Đại cương truyền thông đại chúng ĐỀ TÀI: THỰC TẾ TĂNG CƯỜNG (AR)

HỌC VIỆN NGOẠI GIAO KHOA TRUYỀN THƠNG VÀ VĂN HĨA ĐỐI NGOẠI -* - TIỂU LUẬN GIỮA KỲ Môn: Đại cương truyền thông đại chúng ĐỀ TÀI: THỰC TẾ TĂNG CƯỜNG (AR) Giảng viên hướng dẫn: TS Phan Văn Kiền Nhóm sinh viên thực hiện: Hồng Minh Anh (TT47A1-0536) Trần Thị Ngọc Anh (TT47C1-0467) Nguyễn Thị Thùy Dương (TT47A1-0544) Phạm Thu Hằng (TT47A1 - 0550) Hồ Thúy Hiền (TT47A1 - 0552) Phạm Thị Thu Hiền (TT47A1 - 0553) Hà Nội, 2021 NHÓM 2: THỰC TẾ TĂNG CƯỜNG (AUGMENTED REALITY) STT Họ tên - MSSV Danh sách công việc Trần Thị Ngọc Anh TT47C1 - 0467 Nội dung case Đóng góp ý tưởng Hồng Minh Anh TT47A1-0536 Nội dung case Lời kết Đóng góp ý tưởng Nguyễn Thị Thùy Dương TT47A1-0544 Nội dung case Kiểm duyệt Đóng góp ý tưởng Phạm Thu Hằng TT47A1 - 0550 Nội dung case Kiểm duyệt Đóng góp ý tưởng Hồ Thúy Hiền TT47A1 - 0552 Nội dung case Kiểm duyệt Chỉnh sửa hình thức Đóng góp ý tưởng Phạm Thị Thu Hiền TT47A1 - 0553 (nhóm trưởng) Phân chia công việc Nội dung case Mở đầu Kiểm duyệt Đóng góp ý tưởng LỜI MỞ ĐẦU Công nghệ thực tế tăng cường (Augmented Reality) từ lâu ưa chuộng sử dụng nhiều ngành nghề, lĩnh vực khác nhau: từ bất động sản, dịch vụ giải trí (games) du lịch, truyền thơng Phạm vi tiểu luận chúng em hôm tập trung phân tích ví dụ liên quan đến lĩnh vực báo chí truyền thơng - lĩnh vực mà AR đem lại gia tăng trải nghiệm, tương tác cho người dùng hiệu Bài phân tích chúng em gồm phần, tương ứng với case study tiêu biểu: Case ứng dụng IKEA Place, AR vận dụng truyền thông doanh nghiệp - quảng cáo bán đồ nội thất Case thứ hai tờ báo The New York Times, AR tiếp cận lĩnh vực báo chí Case cuối việc sử dụng cơng nghệ AR buổi hòa nhạc cố nghệ sĩ Whitney Houston cô ca sĩ “ảo” người Nhật Hatsune Miku Đây lần chúng em thực chủ đề này, chắn không tránh khỏi thiếu sót, khuyết điểm q trình nghiên cứu viết Chúng em mong thầy góp ý, chỉnh sửa để ngày trở nên hoàn thiện tương lai Chúng em xin chân thành cảm ơn! Case 1: Ứng dụng IKEA Place Trong kỷ 21, trước bùng nổ mạnh mẽ sàn thương mại điện tử (online shopping), người tiêu dùng ngày có xu hướng ưa chuộng loại hình mua sắm trực tuyến thay mua sắm trực tiếp cửa hàng (in-store shopping) Nắm bắt điều này, năm 2017, IKEA - gã khổng lồ bán lẻ đồ nội thất đến từ Thụy Điển thay đổi chiến lược kinh doanh phân phối sản phẩm việc cho đời ứng dụng “IKEA Place” Đây ứng dụng đầu tiên1 sử dụng AR với hỗ trợ công nghệ ARKit đến từ Apple Website thức hãng đưa lời giới thiệu ngắn gọn ấn tượng ứng dụng này: “IKEA cố gắng đưa thiết kế đẹp tiếp cận với tất người IKEA Place, ứng dụng sử dụng công nghệ AR, thể rõ nỗ lực không ngừng chúng tơi thực hóa khát vọng đó, để thay đổi mãi cách mà người mua sắm đồ nội thất.”2 Với IKEA Place, người dùng tự lựa chọn sản phẩm u thích 32003 sản phẩm 3D trưng bày kho hàng trực tuyến IKEA, dựa chất liệu, màu sắc, kích thước kiểu dáng thiết kế sản phẩm Theo IKEA, ứng dụng cho có độ xác đến 98% so với khơng gian thực4 Khi người dùng mở ứng dụng lần đầu, chatbot hiển thị câu hỏi “Chúng ta thử vài đồ chỗ nhé?” yêu cầu quyền truy cập vào camera điện thoại người dùng Sau cấp quyền truy cập, ứng dụng tự động qt khơng gian trống phía trước đề xuất đồ nội Seb Joseph, How Ikea is using augmented reality, DIGIDAY, Link truy cập: https://digiday.com/media/ikea-using-augmented-reality/ Ngày truy cập: 29/05/2021 IKEA mobile apps, Trang chủ IKEA, Link truy cập: https://www.ikea.com/gb/en/customerservice/mobile-apps/ Ngày truy cập: 29/05/2021 IKEA Place app launches on Android, allowing millions of people to reimagine home furnishings using AR, Trang chủ IKEA, Link truy cập: https://about.ikea.com/en/newsroom/2018/03/19/ikeaplace-app-launches-on-android-allowing-millions-of-people-to-reimagine-home-furnishings-using-ar , Ngày truy cập: 29/05/2021 IKEA Place Is Revolutionizing Retail Through Augmented Reality, Blue Fountain Media, Truy cập https://www.bluefountainmedia.com/blog/ikea-place-is-revolutionizing-retail-through-augmentedreality , Ngày truy cập: 29/05/2021 thất thích hợp Hiển thị hình ghế, sofa, đèn, tủ quần áo, chậu cảnh hay chí giường ngủ Lúc này, người dùng bắt đầu thỏa sức “trang trí” khơng gian mình: chọn mặt hàng danh mục đề xuất, xoay điều chỉnh đối tượng tùy ý cho phù hợp với vị trí thực, xung quanh để xem xét từ nhiều góc độ muốn cuối sử dụng chức “chạm để mua sắm” (tap to buy) đầy tiện lợi, nhanh chóng để thêm hàng vào “giỏ” hồn tồn ưng ý Thơng minh hơn, IKEA cịn tích hợp ứng dụng với phương tiện mạng xã hội Vì thế, khách hàng trải nghiệm cảm giác đầy thú vị họ chí chẳng cần khỏi nhà mà qua vài động tác vuốt hình chụp ảnh lưu lại chia sẻ ảnh đồ nội thất với bạn bè gia đình Như vậy, IKEA Place thực nâng cụm từ “thử trước mua” (try before you buy) lên tầm hoàn toàn chứng minh thân xứng đáng ứng dụng tương lai Tuy nhiên thông thường, ứng dụng AR thu hút nhiều quan tâm ứng dụng thiết kế để phục vụ mục đích giải trí Trong đó, IKEA Place ứng dụng tiện ích nhìn đơn điệu Vậy điều làm nên sức hấp dẫn