Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tôm hảo hảo trong 3 năm 2018 2020

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tôm hảo hảo trong 3 năm 2018-2020.. Khái niệm môi trường

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tôm hảo hảo trong 3 năm 2018-2020.

Lớp:

Học phần: Marketing căn bản

Phần 1 Lý luận về môi trường marketing và môi trường marketing vĩ mô

1.1 Khái niệm môi trường marketing và môi trường marketing vĩ mô 1.1.1 Môi trường marketing

- Môi trường marketing bao hàm các nhân tố và lực lượng bên ngoài marketing có ảnh hưởng đến khả năng quản trị marketing trong việc triển khai và duy trì mối quan hệ thành công với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp

- Bản chất : là môi trường kinh doanh của doanh nghiệp , bộ phận phụ trách marketing cần phân tích sự ảnh hưởng của môi trường kinh doanh tới sự biến đổi về nhu cầu của thị trường và tới các biến số marketing mix của công ty

- Sự cần thiết nhiên cứu môi trường marketing:

+ Môi trường tạo ra sự xung đột, kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng tạo ra động lực thúc đẩy

+ Các nhân tố của môi trường luôn biến động đòi hỏi doanh nghiệp phải ngiên cứu, theo dõi và dự đoán

1.1.2 Môi trường marketing vĩ mô

- Môi trường marketing vĩ mô là những lực lượng trên bình diện xã hội rộng lớn Nó tác động đến toàn bộ môi trường marketing vi mô và quyết định marketing của các doanh nhiệp trong toàn ngành, thậm chí trong toàn bộ nền kinh tế quốc dân

+Nằm ngoài sự kiểm soát của các doanh nghiệp ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp tới hành vi mua của khách hàng và điều kiện kinh doanh của doanh nghiệp + Ảnh hưởng tới tất cả các doanh nghiệp, thậm chí cả những công ty lớn mạnh nhất

+ Nhà quản trị marketing phải dự đoán và làm cho hoạt động marketing thích

ứng với cả cơ hội lẫn sức ép của môi trường vĩ mô

- Môi trường vĩ mô bao gồm 06 yếu tố chủ yếu:

 Nhân khẩu học

1.2 Nội dung môi trương marketing vĩ mô

1.2.1 Môi trường kinh tế

- Các yếu tố kinh tế chủ yếu gồm: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, tình trạng lạm phát, thất nghiệp,tỷ giá, lãi suất ngân hàng,…

- Các nhà quản trị marketing phải xem xét tác động của tất cả các yếu tố này khi làm các quyết định, biện pháp marketing cụ thể

- Các tổ chức kinh tế ảnh hưởng đến tính hiệu quả của thị trường

- Vấn đề cung cấp nguyên nhiên vật liệu và demarketing (giảm marketing)

- Ngoài ra còn có sự ảnh hưởng của các khối hiệp ước: Tham gia các tổ chức kinh tế, thương mại: WTO, ASEAN, FTA,…

1.2.2 Môi trường nhân khẩu học

Nhân khẩu học là khoa học nghiên cứu về dân số trên các phương diện như tỷ lệ tăng trưởng, phân bố dân cư, cơ cấu lứa tuổi, tỷ lệ sinh và tỷ lệ chết, cơ cấu lực lượng lao động, mức thu nhập, giáo dục và các đặc tính kinh tế - xã hội khác Những kết quả nghiên cứu trên về dân số có thể được sử dụng để dự đoán nhu cầu tiêu dùng sản phẩm trong tương lai Biểu hiện ở các khía cạnh chủ yếu sau đây:

- Môi trường nhân khẩu học đề cập đến các đặc điểm dân số bao quanh một công ty hoặc quốc gia và điều đó ảnh hưởng lớn đến thị trường Môi trường nhân khẩu học bao gồm các yếu tố như phân bố tuổi, sinh, tử, nhập cư, tình trạng hôn nhân, giới tính, giáo dục, tôn giáo và các đặc điểm phân bố địa lí thường được sử dụng cho mục đích phân khúc

- Nhân khẩu là yếu tố đầu tiên quan trọng mà bất kì nhà quản trị marketing nào cũng phải quan tâm, vì nhân khẩu tạo ra khách hàng cho doanh nghiệp

