Kinh tế: sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam, sự gia nhập WTO và các tổ chức khác của Việt Nam đều có ảnh hưởng đến việc xây dựng và phát triển của
thương hiệu TGDĐ, bởi vì nó liên quan đến việc mở rộng thị trường hay xu hướng của người tiêu dùng.
Chính trị: mọi hoạt động kinh doanh chỉ có thể hoạt động tốt trong một môi trường chính trị ổn định.
Văn hoá xã hội: ảnh hưởng đến việc thiết kế mẫu mã sản phẩm, logo, khẩu hiệu và hình ảnh của sản phẩm phải phù hợp với nền văn hóa của xã hội đó.
Pháp luật: các quy định về đầu tư cho quảng cáo, các chính sách hỗ trợ của Nhà nước, xử lý các trường hợp vi phạm nhãn hiệu, và các quy định khác có liên quan sẽ tác động đến các chiến lược phát triển thương hiệu để cho phù hợp với quy định của pháp luật trong nước và địa phương.
Sự phát triển của công nghệ: ảnh hưởng chất lượng của sản phẩm và chất lượng quảng cáo. Tác động đến hoạt động truyền thông cho thương hiệu.
Sự phát triển của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp: sẽ có xu hướng làm cho thương hiệu của công ty sẽ mờ nhạt đi trong tiềm thức của người tiêu dùng, và cạnh tranh về thị phần trong và ngoài nước.
Các đối thủ tiềm năng: những doanh nghiệp này trong tương lai sẽ trở thành các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của doanh nghiệp, như là các mỏ nước khoáng mới được phát hiện và khai thác ở các khu vực trong nước.
Yêu cầu và xu hướng của người tiêu dùng: đây là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến thương hiệu của công ty, nó đòi hỏi công ty phải có các chiến lược thích hợp để phát triển thương hiệu, quảng bá thương hiệu.
4.5. Những yếu tố thuận lợi và khó khăn trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu TGDĐ