CƠ SỞ LÝ THUYẾT
Khái niệm điểm đến du lịch và các yếu tố cấu thành điểm đến du lịch
Điểm đến du lịch là khu vực địa lý mà du khách lưu trú tối thiểu một đêm, bao gồm các sản phẩm và dịch vụ du lịch hấp dẫn cùng với tài nguyên du lịch thu hút khách Điểm đến này có ranh giới hành chính để dễ dàng quản lý và có hình ảnh nhận diện rõ ràng để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường Các yếu tố cấu thành điểm đến du lịch rất quan trọng trong việc thu hút và giữ chân du khách.
Điểm hấp dẫn du lịch, bao gồm cả các yếu tố nhân tạo và tự nhiên, cùng với các sự kiện đặc sắc, đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút du khách đến một địa điểm Những yếu tố này tạo ra động lực ban đầu cho sự thăm viếng của khách, góp phần làm phong phú thêm trải nghiệm du lịch.
Giao thông và vận chuyển khách tại điểm đến đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao chất lượng trải nghiệm du lịch Việc phát triển và duy trì hệ thống giao thông hiệu quả kết nối với các thị trường nguồn khách là yếu tố cốt lõi cho sự thành công của điểm đến Sự sáng tạo trong tổ chức giao thông du lịch không chỉ tạo thuận lợi cho du khách tiếp cận điểm đến mà còn là yếu tố quan trọng thu hút khách du lịch.
Nơi ăn nghỉ tại điểm đến không chỉ đơn thuần là chỗ lưu trú, mà còn mang đến trải nghiệm ấm áp với sự tiếp đón nồng hậu Du khách sẽ được thưởng thức những món ăn đặc sản địa phương, tạo nên ấn tượng khó phai trong lòng mỗi người.
Các tiện nghi và dịch vụ hỗ trợ:
Du khách ngày nay yêu cầu nhiều tiện nghi, phương tiện và dịch vụ hỗ trợ tại các điểm đến du lịch Đặc điểm nổi bật của ngành du lịch là mức độ tập trung về sở hữu tương đối thấp.
Hỗn hợp các yếu tố của điểm đến được kết hợp linh hoạt, giúp du khách tối ưu hóa thời gian trải nghiệm và tăng cường sức hấp dẫn của điểm đến.
Các yếu tố cấu thành một điểm đến du lịch bao gồm nhiều hoạt động khác nhau, trong đó cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất kỹ thuật đóng vai trò quan trọng Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến trải nghiệm của du khách mà còn quyết định sự phát triển bền vững của điểm đến.
Cơ sở hạ tầng bao gồm tất cả các loại công trình xây dựng trên hoặc dưới mặt đất, cần thiết cho sự sinh sống của một khu dân cư, cùng với hệ thống thông tin liên lạc mở rộng đến các khu vực bên ngoài.
Cơ sở vật chất kỹ thuật của điểm đến du lịch bao gồm tất cả các tiện nghi vật chất và phương tiện kỹ thuật, như cơ sở lưu trú, nhà hàng, điểm tham quan, khu vui chơi giải trí, cùng với các cơ sở thương mại và dịch vụ khác.
Khái niệm truyền thông và vai trò của truyền thông
Truyền thông là quá trình trao đổi và tương tác thông tin giữa hai hoặc nhiều người, nhằm tăng cường sự hiểu biết và thay đổi nhận thức Nó không chỉ là sản phẩm của con người mà còn là động lực quan trọng thúc đẩy sự phát triển của xã hội.
Truyền thông là công cụ quan trọng giúp đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng thông qua các phương tiện như truyền miệng, truyền thanh, truyền hình và mạng internet Hình ảnh và thông điệp về doanh nghiệp cần được truyền tải đến đông đảo độc giả một cách hiệu quả Để đạt được điều này, truyền thông cần được xây dựng một cách độc đáo và thiết thực, kết hợp giữa hình ảnh và video Trong thời đại công nghệ 4.0 hiện nay, sức lan tỏa của thông điệp trên các trang mạng xã hội ngày càng mạnh mẽ và nhanh chóng.
Công cụ định hướng hành vi khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá và truyền tải thông tin, giúp xây dựng lòng tin và thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.
Hoạt động này có tính chất đa chiều, do đó, cần nhận biết rõ ràng về thông tin để phản hồi hiệu quả với khách hàng Mục tiêu là tối ưu hóa thông tin sửa đổi và điều chỉnh những thông tin không chính xác.
Công cụ của truyền thông
Quảng cáo là hình thức cung cấp thông tin về ý tưởng hàng hóa hoặc dịch vụ thông qua các phương tiện cụ thể theo yêu cầu và chi phí của chủ thể quảng cáo Mục tiêu chính của quảng cáo là truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến khách hàng, thường là những giá trị độc đáo và khác biệt của sản phẩm Điều này không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn giúp xây dựng giá trị thương hiệu thông qua việc lặp lại thông điệp với tần suất cao trên các kênh truyền thông.
Các phương tiện truyền thông như báo chí, đài phát thanh, truyền hình và bảng quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua sắm Khuyến mại, hay xúc tiến bán, là những hoạt động marketing cung cấp giá trị gia tăng nhằm khuyến khích doanh số bán hàng ngay lập tức, bao gồm các hình thức như phiếu thưởng, hàng mẫu, quà tặng miễn phí, giảm giá khi mua nhiều, và các cuộc thi trúng thưởng Những công cụ này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng mua sắm ngay mà còn giúp tăng doanh số trong thời gian ngắn Xúc tiến bán cũng hướng tới các thành viên trong kênh phân phối, bao gồm nhà bán buôn, nhà phân phối và nhà bán lẻ, thông qua các chương trình chiết khấu, giảm giá và hội chợ thương mại để khuyến khích họ bán sản phẩm hiệu quả hơn.
Bán hàng trực tiếp là hoạt động giới thiệu hàng hóa và dịch vụ đến khách hàng qua nhân viên bán hàng, nhằm xây dựng mối quan hệ gần gũi và đạt được mục tiêu bán hàng Sự giao tiếp trực tiếp giúp người bán hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và xử lý linh hoạt các vấn đề phát sinh Do đó, bán hàng trực tiếp thường có tỷ lệ thành công cao hơn so với các phương thức khác Mục tiêu chính là thỏa mãn nhu cầu vật chất và tinh thần của khách hàng, vì vậy nhân viên bán hàng cần đảm bảo khách hàng nhận được sản phẩm, sử dụng thành thạo và hài lòng Bán hàng cá nhân cho phép phản hồi nhanh chóng và chính xác, giúp người bán điều chỉnh thông điệp nếu cần thiết.
