Bài viết nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch đối với sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng ở các tỉnh vùng Bắc Trung Bộ. Kết quả ước lượng cho thấy, quyết định lựa chọn điểm đến của du khách phụ thuộc vào sáu nhóm nhân tố, gồm: (1) Động cơ muốn giao lưu và thư giãn; (2) Động cơ muốn khám phá; (3) Giá cả của du lịch nông thôn; (4) Nguồn thông tin của du lịch nông thôn; (5) Các sản phẩm đặc trưng của du lịch nông thôn; (6) Quản lý môi trường của du lịch nông thôn.
Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 27 Các nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng vùng Bắc Trung Bộ Phạm Quốc Trí Trịnh Thị Thu Viện Khoa học xã hội vùng Trung Bộ Email: phamquoctri90@gmail.com Tóm tắt: Du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng loại hình du lịch mang lại nhiều lợi ích phát triển kinh tế - xã hội bền vững cho cộng đồng địa phương Sử dụng liệu điều tra 281 khách du lịch hai tỉnh Quảng Bình Nghệ An vào tháng 8/2019, viết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng tỉnh vùng Bắc Trung Bộ Kết ước lượng cho thấy, định lựa chọn điểm đến du khách phụ thuộc vào sáu nhóm nhân tố, gồm: (1) Động muốn giao lưu thư giãn; (2) Động muốn khám phá; (3) Giá du lịch nông thôn; (4) Nguồn thông tin du lịch nông thôn; (5) Các sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn; (6) Quản lý môi trường du lịch nơng thơn Từ khóa: Bắc Trung Bộ; du lịch; nông thôn; cộng đồng; điểm đến Factors affecting the selection of a rural community-based tourist destination in the Northern Central region Abstract: Community-based rural tourism is a type of tourism that brings sustainable socio-economic benefits for local people The article uses data collected from 281 tourists in Quang Binh and Nghe An in August 2019 to examine factors affecting their selection of a rural community-based tourist destination and its products in the Northern Central region The research results indicate that tourists’ destination choice depends on six groups of factors including: (1) The motive for socializing and relaxing; (2) The motivation for exploring; (3) Expense at the rural tourism destination; (4) Information access at the rural tourism destination; (5) Typical products of the rural tourism destination, and (6) Destination environmental management Keywords: The Northern Central region; tourism; rural; community; destinations Ngày nhận bài: 05/08/2020 Ngày duyệt đăng: 10/12/2021 Đặt vấn đề Tại Việt Nam, mơ hình du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng phát triển mạnh số địa phương có khu vực nơng thơn giàu tài nguyên văn hóa lịch sử, có nhiều giá trị tài nguyên thiên nhiên, sinh thái độc đáo Tại khu vực Bắc Trung Bộ (BTB), du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng ngày trọng để phát triển thành sản phẩm du lịch hấp dẫn Nhiều mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng vùng BTB triển khai tương đối thành công như: Làng du lịch cộng đồng huyện Bá Thước, Cẩm Thủy, Kho Mường, 28 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu Đơn (Thanh Hóa); Du lịch cộng đồng gắn với hoạt động văn hóa người đồng bào dân tộc Nưa, bảng Xiềng (Nghệ An); Làng du lịch cộng đồng gắn với hoạt động sản xuất nông thôn Bồng Lai, Khu du lịch cộng đồng gắn với di sản thiên nhiên Phong Nha – Kẻ Bàng (Quảng Bình); Du lịch cộng đồng gắn với bảo tồn di sản văn hóa (Huế), Tuy nhiên, thời gian qua, công tác thu hút khách du lịch đến với mơ hình cịn bộc lộ nhiều điểm hạn chế Phần lớn điểm đến khai thác chủ yếu dựa tài nguyên du lịch tự nhiên sẵn có nên cịn đơn điệu, thiếu tính độc đáo, dễ trùng lặp địa phương có điều kiện tương đồng vùng BTB Hầu hết hoạt động du lịch nơng thơn mang tính chất