danh tiếng cho IKEA Place? Câu trả lời hồn thành tốt vai trị cơng cụ cung cấp dịch vụ mua sắm đầy hữu ích cho người tiêu dùng (1) Nâng cao tính cá nhân hóa dịch vụ khách hàng Tăng cường cá nhân hóa dịch vụ khách hàng điểm mạnh giúp ứng dụng nhà IKEA góp phần làm nên thành cơng chiến dịch tiếp thị bán hàng đầy đột phá Trong “Nghịch lý lựa chọn”, Barry Ilyse Liffreing, How brands are using Apple’s new AR capabilities, DIGIDAY, Link truy cập: https://digiday.com/marketing/ikea-patron-brands-using-apples-arkit-bring-ar-masses/ , Ngày truy cập: 29/05/2021 IKEA Place app launches on Android, allowing millions of people to reimagine home furnishings using AR, Trang chủ IKEA, Link truy cập: https://about.ikea.com/en/newsroom/2018/03/19/ikeaplace-app-launches-on-android-allowing-millions-of-people-to-reimagine-home-furnishings-using-ar , Ngày truy cập: 29/05/2021 Schwartz việc cung cấp nhiều lựa chọn cho khách hàng, thực tế, lại có xu hướng phản tác dụng Theo nghiên cứu từ Episerver, 46% khách hàng khơng thể hồn tất giao dịch mua hàng trực tuyến có đa dạng lựa chọn Trong đó, trải nghiệm mua sắm IKEA lại tiếng “đau đầu”: số lượng mặt hàng nhiều đến choáng ngợp v iệc khơng thể nắm đâu nội thất phù hợp rào cản không nhỏ người mua Thấu hiểu quy luật tâm lý ấy, IKEA Place giúp khách hàng thu hẹp danh sách mặt hàng “trong tầm ngắm” cách để họ “tận tay” ướm thử chúng khơng gian thực Sau đó, người dùng tự tin đưa định cuối sản phẩm số định sản phẩm kiểm tra, thay hàng trăm sản phẩm chưa kiểm tra.7 Bên cạnh đó, mua sắm, việc ln có nhân viên theo để tư vấn đơi gây khơng phiền phức khó chịu Vì nói, IKEA Place tạo cho khách hàng “sân chơi” cá nhân tuyệt vời để họ tự lựa chọn, thỏa sức đánh giá mặt hàng “trang trí” khơng gian theo ý muốn phong cách riêng (2) Nâng cao trải nghiệm người dùng Song song với cá nhân hóa dịch vụ, trải nghiệm cá nhân khách hàng nâng cao Khi mua sắm, thứ khách hàng muốn không sản phẩm mà cảm xúc trải nghiệm Với công nghệ thực tế ảo tăng cường (Augmented Reality), IKEA Place thành công khiến khách hàng cảm thấy dịch vụ mà họ nhận xuất phát từ tận tâm thấu hiểu Những băn khoăn, chán nản q trình chọn lựa đồ nội thất ưng ý thay thích thú, hài lịng Đó cịn chưa kể đến IKEA Place ứng dụng điện thoại di động nên thao tác nhanh gọn Tất giúp khách hàng gã khổng lồ bán lẻ đồ nội thất Thụy Điển tiết kiệm thời IKEA Place Is Revolutionizing Retail Through Augmented Reality, Blue Fountain Media, truy cập https://www.bluefountainmedia.com/blog/ikea-place-is-revolutionizing-retail-through-augmentedreality, Ngày truy cập: 30/05/2021 gian chi phí chất lượng mua sắm bảo đảm Với trải nghiệm đầy bất ngờ thú vị kể trên, năm kể từ sau mắt, IKEA Place nhận 4.7/5 điểm đánh giá tổng quan thu tới gần sáu ngàn lượt phản hồi.8 Lượng tìm kiếm Google “IKEA AR” tăng đột biến vào năm 2017 (tăng gấp lần so với năm 2016) lọt vào danh sách 50 công ty sáng tạo toàn cầu theo đánh giá xếp hạng BCG (Boston Consulting Group) năm 2021 Điều chứng minh hiệu tiếp thị không nhỏ việc áp dụng Thực tế ảo tăng cường vào lĩnh vực kinh doanh Sự xuất IKEA Place phá bỏ quan niệm trước cho thứ cơng nghệ hay ho có tính ứng dụng chủ yếu lĩnh vực giải trí (ví tựa game Pokemon Go hay Snapchat Lenses) Khơng có vậy, việc đưa công nghệ thực tế tăng cường - AR vào ứng dụng bán hàng IKEA Place thực mở giới hội cho doanh nghiệp bán lẻ IKEA kỷ nguyên “kỹ thuật số” bùng nổ (1) Tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng Không thể phủ nhận “gã khổng lồ” IKEA tiếng lĩnh vực đồ nội thất, gia dụng nhờ thực chiến lược marketing vô thông minh, phải IKEA Place xuất hiện, công nghệ tương lai thực tạo bước ngoặt việc tiếp cận hệ trẻ tệp khách hàng đầy tiềm nhãn hàng Thế hệ Y, hệ Z thành thạo thiết bị thông minh (smartphone/laptop/máy tính bảng), yêu thích việc mua sắm online thu nhập cịn hạn chế Vì vậy, IKEA khơng đưa mức giá hợp lý, tầm trung cho sản phẩm chất lượng mình, nhãn hàng cịn biết chiều lòng đối tượng việc cập nhật xu hướng App Store, IKEA Place app, truy cập: https://apps.apple.com/us/app/ikea-place/id1279244498 Ngày truy cập 29/5/2021 Selcen Ozturkcan, Service innovation: Using augmented reality in the IKEA Place app, SAGE Journals, truy cập https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/2043886920947110 Ngày truy cập 30/5/2021 công nghệ mới, tăng tương tác mua sắm trực tuyến khiến cho ứng dụng trở nên thu hút hấp dẫn mắt giới trẻ Hiệu truyền thông việc ứng dụng công nghệ mới, sáng tạo AR chắn giúp doanh nghiệp IKEA tạo ấn tượng tốt với người tiêu dùng thị trường (2) Tăng doanh thu tảng số (digital channel) Nếu trước đây, kênh bán hàng truyền thống nhãn hàng nói chung IKEA nói riêng chủ yếu chuỗi cửa hàng bán lẻ phủ sóng nhiều quốc gia khác nhau, doanh thu chủ yếu đến từ việc “mua sắm cửa hàng” bước sang kỷ nguyên - kỷ nguyên công nghệ thông tin, kênh bán hàng IKEA mở rộng tảng số (digital channel) Bởi lẽ, đồ nội thất vốn sản phẩm cồng kềnh, khó vận chuyển10 lại có giá thành khơng rẻ nên cho dù có đến trực tiếp cửa