Môn: Quản trị thương hiệuĐề bài: Phân tích chiến lược định vị thương hiệu của một doanh nghiệp bất kỳ. Bài làm Phân tích chiến lược định vị thương hiệu của Acecook được nhóm research và trau chuốt nội dung lẫn hình thức, đạt 9 điểm.
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ACECOOK 1.1 Tổng quan: 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh: 1.2.1 Tầm nhìn: (SLIDE 4) 1.2.2 Sứ mệnh: (SLIDE 4) 4 1.3 Thị trường: (SLIDE 4) 1.4 Hệ thống sản phẩm: 1.4.1 Các sản phẩm Mì gói Acecook: 1.4.2 Các sản phẩm Mì hộp Acecook: 1.4.3 Sản phẩm mì Tơ – Ly – Khay: 1.4.4 Các sản phẩm Miến Acecook: 1.4.5 Muối Chấm Hảo Hảo 4 5 5 2.1 Tên thương hiệu: (SLIDE 6) 2.2 Logo: (SLIDE 6) 2.3 Tính cách: (SLIDE 7) 2.4 Slogan: (SLIDE 7) 2.5 Bao bì sản phẩm: (SLIDE 8) 3.1 Mơi trường cạnh tranh: (SLIDE 9) 3.2 Khách hàng mục tiêu: 3.2.1 Theo địa lý: (SLIDE 10) 3.2.2 Theo nhân học: (SLIDE 10) 3.2.3 Theo tâm lý học: (SLIDE 10) 3.2.4 Theo hành vi: (SLIDE 11) 9 10 10 3.3 Thấu hiểu khách hàng:(SLIDE 12) 11 3.4 Lợi ích sản phẩm: 3.4.1 Lợi ích chức năng: (SLIDE 13) 3.4.2 Lợi ích cảm tính: (SLIDE 12) 3.4.3 Thuộc tính thương hiệu: (SLIDE 13) 11 11 12 12 3.5 Giá trị tính cách thương hiệu: 3.5.1 Giá trị thương hiệu: 3.5.2 Tính cách thương hiệu: 13 13 14 3.6 Lý tin tưởng thương hiệu: 15 3.6.1 Dựa lịch sử uy tín doanh nghiệp: 15 3.6.2 Dựa cấu trúc sản phẩm, nhiều chi tiết sản phẩm có đặc biệt, khác biệt: 15 3.6.3 Sản phẩm trưng bày, sử dụng nơi nhiều người qua lại, dễ thấy có người tài trợ, liên kết (tìm nơi uy tín để tồn tại): 15 3.6.4 Sử dụng KOLs, Influencers: 3.6.5 Các giải thưởng tính minh bạch: 3.6.6 Những tiêu chuẩn kỹ thuật minh chứng rõ ràng: 16 16 16 3.7 Sự khác biệt thương hiệu: 16 3.8 Tính cốt lõi thương hiệu: 17 I GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP: (SLIDE 3) 1.1 Tổng quan: - Tên: Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam Là nhà sản xuất mì ăn liền lâu đời Nhật Bản, Acecook tiên phong đầu tư vào thị trường Việt Nam hình thành nên công ty liên doanh Acecook Nhật Bản công ty thực phẩm Việt Nam vào ngày 15/12/1993 Kết q trình đầu tư phát triển lớn mạnh Acecook Việt Nam - vừa chuyển đổi loại hình thành cơng ty cổ phần vào ngày 18/01/2008 Theo thông tin Acecook Việt Nam, công ty sở hữu 10 nhà máy sản xuất trải rộng khắp nước, sản phẩm công ty đa dạng chủng loại kinh doanh ngồi nước Hiện nay, cơng ty có chi nhánh với 300 đại lý toàn quốc xuất sang 40 quốc gia như: Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, New Zealand,… - Trụ sở chính: Lơ II-3, Đường số 11, Nhóm CN II, KCN Tân Bình, P.Tây Thạnh, Q.Tân Phú, Tp Hồ Chí Minh Theo Acecook Việt Nam, để có bước thay đổi từ thành lập chuyển để vươn giới hôm công ty trải qua mốc thời gian quan trọng sau: ● Năm 1993: Ngày 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook ● Năm 1995: Ngày 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh ● Năm 1999: Lần đoạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao ● Năm 2000: Ra đời sản phẩm Hảo Hảo: bước đột phá mới, thương hiệu ấn tượng tạo bước nhảy vọt công ty thị trường mì ăn liền Đạt danh hiệu hàng Việt Nam Chất lượng Cao lần 02 Đạt huy chương vàng, bạc, đồng hội chợ Hàng Công Nghiệp Việt Nam ● Năm 2003: Năm thành công công ty lĩnh vực kinh doanh nước, xuất quảng bá thương hiệu Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam, mở rộng thị trường xuất khẩu: Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Trung Quốc, Đông Nam Á, Châu Phi… ● Năm 2004: Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy khu cơng nghiệp Tân Bình ● Năm 2006: Chính thức tham gia vào thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa & Nay ● Năm 2008: Đổi tên thành Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam vào ngày 18/01/2008 Trở thành thành viên thức hiệp hội MAL giới ● Năm 2010: Ngày 07/07/2010 đón nhận huân chương lao động hạng Nhất ● Năm 2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đông Nam Á ● Năm 2015: Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu ● Năm 2018: Hảo Hảo xác nhận kỉ lục Guinness Việt Nam: “Sản phẩm mì ăn liền có số lượng tiêu thụ nhiều Việt Nam 18 năm (2000-2018)” ● Năm 2020: Kỷ niệm 25 năm ngày Acecook Việt Nam bán sản phẩm 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh: 1.2.1 Tầm nhìn: (SLIDE 4) “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa.” 1.2.2 Sứ mệnh: (SLIDE 4) “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” Dựa sứ mệnh này, Acecook Việt Nam đặt