Tạo ra các kích thích gián tiếp nhằm tăng nhu cầu sản phẩm và uy tín doanh nghiệp thông qua việc phát hành tin tức thương mại có ý nghĩa trên các phương tiện truyền thông đại chúng, giúp nâng cao nhận thức của công chúng về sản phẩm và doanh nghiệp.
Trong việc tuyên truyền miễn phí, có 10 chú ý quan trọng cần ghi nhớ Các hình thức tuyên truyền hiệu quả bao gồm tổ chức họp báo, hội thảo, và công bố báo cáo hàng năm Ngoài ra, việc tham gia làm từ thiện, bảo trợ, và xây dựng quan hệ công chúng cũng đóng vai trò quan trọng Vận động ngoài hành lang, phát hành tạp chí doanh nghiệp, và tổ chức các sự kiện kỷ niệm của doanh nghiệp cũng là những phương pháp hữu ích để tăng cường sự hiện diện và hình ảnh của thương hiệu trong cộng đồng.
Các bước tiến hành truyền thông
Bước 1: Xác định công chúng mục tiêu
Người nhận tin là khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, bao gồm khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng, những người quyết định và những người có ảnh hưởng Đối tượng này có thể là cá nhân, nhóm người, một giới công chúng cụ thể hoặc công chúng nói chung Công chúng mục tiêu đóng vai trò quan trọng trong việc định hình các quyết định truyền thông, bao gồm nội dung, cách thức, thời điểm, địa điểm và đối tượng truyền đạt thông tin.
Bước 2: Xác định phản ứng đáp lại của người nhận tin dựa trên hành vi mua của khách hàng
Thông thường có 4 mô hình thứ bậc phản ứng đáp lại của khách hàng:
Mô hình AIDA: Chú ý – Quan tâm – Mong muốn – Hành động
Mô hình hiệu quả: Biết đến – Hiểu biết – Thích – Ưa thích – Tin tưởng – Mua
Mô hình chấp nhận đổi mới: Biết đến – Quan tâm – Đánh giá – Dùng thử - Chấp nhận
Mô hình truyền tin: Tiếp xúc – Tiếp nhận – Phản ứng đáp lại về nhận thức – Thái độ - Có ý định – Hành vi
Bước 3: Thiết kế thông điệp
Nội dung thông điệp có thể được soạn thảo bởi chủ thể truyền tin hoặc các tổ chức trung gian, tập trung vào việc nêu bật những lợi ích kinh tế mà người mua có thể nhận được Điều này bao gồm việc phân tích động cơ, đặc điểm và lý do mà người mua cần xem xét hoặc nghiên cứu sản phẩm một cách kỹ lưỡng.
Thứ nhất có nêu nên kết luận dứt khoát hay để lửng để khách hàng tự rút ra
Thứ hai, chỉ nếu toàn ưu điểm hay nêu cả nhược điểm của sản phẩm
Thứ ba, nêu luận cứ thuyết phục từ đầu hay sau cùng
Hình thức thông điệp: ngắn gọn, sinh động, hấp dẫn
Bước 4: Lựa chọn các kênh truyền tin
Kênh truyền tin có thể là kênh trực tiếp hoặc kênh gián tiếp
Kênh trực tiếp yêu cầu sự tương tác giữa hai người hoặc giữa người truyền tin và công chúng, với nhiều hình thức biểu hiện đa dạng và phong phú.
Kênh gián tiếp là những phương tiện truyền tải thông tin mà không yêu cầu sự tiếp xúc trực tiếp, bao gồm các hình thức truyền thông như báo chí và áp phích.
Bước 5: Ấn định thời gian xúc tiến
Thời gian tiến hành xúc tiến được xác định khi các mục tiêu xúc tiến được xác định
Các hoạt động xúc tiến nhằm nâng cao nhận thức về doanh nghiệp trong số khách hàng hiện tại và tiềm năng có thể được thực hiện linh hoạt hơn về thời gian.
Bước 6: Ngân sách dành cho các hoạt động xúc tiến
Các phương pháp xác định ngân sách thường được sử dụng là:
Phương pháp tính tỉ lệ phần trăm doanh số bán
Phương pháp căn cứ khả năng
Phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ.
THỰC TRẠNG CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA NINH BÌNH
Giới thiệu về Ninh Bình
a Điều kiện tự nhiên và tài nguyên du lịch thiên nhiên
Ninh Bình là một tỉnh nằm ở cực Nam đồng bằng Bắc bộ, 190 50’ đến 200 27’ độ
Ninh Bình nằm ở vĩ Bắc 105032’ đến 106027’ độ Kinh Đông, với dãy núi Tam Điệp tạo thành ranh giới tự nhiên giữa hai tỉnh Ninh Bình và Thanh Hoá Phía Đông và Đông Bắc có sông Đáy bao quanh, giáp với Hà Nam và Nam Định, trong khi phía Bắc giáp Hoà Bình và phía Nam là biển Đông Quốc lộ 1A, Quốc lộ 10 và đường sắt Bắc Nam chạy xuyên qua tỉnh, giúp kết nối Ninh Bình với các khu vực khác Thành phố Ninh Bình cách Hà Nội hơn 90 km về phía Nam, được coi là "Miền Bắc Việt Nam thu nhỏ" Nơi đây sở hữu ba loại địa hình đa dạng: đồi núi, đồng bằng ven biển và vùng chiêm trũng, tạo điều kiện sống phong phú cho nhiều loài động, thực vật, trong đó có nhiều loài quý hiếm được ghi trong sách đỏ Việt Nam và thế giới Ninh Bình được bao bọc bởi những dãy núi đá vôi hùng vĩ, tạo nên khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp.
Trong giai đoạn từ năm 968 đến năm 1010, 12 từng là kinh đô của nước Việt dưới triều đại của các vua Đinh, Lê và Lý Khu vực này còn được biết đến với tên gọi "Kinh đô đá" trong lòng người dân.
Ninh Bình là một điểm đến du lịch tiềm năng với 4 danh hiệu UNESCO, bao gồm quần thể di sản thế giới Tràng An và khu dự trữ sinh quyển thế giới Bãi Ngang - Cồn Nổi Nơi đây nổi bật với nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng, thu hút du khách khám phá vẻ đẹp tự nhiên và văn hóa đặc sắc.
