Mặt hàng dưa lưới trồng theo CNC còn mới ở thị trường TP Huế nhưng đây là một sản phẩm có nhiều tiềm năng phát triển thể hiện qua đặc tính và tính chất sản phẩm. Thực phẩm dưa lưới có giá trị dinh dưỡng cao cung cấp rất nhiều vitamin A, vitamin C, vitamin E và axit folic là những chất chống oxy hóa ngoài ra thực phẩm còn phòng chống bệnh ung thư và tăng cường hoạt động miễn dịch. Điểm đặc biệt ở CNC không chỉ làm quả dưa lưới thêm dưỡng chất mà còn không sử dụng các chất bảo vệ thực vật gây hại đến sức khỏe người dùng. Mô hình này cho thu hoạch quanh năm đảm bảo được đầu vào ổn định theo đó giá cả cũng ổn định. Nhận thấy thị trường có rất nhiều tiềm năng để phát triển chúng tôi quyết định nghiên cứu đề tài “ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM DƯA LƯỚI TRỒNG THEO CÔNG NGHỆ CAO TẠI THÀNH PHỐ HUẾ” để hiểu rõ về tính cách, đặc diểm của người tiêu dùng tại thành phố Huế nhằm mục đích đưa ra các giải pháp marketing cho doanh nghiệp kinh doanh dưa lưới, đồng thời dự báo tăng trưởng thị trường để hoạch định chiến lược marketing hiệu quả hơn.
GVHD: TS Lê Thị Ngọc Anh ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM DƯA LƯỚI TRỒNG THEO CÔNG NGHỆ CAO TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Sinh viên thực Nguyễn Quốc Pháp Huế, tháng năm 2021 ĐẠI HỌC HUẾ GVHD: TS Lê Thị Ngọc Anh TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM DƯA LƯỚI TRỒNG THEO CÔNG NGHỆ CAO TẠI THÀNH PHỐ HUẾ Sinh viên thực Nguyễn Quốc Pháp Huế, tháng năm 2021 GVHD: TS Lê Thị Ngọc Anh Lời cảm ơn Để hoàn thành đề tài nghiên cứu khoa học nỗ lực thân, nhận quan tâm, giúp đỡ tận tình nhiều mặt từ nhiều phía Với tình cảm chân thành cho phép chúng tơi xin nói lời cảm ơn sâu sắc đến: Ban giám hiệu trường Đại học Kinh tế Huế, quý thầy cô giáo giảng dạy bảo suốt thời gian vừa qua Đặc biệt xin chân thành cảm ơn Cô giáo Lê Thị Ngọc Anh, người trực tiếp hướng dẫn tơi q trình nghiên cứu hồn thành báo cáo nghiên cứu Tất người thân gia đình, bạn bè động viên giúp đỡ tơi, tạo điều kiện cho tơi hồn thành báo cáo chuyên đề Do hạn chế mặt kinh nghiệm thực tế nên nội dung báo cáo chuyên đề tránh thiếu sót, kính mong đóng góp Quý Thầy Cô bạn để báo cáo chuyên đề hoàn thiện Một lần xin cảm ơn! Sinh viên thực Nguyễn Quốc Pháp SVTH: Nguyễn Quốc Pháp DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÝ HIỆU CNC : Công nghệ cao TP : Thành Phố KHCN : Khoa học công nghệ TTCNC : trồng theo công nghệ cao SV : Sinh viên CBCNV : Cán công nhân viên GTTB : Giá trị tring bình GTKD : Giá trị kiểm định PTNT : Phát triển nông thôn q1/2020 : Quý năm 2020 SVTH: Nguyễn Quốc Pháp PHỤ LỤC SVTH: Nguyễn Quốc Pháp DANH MỤC SƠ ĐỒ, ĐỒ THỊ DANH MỤC BẢNG BIỂU SVTH: Nguyễn Quốc Pháp PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ Tính cấp thiết của đề tài Theo công thương công bố tháng năm 2020 Việt Nam năm nhập khoảng 22.000 dưa, có giống dưa lưới có chất lượng cao Xuất phát từ nhu cầu nước, xu hướng Nhà nước khuyến khích phát triển sản xuất hàng hóa nơng nghiệp cơng nghệ cao để xuất khẩu, số doanh nghiệp đầu tư trồng dưa lưới Ơng Vũ Văn Vương - Phó Giám đốc Cơng ty cổ phần đầu tư phát triển công nghệ cao Hà Nam (Hanam Hightech), cho biết: Hiệu kinh tế trồng dưa lưới cao tính đơn vị diện tích đất nơng nghiệp (ha), chưa có trồng vượt qua Cụ thể, mặt đất nơng nghiệp trồng 25.000 cây, thu hoạch trái, bình quân khoảng 1,5 kg/trái, thời gian canh tác thu hoạch 90 ngày thu giá trị khoảng 1,687 tỷ đồng (25.000 cây, nhân với 1,5 kg/quả, nhân giá bán bình quân 45.000 đồng/kg) Vì vậy, hệ thống nhà màng trồng dưa lưới mọc lên nhiều nước ta Theo cửa hàng đại lý bán lẻ thực phẩm đưa dưa lưới vào hệ thống kinh doanh Cũng theo ông Vũ Văn Vương, Hà Nam Hightech khảo nghiệm, đánh giá mức độ thích hợp với điều kiện Việt Nam xây dựng dự án trồng dưa lưới Nhật Bản Đây giống dưa có tỷ trọng dinh dưỡng cao ngon, người Nhật Bản thường sử dụng để biếu, tặng người tơn q xã hội gia đình Tại địa tỉnh Thừa Thiên – Huế có nhà vườn trồng dưa lưới theo cơng nghệ cao Nhà vườn Vinh Hưng với tổng diện tích 3.500, Hải FARM với diện tích 6.500 Cơng ty CP Cấp nước Thừa Thiên Huế (HueWACO) diện tích nhà màng lên đến 20.000 Đây đơn vị cung cấp sản phẩm dưa lưới cho TP Huế, thông tin tổng hợp số liệu từ nhà vườn biết năm có 3-4 mùa vụ thu hoạch với sản lượng trung bình 250 tấn/năm Nhưng theo quan sát TP Huế sản phẩm dưa lưới chưa có tính phổ biến, sản phẩm chủ yếu phân phối siêu thị lớn cửa hàng rau củ mà phân phối đến chợ truyền thống Theo khảo sát sơ biết kết kinh doanh cửa hàng sản phẩm dưa lưới trồng theo CNC hạn chế, cụ thể sản lượng tiêu thụ năm 2020 6,065 dưa lưới chưa tính sản lượng cá nhân nhà vườn bán online từ tỉnh khác Mặt hàng dưa lưới trồng theo CNC thị trường TP Huế sản phẩm có nhiều tiềm phát triển thể qua đặc tính tính chất sản phẩm Thực phẩm dưa lưới có giá trị dinh dưỡng cao cung cấp nhiều vitamin A, vitamin C, vitamin E axit folic chất chống oxy hóa ngồi thực phẩm cịn phịng chống bệnh ung thư tăng cường hoạt động miễn dịch Điểm đặc biệt CNC không làm dưa lưới thêm dưỡng chất mà cịn khơng sử dụng chất bảo vệ thực vật gây hại đến sức khỏe người dùng Mô hình cho thu hoạch quanh năm đảm bảo đầu vào ổn SVTH: Nguyễn Quốc Pháp định theo giá ổn định Nhận thấy thị trường có nhiều tiềm để phát triển chúng tơi định nghiên cứu đề tài “ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM DƯA LƯỚI TRỒNG THEO CÔNG NGHỆ CAO TẠI THÀNH PHỚ HUẾ” để hiểu rõ tính cách, đặc diểm người tiêu dùng thành phố Huế nhằm mục đích đưa giải pháp marketing cho doanh nghiệp kinh doanh dưa lưới, đồng thời dự báo tăng trưởng thị trường để hoạch định chiến lược marketing hiệu Mục tiêu nghiên cứu của đề tài 2.1 Mục tiêu chung Đề tài tập trung phân tích đánh giá thị trường tiêu thụ sản phẩm dưa lưới trồng theo CNC địa bàn thành phố Huế, từ đề xuất số giải pháp marketing cho cửa hàng kinh doanh dưa lưới 2.2 Mục tiêu riêng - Hế thống hóa lý luận thị trường tiêu thụ dưa lưới TTCNC địa bàn thành phố Huế - Phân tích, đánh giá thị trường tiêu thụ dưa lưới TTCNC địa bàn thành phố Huế Đo lường cầu thị trường sử dụng mơ hình ARIMA để dự báo lượng cầu cho năm 2022 Dựa kết phân tích đánh giá, đề xuất giải pháp Marketing sản phẩm dưa lưới TTCNC thời gian tới - Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu - Khách thể nghiên cứu: khách hàng mua sử dụng dưa lưới TTCNC sống TP Huế - Đối tượng nghiên cứu: Thị trường tiêu dùng sản phẩm dưa lưới trồng theo công nghệ cao thành phố Huế 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Phạm vi nội