BÁO CÁO NHÓM MÔN KINH TẾ VI MÔ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP

lOMoARcPSD|11424851 TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO NHĨM MƠN: KINH TẾ VI MƠ ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP Giảng viên hướng dẫn: THS VÕ THẾ SINH Lớp: KINH TẾ VI MƠ – Nhóm: 34 THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP TP HCM, THÁNG 04, NĂM 2019 lOMoARcPSD|11424851 BẢNG TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ (RUBRIC) – Q TRÌNH – TIỂU LUẬN NHĨM Thang đánh Nội dung giá tiêu chí Điểm 10 /10 PHẤN 1: TIỂU LUẬN - Trình bày quy định, đẹp, rõ ràng - Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa Lời mở đầu: trình bày tóm tắt nội dung cấu trúc tiểu luận Chương 1: Cơ sở lý thuyết ( Trình bày lý thuyết thị trường tương ứng sản phẩm 1.0 0.5 điểm 1/3 tổng điểm 1/2 tổng điểm 2/3 tổng điểm Trọn điểm Trình bày sai quy định, nhiều lỗi, khơng rõ ràng Khơng biểu Trình bày sai quy Trình bày quy định định, lỗi tả Trình bày quy Trình bày quy định, khơng lỗi định, khơng tả, tả rõ ràng, đẹp Ít loại bảng biểu Ít hai loại bảng biểu Ít ba loại bảng biểu Ít ba loại bảng biểu, rõ ràng, trình bày đẹp Khơng có phần mở đầu Chỉ nêu ngắn gọn lý thực Nêu lý thực nội dung tốt Nêu lý thực nội dung tốt, có trình bày bố cục Nêu lý thực nội dung tốt, có trình bày bố cục phương pháp Khơng trình bày Có trình bày lý thuyết, khơng cho ví dụ Có trình bày lý thuyết, cho ví dụ khơng liên quan Có trình bày lý thuyết, cho ví dụ liên đến đề tài Có trình bày nhiều lý thuyết, cho ví dụ liên đến đề tài 0.5 1.0 Điểm đánh giá Điểm quy đổi lOMoARcPSD|11424851 Nội dung tiêu chí đề tài Chương 2: Chuyên sâu phân tích đề tài Chương 3: Kết luận giải pháp đề tài Thang đánh giá Khơng trình bày Có trình bày mục khơng rõ ràng Có trình bày mục rõ ràng nội dung không liên quan nhiều đến mơn học Khơng trình bày Chỉ trình bày kết luận giải pháp Trình bày kết luận giải pháp 2,0 1.0 Có trình bày mục rõ ràng nội dung liên quan đến mơn học Có trình bày mục rõ ràng nội dung liên quan đến môn học, cáo gắn kết phân tích lý thuyết Trình bày kết Trình bày kết luận giải pháp, luận giải pháp, có có dựa vào phân dựa vào phân tích tích chương chương 2, trình bày phân tích SWOT Ưu/ nhược điềm Điểm đánh giá Điểm quy đổi lOMoARcPSD|11424851 PHẤN 2: THUYẾT TRÌNH Nội dung thuyết trình Khơng trình bày Trình bày thiếu nội dung Trình bày đủ nội dung Trình bày đủ nội Trình bày đủ nội dung dung sát với tiểu sát với tiểu luận, luận nội dung đọng, xúc tích, rõ ràng Thiết kế slide Khơng trình bày Thiết kế slide khơng rõ ràng, thiếu hình ảnh minh họa Trình bày đọc từ slide giấy Thiết kế slide rõ ràng, thiếu hình ảnh minh họa Thiết kế slide rõ ràng, có hình ảnh minh họa Tự trình bày, khơng đọc từ slide vài giấy Trình bày hay sinh động Trả lời câu khơng sát với câu hỏi Có hai thành viên nhóm thực hoạt động Trả lời câu sát với nội dung câu hỏi Trả lời câu sát với nội dung câu hỏi Trả lời câu sát với nội dung câu hỏi Có ba thành viên nhóm phân chia thực từ hai hoạt động trở lên Có ba thành viên nhóm phân chia thực nội dung thuyết trình cách phù hợp Đặt câu hỏi liên quan Quá phút Đặt hai câu hỏi liên quan Có ba thành viên nhóm