Đang tải... (xem toàn văn)
TIỂU LUẬN MÔN KINH TẾ BÁO CHÍ ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BÁO CHÍGIẢI PHÁP TĂNG DOANH THU CHO CƠ QUAN BÁO CHÍ 1. Tóm tắt: Thực tế đòi hỏi các cơ quan báo chí với vai trò như những doanh nghiệp, phải có tư duy chiến lược về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, nếu muốn tồn tại và phát triển được trong môi trường báo chí ngày một cạnh tranh khốc liệt. Để đưa ra những giải pháp xây dựng thương hiệu báo chí, bài viết này đặt ra những nội dung chính sau: Xây dựng thương hiệu là một khâu rất quan trọng trong dây truyền phát triển kinh tế báo chí trong mỗi cơ quan báo chí. Thương hiệu được phản ánh bởi chất lượng và giá trị thông tin Xây dựng thương hiệu không tách rời chức năng và nhiệm vụ của tờ báo Gắn liền với sự phản hồi và chia sẻ của bạn đọc. 2. Từ khóa trong bài: “TrademarkThương hiệu”; “GoodsHàng hóa”; “Economic PressKinh tế báo chí”. 3. Nội dung bài viết:
TIỂU LUẬN MƠN KINH TẾ BÁO CHÍ ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BÁO CHÍ-GIẢI PHÁP TĂNG DOANH THU CHO CƠ QUAN BÁO CHÍ Tóm tắt: Thực tế địi hỏi quan báo chí với vai trị doanh nghiệp, phải có tư chiến lược vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu mình, muốn tồn phát triển mơi trường báo chí ngày cạnh tranh khốc liệt Để đưa giải pháp xây dựng thương hiệu báo chí, viết đặt nội dung sau: - Xây dựng thương hiệu khâu quan trọng dây truyền phát triển kinh tế báo chí quan báo chí - Thương hiệu phản ánh chất lượng giá trị thông tin - Xây dựng thương hiệu không tách rời chức nhiệm vụ tờ báo - Gắn liền với phản hồi chia sẻ bạn đọc Từ khóa bài: “Trademark-Thương hiệu”; “Goods-Hàng hóa”; “Economic Press-Kinh tế báo chí” Nội dung viết: Trong kinh tế thị trường, báo chí coi sản phẩm hàng hóa đặc biệt nên cần phải có thương hiệu bán hàng Vì làm để quan báo chí tạo thương hiệu cho vấn đề cần phải luận viết Báo chí khơng vũ khí trị tư tưởng mà cịn hàng hóa, loại hàng hóa đặc biệt - hàng hóa phục vụ nhu cầu tinh thần Báo chí phải hoạt động theo quy luật kinh tế thị trường trội quy luật cung - cầu Muốn bán nhiều sản phẩm - dịch vụ, muốn sản phẩm - dịch vụ tiếp cận đáp ứng nhu cầu lực lượng tiêu dùng mục tiêu doanh nghiệp phải có thương hiệu, để làm trội mình, phân biệt với rất nhiều loại sản phẩm – dịch vụ khác thị trường Hoạt động xây dựng thương hiệu khâu quan trọng dây truyền giá trị kinh tế báo chí Thương hiệu tạo nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Thực tế cho thấy năm gần đây, nhiều quan báo chí có ý thức xây dựng thương hiệu, mở rộng thương hiệu Tuy nhiên, cịn nhiều tịa soạn báo chưa nhạy bén với thay đổi thị trường báo chí, chưa kịp thời xử lý tốn thương hiệu nên cịn gặp nhiều khó khăn Thương hiệu báo chí thương hiệu loại hàng hóa khác tổng hợp tất hình ảnh độc giả nhận biết xung quanh tên gọi tờ báo (đài) bao gồm: chất lượng thông tin, lượng công chúng tờ báo, nhận biết độc giả, niềm tin công chúng với tờ báo,… Một tờ báo có thương hiệu tức có lợi ích giá trị mà thương hiệu mang lại Đó khơng tăng cao số lượng độc giả hay nâng cao số lượng phát hành (tiara) mà đem lại nhận biết khán giả với tờ báo từ thu hút thêm nhiều lớp độc giả mới, đem lại cho tờ báo độc giả trung thành, bồi đắp niềm tin cho công chúng, chất lượng tờ báo cảm nhận cách toàn diện đặc biệt liên hệ mà thương hiệu tờ báo mang lại Đặc trưng thương hiệu báo chí loại hàng hóa tiêu dùng đặc biệt, hàng hóa báo chí với thuộc tính riêng quy định đặc trưng thương hiệu, là: - Được phản ánh chất lượng giá trị thông tin Bản chất hoạt động truyền thơng nói chung báo chí nói riêng cung cấp chia sẻ thông tin hai hay nhiều bên với Thơng tin liên quan đến tính hiệu phương tiện thông tin đại chúng, đến địi hỏi phương pháp, hình thức sáng tạo nhà báo, đến nguyên tắc tác động qua lại báo