dung: Đề tài tập trung đánh giá thị trường tiêu thụ dưa lưới giai đoạn từ quý năm 2019 đến quý năm 2021 Từ đề xuất giải pháp marketing cho sản phẩm dưa lưới TTCNC thời gian tới - Phạm vi không gian: Địa bàn thành phố Huế - Phạm vi thời gian: Tháng năm 2020 đến tháng năm 2021 Phương pháp nghiên cứu 4.1 Phương pháp thu thập dữ liệu SVTH: Nguyễn Quốc Pháp Để phục vụ cho trình nghiên cứu, tùy theo giai đoạn, đề tài sử dụng nguồn liệu thứ cấp sơ cấp 4.1.1.Dữ liệu thứ cấp - Nguồn liệu từ phòng chức thành phố Huế như: chi cục Thuế, chi cục Thống kê, Các liệu thu thập, bao gồm: liệu thống kê dân số, tình hình kinh tế, hoạt động doanh nghiệp trồng dưa lưới theo công nghệ cao - Bảng cân đối kế toán, doanh số sản phẩm dưa lưới từ doanh nghiệp trồng phân phối dưa trồng theo mơ hình cơng nghệ cao - Các tạp chí chuyên nghành, website kinh tế nơng nghiệp có liên quan - Ngồi đề tài cịn kế thừa kết cơng trình nghiên cứu ngồi nước lĩnh vực có liên quan đến đề tài 4.1.2.Dữ liệu sơ cấp Nhằm mục đích xây dựng nên thang đo cách khách quan hiệu nhất, nghiên cứu tiến hành vấn chuyên gia chủ doanh nghiệp trồng dưa lưới, chủ quản lý kênh phân phối chuyên gia kinh tế Tiếp theo, bước vấn sâu chủ nhà vườn cụ thể ông Hải chủ nhà vườn Hải Farm ông Hưng chủ Nhà vườn Vinh Hưng thu thập thơng tin tính cách khách hàng thành phố Huế, sản lượng tiêu thụ hàng năm cửa hàng phân, doanh nghiệp phân phối thị trường thành phố Huế Hai ông cho biết thêm lý chọn thời điểm gieo trồng thu hoạch phù hợp với thị trường theo nhu cầu khách hàng năm chủ yếu tập vào ngày lễ lớn rằm tháng 7, tết nguyên đán rằm tháng Với thông tin hai chủ nhà vườn cung cấp rút ngắn thời gian nghiên cứu loại dưa có thị trường biết doanh nghiệp, cửa hàng kinh doanh sản phẩm đưa lưới Và thông tin giúp đưa định lựa chọn khoảng thời gian “quý” việc dự báo số liệu ướng với mùa vụ quý (4 tháng) việc cho kết dự báo xác so với khoảng thời gian tháng năm Sau đó, theo danh sách mà nhà vườn cung cấp thơng tin đại chúng tìm địa bàn thành phố Huế, có tất 25 cửa hàng kinh doanh sản phẩm dưa lưới 13 doanh nghiệp kinh doanh Chúng tiếp tục xin số liệu kế toán siêu thị, hàng trái có bán dưa lưới trồng theo cơng nghệ cao từ quý năm 2019 đến quý năm 2021 phụ vụ cho việc phân tích liệu để biết sở thích độ lớn thị trường, số liệu tập trung cho việc dự báo thị trường 4.2 Thiết kế nghiên cứu 10 SVTH: Nguyễn Quốc Pháp Dễ dàng thấy sản phẩm có bán Nữ 86 4,3372 ,86242 ,09300 4,1523 4,5221 siêu thị thành phố Huế Total 149 4,0940 ,93968 ,07698 3,9418 4,2461 Dễ dàng thấy sản phẩm Nam 63 3,8730 ,90682 ,11425 3,6446 4,1014 cửa hàng tiện lợi thành phố Nữ 86 4,3372 ,86242 ,09300 4,1523 4,5221 Huế Total 149 4,1409 ,90807 ,07439 3,9939 4,2879 Dễ dàng thấy sản phẩm Nam 63 3,9206 ,93845 ,11823 3,6843 4,1570 cửa hàng thực phẩm Nữ 86 4,0116 ,84706 ,09134 3,8300 4,1932 thành phố Huế Total 149 3,9732 ,88491 ,07249 3,8299 4,1164 Nam 63 3,8254 ,99255 ,12505 3,5754 4,0754 Nữ 86 4,0814 ,82910 ,08940 3,9036 4,2592 149 3,9732 ,90752 ,07435 3,8262 4,1201 Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt Total - Theo tuổi: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig Dễ dàng thấy sản phẩm có bán siêu thị thành phố Huế ,140 145 ,936 Dễ dàng thấy sản phẩm cửa hàng tiện lợi thành phố