Dự án xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm đồng hồ thông minh trẻ em của thương hiệu Masstel

PowerPoint Presentation MASSTEL FOR KIDS M A S S T E L H E R O M A S S T E L K I D T A B L E T M M A S S T E L F O R K I D 1 PHÂN TÍCH VỀ THỊ TRƯỜNG 2 PHÂN TÍCH NHU CẦU KHÁCH HÀNG 3 NHỮNG GIẢI PHÁP TRÊN THỊ TRƯỜNG 4 ĐỊNH VỊ CÁC DÒNG SẢN PHẨM 5 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG 6 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 7 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 1 Phân tích về thị trường M M A S S T E L F O R K I D 1 Tổng quan về thị trường công nghệ cho trẻ em Demand Dự tính thị trường công nghệ này có giá trị khoảng 800 triệu đô.

MASSTEL FOR KIDS MASSTEL HERO & MASSTEL KIDTABLET M MASSTEL FOR KID #1 PHÂN TÍCH VỀ THỊ TRƯỜNG #2 PHÂN TÍCH NHU CẦU KHÁCH HÀNG #3 NHỮNG GIẢI PHÁP TRÊN THỊ TRƯỜNG #4 ĐỊNH VỊ CÁC DÒNG SẢN PHẨM #5 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG #6 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG #7 KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG #1 Phân tích thị trường M MASSTEL FOR KID Tổng quan thị trường công nghệ cho trẻ em Thị trường Demand Dự tính thị trường cơng nghệ có giá trị khoảng 800 triệu đô 15% Tablet Kidwatch 65% Thiết bị kết nối Thiết bị học tập Chăm sóc sức khỏe Thiết bị giải trí Khác Thiết bị giáo dục Tablet Dự tính max khoảng 350 triệu Thiết bị kết nối Kidwatch Dự tính max khoảng 150 triệu đô M MASSTEL FOR KID Tổng quan thị trường công nghệ cho trẻ em SAMSUNG Ipad Nabi Kids Wonlex Tencent Masstel 1200K – 2000K Kiddy Viettel SAMSUNG Assus Ipad Amazon Wonlex Baby Kid 800K – 1200K Hàng TQ giá rẻ Kidwatch > 4000K 2000K – 4000K Masstel Dòng máy cũ < 800K Masstel tham gia thị trường kidwatch cho Masstel Kidtablet < 2000K Masstel tham gia thị trường máy tính trẻ em với phân khúc 4-12 tuổi, phục vụ khách bảng cho trẻ em với phân khúc 4-12 tuổi, phục hàng có thu nhập trung bình - cao vụ khách hàng có thu nhập trung bình – thấp #2 Phân tích khách hàng M MASSTEL FOR KID Tổng quan khách hàng Phân tích nhu cầu  Ba mẹ có nhu cầu cần thiết việc giáo dục, bảo vệ  Nhu cầu bé Con có nhu cầu cao giải trí học tập  Nhu cầu ba mẹ sản phẩm phải đảm bảo tính lõi ổn Nhu cầu ba mẹ định, bền đồng thời phù hợp với sở thích người dùng cuối Giải trí Học tập Thể lực Bảo vệ điểm cộng lớn #3 Phân tích giải pháp thị trường Giải pháp cho Kids Masstel PHẦN CỨNG PHẦN MỀM NỘI DUNG SỐ Thiết bị học tập App Phim, âm nhạc • Tablet for Kids • Đèn học thông minh Massko • Thiết bị kết nối • Masstel Hero Thiết bị giải trí • Product X Chăm sóc sức khỏe • Product Y App học tập qua trị chơi • Product X Tin tức Phần mềm học tập • Phần mềm hỗ trợ học Ngoại • Product Y ngữ, Toán học, phát triển tư Ebook • Product Z Sản phẩm Sản phẩm tương lai #MASSTEL HERO STEP Nói vấn đề & khơi gợi giải pháp từ sản phẩm QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Hình ảnh TVC SẢN XUẤT TVC Kênh phát TVC Nói vấn đề cách