Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh

14 107 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

1 / 14 trang

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Nội dung

Mục đích của bài nghiên cứu nhằm phân tích sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và các yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ Tp.HCM. Tác giả đã kế thừa các mô hình nghiên cứu trước đây và đề xuất mô hình nghiên cứu mới bao gồm 5 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc cụ thể, biến độc lập: (1) Chất lượng cảm nhận, (2) Nhận thức thương hiệu, (3) Giá cả, (4) Chuẩn chủ quan, (5) Kiểu dáng thiết kế, và biến phụ thuộc là “Ý định tiêu dùng”.

Ngày đăng: 24/05/2022, 09:28

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Kiểu dáng thiết kế là hình ảnh trực quan, bao gồm những đường nét, hình dạng và chi tiết ảnh hưởng đến cảm nhận của khách hàng về một thương hiệu (Hanzaee & Andervazh, 2012) - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — i ểu dáng thiết kế là hình ảnh trực quan, bao gồm những đường nét, hình dạng và chi tiết ảnh hưởng đến cảm nhận của khách hàng về một thương hiệu (Hanzaee & Andervazh, 2012) (Trang 5)

Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp khảo sát 206 phụ nữ tại Tp.HCM thông qua bảng câu hỏi khảo sát - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **ghi** ên cứu được thực hiện bằng phương pháp khảo sát 206 phụ nữ tại Tp.HCM thông qua bảng câu hỏi khảo sát (Trang 6)

, 2020); (Nikdavoodi, 2012). - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **2020** ; (Nikdavoodi, 2012). (Trang 7)

Bảng 3. Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 3.** Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha (Trang 8)

Từ bảng thống kê mô tả trên, phụ nữ tham gia khảo sát chủ yếu có độ tuổi từ 16 – 25 với 114 mẫu khảo sát được thực hiện chiếm 55.3%; tiếp đến tác giả thu thập được 41 mẫu khảo sát có độ tuổi từ 26 – 35 chiếm 19.9%; có 30 phụ nữ tuổi từ 36 – 45 thực hiện - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — b ảng thống kê mô tả trên, phụ nữ tham gia khảo sát chủ yếu có độ tuổi từ 16 – 25 với 114 mẫu khảo sát được thực hiện chiếm 55.3%; tiếp đến tác giả thu thập được 41 mẫu khảo sát có độ tuổi từ 26 – 35 chiếm 19.9%; có 30 phụ nữ tuổi từ 36 – 45 thực hiện (Trang 8)

Bảng 4. Kết quả kiểm định KMO, Bartlett’s Test & Phương sai trích cho biến độc lập – lần 2 - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 4.** Kết quả kiểm định KMO, Bartlett’s Test & Phương sai trích cho biến độc lập – lần 2 (Trang 9)

Bảng 5. Kết quả kiểm định hệ số tải nhân tố cho biến độc lập - lần 2 - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 5.** Kết quả kiểm định hệ số tải nhân tố cho biến độc lập - lần 2 (Trang 9)

Bảng 6. Kết quả kiểm định KMO, Bartlett’s Test & Phương sai trích cho biến phụ thuộc - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 6.** Kết quả kiểm định KMO, Bartlett’s Test & Phương sai trích cho biến phụ thuộc (Trang 10)

Bảng 7. Kết quả kiểm định hệ số tải nhân tố cho biến phụ thuộc - Nghiên cứu sự ảnh hưởng của độ nhận diện thương hiệu và một số yếu tố khác đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm của phụ nữ thành phố Hồ Chí Minh — **Bảng 7.** Kết quả kiểm định hệ số tải nhân tố cho biến phụ thuộc (Trang 10)

TỪ KHÓA LIÊN QUAN