Đang tải... (xem toàn văn)
QTTH Nhom 1 NHÓM 1 1 Đặng Thị Thái Bình K194070887 2 Phạm Minh Huyền K194070910 3 Nguyễn Thị Hồng Lê K194070914 4 Đỗ Thị Hồng Nha K194070928 5 Võ Phan Trọng Nhân K194070929 6 Bùi Nhật Quyên K194070931 7 Nguyễn Thanh Thịnh K194070941 8 Đặng Thị Tú Uyên K194070953 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNGPHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNGPHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ HẢO HẢOMÌ HẢO HẢOMÌ HẢO HẢO CỦA DOANH NGHIỆPCỦA DOANH NGHIỆPCỦA DOANH NGHIỆP ACECOOKACECOOKACECOOK Môn Quản trị thương.
NHĨM PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ HẢO HẢO CỦA DOANH NGHIỆP ACECOOK Mơn: Quản trị thương hiệu GVHD: Trần Thị Ý Nhi Đặng Thị Thái Bình K194070887 Phạm Minh Huyền K194070910 Nguyễn Thị Hồng Lê K194070914 Đỗ Thị Hồng Nha K194070928 Võ Phan Trọng Nhân K194070929 Bùi Nhật Quyên K194070931 Nguyễn Thanh Thịnh K194070941 Đặng Thị Tú Uyên K194070953 Nội dung 01 Giới thiệu tổng quan doanh nghiệp 02 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 03 Hoạt động định vị thương hiệu 04 Kết luận CHƯƠNG GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 2003 1996 15/12/1993 Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh Mở rộng thị trường xuất Tham gia thị trường xuất Mỹ 1995 2006 2000 Cho mắt MÌ HẢO HẢO Mở rộng thị trường xuất Mở rộng thị trường xuất 2004 Đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam 2012 2008 Mở rộng thị trường xuất 2015 Thay đổi nhận diện thương hiệu Thành tựu bật 2004 Huân chương lao động hạng 2010 Huân chương lao động hạng Nhất Đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao nhiều năm Đạt tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế dùng cho nhà bán lẻ Châu Âu (IFS) Đạt chứng chỉ: ISO 9001, ISO 14001, HACCP GOVERNANCE – COMPLIANCE – DISCLOSURE (1) Corporate Governance (Kiểm soát quản trị) GIÁ TRỊ CỐT LÕI (2) Compliance (Tính tuân thủ) (3) Disclosure (Tính minh bạch) COOK HAPPINESS Happy Customers Happy Employees Happy Society Triết lý kinh doanh “Thông qua đường ẩm thực để cống hiến cho xã hội Việt Nam” Triết lý kinh doanh ACECOOK thể qua câu slogan "Cook Happiness" Cơng ty muốn trở thành doanh nghiệp mang lại hạnh phúc cho nhóm đối tượng: (1) Khách hàng đối tác (2) Cán công nhân viên gia đình họ (3) Xã hội Tầm nhìn Sứ mệnh “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa” “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” CHƯƠNG NHỮNG YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU 2.1 Tên nhãn hiệu Kiểu chữ bắt mắt, kết hợp thiết kế đơn giản, đặc biệt chữ Hảo Hảo nhấn mạnh hai lần, gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng; dễ nhớ, đơn giản, khắc sâu tiềm thức khách hàng nhắc đến mì ăn liền Có thể bảo hộ được, tránh liên tưởng tiêu cực mặt âm nghĩa, thể lĩnh vực cốt yếu mà công ty Acecook hoạt động khác biệt thị trường với đối thủ, phân khúc thị trường cấp thấp; tên đơn giản với tệp khách hàng phổ thông, người lao động, nơng thơn hay thành thị đọc HẢO HẢO – Công nghệ Nhật Bản – hương vị Việt Nam “Hảo” tốt đẹp, hoàn hảo sống, cách nói khác tuyệt vời khơng hương vị mà cịn chất lượng với kết hợp