bổ trợ, khả thu hút khách lưu trú chưa nhiều Bên cạnh đó, dịch vụ du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng đáp ứng nhu cầu khách du lịch mức bản, chi tiêu du khách chủ yếu chi trả cho hoạt động mua vé tham quan, ăn uống, phòng nghỉ, khoản chi tiêu cho dịch vụ bổ trợ khác thấp Nhiều homestay mang tính chất tự phát, dịch vụ chưa đa dạng, đầy đủ, thiếu định hướng sắc cộng đồng Ngoài ra, tham gia cộng đồng số nơi hạn chế Sử dụng liệu điều tra 281 khách du lịch hai tỉnh Quảng Bình Nghệ An vào tháng 8/2019, viết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng tỉnh vùng Bắc Trung Bộ Khung phân tích nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du lịch 2.1 Quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Um Crompton (1990) cho rằng, “Quyết định lựa chọn điểm đến du lịch giai đoạn lựa chọn điểm đến du lịch từ tập điểm đến mà phù hợp với nhu cầu khách du lịch” Hwang (2006) định nghĩa, “Quyết định lựa chọn điểm đến du lịch giai đoạn mà khách du lịch đưa định cuối lựa chọn điểm đến, có nghĩa khách du lịch chọn điểm đến nằm tập hợp điểm đến thay có sẵn tìm hiểu giai đoạn trước, trở thành người tiêu dùng thực lĩnh vực du lịch” 2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du lịch Động cơ: Động nhân tố quan trọng việc định lựa chọn điểm đến khách du lịch (Belk, 1975), (Eymann & Ronning, 1992, 1997) Theo nghiên cứu Correia & Pimpao (2008) Muntinda and Mayaka (2012), động nhân tố đặc điểm cá nhân (push motives) ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến Theo nghiên cứu này, động bao gồm: (1) Có hội có thêm nhiều kiến thức điểm đến, (2) Tham qua địa danh chưa biết đến, (3) Được tìm hiểu đặc trưng vùng/miền, (4) Được có thêm nhiều trải nghiệm lối sống khác nhau, (5) Tìm kiếm cảm xúc mẻ, (6) Gặp người bạn với dân tộc/tơn giáo khác nhau, (7) Có hội trải nghiệm với người bạn gia đình, (8) Thư giãn, nghỉ ngơi Giá trị tài nguyên điểm đến: Theo nghiên cứu Correia & Pimpao (2008), tài nguyên thiên nhiên điểm đến nhân tố quan trọng đặc trưng điểm đến (pull motives) Theo đó, định lựa chọn điểm đến phụ thuộc vào ba nhân tố, gồm: Đặc trưng điểm đến, đặc điểm cá nhân nguồn thông tin Các yếu tố thể giá trị tài nguyên điểm đến phản ánh qua: Sự đa dạng hệ thực vật (Perdue, 1986); Đặc điểm tự nhiên (Adamowiz cộng sự, 1998), Số lượng loài động thực vật bảo vệ, Phong cảnh đồng quê nông thôn thú vị (Muntinda and Mayaka, 2012) Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 29 Các sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn: Muntinda and Mayaka (2012) rằng, đa dạng sẵn có sản phẩm du lịch đặc trưng liên quan tới điểm đến nhân tố quan trọng ảnh hưởng đến định lựa chọn khách du lịch Nghiên cứu cho thấy rằng, điểm đến có nhiều cơng trình địa danh có ý nghĩa lịch sử kiến trúc có nhiều sản phẩm đặc trưng gắn liền với địa danh điểm đến giúp thu hút nhiều khách du lịch điểm đến nghèo nàn sản phẩm đặc trưng Dịch vụ du lịch: nghiên cứu Siderelis & Moore (1998) cho thấy rằng, chất lượng dịch vụ du lịch yếu tố thuộc đặc trưng điểm đến có tác động lớn đến việc lựa chọn điểm đến khách du lịch Các dịch vụ kể đến như: dịch vụ lưu trú, dịch vụ vui chơi giải trí (Correia & Pimpao, 2008), dịch vụ vận chuyển (hàng không, đường bộ, đường sắt, dịch vụ công ty/đại lý du lịch (Ferencova, 2012), dịch vụ ăn uống, mua sắm, dịch vụ cung cấp thông tin chuyến điểm đến (Mlozi cộng sự, 2013) Cơ sở hạ tầng du lịch nông thôn: Cơ sở hạ tầng nhân tố thuộc đặc trưng điểm đến có tác động đến định lựa chọn điểm đến Các nghiên cứu Crompton (1979), Hsu cộng (2009), Fesenmaier (2008) khẳng định tầm ảnh hưởng quan trọng sở hạ tầng đến định lựa chọn điểm đến du khách Đây yếu tố giúp dịch vụ du lịch đạt thuận tiện hài lòng khách du lịch Giá