Huế ,854 145 ,466 ,806 145 ,493 1,299 145 ,277 Dễ dàng thấy sản phẩm cửa hàng thực phẩm thành phố Huế Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt ANOVA Sum of Squares Dễ dàng thấy sản phẩm có Between Groups bán siêu thị thành df Mean Square 1,392 ,464 Within Groups 129,293 145 ,892 phố Huế Total 130,685 148 Dễ dàng thấy sản phẩm Between Groups 3,342 1,114 cửa hàng tiện lợi thành Within Groups 118,699 145 ,819 phố Huế Total 122,040 148 Dễ dàng thấy sản phẩm Between Groups 1,494 ,498 cửa hàng thực phẩm Within Groups 114,398 145 ,789 thành phố Huế Total 115,893 148 ,412 ,137 Within Groups 121,480 145 ,838 Total 121,893 148 Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt - Between Groups Theo thu nhập: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig Dễ dàng thấy sản phẩm có bán siêu thị thành ,471 145 ,703 ,639 145 ,591 ,231 145 ,875 2,959 145 ,034 phố Huế Dễ dàng thấy sản phẩm cửa hàng tiện lợi thành phố Huế Dễ dàng thấy sản phẩm cửa hàng thực phẩm thành phố Huế Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt F Sig ,520 ,669 1,361 ,257 ,631 ,596 ,164 ,920 ANOVA Sum of Squares Dễ dàng thấy sản phẩm có Between Groups bán siêu thị thành df Mean Square 3,803 1,268 Within Groups 126,882 145 ,875 phố Huế Total 130,685 148 Dễ dàng thấy sản phẩm Between Groups 6,890 2,297 cửa hàng tiện lợi thành Within Groups 115,150 145 ,794 phố Huế Total 122,040 148 Dễ dàng thấy sản phẩm Between Groups 5,054 1,685 cửa hàng thực phẩm Within Groups 110,839 145 ,764 thành phố Huế Total 115,893 148 4,041 1,347 Within Groups 117,851 145 ,813 Total 121,893 148 Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt Between Groups F Sig 1,449 ,231 2,892 ,037 2,204 ,090 1,657 ,179 Multiple Comparisons LSD Dependent Variable (I) Mức thu nhập anh/chị (J) Mức thu nhập anh/chị thuộc nhóm đây? thuộc nhóm đây? Dưới triệu đồng Từ đến triệu đồng Dễ dàng thấy sản phẩm có bán siêu thị thành phố Huế Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Dễ dàng thấy sản phẩm Dưới triệu đồng cửa hàng tiện lợi thành phố Huế Từ đến triệu đồng Mean Difference Std Error (I-J) Từ đến triệu đồng ,11364 ,26173 Từ đến 10 triêu đồng -,29730 ,26882 Trên 10 triệu đồng -,16000 ,25713 Dưới triệu đồng -,11364 ,26173 Từ đến 10 triêu đồng -,41093 ,20866 Trên 10 triệu đồng -,27364 ,19336 Dưới triệu đồng ,29730 ,26882 Từ đến triệu đồng ,41093 ,20866 Trên 10 triệu đồng ,13730 ,20286 Dưới triệu đồng ,16000 ,25713 Từ đến triệu đồng ,27364 ,19336 Từ đến 10 triêu đồng -,13730 ,20286 Từ đến triệu đồng ,03535 ,24933 Từ đến 10 triêu đồng -,51502 * ,25609 Trên 10 triệu đồng -,23556 ,24495 Dưới triệu đồng -,03535 ,24933 * ,19878 Từ đến 10 triêu đồng -,55037 Trên 10 triệu đồng -,27091 ,18420 ,51502 * ,25609 Từ đến triệu đồng ,55037 * ,19878 Trên 10 triệu đồng ,27946 ,19325 Dưới triệu đồng ,23556 ,24495 Từ đến triệu đồng ,27091 ,18420 Từ đến 10 triêu đồng -,27946 ,19325 Từ đến triệu đồng -,44697 ,24462 Từ đến 10 triêu đồng -,49550 ,25125 Trên 10 triệu đồng -,15333 ,24032 Dưới triệu đồng ,44697 ,24462 -,04853 ,19502 Trên 10 triệu đồng ,29364 ,18072 Dưới triệu đồng ,49550 ,25125 Từ đến triệu đồng ,04853 ,19502 Trên 10 triệu đồng ,34216 ,18960 Dưới triệu đồng ,15333 ,24032 Từ đến triệu đồng -,29364 ,18072 Từ đến 10 triêu đồng -,34216 ,18960 Từ đến triệu đồng -,52525 * ,25224 Từ đến 10 triêu đồng -,44294 ,25908 Trên 10 triệu đồng -,28889 ,24781 Dưới triệu đồng ,52525 * ,25224 Từ đến 10 triêu đồng ,08231 ,20109 Khả cung ứng kịp thời Trên 10 triệu đồng ,23636 ,18635 điểm bán tốt Dưới triệu đồng ,44294 ,25908 -,08231 ,20109 Trên 10 triệu đồng ,15405 ,19550 Dưới triệu đồng ,28889 ,24781 Từ đến triệu đồng -,23636 ,18635 Từ đến 10 triêu đồng -,15405 ,19550 Dưới triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Dưới triệu đồng Dễ dàng thấy sản phẩm Từ đến triệu đồng cửa hàng thực phẩm thành phố Huế Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Dưới triệu đồng Từ đến triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Từ đến triệu đồng * The mean difference is significant at the 0.05 level Descriptives N Mean Std Deviation Std Error 95% Conf Lower Bou Dưới triệu đồng 18 4,0000 ,97014 ,22866 3,5 Từ đến triệu đồng 44 3,8864 ,92046 ,13876 3,6 Từ đến 10 triêu đồng 37 4,2973 ,84541 ,13898 4,0 50 4,1600 ,99714 ,14102 3,8 149 4,0940 ,93968 ,07698 3,9 Dưới triệu đồng 18 3,9444 ,87260 ,20567 3,5 Dễ dàng thấy sản phẩm Từ đến triệu đồng 44 3,9091 ,85775 ,12931 3,6 cửa hàng tiện lợi thành phố Từ đến 10 triêu đồng 37 4,4595 ,80259 ,13194 4,1 Huế Trên 10 triệu đồng 50 4,1800 ,98333 ,13906 3,9 149 4,1409 ,90807 ,07439 3,9 Dưới triệu đồng 18 3,6667 ,90749 ,21390 3,2 Dễ dàng thấy sản phẩm Từ đến triệu đồng 44 4,1136 ,81315 ,12259 3,8 cửa hàng thực phẩm Từ đến 10 triêu đồng 37 4,1622 ,83378 ,13707 3,8 thành phố Huế Trên 10 triệu đồng 50 3,8200 ,94091 ,13306 3,5 149 3,9732 ,88491 ,07249 3,8 Dưới triệu đồng 18 3,6111 ,97853 ,23064 3,1 Từ đến triệu đồng 44 4,1364 ,87845 ,13243 3,8 Từ đến 10 triêu đồng 37 4,0541 1,02594 ,16866 3,7 Trên 10 triệu đồng 50 3,9000 ,78895 ,11157 3,6 149 3,9732 ,90752 ,07435 3,8 Dễ dàng thấy sản phẩm có bán siêu thị thành phố Huế Trên 10 triệu đồng Total Total Total Khả cung ứng kịp thời điểm bán tốt Total Phục lục 4.4: Đánh giá về chính sách xúc tiến Kiểm định One- sample T-test One-Sample Statistics N Thường xun nhận thơng báo có hàng Sản phẩm đặt nơi dễ thấy vào cửa hàng Các chương trình quảng cáo thu hút Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên Mean Std Deviation Std Error Mean 149 3,8255 ,93528 ,07662 149 3,7919 ,93920 ,07694 149 4,0201 ,85004 ,06964 149 4,0403 ,94354 ,07730 149 2,8993 1,52344 ,12481 One-Sample Test Test Value = t df Sig (2-tailed) Mean Difference 95% Confidence Interval of the Difference Lower Thường xuyên nhận thơng báo có hàng Sản phẩm ln đặt nơi dễ thấy vào cửa hàng Các chương trình quảng cáo thu hút Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên 10,774 148 ,000 ,82550 ,6741 ,9769 10,293 148 ,000 ,79195 ,6399 ,9440 14,649 148 ,000 1,02013 ,8825 1,1577 13,458 148 ,000 1,04027 ,8875 1,1930 -,807 148 ,421 -,10067 -,3473 ,1460 Kiểm định ANOVA - Upper Theo giới tính: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Thường xun nhận thơng báo có hàng df1 df2 Sig ,006 147 ,941 ,401 147 ,527 Các chương trình quảng cáo thu hút ,012 147 ,914 Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên ,002 147 ,966 Sản phẩm đặt nơi dễ thấy vào cửa hàng ANOVA Sum of df Mean Square F Sig Squares Thường xuyên nhận Between Groups ,109 ,109 thơng báo có