phân chia thực nội dung thuyết trình việc phân chia chưa phù hợp mang tính hình thức Đặt ba câu hỏi liên quan Quá phút Quá phút Khả diễn đạt người thuyết trình Kĩ trả lời câu hỏi 0,5 Khơng trình bày 0,5 0.5 Tinh thần nhóm 0.5 Đă ̣t câu hỏi Kiểm sốt thời gian Khơng trả lời câu hỏi Chỉ có thành viên nhóm thực tồn nội dung thuyết trình 0.5 Khơng đặt câu hỏi 0.5 Không báo cáo Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) Thiết kế slide rõ ràng, có hình ảnh minh họa, trình bày đẹp, khơng lỗi tả Trình bày hay sinh động, có tương tác với lớp Đặt ba câu hỏi liên quan có ý tưởng tốt Đúng thời gian sớm bảo đảm nội dung cần thiết lOMoARcPSD|11424851 Tổng điểm 10 Kết lOMoARcPSD|11424851 MỤC LỤC DANH SÁCH NHÓM LỜI MỞ ĐẦU Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT 10 I Khái niệm nghiên cứu thị trường: 10 II Nội dung nghiên cứu: 10 III Thị trường giày dép thị trường cạnh tranh hoàn toàn: 10 Phần 2: CHUYÊN SÂU PHÂN TÍCH ĐỀ TÀI .11 I Thị phần doanh nghiệp chiếm ngành: 11 II Diễn biến cung cầu giá thị trường giai đoạn 2014-2018: 12 III Hệ số co giãn cầu theo giá sản phẩm: 18 IV Phân tích SWOT doanh nghiệp tham gia ngành: 23 Phần 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TÀI .30 Tài liệu tham khảo .33 BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC 35 lOMoARcPSD|11424851 DANH SÁCH NHÓM STT Họ tên Nguyễn Thị Nguyệt My Trần Đình Thăng Lại Nguyễn Nhật Vi Phạm Ngọc Thùy Dương Huỳnh Thị Huỳnh Như MSSV 71802040 71802292 71801288 71800957 71802073 SĐT 0359474057 0379507912 0395541215 0356451409 0977960949 Ghi Nhóm trưởng lOMoARcPSD|11424851 LỜI MỞ ĐẦU Thời trang nhu cầu thiết yếu người đời sống đại ngày Việc lựa chọn cho thương hiệu giày dép uy tín, thời trang, giá hợp lí quan tâm Cũng quần áo, phụ kiện giày dép thứ khơng thể thiếu sống ngày, khơng phụ kiện để bảo vệ đơi chân mà cịn góp phần thể đẳng cấp, phong thái, mang giá trị tinh thần trạng thái cảm xúc người mang Nói đến mặt hàng giày dép giày thể thao xu hướng hot không bạn trẻ ưa chuộng mà người trung niên sử dụng chúng phổ biến Giày thể thao biến hóa khơn lường với đủ loại phong cách từ công sở, trường học, hay luyện tập thể thao Khi nhắc đến giày thể thao, không đến thương hiệu tiếng như: Nike, Adidas, Hoặc Việt Nam có thương hiệu như: Biti’s, Juno, Những tên quen thuộc với người mà nghe tên đánh giá cao chúng Giày dép phần quan trọng thiếu Từ học, chơi, luyện tập thể thao, cần đến Giày dép hàng thiết yếu giúp không bảo vệ đơi chân mà cịn thể phong cách người mang giày Chính hiểu tầm quan trọng giá trị giày dép, mà ngày nay, có nhiều doanh nghiệp tập trung đầu tư vào ngành sản xuất giày dép nói chung, đặc biệt giày thể thao nói riêng Điều làm cho thị trường mặt hàng giày dép diễn mạnh mẽ động Cụ thể, năm 2017-2018 bùng nổ mạnh mẽ phong cách giày thể thao Do phù hợp với lứa tuổi, tầng lớp giới tính, giày thể thao ln mang lại phong cách trẻ trung động tiện lợi cho người sử dụng Có thể thấy, giày thể thao có bước tiến vượt bậc vài năm trở lại Với lượng khách hàng đơng đảo có mặt khắp nơi, thương hiệu giày dép mà nhóm chúng em muốn trình bày sau thật tạo nên kỷ nguyên cho giới giày thể thao Trong báo cáo này, nhóm em xin