du lịch nông thôn: Các nghiên cứu Crompton (1979), Haider & Ewing (1990), Eymann & Ronning (1992, 1997), Chen & Tsai (2007) cho thấy rằng, giá điểm đến biến số có vai trị quan trọng định lựa chọn điểm đến khách du lịch Giá đôi với giá trị mang lại việc đánh giá việc lựa chọn điểm đến hài lòng khách du lịch điểm đến Tuy nhiên, điểm đến có giá dịch vụ sản phẩm du lịch rẻ mang lại cho du khách cảm giác nhiều lợi ích so với số tiền bỏ khả quay trở lại điểm đến cao Quản lý môi trường du lịch nông thôn: Vấn đề vệ sinh môi trường an toàn biến quan sát mà kết nghiên cứu Sangikul (2008) Crompton (1979), Hsu cộng (2009) khẳng định có tác động đến việc lựa chọn điểm đến Môi trường du lịch bao gồm: môi trường xã hội, an ninh an tồn, bầu khơng khí thư giãn (Correia & Pimpao, 2008), môi trường không ô nhiễm, đảm bảo vấn đề an tồn, phong cảnh đồng q nơng thơn thú vị (Muntinda and Mayaka, 2012) Nguồn thông tin du lịch nông thôn: Nghiên cứu Mutinda & Mayaka (2012), Chen & Tsai (2007) kết luận nguồn thông tin điểm đến biến quan sát quan trọng nhân tố giúp khách du lịch tìm hiểu để hình thành nên định lựa chọn điểm đến Theo nghiên cứu Jacobsen and Munar (2012), nguồn thông tin bao gồm thông tin điện tử, thông tin truyền thống, thông tin khác thông qua kênh như: kinh nghiệm từ thân, thông tin từ mạng xã hội, thơng tin từ gia đình, website từ khách sạn, nhà hàng, viết báo in, tạp chí, TV, radio website từ hãng hàng khơng, hãng du lịch, sách hướng dẫn du lịch, website từ tổ chức du lịch, blog khách du lịch, truyền miệng Sự tham gia cộng đồng vào du lịch nông thôn: Theo Mutinda & Mayaka (2012), tham gia cộng đồng người dân vào mơ hình du lịch yếu tố vơ hình (invisible factors) thuộc mơi trường du lịch (Enviroment factors) có tác động đến định lựa chọn điểm đến Việc tham gia trải nghiệm người địa điểm du lịch giúp du khách có thêm khám phá thích thú sản phẩm du lịch Nhân tố đánh giá qua yếu tố: lối sống, phong cách sống người dân địa phương, có tính dân tộc, địa, tính độc đáo, kỳ lạ văn hóa (Correia & Pimpao, 2008) 30 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu Xây dựng mơ hình nghiên cứu mơ tả liệu 3.1 Mơ hình nghiên cứu Căn vào khung phân tích trên, kết hợp với thực tế nghiên cứu vùng BTB, mơ hình nghiên cứu nhân tố định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng BTB xác định sơ đồ Thang đo cụ thể biến số mô hình mơ tả bảng Sơ đồ Mơ hình nghiên cứu nhân tố định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng BTB Bảng Thang đo biến số mơ hình Các Ký Mơ tả biến biến hiệu Y QĐ Quyết định lựa chọn điểm đến Mức độ chắn chắn ông bà việc lựa chọn điểm đến trước X1 KP Động muốn khám phá KP1 Muốn thưởng thức đặc sản nông thơn Muốn tìm hiểu trải nghiệm với sinh hoạt cộng đồng nông KP2 thôn người dân địa phương Biến Muốn lại homestay với người dân mô tả KP3 KP4 Muốn khám phá vẻ đẹp thiên nhiên nông thôn KP5 Nâng cao kiến thức địa, giá trị văn hóa Thang đo Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 X2 KP6 KP7 KP8 TG TG1 TG2 Biến TG3 mô tả TG4 TG5 X3 GL GL1 GL2 Biến GL3 mô tả GL4 GL5 GL6 X4 GL7 KT KT1 KT2 Biến KT3 mô tả KT4 X5 TN TN1 TN2 TN3 Biến TN4 mô tả TN5 TN6 TN7 X6 SP Do tò mò từ giới thiệu người thân Do tò mò từ quảng cáo mạng xã hội Được nghe đến vẻ đẹp muốn trực tiếp tham quan Động muốn thư giãn Để nghỉ ngơi thư giãn khơng khí nơng thơn Để thỏa mãn tính hiếu kỳ mơ hình du lịch cộng đồng địa phương Để tìm kiếm cảm xúc mẻ rời xa nơi sinh hoạt quen thuộc Để cải thiện sức khỏe Để thay đổi khơng khí khỏi cơng việc bận rộn hàng ngày Động muốn giao lưu Muốn giao lưu văn nghệ giao lưu lễ hội truyền thống cộng đồng Dành thêm thời gian cho thành viên gia đình du lịch Cơ hội giao tiếp với văn hóa từ khách du lịch khác Tăng giao tiếp