ưu tiên hàng đầu chất lượng sản phẩm, đồng thời hỗ trợ truyền đạt thông tin đắn khoa học sản phẩm mì ăn liền để tạo an tồn an tâm cho khách hàng Những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung sản phẩm sức khỏe, vừa để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, vừa nâng cao giá trị cho sản phẩm mì ăn liền 1.3 Thị trường: (SLIDE 4) Hiện tại, có 50 doanh nghiệp sản xuất mì ăn liền Việt Nam 70% thị phần thuộc Acecook Việt Nam, Masan Asia Food Trong đó, Acecook Việt Nam ln dẫn đầu thị phần, chiếm khoảng 50% thành thị 43% nước Acecook nắm giữ nửa thị phần thị trường mì ăn liền Việt Nam Riêng nhãn hiệu Hảo Hảo có vị trí đầu bảng, đóng góp 60% doanh số Acecook năm 100% người tiêu dùng Việt Nam nhận biết Bên cạnh đó, sản phẩm Acecook cịn xuất sang 40 thị trường giới, có nhiều thị trường khó tính Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Thụy Sỹ, Thụy Điển, Na Uy, Nga, Úc, Hàn Quốc, Hồng Kông,… 1.4 Hệ thống sản phẩm: Hiện Acecook có 16 loại mì gói, 11 loại mì tơ – ly – khay, loại phở - hủ tiếu – bún, loại miến cho mắt sản phẩm muối chấm Hảo Hảo Bên cạnh cịn phát triển lĩnh vực nhà hàng mang thương hiệu Ringer Hut 1.4.1 Các sản phẩm Mì gói Acecook: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Mì Hảo Hảo : Hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nồng tuyệt hảo Mì Siukay: Siukay – Thách thức lĩnh Mì Udon: Udon – Trải nghiệm ẩm thực Nhật Bản Mì Doraemon: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị Mì Đệ Nhất: Bổ sung tinh bột đậu xanh, dinh dưỡng mát, góp phần làm ăn ngon Mì Mikochi: Sợi mì khơng chiên, dai giữ hương vị thơm ngon tự nhiên Mì Hít hà: Mì cực cay Hít Hà-thử thách dành cho người mạnh mẽ Mì Bốn Phương: Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì Hảo 100: Hương vị đặc trưng hòa quyện mang đến bữa ăn ngon Mì Số Đỏ: Mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay Mì khơng chiên block: Vắt mì tơi, Sợi dai ngon, An tồn VSTP Good: Mang hương vị tuyệt hảo cho bữa ăn MÌ SPAGHETTI BISTRO 1.4.2 Các sản phẩm Mì hộp Acecook: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Mì ly ăn liền caykay Mì ly handy hảo hảo: sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì ly modern: đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị Ly enjoy: tôm thật, thịt thật, nhiều rau xanh sợi mì dai ngon hồ quyện Tơ nhớ mãi: thưởng thức ngon trịn vị nơi đâu lúc Khay táo quân: thưởng thức trọn vẹn sản phẩm lúc nơi Mì tơ ăn liền mì trộn today Mì ly mini ăn liền doraemon Mì ly mini ăn liền mini handy hảo hảo Mì tơ ăn liền mì trộn caykay 1.4.3 Sản phẩm mì Tơ – Ly – Khay: ● ● ● Phở Đệ Nhất: An toàn chuẩn Nhật, chất vị phở quen Phở trộn Đệ Nhất: Trộn thích, ăn ghiền Phở Xưa & Nay: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị ● ● ● ● Hủ tiếu Nhịp Sống: Hấp dẫn hương thơm đặc trưng nước súp đậm đà Bún Hằng Nga: Kết hợp bí ẩm thực truyền thống công nghệ sản xuất đại Phở Khô Xưa & Nay: Mang hương vị truyền thống xưa & nay, phục vụ bữa ăn ngon Phở Xưa & Nay Premium 1.4.4 Các sản phẩm Miến Acecook: ● ● ● Miến Trộn Phú Hương Miến Phú Hương: Miến đậu xanh mát, quyến rũ vị súp đậm đà, mong đợi Miến Phú Hương Yến Tiệc: Miến đậu xanh mát, quyến rũ vị súp đậm đà, mong đợi 1.4.5 Muối Chấm Hảo Hảo ● Muối Chấm: Trải nghiệm vị tôm chua cay từ hũ muối Hảo Hảo theo phong cách hoàn toàn lạ II NHỮNG YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU: 2.1 Tên thương hiệu: Acecook ghép lại hai từ tiếng Anh: "Ace": [danh từ] có nghĩa quân “Át chủ bài“ Tây hay [tính từ]: ưu tú, xuất sắc “Cook” [động từ] vốn quen thuộc với ý nghĩa ”nấu ăn” Cụm từ kết hợp thể mục tiêu Acecook mong muốn tin tưởng, trở thành công ty hàng đầu thực phẩm, cung cấp bữa ăn chất lượng, thơm ngon, an toàn, an tâm cho người tiêu dùng Và hướng đến thực sứ mệnh triết lý kinh doanh Tập đoàn: “Phát triển xã hội thông qua đường ẩm thực” 2.2 Logo: Năm 2015, tập đoàn Acecook triển khai thay đổi nhận diện với hình ảnh logo để phù hợp chiến lược thương hiệu đưa Acecook phát triển toàn Thế Giới Với thay đổi lần này, logo Acecook Việt Nam giữ đường nét với tone màu đỏ, trắng làm chủ đạo, logo có thay đổi: - Thay đổi tên thương hiệu từ Vina Acecook thành Acecook Câu slogan từ “Biểu tượng chất lượng” xây dựng thêm giá trị với câu “Cook happiness” Thay đổi font chữ, điều chỉnh lại hình dạng elip để tốt lên nét mềm mại, uyển chuyển tạo điểm nhấn, ấn tượng Chữ ACECOOK với chữ e cách điệu với đường nét bo tròn tạo nên nhịp nhàng, duyên