1.2.3 Môi trường chính trị- pháp luật

Môi trường chính trị bao gồm: vấn đề điều hành của Chính phủ, hệ thống pháp luật và các thông tư, chỉ định, vai trò của các nhóm xã hội Những diễn biến của các vấn đề này ảnh hưởng rất mạnh mẽ và cũng rất trực tiếp đến các quyết định marketing của doanh nghiệp

Các yếu tố của môi trường chính trị và luật pháp cần xem xét đánh giá bao gồm:

 Sự ổn định chính trị

 Hệ thống văn bản pháp luật hiện hành

 Luật canh tranh,chống độc quyền

 Các quy định về an toàn,bảo vệ người tiêu dùng và môi trường

 Quy tắc trong thương mại quốc tế

1.2.4 Môi trường tự nhiên

Hiện nay, môi trường tự nhiên đang được các nước trên thế giới nhất mực quan tâm bởi

lẽ sự phát triển của khoa học công nghệ của những nước tiên tiến đang gây tổn thương nghiêm trọng đến môi trường thiên nhiên của nhân loại Sự mất cân đối sinh thái sẽ tạo ra những thảm hoạ không lường trước được Vì vậy, các nhà làm Marketing cần phải biết đến những đe doạ và cơ may có dính đến bốn xu hướng trong môi trường thiên nhiên:

- Sự khan hiếm những nguyên liệu nào đó đang xảy ra: chất liệu của trái đất bao gồm những thứ có tính chất vô tận như không khí,… và những thứ có hạn gồm hai loại: tài nguyên có hạn nhưng tái tạo lại được như rừng và thực phẩm; và tài nguyên có hạn nhưng không thể tái tạo lại được như dầu hoả, than đá, và những loại khoáng sản khác

- Phí tổn về năng lượng gia tăng: những loại năng lượng không thể tái tạo và đang cạn kiệt dần

- Mức độ ô nhiễm gia tăng: điều không thể tránh khỏi là một số hoạt động kỹ nghệ

sẽ làm thiệt hại đến chất lượng của môi trường thiên nhiên Các chất thải hoá học, chất phóng xạ, và độ thuỷ ngân trong biển đang ở mức nguy hiểm, sự vung vãi trong môi trường những vỏ đồ hộp, đồ nhựa, các chất liệu bao bì khác có tính chất phân huỷ theo đường sinh học

- Sự can thiệp mạnh mẽ của chính quyền trong việc quản trị tài nguyên thiên nhiên: nhiều cơ quan khác nhau đang đóng vai trò tích cực trong việc bảo vệ môi trường Sự bảo

vệ đó có thể sẽ làm cản trở sự phát triển trong việc gia tăng nhân dụng khi các cơ sở kinh doanh buộc phải mua thiết bị kiểm soát ô nhiễm thay vì mua thiết bị sản xuất tân tiến hơn

Những yếu tố nói trên có thể trở thành cơ may cũng có thể là đe doạ đối với các nhà làm Marketing

1.2.5 Môi trường khoa học kĩ thuật, công nghệ

- Môi trường kỹ thuật, công nghệ được hiểu là các nhân tố có liên quan đến việc sử dụng các công nghệ mới Mỗi thay đổi về kỹ thuật với mức độ khác nhau ở các khâu trong hệ thống kinh doanh đều có tác động đến Marketing Trên cơ sở sử dụng rộng rãi máy vi tính, điện thoại, các nhà sản xuất có thể thực hiện việc mua bán sản phẩm theo

dự định phù hợp với kế hoạch sản xuất Các sản phẩm thô được thay thế bằng các sản phẩm tinh vi, hiện đại với công nghệ cao; các sản phẩm máy móc sử dụng xăng dầu được thay thế dần bằng việc sử dụng năng lượng mặt trời, hoặc năng lượng nguyên tử… Người bán lẻ sử dụng các hệ thống kiểm tra điện tử trong việc thanh toán với khách hàng Tất cả những thay đổi kỹ thuật nói trên đều ảnh hưởng tới Marketing trên phương diện chủ yếu như:

 Làm thay đổi tập quán và tạo ra xu thế mới trong tiêu dùng;

 Tạo ra nhiều sản phẩm mới thay thế sản phẩm cũ;