trình bày đề tài Thị trường giày dép giới, cụ thể giày thể thao hay gọi sneakers Bài tiểu luận gồm có phần chính: lOMoARcPSD|11424851 Phần 1: Cơ sở lí thuyết Phần 2: Chuyên sâu phân tích đề tài Phần 3: Kết luận giải pháp đề tài Mặc dù cố gắng hoàn thành đề tài cách hoàn chỉnh tốt nhóm chúng em khơng thể tránh khỏi sai sót, mong thầy bạn thơng cảm đóng góp ý kiến chân tình để chúng em hồn thiện báo cáo nhóm Xin chân thành cảm ơn thầy bạn! lOMoARcPSD|11424851 Phần 1: CƠ SỞ LÍ THUYẾT I Khái niệm nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu thị trường q trình thu thập, phân tích thơng tin thị trường, sản phẩm dịch vụ chào bán thị trường Nghiên cứu thị trường thiết kế để nghiên cứu chân dung khách hàng, tiềm sản phẩm thị trường chuyển động ngành hàng nói chung Vai trị nghiên cứu thị trường cung cấp thơng tin nhằm giảm thiểu rủi ro, giúp nhà quản lý đưa định sáng suốt trình hoạch định chiến lược, tổ chức thực hoạt động Marketing II Nội dung nghiên cứu:  Tìm hiểu nhu cầu giày dép nhóm đối tượng nghiên cứu  Nghiên cứu thị phần doanh nghiệp chiếm ngành  Phân tích diễn biến cung cầu giá thị trường năm gần  Phân tích hệ số co giãn cầu theo giá sản phẩm  Phân tích SWOT doanh nghiệp tham gia ngành  Các giải pháp giúp ngành doanh nghiệp tham gia ngành cải thiện hiệu thị trường hiệu doanh nghiệp thị trường III Thị trường giày dép thị trường cạnh tranh hoàn toàn: Nhà thiết kế thời trang người Mỹ- Kenneth Cole nói rằng, trung bình năm phụ nữ phải lịng thứ khoảng lần lần với đôi giày Chúng ta thấy, ngày nay, thời đại khoa học- công nghệ phát triển, chất lượng sống người tăng cao, dẫn đến nhu cầu tinh thần họ tăng lên Do đó, mặt hàng giày dép từ sản phẩm thiết yếu đời sống, nâng lên thành thời trang, xu hướng Nhận thấy điều đó, thị trường giới nói chung Việt Nam nói riêng xuất ngày nhiều doanh nghiệp, cho đời thương hiệu giày dép với đa dạng mẫu mã, màu sắc bắt mắt khác nhau, nhằm phục vụ cho nhu cầu to lớn người dân Dựa vào số lượng người mua người bán thị trường, tính đồng sản phẩm, tính hồn 10 lOMoARcPSD|11424851  Chi phí marketing trình diễn thời trang, chi phí nhân cơng Các nhãn hàng cao cấp thuê mặt sang trọng nhất, đơi cịn trả chi phí cho để ngồi trước cửa gian hàng mặc thiết kế họ Chi phí quảng bá từ ngơi sao, show trình diễn, quảng cáo tính vào giá quần áo mà bạn mua Choudhury nói: “Với giày chất lượng đáng giá với đồng tiền Tất quy trình từ thiết kế hồn thiện có ý nghĩa quan trọng Sản xuất giày tốn Khi bạn trả tiền để mua đơi giày Ý có nghĩa chi phí nhà máy để sản xuất chúng thực đắt đỏ Có đơi giày khoảng 600 USD Bạn sản xuất giày rẻ Trung Quốc chúng khơng thể có kiểu dáng được” Nike chi 3,2 tỷ USD cho chi phí "nhu cầu sáng tạo" gồm quảng cáo, tài trợ, kiện… Nhìn chung hàng chục tỷ USD Nike dành để xây dựng thương hiệu họ IV Phân tích SWOT doanh nghiệp tham gia ngành: 22 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Mơ hình phân tích SWOT cơng cụ hữu dụng sử dụng nhằm hiểu rõ Điểm mạnh ( Strengths), Điểm yếu ( Weaknesses), Cơ hội ( Opportunities) Thách thức ( Threats) dự án tổ chức kinh doanh Điểm mạnh: a) Lịch sử thương hiệu: Nhắc đến thương hiệu, không nhắc đến thương hiệu tiếng người