dáng đặt hình elip thể bền vững, trường tồn Hình ảnh logo: Chú bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt ngón tay số bên cạnh hình elip thể gần gũi, thân thiện uy tín thương hiệu hàng đầu thực phẩm ăn liền 2.3 Tính cách: Trong suốt hành trình hình thành phát triển, Acecook thương hiệu gắn liền với trình trưởng thành nhiều hệ người đất Việt nên khơng nói q cho Acecook mang nét tính cách gần gũi gắn kết tình yêu thương, chia sẻ hạnh phúc bữa ăn người Việt Nam 2.4 Slogan: Câu slogan từ “Biểu tượng chất lượng” xây dựng thêm giá trị với câu “Cook happiness” - “Biểu tượng chất lượng” tôn kiên định tồn cơng ty Đây câu hiệu, lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng lợi ích hay nét tinh túy sản phẩm m điệu câu slogan nghe vui tai, pha chút dí dỏm, ấn tượng, dễ nhớ - “Cook happiness” - với ba mục tiêu: người tiêu dùng hạnh phúc, người lao động hạnh phúc xã hội hạnh phúc Thông qua sản phẩm công ty, muốn tạo sản phẩm mang lại niềm vui, bất ngờ cảm giác an tâm, hạnh phúc cho người tiêu dùng 2.5 Bao bì sản phẩm: (SLIDE 8) Các sản phẩm Acecook thiết kế với tơng màu nóng chủ yếu kết hợp màu trắng, đỏ xanh, màu truyền thống Acecook, thu hút tối đa ý khách hàng Hình ảnh minh họa bắt mắt, phông chữ to, rõ ràng tạo thiện cảm cho người tiêu dùng Không để người tiêu dùng “thưởng thức” sản phẩm cố định, Acecook Việt Nam cố gắng tạo sản phẩm đa dạng hương vị nhiều mẫu mã, chủng loại khác Yếu tố hình ảnh bao bì làm cho sản phẩm cơng ty Acecook Việt Nam có vị trí bật thị trường, qua việc in bao bì cho sản phẩm trội hơn, định vị hơn, ấn tượng Không ngừng lại dạng gói, để phục vụ nhiều đối tượng hơn, Acecook tiếp tục cho dịng mì ly Handy, mì tơ nhắm tới đối tượng đầy động, bận rộn sống như: học sinh sinh viên, nhân viên văn phịng,… III HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: 3.1 Mơi trường cạnh tranh: (SLIDE 9) Masan Consumer Nhận diện thương hiệu Logo có màu sắc chủ đạo màu xanh dương cam, sử dụng hình ảnh hạt lúa hướng lên tượng trưng cho văn minh lúa nước, thể chí cầu tiến định hướng trở thành thương hiệu mạnh, nhà sản xuất sản phẩm chủ lực ngành thực phẩm, nông, thuỷ hải sản cho người Việt Nam Định vị thương hiệu Cao cấp, chất lượng Tính cách thương hiệu Quan tâm, thấu hiểu Với tiêu chí “Lấy khách hàng Asia Foods Asia Foods biết đến với sản phẩm chủ lực Gấu Đỏ Đa phần sản phẩm Asia Foods Việt Nam kèm chữ “Gấu đỏ” cháo Gấu đỏ, phở Gấu đỏ, hủ tiếu Gấu đỏ, mỳ ly Gấu đỏ VIP, … Gia đình, gần gũi, uy tín Tâm huyết, gắn kết, yêu thương Dòng sản phẩm Mức giá Phân tích điểm mạnh, điểm yếu làm trung tâm”, Masan Consumer ln tập trung phát triển dịng sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, giải mối lo ngại họ sử dụng sản phẩm, điển mì khoai tây Omachi khơng sợ nóng, mì Kokomi dai ngon dù để lâu, sợi mì to hơn, mì hộp Omachi với thịt thật đảm bảo cung cấp đủ lượng cho ngày dài làm việc, Omachi, Kokomi, Sagami Mỗi sản phẩm tạo trải qua khâu lựa chọn, kiểm định nguyên liệu nghiêm ngặt, chế biến công phu sản phẩm chất lượng Hình ảnh đầu bếp Gấu Đỏ chăm sóc cho bữa ăn người tạo cảm giác gần gũi, chứng minh cho chất lượng sản phẩm, chăm sóc chu đáo cho sức khỏe gia đình, người thân cộng đồng Từ 3.000 – 18.000 đồng Từ 3.000 – 7.000 đồng Điểm mạnh: - Gây ấn tượng mạnh dòng sản phẩm mì ăn liền ĐẦU TIÊN làm từ sợi khoai tây khơng gây nóng thịt thật ly mì - Thương hiệu quen thuộc, uy tín với người tiêu dùng - Truyền thông mạnh với hợp tác nhiều nhân vật tiếng Bích Phương, Ninh Dương Lan Ngọc, Tăng Thanh Hà, Mỹ Linh,… Điểm yếu: - Dịng sản phẩm dành cho phân khúc bình dân – thị trường tiêu thụ mì ăn liền lớn hơn, Kokomi khơng có nhiều bật so với dòng sản phẩm khác đánh vào phân khúc thị trường không đầu tư truyền thông mạnh mẽ “đàn anh” Omachi trước - Thường vấp phải tranh cãi thành phần nguyên liệu nội dung quảng cáo Hoạt động Nghiên cứu liên tục cho mắt dòng sản phẩm chiến dịch truyền thông chuyển đổi xu hướng người tiêu dùng sang dòng sản Gấu Đỏ, Mộc Việt, Trứng Vàng, … Điểm mạnh: - Thương hiệu lâu đời, giá thành rẻ � Chiến lược bền vững đánh vào phân khúc khách hàng bình dân - Thương hiệu gắn liền với slogan “Gắn kết yêu thương” đánh vào truyền thống tương thân tương người Việt Nam tạo độ phủ, nhận diện thị trường rộng khắp cho thương hiệu “Gấu Đỏ” Điểm yếu: - Sự bật “thương hiệu con” Gấu Đỏ lớn dẫn đến lấn át “thương hiệu mẹ” Asia Foods - Chưa đầu tư nhiều mặt truyền thông, quảng cáo Chủ yếu tập trung vào chiến lược giá chương