 Làm thay đổi chi phí sản xuất và năng suất lao động

 Thay đổi bản chất của sự cạnh tranh theo các hướng như: thay đổi kiểu dáng, nhãn iệu, bao bì, phong phú thêm các hình thức quảng cáo bằng kỹ thuật đồ hoạ và cải tiến sản phẩm của đối thủ cạnh tranh

1.2.6 Môi trường văn hóa, xã hội

- Văn hoá được hiểu là một hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin, truyền thống và các chuẩn mực hành vi của một nhóm người cụ thể Văn hoá theo nghĩa này là một hệ thống những giá trị được cả tập thể giữ gìn

- Các giá trị văn hoá – xã hội được hiểu là các ý tưởng được coi trọng hoặc các mục tiêu mà mọi người mong muốn hướng tới Các giá trị văn hoá – xã hội có sự khác nhau giữa nhóm người này với nhóm khác, giữa dân tộc này với dân tộc khác Tuy

nhiên, sự phát triển kinh tế các nước và sự giao lưu các nền văn hoá có thể dẫn những thay đổi ít nhiều các giá trị văn hoá – xã hội có ảnh hưởng tới Marketing

- Bao gồm thể chế xã hội, giá trị xã hội, truyền thống, dân tộc, tôn giáo, lối sống, Các yếu tố này sẽ ít nhiều chi phối đến hành vi tiêu dùng và hành vi kinh doanh

Phần 2 Giới thiệu tổng quan về công ty, sản phẩm, khách hàng mục tiêu

2.1 Giới thiệu về công ty Acecook Việt Nam

2.1.1 Lịch sử thành lập và ra đời

Được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm

1995, sau hơn 25 năm hoạt động và phát triển, bằng những nỗ lực phát triển tại một quốc gia đông dân và khó tính trong tiếp nhận những sản phẩm mới lạ của ngành ẩm thực như Việt Nam, Vina Acecook giờ đây đã được biết đến là một thương hiệu dẫn đầu ngành hàng mì ăn liền chiếm hơn 50% thị phần và mức độ bao phủ gần 100% thị trường với những sản phẩm thơm ngon, chất lượng, phong phú hương vị, đa dạng hình thức

Các mốc thời gian đáng nhớ:

 15/12/1993 Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook

 07/07/1995 Bán hàng sản phẩm đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh

 28/02/1996: Tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ, thành lập chi nhánh Cần Thơ

 1999:Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC

 2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo- Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền

 2003:Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam

 2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về KCN Tân Bình

 2006: Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay

 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới

 07/07/2010: Đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất

 2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đông Nam Á

 2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới

2.2.2 Danh hiệu, giải thưởng và danh tiếng công ty

 Từ khi thành lập đến nay, Acecook đã đạt được 18 năm liền liên tiếp danh hiệu hàng

VNCLC

 Trong năm 2020, Acecook Việt Nam còn được xếp hạng thứ 58 trong TOP 500 doanh nghiệp có lợi nhuận tốt nhất Việt Nam, và xếp hạng thứ 02 trong TOP 10 doanh nghiệp uy tín của ngành thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn, theo bảng xếp hạng của Vietnam Report năm 2020

 Bên cạnh đó, sản phẩm muối chấm Hảo Hảo của Acecook Việt Nam được công ty

Buzzmetrics vinh danh là New Contributor của giải thưởng BSI Awards

2020 trong việc tận dụng Chuyển đổi số để kết nối và đối thoại với người dùng.

2.2 Giới thiệu về sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo

2.2.1 Ra đời

Dẫn đầu thị trường mì ăn liền trong thời điểm hiện tại có thể là Hảo Hảo Gia nhập thị trường Việt từ đầu những năm 2000, mì Hảo Hảo của VinaAcecook đã nhanh chóng được người tiêu dùng ưa chuộng, trở thành sản phẩm quen thuộc nhất với người tiêu dùng ở khu vực thành thị và nông thôn

2.2.2 Các loại mì tôm Hảo Hảo

Hiện nay để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mì ăn liền khá lớn của thị trường trong nước, mì Hảo Hảo đã cho ra đời khá nhiều loại mì ăn liền, phù hợp với khẩu vị của nhiều khách hàng Hơn nữa, ngoài loại mì truyền thống thì hang cung đã sản xuất

them dòng mì mới là mì ly, nâng cao sự thuận tiện khi sử dụng cho mọi người.

