TỔNG QUAN DỰ ÁN
Lý do chọn dự án
Thị trường thời trang đang phát triển mạnh mẽ với nhu cầu mua sắm ngày càng tăng cao, đặc biệt là trong việc ăn mặc đẹp của phái nữ Nhận thấy xu hướng này, nhóm đã quyết định thành lập Shop Dynamic Youth nhằm cung cấp các sản phẩm thời trang đáp ứng nhu cầu của các cô nàng hiện đại.
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Dynamic Youth Store là cửa hàng chuyên cung cấp các sản phẩm thời trang nữ, bao gồm đầm, áo, chân váy, quần và túi xách Với đa dạng mẫu mã và phong cách, cửa hàng cam kết mang đến cho phái đẹp những lựa chọn thời trang ấn tượng và phù hợp nhất.
Trong những năm gần đây, kênh bán hàng trực tuyến đã trở thành nền tảng hiệu quả để tiếp cận phụ nữ, những người thường tìm kiếm quần áo và giày dép trực tuyến nhiều hơn nam giới Xu hướng này đặc biệt phổ biến trong nhóm lao động tri thức bận rộn tại các khu phố thành thị.
Dịch bệnh COVID-19 đã thúc đẩy doanh số thương mại điện tử tăng mạnh, trong khi các kênh bán hàng trực tiếp như trung tâm mua sắm, siêu thị, hội chợ, và cửa hàng chuyên về may mặc, giày dép gặp khó khăn và giảm mạnh thị phần do các biện pháp giãn cách xã hội của chính phủ.
Khi cuộc khủng hoảng COVID-19 dần qua đi và cuộc sống bình thường mới được thiết lập, nhu cầu tiêu dùng thời trang nữ sẽ phục hồi mạnh mẽ nhờ vào sự cải thiện của nền kinh tế và thu nhập của người tiêu dùng tăng cao Phụ nữ ngày càng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm thương hiệu và các thương hiệu cao cấp để thể hiện địa vị xã hội, đặc biệt là tại các thành phố lớn như Hà Nội và Hồ Chí Minh.
Hình 2.1 Phân tích thị trường
Việt Nam đứng thứ 14 thế giới và thứ 6 châu Á về số lượng người sử dụng internet, với hơn 64 triệu người, chiếm 67% dân số Sự phát triển nhanh chóng của internet đã thúc đẩy thương mại điện tử, đặc biệt trong ngành thời trang nữ, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mới dễ dàng hơn và rút ngắn thời gian giao dịch.
Các thương hiệu cần chú trọng đến sự nhạy cảm về giá cả của người tiêu dùng đang gia tăng Nhờ vào các biện pháp kiểm soát đại dịch hiệu quả từ chính phủ, nền kinh tế Việt Nam dự kiến sẽ phục hồi nhanh chóng, thúc đẩy hoạt động thương mại thời trang nữ trong hai năm tới Sự thay đổi trong tiêu dùng mặt hàng thời trang sẽ diễn ra mạnh mẽ, với xu hướng chuyển dịch từ các thương hiệu cao cấp sang các sản phẩm chưa có tên tuổi, thời trang nội địa quy mô nhỏ và hàng second-hand.
- Nguồn: https://so-awkward-rose.com/2021/09/18/phan-tich-thi%CC%A3- truongthoi-trang-nu%CC%83-vie%CC%A3t-nam-2015-2025/
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG
Ngành hàng Dynamic Youth kinh doanh là thời trang nữ, vì
Khách hàng mục tiêu của shop chủ yếu là nữ giới, với độ tuổi từ 18 đến 27 Đây là nhóm tuổi mà Dynamic tập trung vào để phát triển sản phẩm, nhằm đáp ứng nhu cầu và sở thích của đối tượng khách hàng này.
Youth là sự trẻ trung, đơn giản và hiện đại thích hợp với học sinh sinh viên và nhân viên văn phòng.
Các sản phẩm của shop có giá dao động từ 200.000 –
Thu nhập 600.000 vnd, nên có thu nhập theo hộ gia đình là hợp lí nhất
Vì sản phẩm chủ yếu của Dynamic Youth là sự trẻ trung,
Nghề nghiệp đơn giản và hiện đại thích hợp với sinh viên và nhân viên văn phòng.