với cộng đồng địa phương Đi thăm bạn bè /bà sống Giao lưu học hỏi, nâng cao kiến thức, trải nghiệm điều mẻ khác biệt vùng miền khác Để phù hợp với trào lưu xã hội, thể thân Động kinh tế Để tìm hiểu hội đầu tư khu vực nông thôn Kết hợp chuyến công tác Giá nơng thơn hợp lý với khả tài chuyến du lịch Do có Chương trình Tour giảm giá, khuyến nơi Giá trị tài nguyên điểm đến Phong cảnh nông thôn, sinh thái thiên nhiên Các di tích lịch sử di sản văn hóa Khu nghỉ dưỡng, giải trí Lễ hội dân gian, văn hóa cộng đồng Mơi trường nơng thơn lành, không bị ô nhiễm Hệ động thực vật tài nguyên bảo tồn Cảnh quan rừng cộng đồng nông thôn/dân tộc thiểu số Các sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn 31 Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc 32 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu SP1 SP2 SP3 Biến SP4 mô tả SP5 X7 SP6 SP7 SP8 DV DV DV1 DV2 Biến DV3 mô tả DV4 DV5 DV6 X8 DV7 HT HT1 HT2 HT3 Biến HT4 mô tả HT5 HT6 HT7 X9 GC GC1 GC2 Biến mô tả GC3 GC4 GC5 X10 MT Được homestay với người dân không gian nông thôn Thưởng thức sản phẩm đặc sản địa phương Giao lưu văn nghệ, biểu diễn nghệ thuật, lễ hội truyền thống cộng đồng Tham dự lễ hội mùa màng, tham quan làng nghề thủ công truyền thống Tham quan trải nghiệm nông sản trực tiếp trang trại/ vườn Trải nghiệm nghề nông/1 ngày làm người nông dân Tham gia trò chơi dân gian Trải nghiệm tiếng địa phương/dân tộc Dịch vụ du lịch nông thôn Dịch vụ lưu trú đáp ứng nhu cầu Dịch vụ ăn uống theo tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn Người dân thân thiện, hiếu khách, tích cực chia sẻ văn hóa địa Dịch vụ mua nơng sản vườn/trang trại có sẵn Dịch vụ bán đặc sản, quà lưu niệm thú vị dễ mua Dịch vụ tiện ích đầy đủ, đảm bảo Dịch vụ vận chuyển hành khách, di chuyển dễ dàng điểm Dịch vụ lưu trú đáp ứng nhu cầu Cơ sở hạ tầng du lịch nông thôn Hạ tầng điện đảm bảo tốt Hạ tầng nước sinh hoạt đảm bảo tốt Hệ thống giao thông phục vụ du lịch tốt Hệ thống rác thải nước thải vùng du lịch nông thơn an tồn, Có khu vệ sinh cơng cộng đáp ứng đầy đủ công Các nhà văn hóa, kiến trúc mang sắc địa phương xây dựng đầy đủ, phục vụ cho du lịch Hạ tầng dịch vụ giải trí/dịch vụ trải nghiệm nơng thơn đáp ứng nhu cầu mơ hình du lịch Giá du lịch nông thôn Giá dịch vụ lưu trú phù hợp với lợi ích mang lại Giá dịch vụ giải trí/ tham gia trải nghiệm nông thôn/ hoạt động địa công khai hợp lý Giá dịch vụ ẩm thực, ăn uống phù hợp Giá cho dịch vụ hướng dẫn viên phù hợp Giá mua sắm quà lưu niệm, đặc sản địa phương phù hợp Quản lý môi trường du lịch nông thôn Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 MT1 MT2 MT3 Biến mô tả MT4 MT5 MT6 X11 MT7 TT TT1 TT2 Biến mô tả TT3 TT4 TT5 X12 CĐ CĐ1 CĐ2 CĐ3 Biến CĐ4 mô tả CĐ5 CĐ6 CĐ7 Phong cảnh làng thôn không thay đổi xây dựng phát triển du lịch Khơng khí nơng thơn, làng xã khơng bị phá vỡ phát triển du lịch Thắng cảnh tự nhiên nông thôn động vật quý bảo tồn Khu vực nông thôn hoạt động du lịch không q đơng người dễ chịu Khơng có tắt nghẽn giao thơng chèo kéo khách Tình hình an ninh khu vực hoạt động du lịch đảm bảo An tồn khơng có tội phạm, tệ nạn xã hội Nguồn thông tin du lịch nông thôn Thông qua kênh truyền thơng nắm rõ điểm tham quan, mơ hình trải nghiệm trước du lịch địa phương Có thể tiếp cận đầy đủ dịch vụ du lịch nông thôn thông qua hướng dẫn viên người địa, bảng thơng báo… Nguồn thơng tin mơ hình du lịch nông thôn địa phương quảng bá rộng rãi phương tiện truyền thông Dễ dàng đặt tour du lịch nông thôn thông qua công ty, đại lý du lịch Dễ dàng tự du lịch đến thông qua tự đặt trước dịch vụ lưu trú, ăn uống từ internet Sự tham gia cộng đồng vào du lịch nông thôn Hướng dẫn viên người địa phương Dịch vụ lưu trú người địa phương xây dựng quản lý Dịch