 Hảo Hảo sa tế hành tím

 Hảo Hảo sườn heo tỏi phi

 Hảo Hảo mì xào hương vị tôm hành

 Hương vị tôm xào chua ngọt

 Hảo Hảo chay hương vị rau nấm

2.2.3 Hảo Hảo vươn mình ra thị trường toàn cầu

Đến nay thành công của Acecook Việt Nam là đưa sản phẩm của mình trải rộng khắp trên thế giới nhiều thị trường đón nhận từ Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Thụy Điển, Canada,… tới những nơi đậm chất Á Đông như Hàn Quốc, Hồng Kông, Nhật Bản,… Acecook Việt Nam đã hoàn thành rất tốt sứ mệnh truyền bá rộng rãi văn hóa cũng như nét ẩm thực đặc sắc của Việt Nam đến toàn cầu

2.3 Khách hàng mục tiêu

Đối tượng chủ yếu là học sinh, sinh viên Ngoài ra Hảo Hảo cung hướng đến các bà nội trợ, nhân viên văn phòng, Đáp ứng nhu cầu ăn ngon, bổ, rẻ, nhanh gọn Hảo Hảo tung

ra nhiều sản phẩm đa dạng về mẫu mã, hương vị nhằm bao phủ được thị trường nhưng vẫn tập trung lớn vào mục tiêu là sinh viên, đồng thời đưa ra sản phẩm mới thu hút những khách hàng tiềm năng

Phần 3 : Thực trạng tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tôm hảo hảo trong 3 năm 2018-2020.

3.1 Môi trường kinh tế

Tuy ảnh hưởng của dịch Covid-19 nhưng kinh tế Việt Nam vẫn thuộc nhóm nước có tăng trưởng cao nhất thế giới

- Tốc độ tăng trưởng nền kinh tế: GDP năm 2020 của Việt Nam tăng 2,91% GDP

tăng kéo theo sự tăng lên về nhu cầu, số lượng hàng hóa, dịch vụ, chất lượng, thị hiếu Đây là dấu hiệu tích cực của nền kinh tế

- Tỷ lệ lạm phát: Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2020 tăng 3,23% so với năm

trước, đạt mục tiêu kiểm soát lạm phát, giữ CPI bình quân năm 2020 dưới 4% của Quốc Hội đề ra trong bối cảnh một năm với nhiều biến động khó lường Đây là dấu hiệu tốt cho việc kinh doanh của công ty Acecook Việt Nam

- Lãi suất: Đây cũng là nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất của công ty

Acecook Việt Nam Trong những năm qua, tỷ lệ lãi suất khá ổn định Tuy ngành hàng mì ăn liền có quy mô vốn đầu tư lớn nhưng vẫn là một ngành có mức tiêu thụ rất lớn, tỷ lệ lãi suất

ổn định sẽ thu hút các nhà đầu tư vào ngành này, làm cho cung hàng hóa về mì ăn liền ngày càng phong phú, đa dạng mẫu mã, chất lượng, giảm giá thành,

tăng cạnh tranh Vì vậy, đòi hỏi Acecook Việt Nam cần phải xây dựng cơ sở vật chất

kỹ thuật, đào tạo nguồn nhân lực, cải tiến sản phẩm, mẫu mã cũng như chuẩn bị tốt các yếu tố khác nhằm cạnh tranh với đối thủ

- Tỷ giá hối đoái: Acecook Việt Nam cũng có các hoạt động xuất khẩu sang nhiều

nước nhưng do sản lượng xuất khẩu chưa nhiều nên tỷ giá hối đoái không gây ảnh hưởng mạnh tới công ty

* Sự ổn định của nền kinh tế tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành kinh

tế trong nước, trong đó có ngành thực phẩm ăn nhanh để phục vụ cho nhu cầu của người dân và nhu cầu của xã hội ngày càng cao

Sự tăng trưởng cao của nền kinh tế kéo theo mức gia tăng thu nhập bình quân đầu người, dẫn đến đời sống của người dân được cải thiện và nâng cao

Hiện nay, thu nhập của người dân tăng nhưng thời gian hạn hẹp, hầu hết mọi người đều không có nhiều thời gian cho việc ăn uống Do vậy, mì ăn liền Hảo Hảo nghiễm nhiên trở thành sự lựa chọn tối ưu vì giá rẻ, tiện lợi cung như sự đa dạng trong sản

phẩm bán ra Mọi người có thể sử dụng mì Hảo Hảo trong bất kì nơi nào một cách vô

cung nhanh chóng, với chỉ 3 phút pha chế.