hàng đo đạc thông số chuẩn khơng thể đảm bảo việc đồ mua hoàn toàn vừa vặn ý chủ nhà Việc IKEA Place công nghệ AR không tối ưu hóa trải nghiệm người dùng tảng mà cịn giúp khách hàng chọn đồ ưng ý quan trọng hết - giảm thiểu tối đa tỷ lệ hồn/trả hàng Ơng Michael Valdsgaard, người lãnh đạo mảng Chuyển đổi số Inter Ikea dự đoán tiềm phát triển “như mơ” doanh thu IKEA từ công nghệ AR với mục tiêu tăng trưởng tính riêng tảng online 1.6 tỷ đô (2016) lên tới số 5.9 tỷ năm 2020.11 Vì thế, việc cải thiện chất lượng sản phẩm, tăng mức độ tin cậy gắn bó người tiêu dùng nhãn hàng, IKEA vừa giữ chân khách hàng cũ, tạo lập danh sách khách hàng thân thiết, vừa đa dạng hóa thị trường bán hàng Quả thật, với việc mang sản phẩm đến với tầm tay tất người qua điện thoại, công nghệ AR IKEA Place tạo 10 IKEA Place Is Revolutionizing Retail Through Augmented Reality, Blue Fountain Media, truy cập: https://www.bluefountainmedia.com/blog/ikea-place-is-revolutionizing-retail-throughaugmented-reality , Ngày truy cập: 30/05/2021 11 Seb Joseph, How Ikea is using augmented reality, DIGIDAY, Link truy cập: https://digiday.com/media/ikea-using-augmented-reality/ , Ngày truy cập: 30/05/2021 sân chơi hoàn toàn thị trường bán lẻ nội thất nói riêng hoạt động kinh doanh tảng cơng nghệ số nói chung Hạn chế công nghệ AR ứng dụng Trước hết, IKEA Place sử dụng thiết bị cài đặt dụng cụ hỗ trợ tích hợp Thực tế ảo tăng cường ARCore Google sản xuất ARKit Apple sản xuất Điều giới hạn khả tiếp cận trải nghiệm ứng dụng số lượng lớn khách hàng, dẫn đến việc IKEA Place phải nhận hàng nghìn lượt đánh giá ba người dùng Bên cạnh đó, việc phải cho phép ứng dụng truy cập camera làm dấy lên lo lắng không nhỏ vấn đề bảo mật thông tin người sử dụng Để đảm bảo tính hiệu bền vững chiến dịch kinh doanh dựa vào công nghệ này, tương lai, nhà phát triển IKEA chắn phải nỗ lực an tồn thơng tin cá nhân khách hàng Đánh giá chung Tựu trung lại, từ đời đến nay, IKEA Place đánh giá ứng dụng thành cơng thay đổi đáng kể đem lại cho nhãn hàng người tiêu dùng Đây ví dụ điển hình cho việc ứng dụng công nghệ Thực tế tăng cường (Augmented Reality) vào hoạt động truyền thông doanh nghiệp để quảng bá, tiếp thị sản phẩm Không dừng lại đồ gia dụng nội thất IKEA, công nghệ AR nhiều nhãn hàng bán lẻ khác áp dụng nhiều lĩnh vực đa dạng khác: hãng mỹ phẩm SEPHORA với Sephora Virtual Artist, hãng giày Gucci, Adidas hay hãng thời trang Burberry Gần đây, đại dịch Covid-19 vơ hình trung thúc đẩy mảng kinh doanh kỹ thuật số với đa dạng kênh tiêu dùng trước, điều đặt thách thức nhãn hàng việc thay đổi cách thức quảng bá, truyền thơng, việc ứng dụng cơng nghệ AR coi bước khôn ngoan lâu dài cho nhiều nhãn hàng Case 2: The New York Times Báo in loại hình báo chí đời sớm nhất, có thời kỳ thống lĩnh thị trường thông tin Tuy nhiên, trước phát triển vượt bậc công nghệ làm báo đại xu hướng chuyển đổi số ngày nay, nhiều tờ báo phải đối mặt với tình trạng doanh thu từ báo in giảm rõ rệt cạnh tranh khốc liệt với loại hình báo chí 12 The New York Times (The Times) tòa soạn báo lâu đời quan trọng lịch sử Hoa Kỳ khơng thể khỏi vịng ảnh hưởng Từng bị mỉa mai trích, song The Times có cú lội ngược dịng ngoạn mục biến thách thức thành hội nỗ lực “số hóa” thơng minh, thực loạt chiến lược mạnh mẽ, áp dụng nhiều hình thức cơng nghệ mới, số phải kể đến bước tiến nghệ thuật kể chuyện kỹ thuật số áp dụng thực tế tăng cường AR Mục tiêu báo tin tức sử dụng công nghệ thực tế tăng cường AR mở rộng kết nối độc giả với câu chuyện giới thực kỹ thuật số, qua vừa giúp quảng bá cho thương hiệu, vừa tạo trải nghiệm phong phú, mức độ hiểu biết sâu cho người dùng Một số sản phẩm tiêu biểu Tháng năm 2017, The New York Times lần cho mắt viết sử dụng công nghệ Thực tế tăng cường (AR) “Augmented Reality: Four of the Best Olympians, as You’ve Never Seen Them”13 cung cấp hình ảnh trực quan, thơng tin chi tiết vận động viên Olympics môn thể thao Thế vận hội mùa đông 2018.14 12 Bùi Vân Anh, Thực tăng cường làm sống dậy báo in, Tạp chí điện tử Người Làm Báo, Truy cập: http://nguoilambao.vn/thuc-tai-tang-cuong-lam-song-day-bao-in-n5241.html? fbclid=IwAR1rwmi4e3pQQEUK_FgMS_h_zeFYa5r96Zr_mFUPtUlsLsmzs5V489-39-s, Ngày truy cập: 1/6/2021 13 John Branch, Augmented Reality: Four of the Best Olympians, as You’ve Never Seen Them, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/interactive/2018/02/05/sports/olympics/araugmented-reality-olympic-athletes-ul.html, Ngày truy cập: 30/5/2021 14 Abi Robertson, The New York Times puts Olympic athletes in augmented reality, The Verge, Truy cập:https://www.theverge.com/2018/2/6/16979510/new-york-times-app-augmented-reality-ios-winter10 Vào ngày 24/6/2018, The New Yorks Times tiếp tục cung cấp trải nghiệm công nghệ AR qua báo “How We Created a Virtual Crime Scene to Investigate Syria’s Chemical Attack”15 để tìm thật, khám phá tội ác chiến tranh phủ Syria gần thủ Damascus qua việc cung cấp các chứng quan trọng tạo cảm giác trực quan, thuyết phục cho người dùng điều tra trường.16 