Đang tải... (xem toàn văn)
dutch lady chiến lược sản phẩm của dutch lady GIỚI THIỆU CÔNG TY FRIESLANDCAMPINANhãn hiệuCô gái Hà Lan sử dụng chiến lược phân biệt hóa cho tất cả các sản phẩm nhằm phân khúc thị trường mạnh hơn.Màu sắc chủ đạo là xanh dương đậm và trắngÝ nghĩa về màu sắc gợi nhớ tới slogan “Sẵn sàng một sức sống”B. Bao bìKhông ngừng cải tiến về mẫu mã, nâng cao chất lượng sản phẩmTạo sự tiện lợi, thẩm mỹ cao cho khách hàng, đồng thời bảo quản sản phẩm tốt nhất qua không gian và thời gian của điều kiện thời tiết Việt Nam
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA DUTCH LADY VIỆT NAM NHÓM GVHD: THẦY NGUYỄN TRỌNG TUYNH NỘI DUNG CHÍNH A GIỚI THIỆU CƠNG TY FRIESLANDCAMPINA VIETNAM B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA DUTCH LADY VIỆT NAM GIỚI THIỆU CƠNG TY FRIESLANDCAMPINA LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN FrieslandCampina kết hợp hai tập đoàn sữa hàng đầu Hà Lan : Royal FrieslandFoods Campina Lịch sử hình thành phát triển Tiền thân công ty sữa Việt Nam Foremost 12/6/2002 Cơng ty thức đổi tên thành cơng ty thực phẩm nước giải khát Dutch Lady Việt Nam 21/7/2009 Cơng ty Dutch Lady Việt Nam thức đổi tên thành FriselandCampina Việt Nam TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH Tầm nhìn “Cải thiện sống” Sứ mệnh Phát triển sản xuất kinh doanh sản phẩm sữa chất lượng cao, giàu dinh dưỡng đáng tin cậy Góp phần xây dựng sống khỏe mạnh THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Nhận chứng IOS 9001 vào năm 2000 Huân chương lao động hạng Ba (tháng năm 2006) Top 10 thương hiệu tiếng Việt Nam nghành hang thực phẩm đồ uống (tháng năm 2006) Huân chương sức khỏe nhân dân (tháng năm 2006) Giải thưởng Tin & Dùng (tháng năm 2006) 10 thương hiệu thành công Việt Nam (tháng năm 2006) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM PROTEIN: Giúp thể phát triển, vóc dáng cân đối VITAMIN B2: Hỗ trợ q trình hấp thụ chuyển hóa chất dinh dưỡng CANXI: Công thức Active Care CHOLIN: Tăng cường trí nhớ giúp tập trung hiệu Giúp xương, khỏe, phát triển chiều cao ngăn ngừa loang xương B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sản phẩm theo nhãn hiệu Nhãn hiệu sữa Cô Gái Hà Lan B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa tiệt trùng Cô Gái Hà Lan Công thức Active Care cung cấp dưỡng chất cần thiết giúp bạn động khỏe mạnh Gồm hương vị: socola, có đường dâu B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa chua uống Cô Gái Hà Lan Dành cho trẻ em, làm từ nguồn sữa chất lượng cao hòa quyện với hương vị trai Hai mùi vị trẻ em ưa chuộng : Cam Dâu B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa tiệt trùng Dutch Lady 100% nguyên chất Làm từ 100% sữa bò tươi thu hoạch từ mạng lưới bò sữa đạt chuẩn Dutch Lady Gồm: khơng đường có đường B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa bột nguyên kem Cô Gái Hà Lan Cung cấp đầy đủ chất dinh dưỡng, vitamin, khoáng chất cần thiết, giàu hàm lượng canxi & cholin giúp phát triển B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa đặc Cô Gái Hà Lan Cung cấp vitamin khoáng chất cần thiết, cân béo, sữa đặc Cô Gái Hà Lan dinh dưỡng hàng ngày đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng gia đinh bạn CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM ABOUT THE Sữa đặc Cô Gái Hà Lan Cao cấp PROJECT Công thức Active Care, với chất đạm sữa, vitamin B2, cholin nhiều chất kem mang đến cho bạn ly sữa thật thơm ngon đầy dinh dưỡng Uống ly ngày giúp bạn ngày tràn đầy sức sống B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA NƯỚC 28% 35% 37% Vinamik Dutch Lady Còn lại (Nguồn: internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA BỘT 13% 26% 19% 21% Dutch Lady Mead Johnson 21% Vinamilk Nestel Abbot (Nguồn: internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA ĐẶC 21% 79% Vinamilk Dutch Lady (Nguồn: internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM A Nhãn hiệu - Cô gái Hà Lan sử dụng chiến lược phân biệt hóa cho tất sản phẩm nhằm phân khúc thị trường mạnh Màu sắc chủ đạo xanh dương đậm trắng Ý nghĩa màu sắc gợi nhớ tới slogan “Sẵn sàng sức sống” B Bao bì - Khơng ngừng cải tiến mẫu mã, nâng cao chất lượng sản phẩm Tạo tiện lợi, thẩm mỹ cao cho khách hàng, đồng thời bảo quản sản phẩm tốt qua không gian thời gian điều kiện thời tiết Việt Nam KẾT LUẬN Môi trường kinh doanh với cạnh tranh ngày gay gắt khốc liệt, thương trường chiến trường, Công ty phải xác định cho hướng tồn phát triển Với Slogan “Sẵn sàng sức sống”, thương hiệu Dutch Lady – Cô Gái Hà Lan đồng hành với người tiêu dùng, xứng đáng với uy tín lâu đời niềm tin yêu khách hàng dành cho Dutch Lady, đồng thời khẳng định vị thị trường giới Công ty Dutch Lady nỗ lực phấn đấu làm sản phẩm với nhiều kiểu dáng mẫu mã có chất lượng cao đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Thực tốt hoạt động tiêu thụ sản phẩm cách để chứng minh cho Slogan trở thành thực Cảm ơn thầy bạn lắng nghe! Danh sách thành viên nhóm STT Họ tên MSV Lớp Lý Thị Diệu 645033 K64KEA Đoàn Thị Thanh Chúc 651517 K65KEF Nguyễn Minh Biển 652672 K65KEF Phạm Anh Chiến 651612 K65KEF Nguyễn Thùy Dung 652141 K65KEF ... ngày tràn đầy sức sống B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA NƯỚC 28% 35 % 37 % Vinamik Dutch Lady Còn lại (Nguồn: internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA BỘT 13% 26% 19% 21% Dutch Lady Mead Johnson 21%... internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM NHÓM SỮA ĐẶC 21% 79% Vinamilk Dutch Lady (Nguồn: internet) B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM A Nhãn hiệu - Cô gái Hà Lan sử dụng chiến lược phân biệt hóa cho tất sản phẩm nhằm phân. .. khỏe, phát triển chiều cao ngăn ngừa loang xương B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sản phẩm theo nhãn hiệu Nhãn hiệu sữa Cô Gái Hà Lan B CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Sữa tiệt trùng Cô Gái Hà Lan Công thức Active