Tất cả các tỉnh thành nhưng tập trung chủ yếu ở thành phố
Hồ Chí Minh là chủ yếu
Tùy vào từng khách hàng nhưng đa số thích sự nhẹ nhàng,
Sở thích đơn giản nhưng không kém phần tinh tế và độc đáo trong trang phục hoặc phụ kiện kèm theo của riêng mình.
Quan tâm, đi tìm xu hướng phong cách cho riêng mình để
Hành vi thể hiện cá tính, che đi khuyết điểm, tự tin với chính bản thân về vẻ bề ngoài.
Hình 3.1Phong cách sinh viên, nhân viên văn phòng
Thói quen sử dụng truyền thông
Các MXH, trang giới thiệu đánh giá review thời trang nữ, các sàn TMĐT
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
HAPPY ZOO STORE
- Tuổi thọ của đối thủ: ra đời vào năm 2013 - Sản phẩm:
- Điểm khác biệt của sản phẩm đối thủ:
+ Sản phẩm đẹp, phù hợp phân khúc khách hàng, trendy + Cách trưng bày lên trang web hợp lý
+ Đóng gói sản phẩm chất lượng + Nhiều chương trình khuyến mãi cho khách hàng
- Website đối thủ: https://happyzoostore.vn/
+ Giao diện Website: Giao diện hướng trẻ trung, dễ dàng sử dụng, với tông màu trắng đen thu hút vào sản phẩm tốt hơn
Hình 4.1a Trang chủ Happy Zoo
Hình 4.1b sản phẩm của Happy Zoo
Hình 4.1c sản phẩm của Happy Zoo
- Website và sản phẩm có bố cục chặt chẽ, rõ ràng
ANIE SHOP
- Tuổi thọ của đối thủ: Ra đời đầu năm 2019 - Sản phẩm:
- Điểm khác biệt của sản phẩm đối thủ:
+ Sản phẩm đẹp, phù hợp phân khúc khách hàng, trendy + Giá thành phù hợp
+ Nhiều chương trình khuyến mãi cho khách hàng
- Website đối thủ: : https://www.anie.vn/
+ Giao diện Website: Giao diện hào hoà với sản phẩm, dễ dàng sử dụng, với tông cam trắng làm nổi bật sản phẩm
Hình 4.2 a Trang chủ của Anie
PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE
- Hình thức công ty: DYNAMIC YOUTH
- Thị trường mà công ty đang kinh doanh: Thời trang nữ
- Định vị thương hiệu: Phân khúc giới trẻ hiện đại, “Dynamic Youth - Đánh thức vẻ đẹp tiềm ẩn cho phái nữ”
- Sản phẩm đang kinh doanh: Quần, áo, váy, phụ kiện
- Địa chỉ: 778/B1 Nguyễn Kiệm, Phú Nhuận, TP.Hồ Chí Minh
- Nghề nghiệp: Sinh viên, nhân viên văn phòng,
- Thu nhập: Thu nhập hộ gia đình từ 10- 15 triệu VNĐ
- Hành vi: Quan tâm thời trang, tìm hiểu về thời trang, che khuyết điểm của cơthể,
- Sở thích/ tâm lý: Thích sự nhẹ nhàng, đơn giản nhưng tinh tế và độc đáo
- Thói quen sử dụng truyền thông: Mạng xã hội (Facebook, Instagram, ), các trang review thời trang, các sàn TMĐT (Shoppe, Tiki, )
- Tuổi đời: ra đời vào năm 2013
- Sản phẩm đang kinh doanh: Áo,váy, quần,
- Điểm khác biệt của sản phẩm đối thủ: sản phẩm đẹp, cách trưng bày trên website đẹp mắt bố trí hợp lí, đóng gói sản phẩm đẹp.