công nghệ đại từ đất nước Nhật hương vị khó quên đặc trưng Việt Nam 3.5 GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 3.5.1 Giá trị thương hiệu a Sự nhận biết thương hiệu Hảo Hảo biết đến thương hiệu mì ăn liền gắn bó với hàng triệu người dân Việt Nam qua nhiều hệ, có mặt sống hàng ngày gia đình 3.5.1 Giá trị thương hiệu b, Chất lượng cảm nhận vượt trội Với giá thành rẻ chất lượng gói mì Hảo Hảo lại vượt mệnh giá Hảo Hảo đại diện cho “Công nghệ Nhật Bản – Hương vị Việt Nam” Ứng dụng Hảo Hảo, tích hợp nhiều cơng thức nấu mì giàu dinh dưỡng nhằm cải thiện bữa ăn người Việt, 3.5.1 Giá trị thương hiệu c, Sự liên tưởng thương hiệu Hai từ “Hảo Hảo” nhằm hướng đến chất lượng tuyệt vời, đáp ứng mong muốn kỳ vọng người tiêu dùng Không liên tưởng đến hương vị thơm ngon, mà người bạn đồng hành người tiêu dùng Việt xuyên suốt 20 năm 3.5.1 Giá trị thương hiệu d, Sự trung thành thương hiệu Thành công giữ vững vị trí qn qn “Thương hiệu mì ăn liền chọn mua nhiều nhất” tính từ năm 2012 đến 2019, tổ chức Kỷ lục Việt Nam xác nhận thương hiệu Việt Nam bán 30 tỉ gói mì Theo thống kê Kantar Worldpanel năm 2021, Hảo Hảo thương hiệu đứng Top thương hiệu thực phẩm người tiêu dùng bình chọn mua nhiều thành thị 3.5.1 Giá trị thương hiệu Các yếu tố giá trị thương hiệu khác Năm 2020, sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo đạt "Chứng Nhận Sản Phẩm Công Nghiệp Và Công Nghiệp Hỗ Trợ Tiêu Biểu" Chú trọng xây dựng nguồn nhân lực bền vững Cam kết tuân thủ luật pháp, đảm bảo tiêu chuẩn an tồn thực phẩm thân thiện mơi trường Tích cực hoạt động nâng cao chất lượng sống, đem đến nhiều niềm vui, nụ cười cho người góp phần phát triển xã hội Gần gũi, giản dị: Khơng có thay đổi lớn 3.5.2 TÍNH CÁCH CỦA THƯƠNG HIỆU suốt 20 năm Thân thiện: Nhiều chương trình kiện mang tính cộng đồng Hứng khởi: Mang đến niềm vui cho người 3.6 LÝ DO TIN TƯỞNG SẢN PHẨM Năm 2018 “Thương hiệu tiêu dùng nhanh chọn mua nhiều nhất" Việt Nam Năm 2018-2019 "Thương hiệu thực phẩm chọn mua nhiều nhất" Việt Nam năm 2018 – 2019 khu vực thành thị khu vực nông thôn 3.6.2 Tài trợ, liên kết Sự liên kết ACECOOK Việt Nam Nhật Bản tạo HẢO HẢO khơng ngừng nhận tín nhiệm người tiêu dùng nhờ vào định hướng đặt chất lượng tiêu chí hàng đầu, theo tinh thần Nhật, đề cao giá trị dinh dưỡng, an tồn cho sức khoẻ người Nhật Vì thế, khơng xa lạ chất lượng Nhật Bản trở thành chuẩn mực “vàng” với nhiều thị trường, cụm từ “công nghệ Nhật Bản” tận dụng triệt để nhiều hoạt động quảng cáo doanh nghiệp, cách khẳng định chất lượng sản phẩm HẢO HẢO làm điều Ngồi HẢO HẢO đơn vị tài trợ nhiều giải đấu, chương trình, … 3.6.3 Chuyên nghiệp Mì HẢO HẢO đời bàn tay đội ngũ chuyên gia Việt tận tâm, thường xuyên tập huấn, nâng cao nghiệp vụ chuyên môn cố vấn người Nhật Bản Đây điều giúp sản phẩm Acecook đạt chuẩn công nghệ chất lượng Nhật Bản từ đầu vào đầu HẢO HẢO cho thấy đầu tư nghiêm túc từ việc nghiên cứu vị người tiêu dùng quy trình xây dựng, sản xuất khép kín chuẩn Nhật Bản 3.6.4 TIÊU CHUẨN KỸ THUẬT Những chứng tiêu chuẩn sản suất đạt ISO 9001:2008, ISO 14001:2004, HACCP Quy trình sản xuất chứng minh 3.6.5 LỊCH SỬ VÀ UY TÍN Năm 2000-2022 ACECOOK có bề dày