u bài giảng chiến lược marketing - chương 7 phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị

... đoạn thị trường Xác định cơ sở phân đoạn Phát triển hồ sơ phân khúc Marketing mục ti u Đo lường tính hấp dẫn của phân đoạn Lựa chọn phân khúc mục ti u Định vị thị trường Phát triển định vị cho phân khúc ... tranh Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 6-1 8 Chiến lược chọn thị trường mục ti u  Tập trung vào một phân đoạn  Chuyên...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:24

... xác định: – Chiến lược – Mục ti u – Điểm mạnh và điểm y u  Tác động lên vị thế cạnh tranh của công ty trên phân đoạn mục ti u – Phản ứng Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1 0-3 8 CHIẾN LƯỢC ... trong thị trường – u thế về thị phần ,định giá, phát triển sản phẩm mới, quảng cáo, khuyến mại  Ba cách để duy trì vị trí dẫn đ u: 1. Chiến lược mở rộng t...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:25

... lập các mục ti u. Mục ti u riêng biệt của khuyến mãi sẽ thay đổi tùy theo thị trường mục ti u đã chọn ví như: + Với người ti u dùng thì mục ti u là kích thích ti u dùng nhi u hơn, khuyến khích ... công. - Hình thức phổ biến chương trình khuyến mãi cũng cần phải được lựa chọn thích hợp. - Thời hạn khuyến mãi. - Thời điểm khuyến mãi - Tổng kinh ph...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:21

... LẬP MỤC TI U & CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI PHẠM VI CẠNH TRANH KOVA THEO U I CHIẾN LƯỢC HỖN HỢP PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG LỢI THẾ VỊ TRÍ CHIẾN LƯỢC TẠO SỰ KHÁC BIỆT TÍNH SẴN SÀNG CỦA SP, UY TÍN ... nhi u cửa hàng càng tốt. Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1 0-5 Hình 1 0-1 Tầm quan trọng của kênh marketing Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1 0-1 0 10 3 BƯỚC CHIẾN LƯỢC PHÂN...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:22

... 20 07, Prentice-Hall Inc. 1 0-9  Thị trường và Nhu c u: – Chi phí quyết định ngưỡng dưới của giá trong khi thị trường và nhu c u quyết định ngưỡng trên của giá – Định giá trong các dạng thị trường ... c u thị trường Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1 0-5  Mục ti u marketing: – Quyết định giá dựa trên chiến lược cho sản phẩm. – Các mục ti...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

... 20 07, Prentice-Hall Inc. 7- 4 1 So sánh hàng hóa với dịch vụ Hàng hóa Dịch vụ Tách biệt giữa Ti u dùng và sản xuất Ti u dùng và sản xuất đồng thời xãy ra Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 7- 1 4 Hình ... và bảo hộ pháp luật Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 7- 2 1 Quyết định về nhãn hi u Các thách thức quan trọng  Đặt nhãn hi u hay không  Người đứng tên nhãn hi u ...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

... hóa Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1-3 MỤC TI U CHƯƠNG HÀNH VI KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC  Tìm hi u bản chất của thị trường tổ chức và phân biệt nó với thị trường ti u dùng.  Nghiên c u hành vi mua hàng ... không mua? – Năng lực mua – Mức độ sẵn sàng mua – Quyền mua sắm Đánh giá phương án Ý định mua hàng Thái độ của người khác Y u tố bất ngờ Quyết định mua Bước 4 -...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:25

... thu và nhu c u của công ty  Nhu c u hiện tại  Nhu c u tương lai  Thị trường  Thị trường tiềm năng  Thị trường hiện tại  Thị trường mục ti u (thị trường đã được phục vụ)  Thị trường hiện ... Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 3-1 4 Dự báo và đo lường nhu c u Các khái niệm cơ bản  Thị trường  Đo lường nhu c u  Dự đoán doanh thu và nhu c u...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:31

... 20 07, Prentice-Hall Inc. 2-2 1 Hoạch định marketing  Marketing đóng vai trò quyết định trong hoạch định chiến lược: – Cung cấp triết lý dẫn dắt hành động.  Triết lý marketing – Cung cấp đ u vào ... danh mục kinh doanh (SBUs) Thiết lập các mục ti u chung Hoạch định marketing và các chiến lược chức năng khác Cấp công ty Cấp đơn vị kinh doanh, sản ph...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:32

... trình marketing.  Tầm quan trọng của th u hi u thị trường và khách hàng, phân biệt 5 triết lý quản trị marketing.  Các y u tố của một chiến lược marketing định hướng khách hàng  Thảo luận ... hàng Copyright 20 07, Prentice-Hall Inc. 1-2 6 Quản trị marketing  Quản trị nhu c u – Tìm kiếm và gia tăng nhu c u – Thay đổi và làm giảm nhu c u, demarketing  D...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:34