marketing căn bản - chương 6 chiêu thị (ts nguyễn ngọc long)

... Th.S. Nguyễn Ngọc LongEmail: Lnguyen647@gmail.comWeblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM Mobile: 098 9 966 9273F Bản chất của chiêu thị F Các công cụ cơ bản của chiêu thị (hỗn hợp chiêu thị) F Quátrình ... thị) F Quátrình truyền tinF Ngân sách chiêu thị F Chiến lược kéo và đẩyF Chiêu thị trong từng chu kỳ sản phẩm Chương 6: Chiêu thị 4 Bản chất của chiêu thị Chiêu thị: Làviệc truyền thông tin giữa ... số chiến lược chiêu thị Đẩy Bán sỉĐẩy Bán sỉĐẩyBán lẻKéoNgười tiêudùngKéo kháchhàng DN Chiêu thị B2B Chiêu thị B2C Chiêu thị đến thành viên trong kênhChiến lược chiêu thị Bán trực...

marketing căn bản - chương 3 sản phẩm (ts nguyễn ngọc long)

... tự tin khi mua một sản phẩm.2Giảng viên: Th.S. Nguyễn Ngọc LongEmail: Lnguyen647@gmail.comWeblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM Mobile: 098 9 966 92739Sản phẩm mới• Sản phẩm mới: Làsản phẩm ... 5: Chế tạo sản phẩm• Bước 6: Thử nghiệm tại thị trường• Bước 7: Tung sản phẩm ra thị trường41Mô tả Thị trường Mục tiêuSản phẩm(Product)Phân phối(Place) Chiêu thị (Promotion)Giácả(Price)Ý ... các giai đoạnGiảm chi phíSX & gặt lợi nhuậnTối đa hóa lợi nhuận & bảo đảm thị phầnTối đa hóa thị phầnThông tinMục tiêu MAR.GiảmBão hòa & giảmTăng không ngừngRất ítĐối thủNgười...

marketing căn bản - chương 4 giá cả (ts nguyễn ngọc long)

... thừanănglực–Đốiphóvớiđốithủ cạnhtranh Thị phầngiảm, khốngchế thị trường•Chủđộngtănggiá–Cầulớn–Giatăngchi phí252Giảng viên: Th.S. Nguyễn Ngọc LongEmail: Lnguyen647@gmail.comWeblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM ... tranhGiáthầu Lợi nhuận Xác suất Lợi nhuận mong đợi$9,500 $ 100 81% $8110000 60 0 36% 2 16 10500 1100 9% 9911000 160 0 1% 16 Giátheo tỷ lệGiátheo tỷ lệ Giáthầu kínGiáthầu kín20Các chính sách giáGiá“hớt ... phc tiêu Phân phốốiiMMụục tiêu Chiêu thc tiêu Chiêu thịịMMụục tiêu Gic tiêu GiááMục tiêu Marketing MMụục tiêu c tiêu Marketing Marketing Mục tiêu chiến lược MMụục...

marketing căn bản - chương 5 phân phối (ts nguyễn ngọc long)

... nhận• Tối thiểu hóa chi phí242Giảng viên: Th.S. Nguyễn Ngọc LongEmail: Lnguyen647@gmail.comWeblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM Mobile: 098 9 966 9273F Tổng qt về kênh phân phốiF Các thành viên ... lượng mối quan hệMMMCCCMMMCCCD12345 6 78912345 6 (a) number of contacts (b) number of contactsM×C=3×3=9 M+C=3+3 =6 M=Manufacturer C=Customer D=DistributorVai trò của ... chức năng của Marketing với một mức giáhợp lý.•Hàng hóa đến tay người tiêu dùng bằng cách nào?•Hàng hóa đến tay người tiêu dùng nhanh như thếnào?•Cần những điều kiện gì? 6 Chức năng của...

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

... CÁO - TV - Radio - Báo - Tạp chí - QC ngoài trời - Ptiện di động - Phim QCBÁO Hình Hình thứcthức - Quảng cáo đầy đủ - Rao vặt - Quảng cáo đính kèmƯu điểm - Số lượng người đọc rộng - ... điểmNhược điểm - Áp phích bên trong - Áp phích bên ngoài - Áp phích tại bến bãi - Bảng quảng cáo di động - Hiệu quả về chi phí - Tần suất cao - Phủ được khu vực lớn - Thời gian xuất ... thức - Tạp chí dành cho người tiêu dùng - Tạp chí cho cơ quan, xí nghiệp - Số lượng người đọc rộng - Chi phí thấp, dễ thực hiện - Khai thác chữ, hình và màu sắc - Nội dung được duy trì lâu - Được...