chí cơng chúng Do tờ báo xây dựng thương hiệu cho chất lượng giá trị thơng tin mà cung cấp cho người đọc Một tờ báo không làm tốt nhiệm vụ cung cấp thơng tin có giá trị tin tức mà độc giả quan tâm khó xây dựng thương hiệu thành công không mua, nhớ tin tưởng tờ báo mà thông tin khơng có chất lượng giá trị thực Chất lượng giá trị thơng tin cịn yếu tố tạo nên niềm tin nơi độc giả Trong niềm tin lại yếu tố trình xây dựng thương hiệu Thông tin tác động hàng ngày, hàng vào mặt nhận thức cơng chúng nên cảm nhận đánh giá thường xuyên theo nhiều quan điểm, góc độ khác tác động đến định lựa chọn công chúng Một tờ báo lựa chọn tờ báo mà theo đa số người đọc đáp ứng nhu cầu “hay”, “nhanh”, “nóng hổi”, “cập nhật”… Tất tiêu chí thuộc chất lượng thơng tin mà tờ báo cung cấp cho người đọc đặt lên hàng đầu Hiện nhiều tờ báo cịn tổ chức chiến dịch thơng tin với tuyến dài, kết hợp tổ chức kiện bên lề khoảng thời gian định để tuyên truyền sâu rộng vấn đề có ý nghĩa quan trọng với xã hội chọn, nhằm tạo hiệu tác động mạnh mẽ, tích cực toàn diện đến số lượng lớn cá nhân, gây hiệu ứng xã hội mạnh mẽ Chất lượng thông tin tờ báo thường công chúng kiểm nghiệm cách trực tiếp thơng qua trình độ hiểu biết kinh nghiệm Trong đó, nhiều người tiêu dùng chọn mua sản phẩm theo dẫn quảng cáo chất lượng thực tế khó phân biệt hay kiểm chứng rõ ràng ô tô, nhà cửa… Khi họ cần phải dựa vào yếu tố khác Còn tờ báo với nhiều người cần “chất lương thông tin đủ” Đó lý mà Tuổi trẻ, Lao Động, Tiền Phong hay Thanh Niên tờ báo nhiều độc giả quan tâm đón đọc Trước hết, tờ báo đáp ứng tiêu chí là: chất lượng thơng tin mà tờ báo đưa - Không tách rời chức nhiệm vụ tờ báo: Với chức cung cấp thông tin, chức định hướng tư tưởng, chức giáo dục, chức quản lý, chức giải trí, báo chí có vai trị quan trọng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đời sống xã hội Xây dựng thương hiệu tờ báo phải gắn liền với chức nhiệm vụ hay nói cách khác việc thực tốt chức nhiệm vụ kể góp phần vào việc xây dựng thương hiệu tờ báo Đây điểm khác biệt báo chí với loại hàng hố thơng thường chủ yếu phục vụ nhu cầu tiêu dùng người Ở nhiều nước tư phát triển quan niệm coi báo chí loại hàng hóa hình thành từ lâu bên cạnh hoạt động kinh doanh xây dựng thương hiệu mạnh, tờ báo thành công không quên nhiệm vụ chức xã hội New York Times, Washington Post, Los Angeles Times (Mỹ), LeMonde (Pháp), Financial Times (Anh)… sở hữu thương hiệu mạnh nhờ thực chức nhiệm vụ tờ báo thực Trong nước ta, báo chí khơng loại hình hoạt động thơng tin trị xã hội mà cịn “người chiến sĩ xung kích mặt trận tư tưởng văn hóa” góp phần quan trọng việc tuyên truyền sách Đảng Nhà nước tới người dân đồng thời định hướng cho cơng chúng, dù nhìn nhận loại hàng hố đặc biệt báo chí gánh “trọng trách” lớn người “tuyên truyền tập thể, cổ động tập thể” (V Lênin) Chính tờ báo nước ta dù đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quan trọng đến mức độ phải đảm bảo chức nhiệm vụ tờ báo thống - Gắn liền với phản hồi chia sẻ bạn đọc: Xây dựng thương hiệu trình chia sẻ tâm trí niềm tin khách hàng với sản phẩm Với báo chí, phản hồi chia sẻ bạn đọc yếu tố định góp phần làm nên thương hiệu tờ báo Vai trò độc giả thể tất quy trình để có sản phẩm báo chí Bạn đọc người tham gia phát vấn đề, nêu vấn đề, tham gia tìm hiểu vấn đề, đánh giá tờ báo làm cung cấp ý kiến phản hồi cho tờ báo Bạn đọc cịn góp phần trực tiếp vào việc viết tác phẩm báo chí hồn chỉnh để cung cấp cho tờ báo Sự đóng góp bạn đọc việc thể niềm tin độc giả với tờ báo Lịng tin ln vấn đề lớn mà thương hiệu truyền thông quan tâm Đánh niềm tin tác phẩm báo chí bạn khơng thể có giá trị Chỉ báo đạt tin cậy, niềm tin có khả chinh phục cơng chúng Nguy hiểm đánh lịng tin Trong giới bão hịa thơng tin niềm tin giá trị giúp tờ báo trì tồn Đứng trước vơ vàn lựa