Quần thể danh thắng Tràng An, nổi bật với hệ thống hang động, thung nước và rừng cây, gắn liền với các di tích lịch sử của kinh thành cổ Hoa Lư, là một điểm đến hấp dẫn Nơi đây bao gồm ba vùng lõi đã được công nhận là di tích quốc gia đặc biệt và được UNESCO công nhận là di sản thế giới.
Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động, được mệnh danh là "Nam thiên đệ nhị động" hay "vịnh Hạ Long cạn", đã được công nhận là di tích thắng cảnh hạng đặc biệt Nơi đây nổi bật với nhiều điểm du lịch hấp dẫn như Tam Cốc, đền Thái Vi, chùa Bích Động, động Tiên, hang Bụt, thung Nắng, thung Nham và vườn chim, thu hút du khách bởi vẻ đẹp thiên nhiên kỳ thú và giá trị văn hóa lịch sử.
Vườn quốc gia Cúc Phương, với diện tích khoảng 22.000 ha rừng nguyên sinh, là rừng quốc gia đầu tiên của Việt Nam Nơi đây nổi bật với nhiều loài động thực vật quý hiếm, bao gồm cây chò ngàn năm tuổi và động Người Xưa, tạo nên một hệ sinh thái đa dạng và phong phú.
Khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long là khu bảo tồn ngập nước lớn nhất miền Bắc Việt Nam, được công nhận là Khu Ramsar của thế giới Nơi đây nổi bật với suối nước nóng Kênh Gà ở xã Gia Thịnh, động Vân Trình thuộc huyện Nho Quan, Kẽm Trống ở huyện Thanh Liêm, cùng với nhiều núi hang đẹp khác, thu hút du khách đến khám phá vẻ đẹp thiên nhiên độc đáo.
Công viên động vật hoang dã quốc gia Việt Nam là điểm đến lý tưởng để bảo tồn và phát triển nguồn gen của các loài động vật quý hiếm, với khoảng 3.000 cá thể thuộc 250 loài khác nhau Nơi đây không chỉ góp phần vào việc bảo tồn thiên nhiên mà còn cung cấp dịch vụ du lịch và vui chơi giải trí hấp dẫn cho du khách.
Vùng ven biển Kim Sơn - Cồn Nổi, nổi bật với giá trị kiến tạo địa chất và đa dạng sinh học toàn cầu, đã được UNESCO công nhận là một phần của khu dự trữ sinh quyển châu thổ sông Hồng, góp phần làm phong phú thêm danh sách các khu dự trữ sinh quyển thế giới tại Việt Nam.
Hồ Đông Chương tọa lạc giữa hai xã Phú Lộc và Phú Long, được bao quanh bởi những đồi thông xanh tươi Du khách có thể thư giãn trên thuyền và chiêm ngưỡng vẻ đẹp thiên nhiên hữu tình Gần hồ còn có thác Ba Tua và Ao Trời nằm trên đồi cao, tạo nên một khung cảnh tuyệt đẹp cho những ai yêu thích khám phá.
Di tích lịch sử và thắng cảnh núi Non Nước đã được xếp hạng là di tích đặc biệt quan trọng của Việt Nam
Ngoài những điểm đến nổi bật như động Thiên Hà, sông Hoàng Long, núi Kỳ Lân, chiến khu Quỳnh Lưu, và Phòng tuyến Tam Điệp, khu vực còn nổi bật với hồ Đồng Thái, hồ Yên Quang, hồ Yên Thắng cùng sân golf Hoàng Gia 54 lỗ, hiện đại và lớn nhất Việt Nam Đặc điểm dân cư, kinh tế xã hội và tài nguyên du lịch nhân văn của nơi đây cũng rất phong phú, tạo nên tiềm năng phát triển du lịch hấp dẫn.
Ninh Bình, với dân số gần 900 nghìn người vào năm 2009, chiếm 5,6% dân số khu vực Đồng bằng Sông Hồng và 1,2% dân số cả nước Mật độ dân số khoảng 675 người/km2, thấp hơn mức trung bình của vùng, dự kiến sẽ đạt dưới 1 triệu người vào năm 2020 Thời kỳ "dân số vàng" này mang lại lợi thế lớn cho tỉnh trong việc cung cấp nguồn lao động, thuận lợi cho quản lý và không tạo áp lực lớn lên sự phát triển kinh tế.
Nguồn lao động tại Ninh Bình có số lượng và chất lượng khá, với tổng lao động năm 2008 chiếm 51,2% dân số (khoảng 480,3 nghìn người) Tỷ lệ thất nghiệp đô thị ở Ninh Bình chỉ là 3,7%, cho thấy chất lượng nguồn nhân lực được đánh giá cao so với khu vực Đồng bằng Sông Hồng và cả nước Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển kinh tế, đặc biệt là trong các ngành thủ công mỹ nghệ và công nghiệp nhẹ cần nhiều lao động.
Ninh Bình, nằm ở vị trí chiến lược của miền Bắc Việt Nam, đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối giao lưu kinh tế và văn hóa giữa đồng bằng sông Hồng và Bắc Trung Bộ Khu vực này còn liên kết giữa đồng bằng Bắc Bộ và vùng rừng núi Tây Bắc Ninh Bình nổi bật với thế mạnh kinh tế từ các ngành công nghiệp vật liệu xây dựng và du lịch, góp phần thúc đẩy sự phát triển của vùng kinh tế trọng điểm phía Bắc.
Năm 2015, Ninh Bình đứng thứ 6 tại Việt Nam về số lượng doanh nghiệp tư nhân lớn trong top 500 doanh nghiệp hàng đầu, chỉ sau TP.HCM, Hà Nội, Bình Dương, Quảng Ninh và Đồng Nai, với 11 doanh nghiệp tiêu biểu như Công ty cổ phần ô tô Hyundai Thành Công, Tập đoàn The Vissai, và Công ty cổ phần Xi măng Hướng Dương.
Thực trạng truyền thông du lịch tại Ninh Bình
2.2.1 Hoạt động du lịch và truyền thông tại Ninh Bình a Hoạt động du lịch o Về sản phẩm du lịch
Ninh Bình là một địa phương có tiềm năng du lịch phong phú với nhiều tài nguyên tự nhiên nổi bật như Vườn quốc gia Cúc Phương, Khu bảo tồn đất ngập nước Vân Long, Khu du lịch sinh thái Tràng An và động Vân Trình Ngoài ra, Ninh Bình còn sở hữu nguồn tài nguyên du lịch nhân văn đa dạng, bao gồm các di tích lịch sử, văn hóa, lễ hội, làng nghề và ẩm thực đặc sắc.