trình khuyến Tập trung phát triển sản xuất nhà máy, xuất hàng hóa sang nhiều nước Châu Á Đơng Âu phân phối sản phẩm đến vùng nông thôn phẩm cao cấp Xu hướng Mở rộng hệ thống phân phối đến điểm bán lẻ với hệ thống CrownX Corporation Tăng cường truyền thơng cho dịng sản phẩm chủ lực phát triển thêm dòng sản phẩm để giành thêm thị phần 3.2 Khách hàng mục tiêu: 3.2.1 Theo địa lý: (SLIDE 10) - Theo vùng miền: chủ yếu tập trung vào miền đồng trung du nơi có nhiều dân cư sinh sống Theo quy mô trật tự đô thị: chủ yếu tập trung vào thành phố lớn với mật độ dân số cao thị trường hấp dẫn khả sinh lời cao 3.2.2 Theo nhân học: (SLIDE 10) Giới tính Bao gồm nam nữ Độ tuổi Chủ yếu hướng tới trẻ em từ 6-15 tuổi khách hàng 16-35 tuổi Quy mô gia đình gia đình đơng người bao gồm từ đến hệ, quy mơ lớn sức tiêu thụ lớn Ngành nghề Chủ yếu học sinh, sinh viên, ngồi cịn có cơng nhân, nhân viên văn phòng bà nội trợ Thu nhập trung bình - triệu/tháng 3.2.3 Theo tâm lý học: (SLIDE 10) - Sản phẩm nhằm hướng đến tầng lớp người có thu nhập thấp, lối sống bận rộn, có thời gian chăm sóc cho thân Các sản phẩm Acecook phù hợp với nhu cầu tiện dụng, nhanh chóng mà đảm bảo dinh dưỡng - Mối quan tâm: giá cả, hương vị, chất lượng, chủng loại phù hợp với thân Đặc biệt trọng sản phẩm quen thuộc, có tính thương hiệu cao 3.2.4 Theo hành vi: (SLIDE 11) Lý mua hàng Mua sản phẩm thường để phục vụ cho bữa ăn, tiết kiệm thời gian Lợi ích khách hàng Chất lượng, ngon, rẻ, tiện lợi tìm kiếm Tình trạng sử dụng Những khách hàng sử dụng sản phẩm Acecook khách hàng tiềm Mức độ sử dụng Khách hàng sử dụng hầu hết sản phẩm Acecook với tần suất lớn, dao động Khách hàng mua sản phẩm vào tất ngày năm, sản phẩm sử dụng hàng ngày Sản phẩm có nhãn hiệu gắn bó gần gũi với người dùng, hợp vị nên đảm bảo lượng khách hàng trung thành + Khách hàng thường xem TV khung buổi trưa tối rảnh để tiếp nhận chương trình quảng cáo + Internet kênh truyền thông khách hàng sử dụng nhiều vào thời gian rảnh rỗi, giải lao: mạng xã hội facebook, instagram, tiktok, website công ty, kênh youtube, trang báo điện tử Hành vi sử dụng + Quảng cáo Lcd, Frame, Pano quảng cáo đường phương phương tiện truyền tiện khách hàng xem qua di chuyển thông + Nguồn thông tin, ý kiến truyền miệng từ bạn bè, người thân, đồng nghiệp có tác động tương đối đến khách hàng khách hàng tin cậy + Đặc biệt nhất, chương trình quảng cáo trưng bày, khuyến điểm bán yếu tố quan trọng tác động lớn đến định tiêu dùng khách hàng sản phẩm Acecook 3.3 Thấu hiểu khách hàng:(SLIDE 12) Các vấn đề mà khách hàng quan tâm lựa chọn sản phẩm Acecook: - Khách hàng trung gian: Hầu hết khách hàng trung gian (hệ thống bán lẻ) quan tâm đến lợi nhuận chủ yếu Ngồi chương trình khuyến quan tâm - Khách hàng mục tiêu: ● ● ● ● Giá cả: mức giá rẻ Khẩu vị: đa dạng loại, gần gũi với vị người Việt Nam Chất lượng: đáp ứng nhu cầu no an toàn cho bữa ăn, không chứa nhiều phụ gia hay chất bảo quản độc hại Các chương trình khuyến mãi: thu hút khách hàng định chọn mua sản phẩm thông qua chương trình khuyến mua thùng tặng kèm gói, mua nhiều tặng kèm mặt hàng khác (muỗng, chén, tô, ), hay chương trình thẻ cào ăn mì trúng thưởng, => Nhu cầu tiêu dùng cực lớn khiến thị trường mì ăn liền trở thành lĩnh vực hấp dẫn công ty hoạt động lĩnh vực thực phẩm Nhằm đáp ứng giải nhu cầu đó, Acecook đời, định vị thương hiệu nhấn mạnh đến yếu tố cơng nghệ Nhật Bản, an tồn cho sức khỏe Acecook cho đời sản phẩm đóng gói ngồi tính an tồn cịn phải đảm bảo tiêu chí: Ngon – Rẻ Các sản phẩm Acecook kết hợp hồn hảo tinh thần: “Cơng nghệ Nhật Bản – Hương vị Việt Nam” Acecook gọi hành trình Việt Nam “25 năm từ vị đến trái tim” Để chạm đến trái tim người Việt ăn thơng thường, tưởng chừng đơn giản, bình dị gói mì, tơ miến… tâm huyết doanh nghiệp 3.4 Lợi ích sản phẩm: 3.4.1 Lợi ích chức năng: (SLIDE 13) Sản phẩm Acecook sản phẩm loại mang lại lợi ích chức rõ ràng: loại hình sản phẩm “giá thành rẻ, dễ mang theo, dễ ăn dễ chế biến cách nhanh chóng” Với “dạ dày rỗng” tơ mì ăn liền nóng hổi, thơm ngon hay đơn gói mì ăn sống giịn giịn, thơm thơm thật ăn khơng thể chối từ Chỉ cần tối thiểu 03 phút có bữa ăn đảm bảo đủ dưỡng chất lượng Nhờ vào tính tiện lợi mì ăn liền mà người ta dùng ăn lúc nào, nơi đâu Sự diện mì ăn liền nơi, từ khu ký túc xá đại học đắt tiền hẻm nghèo nước phát triển Mì ăn liền ăn ưa thích từ đứa bé vài tuổi đầu đến người cao niên, từ bạn học sinh – sinh viên đến tiến sĩ – giáo sư, từ nhân viên văn phòng đến công nhân