thương hiệu kiến thức thương hiệu giá trị thương hiệu

... hiệu sẽ gần như trở nên vô hình và không thể được khách hàng biết đến. Thương hiệu Kiến thức thương hiệu Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu được hiểu là những giá trị đặc thù mà thương ... Giá trị thương hiệu gồm 5 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thàn...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 12:22

... thị giá trị thương hiệu khá cao. Chẳng hạn như mô hình của Keller gồm hai thành phần của giá trị thương hiệu là nhận biết thương hiệu và ấn tượng thương hiệu, trong đó thành phần ấn tượng thương ... Darthmouth College cho rằng: giá trị thương hiệu là kiến thức của khách hàng về thương hiệu (brand knowledge) [22]. Mặc dù có nhiều khái niệm về giá...

Ngày tải lên: 10/04/2013, 15:29

... 5.2 Giá trị thƣơng hiệu qua khả năng nhận biết thƣơng hiệu 15 5.3 Giá trị thƣơng hiệu qua chất lƣợng cảm nhận 16 5.4 Giá trị thƣơng hiệu qua ham muốn thƣơng hiệu 18 5.5 Giá trị thƣơng hiệu ... hiệu và các thành phần của thƣơng hiệu 6 2.1.1 Thƣơng hiệu 6 2.1.2 Mối quan hệ giữa thƣơng hiệu và sản phẩm 6 2.2 Lý thuyết về giá trị thƣơng hiệu 7 2.2...

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:19

... giá trị thương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thương hiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU GIÁ ... thành giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng được thể hiện như trong mô hình 2.1 dưới đây. Hình 2. 1: Mô hình về các thành phần giá trị thương hiệu Nguồn: Aaker (...

Ngày tải lên: 23/02/2014, 14:23

... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... học nhận thức. ðánh giá giá trị thương hiệu dựa vào lý thuyết tâm lý học nhận thức xem xét quá trình nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Có nhiều...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giá trị của thương hiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao ... trị thương hiệu là phần giá trị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thương hiệu đó [5] • Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:56

... chiết khấu trên. Giá trị này được cộng với giá trị cuối cùng của thương hiệu để cho ra kết quả là giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3. Quy trình xác định giá trị thương hiệu của Interbrand 1.3.3. ... là một thương hiệu yếu hoặc mới chỉ có giá trị tiềm năng. d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giá trị...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:37

... thấy giá trị thương hiệu đó tạo ra những giá trị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất. 2.2 Những lợi ích của giá trị thương hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu ... HOÀNG OANH Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các tài sản thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁ T...

Ngày tải lên: 02/10/2012, 15:48

... DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu là các dấu hiệu ... nhìn chung giá trị thương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho r...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47