Ngày 5/9/2018, The New York Times cho đời viết “Ashley Graham, Unfiltered”17 ứng dụng Volumetric AR lần - dạng video với cơng nghệ hiển thị hình ảnh 3D chuyển động người thật Nhờ công nghệ Volumetric AR, hình ảnh người mẫu bạn đọc báo, chân thực, truyền tải trọn vẹn thông điệp tích cực quan điểm tơn trọng thể phụ nữ muốn gửi đến độc giả.18 Ngày 2/12/2019, The New York Times đăng “See how the World's most polluted air compares with your city's” 19 nhằm tạo trải nghiệm gần gũi, trọn vẹn để nâng cao mức độ hiểu biết người khơng khí thời kỳ đại dịch COVID-19 The Times hợp tác với Facebook tạo hiệu ứng @NYTimes giúp trực quan hóa hạt bụi nhỏ khó tưởng tượng, nhìn thấy nắm bắt trở nên cụ thể hữu hình 20 Bài viết kèm link báo olympics-2018, Ngày truy cập: 30/5/2021 15 Malachy Browne & et al, How we created a Virtual Crime Scene to Investigate Syria’s Chemical Attack, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/interactive/2018/06/24/world/middleeast/douma-syria-chemical-attackaugmented-reality-ar-ul.html?mtrref=t.co&assetType=PAYWALL , Ngày truy cập: 30/5/2021 16 Shraddha Kakade, The New York Time’s Graham Roberts on why augmented reality suited for hard news, Storybench, Truy cập: https://www.storybench.org/new-york-times-graham-robertsaugmented-reality-suited-hard-news/ , Ngày truy cập: 30/5/2021 17 Ashley Graham, Unfiltered, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/interactive/2018/09/04/style/ashley-graham-body-positive-movement-arul.html , Ngày truy cập: 31/5/2021 18 The Times Introduces First Volumetric Augmented Reality Experience, The New York Times Company, Truy cập: https://www.nytco.com/press/the-times-introduces-first-volumetric-augmentedreality-experience/ , Ngày truy cập: 31/5/2021 19 Nadja Popovich, Blacki Migliozzi, Karthik Patanjali, Anjaki Singhvi and Jon Huang, See How the World’s Most Polluted Air Compares With Your City’s, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/interactive/2019/12/02/climate/air-pollution-compare-ar-ul.html , The New York Times, Ngày truy cập: 30/5/2021 20 Sara Fisher, New York Times and Facebook launch augmented reality reporting project, Axios, Truy cập: https://www.axios.com/new-york-times-facebook-augmented-reality-0973fa9e-ffcc-4a6811 đăng lên Facebook The New York Times từ năm 2019 nhận 1,6 nghìn lượt tương tác, chủ yếu cảm xúc ngạc nhiên ấn tượng với cách truyền tải thu 173 bình luận khen ngợi, 820 lượt chia sẻ.21 Đánh giá việc ứng dụng AR báo The New York Times (1) Ưu điểm Thứ nhất, với người dùng, nay, báo sử dụng công nghệ thực tế tăng cường khơng có mục Immersive AR/VR ứng dụng thức The New York Times mà cịn có mặt nhiều tảng, kênh truyền khác iOS lẫn Android, cung cấp mã QR tính phong phú nhiều thiết bị giúp người dùng tiếp cận thuận tiện nhanh chóng Trong thời kỳ đại dịch, người dùng trải nghiệm nhiều hình ảnh lạ mà khơng cần phải di chuyển lãng phí thời gian, khơng cần phải hình dung bối cảnh hình ảnh Bởi lẽ, cơng nghệ giúp họ tận mắt chứng kiến theo cách mà ảnh thơng thường khơng thể làm được, từ mang đến trải nghiệm trọn vẹn, thuyết phục đầy ấn tượng qua vài thao tác đơn giản Bên cạnh việc cung cấp mẩu tin nhỏ giúp người dùng có nhìn tồn diện, The Times cịn mang đến hiệu ứng tạo mẻ cho người dùng, giúp họ tự sáng tạo chia sẻ thông tin chủ đề đáng tin cậy với người khác Vì vậy, AR cầu nối giới kỹ thuật số giới thực, tạo lối tiếp cận đa dạng cho người dùng lúc nơi Thứ hai, The New York Times, việc tích hợp thực tế tăng cường vào sản phẩm dịch vụ cho thấy nhanh nhạy việc chuyển đổi kỹ thuật số tờ báo lớn nước Mỹ The New York Times sẵn sàng thử nghiệm sản phẩm mới, trọng chuyển đổi số doanh 91ec-ffb77d757745.htmll , Ngày truy cập: 31/5/2021 21 Trang Facebook thức The New York Times, Facebook, Truy cập: https://www.facebook.com/nytimes/posts/10152135340289999 , Ngày truy cập: 31/5/2021 12 nghiệp tận dụng mạnh sáng tạo hình thức lẫn nội dung AR cơng cụ báo chí quan trọng giúp cho thơng tin đưa đến minh bạch, tồn diện, tức thì; truyền tải thơng điệp cách trọn vẹn, khó qn cung cấp nhìn sâu rộng tin tức cho khách hàng Đây đường giúp khỏi đường mơ tả trừu tượng truyền thống để hướng đến cảm giác trực quan quy mô vật chất sống thực.22 Việc The Times mở rộng xuất tảng khác ngồi ứng dụng thức, hợp tác với Facebook để phát triển loạt lọc hiệu ứng có sẵn cho người dùng Instagram giúp quảng bá mở rộng đối tượng tiếp cận đa dạng hơn, giúp người dùng Instagram có nhiều trải nghiệm hấp dẫn hiểu sâu tờ báo Hơn thế, hợp tác củng cố vị trí The Times công ty sáng tạo ngành công nghiệp tin tức, gửi thông điệp rõ ràng đến đối thủ cạnh tranh The New York Times không ngại làm lớn kết hợp công nghệ vào chiến lược tiếp thị họ (2) Hạn chế Tuy nhiên, giống với ứng dụng IKEA phân tích áp dụng AR The New York Times tồn số nhược điểm như: trải nghiệm u cầu người dùng phải có điện thoại thông minh với phiên iOS Android cài đặt ARCore 23; trải nghiệm gặp phải trục trặc hệ thống, lỗi tạm thời hình ảnh bị nhiễu; số người dùng lo ngại quyền