Thương hiệu cá nhân phải liền với giá trị cốt lõi (Core Values) Nếu muốn tìm cách giết chết thương hiệu nhanh nhất? Hãy “khuyên” họ nói sai thật, nói điều mà khơng có Thương hiệu ko bền vững ko thực người chúng ta! Dễ nhận thấy thương hiệu cá nhân hay doanh nghiệp bị khủng hoảng, thân họ (cá nhân/doanh nghiệp) PR (quảng bá) nhiều, mà KHƠNG ĐÚNG SỰ THẬT Xây q trình lâu, chết vịng “một nốt nhạc” Con người, thực có Core value (giá trị cốt lõi) CHÍNH TRỰC khơng chấp nhận đánh đổi ngược lại đạo lý, ngụy quân tử! Nếu không, thương hiệu chết ngoắc nghẻo! Personal branding (Thương hiệu cá nhân) Personal branding (Thương hiệu cá nhân): Tức là, nhắc tới bạn, họ (target audiences) liên tưởng tới điều đầu tiên? Ví dụ Thầy Thùy Nguyên – MBA: thương hiệu Thầy làm liên tưởng người có chun mơn đào tạo (mang tính học thuật), phong cách giảng dạy gần gũi, thân thiện Một số người cảm nhận Thầy “dị” thú vị giảng, cách ví dụ gần gũi với bạn trẻ Học viên cảm nhận trải nghiệm đa góc nhìn, mang tính phương pháp luận Đó mà thương hiệu Thầy mang lại Hay anh Đức Sơn – rõ ràng chuyên gia thương hiệu, nhiều người biết đến ngành Trong doanh nghiệp đau đáu tìm thương hiệu riêng cho riêng (corporate branding), lại hội tuyệt cho cá nhân muốn xây dựng thương hiệu; Ít người làm, làm dễ dàng dễ thành công rồi! Làm để xây dựng thương hiệu cá nhân? Chỉ cần trả lời gãy gọn câu hỏi [5W-1H] What: - Thương hiệu bạn muốn định vị gì?: Một ng đàn ơng trải nghiệm, thích chia sẻ, ga lăng, quyến rũ, thu hút phái nữ, phong độ, mang tầm ảnh hưởng lớn, động lực phát triển nhiều người? - Chuyên gia gì? Nhắc tới tơi ng ta nghĩ tới ngay, anh ta/hắn ta/chị ta ch gia Marketing, lãnh đạo kiệt xuất, người tiếng công chúng, hay chuyên gia thương hiệu…? Why: - Tại bạn lại muốn định vị thương hiệu vậy, mà ko phải hình ảnh khác? Đó có phải hình ảnh thương hiệu mang đậm tính cách bạn? Hay hình ảnh thương hiệu bạn copy từ ng khác làm thân giống vậy? - Câu trả lời, be yourself Where: - Bạn xây dựng thương hiệu đâu, kênh nào? (Facebook profile, Facebook fan page – Public figure, Facebook groups, Facebook events, LinkedIn, Google +, Pinterest, Twitter, Youtube, Publication…) - Offline events (public speaking) thành lập cộng đồng có chung mối quan tâm When: Bạn xây dựng nào, vs tần suất tuần, có đáp ứng mục tiêu đề ra, giúp tặng awareness (nhận biết) cộng đồng tới bạn? Who: Target audiences (Khách hàng) bạn ai? Giả sử bạn chuyên gia Marketing, list friends bạn, ko tới 10% số ng quan tâm Marketing, đâu có hợp lý? How: Bạn xây dựng thương hiệu cá nhân sao? Thực chất Facebook users online họ quan tâm vấn đề lớn: Giải trí Tham gia cộng đồng Tìm kiếm thơng tin để giải vấn đề họ Vậy họ muốn cung cấp thứ đó, cho, viết nội dung mà đám đông muốn nghe, đừng cố gắng nói (show) mà có Họ (Target audiences) quan tâm tới thứ trả lời đc câu hỏi:”Làm để giải đc vấn đề họ?” Và cốt lõi! “Tất hình ảnh định vị liệt kê rõ ràng trên, phải NHẤT QUÁN tất kênh thơng tin, truyền thơng hình ảnh cá nhân” Hãy thử phân tích Case study đây: Tại Novak Djokovic – tay vợt trình độ hàng đầu giới tiếng thứ sau Nadal Federer? Hình ảnh tay vợt sân tennis mạnh mẽ hút phái nữ, thể thao dáng quí ông Ngoài đời thường, Nadal Federer thể q ơng thực thụ, lịch lãm hút phái nữ y cách họ đánh tennis Nhưng ngược lại, Djokovic lại gã đàn ông hài hước, chọc ghẹo người xung quanh có hội tiếp xúc, lí trình độ tay vợt Djokovic đc đánh giá giỏi giới, anh xếp thứ độ tiếng Kết luận Để thương hiệu cá nhân mạnh, phải xây dựng lâu dài, thời gian tính năm, target audiences quan tâm phải nhiều, với định vị hình ảnh ban đầu thiết lập, tất hình ảnh phải NHẤT QN, CĨ TÍNH CAM KẾT Thương hiệu cá nhân phải xây dựng dựa vào reasontobelieve(lý để tin), lý mà người khác tin bạn có đc thương hiệu định vị trên? Điều quan trọng nâng cao lực lõi mình: Thái độ (Attitude) Kiến thức (Knowledge) Kĩ (Skills) Biên tập TNI Business School .. .Trong doanh nghiệp đau đáu tìm thương hiệu riêng cho riêng (corporate branding), lại hội tuyệt cho cá nhân muốn xây dựng thương hiệu; Ít người làm, làm dễ dàng dễ thành công rồi! Làm để xây dựng. .. hay chuyên gia thương hiệu? ??? Why: - Tại bạn lại muốn định vị thương hiệu vậy, mà ko phải hình ảnh khác? Đó có phải hình ảnh thương hiệu mang đậm tính cách bạn? Hay hình ảnh thương hiệu bạn copy... phải NHẤT QN, CĨ TÍNH CAM KẾT Thương hiệu cá nhân phải xây dựng dựa vào reasontobelieve(lý để tin), lý mà người khác tin bạn có đc thương hiệu định vị trên? Điều quan trọng nâng cao lực lõi mình: