Vai trò của truyền thông đối với các mặt đời sống xã hội

MỞ ĐẦU Truyền thông tượng xã hội phổ biến, có vai trị quan trọng, tác động chi phối đến lĩnh vực khác tiến trình phát triển kinh tế - xã hội NỘI DUNG I/ Công chúng truyền thông 1) Truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng tượng xã hội ngày chi phối sâu sắc toàn diện đến lĩnh vực đời sống xã hội, bình diện vĩ mơ việc hình thành nhân cách người Trong xã hội đại, lực trị, nhà kinh doanh, nhà hoạt động văn hóa – xã hội,… quan tâm khai thác sử dụng truyền thông đại chúng công cụ thiếu Mặt khác, công chúng xã hội dựa vào truyền thông đại chúng để bày tỏ ý kiến, để tham gia ý kiến vấn đề xã hội thực hiên quyền thông tin, quyền tự ngôn luận Dưới góc độ tiếp cận từ phương tiện kĩ thuật, người ta cho truyền thông đại chúng tổ hợp kênh truyền thông chuyển tải thông điệp tới đông đảo nhân dân… Trên sở xem xét bình diện, từ phương tiện, đối tượng tác động đến mục đích… nêu định nghĩa sau: Truyền thông đại chúng hệ thống phương tiện truyền thông hướng tác động vào đông đảo công chúng xã hội (nhân dân vùng miền, nước, khu vực hay toàn giới) nhằm thông tin, chia sẻ, nhằm lôi kéo tập hợp, giáo dục thuyết phục tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải vấn đề kinh tế - xã hội đặt Báo chí có vai trị trung tâm, tảng hệ thống phương tiện truyền thông đại chúng Báo chí có vai trị chi phối, định sức mạnh, tính chất khuynh hướng truyền thơng đại chúng Cho nên nhiều trường hợp, người ta dùng thuật ngữ báo chí để phương tiện truyền thơng đại chúng; mặt khác, nói đến truyền thơng đại chúng, trước hết nói đến báo chí Cơng chúng nói chung hiểu người tiếp nhận sản phẩm báo chí tác động hướng vào để tác động Cơng chúng báo chí người đọc, người nghe, người xem sản phẩm báo in, phát thanh, truyền hình internet Đây tồn thể xã hội hay nhóm đối tượng người định thời điểm họ tiếp nhận thơng tin từ loại hình báo chí 2) Tác động truyền thông công chúng Thứ nhất, đối tượng tác động truyền thông đại chúng đông đảo công chúng xã hội – quần thể dân cư khơng phân biệt trình độ, dân tộc, tơn giáo, đảng phái, tuổi giới tính… Mặc dù ấn phẩm truyền thông nhằm vào nhóm đối tượng cụ thể, ấn phẩm xã hội hóa kênh truyền thơng đại chúng đối tượng tiếp nhận khơng cịn nhóm đối tượng xác định ban đầu Đây tính cơng khai truyền thơng đại chúng Chính tính cơng khai tiềm ẩn sức mạnh truyền thơng đại chúng Bởi vì, Như C.Mác nói, lực lượng vật chất bị đánh đổ lực lượng vật chất, sức mạnh tinh thần ngấm vào quần chúng biến thành lực lượng vật chất Những thông điệp truyền thông đại chúng tác động vào hàng triệu người, lay động chi phối, chí lũng đoạn hàng triệu người, kêu gọi, thúc đẩy tổ chức họ tham gia giải vấn đề đặt Đấy lực lượng vật chất khổng lồ tạo dựng, kiến thiết nên chế độ xã hội, lật nhào cách “ngọt ngào” chốc lát Thứ hai, kiện vấn đề đăng tải thông tin đại chúng hướng tới việc ưu tiên thỏa mãn, phục vụ nhu cầu, mong đợi nhân dân Những kiện thơng tin liên quan mật thiết đến việc giải thích giải đáp, tháo gỡ vấn đề xúc sống đông đảo cư dân, giúp họ mở rộng tầm mắt, nối dài tầm tay việc nhận thức giải vấn