công trường hay nông dân cánh đồng, từ doanh nhân đến văn nghệ sĩ tiếng, không phân biệt sang hèn, dân lao động hay giới trí thức… 3.4.2 Lợi ích cảm tính: (SLIDE 12) Khơng bữa ăn tiết kiệm, nhanh chóng, tiện lợi mà sản phẩm mì ăn liền cịn Acecook định vị với tiêu chí mang lại lợi ích sức khỏe cho người tiêu dùng nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng “thông thái” bà nội trợ Acecook Việt Nam muốn tiến thêm bước chiến lược phát triển mình, khơng dừng lại bước tảng đảm bảo chất lượng tốt mà mong muốn với câu slogan “Cook Happiness” mang lại giá trị mới, đột phá việc chăm sóc bữa ăn gia đình đời sống tinh thần người tiêu dùng, giúp truyền tải ngon miệng, nụ cười hạnh phúc toàn giới Hành động cụ thể tổ chức chuỗi kiện hòa nhạc “Acecook Happiness Concert” (12/2019 - 1/2020), Acecook Việt Nam chứng minh âm nhạc liệu pháp tuyệt vời, để làm lắng lại nỗi lo lắng muộn phiền sống thường nhật để cảm nhận âm hạnh phúc Thông qua việc chia sẻ âm nhạc giao hưởng đến đại chúng, Acecook Việt Nam giúp mang đến giai điệu đẹp khơng khí mùa xn cận kề góp phần làm giàu đời sống tinh thần người Việt, chung tay phát triển đất nước, hỗ trợ bảo tồn giá trị văn hố Việt Nam Bên cạnh để tri ân đồng hành yêu thương người tiêu dùng Việt, năm qua, Hảo Hảo phát hành hai Chương trình khuyến mại lớn mang tên ĂN HẢO HẢO, DẠO ĐẢO MALDIVES (từ tháng 06 đến 09/2019) ĂN HẢO HẢO GIÀU ĐIÊN ĐẢO (từ tháng 12/2019 đến 04/2020) tồn quốc Những Chương trình khuyến Hảo Hảo mang ý nghĩa đáp ứng nhu cầu khơng ẩm thực mà cịn đời sống vật chất tinh thần cho người tiêu dùng Việt Theo năm tháng, Hảo Hảo đồng hành người tiêu dùng trao gửi thật nhiều niềm vui 3.4.3 Thuộc tính thương hiệu: (SLIDE 13) Các sản phẩm Acecook Acecook Việt Nam biết đến thương hiệu với “Biểu tượng chất lượng” Các sản phẩm với giá thành hợp lý, dễ dàng mua khắp nơi, hương vị chuẩn ẩm thực Việt Nam lại đạt chất lượng tốt Các sản phẩm từ Acecook thẩm định kỹ lưỡng đạt tiêu chuẩn kỹ thuật (quy trình sản xuất, đầu sản phẩm) minh chứng rõ ràng Khả sáng tạo Tạo nên khác biệt đến từ việc Acecook - thương hiệu mang công nghệ tiên tiến từ đất nước Nhật Bản trao quyền sáng tạo cho chuyên gia Nghiên cứu phát triển sản phẩm (R&D) người Việt đời “Sản phẩm ăn liền Nhật Bản đậm đà hương vị Việt” Sản phẩm gồm hệ thống đặc điểm trội Cho đời Mì Hảo Hảo chua cay sản phẩm quốc dân trội tạo dấu ấn cho thương hiệu Acecook Tiếp nối sản phẩm sợi ăn liền làm từ hạt gạo nghiên cứu sản xuất thành cơng, ln có hương vị đặc trưng không bị trùng lặp với đối thủ khác Bao bì Bao bì gói in bao bì dạng hộp ly nhỏ gọn nhằm đáp ứng nhu cầu sử dụng thuận tiện khách hàng Thiết kế bao bì ghi rõ thành phần sản phẩm, có hình ảnh tượng trưng, màu sắc đa dạng tươi riêng biệt cho vị gây hấp dẫn người tiêu dùng Những yếu tố thiết kế biểu tượng, logo, màu sắc, phong cách Logo Acecook Việt Nam thể tính cách gần gũi, thân thiện, gắn kết thương hiệu Câu slogan nhấn mạnh uy tín thương hiệu hàng đầu thực phẩm ăn liền Acecook chọn màu đỏ trắng làm màu chủ đạo, thể xuyên suốt quán phương tiện quảng bá hình ảnh cơng ty Phong cách thiết kế mang tính trẻ trung, động Yếu tố nhận diện truyền thông âm Âm từ sản phẩm truyền thông có nhạc vui nhộn, tươi Ln có nhắc lại tên thương hiệu cuối TVC, video quảng cáo 3.5 Giá trị tính cách thương hiệu: 3.5.1 Giá trị thương hiệu: Sự nhận biết thương hiệu Khi nhắc tới thương hiệu Acecook, người tiêu dùng nghĩ đến sản phẩm giá thành rẻ, dễ mua khắp nơi dù nông thôn hay thành phố đặc biệt hương vị chuẩn ẩm thực Việt Nam đáp ứng vị chung người Việt Acecook với định vị thương hiệu “nhà sản xuất mì ăn liền hàng đầu”, độ “phủ sóng” Acecook chứng minh có mặt sản phẩm, đặc biệt mì ăn liền Hảo Hảo, khắp thành thị nơng thơn Có thể nói Acecook thương hiệu đưa hương vị từ ăn đặc trưng ẩm thực Việt Nam vào sản phẩm ăn liền Bên cạnh đó, với logo bao bì sản phẩm bắt mắt giúp Acecook khách hàng nhận biết cách rõ ràng đặt cạnh sản phẩm khác loại Chất lượng cảm nhận vượt trội "Biểu tượng chất lượng" tôn mà Acecook đặt từ ban đầu kiên định thực suốt trình phát triển Các sản phẩm Acecook Việt Nam thẩm định kỹ chất lượng thơm, ngon, vệ sinh, dinh dưỡng,… với hương vị đặc trưng, đậm đà, người tiêu dùng nước đánh giá cao Nổi bật hương vị tôm chua cay Acecook “quốc dân hóa” thơng qua sản phẩm mũi nhọn Hảo Hảo Nắm bắt điểm chung ẩm thực ba miền Việt Nam hương vị chua chua cay cay, Acecook cố gắng tìm cách truyền tải đầy đủ nhất, thật hương vị truyền thống