chia sẻ Giải pháp từ sản phẩm ba người xuất Thông điệp khoảnh khắc bất lực, yếu đuối, không tự giải giải cứu giúp bé học “Hãy vui vẻ, dũng cảm vấn đề bé          Bị bạn bè bắt nạt, bị người lớn có ý đồ xấu Sợ vật tợn, sợ bóng tối Bị hỏng xe đường Học tập cỏi, mải chơi game Định vị GPS khám phá giới ba Videocall, gọi điện, nhắn tin dõi theo giúp đỡ con” Thiết kế sở thích bé Học tập với Kidsup Phần mềm quản lý thời gian “Bạn có phải người ba, người mẹ vĩ đại ?” STEP Nói vấn đề & khơi gợi giải pháp từ sản phẩm QUẢNG CÁO DIGITAL FACEBOOK Bài báo GOOGLE HIỂN THỊ TRÊN BÁO, YOUTUBE Banner Video TVC  Quảng cáo báo nói vấn đề,  nỗi đau Khách hàng  Bài viết nói sứ mệnh Masstel sản xuất dòng sản phẩm cho Kids  Bài viết review sản phẩm Video TVC Quảng cáo video TVC sản phẩm (nói vấn đề trẻ em gặp phải giải pháp từ sản phẩm)  Quảng cáo hình ảnh hiển thị giải pháp sản phẩm Kidwatch & Kidtablet với thông điệp “Người hùng thầm lặng” “Cùng kiến tạo tương lai” STEP Nói vấn đề & khơi gợi giải pháp từ sản phẩm Hình ảnh post NỘI DUNG TRÊN FANPAGE YOUTUBE MASSTEL KIDS Hình ảnh video Đưa “nội dung tương tác” cách xử lý bố Đưa “giải pháp sản phẩm” cách sử mẹ tình mà trẻ gặp phải dụng nhân vật cha (là người giải cứu) – (là người  Khi thấy buồn, bị bạn bè bắt nạt, bị người lớn có gặp vấn đề) – kết nối với sản phẩm (giải pháp) hành vi xấu, xâm hại  Khi tiếp xúc với nội dung khơng lành mạnh, có biểu khơng tốt  Con bị bạn bè bắt nạt kết nôi với cha Kidwatch  Con lạc đường  Con bị ngã xe, hỏng xe đường  Con học tập khó khăn, chán nản STEP Nói thơng điệp định vị, POD, POP sản phẩm NỘI DUNG REVIEW Review Nói đến giải pháp sản phẩm  Những quà ý nghĩa cho trẻ em Quốc tế thiếu nhi (review Hình ảnh viết kidwatch, tablet học tập)  Chia sẻ câu chuyện, trải nghiệm Khách hàng sản phẩm (Kidwatch, Kidtablet)  Review Masstel Hero TOP Trang review đồng hồ định vị cho trẻ em  Review Top Tablet đáng sử dụng cho trẻ em thị trường STEP Chương trình Promotion hỗ trợ điểm bán QUÀ TẶNG PROMOTION Phần mềm phát triển tư cho trẻ em tháng 299K Qùa tặng Khuyến mua sản phẩm Kidwatch & KidTablet Sử dụng miễn phí phần mềm phát triển tư toàn diện cho bé Kidsup tháng (299K) STEP Chương trình cho cộng đồng NỘI DUNG SỰ KIỆN Tham gia tổ chức event trải nghiệm sản phẩm (các options)  Tham gia hội trợ trải nghiệm sản phẩm phố Hà Nội  Tham gia hội sách cho Thiếu nhi  Tài trợ thi cho trẻ em “Hùng biện Tiếng Anh, Miss Baby, An tồn giao thơng” … đặt booth STEP Chương trình cho cộng đồng NỘI DUNG BÁO VỀ SỰ KIỆN  Thơng báo chương trình, hội trợ trải nghiệm sản phẩm, góp mặt Doanh nghiệp kiện  Review hoạt động Doanh nghiệp kiện  Review trải nghiệm Khách hàng kiện #7 Kế hoạch truyền thông M MASSTEL FOR KID Kế hoạch truyền thông cho nhãn 2019 Awareness 5.000.000 người 2025 Awareness Phủ 100% phân khúc 35.000.000 biết đến Masstel có sản phẩm công nghệ cho Kids Awareness Awareness 15% Biết Chưa biết Biết Thị trường M MASSTEL FOR KID Campaign SẢN XUẤT NỘI DUNG