ưa chuộng Đó GUCCI VD: Được sáng lập Guccio Gucci (1881-1953) Florence (Ý), Gucci xem thương hiệu thời trang tiếng yêu thích khắp giới Một thương hiệu thời trang bán với giá cao địi hỏi phải có tài sản thương hiệu mạnh Thương hiệu Gucci đứng thứ 38 toàn giới vào năm 2015 theo Forbes Thương hiệu có giá trị lên tới 12,4 tỷ la 23 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 b) Chiến lược Marketing: VD: Hình ảnh Balenciaga gắn liền với người phụ nữ thành đạt tiêu biểu Victoria Beckham, Cate Blanchett, Kristen Stewart, Kate Moss, Jennifer Lopez tính khác lạ lịch, đại Ngồi ra, thương hiệu thời trang tiếng việc tạo nên thiết kế trước thời đại, dự báo xu hướng thời trang tương lai c) Tính đồng bơ ̣ sáng tạo sản phẩm: VD: Tất sản phẩm Gucci ln hài hịa sử dụng nhau, dù thời điểm ngày hay đêm, mùa bốn mùa xuân – hạ – thu – đông, dù bối cảnh Những vâ ̣t dụng riêng biê ̣t, với giá trị sử dụng công riêng rẽ khác mà lại bổ sung cho nhau, tôn vinh thương hiê ̣u Đây điểm mạnh Gucci mà thương hiê ̣u thời trang khác cạnh tranh 24 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 d) Chất lượng: VD: So độ bắt mắt, Puma so sánh với Nike Adidas Thế chất lượng Puma khơng tỏ yếu Puma tập trung giành lấy phân khúc giày thể thao, chuyên cung cấp giày cho cầu thủ bóng đá giới Những người đam mê thể thao như: bóng đá, golf, đua xe…cũng có thiên hướng chọn giày Puma Bởi người chơi thể thao, trận đấu có thắng hay khơng phụ thuộc phần đơi giày cầu thủ có tốt hay khơng Chính mà dù giá đôi giày thuộc thương hiệu đắt đỏ, có đơi sản xuất với số lượng thuộc vào loại “hàng hiếm” chúng nhiều người ưa dùng săn tìm e) Thiết kế: Mọi loại thương hiệu tiếng có thiết kế đặc trưng VD: Một thương hiệu giày tiếng giới mà nhóm muốn nhắc đến Converse Đây lại thương hiệu đến từ nước Mỹ, Converse đạt độ phủ sóng 160 quốc gia, số đáng nể Nhờ đâu mà thương hiệu thu thành cơng lớn đến vậy? Đó nhờ thiết kế đơn giản, trẻ trung với bền bỉ giá thành mềm, có thiết kế dành cho nam nữ 25 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Chắc hẳn bạn khơng cịn lạ lẫm với đơi giày Converse Classic, Converse Chuck với nhiều màu sắc khác Chúng sử dụng phổ biến, giới trẻ Việt Nam nói riêng giới trẻ tồn giới nói chung diện nhiều Tuy đời lâu, Converse đời nhiều mẫu mã mới, hai mẫu giày không bị quên lãng, chí trường tồn với thời gian 26 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 f) Hệ thống phân phối sản phẩm rộng khắp: VD: Hiện nay, Balenciaga thương hiệu danh giá giới với sưu tập ln săn đón Ngồi hàng độc quyền Mỹ, Balenciaga cịn có cửa hàng nhiều nước giới như: Singapore, Tây Ban Nha, Anh, Hy Lạp, Hongkong, Ý, Malaysia, Nhật Bản, Trung Quốc, Thái Lan… Cửa hàng Balenciaga Việt Nam nằm Rex Hotel, 141 Nguyễn Huệ, Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM g) Giá phải chăng: VD: So với đối thủ khác, Converse có ưu giá Converse coi thương hiệu giá phải Giá dao động từ 55 đến 130 USD phân khúc kinh tế phù hợp với đối tượng khách hàng 27 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 h) Tốc độ tăng trưởng cao: VD: Puma đạt doanh số tăng 12,8% quý II năm 2016 Puma đạt doanh thu 3,39 tỷ euro năm 2015, tăng từ 2,97 tỷ euro