cách that dây dày đẹp mat siêu sang viết kèm theo hashtag hình ảnh bắt mắt - Share viết vào hội nhóm, group như: Hội yêu thích moto, Hội thích du lịch, Hội người yêu thích phượt, Thích Sneakers, số group lân cận với địa điểm sinh sống Thêm vào chia sẻ lên trang cá nhân, nhờ bạn bè, người quen like, share viết fanpage TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Bình luận có chủ đích để đẩy viết lên top, nhằm khiến cho viết dễ dàng xuất tin, thu hút nhiều độc giả Influencer: Người có tầm ảnh hưởng - Lựa chọn Influencer: Blogger tiếng Trần Quang - Đại, ca sĩ Soobin Hoàng Sơn Lý lựa chọn: o Trần Quang Đại người chia sẻ trải nghiệm hành trình với nhiều địa điểm đẹp nước giới Và quan trọng người thấy trẻ trung, động tràn đầy nhiệt huyết tuổi trẻ hợp với phong cách Biti’s o Soobin Hoàng Sơn ca sĩ, nghệ sĩ tiếng chiếm lượng fan khủng nước v Anh có tầm ảnh hường vô lớn với giới trẻ Những phong cách anh gần gũi với giới trẻ Hình ảnh ca sĩ trẻ trung, động ln xuất thương hiệu Biti’s minh chứng thành công đại sứ thương hiệu Biti’s hãng Nhắm vào KOL có độ phủ lớn giới trẻ cách “chọn mặt gửi vàng” thương hiệu, bước đầu giúp Biti’s lấy lại tên tuổi thị trường TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Mục tiêu với Influencer : o Trần Quang Đại: Chụp ảnh checkin có viết review giày Biti’s Hunter o Soobin Hoàng Sơn: Chụp ảnh, quay MV với giày Biti’s Hunter o Sử dụng hình ảnh nguời tiếng đề viết review giày nhằm mục đích thu hút ý độc giả 5.3 Đánh giá tác động Marketing • Chỉ số mà kênh truyền thông đạt đuợc - Fanpage đuợ c nh lập • có: o Luợ t the o d ời õ the i o : dõi o Luợt thích: 65 nguời thích trang o Luợt tiếp cận: Đã tiếp cận đuợc 280 nguời n o Luợt tuơng tác với viết: 124 luợt Đánh giá hiệu chiến dịch g - Tên fanpage: Nghiện Sneakers u - Ngày hoạt động trang: 10/3/2022 Bảng KPI hiệu đạt fanpage so với dự tính ban đầu Đánh giá Số lượt • Số lượt • theo dõi Lượt • tương tác Số người tiếp cậ TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Đánh giá viết có tương tác cao tương tác thấp TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Nguyên nhân ; o Chủ đề nội dung đưa hướng đến độc giả người trẻ động, yêu thời trang nên “Những mẫu Sneakers cực chất dành cho phái nữ , có sức hút so với chủ đề nội dung hoài niệm bữa cơm ngày Tết o Tiêu đề nội dung viết thứ gây ý cho độc giả o Cách trình bày cấu trúc viết dễ dàng đọc thu hút o Nội dung thứ đánh thằng vào tâm lí , nhu cầu mong muốn độc giả , Tết người đọc chưa thực quan tâm nhiều o Cách thức quảng cáo viết thứ rộng hơn, tích cực chia sẻ trang cá nhân hội nhóm, sheeding tự tạo tương tác với người đọc, đăng tải vào vàng o Hình ảnh lơi * Một số ưu điểm, nhược điểm trình hoạt động fanpage - Fanpage hoặt động tích cực, trì hiệu suất đến ngày, lượt tương tác ổn định - Trong thời gian tháng thu hút lượng lớn người theo dõi tưong tác - Tuy nhiên, số viết dài gây cảm giác độc giả không hứng thú đọc - Cách viết chưa đủ hấp dẫn Hình ảnh có sáng tạo chưa đủ thu hút, đơi rối mắt Giải pháp: - Cần sáng tạo nội dung hon đề thu hút nhiều độc giả quan tâm yêu thích fanpage - Hạn chế viết nội dung dài, nên viết ngắn gọn có thề tổng hợp đầy đủ nội dung mà muốn truyền đạt tới khách hàng - Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm, từ khóa hashtag đề thu hút lượng lớn lượt tiếp cận - Sáng tạo hình ảnh đẹp mắt đề in sâu vào tâm trí độc giả từ nhìn - Cần tích cực tưong tác với fanpage hon đề đạt dự tính đề KPI - Giữ cấu trúc trình bày dễ đọc đề giữ độc giả quen thuộc TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com * Đánh giá Blog - Lượt tiếp cận không cao so với Fanpage - Blog thu hút số độc giả định tạo bổ ích từ nội dung TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 25 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... skknchat@gmail.com CHƯƠNG 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG I Lựa chọn chủ đề I.1 Tên doanh nghiệp logo Biti’s hôm – Niềm tự hào doanh nghiệp Việt Nam Thương hiệu thông điệp "Bước... triển kinh doanh cho doanh nghiệp Giảm cạnh tranh doanh nghiệp. Tăng cường độ diện thương hiệu doanh nghiệp. Tiết kiệm chi phí quảng bá đầu tư Phần III : Phát triển nội dung lựa chọn loại nội dung 3.1... Chủ đề nội dung đưa hướng đến độc giả người trẻ động, yêu thời trang nên “Những mẫu Sneakers cực chất dành cho phái nữ , có sức hút so với chủ đề nội dung hoài niệm bữa cơm ngày Tết o Tiêu đề