4.3.3.1. Các phương tiện truyền thông quảng bá
Công ty đã áp dụng mọi hình thức để quảng bá thương hiệu TGDĐ đến với người tiêu dùng thông qua các kênh truyền thông động như: Tivi, báo chí, pano, các tờ rơi…. và các truyền thông tĩnh như: cardvisit, giấy tờ giao dịch của công ty, các tặng phẩm, đồng phục nhân viên, và trên phương tiện vận tải…..
Bảng 4.1. Các Hình Thức Quảng Bá Thương Hiệu TGDĐ
Đơn vị tính: 1000đ
Hình thức quảng bá Năm 2006 Năm 2007 2007/2006
Giá trị % Giá trị % (+-) ∆ % Truyền hình 100.000 11,12 200.000 14,29 100.000 10,00 Báo chí 300.000 33,33 500.000 35,71 200.000 66,67 Marketing và PR 300.000 33,33 400.000 28,57 100.000 33,33 Hình thức khác* 200.000 22,22 300.000 21,43 100.000 50,00 Tổng 900.000 100,00 1.400.000 100,00 500.000 55,56
Ghi chú: * như tặng phẩm, quảng cáo nơi công cộng…
Nguồn: phòng Marketing Ngân sách đầu tư cho hoạt động quảng bá thương hiệu đang được đẩy mạnh:
Bảng 4.2. Ngân Sách cho Hoạt Động Quảng Bá
Đơn vị tính: 1000đ
Chỉ tiêu Năm 2006 Năm 2007 2007/2006
(+-) ∆ %
Tổng chi phí hoạt động (TCP) 9.500.000 13.200.000 3.700.000 38,94
Chi phí dành cho hoạt động quảng bá 900.000 1.600.000 800.000 88,89
Tỷ lệ chi phí quảng bá/TCP 9,47% 13,63% 1,44
Công ty đã có chính sách đầu tư cho quảng bá thương hiệu, với giá trị đầu tư ngày càng tăng. Chi phí quảng bá của năm 2007 tăng so với năm 2006 là 800 triệu (88,89%), do trong năm này công ty tăng cường quảng bá cho sản phẩm cũ và quảng bá cho sự ra đời của các loại sản phẩm mới. Tăng mạnh nhất là chi cho quảng cáo qua báo chí và các hoạt động Marketing sự kiện và PR (tăng 33,33%). Tỷ trọng đầu tư cho quảng cáo qua truyền hình được cắt giảm bớt (từ 11,12% năm 2006 xuống còn 10% năm 2007), và tăng tỷ trọng quảng cáo qua báo chí và công tác Marketing sự kiện-PR (33,33% năm 2006 tăng lên 66,67% năm 2007). Công ty quảng bá trên rất nhiều loại báo khác nhau như: báo Echip, báo Tuổi Trẻ, Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn, báo Thanh Niên, báo Mực Tím và báo Hoa Học Trò...Với các phương tiện hỗ trợ quảng cáo nơi công cộng là pano, hộp đèn, dù, băng rôn, tờ rơi được bố trí tại những nơi quy định. Nhìn chung mức độ đầu tư cho quảng bá thương hiệu năm 2007 tăng lên khá cao so với năm 2006, nhưng tỷ lệ giữa chi phí dành cho quảng bá và tổng chi phí hoạt động chưa cao (chỉ mới có 13,63% năm 2007), vì thế cần đầu tư cho hoạt động quảng bá thương hiệu nhiều hơn nữa.
Bảng 4.3. Phương Tiện Quảng Cáo Nơi Cộng Cộng
STT Hình thức quảng bá nơi công cộng
Ghi chú
1 Pano Phan Thiết (120 bảng), Vũng Tàu (5 bảng), các tuyến đường
(bố trí chủ yếu ở các tỉnh)
2 Dù Đặt tại các quán nhỏ ven đường, tại các siêu thị của TGDĐ
4 Băng rôn Treo trên các đường phố khi công ty tiến hành mở chiến dịch tiếp thị lớn hay có thông tin khuyến mãi lớn, tại các đại lý, các shop khi tài trợ chương trình nào đó, và dùng để gợi nhớ.
5 Tờ rơi Rải trên khắp các đường phố
Nguồn: Phòng Marketing Công ty cũng hết sức chú trọng đến hoạt động Marketing sự kiện với các hoạt động PR.
4.3.3.2. Các hoạt động marketing sự kiện và PR * Các chương trình nổi bật năm 2007-2008:
- 11/2007 Chương trình bán hàng giáng sinh với nhiều giải thưởng giá trị: xe attila, Iphone, điện thoại Samsung…
- Ngoài ra là các chương trình kết hợp với nhà SX như : LG, Motorola, Samsung, Nokia… được tổ chức thường xuyên trong suốt hàng năm. Như chương trình khuyến mãi tặng sim thuê bao mobifone trả trước tài khoản 185000đ khi mua bất kỳ sản phẩm ĐTDĐ nào của LG, hay tặng balô du lịch xinh xắn khi mua ĐTDĐ Sony Ericsson W195 …
- Đặc biệt là chương trình khuyến mãi kéo dài suốt 3 tháng (tháng 2/2008- tháng 5/2008) gần đây nhất “Mua dế nào trúng dế đó”.
- Bên cạnh đó còn có một số chương trình khuyến mãi cho sản phẩm laptop của công ty như chương trình gần đây nhất (1/2008- 5/2008) là chương trình “Búng tay có ngay laptop”.
- Tài trợ cho các trẻ em có hoàn cảnh gia đình đặc biệt khó khăn hàng năm. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
* Các định hướng marketing trong năm 2008:
- Hợp tác với báo chí mở những chuyên mục tư vấn hướng dẫn sử dụng và giải đáp thắc mắc về ĐTDĐ và laptop trên các phương tiện truyền thông đại chúng như trên đài truyền HTV7, HTV9 và trên báo Tuổi Trẻ vào thứ 6 hàng tuần, báo echip…
- Tăng cường mức độ quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng. - Mở các diễn đàn thegioididong.com nhằm đưa hình ảnh của công ty gần
gũi hơn với người tiêu dùng.