Ninh Bình hiện đang phát triển hai loại hình du lịch chính là du lịch sinh thái và du lịch văn hóa Các sản phẩm du lịch tiêu biểu bao gồm tham quan và khám phá hang động, nghỉ dưỡng cuối tuần, kết hợp hội nghị hội thảo, du lịch tâm linh, tham quan di tích lịch sử văn hóa, làng nghề, lễ hội, và du lịch cộng đồng Về cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch, Ninh Bình đang nỗ lực cải thiện để phục vụ nhu cầu của du khách.
Trong những năm qua, Ninh Bình đã đầu tư và nâng cấp cơ sở hạ tầng du lịch, đặc biệt tại các khu du lịch trọng điểm như Tam Cốc - Bích Động, Tràng An, Cố đô Hoa Lư, núi chùa Bái Đính và Vân Long Khu vực trung tâm thành phố cũng đang được xây dựng mạnh mẽ với các dịch vụ du lịch như hệ thống nhà hàng, khách sạn, phố đi bộ và trung tâm thương mại lớn Tuy nhiên, Ninh Bình vẫn gặp hạn chế lớn về cơ sở vật chất khi thiếu các cơ sở vui chơi giải trí, điều này ảnh hưởng đến khả năng giữ chân khách du lịch và tăng chi tiêu của họ.
Trong thời gian qua, số lượng lao động tham gia vào hoạt động du lịch tỉnh Ninh Bình đã tăng nhanh chóng, với nhiều người dân địa phương tham gia vào các khâu khai thác tài nguyên và phục vụ khách du lịch Tỉnh Ninh Bình thực hiện chính sách "mỗi người dân là một người làm du lịch, mỗi người chèo đò là một hướng dẫn viên" Mặc dù đã tổ chức nhiều khóa tập huấn cho cộng đồng địa phương, nhưng vẫn còn tồn tại một số hạn chế cần khắc phục, như kỹ năng giao tiếp và ngoại ngữ.
Quản lý các điểm đến và hoạt động marketing là vấn đề cốt lõi của ngành du lịch Ninh Bình Cần tiến hành nghiên cứu thị trường để xác định thị trường mục tiêu, định vị điểm đến và xây dựng sản phẩm đặc thù Đồng thời, việc xây dựng và quảng bá hình ảnh điểm đến trên thị trường du lịch cũng rất quan trọng Để thực hiện điều này, Ninh Bình cần có chiến lược quảng bá phù hợp và đầu tư kinh phí thích đáng cho công tác quảng bá Tăng cường xúc tiến du lịch thông qua việc nâng cấp trang web, xây dựng ấn phẩm quảng bá hấp dẫn và cải thiện chất lượng các chương trình truyền thông là những bước cần thiết Ngoài ra, việc phủ sóng qua vệ tinh và tham gia các hội chợ du lịch trong và ngoài nước sẽ giúp quảng bá du lịch Ninh Bình rộng rãi hơn.
Ninh Bình đang phát triển một hệ thống tích hợp thông tin dữ liệu về đầu tư và phát triển du lịch, nhằm nâng cao chức năng tư vấn và hỗ trợ các nhà đầu tư thực hiện quy trình thủ tục một cách đơn giản và hiệu quả Đồng thời, địa phương cũng chú trọng đến việc tăng cường truyền thông du lịch thông qua quảng bá mạnh mẽ trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Sở du lịch Ninh Bình đang tích cực quảng bá ngành du lịch địa phương thông qua các kênh truyền thông như VTV1, VTV9, và HTV, với những thông điệp ý nghĩa về con người và lịch sử nơi đây Năm 2021, Ninh Bình là địa điểm đăng cai “Năm du lịch quốc gia”, tạo cơ hội vàng để giới thiệu du lịch Ninh Bình đến với du khách trong và ngoài nước Đồng thời, tỉnh cũng đang xây dựng chiến lược phát triển du lịch toàn diện để thu hút thêm nhiều lượt khách.
Để du lịch Ninh Bình phát triển bền vững, cần có sự phối hợp đồng thuận giữa các cấp, ngành và sự tham gia tích cực của người dân trong việc xây dựng hình ảnh du lịch thân thiện, văn minh và chuyên nghiệp Cần thiết phải có chính sách phát triển toàn diện về cả vật chất lẫn trí tuệ trong ngành du lịch Đồng thời, tỉnh cũng cần hợp tác với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch để thực hiện đúng chiến lược quốc gia và khu vực, từ đó tận dụng sự hỗ trợ và hợp tác từ nhiều cấp, nhiều ngành để xây dựng các sản phẩm du lịch đặc thù.
Trong thời gian tới, du lịch Ninh Bình cần chú trọng phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa và sinh thái chất lượng cao Việc khai thác các tour khám phá hang động kết hợp chèo thuyền và sử dụng người dân địa phương làm thuyết minh viên sẽ tạo nên trải nghiệm độc đáo cho du khách khi đến Tràng An, Tam Cốc, và Vân Long Bên cạnh đó, các chương trình văn hóa tâm linh cần được tổ chức gắn liền với giá trị văn hóa truyền thống của Ninh Bình, như việc thưởng thức các làn điệu chèo và hát xẩm trong không gian làng quê, tạo nên sự khác biệt và ấn tượng cho du lịch văn hóa tại đây.
Các chương trình city tour và ven đô cần chú trọng khai thác văn hóa địa phương, đặc biệt là làng nghề và các món ăn đặc sản Điều này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm du lịch mà còn nâng cao chất lượng nguồn nhân lực trong ngành du lịch.
Tỉnh Ninh Bình cần xây dựng chính sách và chiến lược dài hạn cho nguồn nhân lực du lịch, bao gồm kế hoạch đào tạo và sử dụng hiệu quả Cần đẩy mạnh hoạt động đào tạo và bồi dưỡng cho đội ngũ lao động trong các doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước về du lịch, cũng như tổ chức tập huấn tay nghề cho cộng đồng địa phương Đặc biệt, việc nâng cao văn hóa giao tiếp và ứng xử của nhân viên du lịch là rất quan trọng, góp phần hình thành thương hiệu điểm đến Đồng thời, cần hoàn thiện cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch để nâng cao chất lượng dịch vụ.
