(LUẬN văn THẠC sĩ) yếu tố ảnh hưởng đến quyết định gửi tiết kiệm của khách hàng nông dân tại ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn việt nam chi nhánh mỏ cày nam bến tre

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH LÊ THỊ RUM YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GỬI TIẾT KIỆM CỦA KHÁCH HÀNG NÔNG DÂN TẠI NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM CHI NHÁNH MỎ CÀY NAM BẾN TRE LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH - NĂM 2019 download by : skknchat@gmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH LÊ THỊ RUM YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GỬI TIẾT KIỆM CỦA KHÁCH HÀNG NÔNG DÂN TẠI NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM CHI NHÁNH MỎ CÀY NAM BẾN TRE LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Tài – Ngân hàng Mã Ngành: 34 02 01 Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: Ts.NGUYỄN THỊ HỒNG VINH TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2019 download by : skknchat@gmail.com TÓM TẮT LUẬN VĂN Ðề tài tác giả thực với mong muốn xác định yếu tố có ảnh hửởng đến định nơng dân gửi tiết kiệm Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam Dữ liệu nghiên cứu thu thập từ 200 ngƣời nơng dân có gửi chƣa gửi tiền tiết kiệm Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam Ðề tài đƣợc nghiên cứu thông qua phƣơng pháp kiểm định thang đo Cronbach’s Alpha, phân tích hồi quy Binary Logistic để xác định yếu tố ảnh hƣởng đến định gửi tiền tiết kiệm ngƣời nông dân với biến độc lập thuộc yếu tố nội từ ngân hàng yếu tố tác động từ bên đến chủ thể ngƣời gửi tiền Trong yếu tố bên ngồi có ảnh hƣởng ngƣợc chiều với định gửi tiền khách hàng nông dân Agibank Chi nhánh Mỏ Cày Nam Qua kết nghiên cứu, tác giả đề xuất số khuyến nghị nhằm thu hút nguồn vốn từ đối tƣợng khách hàng nông dân (đối tƣợng chủ yếu Agribank Chi nhánh Mỏ Cày Nam), giúp cho toàn thể nhân viên Agribank hồn thành tốt nhiệm vụ Thực tốt công tác huy động vốn đồng thời giúp Agibank thực tốt sứ mệnh ngân hàng thƣơng mại lớn Việt Nam đồng hành ngƣời nông dân nẻo đƣờng download by : skknchat@gmail.com LỜI CAM ÐOAN Tôi tên Lê Thị Rum học viên lớp cao học CH19C1, trƣờng Ðại học Ngân hàng Tp.Hồ Chí Minh niên khóa 2017-2019 Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi, chƣa đƣợc trình nộp để lấy học vị thạc sĩ trƣờng đại học nào.Các số liệu kết nghiên cứu trung thực, khơng có nội dung đƣợc cơng bố trƣớc nội dung ngƣời khác thực ngoại trừ trích dẫn đƣợc dẫn nguồn đầy đủ luận văn Tôi xin cam đoan thông tin hồn tồn thật tơi hồn tồn chịu trách nhiệm lời cam đoan TP.Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 08 năm 2019 Ngƣời thực Lê Thị Rum download by : skknchat@gmail.com LỜI CẢM ƠN Cho gửi lời cảm ơn chân thành đến Cô TS Nguyễn Thị Hồng Vinh, ngƣời hỗ trợ cho tơi hồn thành luận văn thời gian vừa qua Trong q trình nghiên cứu tơi gặp nhiều khó khăn kiến thức nhƣ kinh nghiệm nghiên cứu Chính nhờ giúp đỡ cơ, tơi cố gắng hồn thành viết Tơi xin cảm ơn cha mẹ, chồng con, em tôi, bạn bè đồng nghiệp ủng hộ, giúp đỡ, động viên tơi hồn thành nghiên cứu Tôi thay mặt lớp học xin chân thành gửi lời cám ơn đến Trần Văn Ðức, nguyên Giám đốc ngân hàng Nhà Nƣớc tỉnh Bến Tre, cô Phạm