- Website đối thủ: https://happyzoostore.vn/
- Điểm nào bạn thấy có thể bắt chước được:
+ Menu gọn gàng + Website đơn giản, không điều chỉnh hướng lung tung + Có thẻ thành viên
- Tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm
- Quảng bá thương hiệu rộng rãi
- Tăng lưu lượng truy cập (Khoảng 1000 traffic)
- Hạng Mục Cần Thiết Kế
- Các Chức Năng Cần Có
- Chọn sản phẩm bỏ vào giỏ hàng
- Thanh toán: thẻ ngân hàng, COD
- Tối ưu trên di động
GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC- CÀI ĐẶT PLUGINS
Giao diện Website
LAYOUT 1: HOME LAYOUT 2: GIỚI THIỆU
LAYOUT 3: SẢN PHẨM LAYOUT 4: ĐẶT HÀNG
LAYOUT 5: LIÊN HÊ LAYOUT 6: BLOG
BÀI VIẾT CHUẨN SEO
ST Từ khoá Từ khoá
Diffculty Volume Tiêu đề Heading
T chính tiềm năng Đưa ra các mẫu túi xách được xem
Túi xách Những cách phối là đơn giản nữ bassic 0 150 " túi xách nữ " Những màu túi basic
2021 phù hợp và basic Các loại túi xách phù hợp với outfit nhất
Sơ lược về túi đeo chéo
Túi xách Những chiếc " nữ đeo túi đeo chéo " Những outfit kết hợp với túi đeo
0 90 chéo của gen Z chéo giá rẻ hot vào cuối năm tp HCM
2021 Mua những chiếc túi này ở brand nào ?
Đầm dự tiệc là lựa chọn hoàn hảo để bạn trở nên lỗng lẫy và thu hút trong những buổi tiệc sang trọng Những mẫu đầm thanh lịch không chỉ giúp tôn lên vẻ đẹp của bạn mà còn thể hiện sự sang trọng và gu thẩm mỹ tinh tế Hãy chọn cho mình một chiếc đầm phù hợp để ghi điểm trong mắt mọi người và trở thành tâm điểm của bữa tiệc.
Khi chọn lựa đầm công sở, bạn nên chú ý đến những phụ kiện đi kèm để tạo nên sự hoàn hảo cho bộ trang phục Những mẫu đầm công sở đẹp và dễ thương không chỉ mang lại phong cách đơn giản mà còn thể hiện sự tinh tế và chuyên nghiệp Hãy lựa chọn những phụ kiện phù hợp để tôn lên vẻ đẹp của chiếc đầm và thể hiện cá tính của bạn.
Đầm giá rẻ 150 phù hợp với mọi lứa tuổi, mang đến sự trẻ trung và năng động Những gam màu đa dạng giúp bạn dễ dàng phối hợp trang phục trong mọi hoàn cảnh, phù hợp với tất cả mọi người.
Sơ lược về quần ống rộng
Quần ống Những chiếc áo croptop mix cùng
" và những cách rộng mặc 0 800 quần ống rộng siêu hack dáng mix độc đáo mà với gì Cách mix cùng những chiếc áo bạn sẽ cần oversize phá cách
3 Quần Những mẫu " Những mẫu quần jeans cơ bản quần jeans nữ
Màu sắc quần jeans có thể được phối hợp với thiết kế quần 0 350 và nhiều loại áo khác nhau, tạo nên phong cách thời trang đa dạng Các mẫu jeans basic nữ là món đồ cần thiết mà bạn nên sở hữu Để có được bộ trang phục hoàn hảo, bạn cần lựa chọn chất liệu jeans phù hợp với nhu cầu và phong cách cá nhân.
" Áo sơ mi kiểu Áo sơ mi kiểu thường được diện
Cách phối vào những dịp nào ?
" form rộng và áo sơ mi
Để trở thành một fashionista thực thụ, bạn cần biết cách phối đồ với những mẫu sơ mi kiểu hot hit và form rộng mới lạ Việc mix áo sơ mi một cách trendy sẽ giúp bạn tạo nên phong cách thời trang độc đáo và ấn tượng Hãy khám phá những cách mix đồ sáng tạo để tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.
4 Áo sơ mi Áo sơ mi rất dễ mix với các loại quần áo khác
Những chiếc áo sơ mi đẹp là một phần không thể thiếu trong tủ đồ của phái nữ Với nhiều kiểu dáng và màu sắc đa dạng, áo sơ mi không chỉ mang lại vẻ ngoài thanh lịch mà còn dễ dàng phối hợp với nhiều trang phục khác Để tủ đồ của bạn luôn phong phú, hãy lựa chọn những mẫu áo sơ mi phù hợp với xu hướng hiện đại và sở thích cá nhân.