Việt Nam để khiến khách hàng có cảm nhận vượt trội chất lượng sản phẩm mì ăn liền Acecook với hương vị chua cay “có khơng 2” Acecook dành khoảng 10 năm nghiên cứu để làm sợi phở công nghiệp, với kỳ vọng ba phút chế nước sơi, người dùng đạt cảm nhận bánh phở tươi Từ nguyên liệu gạo nội địa, hãng đời thêm sản phẩm khác miến Phú Hương, hủ tiếu Nhịp Sống, bún mắm Hằng Nga, Phở Đệ Nhất… Với tâm huyết chinh phục vị địa phương Hãng cho biết, từ bán năm 2007 đến 2016, doanh thu sản phẩm phở, bún, hủ tiếu Acecook đạt gần 1.500 tỷ đồng, chiếm khoảng 18% tổng doanh thu Thị phần xuất đạt khoảng 225 tỷ đồng tăng trưởng bình quân 110% năm Sự liên tưởng thương hiệu Thương hiệu Acecook gắn liền với hương vị ẩm thực Việt Nam gần gũi hấp dẫn gói gọn sản phẩm ăn liền Khi nghĩ đến Acecook người tiêu dùng nghĩ đến ăn Việt Nam đặc trưng hủ tiếu bún riêu, chế biến thành sản phẩm ăn liền nhanh gọn, giá thành hợp lý giữ hương vị, sắc ăn truyền thống Việt Nam Sự trung thành thương hiệu Sau 25 năm kể từ ngày mắt sản phẩm Việt Nam, Acecook làm nên thương hiệu vào lòng người dân đất Việt Những gói mì Hảo Hảo gắn liền với hành trình trưởng thành nhiều hệ người Việt Nam Ký ức gói mì gắn liền với bao hệ sinh viên Việt Nam từ ngày học hành gian khó – “thằng dạy thêm, đứa làm tiếp thị, thằng làm qn cơm, tối gói mì tơm”, với hệ du học sinh Việt Nam, gói mì Hảo Hảo, gói hủ tiếu, bún bị ăn liền mang theo hương vị quê nhà đồng hành hành trình khắp giới Acecook âm thầm song hành với ký ức hạnh phúc, vui buồn trưởng thành bao hệ người Việt Những giá trị thương hiệu khác Acecook trọng tới hoạt động cộng đồng có ý nghĩa thiết thực Tiêu biểu phải kể đến chương trình, kiện dành cho học sinh, sinh viên – hệ trẻ Việt Nam Khơng thành cơng Việt Nam, Acecook cịn hoàn thành tốt sứ mệnh quảng bá rộng rãi văn hóa ẩm thực Việt tồn cầu, với thành tựu xuất sản phẩm sang nhiều thị trường từ phương Tây Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Thụy Điển, Canada…, tới nơi đậm chất Á Đông Hàn Quốc, Hong Kong (Trung Quốc), Nhật Bản… Acecook có hệ thống phân phối rộng rãi rộng khắp khắp nước, dễ dàng mua đa dạng sản phẩm rộng khắp tiệm tạp hóa, chợ, siêu thị nước 3.5.2 Tính cách thương hiệu: Một “tính cách” đặc biệt, quen thuộc in sâu vào tâm trí khách hàng “gần gũi” khiến khách hàng nhớ cảm thấy thật thân quen nhắc tới thương hiệu Với tính cách đậm chất dân dã người Việt, Acecook bước chinh phục khách hàng trở thành thương hiệu thực phẩm ăn liền thành công Việt Nam Trong suốt hành trình 25 năm, Acecook thương hiệu gắn liền với trình trưởng thành nhiều hệ người đất Việt Hảo Hảo minh chứng cho tính cách “gần gũi” thương hiệu quốc dân Hành trình 20 năm Hảo Hảo hành trình đánh dấu bước ngoặt quan trọng thương hiệu mì ăn liền ln sẻ chia hương vị yêu thương cho gia đình Việt từ thành thị đến nông thôn Cho đến Hảo Hảo đồng hành đem lại bữa ăn chất lượng ấm áp cho người tiêu dùng Tính cách “gần gũi” thương hiệu mì ăn liền quốc dân cịn thể qua Logo Hình ảnh bé đầu bếp (Tastykid) nháy mắt ngón tay số bên cạnh hình elip thể gần gũi, thân thiện uy tín thương hiệu hàng đầu thực phẩm ăn liền Ngồi tính cách “gần gũi”, Acecook cịn có tính “gắn kết”, sản phẩm Acecook góp phần lớn việc gắn kết hệ gia đình thơng qua bữa ăn Hơn thế, phong phú loại sản phẩm đa dạng hương vị, sản phẩm mì ăn liền Acecook xóa nhòa ranh giới, liên kết tinh hoa ẩm thực giới, mang đến cảm xúc hương vị tuyệt vời đến bữa ăn gia đình Hành trình Acecook cịn gọi hành trình “từ vị đến trái tim” Acecook chinh phục trái tim người Việt sản phẩm tiện lợi, ngon miệng chứa đựng hương vị quê hương Việt Nam suốt 25 năm Cho tới bây giờ, nhắc tới thương hiệu Acecook, khách hàng nhớ đến hai từ “gần gũi” tính cách quen thuộc, dân dã đậm sắc Việt mà thương hiệu muốn hướng tới 3.6 Lý tin tưởng thương hiệu: 3.6.1 Dựa lịch sử uy tín doanh nghiệp: Cơng ty Liên Doanh Vifon Acecook thành lập vào ngày 15/12/1993 sản phẩm bán thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 07/07/1995 Trong 25 năm có mặt thị trường Việt Nam, Acecook Việt Nam có nhiều tin yêu biết đến thương hiệu với “Biểu tượng chất lượng” Từ năm 2000, Acecook cho mắt sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo, tạo nên bước đột phá thị trường mì ăn liền Trong năm 2021, Acecook liên tiếp cho mắt sản phẩm mì phở ăn liền đạt chất lượng cao 3.6.2 Dựa cấu trúc sản phẩm, nhiều chi tiết sản phẩm có đặc biệt, khác biệt: Nói đến khác biệt chi tiết sản phẩm Acecook, không nhắc đến