Một doanh nghiệp muốn giới thiệu hình ảnh của mình trên thị trường cần thì quảng cáo là một hoạt động không thể thiếu, thế nhưng để thực hiện một chiến dịch quảng cáo lại đòi hỏi một khoản chi phí khá cao, tùy vào khả năng tài chính của mình mà doanh nghiệp sẽ quyết định các hình thức quảng cáo phù hợp cũng như ngân sách cho các hoạt động quảng cáo đó. Với vị thế là một doanh nghiệp lớn kinh doanh trong lĩnh vực XBP, Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội xác định quảng cáo là một hoạt động rất quan trọng tác động trực tiếp đến doanh thu của Công ty, do đó mức
ngân sách dành cho quảng cáo của Công ty qua các năm cũng tương đối cao, dưới đây là ngân sách cho hoạt động quảng cáo của Công ty TNHH Sách và Thương mại trong những năm gần đây:
Biểu đồ 3.1. Ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo của Công ty (ĐVT: Triệu đồng)
(Nguồn: Phòng Kế hoạch Tài vụ)
Ngân sách quảng cáo hàng năm của Công ty TNHH Sách và Thương mại Hà Nội được tính theo phần trăm doanh thu mỗi năm của Công ty. Công ty vẫn luôn duy trì mức ngân sách cho quảng cáo rất ổn định với mức 10% trên tổng doanh của Công ty. Năm 2013 mức ngân sách dành cho quảng cáo của Công ty là 7.430 triệu đồng giảm 16,19% so với năm 2012. Con số này tuy có ít hơn so với ngân sách quảng cáo của năm 2012 do sự sụt giảm trong tổng doanh thu nhưng đây vẫn là một mức ngân sách tương đối lớn thể hiện sự quan tâm và đầu tư cho các hoạt động quảng cáo của Công ty.