Cần nâng cao hệ thống cơ sở hạ tầng trong tỉnh và kết nối các tuyến, điểm du lịch; phát triển hệ thống lưu trú chất lượng cao; đa dạng hóa các dịch vụ bổ sung Đồng thời, cần tăng cường công tác xúc tiến và quảng bá du lịch qua nhiều hình thức khác nhau.
Để hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch tại Việt Nam đạt hiệu quả cao, cần khai thác triệt để tất cả các loại ấn phẩm thông tin du lịch do cơ quan quản lý Nhà nước cung cấp.
Các doanh nghiệp du lịch tại Ninh Bình tổ chức các chuyến famtrip và presstrip, đồng thời quảng bá du lịch thông qua ấn phẩm truyền thông và truyền hình Họ tham gia hội chợ, hội thảo và giao lưu du lịch trong và ngoài nước nhằm giới thiệu hình ảnh Ninh Bình đến du khách, đối tác và nhà đầu tư Để nâng cao hiệu quả xúc tiến và quảng bá, cần tăng cường nguồn kinh phí cho các hoạt động này.
Xây dựng hình ảnh và thương hiệu du lịch Ninh Bình là một nhiệm vụ quan trọng, đối mặt với nhiều cơ hội và thách thức Với tài nguyên du lịch phong phú và lượng khách ngày càng tăng, Ninh Bình cần cải thiện chất lượng lao động và cơ sở vật chất kỹ thuật Để cạnh tranh hiệu quả trong bối cảnh hội nhập, ngành du lịch Ninh Bình cần nâng cao công tác quản lý và phát triển các chiến lược sản phẩm cũng như xúc tiến thương hiệu một cách đồng bộ.
2.2.2 Những kết quả đạt được trong công tác truyền thông
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH NINH BÌNH
Phân tích và lựa chọn thị trường mục tiêu để phát triển du lịch Ninh Bình
3.1.1 Phân tích thị trường du lịch hiện nay
Thị trường du lịch đang phát triển mạnh mẽ, thu hút lượng lớn du khách và đóng góp quan trọng vào GDP của mỗi quốc gia Hoạt động du lịch không chỉ gia tăng tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ mà còn thúc đẩy sự phát triển của nhiều ngành khác, khôi phục các lễ hội và nghề thủ công truyền thống, đồng thời hỗ trợ chuyển dịch cơ cấu kinh tế Năm 2019, du lịch Việt Nam ghi nhận những thành tựu ấn tượng với hơn 18 triệu lượt khách quốc tế và 85 triệu lượt khách nội địa, tổng thu từ du lịch đạt 726 nghìn tỷ đồng Tốc độ tăng trưởng bình quân giai đoạn 2015-2019 đạt khoảng 22,7%/năm, giúp Việt Nam trở thành một trong 10 quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất thế giới.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa mạnh mẽ, khi các lục địa kết nối chặt chẽ và nhu cầu du lịch gia tăng, thì sự xuất hiện của các lệnh đóng cửa biên giới và giãn cách xã hội đã tạo ra một cú sốc lớn Những biện pháp này nhằm ngăn chặn sự lây lan của dịch bệnh đã làm cho các ranh giới trở nên khép kín, ảnh hưởng nghiêm trọng đến ngành du lịch và giao lưu quốc tế.
Đại dịch COVID-19 do virus SARS-CoV-2 gây ra đã gây thiệt hại nặng nề cho ngành Du lịch toàn cầu, đặc biệt là tại Việt Nam Năm 2020, lượng khách quốc tế ước đạt chỉ 3,8 triệu lượt, giảm gần 80% so với năm 2019, trong khi khách du lịch nội địa cũng giảm gần 50% Tổng thu du lịch của cả nước ghi nhận thiệt hại lên đến 530 nghìn tỷ đồng.
Dịch COVID-19 đã gây ra những tác động tiêu cực nặng nề đến ngành Du lịch trong năm 2020, nhưng cũng mở ra nhiều cơ hội để vượt qua thách thức Hành vi và nhu cầu của khách du lịch đã thay đổi, với sự chú trọng lớn đến an toàn sức khỏe, vệ sinh và bảo hiểm du lịch Khách du lịch hiện nay ưu tiên các kỳ nghỉ dưỡng cao cấp tại các không gian mở, biệt lập, đồng thời có xu hướng chọn điểm đến gần nhà để giảm thiểu rủi ro lây nhiễm Kế hoạch du lịch trở nên linh hoạt hơn, với thời gian nghỉ ngắn và dễ thay đổi An toàn được đặt lên hàng đầu, và khách hàng sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm du lịch chất lượng cao, thay vì chỉ quan tâm đến giá cả.
Chính phủ Việt Nam đã thành công trong việc khống chế đại dịch COVID-19, tạo điều kiện để đất nước trở thành điểm đến an toàn, xanh và sạch Sự kiểm soát hiệu quả dịch bệnh đã nâng cao hình ảnh du lịch Việt Nam, khiến quốc gia này được đánh giá cao trên toàn cầu Khi các nước khác quản lý tốt COVID-19 và người dân không còn bị phong tỏa, họ sẽ tìm kiếm những trải nghiệm du lịch an toàn và sạch đẹp Việt Nam, với thiên nhiên tươi đẹp và các sản phẩm du lịch như rừng, núi, bờ biển, sẽ là lựa chọn hàng đầu cho du khách mong muốn tận hưởng không khí trong lành.
Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030 nhằm biến du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, thúc đẩy sự phát triển của các ngành khác Đến năm 2025, mục tiêu là đón 35 triệu lượt khách quốc tế, đạt tổng doanh thu từ 1.700 đến 1.800 tỷ đồng, và đóng góp từ 12-14% vào GDP quốc gia.
Để phục hồi hình ảnh du lịch Việt Nam, việc xúc tiến và quảng bá hình ảnh Ninh Bình qua các kênh truyền thông là rất quan trọng Khi dịch bệnh được kiểm soát, ngành du lịch cần tận dụng cơ hội này để phục hồi và phát huy tiềm năng của mình.
3.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu
Chúng tôi hướng đến khách hàng cá nhân yêu thích du lịch khám phá và trải nghiệm, đặc biệt là từ các thị trường như Hà Nội, Hải Phòng và Quảng Ninh Mục tiêu của chúng tôi là khai thác thị trường khách du lịch phía Bắc, nhằm quảng bá và nâng cao hình ảnh Ninh Bình trong mắt du khách.
