Nghiên cứu ứng dụng của mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của giới trẻ có ý nghĩa quan trọng trong lĩnh vực Báo chí – Truyền thông nói riêng và đời sống xã hội nói chung. Trong nghiên cứu này, tác giả đánh giá hiện trạng giới trẻ sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân trong 10 năm gần đây.
Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 Kỷ yếu khoa học ỨNG DỤNG MẠNG XÃ HỘI TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA GIỚI TRẺ VIỆT HIỆN NAY (KHẢO SÁT TRONG 10 NĂM GẦN ĐÂY) Bùi Phương Ngọc* Trường Đại học Văn hóa Hà Nội *Tác giả liên lạc: bpn2510@gmail.com TĨM TẮT Nghiên cứu ứng dụng mạng xã hội việc xây dựng thương hiệu cá nhân giới trẻ có ý nghĩa quan trọng lĩnh vực Báo chí – Truyền thơng nói riêng đời sống xã hội nói chung Trong nghiên cứu này, tác giả đánh giá trạng giới trẻ sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân 10 năm gần Kết nghiên cứu tầm quan trọng thương hiệu cá nhân – thứ mệnh danh “tấm thẻ VIP quyền lực thời đại mới” tính cấp thiết việc ứng dụng trang mạng xã hội việc xây dựng thương hiệu cá nhân Bên cạnh đó, kết nghiên cứu sở liệu cung cấp thông tin tham khảo cho nhà nghiên cứu sau ứng dụng vào thực tiễn Từ khóa: Truyền thơng, mạng xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân, giới trẻ APPLICATION OF THE SOCIAL NETWORK IN THE BUILDING OF VIETNAMESE TRADEMARK INDIVIDUAL TRADEMARK (SURVEY IN THE LAST 10 YEARS) Bui Phuong Ngoc* Hanoi University of Culture * Corresponding Author: bpn2510@gmail.com ABSTRACT Researching the application of social networks in the bulding of personal brand of the youth is really important in not only the field of journalism - communication but also the social life According to this study, the Author evaluated the current state of young people using social networks to build their personal brands in the past 10 years The research showed us the importance of personal brand - which is called “The VIP card in morden life” and also the urgency of using social networks to build personal brands nowaday In addition, these findings provided a reference are one of the databases which provide reference information for future researchers, and also to be applied immediately in real social life Keywords: Social media, social networks, brand, branding, personal branding, the youth TỒNG QUAN Bước vào khoa học công nghệ 4.0, thời kỳ bùng nổ công nghệ thông tin, mạng xã hội từ lâu gần trở thành “món ăn tinh thần” thiếu, len lỏi vào ngõ ngách đời sống người Nhờ đó, nhiều khái niệm khơng xa lạ giới cịn mẻ Việt Nam dần tiếp cận gần công chúng “Thương hiệu cá nhân” khái niệm Được 736 Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 mệnh danh kênh truyền thông đầu, mạng xã hội trở thành công cụ thiết yếu giúp việc xây dựng thương hiệu nói chung thương hiệu cá nhân nói riêng trở nên dễ dàng hết Tuy nhiên, thứ vũ khí sắc bén đơi chưa sử dụng thực hợp lí Là người trẻ tràn đầy nhiệt huyết nói chung sinh viên theo học chuyên ngành Báo chí – Truyền thơng nói riêng, nhận thức ý nghĩa việc ứng dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân, tác giả tiến hành khảo sát, phân tích thực trạng việc ứng dụng trang mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân giới trẻ ngày VẬT LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP Vật liệu: Youtube Facebook – hai trang mạng xã hội có lượng tương tác gần cao vài mạng xã hội khác Sách báo, tạp chí tài liệu nghiên cứu có đề cập đến từ khóa: mạng xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân, giới trẻ Phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu tài liệu: bao gồm hình thức đọc, nghe, xem tài liệu văn bản, hình ảnh, băng từ, internet liên quan để tìm tư liệu cần thiết phục vụ cho đề tài; Phương pháp thống kê thực với mục đích khảo sát, hệ thống chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua trang mạng xã hội có