3.2 Môi trường nhân khẩu học

Năm 2018: Dân số trung bình năm 2018 của cả nước ước tính 94,66 triệu người, bao gồm dân số thành thị 33,63 triệu người, chiếm 35,5%; dân số nông thôn 61,03 triệu người, chiếm 64,5%; dân số nam 46,75 triệu người, chiếm 49,4%; dân số nữ

47,91 triệu người, chiếm 50,6%

Năm 2019: Kết quả Tổng điều tra dân số lần thứ 5 tại Việt Nam cho thấy tính đến 0

giờ ngày 1/4/2019, tổng dân số của Việt Nam đạt 96.208.984 người Với kết quả này, Việt Nam là quốc gia đông dân thứu 15 trên thế giới và đứng thứ 3 trong khu vực Đông Nam Á (sau Indonesia và Philipines)

Trong tổng số hơn 96,2 triệu dân, có 47,88 triệu người (chiếm 49,8%) là nam giới và 48,32 triệu người (chiếm 50,2%) là nữ giới

Năm 2020: Dân số hiện tại của Việt Nam là 98.001.649 người vào ngày 18/04/2021

theo số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc Dân số Việt Nam hiện chiếm 1,25% dân số thế giới Việt Nam đang đứng thứ 15 trên thế giới trong bảng xếp hạng dân số các nước và vùng lãnh thổ

(Nguồn: https://danso.org/viet-nam/ )

Năm 2018: Mật độ dân số trung bình của Việt Nam là 311 người/km2.

Tổng diện tích cả nước là 310,070 km2

Năm 2019: Việt Nam là quốc gia có mật độ dân số cao so với các nước trên thế giới

và trong khu vực Năm 2019, mật độ dân số của Việt Nam là 290 người/km2, tăng 31 người/km2 so với năm 2009 TP.Hà Nội và TP.HCM là hai địa phương có mật độ dân

số cao nhất cả nước, tương ứng là 2.398 người/km2 và 4.363 người/km2

Năm 2020: Mật độ dân số của Việt Nam là 316 người/km2 Với tổng diện tích đất

là 310.060 km2 37,34% dân số sống ở thành thị (36.346.227 người vào năm 2019) (Nguồn: https://danso.org/viet-nam/)

- Tốc độ tăng dân số: Sau 10 năm, kể từ năm 2009 đến nay, quy mô dân số Việt Nam tăng thêm 10,4 triệu người Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 2009 – 2019 là 1,14%/năm, giảm nhẹ so với giai đoạn 10 năm trước (1,18%/năm)

- Cơ cấu dân số: Phân bổ dân cư giữa các vùng kinh tế - xã hội có sự khác biệt đáng

kể Vùng Đồng bằng sông Hồng là nơi tập trung dân cư lớn nhất của cả nước với 22,5 triệu người, chiếm gần 23,4%; tiếp đến là vùng Bắc Trung Bộ và Duyên hải miền Trung với 20,2 triệu người, chiếm 21% Tây Nguyên là nơi có ít dân cư sinh sống nhất với tổng dân số là 5,8 triệu người, chiếm 6,1% dân số cả nước

Về cơ cấu dân tộc, hiện toàn quốc có hơn 82 triệu người dân tộc Kinh, chiếm 85,3%

và hơn 14,1 triệu người dân tộc khác, chiếm 14,7% tổng dân số của cả nước

Theo kết quả sơ bộ tổng điều tra dân số, toàn quốc có khoảng 91,7% dân số trong độ tuổi đi học phổ thông hiện đang đi học Tỷ lệ này của nữ cao hơn so với nam, tương ứng là 92,5% và 90,8% Trong vòng 20 năm qua, tỷ trọng dân số trong độ tuổi đi học phổ thông hiện không đi học (chưa bao giờ đi học hoặc đã thôi học) giảm đáng kể, từ 20,9% năm 1999 xuống còn 16,4% năm 2009 và còn 8,3% năm 2019