Bộ ảnh chụp kidwatch & kidtablet TVC chiếu kênh SCTV Sản xuất banner quảng cáo Google, điểm bán Số lượng KPIs Đơn giá Ngân sách Timeline 200 ảnh 25.000.000 (đã toán) 02/05 1 video 5.000.000 (đã toán) 15/05 3 banner 1.000.000 10/05 Chi phí sản xuất nội dung 31.000.000 Đã tốn 30.000.000 M MASSTEL FOR KID Campaign Kênh Báo chí PHÂN PHỐI NỘI DUNG Số lượng KPIs Đơn giá Ngân sách Timeline Cafebiz & Fanpage Bài viết nói vấn đề KH khơi gợi giải pháp từ sản phẩm Kidwatch, Kidtablet 5000 views 6.500.000 11.500.000 21/05 Cafebiz Nói lý do, sứ mệnh Masstel sản xuất SP cho Kids 2000 views 6.500.000 6.500.000 22/05 Afamily Bật mí q ý nghĩa 1/6 dành cho yêu Review SP cách chia sẻ câu chuyện KH (trong vai người mẹ) 2000 views 6.500.000 6.500.000 24/05  Top đồng hồ định vị thông minh cho trẻ em tốt  Top máy tính bảng cho trẻ em học tập đáng mua thị trường 2000 views 4.000.000 8.000.000 24/05  Nói kiện trải nghiệm Masstel 1000 views 4.500.000 4.500.000 20/09 Toplist Vietreview Cafebiz M MASSTEL FOR KID Campaign PHÂN PHỐI NỘI DUNG Quảng cáo Kênh StyleTV, SCTV6  Tài trợ 52 tablets cho chương trình Bay vào tương lai  Sở hữu 45 slots quảng cáo kênh truyền hình SCTV Quảng cáo Facebook  Sử dụng báo raise vấn đề  Sử dụng video TVC nói vấn đề, nhận biết thương hiệu Quảng cáo GDN (options) Tổ chức kiện Số lượng Sự kiện trải nghiệm  Tài trợ, tham gia hội trợ 52 Đơn giá 2.990.000 155.480.000 01/06 to 30/06 1.000.000 tiếp cận 90.000.000 20/05 to 10/06 500.000 tiếp cận 45.000.000 20/05 to 10/06 100 Người tham gia 100.000.000 02/08 KPIs 3.000.000 người biết Ngân sách Timeline M MASSTEL FOR KID PHÂN PHỐI NỘI DUNG Hỗ trợ điểm bán Các điểm bán lẻ Số lượng  Poster sản phẩm Kidwatch poster Kidtablet điểm bán thiết kế theo concept “Người hùng thầm lặng” “Cùng kiến tạo tương lai” 2000  Flyer giới thiệu sản phẩm cho Kids (Kidwatch, Kidtablet) điểm bán 15.000 KPIs Đơn giá Ngân sách 3000 6.000.000 1000 15.000.000 Timeline 10/05 1.000.000 người biết 10/05 Chi phí phân phối nội dung 272.000.000 Đề xuất ngân sách Sales 176.480.000 M MASSTEL FOR KID Chi phí sản xuất nội dung 31.000.000 Chi phí phân phối nội dung 272.000.000 Chi phí phịng Marketing 303.000.000 Đề xuất ngân sách Sales 176.480.000 Đã toán 30.000.000 PHÂN BỔ NGÂN SÁCH Campaign T5 168.500.000 176.480.000 T6 Campaign T9 T12 104.500.000 X Thank you! ... Masstel  Định giá sản phẩm thấp  Hỗ trợ truyền thông từ Làm thương hiệu mang đến giá trị giáo dục cho người dùng cuối #4 Định vị sản phẩm ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM MASSTEL KIDTABLET Khách hàng Sản phẩm. .. Noel Launching sản phẩm Kidwatch, Kidtablet cho trẻ em Remarketing trải nghiệm sản phẩm Campaign Promotion hỗ trợ bán sản phẩm “Thế người ba vĩ đại?” “Trải nghiệm Masstel Hero, Masstel Kid tablet”... giải pháp từ sản phẩm NỘI DUNG BÀI PR TRÊN BÁO Mission Sứ mệnh Masstel sản xuất thiết bị công nghệ cho trẻ em Masstel giúp trẻ em tiếp xúc với cơng Hình ảnh viết nghệ dễ dàng để từ trẻ em có mơi