Thị Thu Thủy, Trƣởng phòng Tổng hợp ngân hàng Nhà Nƣớc tỉnh Bến Tre tạo điều kiện để lớp cao học niên khóa 2017-2019 Bến Tre hồn thành tốt đẹp Cuối tơi xin ghi nhận đóng góp q báu q thầy cơ, ngƣời truyền đạt kiến thức cho bạn lớp suốt trình học tập Do thời gian có hạn, kiến thức cịn hạn chế nên luận văn không tránh khỏi sai sót có nhiều khuyết điểm, kính mong q thầy cô bạn đọc thông cảm Tôi xin chân thành cảm ơn! Lê Thị Rum download by : skknchat@gmail.com i MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iv DANH MỤC CÁC BẢNG v DANH MỤC CÁC HÌNH vi CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.5 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.6 Dự định đóng góp đề tài CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN 2.1 Cơ sở lý thuyết tiền gửi tiết kiệm 2.1.1 Khái niệm tiền gửi tiết kiệm 2.1.2 Đặc điểm tiền gửi tiết kiệm 2.2 Đặc tính nơng dân Việt Nam có ảnh hƣởng đến định gửi tiền tiết kiệm: 2.3 Các lý thuyết tảng 2.4 Lƣợc khảo nghiên cứu trƣớc yếu tố ảnh hƣởng đến định gửi tiền tiết kiệm khách hàng 11 2.4.1 Các nghiên cứu liên quan giới 11 2.4.2 Các nghiên cứu nƣớc 12 CHƢƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 14 3.1 Mơ hình nghiên cứu 14 download by : skknchat@gmail.com ii 3.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 20 3.2.1 Phƣơng pháp nghiên cứu định tính 20 3.2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng 22 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GỬI TIỀN KIẾT KIỆM CỦA KHÁCH HÀNG NÔNG DÂN 27 4.1 Giới thiệu Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam 27 4.1.1 Khái quát Agribank chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam 27 4.1.2 Định hƣớng mục tiêu 31 4.2.Thực trạng tiền gửi tiết kiệm tiền gửi tiết kiệm khách hàng nông dân Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam 33 4.2.1 Các sản phẩm tiền gửi tiết kiệm Agribank Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam 33 4.2.2 Thực trạng tiền gửi tiết kiệm khách hàng nông dân Agribank Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam 37 4.3 Kết nghiên cứu 38 4.3.1 Mô tả mẫu nghiên cứu 38 4.3.2 Kết nghiên cứu phân tích 38 4.3.2.1 Thống kê mô tả: …………… ……………………………………………… 38 4.3.2.2 Kiểm định thang đo phân tích nhân tố khám phá:……………………… 43 4.3.2.3 Phân tích hồi quy:…………………………………………………… …49 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56 5.1 Kết luận 56 5.2 Các kiến nghị 57 5.2.1 Các kiến nghị nâng cao thƣơng hiệu uy tín ngân hàng 57 5.2.2 Các kiến nghị nâng cao chất lƣợng sản phẩm tiền gửi tiết kiệm 59 5.2.3 Các kiến nghị nâng cao chất lƣợng đội ngũ nhân viên 62 download by : skknchat@gmail.com iii 5.2.4 Các kiến nghị liên quan đến yếu tố bên ngoài: 63 5.2.5 Một số kiến nghị với Agribank Việt Nam: 64 5.2.6 Các kiến nghị khác 65 5.3 Hạn chế đề tài gợi ý nghiên cứu 66 KẾT LUẬN CHUNG 67 TÀI LIỆU THAM KHẢO 69 Tài liệu tiếng Việt 69 Tài liệu tiếng Anh: 70 PHỤ LỤC 01: PHIẾU THĂM DÕ KHÁCH HÀNG 72 PHỤ LỤC 02: THỐNG KÊ MÔ TẢ 77 PHỤ LỤC 03: KIỂM ĐỊNH THANG ĐO VÀ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ 84 PHỤ LỤC 04: PHÂN TÍCH HỒI QUY 90 PHỤC LỤC 05: DANH SÁCH NGƢỜI PHỎNG VẤN TRONG NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 92 PHỤ LỤC 06: DÀN BÀI PHỎNG VẤN ĐỊNH TÍNH 93 PHỤ LỤC 07: ĐIỀU CHỈNH CÁC YẾU TỐ TRONG MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 95 download by : skknchat@gmail.com iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT AGRIBANK Ngân hàng Nông nghiệp phát triển nông thôn Việt Nam QÐ-NHNN Quyết định ngân hàng nhà nƣớc QH Quốc hội QÐ/HÐQT - TCCB Quyết định Hội đồng quản trị tổ chức cán HÐKD Hoạt động kinh doanh SP Sản phẩm TH Thƣơng hiệu VC Vật chất NV Nhân viên BN Bên download by : skknchat@gmail.com v DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 3.1 Các biến mơ hình nghiên cứu 18 Bảng 4.1 Kết hoạt động kinh doanh năm 2016 – 2018 29 Bảng 4.2 Tình hình nguồn vốn huy động hoạt ðộng cho vay 31 Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam Bảng 4.3 Thực trạng tiền gửi tiết kiệm qua năm Agribank Chi 37 nhánh huyện Mỏ Cày Nam từ 2016 đến 2018 Bảng 4.4 Bảng mô tả mẫu nghiên cứu 39 Bảng 4.5 Yếu tố ảnh hƣởng đến định gửi tiền tiết kiệm 43 Bảng 4.6 Kết kiểm định Cronbach Alpha cho thang đo yếu tố 44 “sản phẩm tiền gửi tiết kiệm” Bảng 4.7 Kết kiểm định Cronbach Alpha cho thang đo yếu tố 45 “thƣơng hiệu uy tín” Bảng 4.8 Kết kiểm định Cronbach Alpha cho thang đo yếu tố 45 “cơ sở vật chất mạng lƣới” Bảng 4.9 Kết kiểm định Cronbach Alpha cho thang đo yếu tố 46 “chất lƣợng đội ngũ nhân viên” Bảng 4.10 Kết kiểm định Cronbach Alpha cho thang đo yếu tố 47 “các yếu tố bên ngoài” Bảng 4.11 Bảng kết phân tích nhân tố 48 Bảng 4.12 Kết kiểm định độ phù hợp tổng qt mơ hình 49 Bảng 4.13 Độ phù hợp mơ hình hồi quy 50 Bảng 4.14 Mức độ dự báo mô hình hồi quy Logistic 51 Bảng 4.15 Kiểm định Wald ý nghĩa hệ số mơ hình 51 download by : skknchat@gmail.com 83 Toi gui tien vi ngan hang co doi ngu nhan vien than thien, lam khach hang tin tuong, hai long Frequency Valid Rat khong quan Percent Valid Cumulative Percent Percent 5 1.5 1.5 2.0 Binh thuong 31 15.5 15.5 17.5 Quan 31 15.5 15.5 33.0 Rat quan 134 67.0 67.0 100.0 Total 200 100.0 100.0 Khong quan download by : skknchat@gmail.com 84 PHỤ LỤC 03: KIỂM ĐỊNH THANG ĐO VÀ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 906 Item-Total Statistics Scale Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted Ngan hang co lai suat 7.8450 3.509 805 874 7.9150 3.334 889 799 8.0400 4.099 757 913 canh tranh so voi cac ngan hang khac Ngan hang co cac chuong trinh khuyen mai, qua tang Cac san pham huy dong da dang dap ung duoc nhu cau cua khach hang Reliability Statistics Cronbach's Alpha 925 N of Items download by : skknchat@gmail.com 85 Item-Total Statistics Scale Ngan hang bao mat thong Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 12.1250 7.115 757 925 12.3100 6.627 853 893 12.3700 6.747 847 895 12.2600 6.766 848 895 tin khach hang Ngan hang luon thuc hien dung nhung gi da cam ket voi khach hang Ngan hang co hoat dong kinh doanh on dinh Thuong hieu cua ngan hang tot tai dia phuong download by : skknchat@gmail.com 86 Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 861 Item-Total Statistics Scale Ngan hang co dia Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 11.5950 4.514 738 814 11.6200 4.759 702 828 12.0650 5.538 712 826 12.0750 5.487 717 823 diem giao dich thuan tien Noi giao dich co day du trang thiet bi, hoat dong tot va on dinh Noi giao dich co day du