năm 2014, tốc độ tăng trưởng 14,14% Điều cho thấy tốc độ tăng trưởng lành mạnh họ tập trung vào việc mở rộng mạnh mẽ, điều dẫn đến tăng trưởng cao năm tới Điểm yếu: a) Không theo kịp thị hiếu: Ngày nay, có thương hiệu khơng bắt kịp thị hiếu khách hàng thị trường VD: Adidas bị Nike bỏ lại xa mảng bóng rổ bóng bầu dục Mỹ Trong đó, Nike với lợi sân nhà khả nắm bắt thị hiếu người Mỹ qua mặt Adidas từ lâu doanh số bán Mỹ chí tranh giành thị phần Tây Âu, vốn sân nhà Adidas Năm ngoái, Adidas rớt xuống vị trí thứ Mỹ, xếp sau đối thủ lên Under Armour Inc xét doanh số bán lẻ mặt hàng giày trang phục thể thao, theo Sterne Agge SportScanInfo b) Thiếu khác biệt: VD: Mặc dù Converse có tên gọi khác cho loại giày khác nhau, chúng có nhiều sản phẩm dòng với khác biệt nhỏ không dễ nhận Sự thiếu khác biệt thường tạo nhầm lẫn tâm trí khách hàng c) Sản xuất th ngồi: VD: Adidas có 93% sản xuất gia công cho nhà sản xuất bên thứ (phần lớn châu Á) để tận dụng chi phí lao động thấp nguồn lực sẵn dàng Họ có nguy phụ thuộc mức vào gia công, đặc biệt thị trường châu Á Ngoài ra, chất lượng tổng thể sản phẩm cảm nhận người tiêu dùng kinh tế phát triển mối quan tâm lớn có liên quan đến thương hiệu Cơ hội: a) Thương hiệu: 28 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Đây vừa yếu tố thể điểm mạnh vừa hội cho công ty phát triển dịng sản phẩm VD: Ngày nay, thương hiệu khơng cịn q xa lạ với dần trở thành mối quan tâm hàng đầu giới trẻ Điều chứng tỏ giới trẻ ngày có ý thức thương hiệu – thương hiệu cao cấp ngày mở rộng thị trường để đáp ứng thị hiếu không ngừng tăng lên b) Các thị trường nổi: VD: Các thị trường Trung Quốc Ấn Độ điểm nóng thương hiệu Gucci mức tiêu thụ tăng thị trường thương hiệu siêu cao cấp c) Tăng trưởng mua sắm trực tuyến: VD: Khách hàng thích mua sắm trực tuyến mua sắm trở nên thường xuyên chủ yếu tiện lợi Điều dẫn đến việc công ty tập trung nhiều vào trang web giúp họ cắt giảm chi phí phân phối Thêm vào đó, mở rộng thêm thị trường cho doanh nghiệp Thách thức: a) Hàng giả, đánh cắp: VD: Giống hầu hết thương hiệu thành lập, Vans tìm thấy mối đe dọa lớn sản phẩm giả giá rẻ bán với giá thấp nhiều Những sản phẩm ăn vào thị phần cơng ty Có nhiều nhãn hiệu phiên giả gốc bán với nửa giá chúng, điều gây vấn đề nghiêm trọng việc bán phân phối nhãn hiệu gốc b) Cạnh tranh: VD: Mặc dù Adidas thương hiệu tồn cầu phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ thương hiệu khác Nike , thương hiệu số Adidas đứng vị trí thứ phân khúc cao cấp Bên cạnh đó, có cạnh tranh thường xuyên từ người chơi địa phương, người thay người thâm nhập thị trường 29 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Phần 3: KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TÀI Các giải pháp giúp ngành hoă ̣c doanh nghiê ̣p tham gia ngành cải thiê ̣n hiê ̣u thị trường hoă ̣c doanh nghiê ̣p thị trường Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường: Nền kinh tế thị trường cạnh tranh ngày gay gắt, diễn biến thị trường liên tục thay đổi Vì vậy, hoạt động tổ chức, hay cá nhân cần có cơng tác nghiên cứu thị trường, hoạt động giúp họ nắm bắt diễn biến thị trường để có biện pháp phù hợp phản ứng lại với thị trường, mặt