đề nảy sinh Trong xã hội thông tin thời đại số, phương tiện truyền thông đại chúng trở thành diễn đàn chia sẻ thông tin, tư tưởng, tình cảm, kĩ kinh nghiệm đơng đảo nhân dân Sản xuất, trao đổi, chia sẻ thông tin hoạt động chủ yếu kinh tế tri thức xã hội hóa Thứ ba, tính mục đích rõ rệt Mọi hoạt động người có tính mục đích, nhiên, kênh truyền thông tiếp xúc, tác động đến đông đảo công chúng, làm thay đổi nhận thức, thái độ hành vi họ theo chiều hướng đó, liên quan đến việc tranh thủ, tập hợp lực lượng Do đó, tính mục đích trước hết mục đích trị Mục đích trị biểu trực tiếp thơng qua hiệu trị, tâm trị, gián tiếp qua tầng nấc trung gian qua nhiều dạng thức khác Điều khác hẳn với giao tiếp gia đình – linh hoạt uyển chuyển hơn, giao tiếp phương tiếp phương tiện truyền thồn đại chúng mang tính định hướng xác định rõ ràng Thứ tư, tính phong phú đa dạng Có thể nói kênh truyền thơng đại chúng thể rõ phong phú đa dạng – xét khía cạnh Một là, đối tượng phản ánh bao gồm kiện vấn đề lĩnh vực khác đời sống: từ tượng tự nhiên , xã hội, sản xuất – đời sống v.v ; hai là, đáp ứng nhu cầu phát triển người xã hội từ tâm lí, tình cảm, nhận thức, hiểu biết đến hành vi…; ba là, hệ thống kí hiệu phương tiện phương thức sản xuất, chuyển tải thông điệp đa dạng, nhằm thu hút hấp dẫn giác quan tiếp nhận người – thị giác, thính giác hai tương lai khứu giác nữa…; bốn là, hình thức thể loại linh hoạt phong phú: từ thông tin ngắn gọn đúc có tính chất thơng báo, tranh tái miêu tả chân thực sống hay mảnh đời “cửa quậy”, từ diện mạo đến chiều sâu với cảm xúc ấn tượng nhận xét đánh giá ban đầu , ngôn từ giọng điệu linh hoạt, uyển chuyển tạo nên đa hình thức thể Trong xã hội thông tin, mô thức truyền thông chuyển đổi từ đơn nguồn – đa tiếp nhận đến mô thức đa nguồn – đa tiếp nhận tính phong phú đa dạng nhân lên gấp bội Do đó, biết khai thác mạnh đặc trưng kênh truyền thông tạo nên sức mạnh tổng hợp đa việc thu phục công chúng xã hội vào việc xây dựng phát triển bền vững Thứ năm, tính dễ nhớ, dễ hiểu dễ làm theo Tính chất giao tiếp đại chúng yêu cầu thỏa mãn trình độ chung cơng chúng Do đó, thông điệp phát phải đảm bảo để công chúng hiểu hiểu để chia sẻ, nhận thức xử lý kịp thời, hiệu Điều địi hỏi thơng điệp phải thiết kế phù hợp để người nơng dân có trình độ trung bình tiếp nhận khơng thấy khó hiểu nhà khoa học không thấy nhàm chán Đây thực chất yêu cầu cao, đòi hỏi nhà truyền thơng khơng có trình độ, lực, kinh nghiệm trải mà cịn có khả hịa nhập vào nhóm cơng chúng khả thể Thứ sáu, tính gián tiếp Hầu hết kênh truyền thơng đại chúng, q trình chuyển tải thơng điệp, khơng có tiếp xúc trực tiếp chủ thể khách thể mà dùng phương tiện kĩ thuật làm trung gian truyền dẫn Do đó, muốn nâng cao lực hiệu truyền thơng, khơng thể khơng tính đến việc đầu tư đổi cơng nghệ, hình thức phương thức truyền thông điệp; mặt khác, cần nắm vững đặc trưng kênh giao tiếp để khai thác triệt để Thứ bảy, nguyên lý truyền thông q trình truyền thơng, tần suất tương tác chủ thể khách thể nhiều, bình đẳng, nhiều người tham gia bao nhiêu, lực hiệu truyền thông cao nhiêu Do đó, mơ hình tổ chức chế vận hành quan