hiệu năm gần đây; Phương pháp điều tra định lượng xã hội học bảng hỏi: Khảo sát hiểu biết, nhận thức tầm quan trọng mạng xã hội việc xây dựng Kỷ yếu khoa học thương hiệu cá nhân công chúng; Các phương pháp phân tích, tổng hợp, so sánh: Trên sở tư liệu khảo sát KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN Hiện nay, giới trẻ bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân đặc biệt trang mạng xã hội Khi hỏi việc có hay khơng quan tâm đến hình ảnh thân mạng xã hội đến 84,5% người hỏi trả lời “có” 15,5% “hồn tồn khơng” Ảnh hưởng mạng xã hội đến giới trẻ Không bị giới hạn thời gian lẫn không gian địa lý, mạng xã hội tạo giới phẳng thu hẹp khoảng cách Theo thống kê, ngày phần đông bạn trẻ dành tới - ngày cho trang mạng xã hội, phương thức giao tiếp cách thức bộc lộ sắc cá nhân dần thay đổi kể từ có xuất mạng xã hội Những trang thơng tin thống đến thời “thóa i vị” nhường chỗ cho kênh truyền thơng có lượng tương tác cực khủng lên ngơi Giới trẻ có hội thể nhiều hình thức khác mạng xã hội Mục đích sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân Đối với người sử dụng mạng xã hội nói chung giới trẻ nói riêng, đa phần, mục đích ban đầu việc sử dụng mạng xã hội khơng phải để thể thân Họ có quan tâm đến hình ảnh mạng xã hội có để ý việc chọn lọc nội dung để đăng tải Tuy nhiên, người coi việc xây dựng thương hiệu cá nhân mục đích Việc thể “tôi” cá nhân trang mạng xã hội thuộc mặt chất, mong muốn nhu cầu Khảo sát qua trường hợp 737 Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 cụ thể để nhận thức đủ thực trạng sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân giới trẻ mục đích Cách thức xây dựng thương hiệu cá nhân Theo tổng hợp ý kiến chuyên môn tác giả đưa cách thức hay nói cách khác bước để xây dựng thương hiệu cá nhân mạng xã hội Định vị thân Kiến tạo thương hiệu Xây dựng nội dung Tạo dựng mối quan hệ Lắng nghe phản hồi Đánh giá Mạng xã hội dao hai lưỡi, bên cạnh ưu điểm bật chối cãi giúp người dùng tiết kiệm thời gian, công sức lẫn chi phí dành cho việc quảng bá, truyền thơng, khơng biết cách sử dụng cách cẩn trọng hợp lí mạng xã hội gây hậu không mong Kỷ yếu khoa học muốn làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến thương hiệu nói chung thương hiệu cá nhân nói riêng KẾT LUẬN Với tất ưu – nhược điểm trên, việc ứng dụng mạng xã hội việc xây dựng thương hiệu cá nhân cách an tồn, có hiệu trở thành tóa n đặt với người đặc biệt với bạn trẻ thời đại Chính lẽ đó, để vững vàng trước sóng dư luận người cần tự trang bị cho thân vốn hiểu biết bản, không ngừng nâng cao kiến thức, kỹ tảng Bên cạnh đó, để khơng đưa thơng tin chiều khó tin tưởng, nên tăng cường giao lưu, học hỏi, lắng nghe ý kiến từ nhiều phía Đặc biệt, quan trọng phải cẩn trọng trước thơng tin đăng tải tránh gây cố khơng đáng có TÀI LIỆU THAM KHẢO BÙI THU HOÀI, (2014), Tác động mạng xã hội tới giới trẻ LÊ MINH THANH, (2010), Truyền thông cá nhân xu bùng nổ thông tin VY TIẾN ĐẠT – TRẦN MINH MẠNG – NGUYỄN ANH HÙNG, (2009), Nghiên cứu mạng xã hội ứng dụng xây dựng mạng xã hội Việt Nam DAN SCHAWBEL (2009), Me 2.0 build a powerful brand to achieve career success (Tôi 2.0 xây dựng thương hiệu mạng để phát triển nghiệp) TOM PETERS (1997), The brand call you (Thương hiệu gọi tên bạn) 738 ... mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân giới trẻ mục đích Cách thức xây dựng thương hiệu cá nhân Theo tổng hợp ý kiến chuyên môn tác giả đưa cách thức hay nói cách khác bước để xây dựng thương. .. khủng lên ngơi Giới trẻ có hội thể nhiều hình thức khác mạng xã hội Mục đích sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân Đối với người sử dụng mạng xã hội nói chung giới trẻ nói riêng,... trang mạng xã hội có lượng tương tác gần cao vài mạng xã hội khác Sách báo, tạp chí tài liệu nghiên cứu có đề cập đến từ khóa: mạng xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá nhân, xây dựng thương hiệu cá