riêng tư bảo mật kết nối camera; báo áp dụng AR tốn địi hỏi chun mơn đầu 22 Graham Robert, Augmented Reality: How We’ll Bring the News Into Your Home, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/interactive/2018/02/01/sports/olympics/nyt-ar-augmentedreality-ul.html, Ngày truy cập: 1/6/2021 23 Your Guide to Augmented Reality in The Times, The New York Times, Truy cập link: https://www.nytimes.com/interactive/2018/02/01/sports/olympics/nyt-ar-augmented-realityguide.html?fbclid=IwAR0EV44bfviApV6nOLrm4EndSofoOLx-ekyfLockEQCs5nPS51zcQIenz6I, Ngày truy cập: 1/6/2021 13 tư không nhỏ; song vấn đề khắc phục thời gian tới Có thể nói, thay đổi cần thời gian để thích nghi thật thấy hiệu Tuy nhiên thách thức đặt địi hỏi The Times ln phải vận động hết mình, sáng tạo nội dung hấp dẫn mang đến sản phẩm chất lượng Đánh giá chung The Times dẫn đầu ngành công nghiệp tin tức nhiều năm việc thử nghiệm hình thức kể chuyện khác áp dụng công nghệ mới, đặc biệt AR Trong đó, hiệu thu từ dự án khả quan Thứ nhất, hiệu truyền tải thông điệp: thông điệp đến với người đọc cách trọn vẹn, làm hài lòng độc giả cũ thu hút thêm độc giả tiềm mẻ, hấp dẫn AR Thứ hai truyền thông thương hiệu, New York Times ghi điểm đạt độ nhận diện thương hiệu cao sau dự án, thương hiệu thành công ứng dụng AR vào truyền thơng, giúp giảm bớt sức lực, chi phí thời gian để tìm kiếm chiến dịch truyền thơng thương hiệu Với ví dụ điển trên, thấy cơng nghệ thực tế ảo nay, đặc biệt AR Marketing “vũ khí” giải pháp dễ sử dụng giúp tịa báo giảm bớt chi phí, sức lực thời gian để tìm kiếm chiến dịch truyền thơng, góp phần tăng tương tác hiệu người dùng thương hiệu Hiện nay, The New York Times cơng ty dùng hình thức thực tế tăng cường để đưa tin, số tờ báo lớn nghiên cứu ứng dụng AR tiêu biểu như: tờ Washington Post, Time Magazine, USA Today, Los Angeles Times hay Metro Mỹ, tờ Tokyo Shimbun Nhật Bản, The Straits Times Singapore hay tờ National Post Canada.24 24 Bùi Vân Anh, Thực tăng cường làm sống dậy báo in, Người làm báo, Truy cập: http://nguoilambao.vn/thuc-tai-tang-cuong-lam-song-day-bao-in-n5241.html? 14 Triển vọng tương lai công nghệ AR lĩnh vực báo chí The New York Times thực công việc quan trọng lĩnh vực báo chí Đây bước hành trình khám phá “báo chí nhập vai” cách kể chuyện hình ảnh sáng tạo Trong viết năm 2018 The Times, nói định hướng tương lai, Graham Robert - giám đốc phụ trách “nền tảng nhập vai” (immersive platforms) The Times chia sẻ: “Chúng mở rộng câu chuyện vượt ngồi khung hình - đó, hình dung giới thiết bị bắt đầu biến không gian xung quanh trở thành bề mặt thông tin” 25 Đây điểm đến mà khởi đầu tất điều này, liên quan đến cách tương tác với thơng tin tương lai làm chúng để kể chuyện công nghệ phát triển theo cách mà The Times muốn tận dụng fbclid=IwAR1rwmi4e3pQQEUK_FgMS_h_zeFYa5r96Zr_mFUPtUlsLsmzs5V489-39-s, Ngày truy cập: 1/6/2021 25 Graham Roberts, How We Achieved an Olympic Feat of Immersive Journalism, The New York Times, Truy cập: https://www.nytimes.com/2018/02/08/insider/olympics-immersive-journalismaugmented-reality.html, ngày truy cập: 1/6/2021 15 Case 3: Công nghệ Projection-based AR buổi hịa nhạc Một loại hình Thực tế tăng cường khác phổ biến mà chúng em muốn nhắc tới Thực tế tăng cường trình chiếu (Projection-based AR) Công nghệ sử dụng nhiều thiết bị quang học (máy chiếu) để chiếu chùm ánh sáng lên bề mặt thiết kế đặc thù cho công nghệ số trường hợp trực tiếp phận mà người dùng làm việc.26 Một sản phẩm điển hình Projection-based AR hịa nhạc sử dụng công nghệ ảo hologram Ở buổi diễn này, sân khấu người thật nhảy múa ca hát lại thay hình ảnh hologram ba chiều người nghệ sĩ trình diễn sống động đến không tưởng Để làm điều này, máy chiếu phát video trình diễn quay sẵn ca sĩ lên kính lớn mà khán giả khơng thể nhìn thấy Tấm kính này, hay gọi mylar, đặt góc để video phản chiếu ngược từ trơng giống người chuyển động không gian ba chiều thực sự.27 Trong lịch sử, có khơng nghệ sĩ ứng dụng cơng nghệ hologram vào buổi cơng diễn nhiều lý khác Vì cơng nghệ cho phép khán nhìn thấy hình ảnh người nghệ sĩ sân khấu sống động thật họ thực có mặt điểm trình diễn, đặc biệt trở nên hữu dụng mà hoàn cảnh không cho phép nghệ sĩ biểu diễn trực tiếp: nghệ sĩ q cố, khơng cịn hoạt động nhập ngũ.28 Trường hợp Hatsune Miku Whitney Houston 26 What is Projection or Spatial Augmented Reality?, AREA News, truy cập: https://thearea.org/projection-augmented-reality/ , truy cập ngày: 30/05/2021 27 Whitney Houston, Gorillaz, Hatsune Miku: What is a hologram tour?, BBC Studious, truy cập: https://www.bbc.co.uk/newsround/49776713 , truy cập ngày: 28/05/2021 28 Victoria Ho, Hologram K-pop concerts are a big thing in South Korea right now, Mashable SE Asia, https://mashable.com/2016/02/16/k-pop-hologram-concerts-south-korea-singapore/ , truy cập ngày: 28/05/2021 16 Một nhân vật huyền thoại Nhật Bản - Hatsune Miku, cô ca sĩ “ảo” biết đến với bím tóc dài đến gần chạm đất - minh chứng cụ thể cho việc sử dụng thành công hologram vào buổi hịa nhạc Miku