truyền thông đại chúng phải phù hợp có nhu cầu điều tham gia Một phẩm chất nhà truyền thông giỏi người biết tổ chức kích thích, động viên hướng dẫn cho nhiều người tham gia Trong xu thời đại số hóa, nhà báo, nhà truyền thơng chủ yếu người tổ chức, biên tập khai thác nguồn lực truyền thông từ đông đảo công chúng; liên kết báo in với Internet, với weblog, weblog với kênh truyền thông đa phương tiện làm thay đổi chế vận hành quan truyền thông đại chúng Những đặc điểm, tính chất thể rõ rệt loại hình báo chí – tác động đến đông đảo công chúng phạm vi rộng lớn nhất, thường xuyên, liên tục nhất, phong phú đa dạng hấp dẫn nhất, nhanh chóng kịp thời II/ Công chúng báo Tuổi Trẻ 1/ Khái qt báo chí Báo chí phải góp phần cung cấp tri thức cho công chúng, định hướng dư luận xã hội, tăng cường quán trị, tư tưởng khối đại đoàn kết toàn dân; biểu dương nhân tố mới, điển hình tiên tiến; tích cực đấu tranh phê phán quan điểm sai trái, biểu tiêu cực; giữ gìn phát huy sắc dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hố nhân loại Báo chí thực hữu ích vừa công cụ trực tiếp quan, tổ chức đó, đồng thời trở thành cơng cụ đại chúng Xã hội báo chí có mối quan hệ qua lại lẫn nhau, báo chí có sứ mệnh thoả mãn nhu cầu xã hội tiếp nhận thông tin, tồn phát triển xã hội lại cần đến báo chí Thơng tin báo chí mang tính phổ biến, nhanh nhạy Khi tác động hướng tới tác động đến công chúng, có mục đích cụ thể làm thay đổi nhận thức, quan niệm khơi nguồn cảm hứng,… Và loại hình báo chí lâu đời cịn tồn trở nên khơng thể thay báo in Báo in ấn phẩm xuất định kỳ, đăng tải kiện vấn đề thời sự, phát hành rộng rãi nhằm phục vụ cơng chúng – nhóm đối tượng với mục đích định 2/ Những mạnh khiến báo in ưa chuộng 1) Báo in thơng tin, phân tích, giải thích giải đáp vấn đề phức tạp cách hệ thống, sâu sắc với độ xác cao; báo in tác động vào thị giác, có lợi thu phục lí trí tình cảm người tính logic chiều sâu nghệ thuật lập luận, thông qua luận điểm, luận cứ, luận chứng số liệu chân thực 2) Người đọc hồn toàn chủ động địa điểm, thời gian tư việc tiếp nhận thơng tin; mặt khác, đọc đọc lại ấn phẩm để nhận thức, khai thác tầng nấc thông tin vấn đề phức tạp, tế nhị 3) Thơng tin có độ tin cậy, xác tính tư liệu cao, dễ bảo quản, nước khu vực nhiệt đới ẩm nước ta Do người ta cịn cho nhà báo nhà chép sử, người thư kí thời đại 4) Nhiều người đọc dễ dàng chuyền tay ấn phẩm báo in, cơng chúng trực tiếp có khả lây lan, phát triển việc hình thành dư luận xã hội bền vững 3/ Báo Tuổi Trẻ Báo Tuổi Trẻ quan ngơn luận Đồn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP.HCM gồm bốn ấn bản: nhật báo Tuổi Trẻ, tuần báo, Tuổi Trẻ Cười báo điện tử Tuổi Trẻ Báo phát hành Việt Nam với số lượng gần 500.000 bản/ngày, số lượng ấn lớn đất nước tạp chí (số liệu từ tháng 62008) Xét theo loại giấy phép báo chí Việt Nam, Tuổi Trẻ báo loại ba: nghĩa vừa báo ngành (của Đoàn Thanh niên Cộng sản HCM) vừa địa phương Mâu thuẫn tầm vóc báo quan chủ quản báo chí thuộc loại cấp thấp cấp xuất báo chí cản ngại thuộc loại lớn đường phát triển Tuổi Trẻ suốt từ đời Bạn đọc báo Tuổi Trẻ: 1/ Vị trí người đọc Đối với tờ báo, mục