kinh nghiệm việc sản xuất mì HẢO HẢO: 20 năm kinh nghiệm (2000-2022) Được sản xuất theo công nghệ Nhật Bản, đáp ứng đầy đủ quy chuẩn khắt khe thực phẩm như: BRC, IFS Food, ISO 9001:2008, ISO 14001:2004, HACCP… sợi mì Hảo Hảo thơm ngon nước súp đậm đà, đảm bảo không chứa chất bảo quản chất phụ gia có hại cho sức khỏe người tiêu dùng Năm 2000-2018 HẢO HẢO sản phẩm mì ăn liền yêu thích Việt Nam bán gần 20 tỷ gói tính từ năm 2000 đến năm 2018 Sản phẩm xuất sản phẩm khoảng 47 quốc gia giới, có quốc gia tiếng khắt khe nghiêm ngặt an toàn thực phẩm Mỹ, Nhật, Úc, Canada, Đức, Pháp, Hàn Quốc… TRUYỀN THÔNG 3.7 SỰ KHÁC BIỆT THƯƠNG HIỆU Tập trung vào chất lượng Nhật Bản khác biệt so với nhãn hàng phân khúc làm bật lên hình ảnh, giá trị Việt VỐN 100% vốn đầu tư từ Nhật Bản Nam thay tập trung vào hương vị DINH DƯỠNG QUY CHUẨN CHẤT LƯỢNG Dù sản phẩm mì ăn liền đảm bảo hương vị đậm đà đủ chất dinh dưỡng Được sản xuất theo công nghệ Nhật Bản, đáp ứng đầy đủ quy chuẩn khắt khe thực phẩm như: BRC, IFS Food, ISO 9001:2008, ISO 14001:2004, HACCP… Một thương hiệu cần có ngữ riêng, thể lời cam kết ngắn gọn mạnh mẽ để đủ sức truyền tải đến với khách hàng mục tiêu Khẩu ngữ xuất phát từ giá trị cốt lõi thương hiệu (brand essence) Mọi hoạt động doanh nghiệp phát triển xoay quanh giá trị “Chất lượng Nhật Bản cho bữa ăn ngon” Hảo Hảo lấy làm tôn thương hiệu Hảo Hảo nói riêng Acecook nói chung lấy giá trị cốt lõi sản xuất kinh doanh sản phẩm, thực phẩm an toàn, chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng 3.8 TÍNH CỐT LÕI KẾT LUẬN Được thành lập từ năm 1993 bắt đầu sản xuất kinh doanh từ năm 1995, Acecook Việt Nam với 25 năm kinh nghiệm trở thành nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu Việt Nam, hàng triệu khách hàng tin dùng Kể từ có mặt thị trường tới nay, Hảo Hảo lựa chọn cho bữa ăn gia đình Việt Mì Hảo Hảo ngày khẳng định vị trí liên tục đứng top bảng xếp hạng "Thương hiệu tiêu dùng nhanh chọn mua nhiều Việt Nam" Ngay từ ngày đầu xuất thị trường Việt Nam, Hảo Hảo chọn đường chinh phục đầy khó khăn lý tưởng gắn liền tới tên gọi "Hảo Hảo" Gần 20 năm kiên trì, Hảo Hảo ngày khẳng định vị trí ngành hàng tiêu dùng nhanh nói chung ngành thực phẩm nói riêng Việt Nam "Trải qua gần thập kỷ, Hảo Hảo sở hữu bề dày kinh nghiệm giải thưởng giá trị Tuy nhiên, với Acecook Việt Nam hay Hảo Hảo, danh hiệu số, vị trí số lịng người tiêu dùng Việt q vơ doanh nghiệp ln hướng tới", đại diện thương hiệu cho biết CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ... ISO 90 01: 20 08, ISO 14 0 01: 20 04, HACCP Quy trình sản xuất chứng minh 3. 6 .5 LỊCH SỬ VÀ UY TÍN Năm 20 00 -20 22 ACECOOK có bề dày kinh nghiệm việc sản xuất mì HẢO HẢO: 20 năm kinh nghiệm (20 00 -20 22) Được... chiếm lĩnh thị trường Nhóm chiếm 88 % sản lượng 84 % doanh thu thị trường mì ăn liền tháng đầu năm 20 20, theo liệu thống kê Retail Data Asia Foods 10 .1% Acecook 35 .4% Uniben 14 .9% Masan 27 .2% MÌ MIỀN... rộng thị trường xuất 20 04 Đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam 2 0 12 20 08 Mở rộng thị trường xuất 2 0 15 Thay đổi nhận diện thương hiệu Thành tựu bật 20 04 Huân chương lao động hạng 2 010 Huân
