tiểu luận môn quản trị marketing đề tài phân tích chiến lược marketing cạnh tranh của vinamilk

DANH MỤC VIẾT TẮT

DANH MỤC HÌNH

DANH MỤC BẢNG

PHẦN NỘI DUNG

Chương 1: LÝ THUYẾT VỀ PHÂN TÍCH CẠNH TRANH

1.1. Nhận dạng đối thủ cạnh tranh.
- 1.1.1. Khái niệm.
- 1.1.2. Vai trò của nhận dạng đối thủ cạnh tranh.
- 1.1.3. Phương pháp nhận dạng đối thủ cạnh tranh.
1.2. Phân tích cạnh tranh.
- 1.2.1. Khái niệm
- 1.2.2. Vai trò của phân tích cạnh tranh.
- 1.2.3. Phương pháp phân tích cạnh tranh.
  - 1.2.3.1. Phân tích 5 thế lực cạnh tranh.
  - 1.2.3.2. Nhận dạng đối thủ cạnh tranh.
  - 1.2.3.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh.
  - 1.2.3.4. Thiết kế hệ thống tình báo đối thủ cạnh tranh.
  - 1.2.3.5. Thiết kế chiến lược marketing cạnh tranh.

Chương 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CẠNH TRANH CỦA VINAMILK.

2.1. Giới thiệu về Vinamilk.
- 2.1.1. Tổng quan về Vinamilk.
- 2.1.2. Dấu mốc lịch sử phát triển của Vinamilk.
- 2.1.3. Vai trò và vị thế của Vinamilk trên thị trường ngành hàng sữa.
2.2. Phân tích 5 tác lực cạnh tranh của Vinamilk.
- Áp lực từ khách hàng
- Áp lực từ đối thủ cạnh tranh trong ngành
- Áp lực các nhà cung cấp
- Áp lực từ những sản phẩm thay thế
- Áp lực từ các đối thủ mới
2.3. Xác định đối thủ cạnh tranh và phân tích tình hình kinh doanh đối thủ cạnh tranh của Vinamilk.
2.4. Phân tích chiến lược marketing cạnh tranh của Vinamilk.
- 2.4.1. Phân tích ma trận SPACE để xác định vị thế và xu hướng cạnh tranh.
- 2.4.2. Chiến lược marketing dẫn đầu thị trường của Vinamilk.
  - 2.4.2.1. Chiến lược bảo vệ và mở rộng thị phần trong nước.
  - 2.4.2.2. Chiến lược mở rộng thị trường ra các nước trong khu vực và thế giới.