tiêu quan trọng mang ý nghĩa sống thu hút độc giả Một tờ báo có nhiều độc giả khả kinh tế cao Vậy lí khiến tờ báo có số lượng phát hành gần 500.000 bản/ngày trở thành ăn tinh thần thiếu độc giả? Câu trả lời Tuổi Trẻ thỏa mãn nhu cầu thơng tin loại độc giả khác Chính người đọc định tính đa dạng tờ báo Độc giả cán Nhà Nước họ muốn tìm hiểu thơng tin tình hình trị nước, quy định (sửa đổi, bổ sung) hay bầu cử Quốc Hội Độc giả người nông dân họ ý đến thơng tin liên quan đến phương pháp nuôi trồng, cải tiến kĩ thuật sản xuất, chăn nuôi xây dựng nơng thơn điển hình tiên tiến Nếu độc giả doanh nhân, họ ý đến tình hình kinh tế xuất – nhập khẩu, đất đai thông tin phải cập nhật hàng ngày giá vàng – ngoại tệ kết giao dịch chứng khoán Với độc giả người tiêu dùng, báo Tuổi Trẻ ln có thơng tin kịp thời loại thực phẩm, loại thuốc, hàng hóa xuất đầy rẫy thị trường với mối nguy hiểm tiềm tàng, cách thức chế biến để thực phẩm ôi thiu trở nên tươi ngon, loại thuốc công dụng không lời giới thiệu mà gây nguy hại cho người sử dụng Và loại độc giả đối tượng mà báo Tuổi Trẻ đặc biệt hướng đến thanh, thiếu niên – tầng lớp đóng góp lớn cho Đồn TNCS Hồ Chí Minh Những đối tượng ưu tiên phát triển nhận thức Tuổi Trẻ ưu dành nhiều viết cho đối tượng phương pháp học làm hiệu quả, ca ngợi gương vươn lên học tập có thành cơng định cơng việc, đóng góp tích cực Đồn TNCS Hồ Chí Minh học tập lao động công tác xã hội Không thế, với mong muốn giới trẻ có phát triển đầy đủ, Tuổi Trẻ cịn có chun mục Văn hóa – nghệ thuật – giải trí với thơng tin phim “bom tấn”, hát “Hit” show truyền hình quan tâm Cùng với đó, chuyên mục Thể Thao với câu chuyện thể thao nước, phân tích trận cầu đỉnh cao, hợp đồng chuyển nhượng đắt đỏ, sống “hỉ nộ ố” vận động viên tiếng Tất nhằm xây dựng cho độc giả trẻ hiểu biết đầy đủ sống cho toàn độc giả tờ báo Tuổi Trẻ 2/ Người đọc định tính đa dạng thơng tin Tính đa dạng tờ báo phụ thuộc vào người đọc Nhiệm vụ, nhu cầu người đọc khác Đặc điểm tâm lí, u cầu cơng việc, sở thích trình độ khác dẫn đến nhu cầu thơng tin khả tiếp nhận thông tin khác Chính điều vấn đề khó mà tờ báo phải đối mặt Vì tờ báo đại diện cho quan chủ quản, nhiệm vụ trị tờ báo hồn tồn độc lập, riêng lẻ nhu cầu người đọc khiến thông tin phải đa dạng Tôi làm điều tra nhỏ với 25 người dân sinh sống khu vực Quận Cầu Giấy, Hà Nội Dưới bảng điều tra: STT Độ Tuổi Giới Tính Nghề Nghiệp Mật Độ Đọc Chuyên Mục Ưa Thích Đánh giá tờ báo (5đ) T Nam Sinh viên Thường xuyên Thể Thao, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí T Nam Nhân viên Thỉnh thoảng Thời sự, Giáo dục – khoa học N Nữ Bán hàng Thỉnh thoảng Thời sự, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí N Nam Kế tốn Thường xuyên Kinh tế, Thể thao 10 T Nam Xe ôm Thường xuyên Thể thao Bạn đọc & Tuổi Trẻ G Nữ Nghỉ hưu Thường xuyên Văn hóa – nghệ thuật – giải trí, Bạn đọc & Tuổi Trẻ N Nam Bán hàng Thỉnh thoảng Thời sự, Thể thao G Nữ Nghỉ hưu Thường xuyên Bạn đọc & Tuổi Trẻ T Nữ Sinh viên Thỉnh thoảng Văn hóa – nghệ thuật – giải trí, Nhịp sống trẻ 10 N Nữ Kinh doanh Thỉnh thoảng Kinh tế, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí 11 G Nam Nghỉ hưu Thường xuyên Bạn đọc & Tuổi Trẻ, Thể thao 12 G Nam Nghỉ hưu Thường xuyên Bạn đọc & Tuổi Trẻ, Thế giới hôm 13 N Nữ Bán hàng Thỉnh thoảng Văn hóa – nghệ thuật – 11 giải trí 14 T Nữ Học sinh Thỉnh thoảng Văn hóa – nghệ thuật – giải trí, Nhịp sống trẻ 15 T Nam Sinh viên Thường xuyên Bạn đọc & Tuổi Trẻ, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí 16 N Nữ Nhân viên Thỉnh thoảng Kinh tế, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí 17 G Nữ Nghỉ hưu Thường xuyên Văn hóa – nghệ thuật – giải trí, Bạn đọc & Tuổi Trẻ 18 T Nam Học sinh Thỉnh thoảng Bạn đọc & Tuổi Trẻ, Văn hóa – nghệ thuật – giải trí 19 N Nữ Kinh doanh Thỉnh thoảng Kinh tế, Thời 20 G Nam Nghỉ hưu Thường xuyên Bạn đọc & Tuổi Trẻ, Thế giới hơm 12 Kí hiệu độ tuổi (15 – 21: T; 30 – 45: N; 65 – 80: G) Trong q trình vấn, tơi thu số đóng góp chân thành thiết thực độc giả dành cho báo Tuổi Trẻ Ông Phạm Nam Minh, 84 tuổi nói: “Một khác biệt, hay nói cách khác, mạnh báo Tuổi Trẻ phóng điều tra kịp thời xác Số lượng độc giả ngày tăng nhờ điểm Tuy nhiên có tin "hot" phải nhiều công sức phóng viên lại khơng nằm vị trí trang báo, ngược lại, có khơng có giá trị sống người Việt Nam lại "ngồi chễm chệ" đầu trang Nếu tờ báo dành riêng cho vị trí (với thời lượng đăng tải lâu cho phép, tốt đầu sáng) "độc quyền" đăng đề nóng hổi thiết thực với đại chúng, ví dụ "Lợn siêu nạc", "Thu phí giao thơng","Giá xăng lên" ấn tượng mạnh, đó, muốn biết có ảnh hưởng đến đời sống người mình, người ta tìm đến địa chỉ: báo Tuổi Trẻ.” Bà Vũ Thúy Hạnh, 42 tuổi chia sẻ: “Báo Tuổi Trẻ nên mở thêm mục Diễn đàn thường xuyên để bạn đọc trao đổi tâm tư , nguyện vọng báo Tuổi Trẻ nên mở rộng sân chơi Thơ & Văn, Nếp sống đẹp để thảo luận, chia sẻ tình cảm, đồng thời đẩy lùi xấu, xây dựng quan niệm sống đẹp.” Bạn Nguyễn Ngọc Hương, 19 tuổi: “ Nhìn chung báo Tuổi Trẻ phản ánh kịp thời có kiến tình hình nước quốc tế Tơi hay theo dõi tình hình thời sự, kinh tế đặc biệt chuyên mục Nhịp sống trẻ cung cấp nhiều thơng tin bổ ích hoạt động 13 Đoàn TNCS gương bạn trẻ vươn lên học tập công việc.” Dù ba số nhiều độc giả qua việc vấn họ, ta thấy báo Tuổi Trẻ để lại ấn tượng tốt lòng độc giả lứa tuổi 14 KẾT LUẬN Tuổi Trẻ tờ báo in đời từ sớm Trải qua thăng trầm, qua phát triển phát thanh, truyền hình gần báo mạng, tờ báo in chứng tỏ tin tưởng, ưa chuộng hệ độc giả Mong độc giả trung thành giúp cho Tuổi Trẻ có chỗ đứng bền vững ngày phát triển công nghiệp thông tin đầy rẫy cạnh tranh thách thức 15 MỤC LỤC 16 ... Công chúng truyền thông 1) Truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng tượng xã hội ngày chi phối sâu sắc toàn diện đến lĩnh vực đời sống xã hội, bình diện vĩ mơ việc hình thành nhân cách người... người Trong xã hội đại, lực trị, nhà kinh doanh, nhà hoạt động văn hóa – xã hội, … quan tâm khai thác sử dụng truyền thông đại chúng công cụ thiếu Mặt khác, công chúng xã hội dựa vào truyền thông đại... nói kênh truyền thông đại chúng thể rõ phong phú đa dạng – xét khía cạnh Một là, đối tượng phản ánh bao gồm kiện vấn đề lĩnh vực khác đời sống: từ tượng tự nhiên , xã hội, sản xuất – đời sống v.v