hát tiếng Anh, tiếng Trung, tiếng Đài Loan tiếng Ý, với chất giọng vui tươi dễ thương Vốn dĩ Hatsune Miku sản phẩm đời công ty công nghệ Nhật Bản Crypton Future Media (CFM) Khi Hiroyuki Itoh thành lập CFM vào năm 1995, ông tập trung vào kinh doanh liên quan đến “âm thanh”: họ nhập khẩu, phát triển bán phần mềm nhạc cụ ảo nguyên liệu âm cho nhà sản xuất chuyên nghiệp Năm 2003, Yamaha tiết lộ cơng nghệ tạo giọng nói người VOCALOID Itoh xin giấy phép từ Yamaha tạo phần mềm hát ảo vào năm 2004 tên “Meiko” 29 Cuối cùng, vào năm 2007, linh vật nhân hóa cho phần mềm ca hát ảo Vocaloid CFM - Hatsune Miku cho đời Xét đến trường hợp dùng công nghệ hologram thay cho người thật, ta bỏ qua chuỗi show diễn hologram huyền thoại nữ ca sĩ người Mỹ Whitney Houston Sau năm lên ý tưởng chuẩn bị, cuối vào ngày 25/2/2020 chuyến lưu diễn “AN EVENING WITH WHITNEY” khởi động sân khấu Sheffield (Anh), mang theo mong muốn tôn vinh nghiệp ca nhạc vĩ đại Whitney Houston - nữ nghệ sĩ trao nhiều giải thời đại, đồng thời, hy vọng người hâm mộ Nữ hồng nhạc pop lần tận hưởng đêm diễn cô cách trải nghiệm hình ảnh ba chiều cơng nghệ Projection-based AR.30 Trong buổi mắt Sheffield, chuyến lưu diễn đón khoảng 1800 người hâm mộ, người trả từ 30-65 bảng anh tương đương gần 29Diane Shen, Hatsune Miku: the first sound from the future, Business Models Inc, https://www.businessmodelsinc.com/exponential-business-model/hatsune-miku-holographic-star-andexponential-business-model/ , ngày truy cập: 30/05/2021 30 Ethan Millman, Rolling Stone, Inside the ‘Whitney Houston Hologram Tour, New York Post, https://nypost.com/2020/02/19/inside-the-whitney-houston-hologram-tour/ , ngày truy cập: 28/05/2021 17 triệu đến triệu VND để tận hưởng đêm nhạc Tuy nhiên, đêm nhạc gây nhiều tranh cãi bất chấp nỗ lực đem lại niềm vui cho khán giả Ban tổ chức.31 Có ba đề tài cần thảo luận xoay quanh trình diễn sử dụng loại hình cơng nghệ thực tế tăng cường này: (1) Tính chân thực cơng nghệ hologram Theo tờ The Guardian, tính chân thực cơng nghệ AR đêm diễn Whitney Houston kỳ lạ: cánh tay mềm mại đưa lên nắm trông bất thường, đơi hình chiếu chuyển động giật cục chân di chuyển trung tâm sân khấu Thêm vào đó, miệng Whitney “ảo” khơng phải lúc khớp với giọng hát chắn khơng mở đủ rộng để phát giai điệu lên nốt Whitney “thật” Hình ba chiều khơng lên xuống sân khấu mà lại biến xuất chớp mắt Nhưng nhờ phải thừa nhận có khoảnh khắc cơng nghệ đem đến cho người xem hình ảnh rực rỡ, Whitney tan biến lửa pháo hoa thay cô trang phục khác 32 Jan Moir, nhà báo Chuyên mục ý kiến Daily Mail, nhận xét đêm diễn này: “Từ chỗ ngồi tôi, cô sân khấu giống búp bê, vẫy tay vô hồn, giao tiếp ký hiệu với khán giả bên Giống tiên nữ Tinker Bell, cô chốc biến xuất trang phục khác”.33 Vậy vấn đề xuất hiện, tính chân thực công nghệ AR không làm thỏa mãn người hâm mộ Mặc dù, sân khấu, Whitney Houston 31 JAN MOIR, Beam her back up! She doesn't deserve this holo-farrago: JAN MOIR reviews An Evening With Whitney Houston - The Hologram Tour, The Daily Mail, truy cập: https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-8044975/She-doesnt-deserve-holo-farrago-JANMOIR-reviews-Evening-Whitney-Houston.html , ngày truy cập: 28/05/2021 32 An Evening With Whitney review – Houston hologram is ghoulish cash-in, The Guardian, truy cập: https://www.theguardian.com/music/2020/feb/28/an-evening-with-whitney-houston-hologramreview-liverpool , ngày truy cập: 28/05/2021 33 JAN MOIR, Beam her back up! She doesn't deserve this holo-farrago: JAN MOIR reviews An Evening With Whitney Houston - The Hologram Tour, THE DAILY MAIL, truy cập: https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-8044975/She-doesnt-deserve-holo-farrago-JANMOIR-reviews-Evening-Whitney-Houston.html , ngày truy cập: 30/05/2021 18 đứng đó, mặc đồ làm động tác tay quen thuộc, hình ảnh ba chiều chưa truyền tải hồn nữ ca sĩ, cử không tự nhiên gần khơng có phản ứng với tiếng hị reo khán giả, điều mà khán giả mong chờ xem trực tiếp ca sĩ u thích trình diễn Trước đó, ban tổ chức đêm diễn khẳng định: “Tơi vơ xúc động nhìn thấy hình ảnh Whitney qua Hologram, thực hồn hảo Điều thiếu tour diễn lần có mặt xương thịt bà ấy” 34 Tuy nhiên, thấy hồn hảo ban tổ chức chưa đáp ứng mong chờ nhiều khán giả Nếu khán giả nhắm mắt tận hưởng đêm nhạc thật tuyệt, giọng hát, giai điệu hay, mở mắt ra, thật khó để họ quên sân khấu dàn xếp cơng nghệ, họ hồn tồn ngồi nhà xem CD Whitney hay video Youtube thay đến trải nghiệm hình ảnh ảo vơ hồn Tuy nhiên, nhân vật ảo Hatsune Miku, công nghệ Hologram lại làm tốt việc nhân hóa biến nhân vật thực biểu diễn sân khấu Màn hình cực rộng buổi hịa nhạc mang đến nhìn chân thực, mượt mà Miku từ góc độ điểm biểu diễn Tất chỗ ngồi thiết kế hồn hảo cho góc nhìn khiến Miku thực trở thành nữ diva người thật, chân thực sống động Những thứ góp cơng khơng vào việc tài điều khiển ánh sáng hoạt ảnh xuất chúng nhà sản xuất Kỹ xảo khiến mái tóc dài, màu xanh lục lam Miku va đập vào quần áo biểu diễn chân thực Ngồi yếu tố hấp