vụ ăn uống đặc sản mang sắc địa phương người địa phương chế biến Các hoạt động du lịch/ trải nghiệm du lịch nông thôn sử dụng phần lớn lao động người địa phương Hoạt động trải nghiệm du lịch sử dụng phần lớn tài sản người địa phương Khách du lịch dễ dàng tương tác, giao tiếp với cộng đồng địa phương thông qua hoạt động du lịch Hướng dẫn viên người địa phương 33 Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Likert bậc Nguồn: Nghiên cứu đề tài (2020) 3.2 Dữ liệu nghiên cứu Nghiên cứu khảo sát 300 du khách bảng hỏi điểm có khách du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng lưu trú hai tỉnh Quảng Bình (xã Sơn Trạch, Hưng Trạch, Lý Trạch 34 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu huyện Bố Trạch thành phố Đồng Hới) Nghệ An (trang trại TH True Milk, huyện Nghĩa Đàn, huyện Con Cuông thành phố Vinh) khoảng thời gian tháng 8/2019 Kết thu 290 phiếu có liệu điều tra (đạt tỷ lệ 96,67%), số phiếu không hợp lệ phiếu, tổng số phiếu hợp lệ 281 phiếu (đạt 96,9% số phiếu thu về) Như vậy, kích thước mẫu điều tra thực tế 281 Phương pháp nghiên cứu phân tích kết ước lượng 4.1 Phương pháp nghiên cứu Trước tiên, kiểm định thang đo Cronbach’s alpha tiến hành để đánh giá độ tin cậy thang đo Kết kiểm định cho phép loại bỏ biến mô tả sau: GL5, KT3, KP5, KP6, TG5, TN3, TN5, TN6, TN7, SP2, SP3, SP6, SP7, SP8, DV2, DV4, DV6, DV7, HT4, HT5, HT6, HT7, MT6, MT7, TT5, CĐ1, CĐ5, CĐ6, CĐ7 Tiếp theo, kiểm định KMO and Bartlett’s thực cho thấy: hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) = 0,767 > 0,5, cho thấy, phân tích nhân tố thích hợp với liệu nghiên cứu; Hệ số Sig Bartlett’s Test = 0,000 < 0,05, (Bảng 3) chứng tỏ biến quan sát có tương quan với phân tích nhân tố Kết kiểm định giá trị Total Variance Explained cho thấy, có 13 nhân tố có trị số Total Initial Eigenvalues > 1; kết tính tốn trị số tổng phương sai trích (Total Variance Explained) 13 nhân tố cho thấy giá trị đạt 68,988% > 50%, chứng tỏ mơ hình phân tích nhân tố EFA phù hợp Theo ma trận xoay nhân tố (Rotated Component Matrixa), 13 nhóm nhân tố hình thành Trong đó: biến độc lập GC, KP, HT, TT, DV, TN, SP, CĐ giữ nguyên với số biến quan sát theo kết kiểm định Cronbach Alpha’s nhóm biến tạo qua phân tích nhân tố trình bày đặt tên kết bảng Kiểm định khuếch đại phương sai (vairiance inflation factors/VIF) thực để kiểm tra đa cộng tuyến mơ hình Kết kiểm định cho thấy, giá trị trung bình VIF mơ hình nhỏ 2, cho phép kết luận không tồn tượng đa cộng tuyến biến giải thích mơ hình nghiên cứu (Hồng Trọng Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008) Kiểm định Durbin-Watson thực cho giá trị thỏa mãn điều kiện < = 1,889 < Điều cho thấy mô hình khơng có tượng tự tương quan biến giải thích Bảng Kết Kiểm định thang đo Cronbach’s alpha Phân tích nhân tố khám phá EFA Kiểm định thang đo Cronbach’s alpha Cron Biến giải Loại Biến Mơ tả biến bach’s thích biến cũ alpha X1 X2 X3 Phân tích nhân tố EFA Biến Mơ tả biến Động muốn GL1, GL2, GL3, Động muốn GLm giao lưu thư 0,803 GL GL4, GL6, GL7 giao lưu giãn Động Động 0,869 KT1, KT2, KT4 KTm KT kinh tế kinh tế GC1, GC2, Giá du Giá du 0,851 GC3, GC4, GC GC lịch nông thôn lịch nơng thơn GC5 Biến giải thích GL1, GL3, GL4, GL6, GL7, TG1, TG2, TG4 KT1, KT2, KT4, TG3 GC1, GC2, GC3, GC4, GC5 35 Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 X4 X5 X6 X7 X8 X9 X10 X11 X12 Động muốn khám phá Cơ sở hạ tầng HT du lịch nông thôn Nguồn thông TT tin du lịch nông thôn Dịch vụ du lịch DV nông thôn Giá trị tài TN nguyên điểm đến Các sản phẩm đặc trưng SP du lịch nông thôn Sự tham gia CĐ cộng đồng Quản lý môi MT trường du lịch nông thôn KP TG 0,80 0,837 0,762 0,881 0,754 0,756 0,745 0,722 Động muốn 0,744 thư giãn X13 Động muốn khám phá Cơ sở hạ tầng HT1, HT2, HT3 HT du lịch nông thôn Nguồn thông TT1, TT2, TT3, TT tin du lịch TT4 nông thôn Dịch vụ du lịch DV1, DV3, DV nông thôn DV5 Giá trị tài TN1, TN2, TN4 TN nguyên điểm đến Các sản phẩm đặc trưng SP1, SP4, SP5 SP du lịch nông thôn Sự tham gia CĐ2, CĐ3, CĐ cộng đồng CĐ4 MT1, MT2, Quản lý môi MT3, MT4, MTm trường du MT5 lịch nông thôn Mức độ thoải TG1, TG2, TG3, TMm mái du TG4 lịch Hệ sinh thái STm nông thôn KP1, KP2, KP3, KP4, KP7, KP8 KP KP1, KP2, KP3, KP4, KP7, KP8 HT1, HT2, HT3 TT1, TT2, TT3, TT4 DV1, DV3, DV5 TN1, TN2, TN4 SP1, SP4, SP5 CĐ2, CĐ3, CĐ4 MT1, MT2, MT4 MT5, GL2 MT3 Nguồn: Nghiên cứu đề tài (2020) Nghiên cứu sử dụng phương pháp hồi quy OLS để ước lượng nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng BTB với 13 biến độc lập thu kết trình bày bảng Bảng Kết ước lượng nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng vùng BTB Mơ hình Biến Hằng số GLm KTm GC Hệ số chuẩn hóa -0,672 ***1,089 0,011 **0,067 Sig 0,250 0,000 0,777 0,043 Total Initial Eigenvalues VIF 6,296 5,457 3,130 1,283 1,202 1,305 36 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu KP HT TT DV TN SP CĐ MTm TMm STm )Số quan sát (N **0,136 0,042 *0,073 0,004 0,080 *0,063 -0,062 *0,003 0,017 0,016 281 0,025 0,366 0,092 0,954 0,219 0,074 0,349 0,968 0,757 0,614 R2 ***0,595 0,000 Durbin-Watson 1,889 Kiểm định KMO and Bartlett’s Test 0,5 > 0,767 Kiểm định Barlett’s: Hệ số Sig Bartlett’s Test Ghi chú: *,**,*** tương ứng Sig 10%, 5%,1% 2,856 2,559 2,481 2,312 1,616 1,341 1,125 1,825 1,085 1,031 1,125 1,149 1,605 1,701 1,151 1,262 1,242 1,186 1,100 1,032 0,05 < 0,000 Nguồn: Nghiên cứu đề tài (2020) 4.2 Phân tích kết ước lượng Kết ước lượng bảng khẳng định vai trò quan trọng nhân tố lựa chọn điểm đến du khách, gồm: (1) Động muốn giao lưu thư giãn; (2) Động muốn khám phá; (3) Giá du lịch nông thôn; (4) Nguồn thông tin du lịch nông thôn; (5) Các sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn; (6) Quản lý môi trường du lịch nông thơn Theo đó, nhân tố có ảnh hưởng mạnh đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng BTB “động muốn giao lưu thư giãn” khách du lịch Điều cho thấy, định lựa chọn điểm đến khách du lịch ban đầu xuất phát chủ yếu từ động muốn thư giãn giao lưu Thực tế khảo sát điểm du lịch cộng đồng vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng xã Sơn Trạch, huyện Bố Trạch, tỉnh Quảng Bình cho thấy, đa số khách du lịch điểm đến trả lời họ định lựa chọn điểm đến cảm thấy Phong Nha - Kẻ Bàng nơi có cảnh quan đẹp khơng khí lành, yên tĩnh, điều kiện phù hợp để đáp ứng nhu cầu nghỉ ngơi, thư giãn trải nghiệm cảnh đẹp thiên nhiên nơi Bên cạnh đó, việc hịa vào với thiên nhiên trải nghiệm cảm giác gắn liền với hoạt động cộng đồng động quan trọng thúc đẩy khách du lịch định chọn nơi làm điểm đến lý tưởng đến với Quảng Bình Nhân tố có ảnh hưởng thứ hai đến định lựa chọn điểm đến du lịch “động muốn khám phá điểm đến mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng” Có thể thấy rằng, động muốn khám phá động có vai trị quan trọng khiến khách du lịch định điểm đến hành trình du lịch Bản khách du lịch thường có tính hiếu kỳ muốn trải nghiệm, tìm hiểu cảm giác mẻ, điểm đến hấp Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 37 dẫn chưa đến, hoạt động gắn với cộng đồng mà trước chưa thử qua Qua thực tế khảo sát mơ hình du lịch cộng đồng Xiềng khu du lịch Pha Lài xã Môn Sơn, huyện Con Cuông, tỉnh Nghệ An Khu du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng làng Bồng Lai, Bố Trạch, tỉnh Quảng Bình cho thấy, khách du lịch thích thú với khám phá đời sống cộng đồng nơi đây, muốn trải nghiệm hoạt động người dân địa phương làm nông, chèo thuyền đan dệt vải… Nguồn thông tin điểm đến mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng nhân tố có mức ảnh hưởng thứ định điểm đến du lịch du khách Nguồn thông tin điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng biến số quan trọng nằm tiến trình định điểm đến khách du lịch, giúp khách du lịch nhận thức đầy đủ điểm đến để đến hành động định Hai nhân tố có tác động mức thấp là: “Giá du lịch nông thôn” (hệ số ước lượng 0,067) “Các sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn” (hệ số ước lượng 0,063) Mặc dù hai nhân tố đóng vai trị quan trọng tiến trình định lựa chọn điểm đến khách du lịch đến với mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng, song kết ước lượng phần phù hợp với thực tế du lịch cộng đồng BTB rằng, giá sản phẩm du lịch cộng đồng nơng thơn thường khơng q đắt đỏ; tính đặc trưng sản phẩm du lịch nông thôn vùng cịn hạn chế Quản lý mơi trường du lịch nơng thơn nhân tố có ảnh hưởng thấp đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng Đây nhân tố có hệ số ảnh hưởng thấp song lại định đến thương hiệu điểm đến du lịch tương lai Chính vậy, việc quan tâm trọng bảo vệ, quản lý môi trường, cảnh quan điểm đến giải pháp cần cân nhắc để thúc đẩy phát triển bền vững mơ hình nơng thơn dựa vào cộng đồng vùng BTB Cuối cùng, kết nghiên cứu chưa tìm thấy ảnh hưởng ý nghĩa nhân tố (1) Động kinh tế; (2) Cơ sở hạ tầng du lịch nông thôn; (3) Dịch vụ du lịch nông thôn; (4) Giá trị tài nguyên điểm đến; (5) Sự tham gia cộng đồng; (6) Mức độ thoải mái du lịch; (7) Hệ sinh thái nông thôn đến định lựa chọn điểm đến du khách Kết luận hàm ý sách Sử dụng mẫu khảo sát từ 281 khách du lịch điểm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng Nghệ An Quảng Bình năm 2019, phương pháp hồi quy OLS, viết ước lượng nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng tỉnh vùng BTB Kết nghiên cứu cho thấy, định lựa chọn điểm đến du lịch du khách phụ thuộc vào yếu tố sau: động muốn giao lưu thư giãn, động muốn khám phá, giá du lịch nông thôn, nguồn thông tin du lịch nông thôn, sản phẩm đặc trưng du lịch nông thôn quản lý môi trường du lịch nông thôn Kết nghiên cứu cho phép gợi mở số hàm ý sách nhằm thu hút lượng khách du lịch đến với mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng vùng BTB thời gian đến sau: Một là, thúc đẩy động cơ, tạo nhu cầu mong muốn du lịch thị trường khách hàng mục tiêu nước ngồi nước gắn với loại hình du lịch cộng đồng khu vực nông thôn Cần tạo điều kiện thuận lợi tham gia tour để du khách kết hợp du lịch với thư giãn, giao lưu, cơng tác 38 Phạm Quốc Trí, Trịnh Thị Thu Hai là, phận quản trị điểm đến mô hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng cần xây dựng sách hợp lý giá, cơng khai niêm yết giá dịch vụ du lịch điểm đến dịch vụ lưu trú, giải trí, ẩm thực, hướng dẫn viên, sản phẩm đặc trưng điểm đến, Ba là, tăng cường công tác truyền thông cho sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng Sở Du lịch tỉnh vùng BTB cần có trách nhiệm phối hợp với đơn vị liên quan tập trung đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin, truyền thông đa phương tiện để quảng bá du lịch nông thôn, sản phẩm nông nghiệp đặc trưng gắn với địa danh Bốn là, trọng xây dựng sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng Cần đẩy mạnh phát triển sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng mà địa phương vùng BTB mạnh như: du lịch sinh thái khám phá cảnh quan thiên nhiên; du lịch cộng đồng tìm hiểu văn hóa làng đân tộc; du lịch canh nơng gắn với mơ hình nông nghiệp công nghệ cao, nông nghiệp làng nghề truyền thống với định hướng giữ gìn cảnh quan Ưu tiên đầu tư phát triển mô hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng gắn liền với nguồn tài nguyên, thiên nhiên, văn hóa, sắc dân tộc, giá trị lịch sử