hàng Within Groups 129,354 147 ,880 Total 129,463 148 Sản phẩm đặt Between Groups ,266 ,266 nơi dễ thấy vào Within Groups 130,285 147 ,886 cửa hàng Total 130,550 148 ,142 ,142 Within Groups 106,798 147 ,727 Total 106,940 148 ,344 ,344 Within Groups 131,414 147 ,894 Total 131,758 148 Các chương trình quảng cáo thu hút Between Groups Between Groups Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên - ,124 ,725 ,300 ,585 ,195 ,660 ,385 ,536 Theo tuổi: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Thường xun nhận thơng báo có hàng df1 df2 Sig ,053 145 ,984 1,169 145 ,324 Các chương trình quảng cáo thu hút 1,107 145 ,348 Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên 1,160 145 ,327 Sản phẩm đặt nơi dễ thấy vào cửa hàng ANOVA Sum of df Mean Square F Sig Squares Between Groups 1,063 ,354 ,400 ,753 Thường xuyên nhận thơng báo có hàng Within Groups 128,400 145 ,886 Total 129,463 148 ,710 ,237 ,895 Sản phẩm đặt Between Groups nơi dễ thấy vào Within Groups 129,840 145 cửa hàng Total 130,550 148 1,690 ,563 Within Groups 105,249 145 ,726 Total 106,940 148 3,232 1,077 Within Groups 128,527 145 ,886 Total 131,758 148 Các chương trình quảng cáo thu hút Between Groups Between Groups Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên - ,264 ,851 ,776 ,509 1,215 ,306 Theo thu nhập: Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic Thường xuyên nhận thông báo có hàng df1 df2 Sig 1,312 145 ,273 1,179 145 ,320 Các chương trình quảng cáo thu hút 1,072 145 ,363 Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên 1,185 145 ,318 Sản phẩm đặt nơi dễ thấy vào cửa hàng ANOVA Sum of df Mean Square F Sig Squares Thường xuyên nhận Between Groups 3,405 1,135 thơng báo có hàng Within Groups 126,058 145 ,869 Total 129,463 148 Sản phẩm đặt Between Groups 3,273 1,091 nơi dễ thấy vào Within Groups 127,277 145 ,878 cửa hàng Total 130,550 148 4,476 1,492 Within Groups 102,464 145 ,707 Total 106,940 148 10,814 3,605 Within Groups 120,944 145 ,834 Total 131,758 148 Các chương trình quảng cáo thu hút Between Groups Between Groups Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên 1,306 ,275 1,243 ,296 2,111 ,101 4,322 ,006 Multiple Comparisons LSD Dependent Variable (I) Mức thu nhập anh/chị (J) Mức thu nhập anh/chị thuộc nhóm đây? thuộc nhóm đây? Dưới triệu đồng Từ đến triệu đồng Thường xun nhận thơng báo có hàng Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Dưới triệu đồng Sản phẩm đặt nơi dễ thấy Từ đến triệu đồng vào cửa hàng Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Mean Difference (I-J) Std Error Sig 95% Confidence Interval Lower Bound Upper Bound Từ đến triệu đồng -,51010 ,26088 ,052 -1,0257 ,0055 Từ đến 10 triêu đồng -,42042 ,26794 ,119 -,9500 ,1092 Trên 10 triệu đồng -,37556 ,25629 ,145 -,8821 ,1310 Dưới triệu đồng ,51010 ,26088 ,052 -,0055 1,0257 Từ đến 10 triêu đồng ,08968 ,20798 ,667 -,3214 ,5007 Trên 10 triệu đồng ,13455 ,19273 ,486 -,2464 ,5155 Dưới triệu đồng ,42042 ,26794 ,119 -,1092 ,9500 -,08968 ,20798 ,667 -,5007 ,3214 Trên 10 triệu đồng ,04486 ,20220 ,825 -,3548 ,4445 Dưới triệu đồng ,37556 ,25629 ,145 -,1310 ,8821 Từ đến triệu đồng -,13455 ,19273 ,486 -,5155 ,2464 Từ đến 10 triêu đồng -,04486 ,20220 ,825 -,4445 ,3548 Từ đến triệu đồng -,11869 ,26214 ,651 -,6368 ,3994 Từ đến 10 triêu đồng -,27778 ,26924 ,304 -,8099 ,2544 Trên 10 triệu đồng ,10222 ,25753 ,692 -,4068 ,6112 Dưới triệu đồng ,11869 ,26214 ,651 -,3994 ,6368 -,15909 ,20898 ,448 -,5721 ,2540 Trên 10 triệu đồng ,22091 ,19366 ,256 -,1619 ,6037 Dưới triệu đồng ,27778 ,26924 ,304 -,2544 ,8099 Từ đến triệu đồng ,15909 ,20898 ,448 -,2540 ,5721 Trên 10 triệu đồng ,38000 ,20317 ,063 -,0216 ,7816 Dưới triệu đồng -,10222 ,25753 ,692 -,6112 ,4068 Từ đến triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Từ đến triệu đồng -,22091 ,19366 ,256 -,6037 ,1619 Từ đến 10 triêu đồng -,38000 ,20317 ,063 -,7816 ,0216 Từ đến triệu đồng -,45960 ,23520 ,053 -,9245 ,0053 Từ đến 10 triêu đồng -,43994 ,24157 ,071 -,9174 ,0375 Trên 10 triệu đồng -,15778 ,23106 ,496 -,6145 ,2989 Dưới triệu đồng ,45960 ,23520 ,053 -,0053 ,9245 Từ đến 10 triêu đồng ,01966 ,18751 ,917 -,3509 ,3903 Các chương trình quảng Trên 10 triệu đồng ,30182 ,17376 ,085 -,0416 ,6453 cáo thu hút Dưới triệu đồng ,43994 ,24157 ,071 -,0375 ,9174 -,01966 ,18751 ,917 -,3903 ,3509 Trên 10 triệu đồng ,28216 ,18229 ,124 -,0781 ,6425 Dưới triệu đồng ,15778 ,23106 ,496 -,2989 ,6145 Từ đến triệu đồng -,30182 ,17376 ,085 -,6453 ,0416 Từ đến 10 triêu đồng -,28216 ,18229 ,124 -,6425 ,0781 Từ đến triệu đồng -,41162 ,25553 ,109 -,9167 ,0934 Từ đến 10 triêu đồng -,84835* ,26245 ,002 -1,3671 -,3296 Trên 10 triệu đồng -,28889 ,25104 ,252 -,7851 ,2073 Dưới triệu đồng ,41162 ,25553 ,109 -,0934 ,9167 -,43673* ,20372 ,034 -,8394 -,0341 Trên 10 triệu đồng ,12273 ,18878 ,517 -,2504 ,4958 Dưới triệu đồng ,84835* ,26245 ,002 ,3296 1,3671 Từ đến triệu đồng ,43673* ,20372 ,034 ,0341 ,8394 Trên 10 triệu đồng ,55946* ,19805 ,005 ,1680 ,9509 Dưới triệu đồng ,28889 ,25104 ,252 -,2073 ,7851 Từ đến triệu đồng -,12273 ,18878 ,517 -,4958 ,2504 Từ đến 10 triêu đồng -,55946* ,19805 ,005 -,9509 -,1680 Dưới triệu đồng Từ đến triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng Dưới triệu đồng Từ đến triệu đồng Các chương trình khuến áp dụng thường xuyên Từ đến 10 triêu đồng Trên 10 triệu đồng * The mean difference is significant at the 0.05 level Từ đến triệu đồng Từ đến 10 triêu đồng Descriptives N Mean Std Std Error Deviation Thường xun nhận thơng báo có hàng nơi dễ thấy vào cửa hàng thu hút dụng thường xuyên Upper Bound 3,4444 ,98352 ,23182 2,9553 3,9335 2,00 5,00 Từ đến triệu đồng 44 3,9545 ,88802 ,13387 3,6846 4,2245 2,00 5,00 Từ đến 10 triêu đồng 37 3,8649 ,82199 ,13514 3,5908 4,1389 2,00 5,00 Trên 10 triệu đồng 50 3,8200 1,02400 ,14482 3,5290 4,1110 1,00 5,00 149 3,8255 ,93528 ,07662 3,6741 3,9769 1,00 5,00 Dưới triệu đồng 18 3,7222 ,95828 ,22587 3,2457 4,1988 2,00 5,00 Từ đến triệu đồng 44 3,8409 ,86113 ,12982 3,5791 4,1027 2,00 5,00 Từ đến 10 triêu đồng 37 4,0000 ,88192 ,14499 3,7060 4,2940 2,00 5,00 Trên 10 triệu đồng 50 3,6200 1,02798 ,14538 3,3279 3,9121 1,00 5,00 149 3,7919 ,93920 ,07694 3,6399 3,9440 1,00 5,00 Dưới triệu đồng 18 3,7222 1,01782 ,23990 3,2161 4,2284 2,00 5,00 Từ đến triệu đồng 44 4,1818 ,81477 ,12283 3,9341 4,4295 1,00 5,00 Từ đến 10 triêu đồng 37 4,1622 ,72700 ,11952 3,9198 4,4046 2,00 5,00 Trên 10 triệu đồng 50 3,8800 ,87225 ,12335 3,6321 4,1279 1,00 5,00 149 4,0201 ,85004 ,06964 3,8825 4,1577 1,00 5,00 Dưới triệu đồng 