tien nghi phuc vu khach hang Ngan hang co mang luoi giao dich rong lon download by : skknchat@gmail.com 87 Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 931 Item-Total Statistics Scale Nhan vien co trinh Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 16.8600 12.875 594 951 16.1700 10.222 878 902 16.1200 10.438 903 898 16.1900 10.456 821 914 16.2200 10.283 898 898 chuyen mon, chuyen nghiep Nhan vien thuc hien nhanh cac giao dich doi voi khach hang Nhan vien giao dich voi khach hang co thai giao tiep lich su, than thien Nhan vien co dao duc nghe nghiep Nhan vien xu ly tot cac khieu nai, thac mac cua khach hang download by : skknchat@gmail.com 88 Reliability Statistics Cronbach's N of Alpha Items 900 Item-Total Statistics Scale Tiep can cua cac Cronbach's Scale Mean Variance if Corrected Alpha if if Item Item Item-Total Item Deleted Deleted Correlation Deleted 11.0700 6.317 752 879 11.0750 5.999 812 857 11.0500 6.520 741 883 11.1000 6.332 801 862 ngan hang khac Muc sinh loi cua cac san pham khac Ky vong vao tinh hinh kinh te chinh tri va ngoai nuoc Anh huong cua nguoi khac KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Approx Chi-Square Sphericity df Sig .901 4711.51 190 000 Rotated Component Matrixa Component download by : skknchat@gmail.com 89 884 Nhan vien giao dich voi khach hang co thai giao tiep lich su, than thien Nhan vien xu ly tot cac khieu nai, thac 875 mac cua khach hang Nhan vien co dao duc nghe nghiep 853 Nhan vien thuc hien nhanh cac giao dich 839 doi voi khach hang Ngan hang co dia diem giao dich thuan 814 tien Ngan hang luon thuc hien dung nhung gi 805 da cam ket voi khach hang Noi giao dich co day du trang thiet bi, 779 hoat dong tot va on dinh Ngan hang co hoat dong kinh doanh on 778 dinh Thuong hieu cua ngan hang tot tai dia 763 phuong Ngan hang bao mat thong tin khach hang 757 Cac san pham huy dong da dang dap ung 570 duoc nhu cau cua khach hang Nhan vien co trinh chuyen mon, chuyen nghiep Ngan hang co mang luoi giao dich rong lon Noi giao dich co day du tien nghi phuc vu khach hang Ngan hang co cac chuong trinh khuyen 590 mai, qua tang Ngan hang co lai suat canh tranh so voi 543 cac ngan hang khac Anh huong cua nguoi khac Muc sinh loi cua cac san pham khac Tiep can cua cac ngan hang khac Ky vong vao tinh hinh kinh te chinh tri va ngoai nuoc Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations 561 859 833 822 638 612 download by : skknchat@gmail.com 888 881 858 832 90 PHỤ LỤC 04: PHÂN TÍCH HỒI QUY Omnibus Tests of Model Coefficients Chisquare Step Step df Sig 104.369 000 Block 104.369 000 Mode 104.369 000 l Model Summary Step -2 Log likelihood 25.664a Cox & Snell Nagelkerke R Square 407 R Square 851 a Estimation terminated at iteration number 11 because parameter estimates changed by less than 001 download by : skknchat@gmail.com 91 Classification Tablea Observed Predicted Quyet dinh gui tiet kiem tai Agribank chi nhanh Percenta Mo Cay Nam ge Khong Step Quyet dinh gui tiet Khong kiem tai Agribank chi Co Co Correct 15 75.0 177 98.3 nhanh Mo Cay Nam Overall Percentage 96.0 a The cut value is 500 Variables in the Equation B S.E Step 1a SP 4.919 2.190 5.044 025 136.881 TH 5.276 1.996 6.989 008 195.551 VC -1.972 1.511 1.705 192 