Tài liệu CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE docx

CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE Nhóm thực hiện: 1.. Mục LụcNHẬN BIẾT CƠ BẢN CỦA THƯƠNG HIỆU 1 2 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 33 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ĐO LƯỜNG V

CÁC BƯỚC XÂY DỰNG

THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE

Nhóm thực hiện:

1 Nguyễn Thị Ngọc Dung

2 Bùi Trang Đài

3 Nguyễn Thị Thanh Hà

4 Phạm Thị Thu Hòa

5 Trần Lý Trà Mi

6 Huỳnh Anh Tuyên

7 Nguyễn Ngọc Diễm

8 Nguyễn Thị Phương Thảo (1985)

9 Nguyễn Phan Anh

Mục Lục

NHẬN BIẾT CƠ BẢN CỦA THƯƠNG HIỆU

1

2

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

33

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

ĐO LƯỜNG VÀ HIỆU CHỈNH

Company Logo

1 1.CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU

Cấu trúc thương hiệu bao gồm tất cả những

thương hiệu chính và thương hiệu con của phân khúc thị trường mà bạn hướng đến, kể

cả những thương hiệu hợp tác với bên ngoài

Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một

sự đột phá

Việc quản lý cấu trúc thương hiệu vô cùng

quan trọng vì “Sự thiếu tập trung đồng nghĩa với việc nguồn năng lượng và tài nguyên của bạn đang bị lãng phí”

1.2 PHÂN LOẠI CẤU TRÚC

THƯƠNG HIỆU

CÓ 3 LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU :

Một thương hiệu cho

toàn cấu trúc

Một thương hiệu cho

toàn cấu trúc Thương hiệu mẹ làm nền tảng Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con cho các thương hiệu con Gia đình thương hiệu

1.3 CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC

THƯƠNG HIỆU

Kiến trúc theo sản phẩm

Kiến trúc mở rộng chiều ngang

Kiến trúc theo nhóm ngành hàng

Kiến trúc hình cây dù

Chiến lược

Cấu trúc

thương hiệu

Kiến trúc chia sẻ thương hiệu Kiến trúc bảo chứng thương hiệu

Mô thức gắn nhãn công ty

2 Xác định cấu trúc nền móng HONDA

Nhận biết cơ bản thương hiệu Honda

Lợi ích thương hiệu Honda

Niềm tin thương hiệu Honda

Tính cách thương hiệu Honda

Tính chất thương hiệu Honda

1 Nhận biết cơ bản HONDA

2 Lợi ích thương hiệu HONDA

HONDA

KHÁCH

HÀNG

ĐỐI TÁC

XÃ HỘI

NHÂN VIÊN

Company Logo

3 Niềm tin thương hiệu HONDA

CÔNG NGHỆ

CON NGƯỜI VĂN

HÓA TÀI

CHÍNH

4 Tính cách thương hiệu HONDA

PHONG CÁCH

HONDA

ĐẲNG CẤP

CHỮNG CHẠC TRẺ

TRUNG

THỂ THAO GiẢN DỊ

5 Tính chất thương hiệu HONDA

3 Chiến lược về cấu trúc thương

hiệu của HONDA

=> phù hợp với thương hiệu có một sức mạnh

thực sự

Wave Alpha Wave 110S Wave

110 RSX Wave S

Ưu điểm

 Dựa vào lợi thế

khách hàng mục tiêu

sẵn có mở rộng sản

phẩm khác phù hợp

với nhóm khách

hàng

 Tiết kiệm chi phí khai

thác thương hiêêu

mới.

 Không có mâu thuẫn

về nhận thức giá đối

với người tiêu dùng

Kiến trúc mở rộng

chiều ngang

Nhược điểm

 Hình ảnh thương hiệu có nguy cơ bị loãng nếu lạm dụng: tính cách của từng thương hiệu con có thể khác nhau trong dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu cho một nhóm khách hàng mục tiêu

Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding)

Thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất cả các sản phẩm của một công ty

Thương hiệu mẹ (masterbrand) là tối cao, mọi nỗ lực

truyền thông quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu

masterbrand.

Ưu điểm Nhược điểm

-Tập trung nguồn

lực vào một thương

hiệu lớn

- Có thể kiêm luôn chức

năng thương hiệu công

ty hay tập đoàn.

Kiến trúc hình cây dù

- Các nhãn hiêêu con khó

có thể đứng độc lập.

- Khi nhãn hiệu bị giới

hạn về: hình ảnh, tính năng… hay nhắm đến nhóm khách hàng mới

=> cần phải xây dựng thêm dòng nhãn hiệu mới hoàn.

LOGO