địa phương để tăng tính hấp dẫn độc đáo cho điểm đến Năm là, giữ gìn bảo vệ tài nguyên thiên nhiên, môi trường cảnh quan nông thôn tài nguyên mang sắc văn hóa dân tộc Phát triển du lịch cộng đồng cần trọng giữ gìn bảo vệ tài nguyên thiên nhiên, bảo tồn cảnh quan nông thôn, đảm bảo phát triển bền vững cho mơ hình Tài liệu tham khảo Belk, R W (1975) Situational variables and consumer behavior Journal of Consumer research, 2(3), 157-164 Chen, C F., & Tsai, D (2007) How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?. Tourism management, 28(4), 1115-1122 Correia, A., & Pimpão, A (2008) Decision‐making processes of Portuguese tourist travelling to South America and Africa. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research Crompton, J Oct/Dec 1979.“. Motivations for pleasure vacations” In Annals of Tourism Research, 4, 408-424 Lieber, S R., & Fesenmaier, D R (1988) Destination diversification and activity packages in outdoor recreation planning. Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 79(5), 332-342 Eymann, A., Ronning, G., & Zimmermann, K F (1992) Discrete choice analysis of foreign travel demand In European integration in the world economy (pp 641-674) Springer, Berlin, Heidelberg Eymann, A and Ronning, G (1997) Microeconometric Models of Tourists Destination Choice Regional Science and Urban Economics, 27, 735-761 Haider, W., & Ewing, G O (1990) A model of tourist choices of hypothetical Caribbean destinations. Leisure Sciences, 12(1), 33-47 Hsu S-N, Yonekura S, Ting C-Y, Robertson HM, Iwai Y, Uemura T, et al (2009) Conserved Alternative Splicing and Expression Patterns of Arthropod N-Cadherin PLoS Genet, 5(4), e1000441 Tạp chí Khoa học xã hội miền Trung, Số 01 (75) - 2022 39 Jacobsen, J K S., & Munar, A M (2012) Tourist information search and destination choice in a digital age. Tourism management perspectives, 1, 39-47 Karas L., Ferencova M., (2012) The survey of attitudes of students of management toward travel tour prices Polish Journal of Management Studies Czestochowa University of Technology Czestochowa Morey, L C (1991) The Personality Assessment Inventory professional manual, Odessa FL: Psychological Assessment Resources Mutinda, R., & Mayaka, M (2012) Application of destination choice model: Factors influencing domestic tourists destination choice among residents of Nairobi, Kenya Tourism Management, 33, 1593-1597 Sangikul, A (2008) A factor-cluster analysis of tourist motivations: A case of U.S senior travellers Tourism, 56(1), 23-40 Shogo Mlozi and Ossi Pesämaa (2013) Adventure tourist destination choice in Tanzania Current Issues in Tourism, 16(1), 1-33, January 2012 Siderelis, C., & Moore, R L (1998) Recreation demand and the influence of site preference variables Journal of Leisure Research, 30(3), 301–318 Um, S & Crompton, J L (1990) Attitude determinants in tourism destination choice Annals of tourism research, 17(3), 432-448 Um, S & Crompton, J L (1992) The roles of perceived inhibitors and facilitators in pleasure travel destination decisions Journal of Travel Research 30(3), 18-25 ... đến định lựa chọn điểm đến khách du lịch sản phẩm du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng tỉnh vùng Bắc Trung Bộ Khung phân tích nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn điểm đến du lịch 2.1 Quyết định lựa. .. nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng BTB với 13 biến độc lập thu kết trình bày bảng Bảng Kết ước lượng nhân tố tác động đến định lựa chọn điểm đến du. .. Nguồn thơng tin điểm đến mơ hình du lịch nơng thơn dựa vào cộng đồng nhân tố có mức ảnh hưởng thứ định điểm đến du lịch du khách Nguồn thông tin điểm đến du lịch nông thôn dựa vào cộng đồng biến số