139 NV 4.466 2.238 3.984 046 87.008 BN -1.280 624 4.210 040 278 -31.272 11.645 7.212 007 000 Constan Wald df Sig t a Variable(s) entered on step 1: SP, TH, VC, NV, BN download by : skknchat@gmail.com Exp(B) 92 PHỤC LỤC 05: DANH SÁCH NGƢỜI PHỎNG VẤN TRONG NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH STT Họ tên Nơi cơng tác Chức vụ, vị trí làm việc Bùi Vũ Phƣơng Phịng KT&NQ Trƣởng phòng Nguyễn Thanh Tuyền Phòng KT&NQ Giao dịch viên Nguyễn Ngọc Phƣơng Anh Phòng KT&NQ Giao dịch viên Phòng giao dịch Tân Trung Giám đốc Nguyễn Thị Hồng Mỹ Đặng Thị Kim Phƣợng Phịng giao dịch Tân Trung Giao dịch viên Lê Thị Dung Phịng KH&KD Trƣởng phịng Lƣơng Văn Hồng Phịng KH&KD Nhân viên phụ trách dịch vụ Lê Thị Kiều Oanh Phòng KH&KD CBTD Xã Minh Đức Huyện Mỏ Cày Nguyễn Văn Cầu Nam Khách hàng Xã Minh Đức Huyện Mỏ Cày 10 Đoàn Thị Khiết Nam Khách hàng download by : skknchat@gmail.com 93 PHỤ LỤC 06: DÀN BÀI PHỎNG VẤN ĐỊNH TÍNH Kính chào q Cơ/ Chú/ Anh/ Chị! Tôi Lê Thị Rum, học viên cao học Trƣờng Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh Tơi nghiên cứu đề tài nghiên cứu khoa học “ Yếu tố ảnh hƣởng đến định gửi tiết kiệm khách hàng nông dân NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre” Tôi mong nhận đƣợc quan tâm giúp đỡ quý Cô/ Chú/ Anh/ Chị việc trả lời vài câu hỏi Những ý kiến Cô/ Chú/ Anh/ Chị cung cấp phiếu khảo sát sử dụng cho mục đích nghiên cứu đề tài này, ngồi hồn tồn khơng sử dụng cho mục đích khác Vì vậy, mong Cơ/ Chú/ Anh/ Chị dành thời gian q báu để giúp tơi hồn thành bảng câu hỏi Tơi xin chân thành cảm ơn Anh/ chị có biết dịch vụ gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay không? Nếu có anh/chị biết qua nguồn thơng tin nào? Anh/chị có gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay khơng? - Nếu khơng sao? Nếu đƣợc tƣ vấn đƣợc giới thiệu ngƣời thân quen dịch vụ tiền gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre, anh/ chị có ý định gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre tƣơng lai khơng ? - Nếu có mục đích gửi tiết kiệm anh/chị gì? Khi định gửi tiết kiệm, anh /chị có quan tâm đến uy tín thƣơng hiệu NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay khơng? Vì sao? Anh/ chị có cảm nhận đƣợc thuận tiện sử dụng dịch vụ tiền gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay khơng? Vì sao? Anh/chị quan tâm đến điều định gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre? download by : skknchat@gmail.com 94 Nếu tiếp tục gửi tiết kiệm với kì hạn mới, anh/chị có tiếp tục lựa chọn NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay khơng? Anh/chị có cảm thấy hài lòng với chất lƣợng dịch vụ gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre hay khơng? Vì sao? Khi thấy hài lòng với dịch vụ gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre, anh/chị có giới thiệu bạn bè hay ngƣời thân đến giao dịch không? Anh/ chị xếp hạn tầm quan trọng (từ 1-5) yếu tố sau có ảnh hƣởng đến định lựa chọn dịch vụ gửi tiết kiệm NHNo&PTNT Việt Nam Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam tỉnh Bến Tre anh/chị không? A Thƣơng hiệu, uy tín ngân hàng B Lợi ích Sản phẩm mang lại nhƣ lãi suất, khuyến mãi, sản phẩm đa dạng C Cơ sở vật chất mạng lƣới D Kỹ năng, trình độ nghiệp vụ nhân viên, thái