dẫn quan trọng hết đến từ hệ thống ánh sáng: hệ thống giúp chi tiết giả sân khấu trông thực tồn bị ánh đèn cánh gà bao phủ lên phận vật lý có thật khác Giá đỡ micro loại nhạc cụ ảo sử dụng mơ hình ánh sáng Thêm vào đó, tất nhân vật ảo hỗ trợ chạy tốc độ nhanh khủng 34 Ethan Millman, Rolling Stone, Inside the ‘Whitney Houston Hologram Tour, New York Post, truy cập: https://nypost.com/2020/02/19/inside-the-whitney-houston-hologram-tour/ , ngày truy cập: 30/05/2021 19 khiếp 120 khung hình giây Tất video Hatsune Miku YouTube đạt đến ngưỡng 30 60 khung hình giây, không tài so sánh với bạn thấy trực tiếp đến xem nhân vật vocaloid chăm chút kỹ xảo đến mức đỉnh cao Tuy nhiên, ấn tượng liên tục bị giảm bớt thiếu sót lớn đêm diễn Miku: thiếu chiều sâu Miku vũ đoàn dành nhiều thời gian để nhảy buổi hịa nhạc, hình ảnh chiếu hình rộng nhất, nên khơng có cách để hiển thị bước chân tiến lùi giống thật Đó điệu nhảy tự nhiên mà Miku đáp ứng được, khiến trơng giống người thực dù nỗ lực to lớn cơng ty để nhân hóa khơng thể phủ nhận được.35 Có lẽ cơng chúng biết Hatsune Miku nhân vật ảo nên đánh giá tính chân thực cơng nghệ phần “nhẹ tay” (2) Dấy lên vấn đề đạo đức Một vấn đề buổi biểu diễn vấn đề nhân đạo Trong số người cho buổi hòa nhạc ảnh ba chiều cách để bày tỏ tưởng nhớ tới nhạc sĩ tồn với đời có ý kiến trái ngược hồn tồn, trích trình diễn sai mặt đạo đức Ngay từ giới thiệu, nhà sản xuất “Một đêm với Whitney” bị cho lợi dụng người khuất để kiếm tiền Thậm chí, người hâm mộ cịn gọi động thái “đáng buồn kinh tởm” Trên Instagram Whitney Houston, đăng thông tin chuyến lưu diễn, nhiều người bình luận trích, số nói: “Bạn biết đấy, Whitney không muốn người trả tiền để xem hình chiếu để lấp đầy túi tiền (túi gia đình ấy)” Cơng nghệ hologram lúc bị cho lợi dụng nghệ sĩ q cố mà khơng có đồng ý họ làm mờ ranh giới 35 Sam Machkovech, Review: Japanese hologram pop star Hatsune Miku tours North America Ars for one welcomes our new J-rock, computer-voiced, cyber-lady overlords, Ars Technica, truy cập: https://arstechnica.com/gaming/2016/04/waving-glow-sticks-at-hologram-anime-pop-stars-our-nightwith-hatsune-miku/, ngày truy cập: 30/5/2021 20 sống chết Một số người khác coi nỗ lực khơng chân thực để bắt chước chương trình trực tiếp mà khơng có tham gia nghệ sĩ thực Một người khác bình luận ngắn gọn hơn: “Chúa ơi, để cô yên nghỉ đi, Pat.” Pat Houston chị dâu Whitney, người nắm giữ di sản, tài sản kiêm quản lý cô ca sĩ Đứng tâm trích vấn đề này, Pat Houston người bị trích nhiều nhất, theo sau Base Hologram, nhà sản xuất tour diễn 36 Trong đó, tạp chí điện tử Philly Magazine chí cịn lưu ý sau trình diễn hologram, khán giả bị đặt vào tình khó xử họ khơng biết có nên tán thưởng nhân vật mà họ biết rõ máy tính tạo hay không.37 Tuy nhiên, thực tế, lúc nhân vật máy tính tạo ln khiến người xem cảm thấy khó chịu Như trường hợp Hatsune Miku, khơng khó để bắt gặp concert bán cháy vé hàng trăm nghìn khán giả đứng xem, reo hị vang ca nữ ca sĩ ảo, dù họ thừa biết nhân vật hồn tồn tạo từ công nghệ hologram Quay trở lại với trường hợp cố nghệ sĩ Houston, bất chấp phản ứng dội đó, Pat Houston tuyên bố trang web công ty tiếp tục thúc đẩy dự án Cơ cịn khẳng định Whitney hẳn yêu thích khái niệm sân khấu ba chiều này.38 Thêm vào đó, tun bố tạp chí Billboard, CEO Base Hologram, Brian Becker nói: ''Whitney Houston tài diễn tả hết từ ngữ Tầm ảnh hưởng di sản nghệ thuật cô vượt qua ranh giới; Và thật vinh dự làm tăng di sản cô với dự án này”.39 36Ben Henry, A Whitney Houston Hologram Tour Has Sparked A Huge Backlash From Fans, BuzzFeed News, truy cập: https://www.buzzfeed.com/benhenry/whitney-houston-hologram-tourtwitter-backlash , ngày truy cập: 30/05/2021 37 Victor Fiorillo, It’s Official: Dead Musicians Are Now Touring as Holograms, Philly Magazine, Link truy cập: https://www.phillymag.com/news/2018/09/19/hologram-concert-roy-orbison-tupac/ , ngày truy cập: 30/05/2021 38 Ben Henry, A Whitney Houston Hologram Tour Has Sparked A Huge Backlash From Fans, BuzzFeed News, truy cập: https://www.buzzfeed.com/benhenry/whitney-houston-hologram-tourtwitter-backlash , ngày truy cập: 30/05/2021 21 (3) Tác động truyền thông mặt thị giác thính giác đến khán giả cơng nghệ Hologram so với loại hình cơng nghệ khác Đúng phủ nhận đêm nhạc phần thỏa mãn nỗi lòng thương nhớ người hâm mộ Whitney, ca sĩ u thích đột ngột 48 tuổi Mặc dù trường hợp tính hiệu công nghệ Projection-based AR không cao, chắn dấu mốc cơng nghệ giải trí Trước Whitney Houston, công nghệ làm quen với công chúng qua nhiều cố nghệ sĩ tiếng khác ông hoàng nhạc Rock 'n' Roll Elvis Presley, Amy Winehouse - cố nghệ sĩ giành giải Grammy Thậm chí nhóm nhạc Maroon nhóm nhạc hoạt động, có sân khấu hologram Chile, nhiên phản ứng thu lại trích, thất vọng, tệ bị cho coi thường người hâm mộ.40 Trong trường hợp Hatsune Miku, hiệu truyền thông lĩnh vực khác nhân vật “vocaloid” bị đánh giá thấp Kể từ mắt, Miku chiếm tình yêu ngày gia tăng khán giả nhờ đặc sắc công nghệ hologram cho phép người hâm mộ nhìn thấy tương tác với buổi lưu diễn trực tiếp Từ đó, tiếng ngày nâng cao, kéo theo ảnh hưởng cô lĩnh vực khác Sự diện Hatsune Miku không bị giới hạn âm nhạc, đồ họa hay hoạt hình động mà lấn sân sang mảng kinh doanh hợp tác khác nhờ sức ảnh hưởng truyền thông khủng khiếp cô Hàng loạt thương hiệu công ty chọn Hatsune Miku làm gương mặt đại diện cho nhãn hàng chí cịn hợp tác với cô vài sản phẩm hãng điện thoại Xiaomi Trung Quốc, Toyota Điều chứng minh cho độ phủ sóng kinh 39 Ben Henry, A Whitney Houston Hologram Tour Has Sparked A Huge Backlash From Fans, BuzzFeed News, truy cập: https://www.buzzfeed.com/benhenry/whitney-houston-hologram-tourtwitter-backlash , ngày truy cập: 30/05/2021 40Maroon performs a failed and disrespectful concert performance in Chile, Adam Levine speaks, truy cập: https://news24viral.com/maroon-5-performs-a-failed-and-disrespectful-concertperformance-in-chile-adam-levine-speaks/ , ngày truy cập: 30/05/2021 22 ngạc nhân vật ảo tác động truyền thông mạnh mẽ mà thương hiệu khác tận dụng muốn quảng bá sản phẩm dựa vào tiếng Hatsune Miku Đánh giá chung Mặc dù nhiều người nghi vấn tính đạo đức cơng nghệ - việc phát minh nghệ sĩ chưa tồn Hatsune Miku việc “hồi sinh” người khác Whitney Houston, lo ngại không khiến công nghệ hologram bị tẩy chay hay lu mờ so với xu khác Trên thực tế, cịn phát triển mạnh mẽ chấp nhận Rõ ràng, khán giả thường xem phim dựa đời người, chí người cố Họ xem kịch Broadway nơi diễn viên hóa thân làm người khác cách sử dụng đạo cụ phận thể giả trang điểm Có thể nói, cơng nghệ phép màu giúp kết nối nghệ sĩ người hâm mộ, thỏa mãn niềm mong nhớ gặp thần tượng thời khắc tưởng chừng Vậy nên, khơng có sai tái tạo lại trình diễn để đời nghệ sĩ huyền thoại, đem lại trải nghiệm cảm xúc chân thực cho người hâm mộ họ, bình thường tạo nhân vật hoạt hình ảo tương tác với khán giả Cịn nghệ sĩ đương thời, việc ứng dụng công nghệ ảo ba chiều vào kiện giúp họ nâng cao danh tiếng với khán giả mới, đồng thời đa dạng hóa kho tàng tác phẩm họ, cách tốt để trì di sản đến đời sau Về mặt công nghệ, dù sân khấu hologram - không gian ba chiều cịn nhận nhiều ý kiến khơng tốt từ nhà đánh giá, người hâm mộ, với tốc độ phát triển cải tiến công nghệ nay, hình ảnh ngày trau chuốt, sống động khán giả dần làm quen chấp nhận 23 Thực tế là, so với trải nghiệm xem video nhà, việc có mặt buổi biểu diễn trực tiếp có ý nghĩa nhiều Tương lai công nghệ hologram Nhìn xa hơn, thật tuyệt cơng nghệ phát triển dùng để ứng dụng làm việc nhà hay dạy học online mà đại dịch COVID-19 hành hoành xu thời đại thực thứ trực tuyến Đương nhiên, hiệu truyền thông thông tin tương tác việc học làm việc gia so sánh với trực tiếp gặp mặt, vậy, số cơng ty thử nghiệm cách tiếp cận mới, kết hợp làm việc trực tuyến - trực tiếp xen kẽ, cách tiếp cận khác sử dụng công nghệ hologram Đơn cử, vào tháng năm 2021, công ty ARHT Media có trụ sở Canada mắt HoloPOD, hệ thống hiển thị 3D giúp người thuyết trình tham gia họp hội nghị mà họ khơng tham dự Cùng tháng đó, công ty đồ họa 3D Imverse công nhận hội nghị cơng nghệ tồn cầu CES phần mềm cho phép tương tác ba chiều phòng họp ảo Năm ngối, cơng ty cơng nghệ Spatial kích hoạt họp ảo ba chiều Oculus Quest.41 Khi công nghệ ngày phổ biến hơn, nhàm chán việc tương tác với hình máy tính với gương mặt hai chiều biến thay hình ảnh sống động tương tác lẫn nhân viên giám đốc, học sinh với giáo viên PHẦN KẾT LUẬN Công nghệ thực tế tăng cường (AR) ngày khẳng định vị tính ứng dụng cao lĩnh vực đời sống đặc biệt lĩnh vực báo 41 Dalvin Brown, Will holograms be the next innovation in the post-pandemic workplace?, The Washington Post, truy cập: https://www.washingtonpost.com/technology/2021/02/09/innovationsholograms-at-work/ , ngày truy cập: 30/05/2021 24 chí - truyền thông Chỉ phạm vi lĩnh vực thơi ta thấy đa dạng cách tiếp cận sử dụng thực tế tăng cường vào vào mục đích báo chí - truyền thơng khác Đó vừa AR truyền thông thương hiệu IKEA dùng để quảng cáo bán đồ nội thất, vừa AR trang báo tờ New York Times nhằm tiếp cận độc giả cách sáng tạo, thú vị AR cơng nghiệp giải trí với buổi hịa nhạc Whitney Houston ca sĩ “ảo” Hatsune Miku với sức ảnh hưởng truyền thông đa lĩnh vực Tuy tồn hạn chế định số vấn đề gây tranh cãi vai trò AR lĩnh vực báo chí - truyền thơng phủ nhận Cả thực tế tăng cường báo chí - truyền thơng có ảnh hưởng lẫn sát cánh phát triển, tiến xa tương lai Chúng ta hồn tồn tin vào điều 25 ... 3: Công nghệ Projection-based AR buổi hịa nhạc Một loại hình Thực tế tăng cường khác phổ biến mà chúng em muốn nhắc tới Thực tế tăng cường trình chiếu (Projection-based AR) Công nghệ sử dụng nhiều... sức ảnh hưởng truyền thơng đa lĩnh vực Tuy cịn tồn hạn chế định số vấn đề gây tranh cãi vai trò AR lĩnh vực báo chí - truyền thơng khơng thể phủ nhận Cả thực tế tăng cường báo chí - truyền thơng... chức.31 Có ba đề tài cần thảo luận xoay quanh trình diễn sử dụng loại hình cơng nghệ thực tế tăng cường này: (1) Tính chân thực công nghệ hologram Theo tờ The Guardian, tính chân thực cơng nghệ