chọn khác nhau, yếu tố niềm tin giúp cơng chúng tìm đến tờ báo khiến họ tin tưởng, khơng phải lần mà nhiều lần sau Nếu không tạo niềm tin nơi công chúng bạn đọc giá trị quan báo chí cố gắng xây dựng trở nên vô nghĩa Hiện hầu hết tất tờ báo có phịng (ban) bạn đọc để thu nhận tất ý kiến đóng góp, phát vấn đề viết độc giả Đây khơng cách để tờ báo trì mối liên hệ thường xuyên với độc giả mà cịn cách thể chia sẻ tờ báo với người góp phần không nhỏ cho việc tạo nên sức sống thương hiệu tờ báo Ngoài ra, với việc phát triển mạnh loại hình truyền thơng xã hội Facebook, Twitter, Google +, Zing me… gia tăng nhanh chóng lượng thành viên tham gia, quan báo chí trọng đến việc tiếp cận, trao đổi thông tin thu thập thông tin từ độc giả thông qua kênh giao tiếp Bởi hết, họ hiểu rằng, công chúng online có ảnh hưởng sống cịn đến thương hiệu báo chí Kết luận: Hiện nay, hàng trăm quan báo chí khỏi chế quản lý tập trung, bao cấp bắt đầu thực chức kinh tế báo chí: hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng xã hội Thực tế địi hỏi quan báo chí – với vai trị doanh nghiệp, phải có tư chiến lược vấn đề xây dựng phát triển thương hiệu mình, muốn tồn phát triển mơi trường báo chí ngày cạnh tranh khốc liệt Người làm báo công chúng tôn trọng người thẳng, chân chính, phục vụ lợi ích số đơng cung cấp cho cơng chúng thơng tin xác nhất, nhanh Tuy nhiên, nước ta, yêu cầu thơng tin xác nhà báo khơng phải lúc phải thực Có nhiều thơng tin dù xác khơng đưa ảnh hưởng tới lợi ích tồn thể dân tộc, nhân dân Vì thế, làm báo cần có phẩm chất trị, lập trường kiên định, không bị lay động trước cam dỗ đồng tiền quyền lực Bởi lẽ cần ngòi bút lơ sai sót có hậu vơ lớn, ảnh hưởng tới hàng nghìn, hàng triệu người Trong kinh tế thị trường, yêu cầu thơng tin nhanh, xác tỉnh táo nhà báo cần hết Chính trung thực, khách quan, nhanh nhạy tờ báo tạo nên thương hiệu Khi tờ báo có thương hiệu thu hút số lượng lớn độc giả Điều góp phần tăng doanh thu quảng cáo cho tờ báo thương hiệu tạo doanh thu Vì quan báo chí cần xây dựng thương hiệu để hướng tới tự chủ tài TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Nguyễn Văn Dững – TS Hồng Đình Cúc – Những vấn đề báo chí đại PGS.TS Nguyễn Văn Dững : Báo chí truyền thông đại , NXB Đại học Quốc gia Hà Nội PGS Vũ Văn Hiền – TS Đức Dũng – Phát Thanh đại Đỗ Thị Ngọc Hà (2008), Tổ chức chiến dịch thông tin báo Tuổi Trẻ, Luận văn thạc sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội 9 Đỗ Thị Thu Hằng (2009), Quan hệ công chúng tờ báo dành cho niên nay, Luận án Tiến sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội.Philip Kotler (1999), Quản trị Marketing, NXB Thống Kê 10 Vũ Thị Thược – Báo Tuổi trẻ với việc xây dựng thương hiệu – KLTN K46 2006 ĐHKHXHNV Tồn tập, Các Mác Ph.Angghen NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 1995 5.Văn kiện Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ X Đảng cộng sản Việt Nam, NXB Chính trị quốc gia, 2006 6.Văn kiện Hội nghị lần thứ Ban Chấp hành Trung ương khoá VIII, Đảng Cộng sản Việt Nam NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 1998 Mark Tungate (2007), Bí thành cơng thương hiệu truyền thông hàng đầu giới, NXB Trẻ ... hiệu thu hút số lượng lớn độc giả Điều góp phần tăng doanh thu quảng cáo cho tờ báo thương hiệu tạo doanh thu Vì quan báo chí cần xây dựng thương hiệu để hướng tới tự chủ tài TÀI LIỆU THAM KHẢO... Lênin) Chính tờ báo nước ta dù đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quan trọng đến mức độ phải đảm bảo chức nhiệm vụ tờ báo thống - Gắn liền với phản hồi chia sẻ bạn đọc: Xây dựng thương hiệu trình chia... liên quan đến tính hiệu phương tiện thông tin đại chúng, đến địi hỏi phương pháp, hình thức sáng tạo nhà báo, đến nguyên tắc tác động qua lại báo chí cơng chúng Do tờ báo xây dựng thương hiệu cho