độ nhân viên khách hàng E Các yếu tố bên download by : skknchat@gmail.com 95 PHỤ LỤC 07: ĐIỀU CHỈNH CÁC YẾU TỐ TRONG MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Yếu tố củ Nhóm Lãi suất thấp Yếu tố Ngân hàng có lãi suất huy động cạnh tranh so với ngân hàng khác Sản Có nhiều chƣơng trình khuyến Ngân hàng có chƣơng trình khuyến mãi, quà tặng phẩm tiền gửi Ngân hàng có nhiều hình thức tiết khuyến mãi, q tặng hấp dẫn kiệm Phƣơng thức trả lãi phù hợp Các sản phẩm huy động đa dạng đáp ứng đƣợc nhu cầu khách Có sách linh hoạt cho hàng khoảng rút trƣớc hạn Uy tín ngân hàng đƣợc biết Ngân hàng bảo mật thông tin khách đến rộng rãi hàng Ngân hàng thực Thƣơng cam kết với khách hiệu hàng uy tín Cơ sở vật chất mạng lƣới Thời gian hoạt động ngân Ngân hàng có hoạt động kinh hàng doanh ổn định Ngân hàng tham gia nhiều hoạt Thƣơng hiệu ngân hàng tốt động cộng đồng địa phƣơng Vị trí điểm giao dịch thuận Ngân hàng có địa điểm giao dịch tiện cho khách hàng thuận tiện Giờ làm việc ngân hàng thuận tiện cho khách hàng Cơ sở vật chất, trang thiết bị Nơi giao dịch có đầy đủ trang thiết download by : skknchat@gmail.com 96 đại bị, hoạt động tốt ổn định Các tiện nghi phục vụ khách hàng Nơi giao dịch có đầy đủ tiện nghi tốt (nhà vệ sinh, báo, nƣớc uống phục vụ khách hàng ) Mạng lƣới chi nhánh Ngân hàng có mạng lƣới giao dịch rộng lớn Tính chuyên nghiệp nhân viên Nhân viên có trình độ chun mơn, ngân hàng chun nghiệp Phục vụ nhanh chóng Nhân viên thực nhanh giao dịch khách hàng Chất Nhân viên niềm nở, thân thiện Nhân viên giao dịch với khách hàng có thái độ giao tiếp lịch sự, lƣợng thân thiện đội ngũ nhân Sửa chữa sai lầm cách có hiệu viên Nhân viên có đạo đức nghề nghiệp Mức độ bảo mật thông tin Sẳn sàng giúp đỡ khánh hàng Nhân viên xử lý tốt khiếu nại, Giải tốt vấn đề khách thắc mắc khách hàng hàng Tiếp cận ngân hàng khác Các yếu Mức sinh lời sản phẩm Tiếp cận ngân hàng khác Mức sinh lời sản phẩm tố bên khác khác Kỳ vọng vào tình hình kinh tế Kỳ vọng vào tình hình kinh tế khác trị ngồi nƣớc trị nƣớc Ảnh hƣởng ngƣời khác Ảnh hƣởng ngƣời khác Chất lƣợng dịch vụ Tôi gửi tiền ngân hàng có lãi Yếu tố suất chƣơng trình khuyến định gửi hấp dẫn, sản phẩm phù hợp download by : skknchat@gmail.com 97 tiền Uy tín ngân hàng Tơi gửi tiền uy tín, thƣơng hiệu ngân hàng Cơ sở vật chất Tơi gửi tiền ngân hàng có vị trí sở vật chất tốt, thuận tiện cho giao dịch Đội ngũ nhân viên Tôi gửi tiền ngân hàng ngân hàng có đội ngũ nhân viên thân thiện, làm khách hàng tin tƣởng, hài lòng download by : skknchat@gmail.com ... DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƢỚC VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH LÊ THỊ RUM YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH GỬI TIẾT KIỆM CỦA KHÁCH HÀNG NÔNG DÂN TẠI NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT... có ảnh hƣởng trực tiếp đến định gửi tiền tiết kiệm khách hàng nông dân Mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định định gửi tiền tiết kiệm khách hàng nông dân Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam. .. Các yếu tố ảnh hƣởng đến định gửi tiết kiệm khách hàng nông dân Agribank Chi nhánh huyện Mỏ Cày Nam? (2) Mức độ ảnh hƣởng yếu tố nhƣ nào? (3) Làm để thu hút khách hàng nông dân gửi tiết kiệm