37
1,341
7

Tài liệu marketing căn bản - chương 6

... phẩm1Th.S Dinh Tien Minh 1CHƯƠNG 6 CHƯƠNG 6 CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC SẢN PHẨM (Product Strategy)(Product Strategy)Th.S Dinh Tien Minh 2Mục tiêu chương 6 1. Chỉ ra tầm quan trọng ... sống.Chu kỳ - tái chu kỳ Chu kỳ - tăng trưởng - ổ đònhChu kỳ - tăng trưởng - tàn - n đònhChu kỳ thâm nhập nhanh14Th.S Dinh Tien Minh 27 6. 2.2.1. Chiến lược dòng sản phẩm (Product-line strategy)Trong ... firm)Source:Multimedia Business Library - 1997 The McGraw - Hill Companies.Th.S Dinh Tien Minh 16 6.1.3 Bao bì – Đóng gói •ª Khái niệm•¾ Bao bì là việc...

30
1,350
4

bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả

... thứ yếu - Thị trường cạnh tranh thuần túy - Thị trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH ... tranh - Phân tích sự thay đổi cơ cấu cạnh tranh trên thị trườngTừ III & IV, cần xác định: - Dung lượng thị trường - Khả năng và mức độ xâm nhập thị trường của SP của DN - Ước đoán thị phần ... đặt giá lẻ - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếngII. Chiến lược giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi - Giảm giá đổi hàng Chương 6: CHÍNH SÁCH...

13
3,412
10

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - Quách Thị Bửu Châu

... chất TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING • 2-TẦM QUAN TRỌNG:• Phân phối giữ vai trò quan trọng trong marketing mix vì:Sự thâm nhập thị trường của sản phẩm mới chịu ảnh hưởng ... chi phí, tăng lợi nhuận Đặc điểm của thị trường:Loại thị trườngSố lượng khách hàng tiềm năngMức độ tập trung về mặt địa lý của TT Qui mô đơn hàng 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐISản phẩm:Đặc ... PHỐI1. Các căn cứ lựa chọn2. Chiến lược phân phối3. Quản trị kênh phân phối4. Một số hoạt động phân phối vật chất1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐICác mục tiêu cần đạt:Chiếm lĩnh thị trường...

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Quách Thị Bửu Châu

... TRONG:TRONG: Mục tiêu Mục tiêu marketingmarketing Chiến lChiến lưược ợc marketing mixmarketing mix Sản phẩmSản phẩm Chi Chi phí…phí…YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN NGOÀIBÊN NGOÀI:: Thị trThị trưườngờng Số cầuSố ... Đối đđầu với ầu với CTCT 2- THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GIÁCHIẾN LƯỢC GIÁ XÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG:Định giá thâm nhập TT (Market-Penetration Pricing)Định giá chắt lọc TT (Market- Skimming Pricing)ĐỊNH ... ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONGCHIẾN LƯỢC MARKETING MIX:Sự hòa hợpĐịnh vị giá-chất lượngSẢN PHẨM:Đặc điểmChu kỳ tồn tạiNHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ...

marketing căn bản - chương 2 thị trường và hành vi người tiêu dùng (ts nguyễn ngọc long)

... LongEmail: Lnguyen647@gmail.comWeblogs: LNGUYEN647.VNWEBLOGS.COM Mobile: 098 9 966 9273 Chương 2: Thị trường vàhành vi người tiêu dùngF Thị trườngF Hành vi tiêu dùng trong thị trường sản phẩm ... phải hoặc cóthể thất bại do: - Ưu việt tương đối - Phùhợp thói quen - Tính tiện dụng, dễ dùng - Quy mô dùng thử - …14Khái niệm: Thị trường hàng công nghiệp l thị trường các sản phẩm, dịch ... gián tiếp trong thị trường hàng công nghiệp v thị trường hàng tiêu dùng.7. Phân khúc thị trường làgì? Hãy nêu các bước trong việc định vị thị trường.292Giảng viên: Th.S. Nguyễn Ngọc LongEmail:...

15
1,389
2

Xem thêm