Mở rộng thị trường để thu hút khách du lịch từ phía Nam và lượng lớn du khách quốc tế đến Ninh Bình là một mục tiêu quan trọng Đồng thời, các tổ chức và doanh nghiệp cũng cần tập trung vào việc hợp tác với các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại khu vực phía Bắc.
3.1.3 Phân đoạn thị trường mục tiêu theo yếu tố dân xã hội học và hình thức đi du lịch
- Thu nhập đầu người của du khách: du khách có thu nhập từ trung bình trở lên
Khách du lịch văn hóa, lễ hội và hành hương thường là những người đi theo tour hoặc tự tổ chức nhóm, chủ yếu từ độ tuổi thanh niên trở lên, với mục đích tìm về cội nguồn văn hóa.
Thị trường khách du lịch Ninh Bình hiện tại chủ yếu là khách nội địa, trong khi lượng khách quốc tế vào Việt Nam vẫn ở mức thấp Do đó, Ninh Bình và Việt Nam sẽ tập trung vào phát triển du lịch nội địa, đây là một hướng đi tích cực để duy trì hoạt động của ngành du lịch và thể hiện chiến lược “tìm thời cơ trong thách thức” của du lịch Việt Nam trong năm 2021.
Ngoài ra còn có các phân khúc thị trường sản phẩm du lịch như: khách tham gia các hoạt động ngoài trời như thể thao, dã ngoại;
Trước đây, du lịch thường được hiểu là việc khám phá những quốc gia xa xôi, tham quan các danh lam thắng cảnh và trải nghiệm văn hóa mới.
Du lịch không chỉ mang đến trải nghiệm văn hóa phong phú mà còn giúp con người thoát khỏi những lo toan hàng ngày Gần đây, khái niệm “du lịch nghỉ dưỡng” đã trở nên phổ biến, kết hợp giữa du lịch và việc bồi bổ sức khỏe hoặc chữa bệnh Điều này cho phép du khách thư giãn và phục hồi sức khỏe, tuy nhiên, chi phí cho loại hình này thường cao, chủ yếu thu hút những người có điều kiện tài chính Tại các khu nghỉ dưỡng nổi tiếng như Tam Coc Rice Field Resort, Trang An Secret Garden Resort và Tam Coc Valley Bungalow, du khách sẽ được tận hưởng những dịch vụ nghỉ dưỡng tuyệt vời.
Du lịch theo tour ngày càng trở nên phổ biến, mang đến cho du khách một trải nghiệm trọn vẹn và thuận lợi Các tour du lịch được tổ chức bởi công ty lữ hành bao gồm đầy đủ dịch vụ như xe di chuyển, khách sạn, hướng dẫn viên và ăn uống Hình thức du lịch này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn giảm bớt công sức cho du khách, cho phép họ tận hưởng những trải nghiệm thú vị nhất trong chuyến đi của mình.
3 Du lịch cộng đồng, khám phá địa phương
Du lịch cộng đồng là một mô hình kinh doanh du lịch dựa trên giá trị văn hóa của các cộng đồng địa phương Hình thức này được phát triển và quản lý bởi chính cư dân trong cộng đồng, giúp họ tổ chức, khai thác và hưởng lợi từ những tài nguyên văn hóa và thiên nhiên của vùng miền.
4 Du lịch gắn liền với công việc
Xác định mục tiêu truyền thông cho du lịch Ninh Bình
Du lịch Ninh Bình đang phát triển mạnh mẽ nhờ vào tiềm năng và thế mạnh của tỉnh, trở thành ngành kinh tế chủ lực với các sản phẩm du lịch chất lượng mang thương hiệu "Ninh Bình - Tràng An" Ngành du lịch không chỉ chú trọng đến việc phát triển mà còn gắn liền với công tác bảo tồn giá trị tự nhiên và văn hóa, đồng thời đảm bảo an ninh, quốc phòng và trật tự an toàn xã hội, hướng tới một mô hình du lịch bền vững.
Ninh Bình, được biết đến như Vịnh Hạ Long trên cạn, là một điểm đến du lịch nổi tiếng với những danh lam thắng cảnh tuyệt đẹp và di tích lịch sử phong phú, thu hút du khách khám phá vẻ đẹp thiên nhiên và văn hóa độc đáo nơi đây.
26 khách du lịch đã trải nghiệm hành trình tìm hiểu về cội nguồn dân tộc thông qua những di sản văn hóa và lịch sử quý giá từ ngàn xưa Điều này đã thúc đẩy họ khám phá vẻ đẹp của mảnh đất cố đô, giúp họ cảm nhận sức hấp dẫn đặc biệt của nơi đây.
Thông qua công tác truyền thông có thể thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế đến khám phá vẻ đẹp của mảnh đất cố đô
Mục tiêu truyền thông đối với cộng đồng là nâng cao nhận thức về du lịch Ninh Bình và các sản phẩm du lịch hiện có, từ đó huy động mọi nguồn lực, đặc biệt là việc xã hội hóa du lịch.
Truyền thông du lịch Ninh Bình nhằm thu hút đầu tư trong nước, phục hồi và phát triển du lịch địa phương sau thời kỳ Covid Đặc biệt, vào dịp Tết, nhu cầu du xuân và tìm kiếm những địa điểm tâm linh để cầu phúc, tài lộc gia tăng, vì vậy việc quảng bá các ngôi chùa nổi tiếng ở Ninh Bình theo phong cách kết hợp giữa cổ điển và hiện đại sẽ thu hút sự quan tâm của du khách, khơi gợi sự tò mò và mong muốn tham quan.
Nhờ vào việc tăng cường hoạt động truyền thông, Ninh Bình đã giới thiệu những giá trị nổi bật của tài nguyên du lịch, đặc biệt là Di sản văn hóa và thiên nhiên thế giới - Quần thể danh thắng Tràng An Các hoạt động tại khu vực Tam Cốc – Bích Động và cánh đồng lúa chín bên dòng sông Ngô Đồng đã thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước Điều này không chỉ kích cầu du lịch trong mùa thấp điểm mà còn tăng lượt khách tham quan và doanh thu, với mục tiêu đến năm 2030, du lịch Ninh Bình sẽ trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.
Thông điệp truyền thông
Thông điệp truyền thông: Tinh hoa mảnh đất cố đô - Ninh Bình
Ngày nay, du khách ngày càng ưa chuộng trải nghiệm những điểm đến hiện đại và mới mẻ, đồng thời có xu hướng tiêu dùng sản phẩm du lịch tại các địa điểm quốc tế nổi tiếng như Pháp và Singapore.