18 3,6111 1,09216 ,25742 3,0680 4,1542 2,00 5,00 Từ đến triệu đồng 44 4,0227 ,92733 ,13980 3,7408 4,3047 1,00 5,00 Từ đến 10 triêu đồng 37 4,4595 ,76720 ,12613 4,2037 4,7153 2,00 5,00 Trên 10 triệu đồng 50 3,9000 ,93131 ,13171 3,6353 4,1647 2,00 5,00 149 4,0403 ,94354 ,07730 3,8875 4,1930 1,00 5,00 Total Các chương trình khuến áp Maximum 18 Total Các chương trình quảng cáo Lower Bound Minimum Dưới triệu đồng Total Sản phẩm đặt 95% Confidence Interval for Mean Total Phục lục 4.4: Mô hình dự báo ARIMA Biến động sản lượng tiêu thụ dưa lưới Case Processing Summary Tieu_thu Series or Sequence Length 16 Negative or Zero Before Log Number of Missing Values in Transform the Plot 6a User-Missing System-Missing a The minimum value is 885,000 Dữ liệu phân sai bậc Dữ liệu lấy phân sai bậc Xác định p, q phần mềm SPSS Autocorrelations Series: Tieu_thu Lag Autocorrelation Std Errora Box-Ljung Statistic Value Sig.b df -,607 ,296 4,208 ,040 ,356 ,274 5,900 ,052 -,534 ,250 10,462 ,015 ,321 ,224 12,527 ,014 -,083 ,194 12,712 ,026 ,112 ,158 13,210 ,040 a The underlying process assumed is independence (white noise) b Based on the asymptotic chi-square approximation Partial Autocorrelations Series: Tieu_thu Lag Partial Std Error Autocorrelation -,607 ,354 -,019 ,354 -,515 ,354 -,444 ,354 -,147 ,354 -,328 ,354 Dự báo Model Fit Fit Statistic Stationary Rsquared R-squared RMSE MAPE Mean SE Minimu Maximu Percentile m m 10 25 50 75 90 95 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,487 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 ,874 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 147,44 3 3 3 3 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 5,836 MaxAPE 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 17,227 MAE 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 81,446 266,16 266,16 266,16 266,16 266,16 266,16 266,16 266,16 266,16 MaxAE Normalized BIC 266,16 10,767 10,767 1 1 1 1 10,767 10,767 10,767 10,767 10,767 10,767 10,767 10,767 Model Statistics Model Number of Model Fit statistics Predictors Stationary R- Ljung-Box Q(18) RMSE Statistics DF Number of Outliers Sig squared Tieu_thu-Model_1 ,487 147,443 Forecast Model Tieu_thu-Model_1 11 12 13 14 15 16 Forecast 2080,13 2237,42 2401,63 2572,77 2750,83 2935,81 UCL 2428,63 2733,46 3028,54 3318,10 3606,03 3894,52 LCL 1731,64 1741,38 1774,73 1827,44 1895,63 1977,11 For each model, forecasts start after the last non-missing in the range of the requested estimation period, and end at the last period for which non-missing values of all the predictors are available or at the end date of the requested forecast period, whichever is earlier ... (Corrected Item-total Correction) nhỏ 0,3 xem biến rác bị loại bỏ khỏi thang đo 4.4.3 Kiểm định giá trị trung bình tổng thể (One – sample T- Test) Chúng sử dụng kiểm định One-Sample T-Test so sánh... văn thiết kế gồm chương: - Chương 1: Cơ sở khoa học vấn đề nghiên cứu - Chương 2: Đánh giá thị trường tiêu dùng sản phẩm dưa lưới trồng theo công nghệ cao thành phố Huế - Chương 3: Một số giải... (one-sample T-test) để biết chiến lược marketing-mix cho sản phẩm dưa lưới trồng theo CNC có nhận phản hồi tích cực hay khơng? Tiêu chí đánh giá cao nhất, thấp nhất? Trong sách marketing-mix