- Tốc độ đô thị hóa : Trong 10 năm qua, tốc độ đô thị hoá diễn ra nhanh và rộng khắp

tại các địa phương đã tác động làm gia tăng dân số ở khu vực thành thị Dân số khu vực thành thị năm 2019 ở Việt Nam là 33.059.735 người, chiếm 34,4%; ở khu vực nông thôn

là 63.149.249 người, chiếm 65,6%

- Sự thay đổi ngân sách chi tiêu cho gia đình: Theo báo cáo của Công ty nghiên cứu thị trường Việt Nam Q&Me, năm 2020 cách chi tiêu của người Việt trong bối cảnh hậu Covid đã có sự chuyển dịch đáng kể 80% người được khảo sát bị ảnh hưởng tài chính, giảm thu nhập do Covid; 93% người tiêu dùng cho biết họ sẽ chủ động tiết kiệm tiền và

có kế hoạch quản lý tài chính chu toàn hơn

Để tiết kiệm tài chính, người tiêu dùng tập trung cắt giảm chi tiêu vào các khoản như ăn ngoài (61%), thời trang (60%), giải trí (54%), làm đẹp (43%), đồng thời quan tâm nhiều hơn đến các đợt giảm giá, ưu đãi khi mua sắm

=> Có thể thấy do đại dịch mà nhiều hộ gia đình đã quan tâm đến sức khỏe của minh hơn Những sản phẩm đồ ăn sẵn như mì ăn liền cung đã rất nhiều lần cháy hàng trong đợt bùng phát dịch năm 2020.

Mì ăn liền Hảo Hảo của công ty cổ phần acecook là một sản phâm vừa ngon bổ rẻ phù hợp khẩu vị và túi tiền của đa số người dân Việt Nam đặc biệt là người có thu nhập thấp các bà nội trợ và tầng lớp trẻ bận rộn cần một bữa ăn nhanh tiện gọn và đặc biệt là học

sinh sinh viên thì mì ăn liền hảo hảo là một lựa chọn hàng đầu Tổng số sinh viên bậc đại học hiện nay khoảng 1.700.000 người, số lượng tuyển sinh hằng năm trong những

năm gần đây khoảng 500.000 người/kỳ thi Tỉ lệ này tuy không cao so với khu vực và thế giới nhưng vẫn là con số tương đối hấp dẫn đối với thị trường mì ăn liền vì đây có thể nói là đối tượng khách hàng số đông của Acecook cung như những công ty mì ăn liền Việt nam là một nước đông dân, dân số trẻ và Theo số liệu của Hiệp hội mì ăn liền thế giới (WINA), Việt Nam là thị trường mì gói lớn thứ 5 thế giới với 5,4 tỉ gói mì được tiêu thụ trong năm 2019

Trung bình mỗi năm người Việt Nam ăn khoảng 57 gói mì, con số này vượt cả Nhật Bản, nơi khai sinh ra loại lương thực tiện dụng này, và gấp 4 lần lượng mì bình quân được tiêu thụ trên toàn thế giới Vì thế Việt Nam là một thị trường tiềm năng và không thể bỏ lỡ

3.3 Môi trường chính trị- pháp luật

Môi trường chính trị bao gồm: vấn đề điều hành của Chính Phủ ,hệ thống pháp luật và các thông tư ,chỉ định,vai trò của các nhóm xã hội Những diễn biến của vấn đề này ảnh hưởng rất lớn đến quyết định Maketing của doanh nghiệp

Các yếu tố môi trường chính trị và pháp luật cần xem xét và đánh giá bao gồm :

 Thể chế chính trị

 Các bộ luật và luật -văn bản dưới dạng luật (thông tư,nghị định,quy định)

 Các luât ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của doanh nghiệp

o Luật bảo vệ người tiêu dùng

- Thể chế chính trị

Có thể nói sự ổn định chính trị ở Việ Nam là ưu điểm xuyên suốt quá trình phát triển của Việt Nam.Sự ổn định chính trị là những yếu tố không thể thế góp phần cho Việ Nam có thể kiên trì với chính sách phát triển kinh tế Nền chính trị tạo cho Việt Nam một nền hòa