Ninh Bình, với vẻ đẹp tự nhiên tuyệt mỹ và bề dày văn hóa lịch sử, đang dần bị bỏ quên bởi những khách du lịch trẻ ưa thích trải nghiệm du lịch “phượt” Họ tìm kiếm cảm giác mới lạ và khám phá những cảnh đẹp hoang sơ, nhưng lại không nhận ra rằng Ninh Bình, với sự thanh bình và quyến rũ, vẫn luôn chờ đón họ Không cần quảng cáo hay chiêu trò PR, vùng đất này như một cổ thụ vững chãi, từ từ chinh phục cả những vị khách khó tính nhất bên cạnh sự nhộn nhịp của Hà Nội.
Ninh Bình là điểm đến lý tưởng cho những ai muốn thoát khỏi áp lực công việc và bộn bề cuộc sống Tại đây, du khách có thể thư giãn, nghỉ ngơi và lấy lại tinh thần trong không gian yên bình, xa rời những ồn ào của thành phố Ninh Bình không chỉ mang đến cảm giác thư thái mà còn giúp du khách khám phá vẻ đẹp truyền thống và cổ xưa của mảnh đất cố đô, từ đó quên đi mọi âu lo và tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc quý giá.
Lựa chọn kênh truyền thông
Nhóm lựa chọn 2 kênh truyền thông hiệu quả để truyền tải những thông điệp và hình ảnh du lịch Ninh Bình đến với khách hàng mục tiêu:
Kênh truyền thông cá nhân là phương tiện mà du khách có thể trực tiếp hoặc gián tiếp giao tiếp với hướng dẫn viên du lịch, thông qua Internet, email hoặc điện thoại để giải đáp thắc mắc về giá vé và các thông tin khác Đồng thời, kênh này cũng giúp thu thập ý kiến đánh giá của du khách về du lịch Ninh Bình Hiệu quả của kênh truyền thông cá nhân đến từ khả năng trình bày và phản hồi thông tin một cách cá nhân hóa, tạo sự gần gũi và tin cậy cho du khách.
Các kênh truyền thông phi cá nhân là phương tiện truyền thông tiếp cận đông đảo công chúng, bao gồm các phương tiện truyền thông đại chúng Ngành du lịch có thể sử dụng các kênh này để tạo ra hoặc tài trợ cho các sự kiện quảng bá hình ảnh du lịch Ninh Bình Bằng cách chọn lọc và thực hiện những sự kiện hấp dẫn, Ninh Bình thu hút sự chú ý của du khách trong nước và quốc tế, đặc biệt là những người đang sinh sống và làm việc tại Việt Nam.
Thiết kế và lựa chọn truyền thông cho du lịch Ninh Bình
3.5.1 Định vị hình ảnh du lịch Ninh Bình trên thị trường
Ninh Bình đang thu hút ngày càng nhiều khách du lịch quốc tế nhờ vào vẻ đẹp thiên nhiên độc đáo và phong phú Tỉnh này không chỉ nổi bật với cảnh quan tuyệt đẹp mà còn sở hữu nhiều danh hiệu quốc tế, trong đó có di sản thế giới Tràng An Sự hấp dẫn của Ninh Bình ngày càng gia tăng trong mắt du khách từ khắp nơi trên thế giới.
Ninh Bình, với Khu dự trữ sinh quyển thế giới Cồn Nổi và Khu Ramsar thế giới đầm Vân Long, là một Việt Nam thu nhỏ, hội tụ đủ rừng, núi, sông, biển cùng các khu bảo tồn thiên nhiên và di sản thế giới Nơi đây không chỉ nổi tiếng với cảnh đẹp hùng vĩ mà còn là phim trường của nhiều bộ phim Hollywood như "Pan và vùng đất Neverland", "Người Mỹ trầm lặng", và "Kong: Skull Island" Đến năm 2015, Ninh Bình đã là bối cảnh cho 6 trong số 7 bộ phim Hollywood được quay tại Việt Nam.
Đối với thị trường khách nội địa : Chỉ cách Hà Nội chưa tới 100 km, du lịch
Ninh Bình, với vẻ đẹp cảnh quan và giá trị lịch sử phong phú, đã trở thành điểm đến hấp dẫn cho du khách trong nước Là nơi từng là kinh đô của Việt Nam vào thế kỷ X, Ninh Bình sở hữu nhiều di tích văn hóa quan trọng liên quan đến ba triều đại Đinh, Lê và Lý, cùng với hàng loạt đền chùa và di tích lịch sử Ngoài ra, trong thời kỳ kháng chiến chống ngoại xâm, Ninh Bình còn nổi bật với phòng tuyến Tam Điệp, chiến khu Quỳnh Lưu và hành cung Vũ Lâm thời Trần, khẳng định vị trí chiến lược quan trọng của vùng đất này trong các chiến dịch lịch sử.
Năm Du lịch Quốc gia 2021 với chủ đề "Hoa Lư - Cố đô ngàn năm" là sự kiện quan trọng trong ngành Du lịch Việt Nam, diễn ra tại Ninh Bình, nơi được Chính phủ chọn làm địa điểm đăng cai Sự kiện này bao gồm chuỗi các hoạt động kinh tế, văn hóa và xã hội tiêu biểu, mang tầm quốc gia và quốc tế, nhằm tôn vinh di sản văn hóa và lịch sử của vùng đất Ninh Bình.
3.5.2 Thiết kế chương trình truyền thông cho du lịch Ninh Bình
STT Phương tiện truyền thông
1 Truyền thông du lịch qua
Truyền thông du lịch qua internet đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin phong phú và sinh động về ngành du lịch, đặc biệt là tại Ninh Bình Những thông tin về danh lam thắng cảnh, con người, văn hóa và các điểm tour du lịch cần được chọn lọc kỹ càng, thu hút du khách và thể hiện rõ nét đặc trưng của du lịch Ninh Bình.
Xây dựng một website riêng với tên miền uy tín sẽ giúp thu hút khách hàng muốn tìm hiểu về Ninh Bình Website cần có thiết kế đơn giản, dễ truy cập và nhanh chóng, đồng thời cung cấp đầy đủ thông tin nổi bật và giới thiệu ngắn gọn, hấp dẫn về vùng du lịch Ninh Bình Nên tích hợp các đường link để đặt tour, vé, và bản đồ, chú trọng phục vụ tất cả người truy cập mà không giới hạn đối tượng.
Mạng xã hội là công cụ hiệu quả trong việc truyền tải thông tin nhanh chóng và rộng rãi, đồng thời giúp tiết kiệm chi phí Do đó, chúng ta sẽ tận dụng lợi thế này để quảng bá hình ảnh và thông tin về Ninh Bình.
+ Đối với mạng xã hội Facebook: Lập Fanpage cũng đầy đủ thông tin nổi bật như Website, bên cạnh đó tạo lập group
"Review du lịch Ninh Bình" là nơi lý tưởng cho khách hàng đã và đang có ý định đến Ninh Bình, nơi mọi người có thể chia sẻ hình ảnh đẹp, cảm nhận cá nhân, và trao đổi kiến thức, kinh nghiệm du lịch Cộng đồng này được xây dựng dựa trên những quy tắc chặt chẽ, nhưng vẫn tạo ra không gian thân thiện cho tất cả mọi người, giúp giải đáp thắc mắc và hỗ trợ nhau trong hành trình khám phá Ninh Bình.
Hợp tác với các Fanpage và trang báo điện tử có lượng theo dõi lớn như Vnexpress và Dulich.me là một chiến lược hiệu quả để tăng cường độ lan tỏa Dulich.me, với hơn 1 triệu lượt thích và theo dõi, là một trong những trang du lịch có tương tác cao, giúp nâng cao sự hiện diện và thu hút sự chú ý từ cộng đồng yêu thích du lịch.
Để quảng bá Ninh Bình hiệu quả trên mạng xã hội Youtube, cần tạo một tài khoản riêng để đăng tải video với nội dung đa dạng và có phụ đề tiếng Việt và tiếng Anh, nhằm tiếp cận đông đảo người xem toàn cầu Nên duy trì lịch đăng video đều đặn mỗi hai tuần một lần.
+ Đối với mạng xã hội TikTok: Phối hợp với Công ty TikTok Việt Nam tổ chức phát động chiến dịch quảng bá, xúc tiến du
30 lịch Ninh Bình trên TikTok là một công cụ hiệu quả để quảng bá du lịch, giúp lan tỏa hình ảnh Ninh Bình đến du khách trong nước và quốc tế.
2 Truyền thông du lịch qua các phương tiện thông tin đại chúng
Liên hệ với đài truyền hình quốc gia để thỏa thuận quảng cáo một đoạn video về thiên nhiên và con người Ninh Bình thông qua video phóng sự ngắn, diễn ra 2 tháng một lần Đồng thời, quảng bá các bộ phim nổi tiếng đã từng được quay tại Ninh Bình như King Kong và Tấm Cám.
3 Truyền thông du lịch qua tập gấp
Tập gấp du lịch Ninh Bình là những tài liệu in ấn chứa đựng thông tin, hình ảnh về ẩm thực, khu lưu trú và đời sống con người, nhằm phục vụ nhu cầu của thị trường mục tiêu Những tờ giấy này không chỉ nâng cao hiệu quả cung cấp thông tin cho du khách mà còn có thể được gửi trực tiếp hoặc phối hợp với các tổ chức, công ty, đại lý du lịch và khách sạn Mục tiêu là mang đến cho du khách thông tin về du lịch Tràng An một cách thuận tiện và hiệu quả nhất.
Mục tiêu cung cấp 100.000 ấn phẩm, tài liệu tại các sự kiện, lễ hội du lịch nổi tiếng
4 Truyền thông du lịch qua
Brochure cần được in màu sắc rực rỡ trên chất liệu giấy tốt, dày và cứng, nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ cho du khách và giúp họ hình dung rõ nét về các sản phẩm du lịch tại Ninh Bình Ngoài ra, brochure cũng cần cung cấp thông tin, hình ảnh và nội dung truyền thông đa dạng, phù hợp với từng thị trường mục tiêu khác nhau.
5 Truyền thông trên báo, tạp chí
Kết hợp với các tòa soạn như Tạp chí Du lịch, Trip Zilla và Viettravel, chúng tôi sẽ quảng bá du lịch Ninh Bình trên các báo, tạp chí và báo điện tử Mục tiêu là tăng cường nhận diện và hiểu biết của công chúng về du lịch Ninh Bình, đồng thời nâng cao hiệu quả truyền thông hình ảnh đến bạn bè và gia đình của những du khách đã trải nghiệm nơi đây.
6 Truyền thông qua biển quảng cáo
Thiết kế ngân sách chiến lược truyền thông du lịch Ninh Bình
3.6.1 Nguồn lực đầu tư o Nguồn ngân sách nhà nước: Đối với các nội dung sử dụng nguồn ngân sách, yêu cầu các cơ quan, đơn vị, địa phương có liên quan căn cứ vào nhiệm vụ được phân công chủ trì tại Kế hoạch chủ động xây dựng dự toán kinh phí, tổng hợp chung vào dự toán kinh phí chi thường xuyên hàng năm của cơ quan, đơn vị, địa phương gửi các Sở : Tài chính, Kế hoạch và Đầu tư thẩm định, tổng hợp theo quy định o Nguồn hỗ trợ, tài trợ hợp pháp của các tổ chức, cá nhân và doanh nghiệp
Để xác định ngân sách cho chiến dịch truyền thông du lịch tỉnh Ninh Bình, nhóm đã chọn phương pháp dựa trên mục đích và nhiệm vụ cụ thể Từ đó, ước tính chi phí cần thiết để thực hiện các mục tiêu đã đề ra Dự kiến, ngân sách cho chiến lược truyền thông này trong giai đoạn từ tháng 8 năm 2021 đến tháng 8 năm 2022 sẽ khoảng 250 tỷ đồng, được phân bổ cho các hoạt động trong chiến lược truyền thông.
Truyền thông du lịch qua internet: 1,33%/tháng
Thiết kế website chạy trên thiết bị thông minh
Thù lao ban biên tập
Chi trả tiền nhuận bút, hình ảnh, bài viết, thiết kế banner
Truyền thông du lịch qua mạng xã hội: 1%/tháng
Chi trả tiền nhuận bút, hình ảnh, bài viết, video, thiết kế banner
Truyền thông du lịch qua Brochure: 1,33%/tháng
Truyền thông du lịch qua truyền hình: 2%/tháng
Kinh phí phát sóng chuyên mục du lịch trên Đài PT & TH Ninh Bình
Truyền thông du lịch qua quảng cáo tạp chí: 1%/tháng
Truyền thông du lịch qua biển quảng cáo: 1,67%/tháng