sản phẩm Mì Hảo Hảo chua cay Với mức giá bình dân mì Hảo Hảo chua cay mang lại sản phẩm với chất lượng cao hương vị chua cay tuyệt hảo Đặc biệt gói muối Hảo Hảo xem hỗn hợp gia vị để dùng để sử dụng với nhiều ăn khác trái cây, hải sản 3.6.3 Sản phẩm trưng bày, sử dụng nơi nhiều người qua lại, dễ thấy có người tài trợ, liên kết (tìm nơi uy tín để tồn tại): Từ thành lập nay, thương hiệu Acecook ln đồng hành chương trình xã hội Việt Nam Hảo Hảo đồng hành với nhiều chương trình cho sinh viên học sinh, trẻ em bất hạnh, phụ nữ nghèo, Hình ảnh thùng mì Hảo Hảo với người dân miền Trung vượt qua bão lũ ln hình ảnh quen thuộc mùa lũ đến Các chương trình hỗ trợ thiên tai, Mì gói Hảo Hảo Acecook hàng tiếp tế thiếu với mạnh thường quân hỗ trợ người dân Ngoài chương trình thuyện nguyện, Hảo Hảo triển khai tài trợ chương trình game show lớn truyền hình như: chương trình SV, đấu trường 100, Nhịp cầu âm nhạc HTV, Cặp đơi hồn hảo, tuyển giọng hát hay VOV, giải bóng đá học sinh tồn TPHCM, chương trình đồng hành sinh viên (mang SP đến phục vụ ưu đãi tất trường ĐH, CĐ toàn quốc), trao nhiều xuất quà cho hoạt động nhiều tỉnh thành trường học… 3.6.4 Sử dụng nhân vật đại diện kiện, video clip: Acecook Việt Nam cho mắt nhiều TVC với xuất nhiều nghệ sĩ tiếng như: BB Trần (TVC: Nói BB Trần số 2, khơng dám số 1; BẬT MÍ HƯƠNG VỊ ĐƯỜNG PHỐ TRONG PHIÊN BẢN TƠ TRỘN CAYKAY) , Hồi Linh, Đơng Nhi (TVC: ĐẠI CHIẾN NGƠI VƯƠNG ẨM THỰC TRONG LÀNG MÌ HẢO HẢO), Mỹ Tâm (TVC: Đón heo vàng Mỹ Tâm, Cùng Mỹ Tâm yêu lựa chọn hương vị quê hương), Sơn Tùng M-TP (Cùng Modern, đã) 3.6.5 Các giải thưởng tính minh bạch: ● ● Năm 1999 - Acecook đạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao Ngày 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất ● ● ● ● Năm 2011 - 2012 Sản Phẩm Được Người Tiêu Dùng Yêu Thích Nhất Năm 2016 Danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao Năm 2020 Cúp Sản Phẩm Công Nghiệp Và Nông Nghiệp Hỗ Trợ Tiêu Biểu Năm 2020 Chứng Nhận Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao – 2020-2021 3.6.6 Những tiêu chuẩn kỹ thuật minh chứng rõ ràng : Tiêu chuẩn quy trình sản xuất: ● ● ● ● Hệ thống phân tích mối nguy điểm kiểm sốt tới hạn HACCP (Tái chứng nhận năm/lần) Tiêu chuẩn toàn cầu An toàn thực phẩm BRC (Tái chứng nhận năm/lần) Tiêu chuẩn đánh giá chất lượng an toàn thực phẩm IFS Food (Tái chứng nhận năm/lần) Tiêu chuẩn quốc tế hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2015 (Tái chứng nhận năm/lần) Tiêu chuẩn đầu sản phẩm: ● ● TIÊU CHUẨN VIỆT NAM TCVN 7879:2008 QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT TẠI VIỆT NAM VÀ CÁC QUỐC GIA XUẤT KHẨU 3.6.7 Âm thanh, hình ảnh, màu sắc sinh động, chuyên nghiệp khiến người ta liên tưởng đến tính chuyên nghiệp doanh nghiệp: Xuất ấn phẩm, TVC quảng cáo với hình ảnh đẹp mắt, hấp dẫn với hòa quyện nhiều gia vị rau củ, với hình ảnh đồng phục bếp Nhật Bản xuất logo giúp Acecook xây dựng mắt người tiêu dùng thương hiệu với “Công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam” 3.7 Sự khác biệt thương hiệu: Chất lượng Hình thành từ năm 1993, trải qua 20 năm phát triển, Acecook Việt Nam xây dựng cho thành cơng vững tảng sản xuất theo cơng nghệ đại Nhật Bản với quy trình sản xuất tự động hóa, khép kín đạt tiêu chuẩn quản lý ISO 9001:2008, ISO 14001:2004, HACCP, IFS, BRC Từ đó, Acecook tạo nên dịng sản phẩm ăn liền có chất lượng thơm ngon, hương vị đặc trưng, hấp dẫn, ln đảm bảo an tồn vệ sinh thực phẩm, sức khỏe cho người tiêu dùng Acecook cơng ty sản xuất mì ăn liền Việt Nam đạt tiêu chuẩn thực phẩm quốc tế (IFS, BRC) Giá Công ty hướng tới phân khúc thị trường trung cấp chủ yếu (như học sinh, sinh viên, người lao động,…) nên giá sản phẩm phù hợp Đối với sản phẩm chủ đạo mì ăn liền Hảo Hảo có giá từ 3.500đ đến 5.000đ, Acecook khách hàng lựa chọn hàng đầu Sự đổi Acecook Việt Nam đầu việc nghiên cứu mạnh dạn đầu tư công nghệ vào sản xuất Để nâng cao chất lượng sản phẩm, Acecook Việt Nam đầu tư trang thiết bị, dây chuyền sản xuất tiên tiến từ Nhật Bản Với hệ thống máy móc sản xuất đại, sản lượng mì sản xuất hàng năm đạt trung bình tỉ gói mì Khơng đầu tư cơng nghệ sản xuất, Acecook thường xuyên nghiên cứu đổi số loại sản phẩm, đưa đến phát triển loại sản phẩm Gần đây, Acecook mắt dịng sản phẩm Mì ly mini ăn liền Handy Hảo Hảo dành cho đối tượng giới trẻ nhân viên văn phịng, gồm hương vị tơm chua cay bò sa tế Hơn nữa, Acecook cho mắt sản phẩm muối chấm Hảo Hảo - cực phẩm đồ chấm hệ người Việt