khác việc mở rộng thị trường cần tới công tác nghiên cứu dự báo thị trường, điều giúp cho doanh nghiệp tránh rơi vào tình trạng tụt hậu, bị đối thủ cạnh tranh đánh bật khỏi thị trường Xuất phát từ thực tế nay, để đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm, cải thiê ̣n thị trường, công ty cần thiết tiến hành lập phòng Marketing chuyên nghiên cứu dự báo thị trường nước nước Để hoạt động nghiên cứu thị trường có hiệu phịng Marketing doanh nghiệp cần phải có chiến lược hoạt động cách cụ thể:  Phải nghiên cứu, xác định loại thị trường mà doanh nghiệp thâm nhập phát triển thời gian tới Phân loại mặt hàng mà có triển vọng phát triển với khối lượng lớn phù hợp với khả sản xuất công ty  Cần phải phân tích chiến lược giá sản phẩm đối thủ cạnh tranh dự kiến mạng lưới tiêu thụ, phương thức phân phối sản phẩm  Để thực cơng việc cơng ty phải có biện pháp như: Hàng năm tổ chức hội nghị khách hàng với tham gia tất đại lý tham khảo ý kiến đại lý, ý kiến phản hồi trực tiếp từ khách hàng, cơng ty cần phải tiếp thu có biện pháp điều chỉnh cho phù hợp Ngồi cơng ty cần thiết lập đường dây để lắng nghe ý kiến khách hàng như: Thiết lập đường dây điện thoại trực tiếp, thiết lập trang web để khách hàng tìm hiểu, đánh giá, phản hồi xem xét sản phẩm công ty Mặt khác phải đặt số nhiệm vụ cấp thiết cho ban phòng: - Bộ phận chuyên nghiên cứu nhu cầu, thị hiếu thị trường cần phải dự đoán nhu cầu, xu hướng tiêu dùng tương lai 30 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 - Bộ phận chuyên nghiên cứu thị trường nội địa: Cán phòng Marketing cần phải tiếp xúc trực tiếp với khách hàng, phải có chuyến cơng tác vùng thị trường để xem xét thị trường, cần đặt đại lý tỉnh, vùng, hàng năm phải tổ chức hội nghị khách hàng để lắng nghe ý kiến phản hồi từ khách hàng Sau nghiên cứu thị trường cần thử nghiệm sản phẩm thị trường, thời gian thử nghiệm đánh giá có nên mở rộng sản phẩm thi trường Như vậy, việc thành lập phịng Marketing giúp cơng ty củng cố mối quan hệ truyền thống, đồng thời tạo nhiều thị trường cho sản phẩm, qua đưa sản phẩm cơng ty đến với khách hàng phản ứng với đối thủ cạnh tranh Đa dạng hoá mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm: Để nắm bắt nhiều mẫu mã doanh nghiệp phải nắm bắt xu hướng khách hàng thông qua nghiên cứu phòng Marketing Sản phẩm giày sản phẩm thay đổi theo thời gian, thị hiếu mẫu mã Đối với giới trẻ thành phần nhạy cảm với mẫu mốt, doanh nghiệp cần phải tung thị trường sản phẩm mẫu mã sản phẩm lạ, đẹp, màu sắc bắt mắt đầy chất lượng thu hút giới trẻ Dự đoán thị trường giúp doanh nghiệp đưa nhiều sản phẩm mẫu mã phù hợp, không bị lỗi mốt so với đối thủ cạnh tranh đưa sản phẩm thị trường thời điểm cần thiết Để làm điều doanh nghiệp cần có đội ngũ cán làm công tác thị trường nhanh, nhạy ngồi cịn có phục vụ máy móc đại phần mềm đồ hoạ Mẫu mã sản phẩm đa dạng làm tăng lựa chọn khách hàng, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ khác người tiêu dùng Chính điều làm cho đại lý cơng ty thích bán sản phẩm công ty Tăng cường hoạt động quảng cáo: Trong kinh tế thị trường nay, sản phẩm có chất lượng, mẫu mã đẹp, giá hợp lý chưa đủ, thị trường giày dép có nhiều đối thủ cạnh tranh, nhanh lỗi mốt có nhiều sản phẩm thay Một công ty hay doanh nghiệp bán sản phẩm thông tin đến với người tiêu dùng người tiêu dùng chấp nhận, hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng có vai trị xúc tác kinh doanh, thực tốt đem lại hiệu cao kinh doanh mở rộng thị trường tiêu thụ Trong thực tế khơng doanh nghiệp thành công kinh doanh đối thủ cạnh tranh nhờ hoạt động quảng cáo 31 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Quảng cáo hình thức quan trọng chiến lược xúc tiến bán hàng, quảng cáo nhằm thu hút ý khách hàng, thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm, nhằm củng cố lòng tin khách hàng sản phẩm cơng ty, làm tăng lịng mong muốn mua hàng họ Để thực điều doanh nghiệp cần phải: + Xác định ngân sách cho hoạt động quảng cáo, nguồn kinh phí trích từ vốn đầu tư phát triển, lợi nhuận để lại + Nội dung quảng cáo: Nói lên ưu điểm sản phẩm, mẫu mã, chất lượng, giá ưu đãi khác khách hàng mua hưởng + Phương tiện quảng cáo: vào mùa vụ doanh nghiệp nên quảng cáo rầm rộ phương tiện như: Báo: Thể logo sản phẩm, biểu tượng công ty, địa bán hàng, nêu rõ ưu điểm sản phẩm Tạp chí: Cơng ty cần có báo viết cơng ty khách hàng có hội tìn hiểu hiểu rõ cơng ty trình hình thành phát triển, máy móc cơng nghệ sử dụng Trên truyền hình: Nên chọn thời điểm quảng cáo hợp lý mà người tiêu dùng dễ ý sau chương trình trị chơi, thời hình thức kinh phí cao lại đem lại hiệu vô to lớn Trên đài: Dùng ngôn ngữ để truyền tải thông tin đến người tiêu dùng đặc điểm mẫu mã, chất lượng, điểm lạ thiết kế hay tính mà sản phẩm mang lại Ngồi cơng ty cần quảng cáo qua ấn hình, photo, áp phích trình bày với màu sắc bắt mắt thu hút ý khách hàng Nếu cơng ty đạt kết tăng số lượng sản phẩm bán, mở rộng thị trường, có khả cạnh tranh với sản phẩm đối thủ cạnh tranh khác thị trường, tạo uy tín khảng định thị trường nước quốc tế Song lần đưa thơng điệp cơng ty cần có điều tra xem có phù hợp với khách hàng hay không để thấy dược phản hồi để cịn có phương án điều chỉnh kịp thời 32 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Tài liệu tham khảo https://tourhoichoquocte.com/tin-hoi-cho/du-bao-thi-truong-giay-dep-the-gioi-giai-doan2011-2018.html http://www.vinanet.vn/nguyen-lieu/du-kien-thi-truong-giay-the-gioi-den-nam-2018551208.html http://www.vinanet.vn/da-giay/ic-20.html?page=2 http://www.vinanet.vn/nguyen-lieu/du-bao-thi-truong-giay-dep-toan-cau-se-dat-2115-ti-usdvao-nam-2018-550540.html https://www.transparencymarketresearch.com/footwear-market.html https://congthuong.vn/doanh-nghiep-da-giay-thay-doi-tu-duy-thiet-ke-de-tiep-can-khachhang-110368.html?fbclid=IwAR0Svg-dxKLFlJwbAqsPTxlSsSc4QzAKrY9a2-iMGlNYuiQ0k3ru6N5mFs http://vneconomy.vn/thu-nhap-binh-quan-dau-nguoi-nam-2018-dat-2587-usd2018122715235412.htm https://tourhoichoquocte.com/tin-hoi-cho/du-bao-thi-truong-giay-dep-the-gioi-giai-doan2011-2018.html vibiz.vn/upload/17604/20180417/BaO-CaO-GIaY-DeP_compressed.pdf https://dantocmiennui.vn/xa-hoi/nganh-da-giay-truoc-xu-huong-tu-dong-hoa/168314.html https://www.adidas.com/us/originals-shoes?sort=price-high-to-low https://store.nike.com/us/en_us/pw/shoes/oi3 https://store.nike.com/us/en_us/pw/converse-shoes/1eu2 https://store.nike.com/us/en_us/pw/jordan-shoes/ofqZoi3?ipp=120 https://www.elleman.vn/thoi-trang/thoi-trang-the-thao-nua-2018 http://nikechinhhang.com/tin-tuc/bang-gia-giay-nike-chinh-hang-tai-viet-nam/ 33 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 https://www.brandsvietnam.com/12953-Bai-toan-chi-phi-va-gia-thanh-tren-moi-doi-giayNike-Adidas https://www.farfetch.com/vn/shopping/men/balenciaga-multicoloured-triple-s-sneaker-item12967008.aspx? clickref=1100l6caz3qc&utm_source=iprice2016&utm_medium=affiliate&utm_campaign=P HROW&utm_term=ROWNetwork&pid=performancehorizon_int&c=iprice2016&clickid=11 00l6caz3qc&af_siteid=1100l9811&af_sub_siteid=1011l274&af_cost_model=CPA&af_chann el=affiliate&is_retargeting=true https://dantri.com.vn/doi-song/tai-sao-hang-hieu-lai-luon-dat-do-20160201083845573.htm https://vietnambiz.vn/nike-tranh-hang-ty-usd-tien-thue-nho-lach-luat-36782.htm http://www.vietrade.gov.vn/tin-tuc/tinh-hinh-canh-tranh-tren-thi-truong-giay-dep-eu-phan-2 http://cdcdlaocai.edu.vn/attachments/article/1805/B%C3%A0i%20web%20T6%20%20ph %E1%BA%A7n%201%20-%20s%E1%BB%ADa%20k%C3%BD%20t%C3%AAn.doc http://www.itpc.gov.vn/exporters/market_info/Footwear-folder/Footwear/Giay %20dep_Anh.pdf https://jamja.vn/blog/cac-thuong-hieu-giay-noi-tieng-tren-the-gioi.html https://news.zing.vn/10-thuong-hieu-sneakers-dinh-dam-nhat-the-gioi-post791134.html https://www.brandsvietnam.com/14928-Gucci-dang-cap-cua-mot-thuong-hieu-manh https://www.marketing91.com/swot-analysis-puma/ https://www.marketing91.com/swot-analysis-converse/ https://www.marketing91.com/swot-gucci/ https://www.marketing91.com/swot-analysis-of-vans/ https://nikejordansblog.wordpress.com/2016/02/14/swot-analysis/ https://issuu.com/sophietrunova/docs/sofiiatrunova_balenciaga1 34 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC ST T Họ tên Công việc giao Mức độ hồn thành Ký tên - Phân tích SWOT Nguyễn Thị Nguyệt My doanh nghiệp tham gia ngành 100% - Tổng hợp nội dung - Phân tích diễn biến cung Phạm Ngọc Thùy Dương cầu giá thị trường năm gần 100% - Vẽ đồ thị minh họa - Tìm hiểu thị trường giày Lại Nguyễn Nhật Vi dép thị phần doanh nghiệp chiếm 100% ngành - Phân tích hệ số co giãn cầu theo giá của sản Huỳnh Thị Huỳnh Như phẩm 100% - Tìm hiểu sách doanh nghiệp áp dụng - Các giải pháp giúp ngành doanh nghiệp Trần Đình Thăng tham gia ngành cải thiện hiệu thị trường 35 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) 100% 6,5 +0,3 lOMoARcPSD|11424851 36 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) ... dép dừng lại vi? ??c để bảo vệ chân, đến ngày nay, bình quân thu nhập đầu người có dấu hiệu tăng qua năm, Vi? ??t Nam, nước có kinh tế phát triển, thu nhập bình quân đầu người năm 2018 Vi? ??t Nam ước... ba thành vi? ?n nhóm phân chia thực nội dung thuyết trình cách phù hợp Đặt câu hỏi liên quan Quá phút Đặt hai câu hỏi liên quan Có ba thành vi? ?n nhóm phân chia thực nội dung thuyết trình vi? ??c phân... giày, đóng góp đáng kể vi? ??c rút ngắn thời gian sản xuất đôi giày Và Vi? ??t Nam, số doanh nghiệp sản xuất giày dép đầu tư vào công nghệ Ví dụ như: Cơng ty Cổ phần đầu tư phát triển Vi? ??t Á Châu Thành