Những địa điểm bán áo sơ mi basic
Chân váy đẹp và những cách mix Những mẫu " đồ đơn giản
Mẫu váy váy đẹp " lựa Bạn nên lựa chọn kiểu dáng váy
0 100 đẹp cho nữ chọn outfit hoàn nào dễ diện nhất hảo cho bạn
Phụ kiện đi kèm giúp nổi bật hơn Những cách phối
Chân váy " chấn váy dài " Những kiểu chân váy dài nên có
0 80 dài cho nữ không nhàm Áo kiểu có thể phối cùng chân váy chán dài
Những cách mix độc lạ mà bạn chưa biết
SEO OFFPAGE
Tổng quan Ahrefs của website DynamicYouth.com
Những điểm back link đã đi:
BÁO CÁO GOOGLE ADS
Khung thời gian báo cáo : từ 23/11/2021 đến ngày 4/12/2021
1 Cài đặt quảng cáo (Campaign setting)
3 Điểm chất lượng của từ khóa
Tổng quan thông số từ khóa
Chi tiết thông số từ khóa
"túi đeo chéo nữ" : chi phí 184.848 ₫
- Điểm chất lượng cao nhất (7/10)
- Số lượt hiển thị cao nhất (593)
4 Số liệu Kết quả Nhân khẩu học (Độ tuổi, Giới tính)
Theo thông số kết quả nhân khẩu học, đối tượng chủ yếu quan tâm đến Dynamic là nam và nữ trong độ tuổi từ 25 đến 34.
Đối tượng từ 18-24 tuổi ghi nhận lượt nhấp cao nhất với 24 lần, số lượt hiển thị đạt 298, CPC trung bình là 2.458đ và CTR đạt 8,05% Trong khi đó, nhóm tuổi 25-34 tuổi có số lượt hiển thị cao nhất là 396, với 40 lượt nhấp, CPC trung bình là 2.439đ và CTR đạt 10,10%.
Chi tiết thông số “ Giới tính”
Giới tính Nữ chiếm ưu thế với 68 lượt nhấp chuột và 712 lượt hiển thị, đạt tỷ lệ CTR 9,55% và CPC trung bình 2.702đ Điều này cho thấy Nữ có nhu cầu tìm kiếm cao hơn Nam và đặc biệt quan tâm đến các sản phẩm của Healthy Store Dựa trên kết quả này, chúng ta có thể xây dựng một chiến dịch Marketing phù hợp để tiếp cận đối tượng này hiệu quả hơn.
5 Số liệu về Thiết bị hiển thị
Tổng quan kết quả “Thiết bị Hiển thị”
Chi tiết thông số kết quả “ Thiết bị hiển thị”
6 Quảng cáo tìm kiếm Quảng cáo:
BÁO CÁO GOOGLE ANALYTICS
1 Tổng quan về đối tượng
Tổng người dùng trong 30 ngày: 159 người
Số người dùng mới: 148 người
Ngôn ngữ chủ yếu là Việt Nam chiếm: 55,76%
Hình 13.1 Tổng quan đối tượng
Hình 13.2 Chi tiết thông số phần thu nạp kênh
Số lần xem trang duy nhất: 55
Thời gian trung bình trên trang: 1 phút 05 giây
Trang chủ có số lần xem cao nhất với 339 lần xem
Thông số hành vi tổng quan
4 Tổng quan về công nghệ
Người dùng theo hệ điều hành android là cao nhất:74 người dùng
Người dùng theo danh mục/ nền tảng thiết bị cao nhất là web và mobile chiếm: 73,0%Người dùng theo trình duyệt cao nhất là: chrome
Tổng quan thông tin công nghệ
BÁO CÁO KẾT QUẢ HOTJAR Heatmap trên Desktop
BÀI HỌC KINH NGHIỆM
- Dự án chưa đạt được kết quả tốt, thiếu tính chuyên nghiệp do có nhiều thiếu sót
- Chưa xác định đúng khách hàng mục tiêu trong quá trình chạy quảng cáo
- Nội dung chưa mang tính thuyết phục để thu hút khách hàng
- Chưa mang đến kế hoạch, hình ảnh, nội dung sản phẩm hoàn chỉnh
- Sử dụng các công cụ thành thạo nhưng chưa hiệu quả cao trong các chiến dịch
- Thiết kế Website đẹp mắt, phù hợp với sản phẩm dự án
Qua dự án DYNAMIC YOUTH, nhóm đã tích lũy được nhiều bài học quý giá cho bản thân và cam kết sẽ tiếp tục phát triển những kiến thức này trong các quá trình học tập sau này.