Đáp ứng khách hàng Sự khác biệt đến từ việc Acecook trao quyền sáng tạo cho chuyên gia Nghiên cứu phát triển sản phẩm (R&D) người Việt cho sản phẩm sản xuất “công nghệ tiên tiến Nhật Bản mang đậm hương vị VN Thành công Hảo Hảo minh chứng cho hành trình chinh phục vị gây sốt thị trường vị chua cay đậm đà, hợp với thói quen nêm nếm nóng sốt nhiều gia vị gần gũi với canh chua có mâm cơm miền Bắc, Trung, Nam Sau đó, hàng loạt sản phẩm Acecook sở hữu hương vị người tiêu dùng đánh giá cao Bún mắm, Hủ tiếu Nam Vang, Miến Phú Hương, Mì Siukay…Acecook cịn đặc biệt tâm huyết cho hành trình nâng cao giá trị hạt gạo sợi phở Việt Nam Dành nhiều năm nghiên cứu, Acecook cuối sản xuất thành công sợi ăn liền làm từ hạt gạo, giúp nâng cao giá trị hạt gạo so với việc xuất thô mang sản phẩm sợi gạo ăn liền đến thị trường khó tính như: Nhật Bản, Đức, … 3.8 Tính cốt lõi thương hiệu: Chất lượng hàng đầu Với triết lý kinh doanh giá trị cốt lõi COOK HAPPINESS Acecook Việt Nam đem lại niềm vui, nụ cười niềm hạnh phúc cho người tiêu dùng Do mà Acecook không ngừng đưa thị trường sản phẩm chất lượng, mang đến an toàn, an tâm cho người sử dụng Mang lại hài lòng, niềm vui an tâm cho người tiêu dùng thông qua sản phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an toàn thực phẩm tảng “Công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam” Gắn kết vị gắn kết hệ Các sản phẩm Acecook tạo góp phần lớn việc gắn kết hệ gia đình thơng qua bữa ăn Khơng khó để hình dung bữa ăn sáng tiện lợi, đủ lượng đầy ắp tiếng cười với tơ Phở bị ăn liền cho ơng, tơ miến Phú Hương đậm đà cho bà, tơ mì ăn liền Hảo Hảo chua cay thơm ngon cho ba, tô hủ tiếu nam vang Nhịp Sống thơm ngát cho mẹ, mì khơng chiên Mikochi thơm ngon mà yêu thích… Hơn thế, phong phú sản phẩm đa dạng hương vị sản phẩm Acecook xóa nhịa ranh giới, liên kết tinh hoa ẩm thực giới, gia tăng cảm xúc vị cho bữa ăn Ví dụ: Mì Lẩu Thái với vị chua cay đậm đà, Mì Udon với sợi mì to độc đáo kết hợp nước súp đậm đà mang đậm phong cách Nhật Bản… trở thành lựa chọn yêu thích nhiều người Chính gắn kết ý nghĩa hài lòng khách hàng niềm tự hào động lực để Acecook sáng tạo sứ mệnh “phát triển xã hội thơng qua đường ẩm thực” Gắn kết tình người Thành cơng Acecook khơng dừng lại việc đóng góp giá trị chất lượng cao, tạo giao thoa văn hóa thơng qua đường ẩm thực, từ góp phần đẩy mạnh phát triển văn hóa ẩm thực Việt Nam mà suốt chặng đường 20 năm phát triển, thương hiệu Acecook ln nỗ lực để làm cho tồn xã hội cảm thấy hạnh phúc Cơng ty ln đóng góp vào phát triển ngành mì ăn liền nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ trợ nhà cung cấp cải thiện chất lượng Bên cạnh đó, cơng ty tích cực tài trợ tổ chức hoạt động từ thiện, hoạt động mơi trường nhằm cống hiến cho xã hội Việt Nam ngày tốt đẹp IV KẾT LUẬN Trong sản xuất kinh doanh, định vị thương hiệu vô quan trọng giúp doanh nghiệp chiếm tin tưởng ủng hộ từ khách hàng Acecook cơng ty lớn có uy tín hàng đầu Việt Nam nói chung lĩnh vực sản xuất thực phẩm ăn liền nói riêng Người tiêu dùng khơng cịn xa lạ với sản phẩm Acecook, đạt vị trí ngày hơm thành từ nỗ lực trình định vị thương hiệu Acecook Đồng hành sát cánh với đời sống người Việt qua thời gian dài gần ba thập niên, Acecook không gặp nhiều trở ngại việc chinh phục người tiêu dùng thân họ ngày có nhiều lựa chọn Có thể nói, điều thành cơng mà Acecook đạt đến thời điểm biến sản phẩm trở thành thói quen khó bỏ người tiêu dùng Thói quen cịn hiểu an tâm tiêu dùng hàng triệu người dân Việt Nam ưu dành cho thương hiệu Bằng chiến lược kinh định vị thương hiệu đắn, hiệu mà đây, Acecook trở thành "nhân vật thiếu" gia đình người dân Việt Nam từ Bắc chí Nam trở thành tên quen thuộc, yêu thích tin dùng, gắn bó với nếp sống hàng ngày, trở thành top of mind hàng triệu người Việt nhắc đến mì ăn liền ... cho thân Các sản phẩm Acecook phù hợp với nhu cầu tiện dụng, nhanh chóng mà đảm bảo dinh dưỡng - Mối quan tâm: giá cả, hương vị, chất lượng, chủng loại phù hợp với thân Đặc biệt trọng sản phẩm... nhiên Mì Hít hà: Mì cực cay Hít Hà-thử thách dành cho người mạnh mẽ Mì Bốn Phương: Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì Hảo 100: Hương vị đặc trưng hòa quyện mang đến bữa ăn ngon Mì Số Đỏ:... phẩm Mì hộp Acecook: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Mì ly ăn liền caykay Mì ly handy hảo hảo: sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì ly modern: đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị Ly enjoy: